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中國(guó)電視劇的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
導(dǎo)語(yǔ)：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是經(jīng)過(guò)在實(shí)踐中對(duì)某一產(chǎn)品客觀實(shí)際情況的調(diào)查了解，將調(diào)查了解到的全部情況和材料進(jìn)行分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，最后以書面形式陳述出來(lái)。這就是調(diào)研報(bào)告。以下是小編整理中國(guó)電視劇的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，以供參考。
一 電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
�、� 視劇產(chǎn)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，總體供給量大
20XX 年以來(lái)，我國(guó)電視劇產(chǎn)量扭轉(zhuǎn)了多年來(lái)電視劇生產(chǎn)僅追求數(shù)量增長(zhǎng)的局面，開始步入以質(zhì)取勝的階段，生產(chǎn)供大于求的局面得到了初步扭轉(zhuǎn)。據(jù)電總局公布的數(shù)據(jù)，20XX 年，我國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇達(dá) 395 部、16,540集。比 20XX 年電視劇總部數(shù)減少 34部，但集數(shù)增加了 557 集，每部的長(zhǎng)度在增加。從絕對(duì)生產(chǎn)量來(lái)看，數(shù)量沒(méi)有減少，質(zhì)量明顯提升，20XX 年中國(guó)電視劇產(chǎn)量依然是持續(xù)增長(zhǎng)的一年。20XX 年至20XX年，我國(guó)生產(chǎn)完成并獲許可的電視劇數(shù)量情況如下圖所示：
20XX-20XX年我國(guó)電視劇產(chǎn)量
�、� 電視臺(tái)播出容量飽和，但對(duì)電視劇需求仍然穩(wěn)定
據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)， 近五年來(lái) 80 城市全天時(shí)段每年播出的新劇數(shù)量呈現(xiàn)不斷減少的趨勢(shì)，20XX年播出新劇391 部，20XX 年播出新劇 368部，20XX年進(jìn)一步減少到351 部。可見(jiàn)，電視臺(tái)每年的電視劇播出容量已經(jīng)飽和，生產(chǎn)環(huán)節(jié)單純依靠數(shù)量并無(wú)法突破渠道壁壘。
80 城市全天時(shí)段每年播出新劇數(shù)量
另一方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在各電視節(jié)目類型中，電視劇的收視份額仍然是最高的，遠(yuǎn)高于排名第二和第三的新聞/時(shí)事類欄目和綜藝節(jié)目。全國(guó)電視臺(tái)中，央視在制作、播出新聞節(jié)目方面地位遙遙領(lǐng)先；而打造有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌綜藝欄目投入大、難度高，非一般電視臺(tái)所能承受。所以，對(duì)電視臺(tái)而言，采購(gòu)、播出電視劇仍然是提高收視的最有效的手段。此外，廣電部門對(duì)各類型節(jié)目的播出量會(huì)采取總量控制、 動(dòng)態(tài)管理， 電視劇播出份額不會(huì)被輕易取代。 因此，對(duì)電視劇制作機(jī)構(gòu)而言，雖然電視臺(tái)市場(chǎng)總量增長(zhǎng)存在天花板，但是電視臺(tái)對(duì)電視劇總體需求仍然穩(wěn)定。
�、垭娨晞⌒枨蠼Y(jié)構(gòu)出現(xiàn)分化，獨(dú)播趨勢(shì)明顯，精品劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈
獨(dú)家首播劇盡管價(jià)格不菲， 然而優(yōu)勢(shì)也顯而易見(jiàn)，無(wú)論是資源的稀缺獨(dú)占性，還是營(yíng)銷編排的靈活性都非聯(lián)播劇可比。20XX 年衛(wèi)視晚間黃金檔首播劇以獨(dú)家首播劇為主，約 108 部，占總數(shù) 55%。
聯(lián)合首播劇能夠分?jǐn)偝杀�，�?duì)內(nèi)形成收視共振，對(duì)外形成收視封鎖，然而有內(nèi)容同質(zhì)化、浪費(fèi)平臺(tái)資源、播出進(jìn)度協(xié)調(diào)難之嫌。兩種模式中，獨(dú)家首播劇播出量大，在優(yōu)質(zhì)電視劇中絕對(duì)數(shù)量也居多。20XX 年，衛(wèi)視晚間首播檔收視率破1%的首播劇約 67 部次，獨(dú)家首播劇占 58%；5 部獨(dú)播劇收視率超過(guò) 2%，約占8%。
獨(dú)播劇對(duì)塑造頻道品牌力、影響力起到了其他聯(lián)播劇所不及的作用。為追求獨(dú)播，省級(jí)衛(wèi)視加大了對(duì)電視劇的壟斷性采購(gòu)力度。 獨(dú)播趨勢(shì)有助于上游專注于生產(chǎn)精品劇的機(jī)構(gòu)在電視劇制作業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，有利于整個(gè)電視劇制作行業(yè)從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。
④網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展為優(yōu)質(zhì)電視劇帶來(lái)可觀的增量需求
據(jù)統(tǒng)計(jì) ，截至 20XX 年 XX 月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為5.04 億人，在網(wǎng)民中的滲透率約為 73.2%。與 20XX 年底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)增長(zhǎng) 7,XX3 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 6.5%。
目前， 隨著視頻網(wǎng)站紛紛上市融資， 購(gòu)買力增強(qiáng)， 網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。正版稀缺內(nèi)容能夠?yàn)橐曨l網(wǎng)站帶來(lái)流量、點(diǎn)擊率和用戶，是各個(gè)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的重要資源。 因此， 視頻網(wǎng)站所創(chuàng)造的電視劇增量需求主要為對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇的需求。
二 行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
來(lái)自電視臺(tái)的電視播映權(quán)收入和來(lái)自網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)企業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)收入是中國(guó)電視劇制作企業(yè)的主要收入來(lái)源。 再加上近年來(lái)國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 推出了多項(xiàng)政策， 為電視劇行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好和寬松的環(huán)境。預(yù)計(jì)未來(lái)，電視劇行業(yè)的市場(chǎng)空間將保持一個(gè)增長(zhǎng)的局面。
�、匐娨暸_(tái)廣告收入增長(zhǎng)奠定了電視劇市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)
由于我國(guó)電視臺(tái)具備收視人口基數(shù)大，廣告輻射范圍廣的特點(diǎn)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性調(diào)整，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中消費(fèi)占比的持續(xù)提升，電視臺(tái)廣告收入有望保持增長(zhǎng)，這將增強(qiáng)電視臺(tái)對(duì)電視劇播映權(quán)的購(gòu)買能力，為電視劇行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。
�、陔娨暸_(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇需求不斷攀升，將推動(dòng)電視劇市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容
目前，我國(guó)電視劇交易額占電視臺(tái)電視劇廣告收入的比例較低， 電視臺(tái)仍有財(cái)務(wù)能力承擔(dān)更高的電視劇采購(gòu)價(jià)格。通過(guò)增加優(yōu)質(zhì)電視劇采購(gòu)支出，主要衛(wèi)視可以謀求更大的收視市場(chǎng)份額，有效增加廣告收入。雖然我國(guó)電視劇銷售單價(jià)近年來(lái)快速上升，但與美國(guó)、韓國(guó)相比，仍有很大的提升空間。隨著各個(gè)電視臺(tái)之間，以及電視臺(tái)與新媒體之間對(duì)于優(yōu)質(zhì)電視劇的爭(zhēng)奪加劇，未來(lái)優(yōu)質(zhì)電視劇的價(jià)格有望提高。
�、刍ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及新媒體的興起為文化傳媒行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇
20XX年 Q3 中國(guó)在線視頻季度市場(chǎng)規(guī)模為 1XX.3 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 31.9%，同比增速為62.7%。廣告市場(chǎng)規(guī)模占整體市場(chǎng)規(guī)模的比例為 56.3%，其中在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模為 25.9 億元， 占視頻整體廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例為39.9%。 其預(yù)計(jì) 20XX年全年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到為 368.0 億元，同比增長(zhǎng) 50.2%，保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
�、芫W(wǎng)絡(luò)劇異軍突起，成為電視劇行業(yè)新的發(fā)展方向
網(wǎng)絡(luò)劇可簡(jiǎn)單分為兩類：網(wǎng)絡(luò)自制劇和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇。狹義的網(wǎng)絡(luò)劇只指自制劇，通常由在線視頻網(wǎng)站獨(dú)家定制，僅在其自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放，內(nèi)容端和渠道端都受互聯(lián)網(wǎng)影響，如《廢柴兄弟》 、 《萬(wàn)沒(méi)想到》和本公司制作的《極品模王》等；廣義的網(wǎng)絡(luò)劇還包括臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇，通常由傳統(tǒng)影視劇制作機(jī)構(gòu)出品，并改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP，在電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)兩端聯(lián)動(dòng)播放，渠道端受互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷程度較網(wǎng)絡(luò)自制劇較小，如《瑯琊榜》 、 《花千骨》 。網(wǎng)劇市場(chǎng)目前呈群雄逐鹿的態(tài)勢(shì)，視頻網(wǎng)站、獨(dú)立制作公司、傳統(tǒng)影視劇公司、傳統(tǒng)廣電均有布局。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量爆發(fā)性增長(zhǎng)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播大劇占據(jù)電視屏收視前列。根據(jù)骨朵傳媒統(tǒng)計(jì)，20XX 年上半，全網(wǎng)共計(jì)上線網(wǎng)絡(luò)自制劇 166 部，達(dá) 20XX年全年 81.0%；在電視臺(tái)端，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播大劇的收視率成為 20XX 年上半年收視率低迷的市場(chǎng)中的亮點(diǎn)。20XX 年上半年僅 XX 部電視劇收視破 1，同比減少 40 %。但是，20XX 年電視劇收率排行前 20 中 40 %是網(wǎng)絡(luò)劇，XX 年這一數(shù)據(jù)為 30 %。20XX -20XX 年，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編的網(wǎng)絡(luò)劇在臺(tái)網(wǎng)兩端都取得亮眼成績(jī)，以段子劇為代表的網(wǎng)絡(luò)自制劇開始暫露頭角。
�、菪录夹g(shù)、高科技的運(yùn)用推動(dòng)影視業(yè)的發(fā)展
�、藓Ｍ馐袌�(chǎng)拓展是電視劇行業(yè)未來(lái)一大機(jī)遇
�、弋a(chǎn)業(yè)整合升級(jí)，“文化+科技+資本”模式將成為傳媒行業(yè)新的業(yè)態(tài)
20XX 年行業(yè)整合升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)，市場(chǎng)集中度繼續(xù)提升。在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的指引下和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命的推動(dòng)下，通過(guò)行業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)必將誕生新型傳媒巨頭。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，傳媒所依賴的技術(shù)環(huán)境出現(xiàn)了巨大的變革，從云、管、端的角度，即內(nèi)容生產(chǎn)和存儲(chǔ)的云化、傳輸渠道的互聯(lián)網(wǎng)化、終端的職能化和多屏化。大數(shù)據(jù)、可穿戴設(shè)備、跨屏、4G 等技術(shù)日趨成熟和廣泛應(yīng)用，在該等技術(shù)變革的驅(qū)動(dòng)下，IPTV、OTTTV、微信自媒體等新的傳媒渠道不斷出現(xiàn)，將成為傳媒資本追逐的熱點(diǎn)，“文化+科技+資本”模式將成為行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)。
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