旅游市場調研報告

時間：2021-02-22 13:26:14 調研報告我要投稿

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旅游市場調研報告

　　旅游是為了休閑、商務或其他目的離開他她們慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過一年的活動。如下是中國人才網給大家整理的，希望對大家有所作用。

旅游市場調研報告

　　旅游市場調研報告篇【一】

　　一，銀金山的旅游地理標志價值

　　這是野三關乃至恩施州武陵山東部最高的山之一，離高鐵火車站及318國道最近的高山林場，交通成本低。

　　是世界最高橋的輻射景區(qū)，天人合一，互為風景，不獨存，其它森林沒有。

　　是野三關的最高圖騰，是中國東西部的分界線(長陽與巴東——據(jù)說宜昌為東部，巴東為西部)、楚人與巴人的分界線(秭歸與巴東)，一腳踏三縣，一腳踏巴楚，一腳踏東西部，是重要地理標志。

　　二，銀金山的武陵山區(qū)罕見特色

　　高山杜鵑花，只有神農架地區(qū)才大面積有，武陵山罕見。野三關和鶴峰縣木林子森林公園在南北一條線上，木林子才有高山杜鵑花，數(shù)量不多，銀金山有這一片高山杜鵑花，要當成文物，給沒有體力去爬小神農架的人拍攝(海拔不同，花期不同)，是第一重點。

　　高山沼澤地，神農架有大九湖，恩施州罕見，野三關附近三大高山，鐵廠荒、綠蔥坡都沒有，要高度珍惜，是重點景觀，絕不能打壩和破壞。

　　特色森林，尚存不少大樹，有一定獨特特色。

　　三，開發(fā)方法

　　建設銀金山公園，包括森林景區(qū)、高山濕地景區(qū)、草地景區(qū)和山頂高山杜鵑花景區(qū)。作為攝影基地之一，沿線整體作為全域旅游景區(qū)，銀金山作為旅游景區(qū)的標志部分，而不是全部。是線路旅游，不是點旅游，線路包括鼓樓、木龍埡等等。

　　免費，禁止商業(yè)旅游團進入，只對度假者和非商業(yè)穿越旅游者開放，控制人數(shù)。當成眼睛，當成圖騰，當成野三關國際避暑度假區(qū)競爭力的組成部分，不取門票那點蠅頭小利。

　　保護為主，三縣聯(lián)防，這是難題，但必須做。過去砍樹的歷史不該發(fā)生，今后要嚴厲控制，停止開礦，防止植被變化，不許割草，甚至禁止景區(qū)核心區(qū)內修水泥路。“一之謂甚，豈可再乎”，在山上砍去樹的地方恢復綠色，選擇性建設汽車營地，舉行消夏活動。當成僅存不多的武陵山荒野生態(tài)標本風景對待，讓大自然用千萬年制造景觀，不要做沒有水平的人造游樂場，更不要在海拔1800米造房子，這里宜游不宜居。人類沒有本事超過自然，你沒有本事在大山里造游樂場超過大城市的歡樂谷。

　　旅游市場調研報告篇【二】

　　201x年，中國境外游人數(shù)首次超過1億達1.07億人次，增幅為20%，根據(jù)Hotels.com好訂網的最新年度調查，高科技擁躉、年輕一代以及更多富裕的游客成為增長人群中的主力軍。此外，本次報告還強調了酒店經營者在迎合中國游客對于講中文員工、中文旅游導覽及中文網站需求方面的重要性。

　　“千禧一代”的重要影響

　　CITM報告揭示了“千禧一代”游客日益壯大的影響力，該人群指的是偏愛高科技產品、年齡在18-35歲的年輕人。59%的受訪酒店均表示在過去一年中，他們感覺到年齡在35歲或以下的中國游客有所增長，該趨勢將有望延續(xù)。而中國“千禧一代”游客的增長態(tài)勢在亞太地區(qū)則更為顯著，78%的.受訪酒店稱該人群比例在過去一年中有一定增長。

　　高消費群體的顯著增加

　　今年報告中的另一關鍵詞便是位居中國境外游游客消費前10%的高消費群體的壯大。2014年，中國境外游游客的日均消費(包括住宿)達人民幣3324元(536美元)，而前10%的游客日均消費達人民幣13,800元(2225美元)，是前者的4倍。而前5%的游客日均消費更是達到了人民幣20,896元(3368美元)，是普通游客的6倍，標志著“超奢一族”的涌現(xiàn)。

　　高科技擁躉對在線預訂的偏好

　　利用互聯(lián)網搜索預訂行程已成為中國游客出境游的常態(tài)，而現(xiàn)如今，運用手機規(guī)劃及預訂的游客數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。在過去的12個月里，80%的中國游客表示曾經通過手機、臺式電腦或筆記本電腦預訂并規(guī)劃行程，而該比例在去年的報告中則只有53%。此外，約有一半的游客稱會通過智能手機的應用程序來規(guī)劃和預訂行程，2014年該比例僅為17%。

　　如何應對不斷增長的中國境外游市場

　　Hotels.com好訂網大中華區(qū)市場營銷總監(jiān)莊佩芙表示，中國出境旅游市場蘊含巨大潛能。據(jù)美林美銀預測，中國境外游客數(shù)量四年內有望達到1.74億，年消費總額達2640億美元。究其原因，她認為：首先，包括澳大利亞、新加坡、美國、加拿大在內的越來越多的目的地針對中國游客推出更加便利的簽證政策;其次，澳元等國家的貨幣對人民幣貶值也在一定程度上推動中國公民出游;再者，隨著中國城鎮(zhèn)化加速，中國人平均可支配收入增加，都是中國出境游市場的利好。

　　中國市場開拓方面，Hotels.com好訂網于2009年推出了簡體中文網站。一系列針對智能手機和平板電腦的Hotels.com好訂網移動應用程序也已陸續(xù)推出中文版。迎合可穿戴設備的發(fā)展，它們推出了基于安卓和Apple Watch的應用程序，增強客戶體驗。而為了令中國顧客能夠更為便捷地完成支付，網站也為中國消費者推出了支付寶付款方式。

　　本次CITM報告中的其他要點包括：

　　- 根據(jù)2014年Hotels.com好訂網中文網站的酒店預訂量來看，美國、泰國及香港為最受中國游客歡迎的三大境外目的地。

　　- 澳大利亞、日本及法國成為未來12個月中國游客愿望清單上的三大首選目的地。

　　- 在今年的調查中，80%的中國境外游游客通過手機、臺式電腦以及筆記本電腦預訂和規(guī)劃行程，該比例在去年僅為53%。

　　- 基于2014年Hotels.com好訂網的酒店預訂數(shù)據(jù)，中國游客于新西蘭、瑞典和阿根廷均為酒店花費最高的游客群體。

　　- 位居中國境外游游客消費前10%的高消費群體游客每晚酒店的平均消費就達人民幣2,723元(439美元)。

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