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中國(guó)造紙業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
改革開放以來(lái)，中國(guó)造紙行業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是近幾年，造紙行業(yè)生產(chǎn)能力逐年提高，保持著快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)幾年，我國(guó)造紙行業(yè)發(fā)展前景如何？國(guó)外企業(yè)的紛紛涌入，如何應(yīng)對(duì)更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？
近年我國(guó)造紙及紙制品行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值3144億元，較XX年有了大幅度的提高，增幅達(dá)到24.77%,其中造紙行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值比XX年增長(zhǎng)了23.22%.工業(yè)總產(chǎn)值快速增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)利潤(rùn)總額也大幅度增長(zhǎng)，XX年我國(guó)造紙及紙制品行業(yè)共實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)141億元，同比增長(zhǎng)20.42%.數(shù)據(jù)表明，XX年我國(guó)的造紙行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，行業(yè)發(fā)展前景良好。
本次調(diào)查結(jié)果顯示，有將近80%的人對(duì)行業(yè)發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，認(rèn)為未來(lái)三年我國(guó)的造紙行業(yè)將會(huì)快速發(fā)展或平穩(wěn)發(fā)展。在各種紙品行業(yè)中，膠版紙和銅版紙的發(fā)展前景最被人們看好，有一半以上的人認(rèn)為膠版紙和銅版紙的發(fā)展前景是最好的。此外，新聞紙和包裝用紙行業(yè)也是被認(rèn)為最有發(fā)展前景的行業(yè)，分別有28.7%和11.6%的受訪者認(rèn)為新聞紙和包裝用紙是最具發(fā)展前景的紙品行業(yè)。
近年我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，這既給我國(guó)造紙企業(yè)帶來(lái)了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的良好機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨著國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。入世以后，我國(guó)的關(guān)稅稅率逐年下調(diào)，許多國(guó)外大型造紙企業(yè)瞄準(zhǔn)了中國(guó)的巨大市場(chǎng)，參與到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)造紙企業(yè)和國(guó)外造紙企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
第一，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格上。
國(guó)外大型造紙企業(yè)規(guī)模巨大，設(shè)備、技術(shù)處于世界先進(jìn)水平，其產(chǎn)品質(zhì)量普遍高于中國(guó)本土企業(yè)。在越來(lái)越注重產(chǎn)品質(zhì)量的今天，如果提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是擺在中國(guó)造紙企業(yè)的重大課題。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過44%的人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將集中在產(chǎn)品的質(zhì)量上。
產(chǎn)品價(jià)格是最為敏感的市場(chǎng)因素。不少國(guó)外企業(yè)憑借其雄厚的資金實(shí)力，以低廉的價(jià)格迅速擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額，致使許多本土企業(yè)因此而喪失大量市場(chǎng)，給我國(guó)造紙行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。雖然這些年我國(guó)贏得了一些反傾銷案的勝訴，本土企業(yè)得到了片刻寧?kù)o，贏得了壯大企業(yè)實(shí)力和調(diào)整市場(chǎng)策略的時(shí)間，但是隨著關(guān)稅稅率的下調(diào)，國(guó)外企業(yè)的大批涌入將不可避免，新一輪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)重現(xiàn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過30%的人認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)格將是未來(lái)幾年我國(guó)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)所在。
第二，競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品主要集中在中高檔產(chǎn)品上。
高檔產(chǎn)品的技術(shù)含量高，產(chǎn)品附加值高，往往是大型造紙企業(yè)的不斷努力爭(zhēng)取的市場(chǎng)。贏得高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，不僅能夠提高其品牌的知名度，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，而且能夠獲得更高的利潤(rùn)水平。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有70%以上的行業(yè)人士認(rèn)為中高檔紙品將成為國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)造紙行業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)外企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，自身也面臨著諸多問題。
首先，加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，真正做好環(huán)保工作。黨的xx大明確提出了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，其中重要的一點(diǎn)就是要發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，減少對(duì)環(huán)境污染和破壞。國(guó)家和各級(jí)地方政府對(duì)環(huán)保的宣傳力度也逐步加強(qiáng)，制定了相關(guān)的法律法規(guī)，人們的環(huán)保意識(shí)也得到了提高。各造紙企業(yè)必須提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)，嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，禁止排放工業(yè)污水。34%的受訪者認(rèn)為環(huán)保處理將是國(guó)內(nèi)造紙企業(yè)面臨的主要困難。
其次，不斷改革，完善企業(yè)管理制度，提高企業(yè)市場(chǎng)效率。我國(guó)造紙企業(yè)，尤其是大型造紙企業(yè)大多是國(guó)有企業(yè)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)遺留下來(lái)的一些弊病仍然存在。我國(guó)造紙企業(yè)，在不斷引進(jìn)世界先進(jìn)水平的設(shè)備的同時(shí)，也應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整、改革現(xiàn)有的管理制度和人員機(jī)構(gòu)的設(shè)置，不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)效率。
第三，積極發(fā)展林紙一體化工程。
我國(guó)每年都要從國(guó)外進(jìn)口大量的紙漿，特別是高檔的原生木漿更是依靠進(jìn)口。目前各界人士對(duì)林紙一體化工程的持有不同觀點(diǎn)。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，不少受訪者對(duì)林紙一體化工程持反對(duì)意見，但是也有超過58%的人士仍然支持林紙一體化工程的發(fā)展。發(fā)展我國(guó)的林紙一體化工程，可以增加我國(guó)紙漿的生產(chǎn)能力，改變依賴進(jìn)口的被動(dòng)局面，為我國(guó)造紙行業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
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