說說熱門生意背后的“潛規(guī)則”
中共人才網(wǎng)小編:創(chuàng)業(yè)是一種思考、推理結(jié)合運(yùn)氣的行為方式,它為運(yùn)氣帶來的機(jī)會所驅(qū)動,需要在方法上全盤考慮并擁有和諧的領(lǐng)導(dǎo)能力。
每個生意都有自己或明或暗的規(guī)則,如果初入行者不了解這些規(guī)則,可能就很難快速成功,甚至失敗了都不知道其中的奧秘。本文將為投資者介紹時下一些熱門生意中的“潛規(guī)則”。之所以稱之為“潛規(guī)則”,是因?yàn)樗]有任何的明文規(guī)定,但是資深人士都一直遵守這個規(guī)矩。需要注意一點(diǎn),該“潛規(guī)則”并非是一些非法的勾當(dāng)。
據(jù)北京中關(guān)村某數(shù)碼專柜老板李先生介紹,在數(shù)碼行業(yè)里水貨充當(dāng)行貨賣是潛規(guī)則之一。所謂水貨就是沒有到海關(guān)報(bào)稅的產(chǎn)品,從性能上講與行貨沒有任何差別,其優(yōu)勢就是價(jià)格便宜,劣勢就是無法保修,即使是品牌產(chǎn)品。因?yàn)樗浀某霈F(xiàn)會大大影響正品的銷售,也就是品牌代理商的利益,所以水貨出了毛病是不能保修的。
另外,行內(nèi)人為了確保水貨可以順當(dāng)銷售出去,一般報(bào)價(jià)要比行貨便宜很多,通過價(jià)格吸引顧客,而且基本上銷售的都是國內(nèi)的暢銷款式。如果此舉不行,專柜會以顧客要的`款式無貨來“誘使”顧客購買水貨。
煙酒專賣:老鄉(xiāng)開店成區(qū)域保護(hù)
據(jù)糖煙酒領(lǐng)域著名專家趙建英透露,煙酒專賣領(lǐng)域也是有潛規(guī)則的,其最大的潛規(guī)則就是老鄉(xiāng)開店成區(qū)域保護(hù)。具體而言,就是某小區(qū)附近如果有2家及以上煙酒店,那么這些煙酒店的老板都是一家人,至少都是沾親帶故。
原因很簡單,從表面上看,這些煙酒店形成了競爭趨勢,顧客選擇余地大,實(shí)際上顧客無論到哪一家消費(fèi)都是一樣的,因?yàn)楸澈罄习宥家粯拥。另外此舉還有兩個好處,一是進(jìn)貨費(fèi)用低,單店進(jìn)貨量少,進(jìn)貨價(jià)格高,而幾家店一起進(jìn)貨,加之給企業(yè)感覺幾家店在競爭,在進(jìn)貨價(jià)格上能便宜不少;另外這些店距離都不遠(yuǎn),形成了區(qū)域保護(hù),確保大家不受到本地勢力或者其他同行的欺負(fù)。
網(wǎng)店生意:淘寶店進(jìn)貨有“網(wǎng)店專供”
有不少開網(wǎng)店的投資者直言,為何我們賣一樣品牌衣服,但是對手的價(jià)格能比我便宜那么多,他們的價(jià)格幾乎就是賠錢呀!您有沒有想想也許是供貨渠道出現(xiàn)了問題。
國內(nèi)服裝尾貨教父梁吉良透露,其實(shí)現(xiàn)在很多服裝、鞋帽企業(yè)專門為網(wǎng)店量身打造一批網(wǎng)店專供產(chǎn)品,其款式與實(shí)體店的完全一樣,但是在用料上就不那么講究了,但可以使成本降低不少,使這些產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中具有很強(qiáng)的價(jià)格競爭優(yōu)勢,從而擊敗山寨產(chǎn)品。如果投資者沒有搞清貨源,在網(wǎng)店里銷售實(shí)體店里的服裝,自然競爭不過對手了。
網(wǎng)店定價(jià):不能隨意低價(jià),可能被別人舉報(bào)“假貨”
據(jù)淘寶網(wǎng)負(fù)責(zé)人介紹,其實(shí)網(wǎng)店做個低價(jià)促銷并非不可以,一般電商平臺也不會干涉,但是一旦有人舉報(bào),說網(wǎng)店銷售假貨,電商平臺就會出面干涉,事實(shí)上舉報(bào)者中超過99%的都是涉嫌售假網(wǎng)店的競爭對手。而電商平臺明知是江湖恩怨,但是只要有人舉報(bào),就不能不管。投資者要想不被對手陷害,就必須先到電商平臺備案,而這個備案需要交納一定的押金,對于普通草根網(wǎng)店而言又是一筆不菲的開支。所以投資者要想低價(jià)賣商品,又不被別人舉報(bào),除了比拼“人品”之外,還需要與同行溝通一下,大家在低價(jià)底限上保持一致,不要破壞規(guī)矩。
教育培訓(xùn):外國人的臉就是通行證
作為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),要想在市場中“揚(yáng)名立萬”,沒有外教是萬萬不行的。雖然教育培訓(xùn)主管部門對外教的資質(zhì)有著嚴(yán)格要求,但事實(shí)上在這行里,對外教的要求很簡單,只要你會說英語,普通對話不結(jié)巴,長著一個典型非亞洲臉就“OK”了。據(jù)天津某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露,行內(nèi)的外教多以東歐人為主,特別是俄羅斯、白俄羅斯等國家的外國留學(xué)生。
廢品收購:各有各的地盤,越界會被驅(qū)趕
做廢品收購生意的行規(guī)比較粗放,他們的地盤意識很強(qiáng),每個人都有一塊“領(lǐng)地”,大家做生意,互相不干涉。如果誰跨界收廢品,輕則要給“領(lǐng)地”所有者賠禮道歉,賠償損失,重則可能引發(fā)斗毆,甚至是命案。這也就是為什么有時朋友們小區(qū)附近收廢品的不在,你去其他小區(qū)找收廢品來收,他們總是以各種理由婉拒的原因。
折扣店:有些商品是專門為打折店生產(chǎn)
其實(shí)做折扣店生意在貨源方面與網(wǎng)店的服裝、鞋帽生意有著異曲同工之處,他們都有屬于自己的“特供”產(chǎn)品。如果投資者不了解這個秘密,那么其在經(jīng)營過程中肯定會吃虧,至少在產(chǎn)品銷售毛利上就不占便宜。
所有“特供”品是根據(jù)以往的暢銷款,然后將面料和顏色進(jìn)行重組生產(chǎn)的產(chǎn)品,一般這樣的產(chǎn)品至少要占到商品總數(shù)的30%,而且此類商品的利潤很高,至少能有30%的純利。
進(jìn)口食品:換個包裝能多賺數(shù)倍利潤
據(jù)國內(nèi)某品牌進(jìn)口食品經(jīng)銷商張先生透露,其實(shí)有時市場銷售的某些品牌進(jìn)口食品并非正宗,但這不意味這些食品不是進(jìn)口食品,他們同樣是進(jìn)口食品,只不過廠家不是這些品牌企業(yè)而已,而是當(dāng)?shù)匾恍┬∽鞣、小企業(yè)的產(chǎn)品。這樣做的目的就是為降低成本。以比利時某品牌巧克力為例,如果是正品,進(jìn)貨價(jià)格要50元一盒(300克裝),而如果換成“山寨”商品,進(jìn)貨價(jià)格只需要十幾元一盒。
同時業(yè)內(nèi)人為了保證這些“山寨”商品可以順利銷售,一旦進(jìn)入中國之后,就會進(jìn)行重新包裝,包括“CIQ”(中國檢驗(yàn)檢疫標(biāo)識)。當(dāng)這些環(huán)節(jié)完成,一盒進(jìn)價(jià)十幾元的巧克力,在零售終端售價(jià)可達(dá)數(shù)百元。
房屋中介:“房源共享”成潛規(guī)則
據(jù)天津某房屋中介負(fù)責(zé)人時先生透露,房源共享是業(yè)內(nèi)的一個潛規(guī)則,特別是一些小型中介。首先,小型中介因?qū)嵙τ邢,根本弄不到大量的房源,所以如果不相互共享房源很難生存下去;其次,中介的業(yè)務(wù)員不可能天天跑房源,房源也是有限的,所以他們只能相互“串生意”,誰不串生意就會被業(yè)內(nèi)孤立起來,很難生存下去。
另外,房源共享還有一個隱形好處,中介公司可以獲取更高的利潤,因?yàn)榉吭垂蚕恚櫩偷膱?bào)價(jià)也能了解到,這樣就可以在銷售過程中不斷抬高價(jià)格,如果最后真能以高價(jià)銷售,中介之間會將高出定價(jià)部分的利潤按照一定比例分享。
智能手表殼銷售:“對賭”
隨著智能手機(jī)的流行,衍生出來智能手機(jī)殼銷售產(chǎn)業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人李先生透露,這行的潛規(guī)則就是“對賭”,所謂對賭,就是各個企業(yè)在一些著名品牌發(fā)布新品前夕,在不了解手機(jī)的真實(shí)尺寸的情況下,就提前設(shè)計(jì)生產(chǎn)手機(jī)殼,一旦賭對了,就可以批量生產(chǎn)迅速占領(lǐng)市場,反之就從這行退出。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)殼真正賺取高額利潤的時間很短,只有手機(jī)發(fā)布會后兩三周的時間。
業(yè)內(nèi)人士為了可以對賭成功,也是“八仙過海各顯神通”,大家熟知“無間道”電影中的一些經(jīng)典橋段在業(yè)內(nèi)也是頻頻上演。在深圳華強(qiáng)北,蘋果手機(jī)的發(fā)布夜往往決定很多人是一夜暴富,還是一夜暴負(fù)。
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