手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容很多，有市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查。如下是中國(guó)人才網(wǎng)給大家整理的，希望對(duì)大家有所作用。
手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇【一】
工信部數(shù)據(jù)顯示，2015年前11個(gè)月中國(guó)共生產(chǎn)了超16億部手機(jī)，同比增長(zhǎng)2.9%。這個(gè)數(shù)字顯然是不小了，不過(guò)或許這已經(jīng)到了頂峰，或者即使沒(méi)有處于最高端，也為時(shí)不遠(yuǎn)了。我們還看到一些消息是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)代工廠(chǎng)商的日子并不太好過(guò)。錘子手機(jī)的代工商也出現(xiàn)了問(wèn)題。如果再聯(lián)想到越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始把自己的視野拓展到全球，甚至在東南亞一帶進(jìn)行本土化生產(chǎn)。一些國(guó)家也要求本土化生產(chǎn)，再加上勞動(dòng)力成本的影響，手機(jī)代工企業(yè)的未來(lái)的確令人擔(dān)憂(yōu)。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的迭代也變得越來(lái)越嚴(yán)重，尤其是一些曾經(jīng)的“山寨”廠(chǎng)商開(kāi)始逐漸退出市場(chǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015年中國(guó)手機(jī)制造行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)的手機(jī)品牌有540多家，到2014年末，140家消失。2016年，或許有更多的手機(jī)公司死亡或走在死亡的路上。況且手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪越來(lái)越趨于規(guī)模化，有媒體披露，在手機(jī)市場(chǎng)拼殺的廠(chǎng)商至少要有10億元以上的資金才能搞定供應(yīng)鏈，生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道和庫(kù)存等一系列問(wèn)題。
將近一年的手機(jī)產(chǎn)量就是16億多部，這些手機(jī)廠(chǎng)商的產(chǎn)品有多少是過(guò)剩的?由于現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越成熟，據(jù)悉，在中國(guó)的大大小小數(shù)千家供應(yīng)鏈廠(chǎng)商組成一個(gè)完備的智能手機(jī)硬件服務(wù)系統(tǒng)。任何一個(gè)公司都在此之上憑借一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)爆點(diǎn)迅速推出一個(gè)手機(jī)品牌。這樣也帶來(lái)了產(chǎn)品的過(guò)剩和積壓，再加上利潤(rùn)異常微薄，死掉的手機(jī)企業(yè)增多也就不足為怪了。
圖表1：手機(jī)行業(yè)鏈構(gòu)成
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
一、行業(yè)上游供應(yīng)結(jié)構(gòu)分析
手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游行業(yè)包括手機(jī)半導(dǎo)體行業(yè)、手機(jī)PCB行業(yè)、手機(jī)顯示屏行業(yè)、手機(jī)觸摸屏行業(yè)、手機(jī)電池行業(yè)、手機(jī)軟件行業(yè)以及手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)。
二、行業(yè)上游主要企業(yè)分析
1、手機(jī)半導(dǎo)體企業(yè)
在手機(jī)半導(dǎo)體行業(yè)，較知名的企業(yè)有德州儀器(TI)、意法半導(dǎo)體(ST)、恩智浦半導(dǎo)體(NXP)、美國(guó)模擬器件公司(ADI)等多家企業(yè)。在我國(guó)上市的手機(jī)半導(dǎo)體生產(chǎn)企業(yè)主要有士蘭微、華微電子、國(guó)民技術(shù)、蘇州固锝等企業(yè)。
ADI(美國(guó)模擬器件)公司為全球領(lǐng)先的手機(jī)半導(dǎo)體器件供貨商，國(guó)際上著名的高精度模擬電路制造商之一，生產(chǎn)放大器和比較器、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器、嵌入式處理器和DSP、RF/IF器件、電源和散熱管理、混合信號(hào)電路等。
Micron(美光)半導(dǎo)體是全球第二大內(nèi)存芯片廠(chǎng)，是全球著名的半導(dǎo)體內(nèi)存方案供貨商，主要生產(chǎn)DRAM、SRAM、FLASH等內(nèi)存，是美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)之一。
美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體公司是著名的模擬和混合信號(hào)半導(dǎo)體制造商，專(zhuān)注基于模擬技術(shù)的半導(dǎo)體產(chǎn)品。主要生產(chǎn)的產(chǎn)品有放大器、比較器、顯示電路、接口電路、傳感器等通用模擬電路和汽車(chē)電路、微處理器及軍用航空用產(chǎn)品等等。
TI(德州儀器)是一家全球性的半導(dǎo)體公司，是數(shù)字信號(hào)處理器(DSP)、RFID產(chǎn)品與模擬產(chǎn)品的業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)廠(chǎng)商。主要IC產(chǎn)品有：字信號(hào)處理器、模擬和混合信號(hào)器件、數(shù)字邏輯、ASIC、微控制器、語(yǔ)音和圖形處理器、可編程邏輯、軍用器件等。
2、手機(jī)PCB企業(yè)
奧特斯科技與系統(tǒng)技術(shù)股份公司(AT&S)是歐洲最大、全球領(lǐng)先的印制電路板制造商，尤其在高端高密度微孔印制電路板市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先地位。主要產(chǎn)品HDI印制電路板主要應(yīng)用于移動(dòng)通訊設(shè)備。除此之外，公司業(yè)務(wù)還廣泛涉及汽車(chē)，工業(yè)和醫(yī)療領(lǐng)域。
臺(tái)灣手機(jī)PCB廠(chǎng)主要有華通、欣興、耀華、楠梓電子、敬鵬等手機(jī)印刷電路板廠(chǎng)。其中，華通電腦股份有限公司(COMPEQ MANUFACTURING CO.，LTD.)于1973年8月成立于臺(tái)灣桃園縣蘆竹鄉(xiāng)，為臺(tái)灣早期第一家響應(yīng)政府發(fā)展高科技策略工業(yè)政策的印刷電路板(Printed Circuit Board;PCB)專(zhuān)業(yè)制造公司，成立初期以生產(chǎn)單、雙面印刷電路板為主，經(jīng)由不斷的技術(shù)研發(fā)，于1983年開(kāi)始量產(chǎn)6層以上電腦用印刷電路板，帶領(lǐng)臺(tái)灣印刷電路板產(chǎn)業(yè)朝向多層板發(fā)展。
3、手機(jī)顯示屏企業(yè)
全球知名顯示屏企業(yè)主要有飛利浦、日亞、聯(lián)創(chuàng)光電、信利國(guó)際、艾比森、福日、方大、齊普達(dá)、銳拓、洲明、聯(lián)建等企業(yè)。臺(tái)灣各面板廠(chǎng)商主要有友達(dá)、奇美、華映、瀚宇等企業(yè)。
信利國(guó)際公司為中小型液晶顯示器(LCD)面板及相關(guān)配件生產(chǎn)商龍頭，以廣東省汕尾為主要生產(chǎn)基地。該公司2009年的薄膜晶體管(TFT)模塊銷(xiāo)量在全球排行第四，僅次于三星電子、聲寶及勝華科技。信利的產(chǎn)品系列包括TFT、彩色超扭曲向列型(CSTN)產(chǎn)品、扭曲向列型(TN)產(chǎn)品、超扭曲向列型(STN)產(chǎn)品及OLED顯示器，此類(lèi)產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于手機(jī)、汽車(chē)、可攜式消費(fèi)電子產(chǎn)品，以及工業(yè)及醫(yī)療器材。公司的主要客戶(hù)包括三星、LG、松下、索尼、華為、中興、天宇等。
4、手機(jī)觸摸屏企業(yè)
手機(jī)觸摸屏相關(guān)上市公司主要有歐菲光、長(zhǎng)信科技、萊寶高科等。
歐菲光(002456)是一家以開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)數(shù)碼攝像系統(tǒng)中的紅外截止濾光片及組立件、觸摸屏、光纖鍍膜、低通濾波器等產(chǎn)品的精密光學(xué)光電子薄膜元器件生產(chǎn)商。經(jīng)營(yíng)范圍包括：開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)光電器件，光學(xué)零件及系統(tǒng)設(shè)備，光網(wǎng)絡(luò)、光通訊零部件及系統(tǒng)設(shè)備，電子專(zhuān)用設(shè)備儀器，并提供相關(guān)的系統(tǒng)集成、技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)，新型電子元器件、光電子元器件、新型顯示器件及其關(guān)鍵件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和技術(shù)服務(wù)。
長(zhǎng)信科技(300088)專(zhuān)業(yè)從事平板顯示真空薄膜材料的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)，主導(dǎo)產(chǎn)品包括液晶顯示用ITO導(dǎo)電膜玻璃、觸摸屏用ITO導(dǎo)電膜玻璃、手機(jī)面板視窗材料等。經(jīng)營(yíng)范圍包括：產(chǎn)、銷(xiāo)售各種規(guī)格的超薄玻璃、ITO導(dǎo)電膜玻璃和其他高科技薄膜產(chǎn)品;真空應(yīng)用技術(shù)咨詢(xún)、服務(wù);相關(guān)配套設(shè)備、零配件及原輔材料(國(guó)家限制、禁止類(lèi)產(chǎn)品及有專(zhuān)項(xiàng)規(guī)定的產(chǎn)品除外)生產(chǎn)銷(xiāo)售。
萊寶高科(002106)是國(guó)內(nèi)完整掌握平板顯示前段工藝技術(shù)的廠(chǎng)商，也是國(guó)內(nèi)最大的以ITO導(dǎo)電玻璃和彩色濾光片為主導(dǎo)產(chǎn)品的高科技企業(yè)。在ITO導(dǎo)電玻璃方面，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商有百余家，但公司的ITO導(dǎo)電玻璃產(chǎn)品主要定位于中高檔產(chǎn)品，產(chǎn)品的附加值較高，具有較強(qiáng)的規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)營(yíng)范圍包括：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)彩色濾光片、觸摸屏、鍍膜導(dǎo)電玻璃及真空鍍膜產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)相關(guān)技術(shù)設(shè)備并提供相應(yīng)的技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)。液晶顯示器件及電子產(chǎn)品的技術(shù)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售;普通貨運(yùn);經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口業(yè)務(wù);投資興辦實(shí)業(yè)。
5、手機(jī)電池企業(yè)
我國(guó)主要手機(jī)電池生產(chǎn)廠(chǎng)家分布及產(chǎn)能均較為集中：華南主要有深圳萬(wàn)禧通、深圳比亞迪、深圳比克、惠州TCL、惠州德賽能源、東莞新能源、深圳邦凱等;華北地區(qū)主要有天津力神、青島澳柯碼、哈爾濱光宇、河南環(huán)宇等;華東主要有廈門(mén)寶龍、上海磐石、福建飛毛腿等，總計(jì)30余家有規(guī)模的手機(jī)電池生產(chǎn)廠(chǎng)商，占據(jù)中國(guó)手機(jī)電池產(chǎn)業(yè)大部分產(chǎn)能。此外，其他手工式小作坊則更是不計(jì)其數(shù)。深圳龍崗區(qū)集中了比亞迪股份有限公司、知己集團(tuán)、比克電池有限公司和寶安區(qū)萬(wàn)禧通電子有限公司等著名鋰電池廠(chǎng)家，日產(chǎn)手機(jī)電池200多萬(wàn)只，成為全國(guó)最大的手機(jī)鋰電池生產(chǎn)、出口基地。
從所有制來(lái)看，我國(guó)鋰離子電池生產(chǎn)企業(yè)以三資企業(yè)為主，國(guó)有企業(yè)與集體企業(yè)在行業(yè)總體中占很小的比例。從技術(shù)規(guī)模上來(lái)看，我國(guó)在鋰電池技術(shù)和產(chǎn)品上已經(jīng)接近世界先進(jìn)水平，規(guī)模在進(jìn)一步擴(kuò)大，深圳萬(wàn)禧通電子、深圳比亞迪和天津力神更是進(jìn)入了國(guó)際前十名之列。未來(lái)幾年，隨著萬(wàn)禧通電子、比亞迪、比克、邦凱、力神、環(huán)宇、光宇生產(chǎn)規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)充，中國(guó)的鋰離子電池產(chǎn)業(yè)仍將保持年均非常高增長(zhǎng)速度。
6、手機(jī)軟件企業(yè)
手機(jī)軟件業(yè)作為高科技領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)中的一員大將，以其多樣化和多功能化吸引了越來(lái)越多關(guān)注的目光。目前的手機(jī)軟件在客戶(hù)端的應(yīng)用極為廣泛，特別在視頻、圖書(shū)、股票、音樂(lè)等領(lǐng)域最為重要。與互聯(lián)網(wǎng)連接后，手機(jī)軟件的作用得以最大化，帶給了用戶(hù)更多的便利。通過(guò)這些操作簡(jiǎn)便、界面豐富的軟件，用戶(hù)可以更快捷、方便地使用手機(jī)娛樂(lè)，從而增加了用戶(hù)的黏性，每一個(gè)手機(jī)軟件都蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。
目前，國(guó)內(nèi)比較大的手機(jī)客戶(hù)端企業(yè)大部分是從現(xiàn)有的用戶(hù)資源發(fā)展起來(lái)的，無(wú)論是3G門(mén)戶(hù)的GG系列，還是騰訊的手機(jī)QQ，都是先擁有大量的注冊(cè)用戶(hù)，再利用其強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)，推出“手機(jī)客戶(hù)端手機(jī)媒體門(mén)戶(hù)”，形成強(qiáng)大雙核戰(zhàn)略。在電信行業(yè)，手機(jī)應(yīng)用以驚人的速度席卷中國(guó)。這不僅帶動(dòng)了中國(guó)的手機(jī)制造業(yè)，而且對(duì)中國(guó)整個(gè)電信業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在三大電信運(yùn)營(yíng)商一統(tǒng)天下、移動(dòng)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)平臺(tái)越來(lái)越重要的大背景下，越來(lái)越多的有識(shí)之士將目光投向了移動(dòng)軟件的投資和開(kāi)發(fā)。
手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇【二】
日前，蘭州日?qǐng)?bào)走訪(fǎng)蘭州各數(shù)碼商城對(duì)目前的手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了一次調(diào)查，分析結(jié)果顯示：國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量正在勁頭上，4G雖然宣傳很火，但實(shí)際上并未如媒體口中那么普及。蘭州手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，或許能映射出全國(guó)其他市場(chǎng)的'影子。本篇報(bào)道中，看看我們發(fā)現(xiàn)了哪些啟示!
隨著近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，反而是小米、華為這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始受到人們親睞，“目前1000元左右的智能機(jī)已經(jīng)夠用，2000元左右的智能機(jī)足夠好用”。他推測(cè)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)在蘭州的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)70%。“手機(jī)
更新?lián)Q代太快，千元國(guó)產(chǎn)機(jī)在價(jià)格
上優(yōu)勢(shì)就顯得非常明顯了，就普通人的消費(fèi)能力而言，絕大多數(shù)人寧愿每年買(mǎi)個(gè)1000元的手機(jī)換著用，也不愿意花5000多元買(mǎi)個(gè)手機(jī)用5年。”
最近，手機(jī)行業(yè)新的攪局者——格力聲稱(chēng)手機(jī)半年內(nèi)將上市，消費(fèi)者可以三年不換。“什么樣的手機(jī)能三年不換?”這樣的質(zhì)疑一方面體現(xiàn)了在現(xiàn)實(shí)生活中手機(jī)更新?lián)Q代速度之快，另一方面也引發(fā)了人們的思考：在已近飽和的手機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何仍然方興未艾?一年來(lái)，我們能看到的變化是，國(guó)際品牌中只剩下三星、蘋(píng)果兩大巨頭仍存活，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)則越來(lái)越活躍。那么，哪些國(guó)產(chǎn)品牌更受人們的歡迎?新興事物4g手機(jī)是否引發(fā)了廣泛的換機(jī)潮?記者就此對(duì)蘭州手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。
國(guó)產(chǎn)千元手機(jī)最“受寵”
隨著清明小長(zhǎng)假即將到來(lái)，手機(jī)品牌也開(kāi)始做好準(zhǔn)備搶市場(chǎng)。本周，包括聯(lián)想、中興等在內(nèi)的手機(jī)品牌連續(xù)發(fā)布新品。其實(shí)從去年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了蘋(píng)果、三星等國(guó)際大牌。從全國(guó)來(lái)看，有數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量占整體手機(jī)市場(chǎng)比例穩(wěn)固在七成以上，其中不乏售價(jià)在2000元人民幣以上的中高端手機(jī)。
近日，記者通過(guò)走訪(fǎng)蘭大電腦城、廣武門(mén)通訊商場(chǎng)等幾大蘭州知名的手機(jī)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管蘋(píng)果和三星一直被視作是手機(jī)行業(yè)的龍頭老大，但是在蘭州的賣(mài)場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)千元手機(jī)則更受人們的歡迎，水貨市場(chǎng)風(fēng)光的日子一去不復(fù)返，大部分的商家都將銷(xiāo)售重點(diǎn)放在了小米、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)務(wù)上。蘋(píng)果和三星的專(zhuān)柜雖最為氣派，但是卻乏人問(wèn)津。
記者通過(guò)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，蘭州市民比較偏愛(ài)相對(duì)有“名氣”的品牌，對(duì)新品牌的接受度則相對(duì)較低，如oppo、魅族、錘子等品牌在蘭州市場(chǎng)由于品牌認(rèn)知度較低，因此銷(xiāo)量比較低迷。另外一些號(hào)稱(chēng)主打三四線(xiàn)市場(chǎng)的低價(jià)手機(jī)品牌如大可樂(lè)、谷峰等手機(jī)在蘭州雖然也有少數(shù)商家在售賣(mài)，但是從銷(xiāo)售人員那里得到的反饋卻是“很難賣(mài)”。綜合來(lái)看，華為、小米、中興這些品牌的手機(jī)在蘭州不存在品牌認(rèn)知障礙，但是錘子、努比亞、op-po等品牌則因?yàn)楹芏嗳藳](méi)有聽(tīng)過(guò)而不選擇購(gòu)買(mǎi)，索尼、htc這些國(guó)際品牌則因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比失衡而在蘭州市場(chǎng)遭遇挫敗。
在廣武門(mén)做了多年手機(jī)生意的華先生表示，因?yàn)樾枨笸�，自己近兩年基本只進(jìn)國(guó)產(chǎn)貨，“尤其是紅米與華為榮耀這兩款手機(jī)，性?xún)r(jià)比高，價(jià)格才幾百元，在蘭州市場(chǎng)基本長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的局面，而蘋(píng)果、三星等手機(jī)雖然人氣依然很高，但是賣(mài)得不好。”
華先生同時(shí)也分析了近些年蘭州手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)格局的演變，他回憶說(shuō)，“蘋(píng)果手機(jī)賣(mài)得最為火爆的年代是2008年至2012年，那時(shí)甚至有人會(huì)為了早點(diǎn)拿到一臺(tái)新版iphone而多掏數(shù)千元”，他還透露說(shuō)，在最火爆的時(shí)期，剛剛上市的一臺(tái)水貨iphone就能賺取超過(guò)2000元以上的純利，但從2013年開(kāi)始，隨著三星大面積的廣告轟炸，土豪們開(kāi)始逐漸選擇三星等安卓手機(jī)，這些手機(jī)的單機(jī)利潤(rùn)只有500元左右。而從去年開(kāi)始，三星手機(jī)在蘭州的銷(xiāo)量也開(kāi)始每況愈下，“主要是三星手機(jī)更新的頻率太快導(dǎo)致很多人高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)很快貶值，很多人覺(jué)得不劃算”，華先生分析說(shuō)，隨著近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，反而是小米、華為這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始受到人們親睞，“目前1000元左右的智能機(jī)已經(jīng)夠用，2000元左右的智能機(jī)足夠好用”。他推測(cè)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)在蘭州的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)70%。“手機(jī)更新?lián)Q代太快，千元國(guó)產(chǎn)機(jī)在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)就顯得非常明顯了，就普通人的消費(fèi)能力而言，絕大多數(shù)人寧愿每年買(mǎi)個(gè)1000元的手機(jī)換著用，也不愿意花5000多塊買(mǎi)個(gè)手機(jī)用5年。”
而某門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做出的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在年輕人群體中，近20%的用戶(hù)每6個(gè)月?lián)Q一次新機(jī)，而高達(dá)近50%的用戶(hù)12個(gè)月?lián)Q一次新機(jī)。業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著2014年4g手機(jī)帶來(lái)的升級(jí)換代，2015年聯(lián)通和電信業(yè)發(fā)力4g市場(chǎng)，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)智能手機(jī)的換機(jī)高潮，屆時(shí)也會(huì)有大量的手機(jī)將流入二手市場(chǎng)。
4G手機(jī)有點(diǎn)“冷”，3G、2G很堅(jiān)挺
隨著三大運(yùn)營(yíng)商4g牌照的相繼開(kāi)放，4g智能手機(jī)也應(yīng)運(yùn)而生一躍成為手機(jī)市場(chǎng)上的“新貴”。部分廠(chǎng)商停止3g產(chǎn)品研發(fā)，全面轉(zhuǎn)型4g。早在2014年初，4g牌照發(fā)放時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)做好轉(zhuǎn)型4g準(zhǔn)備。部分廠(chǎng)商停止3g產(chǎn)品研發(fā)，全面轉(zhuǎn)型4g。
據(jù)工業(yè)和信息化部信息通信研究院最新發(fā)布的《2015年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2015年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)2452.6萬(wàn)部，其中4g手機(jī)的出貨量達(dá)2020.8萬(wàn)部，占比超80%。不過(guò)，2g手機(jī)的出貨量并沒(méi)有因“落伍”而下降，相反有上升的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2g及3g手機(jī)出貨量分別為250.5萬(wàn)及181.3萬(wàn)部，分別增長(zhǎng)33.1%及下降89.9%。
在此背景下，運(yùn)營(yíng)商政策逼手機(jī)廠(chǎng)商加速4g轉(zhuǎn)型，廠(chǎng)商停止3g研發(fā)，而消費(fèi)者也已經(jīng)意識(shí)到4g是必然趨勢(shì)。一份網(wǎng)上的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有八成消費(fèi)者，未來(lái)購(gòu)機(jī)過(guò)程中不再考慮3g手機(jī)。而4g手機(jī)已成為各個(gè)賣(mài)場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳主推宣傳的賣(mài)點(diǎn)。然而記者通過(guò)調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，除了小部分走在潮流前端的年輕群體對(duì)4g手機(jī)表現(xiàn)出較大的興趣外，多數(shù)蘭州市民則表示不會(huì)專(zhuān)門(mén)為了使用4g網(wǎng)絡(luò)而立馬更換4g手機(jī)。
在某設(shè)計(jì)院工作的丁先生于移動(dòng)4g網(wǎng)絡(luò)放號(hào)伊始，就立馬更換了4g手機(jī)，開(kāi)始使用4g網(wǎng)絡(luò)，他表示，自己平時(shí)就對(duì)電子產(chǎn)品比較感興趣，也樂(lè)于“嘗鮮”，說(shuō)起4g手機(jī)的使用體驗(yàn)，他說(shuō)，“確實(shí)很快，尤其是上網(wǎng)速度，比3g真是快太多了，而且蘭州4g網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)覆蓋也挺全，感覺(jué)挺好。”
而于去年上半年更換了一部3g手機(jī)的李女士就明確表示，除過(guò)一些客觀因素，自己主觀上不會(huì)考慮很快換手機(jī)，“主要是覺(jué)得沒(méi)必要，我平時(shí)的生活基本上就是兩點(diǎn)一線(xiàn)，要么在單位要么在家里，都有wifi可以用，而且我對(duì)上網(wǎng)速度沒(méi)那么高的需求，干嘛要花額外的錢(qián)呢。”
采訪(fǎng)中，記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)市民都像李女士一樣，對(duì)于wifi的依賴(lài)程度遠(yuǎn)高于4g網(wǎng)絡(luò)，“現(xiàn)在wifi使用率越來(lái)越高了，在家就不用說(shuō)了，公共場(chǎng)所包括公共汽車(chē)都要普及wifi，3g是國(guó)外十多年前就有了的，那時(shí)wifi還不那么普及，大家對(duì)可移動(dòng)設(shè)備高速上網(wǎng)有需求，但是現(xiàn)在wifi就像游擊隊(duì)，游擊打死正規(guī)軍。”市民賈先生如此調(diào)侃道。
除了3g手機(jī)有很扎實(shí)的“群眾基礎(chǔ)”外，記者也發(fā)現(xiàn)，2g手機(jī)依然堅(jiān)挺的原因在于，廣大的中老年群體和城市務(wù)工者對(duì)手機(jī)功能要求不高，手機(jī)能打電話(huà)和發(fā)短信即可，此外，家長(zhǎng)為未成年低齡的孩子挑選具備定位和安全功能的兒童手機(jī)的熱情也不低。因此，2g手機(jī)以其低廉的價(jià)格和特殊的功能受到了特定用戶(hù)群的喜愛(ài)。
有業(yè)內(nèi)人士針對(duì)此現(xiàn)象分析認(rèn)為，雖然消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到4g是必然趨勢(shì)。但是關(guān)鍵在于，當(dāng)時(shí)2g功能機(jī)轉(zhuǎn)向3g智能手機(jī)時(shí)體驗(yàn)是革命性的，而4g向3g轉(zhuǎn)換時(shí)在用戶(hù)體驗(yàn)上并沒(méi)有巨大革新，如此很多消費(fèi)者沒(méi)有足夠的動(dòng)力更換4g智能手機(jī)。除此之外，4g資費(fèi)還是偏高，這些都是造成4g手機(jī)需求不強(qiáng)烈的原因。
不過(guò)，據(jù)百度最新發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2014年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的增速已明顯放緩，季均增長(zhǎng)率僅為6%，而這一數(shù)字在2012年和2013年分別為36%和14%。在經(jīng)歷了持續(xù)的高速發(fā)展后，智能手機(jī)發(fā)展的瓶頸期已經(jīng)臨近，并且預(yù)計(jì)，該市場(chǎng)持續(xù)多年的人口紅利即將于2015年終結(jié)。因此，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在此情況下，4g逐漸成為拉動(dòng)智能手機(jī)增速的主要?jiǎng)恿Α?/p>
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