雙十一是如何變成購(gòu)物節(jié)的
11月11日，是光棍節(jié)，也是雙十一購(gòu)物節(jié)，那么是怎么演變而來(lái)的?快來(lái)隨小編一起閱讀了解吧。
雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)由來(lái)
雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)是指每年11月11日(光棍節(jié))的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)日。在這一天，許多網(wǎng)絡(luò)商家會(huì)進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)。
雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)源于淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦的促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷(xiāo)力度均是有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)的固定日期。近年來(lái)雙十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。
“雙十一”不僅讓電商熱衷于促銷(xiāo)，就連運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始搞促銷(xiāo)活動(dòng)了。2015年11月9日至11月19日，中國(guó)聯(lián)通在聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、手機(jī)營(yíng)業(yè)廳、天貓旗艦店及京東商城等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)開(kāi)展“11.11沃4G狂歡節(jié)”活動(dòng)。[1] 2014年11月11日，阿里巴巴雙十一全天交易額571億元。[2] 2015年11月11日，天貓雙十一全天交易額912.17億元。[3] 2016年10月24日0點(diǎn)，天貓雙11紅包正式開(kāi)搶?zhuān)瑫r(shí)間為2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。
雙十一是如何變成購(gòu)物節(jié)的!
“雙十一”即指每年的11月11日，由于數(shù)字的形似又被稱(chēng)為光棍節(jié)。但從2009年開(kāi)始，它就迅速的遠(yuǎn)離了本來(lái)的意義，變成了一個(gè)購(gòu)物的狂歡節(jié)。商家借這樣一個(gè)名頭，目的在于擴(kuò)大自己的市場(chǎng)銷(xiāo)售，去實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，而由此造成的影響，就是越來(lái)越多的人進(jìn)入到了這個(gè)潮流之中，最終形成了購(gòu)物的狂歡。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，顯然已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入大眾消費(fèi)階段，這個(gè)階段的前提是，物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，市場(chǎng)需求得以滿(mǎn)足。而大眾消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，會(huì)帶來(lái)一系列社會(huì)變化，比如消費(fèi)文化的產(chǎn)生，在美國(guó)，有“感恩節(jié)購(gòu)物狂”的說(shuō)法，在感恩節(jié)那一天，商家瘋狂打折，而消費(fèi)者大量購(gòu)買(mǎi)。中國(guó)現(xiàn)在顯然已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)，市場(chǎng)的強(qiáng)大形成了我們獨(dú)有的消費(fèi)文化，從這個(gè)方面來(lái)看，顯然這是社會(huì)進(jìn)步使然，是好事而非壞事。
在市場(chǎng)不發(fā)達(dá)、產(chǎn)品不能滿(mǎn)足需求的時(shí)代，消費(fèi)的目的是獲得商品，使用商品。但是在大眾消費(fèi)時(shí)代，獲得商品這個(gè)最終目標(biāo)的重要性在下降，而消費(fèi)過(guò)程中的快樂(lè)和愉悅慢慢變得更加重要。也就是說(shuō)，消費(fèi)本身就是快樂(lè)，購(gòu)買(mǎi)是一件有趣的事情，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)的過(guò)程中獲得快樂(lè)的體驗(yàn)，至于獲得商品，不再是唯一的目的。
消費(fèi)當(dāng)然是有好處的，它可以刺激生產(chǎn)、提升就業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需、增加稅收等等，對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有好處，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不太景氣的'時(shí)候，消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力就顯得格外重要。同時(shí)，這種狂歡的節(jié)日式的購(gòu)物，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛懈鞣N折扣、活動(dòng)，假如有一個(gè)好的計(jì)劃或者運(yùn)氣，那就可以買(mǎi)到很多便宜的商品，節(jié)省消費(fèi)支出
但是從另一方面來(lái)說(shuō)，購(gòu)物狂歡也有不得不注意的負(fù)面影響。比如對(duì)商家而言，大規(guī)模的促銷(xiāo)本身利潤(rùn)偏低，而且促銷(xiāo)之后會(huì)有一個(gè)清淡期，所以總體上來(lái)說(shuō)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)未必會(huì)有很大的好處。對(duì)于消費(fèi)者更是如此，大量的折扣會(huì)使得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)很多本身不需要的商品，買(mǎi)的時(shí)候覺(jué)得便宜又好，但是買(mǎi)回家可能就放在哪兒永遠(yuǎn)也用不上。
更重要的問(wèn)題是，消費(fèi)者永遠(yuǎn)算計(jì)不過(guò)商家，特別是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)達(dá)，一般來(lái)說(shuō)，像雙十一這樣的購(gòu)物節(jié)狂歡往往是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物實(shí)現(xiàn)的，那么，從商品來(lái)說(shuō)，有多少假貨、以次充好的東西，從服務(wù)來(lái)說(shuō)，龐大的工作量必然會(huì)降低服務(wù)質(zhì)量，也就是說(shuō)，不論是商品質(zhì)量還是服務(wù)質(zhì)量，在這樣的購(gòu)物狂歡中都很難保證。那么消費(fèi)者究竟是占便宜了還是吃虧了，就是一個(gè)很難判斷的事情了。
消費(fèi)者永遠(yuǎn)是對(duì)的，這句話(huà)沒(méi)錯(cuò)，但在實(shí)際的操作中，在這個(gè)傳播媒介更發(fā)達(dá)、影響更深遠(yuǎn)的時(shí)代，相對(duì)于商家，消費(fèi)者卻總是輸家。所以，還是要主張理性的消費(fèi)，不要被各種消費(fèi)的明示、暗示所影響。
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