面膜調(diào)查報(bào)告怎么寫

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，越來越多的人知道要護(hù)膚了，那么面膜就是護(hù)膚的一個(gè)重要護(hù)膚品，本文就來分享一篇面膜調(diào)查報(bào)告，希望對(duì)大家能有所幫助！

　　一、 面膜基礎(chǔ)概述

　　1、什么是面膜

　　面膜，是護(hù)膚品的一個(gè)品類，敷貼在臉上15~30分鐘，當(dāng)保養(yǎng)品的養(yǎng)份緩緩被皮膚吸收后，即卸下來的膜，其作用就是根據(jù)功效發(fā)揮其不同的肌膚護(hù)理效果。

　　面膜因?yàn)槭褂帽憬�、效果好而廣受消費(fèi)者喜愛。面膜的功效有很多，市面上售賣的面膜種類也按其功能的區(qū)分而有所不同，比如清潔類面膜，可以透過面膜去除老化角質(zhì)，增強(qiáng)角質(zhì)更生的能力，同時(shí)也促使皮脂分泌暢通，達(dá)到深層清潔的功效。  2、面膜的功效

　　3、面膜的種類

　　a、按功能面膜可分為：

　　清潔面膜

　　補(bǔ)水面膜

　　美白面膜

　　滋養(yǎng)面膜

　　抗皺面膜

　　修復(fù)面膜；

　　b、按部位可分為：

　　面膜

　　眼膜

　　頰膜

　　T區(qū)膜

　　唇膜；

　　c、按類型可分為：

　　泥膜（泥狀、霜狀、膏狀、凝膠狀、乳液狀）

　　貼面面膜（紙膜、無紡布、蠶絲、生物纖維）

　　4、面膜的原理

　　面膜的原理，是利用覆蓋在臉部的短暫時(shí)間，暫時(shí)隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴(kuò)張，促進(jìn)汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細(xì)胞新陳代謝的產(chǎn)物和累積的油脂類物質(zhì)，面膜中的水分滲入表皮的角質(zhì)層，皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。

　　5、面膜的發(fā)展近況

　　【第一階段——水洗膜】

　　古埃及時(shí)期，古埃及王后就有用泥敷臉美容的習(xí)慣，這是最早的土制面膜

　　【第二階段——硬膜】

　　以醫(yī)藥石膏為基礎(chǔ)材料，具有一定的成膜性

　　【第三階段——軟膜】

　　第一個(gè)真正意義上的面膜在90年代誕生了：它由海藻結(jié)合其它填充材料構(gòu)成

　　【第四階段——無紡布精華膜】

　　又稱織布膜，大大簡(jiǎn)化了軟膜的使用流程，方便在家護(hù)理，也是現(xiàn)階段流行貼面式面膜的成型。它的優(yōu)點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單，但是缺點(diǎn)是無紡布與皮膚親和力不佳，精華液中的營(yíng)養(yǎng)成分無法完全滲透到皮膚。

　　【第五階段——隱形面膜】

　　2007年，第一個(gè)隱形面膜誕生，結(jié)合前幾種面膜的優(yōu)點(diǎn)，他將原用于醫(yī)學(xué)界處理燙傷專用之仿生真皮——“隱形薄膜”演變成當(dāng)今美容行業(yè)面膜的頂級(jí)材質(zhì)。隱形面膜符合人體臉部工學(xué)設(shè)計(jì)，超強(qiáng)貼合度可以最大限度地保留并補(bǔ)充肌膚所需的水分和養(yǎng)分的面膜，隱形面膜是仿造人體皮膚表皮組織的天然材料，承托高濃度精華液，可貼于整個(gè)面部，與肌膚完全貼合，且具有良好的通透性，保證肌膚的正常呼吸，同時(shí)有限阻隔空氣中的污染物。

　　二、 面膜市場(chǎng)在中國(guó)的消費(fèi)潛力

　　1、面膜的使用普及率

　　隨著80、90后成長(zhǎng)為消費(fèi)主流，消費(fèi)者意識(shí)大為轉(zhuǎn)變，以前大家或多或少將面膜當(dāng)成奢侈美容消費(fèi)，現(xiàn)在已經(jīng)成為日常大眾快速消費(fèi)品了。在剛剛出爐的2013年第二季度化妝品行業(yè)分析報(bào)告中顯示，面膜已經(jīng)超過潔面，成為網(wǎng)民在選擇化妝品時(shí)的第一大需求。

　　2、面膜的購(gòu)買需求及市場(chǎng)份額

　　作為最快速、最有效改變肌膚狀況的護(hù)膚類產(chǎn)品—面膜，近幾年的發(fā)展呈現(xiàn)出飛速增長(zhǎng)趨勢(shì)。市面上的面膜多種多樣，就材質(zhì)來說，有無紡布、蠶絲、生物纖維面、泥膜；就功效來說，也有美白、祛痘、保濕、修復(fù)等作用；就品牌來說，也有國(guó)際大牌和平價(jià)的國(guó)貨品牌，到底選擇哪一種，除了依照自身的肌膚狀況來選擇，性價(jià)比無疑是最重要的參考因素。

　　根據(jù)AC尼爾森一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，2012年，中國(guó)面膜市場(chǎng)銷售規(guī)模高達(dá)78.5億元，同比增長(zhǎng)33%，與此同時(shí)，面膜在中國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)滲透率為17.7%，而化妝品市場(chǎng)滲透率83.3%。貼式面膜產(chǎn)品在中國(guó)，將逐步壯大成為一個(gè)獨(dú)立、龐大的市場(chǎng)。

　　3、面膜市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　在中國(guó)有著面膜界老大之稱的“美即”，自2005年推出，經(jīng)過短短8年的發(fā)展，即成功搶占大量市場(chǎng)份額（于2013年8月被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)）�？吹街袊�(guó)的面膜市場(chǎng)前景，各大國(guó)內(nèi)外面膜廠商蜂擁而至，搶占市場(chǎng)份額。就在近兩年中，就有數(shù)百種品類的面膜品牌進(jìn)駐中國(guó)。如：我的美麗日記、膜法世家等在近年都取得了相當(dāng)好的銷售成績(jī)。

　　4、面膜的銷售渠道  除了以面膜為主打的品牌，很多一線大牌也加大對(duì)面膜領(lǐng)域的研發(fā)和投入，中高端口的品牌代表：臺(tái)灣的寵愛之名（生物纖維面膜為代表）、日本的FANCL（無紡布面膜為代表）、韓國(guó)的雪花秀（睡眠面膜為代表）、意大利的貝佳斯（泥膜為代表）。中低端口：如蘭芝睡眠面膜、OLAY的透白面膜。相對(duì)平價(jià)：美即、我的美麗日記等，就片狀面膜而言，市面銷量一直穩(wěn)居前列的依舊以這些相對(duì)價(jià)格低廉的面膜產(chǎn)品為主。

　　除去品牌面膜（銷售渠道以常規(guī)專柜或絲芙蘭開架為主，主打影響力），其他面膜品牌入駐中國(guó)，通常以兩種渠道銷售：傳統(tǒng)渠道和電子商務(wù)渠道。

　　以傳統(tǒng)渠道作為銷售終端推廣，例如：美即、我的美麗日記、草舍名院、御廷膜方等面膜品牌，近兩年在終端市場(chǎng)都表現(xiàn)出了巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　以線上電子商務(wù)渠道為主，例如：御泥坊、芳草集、相宜本草、膜法世家、牛爾面膜，在去年也都創(chuàng)下了過億的銷售業(yè)績(jī)，膜法世家更是就成為電子商務(wù)渠道面膜品類的冠軍，網(wǎng)絡(luò)界的“面膜之王”。

　　5、面膜的主力消費(fèi)群

　　目前市場(chǎng)上的功能性面膜，消費(fèi)人群廣度大大拉長(zhǎng)，上至60多歲的太太，下至16、7歲的高中生都開始關(guān)注面膜，根據(jù)一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示（來源不詳 未標(biāo)注）：

　　排毒祛痘 消費(fèi)主力：16-23歲

　　祛黃美白 消費(fèi)主力：30-50歲

　　補(bǔ)水保濕 消費(fèi)主力：18-65歲

　　其中，保濕美白是最大的消費(fèi)需求點(diǎn)，而最有實(shí)力消費(fèi)中高端產(chǎn)品線的人群又以美白為主要訴求，所以各大高中低端面膜品牌都會(huì)在美白產(chǎn)品線上大做文章，消費(fèi)力 永遠(yuǎn)是一生產(chǎn)力。

　　三、 面膜的市場(chǎng)差異化

　　1、 品牌面膜的市場(chǎng)生存法則

　　隨著各大中小面膜廠商（美即、我的美麗日記等以面膜為主的品牌）通過各大途徑搶占市場(chǎng)份額，品牌面膜（Fancl、Olay等美妝品牌推出的面膜）也逐步感到生存壓力，紛紛在合理的市場(chǎng)細(xì)分上表現(xiàn)出自己的高招和獨(dú)到之處，品牌價(jià)值指數(shù)是衡量面膜綜合指標(biāo)的有效的參考，其主要因素有三個(gè)：品牌知曉度、使用頻率和品牌忠誠(chéng)度。

　　品牌知曉度和品牌忠誠(chéng)度都是相對(duì)虛化值，也是層層遞進(jìn)和相互關(guān)聯(lián)的，品牌知曉度主要通過品牌廣告?zhèn)鞑ソo消費(fèi)者信息，品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者使用后對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生信賴從而產(chǎn)生忠誠(chéng)度，這些都需要大量的市場(chǎng)推廣。就使用頻率而言，也會(huì)因人而異，個(gè)人的肌膚需求、收入支持、保養(yǎng)習(xí)慣等都會(huì)左右消費(fèi)者的使用頻率。綜上，品牌面膜的市場(chǎng)生產(chǎn)法則——品牌影響力。

　　2、 品牌面膜的特質(zhì)和價(jià)格差異

　　品牌面膜除了其自身的品牌優(yōu)勢(shì)、已形成固定消費(fèi)人群外，最主要的缺點(diǎn)就是主要針對(duì)高端市場(chǎng)、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的白領(lǐng)人群，而在中低端市場(chǎng)占有較小的份額，她們通常具備巨大的消費(fèi)潛力，如大學(xué)生、職場(chǎng)新鮮人。雖然隨著人們對(duì)面膜的普及度不斷增加，但面對(duì)單片價(jià)格相對(duì)較高的面膜，使用頻率依舊會(huì)大打折扣。

　　品牌定位直接決定了面膜的市場(chǎng)價(jià)位，目前市面上的面膜按不同類型可分為如下幾類：

　　a、 生物纖維面膜

　　代表：寵愛之名 / 臺(tái)灣

　　鎮(zhèn)店之寶：寵愛之名亮白凈化生物纖維面膜

　　單片價(jià)格：128元

　　寵愛之名亮白凈化生物纖維面膜 RMB：385/3片 單片128元

　　品牌解析：

　　由資深美容編輯、時(shí)尚作家吳蓓薇于2004年創(chuàng)辦。在用過無數(shù)保養(yǎng)品并對(duì)美容保養(yǎng)行業(yè)有著最直觀洞察力的吳蓓薇認(rèn)為，好的護(hù)膚品，只有在成分、材質(zhì)、技術(shù)相結(jié)合才能讓效果達(dá)到最佳，于是與業(yè)界專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作、使用亞洲頂尖的原物料萃取技術(shù)和醫(yī)藥等級(jí)的材質(zhì)，研發(fā)出全球首創(chuàng)以微生物發(fā)酵法制成的“有機(jī)生物纖維面膜”，短短幾年內(nèi)，獲得臺(tái)灣多名一線藝人強(qiáng)力推薦，eg：大S、伊能靜…，“面膜革命領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“華人之光”等各種榮譽(yù)接踵而至，目前已成為臺(tái)灣第一支揚(yáng)名國(guó)際的醫(yī)學(xué)美容保養(yǎng)品。

　　【生物纖維面膜超親膚質(zhì)地】 【生物纖維面膜與肌膚的貼合度】

　　面膜解析：

　　生物纖維面膜的材質(zhì)源于天然生物衍生出的生物纖維，它能百分百貼合人體肌膚，不易造成過敏，透氣但不透水，用它作為承載精華的導(dǎo)體，不僅能有效阻止外界的空氣和污染，更能提高肌膚溫度，使肌膚毛孔充分?jǐn)U張，從而讓精華能更好的導(dǎo)入肌膚細(xì)胞底層。寵愛之名生物纖維面膜開創(chuàng)了面膜材質(zhì)先河，保養(yǎng)性能良好，所以即便價(jià)格相對(duì)昂貴，但愛它的人依舊如初。

　　同類面膜：

　　生物纖維-LANCOME 生物纖維-OLEVA+

　　【蘭蔻超瞬白精華生物纖維面膜】 【OLEVA+臻妍白皙彈潤(rùn)生物纖維面膜】

　　RMB：720元 / 6片，單片120元 RMB：358元 / 3片，單片約120元

　　同類解析：

　　生物纖維類面膜整體屬于面膜市場(chǎng)上的高端類產(chǎn)品，面膜材質(zhì)決定了面膜的價(jià)位，雖然市面上有很多同質(zhì)類產(chǎn)品，但寵愛之名在生物纖維面膜界的王者地位依舊是無法撼動(dòng)的。

　　b、 無紡布面膜

　　代表：FANCL 無添加 / 日本

　　鎮(zhèn)店之寶： FANCL無添加祛斑亮白修護(hù)面膜

　　單片價(jià)格：57元

　　FANCL無添加祛斑亮白修護(hù)面膜 RMB：170/3片，單片57元

　　品牌解析：

　　FANCL無添加是全球范圍內(nèi)公認(rèn)最安全有效的肌膚護(hù)理品牌，于1980年由池森賢二先生創(chuàng)立，以其無防腐劑、無添加劑、無香料、無礦物油為配方的“無添加”全天然健康產(chǎn)品，解決了普通護(hù)膚品對(duì)女士們?cè)斐傻募∧w敏感問題而在美容業(yè)界占據(jù)一席之地。在世界各地，F(xiàn)ANCL“無添加”已成為優(yōu)質(zhì)護(hù)膚化妝的標(biāo)準(zhǔn)。

　　【市面最常見的無紡布面膜】 【無紡布面膜的肌膚貼合度較弱】

　　面膜解析：

　　Fancl無添加面膜最大的優(yōu)勢(shì)依舊鼎承了品牌“無添加”安全理念，以最純天然的成分達(dá)到同樣優(yōu)質(zhì)的肌膚護(hù)理效果，其無紡布面膜材質(zhì)為市面最為常見的一類，優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格相對(duì)低廉，缺點(diǎn)是貼合度不佳，無法讓精華完全有效的`導(dǎo)入肌膚，57元單片的價(jià)格相對(duì)較高。

　　同類面膜：

　　無紡布-中端價(jià)位-olay 無紡布 低端價(jià)位-MG

　　【OLAY水感透白美白淡斑面膜 】 【美即面膜】

　　RMB：150元 / 5片，單片30元 RMB：10元 / 片

　　同類解析：

　　無紡布面膜因?yàn)槌杀鞠鄬?duì)低廉，所以整體市場(chǎng)售價(jià)不會(huì)太高，各類面膜的區(qū)別主打貼合度、材質(zhì)舒適度、精華含量以及不斷創(chuàng)新的科技成分，其次就是品牌影響力和品牌定位。

　　c、 睡眠面膜

　　代表：雪花秀 / 韓國(guó)

　　鎮(zhèn)店之寶： 雪花秀與潤(rùn)夜間修復(fù)面膜

　　單支價(jià)格：340元

　　雪花秀與潤(rùn)夜間修復(fù)面膜 RMB：380/支/120ml 平均：3.17元/ml

　　品牌解析：

　　雪花秀是韓國(guó)最大的化妝品公司愛茉莉柱式會(huì)社旗下的高端護(hù)膚品牌，誕生于1997年，以世界頂級(jí)東方草本概念植根于美容業(yè)界，利用韓方中藥材科學(xué)搭配出的產(chǎn)品抗皺抗老化效果明顯，且性能溫和，是韓方（藥妝）化妝品的代表，2011年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　【雪花秀睡眠面膜 類似果凍狀質(zhì)地】 【根據(jù)自己的需求用量 無需清潔】

　　面膜解析：

　　雪花秀睡眠面膜屬泥膜的一種，敷在臉上吸收快滲透率強(qiáng)，5分鐘左右即可吸收，和常規(guī)貼面式面膜不同，它睡覺前敷涂，之后不用清洗，讓肌膚在深度睡眠中吸收面膜成分中的養(yǎng)分，使用后肌膚能得到明顯的改善，擁有很多明星級(jí)愛用者。

　　同類面膜：

　　睡眠面膜-中端價(jià)位- LANEIGE 睡眠面膜-中端價(jià)位- PTR

　　【蘭芝夜間修護(hù)鎖水面膜】 【彼得羅夫PTR青瓜啫喱面膜】

　　RMB：230/ 80ml 平均：2.9元/ml RMB：400/150g 平均：2.7/g

　　同類解析：

　　最早推出睡眠面膜的品牌是韓國(guó)-蘭芝，因?yàn)樗�使用后無需清洗可直接睡覺而得到消費(fèi)者認(rèn)可，但由于作用單一于補(bǔ)水，所以受眾群體逐步縮小，它的王者地位也被雪花秀取代。

　　d、 泥膜

　　代表：貝佳斯 / 意大利

　　鎮(zhèn)店之寶： BORGHESE貝佳斯礦物營(yíng)養(yǎng)泥漿膜（綠泥）

　　單支價(jià)格：490元 / 430ml

　　貝佳斯礦物營(yíng)養(yǎng)泥漿膜（綠泥） RMB:490/430ml 平均：1.14/ml

　　品牌解析：

　　貝佳斯品牌于1956年意大利貝佳斯公主以自己的名字創(chuàng)立，意大利的科學(xué)家將富含礦物質(zhì)的地下泉水與火山泥有效結(jié)合從而創(chuàng)造了貝佳斯明星產(chǎn)品礦物營(yíng)養(yǎng)火山泥漿面膜，貝佳斯品牌因?yàn)橛兄�王室背景，在歐洲有著極高的信譽(yù)度。

　　【貝佳斯王牌產(chǎn)品 綠泥】 【泥狀質(zhì)地 有超強(qiáng)清潔功效】

　　面膜解析：

　　貝佳斯綠泥取自意大利塔斯肯尼的火山泥和蒙地卡提尼的礦物溫泉水，含豐富礦物精華，能深層滋養(yǎng)及活化面部和身體的皮膚，因?yàn)榛鹕侥嗟膹?qiáng)大吸附作用，使得綠泥能有效深入清潔深藏于毛孔內(nèi)的污垢，從而達(dá)到較好的清潔、縮小毛孔功效。但其缺點(diǎn)是由于吸附力大，使用時(shí)會(huì)導(dǎo)致肌膚刺痛感，敏感肌膚慎用，或選擇白泥、粉泥等。

　　同類面膜：

　　泥膜-中端價(jià)位- Kiehl's 泥膜-低端價(jià)位- Neutrogena

　　【科顏氏亞馬遜白泥凈致面膜】 【露得清深層控油洗顏膜】

　　RMB：280/125ml 平均：2.24 /ml RMB：79/100ml 平均：0.79/ml

　　同類解析：

　　泥膜主要以清潔為主，契爾氏白泥和貝佳斯綠泥同樣取自火山泥，富含豐富礦物質(zhì)，但清潔力度上還是不如以綠泥起家的貝佳斯更徹底，價(jià)格上也相對(duì)沒有優(yōu)勢(shì)。

　　四、面膜的發(fā)展趨勢(shì)

　　1、隱形面膜依舊是大勢(shì)所趨

　　面膜行業(yè)歷經(jīng)了5次大的變革，隨著人們對(duì)護(hù)膚品舒適度和功效的要求越來越高，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈，面膜自然也需要多元化全面化發(fā)展。尚普咨詢化工行業(yè)分析師認(rèn)為：為了迎合市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，面膜貼開始進(jìn)入了超薄的面膜革命時(shí)代。以前熱銷的無紡布純棉材質(zhì)，如今市場(chǎng)日漸萎靡，人們開始發(fā)現(xiàn)又薄又舒適的面膜材質(zhì)，蠶絲面膜成為片狀面膜中最強(qiáng)大的主體已是不可阻擋的事實(shí)。

　　隱形面膜是大勢(shì)所趨

　　2、技術(shù)含量是生存基礎(chǔ)

　　好的面膜產(chǎn)品，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，其最核心的部分依舊是技術(shù)含量，大部分女性都會(huì)比較認(rèn)可歐美或是日系的面膜產(chǎn)品，這不僅因?yàn)槲覈?guó)化妝品在技術(shù)研發(fā)上存在一些漏洞，在技術(shù)成本投入上也相對(duì)較少，沒有常年累月的積累，一款面膜的問世，實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)人員都將成為這個(gè)品牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3、品牌影響力同樣不可小覷

　　與日本、臺(tái)灣等國(guó)高達(dá)60%-70%以上的面膜滲透率相比，中國(guó)面膜市場(chǎng)目前的滲透率仍處于較低的水平。隨著面膜在中國(guó)的市場(chǎng)滲透率逐步增加，中國(guó)面膜市場(chǎng)未來的發(fā)展?jié)摿�巨大。在相�?duì)很大的一塊市場(chǎng)份額面前，除了拼技術(shù)和功效，品牌自身的影響力不容忽視，畢竟“酒香還怕巷子深”。

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