2015羊年春晚主題詞：家和萬事興
24日下午，央視春晚倒計(jì)時86天之際，春晚節(jié)目組官方微博“央視綜藝”公布了2015年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的主題—家和萬事興。在官微中稱，講中國故事，展中國精神，共度中國年—這將是劇組全體成員的努力方向。開門辦，節(jié)儉辦，創(chuàng)新辦—這將是劇組全體成員的努力方向。央視春晚將繼續(xù)沿用四個節(jié)目群的結(jié)構(gòu)方式，分為“吉祥過大年”、“團(tuán)圓話家常”、“家和萬事興”、“中華全家福”四個板塊。
在央視春晚倒數(shù)100天之際，哈文曾轉(zhuǎn)發(fā)央視綜藝官方微博的問題“春晚是什么”將其戲稱為“春節(jié)聯(lián)歡晚飯”，已經(jīng)隱約透露出羊年春晚的關(guān)鍵詞就是“家”�；乜垂膱�(zhí)導(dǎo)的兩屆春晚，家的概念始終貫穿其中，“講老百姓高興的事情”始終是哈文在春晚中表達(dá)的.訴求，濃濃中國味兒，濃濃的年味兒是哈文掌勺下的春晚烹飪出的特色。在2012年首次執(zhí)導(dǎo)央視春晚時，哈文用“回家過大年”的主題詞表達(dá)春晚30年講“家里的事兒”的概念，當(dāng)年不論是馮鞏演的《愛的代價》還是開心麻花的《珍惜眼前的幸福》講的都是家庭的故事。到2013年連任執(zhí)導(dǎo)蛇年春晚之時，哈文又以“新春中國”為主題詞，春晚分成了“新春”“新喜”“新意”“新篇”四大節(jié)目群，透露出濃濃的年味兒，將觀眾喜歡看的語言類由7個增加到9個。當(dāng)時哈文在采訪中說，要表現(xiàn)家、國高興的事，希望整個春晚氣質(zhì)讓老百姓看得歡樂。兩年的春晚都實(shí)踐著哈文的“接地氣，說人話”的風(fēng)格。
此外，今年春晚，哈文領(lǐng)導(dǎo)下的春晚節(jié)目組接地氣地運(yùn)用上了新媒體。除了在11月2日，建立春晚官方微博“央視綜藝”推廣春晚的相關(guān)事宜之外，還通過該官微發(fā)起活動號召觀眾推薦心儀的表演嘉賓上春晚，試圖挽回春晚在低年齡層中流失的觀眾，和觀眾的互動得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。在前不久剛剛結(jié)束的央視羊年春晚資源招標(biāo)會上，央視春晚節(jié)目組首次推出“新媒體獨(dú)家合作”.在羊年春晚將前所未有地引入新媒體多屏互動，通過跨屏的方式增加與觀眾的互動，營造熒屏內(nèi)外全民聯(lián)歡的共慶氛圍。24日公布主題詞時，春晚節(jié)目組還發(fā)布了主題詞的動畫，通過一幀幀溫馨的畫面，突出“家和萬事興”的概念。還在微信朋友圈發(fā)起了“2015年央視春晚邀您一起按下手印一起參加全民家和萬事興的活動”。
哈文的春晚創(chuàng)新路上一直亮點(diǎn)不斷，甚至有“哈文新政”的說法。春晚不上廣告，選用選秀選手，邀請社會公知人士商討春晚，邀請世界級表演嘉賓，創(chuàng)意雜技，到今年的運(yùn)用新媒體推廣春晚以及方便觀眾吐槽。觀眾好奇羊年春晚到底如何呈現(xiàn)”節(jié)儉+創(chuàng)意”概念之余，也是在好奇和期待33歲的春晚在三度掌勺的哈文手下能否舊貌換新顏。
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