廣告公司的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

　　一、 目錄

　　(一) 業(yè)務(wù)范圍

　　(二) 業(yè)務(wù)水平

　　(三) 工作流程、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)

　　(四) 優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)

　　(五) 提出建議

　　(六) 附錄

　　二、 摘要

　　(一) 了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平

　　(二) 運(yùn)用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上、圖書(shū)館等對(duì)各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論

　　(三) 九人小組分別在網(wǎng)上、圖書(shū)館查詢(xún)資料，并運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的方法進(jìn)行調(diào)查

　　三、 調(diào)查結(jié)果分析

　　為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，我小組九名同學(xué)對(duì)奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調(diào)查，同學(xué)們各司其職，于2011年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢(xún)資料，到圖書(shū)館

　　查閱相關(guān)資料，并制作了100份問(wèn)卷調(diào)查表，對(duì)在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，其中回收有效達(dá)78份，我們還投放了問(wèn)卷表到網(wǎng)上，有56人參與問(wèn)卷，其中有效達(dá)38份，綜合比較，奧美廣告公司無(wú)論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他四家公司，其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，廣告策劃相當(dāng)有創(chuàng)意，而且新穎獨(dú)特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當(dāng)然還是不錯(cuò)的，也都是比較有實(shí)力的公司，下面就呈現(xiàn)報(bào)告

　　1. 業(yè)務(wù)范圍：

　　1) 過(guò)去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達(dá)等。國(guó)內(nèi)客戶(hù)包括：中糧集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

　　2) 北京未來(lái)廣告公司作為中央電視臺(tái)所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來(lái)廣告公司是中央電視臺(tái)探索專(zhuān)業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺(tái)，公司經(jīng)營(yíng)收入

　　占CCTV年度總收入約20%。公司獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會(huì)與法頻道、CCTV1《東方時(shí)空》、《今日說(shuō)法》欄目、央視國(guó)際網(wǎng)站等；

　　3) 成都直線廣告主業(yè)務(wù)在于專(zhuān)業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺(jué)品牌形象設(shè)計(jì)企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電視廣告等；

　　4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設(shè)計(jì)及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；

　　5) 成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于2003年，是一家以策略為先導(dǎo)，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專(zhuān)注于廣告策劃與設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌廣告推廣、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、后期印刷與制。

　　80%70%60%50%40%

　　30%

　　20%

　　10%

　　0%

　　奧美北京未來(lái)成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯

　　五家公司在國(guó)內(nèi)外所占的業(yè)務(wù)比例

　　2. 業(yè)務(wù)水平：

　　1) 奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān) ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家。至今奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)�業(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢(xún)有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

　　2) 北京未來(lái)廣告公司堅(jiān)持“以市場(chǎng)為向?qū)�，以客�?hù)為中心”的服務(wù)理念。1997年以來(lái)，連續(xù)被北京工商局評(píng)為“重合同，守信用”單位。面向未來(lái)，公司進(jìn)一步強(qiáng)化“客戶(hù)導(dǎo)向”，從客戶(hù)需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶(hù)服務(wù)，與中國(guó)最具實(shí)力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現(xiàn)客戶(hù)利益品牌搭建強(qiáng)傳播平臺(tái)。

　　3) 成都直線廣告有限公司以兼具國(guó)際視野與本土文化的設(shè)計(jì)觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)的探索中，形

　　成了一整套科學(xué)、完善的運(yùn)作體系，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　4) 成都唯高廣告公司⑴專(zhuān)業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的'專(zhuān)業(yè)追求、強(qiáng)烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬(wàn)變，同類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專(zhuān)業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)項(xiàng)目的深入解讀、對(duì)市場(chǎng)慎密細(xì)致的分析，

　　⑵細(xì)節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點(diǎn)色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團(tuán)隊(duì)的成員都是“耐得住性子”的人，對(duì)作品反復(fù)的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專(zhuān)業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與科學(xué)高效的執(zhí)行模式為基點(diǎn)。vigour穩(wěn)定專(zhuān)業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)與成熟的全員執(zhí)行模式, 一流的敬業(yè)精神與團(tuán)結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運(yùn)作的高效率，最終保障品牌按計(jì)劃達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，確�？蛻�(hù)利益。

　　5) 成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計(jì)及文案人員均來(lái)自于著名廣告公司及營(yíng)銷(xiāo)公司中的骨干精英，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師均畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過(guò)8年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專(zhuān)業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶(hù)滿(mǎn)意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準(zhǔn)則，已為超過(guò)300家企業(yè)提供各類(lèi)高質(zhì)量的廣告服務(wù)！