雙十一購物節(jié)的利弊
雙十一已經不單單是“光棍們”紀念單身的日子，還是名副其實的購物狂歡節(jié)。那么演變成購物節(jié)有什么利與弊呢?下面是小編帶來的雙十一購物節(jié)的利弊，希望對你有幫助。
雙十一購物節(jié)的利弊
“雙十一”，是年輕人的一個另類節(jié)日，由于每年這一天的日期里，有連續(xù)四個“1”的緣故，所以，這個日子便被定為“光棍節(jié)”，隨著“光棍節(jié)”趣味文化的不斷發(fā)展，如今的“雙十一”，已經不單單是“光棍們”紀念單身的日子，還是名副其實的購物狂歡節(jié)。
在“雙十一”期間，幾乎所有行業(yè)的商家都會摩拳擦掌，力爭大干一番，這其中自然也包括禮品行業(yè)，自“雙十一”購物狂歡節(jié)興起以來，禮品行業(yè)便加入這一行列，可以說禮品行業(yè)是順應時代潮流和消費趨勢。
目前，傳統(tǒng)的禮品公司關于電商渠道的擴展，一直在努力進行著，而“雙十一”這樣一年一度的購物狂歡節(jié)，正是禮品公司擴展銷售渠道絕佳機會，禮品行業(yè)的商家們，自然不會放過這一有利時機。
除了拓寬銷售渠道以外，在“雙十一”期間，商家們出售的商品，在種類和價格上，都能極大的滿足消費者的需求，同時，也能提升商家的銷售額，甚至有些商家，專門利用“雙十一”這一契機，來完成全年的銷售目標。
“雙十一”對于禮品行業(yè)而言，有很多的好處，以上所說的，只是利益的一部分，當然，從辨證的角度來看，凡事有利必有弊，“雙十一”對于禮品行業(yè)而言，并非只有好沒有壞，這里，小編就和大家一起來分析一下“雙十一”對禮品行業(yè)的利與弊。
“雙十一”能提升禮品企業(yè)銷售業(yè)績
“雙十一”作為近年來才興起的特殊節(jié)日，對于禮品行業(yè)的消費者和商家來說，都有著特殊的意義，一方面，禮品行業(yè)的消費者，可以利用商家的促銷，買到合乎自己心意的商品，另一方面，禮品行業(yè)的商家可以利用消費者的消費熱忱來提高銷量。
近年來，“雙十一”期間的交易額可謂是芝麻開花——節(jié)節(jié)高，單以天貓為例，其2009年，雙十一的銷售額僅為0.5億元;到2010年，提高到了9.36億元;2011年的銷售額又躍升到33.6億元;2012年，“雙十一”當日支付寶交易額實現(xiàn)飛速增長，達到191億元，其中包括天貓商城132億元，淘寶59億元，訂單數(shù)達到1.058億筆;而2013年11.11日的總交易額已經高達350.19億。
僅天貓一家，竟有如此龐大的數(shù)字，這些數(shù)字分到任何一個行業(yè)，都算得上是一個比較夸張的數(shù)據(jù)，如果加上京東商城、一號店、慧聰?shù)入娚探灰椎臄?shù)據(jù)，其交易量的龐大是可想而知。
面對如此龐大的市場，對任何一個行業(yè)，任何一家企業(yè)而言，都絕對是提高銷量的最好時機，而對近年來，銷量提升明顯吃力的禮品行業(yè)而言，更是如此。
因此，禮品企業(yè)在“雙十一”期間，可以利用消費者的熱忱度和巨大的市場潛力，整合自己渠道，完善自己的產品，做好促銷和服務，以提高自己的銷售業(yè)績，而禮品行業(yè)更可以利用“雙十一”這一特殊節(jié)日，完成自己銷售額的又一跨度。
“雙十一”能擴展禮品行業(yè)的銷售渠道
目前禮品行業(yè)的銷售渠道，主要以傳統(tǒng)的線下渠道為主，而線下渠道主要體現(xiàn)在直營店、加盟店、連鎖店等方面，雖然這些渠道可以擴寬產品的銷路，但是擴寬的面兒過窄，速度又過于緩慢，在一定程度上阻礙了禮品行業(yè)的發(fā)展腳步，因此，開辟線上渠道對禮品行業(yè)來說，已經刻不容緩。
其實，禮品行業(yè)也有網絡營銷、電子商務等線上渠道，但只是部分企業(yè)而已，據(jù)統(tǒng)計，目前禮品行業(yè)的企業(yè)大約有10萬多家，其中涉及線上銷售的企業(yè)約有3000多家，這其中的占比僅為3%左右。
時下熱門的“雙十一”對于禮品行業(yè)而言，是一個擴寬渠道的絕佳時機，因為“雙十一”作為一個全民購物狂歡節(jié)，對所有行業(yè)來說，都是一個巨大的市場，每年的消費人群和交易額，都極其可觀，禮品企業(yè)可以利用這一契機，開辟自己的線上銷售模式。
同時，一般只要是重大的活動和節(jié)日，都是禮品行業(yè)的銷售旺季，“雙十一”雖說不是國家法定的節(jié)日，但全民在網上消費的熱度，不亞于任何一個節(jié)日。
借此機會，一些只在線下進行銷售的企業(yè)，可以開辟線上銷售的戰(zhàn)場，將自身產品的優(yōu)勢，從實體店搬到網上讓更多的人知道并購買自己的產品，再者，線上銷售可以省去線下銷售的很多中間環(huán)節(jié)，甚至于可以節(jié)省成本，提高利潤，何樂而不為呢?
對于一些開辟過線上銷售渠道的企業(yè)來說，這是一個整合線上和線下銷售渠道的好機會，可以利用自身的優(yōu)勢，將線上和線下產品的種類、價格等方面進行同步，使自己的銷售渠道更加的完善。
“雙十一”易加速禮品行業(yè)同質化發(fā)展
同質化可以說是近年來禮品行業(yè)最嚴重的問題，產品設計上的仿冒，經營方式上的仿冒，營銷渠道的上的仿冒，這些現(xiàn)象都是屢禁不止，除此之外，每年的節(jié)假日促銷活動，也會有所仿冒，你搞促銷，我也搞促銷，你大減價，我也搞大減價，甚至的有些企業(yè)，在產品設計和促銷活動上與別的企業(yè)一模一樣。
可以說，同質化的發(fā)展，已經嚴重的阻礙了禮品行業(yè)的發(fā)展，而“雙十一”作為一個全國性的購物狂歡日，是禮品企業(yè)提升業(yè)績的最佳時機，一些商家免不了要在網上搞一些促銷活動，面對如此巨大誘惑，一些企業(yè)難免不會鉆空子，昧著良心制造一些假冒產品，屆時，網絡上又會出現(xiàn)大批“同質化”的產品和活動。
從某種程度上來說，只要是節(jié)假日，就會加速禮品行業(yè)的同質化，“雙十一”雖然不是國家法定的節(jié)假日，但消費者對它的熱衷度不亞于任何一個節(jié)日，因此，“雙十一”同樣會加速禮品行業(yè)同質化的發(fā)展。
面對同質化發(fā)展，一些禮品企業(yè)可以說是深受其害，某商務禮品公司的銷售經理告訴慧聰網記者：“去年‘雙十一’之前，我們公司的花了大量的財力、物力和人力，去研發(fā)新產品，同時也做了大量的'宣傳，到真正‘雙十一’那天，在網上發(fā)現(xiàn)有好幾家店鋪的產品跟我們是一樣的，因此給我們造成了很大的損失”。
“雙十一”期間禮品交易會形成物流擁堵
據(jù)統(tǒng)計，2013年全國“雙11”的成交額大約達到380億，但也隨之產生了4億余件包裹，為此，全國的物流通道都出現(xiàn)了擁堵的現(xiàn)象，甚至有些快遞公司為了緩解物流擁堵的壓力，出動了飛機來運送快遞。
禮品行業(yè)作為一個貼近老百姓生活的行業(yè)，其產品的范圍廣泛，節(jié)假日交易量巨大，相比其它行業(yè)，更容易形成物流擁堵。
其實，對于很多禮品公司來說，雙十一的業(yè)績如何，直接決定著一年之中下半年的總業(yè)績，而且許多商家也將這一狂歡作為消化庫存的主力，所以不僅天貓、京東、慧聰這些電商平臺重視雙十一，禮品行業(yè)的商家更想在雙十一中創(chuàng)造神話。
但凡事往往都是禍福相依的，禮品行業(yè)在歷次“雙十一”活動中，雖有不俗的業(yè)績，但物流一直都是各商家的“硬傷”，由于歷次電商促銷季到來，消費者在“血拼”后，總要經歷爆倉、物流滯后的窘境。
好的物流服務，對電商而言也是一個價值增進的過程，如果禮品行業(yè)各大商家能夠找到一個“給力”的物流，對于“雙十一”這場銷售大戰(zhàn)來說，無疑是虎上添翼，因此，在商家緊張籌備今年“雙十一”的同時，我們期望各位親辛辛苦苦搶購的寶貝，能夠早日順利到手，而不是有如“漂洋過海”，久盼不至。
雙十一由來：
“雙十一”即指每年的11月11日，由于數(shù)字的形似又被稱為光棍節(jié)。
從2009年開始，每年這天，以天貓、京東為代表的大型電子商務網站一般會利用這一天來進行商業(yè)促銷。光棍節(jié)的重要性因為聯(lián)系到購物節(jié)而更受人們關注。
“11.11購物狂歡節(jié)”始于2009年，今年已是第四年。作為每年最大的消費盛宴，11.11是一個很好的機會，讓消費者能夠了解網上有那么多好的品牌、好的商品。雙十一不僅打折賣貨，商家需要培養(yǎng)更強的電商能力，通過有節(jié)奏的營銷策略才能夠取得大促的成功。在營銷傳播層面做一些優(yōu)化，進以推動商業(yè)的發(fā)展。
這一天被稱為購物狂歡節(jié)，眾商家就推出打折優(yōu)惠促銷活動。在這天的日銷售額高，堪稱零售市場的經典。
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