- 相關(guān)推薦
中國乳業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告
關(guān)于中國乳業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告應(yīng)該怎么寫?下面小編為大家搜索整理了中國乳業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告,希望對(duì)大家有所幫助。
根據(jù)中國市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)發(fā)布的《 2017-2021年全球與中國乳業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告》,“一帶一路”沿線國家中,有許多國家是牛奶產(chǎn)量大國,如新西蘭、澳大利亞、印度、俄羅斯、土耳其、波蘭、白俄羅斯、巴基斯坦等。
作為國內(nèi)唯一一家營收超過600億元的乳企,伊利正加速國外布局。5月10日,伊利發(fā)布公告稱,針對(duì)達(dá)能集團(tuán)旗下的美國Stonyfield公司出售的招標(biāo)流程,公司將競(jìng)購有“美國第一酸奶品牌”之稱Stonyfield公司全部股權(quán),該筆交易的總金額將為8.5億美元,約合人民幣58.6億元。
Stonyfield為法國乳業(yè)巨頭達(dá)能的控股子公司,該公司擁有YoBAby、YoToDDler、YoKids和OiKOs等多個(gè)美國當(dāng)?shù)貢充N的酸奶品牌,且產(chǎn)品線非常豐富,擁有全脂希臘酸奶、零脂肪酸奶、兒童酸奶等。2017年3月31日,達(dá)能集團(tuán)宣布將出售該公司股權(quán),以避免反壟斷索賠.根據(jù)相關(guān)披露信息,2016年Stonyfield的營業(yè)額約為3.7億美元,凈利潤5000萬美元。
對(duì)于伊利而言,Stonyfield的高端酸奶業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的吸引力,特別是目前常溫奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,伊利需要短時(shí)間內(nèi)推出新產(chǎn)品線拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。在有機(jī)酸奶方面,伊利跟蒙牛、光明差距非常大,伊利通過這樣的并購可以很大程度提升其有機(jī)酸奶實(shí)力。如果伊利收購美國Stonyfield成功,對(duì)伊利的利好可以表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:其一,伊利可以使用Stonyfield的技術(shù)以及品牌形象;其二,以前的海外收購,多為奶粉和原料級(jí)的收購。伊利收購?fù)瓿珊,伊利能夠用全球資源去做全球市場(chǎng),對(duì)于伊利產(chǎn)品走向國外是一個(gè)跳板和渠道;其三,Stonyfield在美國有機(jī)乳制品品類中具有領(lǐng)先的位置且業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗,因此對(duì)于該公司的收購,于伊利而言能夠多一條業(yè)績(jī)?cè)鲩L渠道;除此之外,在豐富產(chǎn)品線的同時(shí),學(xué)習(xí)和借鑒國外有機(jī)低溫產(chǎn)品的技術(shù)也將是伊利未來另一個(gè)收獲。
事實(shí)上,伊利早在10年前就開始了海外業(yè)務(wù)布局,但海外市場(chǎng)并不是主要市場(chǎng)。隨著“一帶一路”倡議的提出,伊利國際化進(jìn)程面臨更多的機(jī)會(huì)。根據(jù)中國市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)發(fā)布的《2017-2021年全球與中國乳業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告》,“一帶一路”沿線國家中,有許多國家是牛奶產(chǎn)量大國,如新西蘭、澳大利亞、印度、俄羅斯、土耳其、波蘭、白俄羅斯、巴基斯坦等。其中2016年,新西蘭2189.8產(chǎn)奶萬噸;澳大利亞976.2萬噸;印度6125.8萬噸;俄羅斯3080萬噸;土耳其1686.7萬噸;白俄羅斯668.8萬噸;巴基斯坦1496.5萬噸;波蘭1303萬噸;荷蘭1266萬噸。
伊利海外競(jìng)購Stonyfield也是在響應(yīng)“一帶一路”號(hào)召,通過競(jìng)購深化國際化發(fā)展,提升其在世界乳企的排名。國內(nèi)消費(fèi)升級(jí),對(duì)奶類產(chǎn)品的高端需求增多,然而國內(nèi)乳企自身在研發(fā)、配方、技術(shù)和人員等方面都不能立刻滿足變化的需求,全球化布局是現(xiàn)階段的最佳選擇。
一般而言,奶企走出去通常需要經(jīng)歷三個(gè)階段。第一,在海外投資奶源,回國銷售;第二,投資海外工廠品牌,間接開發(fā)國際市場(chǎng);第三階段,主品牌攜子品牌走出國門,全面開發(fā)國際市場(chǎng),成為國際大型乳企。
中國在奶業(yè)資源稟賦方面受到一定限制,對(duì)于未來中國巨大的奶品需求市場(chǎng),完全依賴國內(nèi)資源是不現(xiàn)實(shí)的。因此,中國奶企“走出去”是迫于現(xiàn)實(shí),也是自身發(fā)展壯大的需求。目前,蒙牛、光明、三元、雅士利等乳企都在新西蘭、澳大利亞等國進(jìn)行了布局。從此前走出去的中國企業(yè)看,進(jìn)行海外收購、投資,更多是為了學(xué)習(xí)生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、購買優(yōu)質(zhì)的原料等,用國際優(yōu)質(zhì)的資源,來滿足國內(nèi)不斷增長的需求。
伊利此次的收購和以往收購歐美的技術(shù)和原料不同,它不僅是要滿足國內(nèi)的需求,更是想要成為千億企業(yè)、進(jìn)入世界前五,那么它就要開拓更大的國際市場(chǎng)。此次收購,表明伊利想要到世界市場(chǎng)分一杯羹的企圖,是此前“企業(yè)走出去”的升級(jí)版。這同時(shí)也是未來中國多數(shù)奶企都要走的路。
中國市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)行業(yè)分析師表示,經(jīng)過多年的發(fā)展,中國奶業(yè)整體實(shí)力已足夠強(qiáng)大,現(xiàn)階段主要是如何提升產(chǎn)品的質(zhì)量,打入高端消費(fèi)產(chǎn)品階層,而如何在海外市場(chǎng)進(jìn)入高端市場(chǎng)更是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。目前,國內(nèi)奶企應(yīng)該站在全球化和國際化的高度去制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,需要走出去;并且,考慮到行業(yè)差異化和競(jìng)爭(zhēng)力,高端產(chǎn)品的布局是必不可少的;此外,消費(fèi)者的升級(jí),特別是新生代對(duì)于奶產(chǎn)品的要求提升,也倒逼企業(yè)在創(chuàng)新升級(jí)方面提升。
【中國乳業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章:
中國乳業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告07-18
中國糖果市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告08-06
乳業(yè)質(zhì)檢員實(shí)習(xí)報(bào)告07-27
竹原纖維的生產(chǎn)工藝及深度市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告05-19
中國造紙業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告08-23
中國茶飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告02-13
運(yùn)輸業(yè)調(diào)研報(bào)告03-13