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國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物的調(diào)查報(bào)告

時(shí)間:2021-02-26 19:04:13 調(diào)查報(bào)告 我要投稿

國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物的調(diào)查報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)分析公司北京正望咨詢有限公司昨日發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查報(bào)告》顯示,2007年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)的比例增長(zhǎng)迅速,在以北京、上海、廣州和深圳為代表的全國(guó)中心城市,網(wǎng)上購(gòu)物用戶比例達(dá)到41.7%;而在以武漢、成都、沈陽(yáng)和西安為代表的四個(gè)區(qū)域中心城市,網(wǎng)上購(gòu)物用戶的比例達(dá)到29.3%,國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查報(bào)告。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物的調(diào)查報(bào)告

  網(wǎng)購(gòu)人數(shù)增勢(shì)顯著

  據(jù)調(diào)查報(bào)告負(fù)責(zé)人周洪美介紹,為了能夠更全面地反映網(wǎng)購(gòu)行為發(fā)展的全面情況,本次調(diào)查覆蓋了兩個(gè)層次,既有中國(guó)社會(huì)商品零售總額居前四位的全國(guó)中心城市,代表中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展?fàn)顩r,也有代表我國(guó)中西部區(qū)域中心城市的網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展?fàn)顩r,調(diào)查報(bào)告《國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查采用計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查(CATI)方式進(jìn)行,共完成有效樣本2600個(gè)。

  調(diào)查結(jié)果顯示,在京滬深穗四大城市,網(wǎng)上購(gòu)物用戶總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人,網(wǎng)上購(gòu)物金額超過(guò)250億元人民幣;在武漢、成都、沈陽(yáng)和西安,網(wǎng)上購(gòu)物用戶總數(shù)253萬(wàn)人,網(wǎng)上購(gòu)物金額50億元。上海市以超過(guò)400萬(wàn)人的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者、118億元的網(wǎng)上購(gòu)物金額和50%的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率,成為全國(guó)網(wǎng)購(gòu)最發(fā)達(dá)的城市,相當(dāng)于平均每位上海人每年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)為634元。

  與2006年底相比,2007年年底京滬穗三地的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率增加13.3個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到44.2%;武漢、成都兩地的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率增加6.1個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到30.8%。京滬穗三地網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)超過(guò)了900萬(wàn),比2006年底增加了122.6%,而武漢和成都兩地的`網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)也達(dá)到180萬(wàn),比上年增加46.1%。

  淘寶遙遙領(lǐng)先

  本次調(diào)查結(jié)果還顯示,淘寶繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。從2007年網(wǎng)上購(gòu)物金額看,淘寶在全國(guó)中心城市和區(qū)域中心城市分別占據(jù)約3/5和3/4的市場(chǎng)份額,拍拍、易趣和卓越的市場(chǎng)份額均不足5%。

  同2006年相比,2007年淘寶在京滬穗和武漢、成都的市場(chǎng)份額分別上升9.6和12.7個(gè)百分點(diǎn)。其他四家網(wǎng)站除了拍拍的市場(chǎng)份額分別小幅上升1.7和0.4個(gè)百分點(diǎn)之外,易趣、當(dāng)當(dāng)和卓越的市場(chǎng)份額§范文中國(guó)§均有不同程度的下滑。

  調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示,淘寶用戶選擇購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)的品牌單一度或黏度非常高。多數(shù)網(wǎng)上購(gòu)物用戶只在一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)物,其中只在淘寶購(gòu)物的用戶占淘寶購(gòu)物用戶的69.5%,占全部購(gòu)物用戶的48.9%,這一比例大幅高于其他網(wǎng)站用戶中單一用戶的比例。

  報(bào)告指出,淘寶對(duì)中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展有較強(qiáng)的推動(dòng)作用。2007年的網(wǎng)購(gòu)新用戶中,超過(guò)六成(64.5%)首次購(gòu)物都選擇了淘寶,其中淘寶在京滬穗深吸引的網(wǎng)購(gòu)新用戶為63.1%,在武漢、成都、沈陽(yáng)和西安吸引的網(wǎng)購(gòu)新用戶比例更高,達(dá)67.0%。

  淘寶歷年吸引的網(wǎng)購(gòu)用戶雖然僅有3.4%和3.8%分別在拍拍和易趣上購(gòu)物,但他們各占拍拍和易趣2007年度網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)的30.7%和22.2%。此外,淘寶還為B2C購(gòu)物網(wǎng)站輸送了17.8%的網(wǎng)購(gòu)用戶。

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國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物的調(diào)查報(bào)告

  網(wǎng)購(gòu)人數(shù)增勢(shì)顯著

  據(jù)調(diào)查報(bào)告負(fù)責(zé)人周洪美介紹,為了能夠更全面地反映網(wǎng)購(gòu)行為發(fā)展的全面情況,本次調(diào)查覆蓋了兩個(gè)層次,既有中國(guó)社會(huì)商品零售總額居前四位的全國(guó)中心城市,代表中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展?fàn)顩r,也有代表我國(guó)中西部區(qū)域中心城市的網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展?fàn)顩r,調(diào)查報(bào)告《國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查采用計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查(CATI)方式進(jìn)行,共完成有效樣本2600個(gè)。

  調(diào)查結(jié)果顯示,在京滬深穗四大城市,網(wǎng)上購(gòu)物用戶總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人,網(wǎng)上購(gòu)物金額超過(guò)250億元人民幣;在武漢、成都、沈陽(yáng)和西安,網(wǎng)上購(gòu)物用戶總數(shù)253萬(wàn)人,網(wǎng)上購(gòu)物金額50億元。上海市以超過(guò)400萬(wàn)人的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者、118億元的網(wǎng)上購(gòu)物金額和50%的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率,成為全國(guó)網(wǎng)購(gòu)最發(fā)達(dá)的城市,相當(dāng)于平均每位上海人每年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)為634元。

  與2006年底相比,2007年年底京滬穗三地的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率增加13.3個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到44.2%;武漢、成都兩地的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率增加6.1個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到30.8%。京滬穗三地網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)超過(guò)了900萬(wàn),比2006年底增加了122.6%,而武漢和成都兩地的`網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)也達(dá)到180萬(wàn),比上年增加46.1%。

  淘寶遙遙領(lǐng)先

  本次調(diào)查結(jié)果還顯示,淘寶繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。從2007年網(wǎng)上購(gòu)物金額看,淘寶在全國(guó)中心城市和區(qū)域中心城市分別占據(jù)約3/5和3/4的市場(chǎng)份額,拍拍、易趣和卓越的市場(chǎng)份額均不足5%。

  同2006年相比,2007年淘寶在京滬穗和武漢、成都的市場(chǎng)份額分別上升9.6和12.7個(gè)百分點(diǎn)。其他四家網(wǎng)站除了拍拍的市場(chǎng)份額分別小幅上升1.7和0.4個(gè)百分點(diǎn)之外,易趣、當(dāng)當(dāng)和卓越的市場(chǎng)份額§范文中國(guó)§均有不同程度的下滑。

  調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示,淘寶用戶選擇購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)的品牌單一度或黏度非常高。多數(shù)網(wǎng)上購(gòu)物用戶只在一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)物,其中只在淘寶購(gòu)物的用戶占淘寶購(gòu)物用戶的69.5%,占全部購(gòu)物用戶的48.9%,這一比例大幅高于其他網(wǎng)站用戶中單一用戶的比例。

  報(bào)告指出,淘寶對(duì)中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展有較強(qiáng)的推動(dòng)作用。2007年的網(wǎng)購(gòu)新用戶中,超過(guò)六成(64.5%)首次購(gòu)物都選擇了淘寶,其中淘寶在京滬穗深吸引的網(wǎng)購(gòu)新用戶為63.1%,在武漢、成都、沈陽(yáng)和西安吸引的網(wǎng)購(gòu)新用戶比例更高,達(dá)67.0%。

  淘寶歷年吸引的網(wǎng)購(gòu)用戶雖然僅有3.4%和3.8%分別在拍拍和易趣上購(gòu)物,但他們各占拍拍和易趣2007年度網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)的30.7%和22.2%。此外,淘寶還為B2C購(gòu)物網(wǎng)站輸送了17.8%的網(wǎng)購(gòu)用戶。