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零食的市場調(diào)研報告

時間:2021-02-14 12:13:02 調(diào)研報告 我要投稿

零食的市場調(diào)研報告范文

  隨著社會一步步向前發(fā)展,需要使用報告的情況越來越多,我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。相信許多人會覺得報告很難寫吧,以下是小編精心整理的零食的市場調(diào)研報告范文,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

零食的市場調(diào)研報告范文

  一、前言:

  美味零食能減輕人的心理壓力,并能幫助使用者緩解自身情緒,保持心情舒暢。正因為如此,在人們的日常開支中,美味休閑類零食的開支也是必不可少的一部分。

  即使在深受經(jīng)濟危機的這幾年里,休閑食品收到的沖擊依然很小,國人對休閑食品的需求也呈現(xiàn)出不減反增的勢頭。

 �。ㄒ唬┠康�

  我國休閑食品企業(yè)盡管發(fā)展速度快、數(shù)量多,但整個行業(yè)的歷史積淀薄,整體實力依然較弱。各休閑食品生產(chǎn)企業(yè)想要以最快速度縮短與國際品牌之間的差距,需要在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和營銷思路拓展上下功夫,這對于處于發(fā)展起步階段的中國休閑食品企業(yè)而言,是一大挑戰(zhàn)。形成一個完整的調(diào)查報告,為公司的相關(guān)決策提供必要的依據(jù)。

 �。ǘ┱{(diào)查內(nèi)容

  產(chǎn)品品類:區(qū)域板塊效應(yīng)明顯

  市場現(xiàn)狀:發(fā)展?jié)摿薮?/p>

  產(chǎn)品品類:品類細(xì)化和口味化趨勢日趨明顯

  掌握潛在的目標(biāo)客戶信息,如商場、專賣店、超市、批發(fā)市場、其他網(wǎng)絡(luò)消費者等,并記錄他們的詳細(xì)信息,包括歷史、規(guī)模、實力、經(jīng)營范圍。品種、聯(lián)系方式、信譽評價等。

 �。ㄈ┱{(diào)查方法

  (1)設(shè)計調(diào)查問卷在問道網(wǎng)上發(fā)布。

  (2)網(wǎng)絡(luò)觀察法。

  (3)用搜索引擎搜集資料。

  (4)利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫收集資料。

 �。�5)利用電子郵件或來客登記簿獲得市場信息。

  (6)給予訪問者獎品或者免費商品。

  (7)吸引訪問者注冊從而獲得個人信息。

  二、行業(yè)發(fā)展情況分析

  根據(jù)上述對休閑食品目標(biāo)人群的細(xì)分,休閑食品生產(chǎn)廠家應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)客戶的不同性別、職業(yè)類別、年齡等不同變量進行市場細(xì)分,并設(shè)計生產(chǎn)出有針對性的產(chǎn)品系列和推廣方案。因此,筆者做出如下建議:

 �。�1)兒童類休閑食品應(yīng)突出“童趣”特點。因為青少年兒童屬于純粹的消費群體,雖然經(jīng)濟上完全依靠父母,但是在食品選擇上則完全是從自身的主觀意愿出發(fā),屬于不達目的不罷休,在多數(shù)情況下父母也會妥協(xié)。這類人群最大的特點是對新奇的'、刺激性的東西特別感興趣,而且樂于、勇于嘗試,而對“健康”則沒有任何概念,從來不在乎是不是對健康不利,尤其對奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣。所以,針對這一目標(biāo)人群的產(chǎn)品應(yīng)該適當(dāng)提升產(chǎn)品的視覺沖擊力,如小熊餅干、如好多魚、鬼臉嘟嘟、奧利奧等,要么是形狀可愛,要么是名字怪異,抑或者是充滿童趣的吃法。除此之外,兒童類休閑食品在促銷上,可以適當(dāng)贈送卡通玩具,尤其是經(jīng)典形象更受青少年歡迎,如白雪公主、變形金剛等,這對目標(biāo)消費者的吸引力是巨大的,一旦挑撥起孩子的欲望,父母基本很難拒絕。

  (2)青年類休閑食品應(yīng)重視品牌概念的打造。

  居于25—34歲之間的消費者對休閑食品的消費比例最高,這是一個被“品牌概念”熏陶長大的消費群體,而且也是目前社會中最忙碌的一類人。他們沒有過多的時間精挑細(xì)選、斤斤計較,所以他們更講究品牌,更在意包裝精致,對價格不是太敏感,但一定要方便購買和攜帶。這是需求最多樣化的。

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  隨著社會一步步向前發(fā)展,需要使用報告的情況越來越多,我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。相信許多人會覺得報告很難寫吧,以下是小編精心整理的零食的市場調(diào)研報告范文,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

零食的市場調(diào)研報告范文

  一、前言:

  美味零食能減輕人的心理壓力,并能幫助使用者緩解自身情緒,保持心情舒暢。正因為如此,在人們的日常開支中,美味休閑類零食的開支也是必不可少的一部分。

  即使在深受經(jīng)濟危機的這幾年里,休閑食品收到的沖擊依然很小,國人對休閑食品的需求也呈現(xiàn)出不減反增的勢頭。

 �。ㄒ唬┠康�

  我國休閑食品企業(yè)盡管發(fā)展速度快、數(shù)量多,但整個行業(yè)的歷史積淀薄,整體實力依然較弱。各休閑食品生產(chǎn)企業(yè)想要以最快速度縮短與國際品牌之間的差距,需要在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和營銷思路拓展上下功夫,這對于處于發(fā)展起步階段的中國休閑食品企業(yè)而言,是一大挑戰(zhàn)。形成一個完整的調(diào)查報告,為公司的相關(guān)決策提供必要的依據(jù)。

 �。ǘ┱{(diào)查內(nèi)容

  產(chǎn)品品類:區(qū)域板塊效應(yīng)明顯

  市場現(xiàn)狀:發(fā)展?jié)摿薮?/p>

  產(chǎn)品品類:品類細(xì)化和口味化趨勢日趨明顯

  掌握潛在的目標(biāo)客戶信息,如商場、專賣店、超市、批發(fā)市場、其他網(wǎng)絡(luò)消費者等,并記錄他們的詳細(xì)信息,包括歷史、規(guī)模、實力、經(jīng)營范圍。品種、聯(lián)系方式、信譽評價等。

 �。ㄈ┱{(diào)查方法

  (1)設(shè)計調(diào)查問卷在問道網(wǎng)上發(fā)布。

  (2)網(wǎng)絡(luò)觀察法。

  (3)用搜索引擎搜集資料。

  (4)利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫收集資料。

 �。�5)利用電子郵件或來客登記簿獲得市場信息。

  (6)給予訪問者獎品或者免費商品。

  (7)吸引訪問者注冊從而獲得個人信息。

  二、行業(yè)發(fā)展情況分析

  根據(jù)上述對休閑食品目標(biāo)人群的細(xì)分,休閑食品生產(chǎn)廠家應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)客戶的不同性別、職業(yè)類別、年齡等不同變量進行市場細(xì)分,并設(shè)計生產(chǎn)出有針對性的產(chǎn)品系列和推廣方案。因此,筆者做出如下建議:

 �。�1)兒童類休閑食品應(yīng)突出“童趣”特點。因為青少年兒童屬于純粹的消費群體,雖然經(jīng)濟上完全依靠父母,但是在食品選擇上則完全是從自身的主觀意愿出發(fā),屬于不達目的不罷休,在多數(shù)情況下父母也會妥協(xié)。這類人群最大的特點是對新奇的'、刺激性的東西特別感興趣,而且樂于、勇于嘗試,而對“健康”則沒有任何概念,從來不在乎是不是對健康不利,尤其對奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣。所以,針對這一目標(biāo)人群的產(chǎn)品應(yīng)該適當(dāng)提升產(chǎn)品的視覺沖擊力,如小熊餅干、如好多魚、鬼臉嘟嘟、奧利奧等,要么是形狀可愛,要么是名字怪異,抑或者是充滿童趣的吃法。除此之外,兒童類休閑食品在促銷上,可以適當(dāng)贈送卡通玩具,尤其是經(jīng)典形象更受青少年歡迎,如白雪公主、變形金剛等,這對目標(biāo)消費者的吸引力是巨大的,一旦挑撥起孩子的欲望,父母基本很難拒絕。

  (2)青年類休閑食品應(yīng)重視品牌概念的打造。

  居于25—34歲之間的消費者對休閑食品的消費比例最高,這是一個被“品牌概念”熏陶長大的消費群體,而且也是目前社會中最忙碌的一類人。他們沒有過多的時間精挑細(xì)選、斤斤計較,所以他們更講究品牌,更在意包裝精致,對價格不是太敏感,但一定要方便購買和攜帶。這是需求最多樣化的。