香煙市的場調(diào)研報告
一、調(diào)研結(jié)論。
本次調(diào)研主要針對xx(xx元)三種口味進行測試,在xx展開調(diào)研。本次調(diào)研共回收有效問卷xx份,問卷中被調(diào)查者分別對主抽牌號,測試的xx號、xx號和xx號口味進行評價,并對測試口味提出改進意見。
從調(diào)研結(jié)果看,xx號得分為xx分,xx號得分為xx分,xx號得分為xx分,都和競品有較大差距(xx分)。測試口味需要改進的地方主要香氣不足,刺激性大。
二、調(diào)研基本情況。
被調(diào)查者中煙草公司人員占xx%,零售戶占xx%,消費者占xx%。平均吸煙量xx包/日,為11元/包。主抽牌號為大福、七匹狼、黃鶴樓等。
問卷采用10分制的評分方法,要求被調(diào)查者分別對主抽牌號,測試xx號、xx號和xx號口味分別進行評分。其中,被訪者主抽牌號口味得分平均為xx,xx號平均得分為xx分,xx號平均得分為xx分,xx號平均得分為xx分。
xx地區(qū)對1號口味評價最高為xx分,與競品評分相差xx分。xx號口味評價為xx分,與競品相差2xx分,xx號口味評價為xx分,與競品相差xx分。
xx號口味的改進意見主要集中在香氣不足、刺激性大。認為香氣不足的被訪者占xx%,認為1號刺激性大的'占xx%。
xx號口味的改進意見主要集中在醇和度以及刺激性大,分別占被調(diào)查總數(shù)的xx%xx%。
xx號口味的改進意見主要集中在醇和度、香氣不足以及刺激性大,分別占被調(diào)查總數(shù)的xx%、xx和xx%。
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