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瓜子市場調(diào)研報(bào)告

時(shí)間:2021-04-05 14:16:43 調(diào)研報(bào)告 我要投稿

瓜子市場調(diào)研報(bào)告范本

  一、調(diào)研前提

瓜子市場調(diào)研報(bào)告范本

  隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,副食品市場競爭必將愈演愈烈。針對于副食品市場及包裝的策略定位應(yīng)基于堅(jiān)實(shí)的調(diào)研基礎(chǔ)之上,將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分類、歸納并進(jìn)一步凝練升華為理論性、建設(shè)性的研究成果。調(diào)研過程以走訪賣場、與促銷員和消費(fèi)者訪談、上網(wǎng)查詢相結(jié)合的方式進(jìn)行,地點(diǎn)主要選擇在附近的大中型超市。

  二、調(diào)研目的

  調(diào)查了解河西區(qū)終端市場瓜子品牌競爭情況;

  調(diào)查了解河西區(qū)市場終端陳列特點(diǎn);

  調(diào)查了解河西區(qū)市場消費(fèi)者購買瓜子習(xí)慣;

  調(diào)查了解河西區(qū)市場消費(fèi)者對炒貨品牌基本認(rèn)知;

  調(diào)查了解河西區(qū)終端市場瓜子包裝情況。

  三、調(diào)研方法

  終端陳列訪問

  市場終端員工調(diào)研

  消費(fèi)者終端溝通

  消費(fèi)者網(wǎng)上調(diào)研

  四、調(diào)研區(qū)域

  大沽南路:大潤發(fā)超市(大)

  泗水道:人人樂超市(大)

  茂名道:津工超市(中)

  竹林路:津工超市(中)

  五、調(diào)研概況

 。1) 終端綜述:

  在河西區(qū)炒貨終端見到的是比較系統(tǒng),競爭非常激烈的炒貨終端。消費(fèi)者在終端表現(xiàn)活躍,消費(fèi)者已經(jīng)形成了基本炒貨品牌認(rèn)知,以洽洽為代表的國產(chǎn)炒貨產(chǎn)品成為市場主流。根據(jù)我們對大賣場、一般超市終端以及便利店的了解,形成了天津市河西區(qū)瓜子終端基本情況報(bào)告。

  1、品牌

  主流瓜子品牌多且十分重視副品牌使用;競爭品牌十分注重對于瓜子產(chǎn)品品類占位,大部分瓜子選擇了品類名稱與品牌相結(jié)合的方法,反映了瓜子產(chǎn)品競爭特點(diǎn)。

  2、品種

  目前河西區(qū)瓜子市場品種以五香瓜子、奶油瓜子、綠茶瓜子和西瓜子為主。

  3、包裝特點(diǎn)

  瓜子產(chǎn)品包裝比較簡單,包裝差異化手段使用并不多,瓜子包裝創(chuàng)新空間巨大:

  材質(zhì)上:塑料包裝、紙質(zhì)包裝;

  款式上:立式包裝、臥式包裝;

  設(shè)計(jì)風(fēng)格:洽洽秘方式、正林簡約式、天喔卡通式、XX文化式、日兆草原式;

  色彩使用:綠色、藍(lán)色、紅色。

  4、陳列(面積)

  通過調(diào)研,大賣場瓜子產(chǎn)品終端陳列面積比較大,而且終端陳列比較整齊。一般超市相對終端擺放比較零亂,有些是與其他休閑食品放在一起,比較混雜。

  5、陳列(生動化)

  由于瓜子產(chǎn)品本身是低值、易耗、低關(guān)注度、小型快速消費(fèi)品,終端陳列多為貨架式陳列,在這種狀況下,包裝成為終端展示最重要載體。凡是包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明的品牌,基本上終端表現(xiàn)就比較活躍。

 。2)品牌測試:

  對炒貨品牌洽洽在河西區(qū)市場進(jìn)行了消費(fèi)者品牌感知測試,主要內(nèi)容為測試消費(fèi)者在某個名稱時(shí)行業(yè)聯(lián)想,在所有參與測試中,對于洽洽,絕大部分消費(fèi)者均知道其為食品瓜子品牌。從調(diào)查情況看,洽洽產(chǎn)生的品類聯(lián)想與行業(yè)關(guān)聯(lián)高度統(tǒng)一,消費(fèi)者都能準(zhǔn)確地判斷出洽洽瓜子屬性,反映了洽洽品牌非常高的品牌知名度、認(rèn)知度。

  六、調(diào)研結(jié)果

  1、瓜子單品上,洽洽香瓜子已經(jīng)形成了絕對領(lǐng)導(dǎo)地位,其他品類形成比較明顯的梯級。消費(fèi)者在購買瓜子的.時(shí)候多數(shù)表示會注重瓜子品牌。所以做包裝的時(shí)候要注意突出品牌效應(yīng),企業(yè)文化,經(jīng)營理念。

  2、在訪談中發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者消費(fèi)頻率一直不是很高,消費(fèi)者往往將吃瓜子作為一種不健康生活方式。在做包裝時(shí)可以在包裝上著明產(chǎn)品的益處,增加消費(fèi)者的購買欲。

  3、對于包裝風(fēng)格的設(shè)計(jì),約一半的人喜歡獨(dú)特的設(shè)計(jì),一部分人喜歡簡單化品牌化的類型,極少部分的人喜歡可愛與怪異的風(fēng)格,所以在做包裝時(shí)要注意包裝的獨(dú)特性,然后賦予不同種類的風(fēng)格。但是整體風(fēng)格統(tǒng)一。

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