2016京東雙十一總銷(xiāo)售額
今年的京東會(huì)創(chuàng)下多少的銷(xiāo)售額呢?快來(lái)隨小編一起閱讀了解吧。
2016京東雙十一總銷(xiāo)售額
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據(jù)京東介紹，11天加起來(lái)總下單量過(guò)億，與去年同期相比增長(zhǎng)130%，交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)140%。
在11月11日的最高峰，京東再度刷新銷(xiāo)售記錄，全天(00:00-24:00)下單量超過(guò)3200萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)130%。其中，移動(dòng)端下單量占比達(dá)到74%。
其中，服飾家居品類(lèi)在所有商品品類(lèi)中下單量名列第一，當(dāng)日訂單突破1300萬(wàn)單，占比達(dá)40%。按地域來(lái)看，廣東、北京、江蘇、四川、上海的下單量排在前四。
手機(jī)銷(xiāo)售額排名前五位為：蘋(píng)果、華為、小米、三星、魅族
家電銷(xiāo)售額排名前列的包括：美的、飛利浦、海爾、海信、格力
奶粉銷(xiāo)售額排名前列的包括：惠氏、美素佳兒、雅培、雀巢、美贊臣
運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售額排名前列的包括：阿迪達(dá)斯(Adidas)、New Balance、哥倫比亞(Colombia)、The North Face、安踏(ANTA)
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1、京東雙十一下單量
截止至昨晚17時(shí)，京東雙十一下單量超過(guò)2000萬(wàn)單，而截至到16時(shí)，家紡類(lèi)目下單單量同比去年增長(zhǎng)300%。其中，南極人家紡、九洲鹿家紡品牌銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)均超過(guò)10倍，大樸7斤棉花被1小時(shí)賣(mài)4000條。另外，國(guó)產(chǎn)牛奶訂單量達(dá)到去年同期的12倍，生鮮品類(lèi)訂單量達(dá)到去年同期的9倍。
2、京東雙十一移動(dòng)端情況
京東方面透露，截至上午的11時(shí)58分，京東平臺(tái)的下單量已超越去年雙11全天，其中移動(dòng)端占比突破70%，下單了排名依次是廣東、北京、江蘇、上海、四川。服裝家居事業(yè)部下的ECCO男鞋銷(xiāo)售額已達(dá)去年雙11全天的2.7倍，北極絨品牌官方旗艦店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超700%，七匹狼、金利來(lái)、稻草人男包訂單量同比增長(zhǎng)都超過(guò)200%。
在家電事業(yè)部，格力空調(diào)30分鐘即銷(xiāo)售4000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6倍，京東家電整體訂單金額排名前五的品牌分別是美的、海爾、西門(mén)子、飛利浦、格力。在消費(fèi)品事業(yè)部，前9個(gè)小時(shí)，京東超市的食品、礦泉水銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的4.5倍，休閑零食同比去年訂單量增長(zhǎng)600%。
截止到中午12點(diǎn)，小米手機(jī)單日銷(xiāo)量達(dá)245314臺(tái)，率先突破20萬(wàn)臺(tái)。2016年雙十一京東銷(xiāo)售額最新數(shù)據(jù) 2016年雙十一京東銷(xiāo)售額多少 ?
3、京東白條用戶(hù)情況
京東金融給出最新數(shù)據(jù)，截至11月11日下午四點(diǎn)，京東白條用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)600%，占京東商城交易額的占比同比增長(zhǎng)500%，平均客單價(jià)超過(guò)800元，分期客單價(jià)超1500元。
淺談淘寶所用的營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?是如何使用的?
大家都在天貓雙十一的游戲中玩得不亦樂(lè)乎，邀請(qǐng)好友、抽紅包、分紅包。足以見(jiàn)得，淘寶的營(yíng)銷(xiāo)策略中不是單純枯燥的硬廣、優(yōu)惠券，而是賦予了更多的好友互動(dòng)以及趣味性。
一：饑餓營(yíng)銷(xiāo)：天貓營(yíng)造一種緊張的氛圍。貌似錯(cuò)過(guò)了今天，消費(fèi)者再也得不到比今天更優(yōu)惠的價(jià)格了。很多商家產(chǎn)品都是限量低價(jià)出售策略，“搶購(gòu)”、“最后X件”、“最后XX時(shí)間”這些慣用的伎倆。
二：隱秘營(yíng)銷(xiāo)：淘寶一如既往的用那種絕密文件在各大用戶(hù)之間泄密。其實(shí)，在很多QQ群都流傳著“淘寶雙十一爆款內(nèi)部信息”這些文件。
三、視覺(jué)震撼：天貓強(qiáng)悍的頁(yè)面視覺(jué)設(shè)計(jì)效果，誘發(fā)消費(fèi)者心理的購(gòu)物欲望。比起去年的系列性天貓營(yíng)銷(xiāo)廣告，今年的天貓明顯走的是重口味，赤裸裸的誘惑。“5折”、“限時(shí)”這樣的字幕處處可見(jiàn)。
四、廣告營(yíng)銷(xiāo)：廣告營(yíng)銷(xiāo)包括硬廣和軟廣。硬廣，我想這點(diǎn)無(wú)須多說(shuō)，早在半個(gè)月前天貓的硬廣便出現(xiàn)在各大網(wǎng)站、各大城市的地鐵站、公交候車(chē)室;軟廣，天貓絕對(duì)是一個(gè)好手。雙十一搶購(gòu)攻略、雙十一購(gòu)物清單等等，這樣的大餐誘惑，恐怕誰(shuí)都難以抵擋，潛移默化中影響用戶(hù)心理。
五、事件營(yíng)銷(xiāo)：天貓將光棍節(jié)演變成了瘋狂的購(gòu)物節(jié)，并且將此作為一種傳統(tǒng)。每年的這一天，男男女女都瘋狂的購(gòu)物，這似乎找到了一個(gè)很好的消費(fèi)理由。天貓運(yùn)用光棍節(jié)進(jìn)行事件化傳播，徹底敲擊人們的心靈。
六、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：砸紅包、秒殺、邀請(qǐng)好友返利等。可以說(shuō)天貓活動(dòng)的趣味性很大程度上將雙十一活動(dòng)推到了一個(gè)顛覆。無(wú)可厚非，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中豐富的獎(jiǎng)品在最大程度上吸引了用戶(hù)。
七、預(yù)約/定金銷(xiāo)售：這與其說(shuō)是天貓活動(dòng)，不如說(shuō)是商家活動(dòng)更為合適。很多商家打出新款預(yù)約銷(xiāo)售來(lái)吸引眼球。
八、心理營(yíng)銷(xiāo)：雙十一是利用中國(guó)用戶(hù)喜歡攀比、湊熱鬧的心理。將購(gòu)物的氛圍不斷擴(kuò)大化，導(dǎo)致很多用戶(hù)產(chǎn)生一種別人都買(mǎi)我也得買(mǎi)的奇怪心理。
九、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)來(lái)往、支付寶、新浪微博的.大量資源進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，將大阿里系的多種產(chǎn)品進(jìn)行切合。
十、電商基因：這點(diǎn)其實(shí)是天貓更大的優(yōu)勢(shì)，是多年電商經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)積累下來(lái)的龐大用戶(hù)數(shù)。
在整個(gè)活動(dòng)中，商家做了哪些工作，發(fā)揮了什么作用?
天貓是一個(gè)大平臺(tái)，大商場(chǎng)，店家是商場(chǎng)里的商戶(hù)，可以說(shuō)是一個(gè)共生的關(guān)系。就猶如實(shí)體的購(gòu)物大廈里，天貓?zhí)峁┝说昝�、管理等各方面的服�?wù)，商家就是一個(gè)個(gè)單獨(dú)的商戶(hù)，各自做著各自的生意。
在活動(dòng)中商家提供了更豐富的產(chǎn)品、更優(yōu)惠的價(jià)格，商家的最初目的或許只是帶來(lái)更多的新老顧客，提高自己的銷(xiāo)量，卻對(duì)天貓活動(dòng)產(chǎn)生了一種催化劑的作用。在無(wú)形中幫助天貓進(jìn)行活動(dòng)的推廣。 商家愿意主動(dòng)參與到活動(dòng)中去，支持天貓的各種活動(dòng)策略和營(yíng)銷(xiāo)策略。
消費(fèi)者為何愿意為雙十一買(mǎi)單?
任何活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者而言，價(jià)格必然是一個(gè)最大的吸引賣(mài)點(diǎn)。秒殺、搶購(gòu)永遠(yuǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)于消費(fèi)者而言最大的實(shí)惠就是低價(jià)格，這是導(dǎo)致雙十一瘋狂的最大因素。
趕潮流、跟風(fēng)成為很多消費(fèi)者的共性。如果細(xì)細(xì)觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，雙十一的當(dāng)天很少有同事會(huì)在辦公桌前認(rèn)真工作，大家都瞅著雙十一的促銷(xiāo)界面念念不舍;如果細(xì)細(xì)觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，雙十一的當(dāng)天，公司的女同事總會(huì)聚集在一塊討論某某衣服某某化妝品;如果細(xì)細(xì)觀察，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，雙十一過(guò)后的兩三天內(nèi)，總有些愛(ài)炫男拿著某樣商品擺弄幾番。
京東、拍拍雙十一活動(dòng)為何敵不過(guò)天貓雙十一?
天貓的雙十一活動(dòng)，京東和拍拍等其它電商也在同一天做了大規(guī)模的促銷(xiāo)讓利政策，但是為何消費(fèi)者的眼球還是圍繞著天貓呢?
拿筆者而言，雙十一沒(méi)打開(kāi)過(guò)京東和拍拍或者其它電商網(wǎng)站的頁(yè)面。 筆者認(rèn)為，這和天貓根深蒂固的行業(yè)基礎(chǔ)有莫大的關(guān)系。天貓的用戶(hù)基數(shù)、貨品數(shù)量、質(zhì)量以及客服質(zhì)量，是任何一家電商都無(wú)法與之比擬的。加之，天貓大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)策略，雙十一似乎成了天貓獨(dú)有的購(gòu)物狂歡節(jié)。
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