平板電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
蘋(píng)果iPad 2正式亮相，將市場(chǎng)中的大部分目光又吸引至此。下面是小編整理的相關(guān)內(nèi)容，歡迎閱讀參考！
平板電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一
根據(jù)xx方面透露，蘋(píng)果iPad 2在3月的銷(xiāo)量保守估計(jì)達(dá)到240萬(wàn)-260萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)其在第二季度銷(xiāo)量可達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)。而在3月底，聯(lián)想推出了其首款平板電腦樂(lè)Pad，對(duì)市場(chǎng)也是雄心勃勃�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)平板電腦關(guān)注數(shù)據(jù)推出2011年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告：
報(bào)告摘要：
●蘋(píng)果、聯(lián)想、三星地位穩(wěn)固，摩托羅拉、萬(wàn)利達(dá)、惠普排名均有上升。
●蘋(píng)果 iPad 2(16G/WIFI版)奪得人氣冠軍。
●4000-4999元產(chǎn)品人氣飆升，iPad 2帶動(dòng)蘋(píng)果iOS系統(tǒng)備受關(guān)注。
●9.7英寸產(chǎn)品關(guān)注比例超過(guò)六成。
●蘋(píng)果iPad 2人氣上升趨勢(shì)明顯，一代iPad市場(chǎng)萎縮。
一、 品牌關(guān)注比例格局分析
蘋(píng)果、聯(lián)想、三星地位穩(wěn)固
2011年3月的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)中，蘋(píng)果、聯(lián)想和三星依然保持在人氣品牌前三的位置。其中蘋(píng)果iPad 2的發(fā)布為蘋(píng)果帶來(lái)了更多人氣，其關(guān)注比例達(dá)到60.5%，較2月上漲了11.3%。聯(lián)想和三星的關(guān)注比例則均有微降。
摩托羅拉、萬(wàn)利達(dá)、惠普排名上升
3月，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈顯激烈。摩托羅拉在3月31日正式在中國(guó)大陸發(fā)布Xoom平板電腦，品牌人氣排名上升兩位。
而在國(guó)際品牌唱主調(diào)的平板電腦市場(chǎng)中，本土品牌萬(wàn)利達(dá)也在3月1日正式發(fā)布了Zpad T8平板電腦，雖然其品牌關(guān)注比例較2月僅有0.5%的上漲，但排名上升三位躋身前五。
此外，排名同時(shí)上升的還有惠普。紐曼則以1.2%的關(guān)注比例成為3月榜單上的新面孔。
二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析
(一)產(chǎn)品型號(hào)
蘋(píng)果iPad 2奪得人氣冠軍
3月最受用戶關(guān)注的十五款平板電腦產(chǎn)品中，僅蘋(píng)果就占據(jù)了八席。蘋(píng)果 iPad 2(16G/WIFI版)在3月初一經(jīng)發(fā)布便人氣飆升，以24.4%的關(guān)注比例成為最具人氣的'平板電腦。而連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)冠軍的蘋(píng)果 iPad(16G/WIFI版)則以19.0%的關(guān)注比例屈居人氣亞軍位置。
聯(lián)想、三星、摩托羅拉基本保持穩(wěn)定
聯(lián)想 樂(lè)Pad、三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)作為競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的平板電腦，在3月的關(guān)注比例基本保持穩(wěn)定。其中三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)的排名均有上升。
4000-4999元產(chǎn)品人氣飆升
(二)產(chǎn)品特征
1、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析
3月，4000-4999元價(jià)位段的平板電腦關(guān)注比例為35.7%，較2月12.6%的份額出現(xiàn)了23.1%的大幅度上漲。之所以出現(xiàn)這種變化的原因，主要是由于蘋(píng)果 iPad 2(16G/WIFI版)在3月吸引了眾多消費(fèi)者的目光，單產(chǎn)品人氣的迅速飆升帶動(dòng)了這一價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例的整體攀升。
其余價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例在3月均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中5000元以上平板電腦的關(guān)注比例降幅最大為14.0%。999元以下、1000-1999元和2000-3999元產(chǎn)品的關(guān)注比例降幅則分別為1.0%、5.1%和3.0%。
2、不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析
iPad 2帶動(dòng)蘋(píng)果iOS系統(tǒng)備受關(guān)注
受蘋(píng)果iPad 2發(fā)布的影響，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)用戶對(duì)于不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品的關(guān)注也呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢(shì)。由于蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)的封閉性，蘋(píng)果iPad 2產(chǎn)品備受關(guān)注的同時(shí)即帶動(dòng)了整體蘋(píng)果iOS系統(tǒng)產(chǎn)品的人氣猛增。3月，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例超過(guò)六成，較2月漲幅達(dá)到11.1%。
采用谷歌Android操作系統(tǒng)的平板電腦受沖擊最為明顯，關(guān)注比例較2月下降了7.1%。采用微軟Windows操作系統(tǒng)的產(chǎn)品關(guān)注比例降幅則為3.5%。
案例分析——蘋(píng)果與聯(lián)想
3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析
9.7英寸產(chǎn)品關(guān)注比例超六成
9.7英寸平板電腦人氣在3月繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，受蘋(píng)果iPad 2的影響關(guān)注比例超過(guò)六成達(dá)到62.4%，較2月上漲了11.8%。雖然9.7英寸產(chǎn)品的人氣大增給其余尺寸的平板電腦產(chǎn)生一定壓力，但10.1英寸平板電腦人氣在3月也出現(xiàn)一定上升，關(guān)注比例較2月上漲了5.0%。
7英寸平板電腦人氣下降趨勢(shì)相對(duì)較為明顯，關(guān)注比例降幅為5.9%。其余尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例也分別有所下滑。
三、案例分析——蘋(píng)果與聯(lián)想
3月，平板電腦市場(chǎng)的目光大部分集中在月初發(fā)布的蘋(píng)果iPad 2上。除了受iPad 2的沖擊，蘋(píng)果對(duì)一代iPad產(chǎn)品降價(jià)、清貨的策略已經(jīng)略見(jiàn)成效，低價(jià)iPad在市場(chǎng)中已經(jīng)難覓其蹤，蘋(píng)果iPad的人氣出現(xiàn)較為明顯的下滑。
根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果iPad在月初降價(jià)策略推行之時(shí)人氣有所回升，但在3月后半月幾乎呈現(xiàn)直線下降趨勢(shì)，月底關(guān)注比例僅為25.9%，較月初下滑了近十個(gè)百分點(diǎn)。而蘋(píng)果iPad 2在3月初人氣陡然上升，隨著產(chǎn)品逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，其關(guān)注比例下滑之后保持平穩(wěn)，后半月呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。月底關(guān)注比例較月初有19.7%的漲幅。
同時(shí)在3月底，聯(lián)想樂(lè)Pad正式發(fā)布，雖然其關(guān)注比例較蘋(píng)果差距明顯，但月末幾天也表現(xiàn)出了上升勢(shì)頭。預(yù)計(jì)聯(lián)想樂(lè)Pad在4月的關(guān)注比例會(huì)繼續(xù)上漲。
平板電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告二
20xx年國(guó)產(chǎn)平板電腦市場(chǎng)上，在售產(chǎn)品數(shù)量為382款，較上月減少51款，市場(chǎng)規(guī)模小幅下滑。品牌關(guān)注榜上。聯(lián)想與臺(tái)電兩強(qiáng)相爭(zhēng)的格局已經(jīng)形成，兩家累計(jì)占據(jù)43.7%的用戶關(guān)注份額，遠(yuǎn)高于其它廠商。參數(shù)方面，用戶關(guān)注度重心正逐漸向32GB產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，這導(dǎo)致16GB產(chǎn)品關(guān)注比例下滑3.7%。
圖1
圖1所示，國(guó)產(chǎn)平板電腦市場(chǎng)上，聯(lián)想與臺(tái)電領(lǐng)軍本土品牌，兩者所占關(guān)注份額分別為22.9%和20.8%，冠亞軍競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。Colorfly以15.4%的用戶關(guān)注度獲得季軍，酷比魔方、原道與藍(lán)魔處于第三階梯，三家品牌所占份額集中在5.5%-6.5%之間，呈膠著狀態(tài)。其他品牌所占關(guān)注比例相對(duì)較低，均在5.0%以下。
圖2
圖2數(shù)據(jù)顯示，10月國(guó)產(chǎn)平板電腦市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量為382款，較9月減少51款，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑。具體分布方面，本月500-999元和1000-1999元價(jià)格段產(chǎn)品密度相對(duì)較高，占比達(dá)到市場(chǎng)總和的39.3%和34.0%。500元以下和2000元以上價(jià)格段因受眾較窄，產(chǎn)品占比僅為14.4%和12.3%。
圖3
圖3數(shù)據(jù)顯示，本月三大廠商在售產(chǎn)品數(shù)量分別為32款，46款和20款，臺(tái)電占據(jù)產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。市場(chǎng)平均競(jìng)爭(zhēng)力方面，聯(lián)想與Colorfly單品關(guān)注率相對(duì)較高，分別為0.72%和0.77%，差距僅為0.05%。與之相比，臺(tái)電由于關(guān)注度較為分散現(xiàn)象嚴(yán)重，單品關(guān)注率僅為0.45%。
從某種角度，平板電腦分成兩類(lèi)，一類(lèi)為蘋(píng)果iPad，另一類(lèi)為非蘋(píng)果的xpad，雖然如此分類(lèi)有些極端，但不得不說(shuō)蘋(píng)果在它所締造的這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，始終牢牢控制著市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)入2014年雖然平板市場(chǎng)增速放緩，蘋(píng)果的iPad在一季度依然當(dāng)仁不讓地拿下冠軍，市場(chǎng)份額達(dá)到32.5%。在中國(guó)市場(chǎng)情況同樣類(lèi)似，人們對(duì)于蘋(píng)果品牌的認(rèn)同有過(guò)之而無(wú)不及，蘋(píng)果產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于它完善的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。這對(duì)于其他蘋(píng)果的平板而言這是無(wú)法超越的一個(gè)高度。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商而言更是如此。Android市場(chǎng)成就了國(guó)產(chǎn)平板的快速崛起，同時(shí)也也讓國(guó)產(chǎn)平板陷入了無(wú)法自拔的溫柔陷阱。為了能夠降低成本，多數(shù)國(guó)產(chǎn)廠商選擇代工廠為其設(shè)計(jì)產(chǎn)品模具，因此誕生出不少外觀看上去雷同，除去品牌LOGO不同并無(wú)任何差別平板產(chǎn)品。尤其是一些國(guó)產(chǎn)“山寨”廠商，千篇一律的產(chǎn)品模具讓人無(wú)法分辨它們的不同。在性能方面，國(guó)產(chǎn)平板也無(wú)太大區(qū)別只是一味的參數(shù)堆積，尤其是在如今性能過(guò)剩的時(shí)代，一些明顯差別也僅僅體現(xiàn)在跑分軟件上。而唯一能夠凸顯不同之處就在于系統(tǒng)方面，雖然Android系統(tǒng)通過(guò)深度定制可以強(qiáng)化產(chǎn)品特色，但實(shí)際上能夠利用這一優(yōu)勢(shì)獲得加分產(chǎn)品并不多，小米MIUI系統(tǒng)雖然在手機(jī)市場(chǎng)中頗受好評(píng)，但移植在平板電腦上還是有著諸多的不足。品牌實(shí)力是一方面，缺乏積極的創(chuàng)新能力是導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)平板在同質(zhì)化的泥潭中越陷越深的最主要原因。
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