廣告調(diào)查報(bào)告

時(shí)間：2024-07-17 17:53:43 調(diào)查報(bào)告我要投稿

廣告調(diào)查報(bào)告

　　在人們素養(yǎng)不斷提高的今天，報(bào)告不再是罕見的東西，要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式。一聽到寫報(bào)告馬上頭昏腦漲？下面是小編收集整理的廣告調(diào)查報(bào)告，歡迎大家分享。

廣告調(diào)查報(bào)告

廣告調(diào)查報(bào)告1

　　一、目錄

　�。ㄒ唬I(yè)務(wù)范圍

　�。ǘI(yè)務(wù)水平

　�。ㄈ┕ぷ髁鞒�、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)

　�。ㄋ模﹥�(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)

　�。ㄎ澹┨岢鼋ㄗh

　　（六）附錄

　　二、摘要

　　（一）了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平

　�。ǘ┻\(yùn)用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上、圖書館等對(duì)各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論

　�。ㄈ┚湃诵〗M分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料，并運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的方法進(jìn)行調(diào)查

　　三、調(diào)查結(jié)果分析

　　為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，我小組九名同學(xué)對(duì)奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調(diào)查，同學(xué)們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢資料，到圖書館查閱相關(guān)資料，并制作了100份問(wèn)卷調(diào)查表，對(duì)在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，其中回收有效達(dá)78份，我們還投放了問(wèn)卷表到網(wǎng)上，有56人參與問(wèn)卷，其中有效達(dá)38份，綜合比較，奧美廣告公司無(wú)論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他四家公司，其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，廣告策劃相當(dāng)有創(chuàng)意，而且新穎獨(dú)特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當(dāng)然還是不錯(cuò)的，也都是比較有實(shí)力的公司，下面就呈現(xiàn)報(bào)告

　　1、業(yè)務(wù)范圍：

　　1）過(guò)去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通（American Expre）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達(dá)等。國(guó)內(nèi)客戶包括：中糧集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

　　2）北京未來(lái)廣告公司作為中央電視臺(tái)所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來(lái)廣告公司是中央電視臺(tái)探索專業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺(tái)，公司經(jīng)營(yíng)收入占CCTV年度總收入約20%。公司獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會(huì)與法頻道、CCTV1《東方時(shí)空》、《今日說(shuō)法》欄目、央視國(guó)際網(wǎng)站等；

　　3）成都直線廣告主業(yè)務(wù)在于專業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺(jué)品牌形象設(shè)計(jì)企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電視廣告等；

　　4）成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設(shè)計(jì)及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；

　　5）成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導(dǎo)，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專注于廣告策劃與設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌廣告推廣、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、后期印刷與制。

　　80%70%60%50%40%30%10%0%奧美北京未來(lái)成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯32%46%34%28%31%國(guó)內(nèi)國(guó)外68%54%72%66%69%

　　五家公司在國(guó)內(nèi)外所占的業(yè)務(wù)比例

　　2、業(yè)務(wù)水平：

　　1）奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān)，Millward Brown，Research International，傳立和Enterprize IG等。憑借WPP集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。至今奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動(dòng)營(yíng)銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

　　2）北京未來(lái)廣告公司堅(jiān)持“以市場(chǎng)為向?qū)В钥蛻魹橹行摹钡姆⻊?wù)理念。1997年以來(lái)，連續(xù)被北京工商局評(píng)為“重合同，守信用”單位。面向未來(lái)，公司進(jìn)一步強(qiáng)化“客戶導(dǎo)向”，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶服務(wù)，與中國(guó)最具實(shí)力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現(xiàn)客戶利益品牌搭建強(qiáng)傳播平臺(tái)。

　　3）成都直線廣告有限公司以兼具國(guó)際視野與本土文化的設(shè)計(jì)觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)的探索中，形成了一整套科學(xué)、完善的運(yùn)作體系，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　4）成都唯高廣告公司⑴專業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強(qiáng)烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬(wàn)變，同類產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)項(xiàng)目的深入解讀、對(duì)市場(chǎng)慎密細(xì)致的分析，⑵細(xì)節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點(diǎn)色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團(tuán)隊(duì)的'成員都是“耐得住性子”的人，對(duì)作品反復(fù)的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與科學(xué)高效的執(zhí)行模式為基點(diǎn)。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)與成熟的全員執(zhí)行模式，一流的敬業(yè)精神與團(tuán)結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運(yùn)作的高效率，最終保障品牌按計(jì)劃達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，確�？蛻衾�。

　　5）成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計(jì)及文案人員均來(lái)自于著名廣告公司及營(yíng)銷公司中的骨干精英，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師均畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過(guò)8年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶滿意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準(zhǔn)則，已為超過(guò)300家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務(wù)！10090 80 70 6050奧美北未成直成唯成美4030 20xx第一季度第二季度第三季度第四季度0

　　五家公司每個(gè)季度的業(yè)務(wù)水平

　　3、工作流程、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)：

　　奧美公司流程：開工作卡并分發(fā)給相關(guān)人員、建立工作卡檔案、跟催每項(xiàng)工作進(jìn)度、成本控制、了解并掌握工作報(bào)價(jià)、創(chuàng)意作品復(fù)印存檔、工作進(jìn)度報(bào)告（日?qǐng)?bào)/周報(bào)），擅長(zhǎng)廣告的設(shè)計(jì)與制作，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外；北京未來(lái)廣告公司擅長(zhǎng)利用公司專業(yè)優(yōu)勢(shì)，與媒體深度互動(dòng)，推動(dòng)節(jié)目面向市場(chǎng)，確保媒體收視表現(xiàn)上升和品牌價(jià)值增長(zhǎng)，發(fā)揮專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全方位服務(wù)客戶，確保客戶廣告策略的科學(xué)性和實(shí)效性。成都直線公司擅長(zhǎng)VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、建筑施工動(dòng)畫，是國(guó)內(nèi)資深品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。是四川省設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)理事單位，任副會(huì)長(zhǎng)，成都品牌形象設(shè)計(jì)主編。成都唯高公司擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)整合推廣專業(yè)化分工發(fā)展的定律必然使得本土傳統(tǒng)的專業(yè)廣告公司將成為品牌管理的空間里最為活躍的元素。成都美聯(lián)匯公司擅長(zhǎng)領(lǐng)域：標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、地產(chǎn)項(xiàng)目廣告、包裝、展示，公司先后為中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)航油、中國(guó)中鐵、中國(guó)福利彩票中心等大型企業(yè)提供各種優(yōu)秀廣告服務(wù)

　　4、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)：

　　1）奧美：

　　優(yōu)勢(shì)：a。對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)掌握以及重視網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，廣告?zhèn)鞑ヅc策劃方式的創(chuàng)新，公共關(guān)系的打造借此得到的品牌傳播；b。奧美公關(guān)方案非常完美，對(duì)客戶有絕對(duì)的征服力。

　　劣勢(shì)：對(duì)于完美的方案無(wú)把握能力，執(zhí)行力度明顯不足。

　　2）北京未來(lái)：

　　優(yōu)勢(shì)：資源、專業(yè)、品牌三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，贏在未來(lái)。整合資源：提供客戶強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)。專業(yè)服務(wù)：全方位實(shí)現(xiàn)媒體和客戶增值。整合傳播服務(wù)，全方位專業(yè)服務(wù)，拓展增值業(yè)務(wù)。品牌化經(jīng)營(yíng)：以提升客戶滿意度為核心。劣勢(shì)：市場(chǎng)掌控力不足。

　　3）成都直線：優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)造力：我們既有企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)的策劃設(shè)計(jì)人才，又有品牌識(shí)別系統(tǒng)、環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)的策劃設(shè)計(jì)人才。整合力：視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌走向成功的諸多環(huán)節(jié)中不可或缺的要素，不僅僅是打造一個(gè)獨(dú)特美觀的視覺(jué)形象，更重要的是建立一套完整實(shí)用、可持續(xù)發(fā)展的視覺(jué)解決方案（品牌戰(zhàn)略），從而不斷擴(kuò)大品牌的影響力。

　　影響力：我們擅長(zhǎng)企業(yè)的品牌包裝建設(shè)，是四川省設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)理事單位，任副長(zhǎng)，成都品牌形象設(shè)計(jì)主編

　　劣勢(shì)：市場(chǎng)調(diào)研不足、了解消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境的途徑不足。

　　4）成都唯高：

　　優(yōu)勢(shì)：vigour凝聚了業(yè)界一批擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的資深策劃和設(shè)計(jì)精英，擁有多個(gè)成功操作案例，為您提供更專業(yè)、更貼身、更細(xì)致的服務(wù)，vigour的一切都是唯客戶利益為最高指導(dǎo)思想，為客戶創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

　　劣勢(shì)：把設(shè)計(jì)做得最廉價(jià)、最便宜，抱歉，不是vigour的優(yōu)勢(shì)。vigour不會(huì)拿客戶當(dāng)“上帝”，一味強(qiáng)調(diào)對(duì)其專業(yè)的尊重。 Vigour自我意識(shí)過(guò)重。

　　5）成都美聯(lián)匯：

　　優(yōu)勢(shì)：始終堅(jiān)持以策略為先導(dǎo)，以客戶滿意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準(zhǔn)則，以優(yōu)秀的作品和合理的收費(fèi)來(lái)打動(dòng)客戶。

　　劣勢(shì)：企業(yè)定位不明確，缺乏遠(yuǎn)期戰(zhàn)略計(jì)劃，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境反映慢。

　　四、提出建議：

　　奧美：a。塑造良好的企業(yè)形象與社會(huì)公民形象——企業(yè)社會(huì)責(zé)任及公益性活動(dòng)的參與，推廣品牌體驗(yàn)——開展、加強(qiáng)消費(fèi)者與制造商、品牌的互動(dòng)體驗(yàn)，加強(qiáng)活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)于品牌建設(shè)的支持，高度重視顧客服務(wù)及體驗(yàn)、加強(qiáng)售后服務(wù)；b。情感豐富、情節(jié)動(dòng)人、制作新穎的廣告取代明星的造勢(shì)與吆喝，品牌價(jià)值與形象的塑造，打造鮮明的品牌個(gè)性。

　　北京未來(lái)：應(yīng)注重品牌化、市場(chǎng)化、專業(yè)化、多樣化，在多年專業(yè)頻道運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)媒體的品牌化建設(shè)，以高品質(zhì)和影響力贏得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，與客戶展開廣泛真誠(chéng)合作，以品牌贏未來(lái)。

　　成都直線：進(jìn)行多渠道的市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的需要，調(diào)整公司戰(zhàn)略滿足消費(fèi)者需求。

　　成都唯高：vigour不會(huì)拿客戶當(dāng)“上帝”，容易引起客戶的反感。雖然vigour擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的資深策劃和設(shè)計(jì)精英，但失掉一個(gè)客戶的心就會(huì)連鎖失掉一個(gè)市場(chǎng)。企業(yè)不僅要擁有過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)還需要擁有領(lǐng)消費(fèi)者滿意的客服能力。

　　成都美聯(lián)匯：明確自己在市場(chǎng)中的地位，提升市場(chǎng)占有率，增加效益。多方面進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)變化，掌握先機(jī)。

　　五、附錄：關(guān)于五家廣告公司的問(wèn)卷調(diào)查

　　為了了解奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司這五家公司在社會(huì)上的知名程度以及各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，并從中獲得廣告策劃的創(chuàng)意與靈感。望各位按照自己的第一感受作答，在你認(rèn)為適合的選項(xiàng)里劃“V”，非常感謝大家的合作。

　　1、這五家廣告公司你最熟悉哪家？

　　A奧美

　　B北京未來(lái)

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　2、你覺(jué)得哪家公司的業(yè)務(wù)范圍比較廣？

　　A奧美B北京未來(lái)C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　3、你認(rèn)為哪家公司資歷較高？A奧美B北京未來(lái)C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　4、你認(rèn)為哪家公司聲譽(yù)更好？

　　A奧美B北京未來(lái)C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　5、你個(gè)人更喜歡哪家公司？

　　A奧美

　　B北京未來(lái)

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　6、你認(rèn)為哪家公司擅長(zhǎng)領(lǐng)域比較多？

　　A奧美

　　B北京未來(lái)

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　7、你認(rèn)為一家好的廣告公司應(yīng)具備哪方面的優(yōu)勢(shì)？

　　A業(yè)務(wù)范圍廣B具有創(chuàng)新意識(shí)C和媒體有好的合作關(guān)系D優(yōu)秀的策劃人才E其他

　　8、對(duì)于廣告公司廣告的策劃與創(chuàng)新有那些建議，為什么？

　　組長(zhǎng)：黃金鳳（2班）

　　成員：雷靈趙菊珍王娜娜（1班）王梅夏清張倩茹戴娟蘭玉龍（2班）

廣告調(diào)查報(bào)告2

　　據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的20xx年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372。88萬(wàn)元，較xx年年減少了0。01%，基本上打了個(gè)平手。

　　品牌數(shù)量之多無(wú)可比擬

　　在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無(wú)法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了20xx年度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長(zhǎng)虹、康佳之類的國(guó)內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國(guó)熱水器市場(chǎng)的國(guó)外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在20xx年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比xx年年有較大幅度的下降：曾位居xx年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花20xx年下降了67。02%，小鴨下降了44。29%，博世下降了52。48%，澳柯瑪下降了33。25%，華帝下降了43。76%，科龍下降了54。08%……而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特xx年年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6。95萬(wàn)元，而到20xx年則驟升到96。48萬(wàn)元，升幅高達(dá)1288。2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。

　　20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國(guó)外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國(guó)外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌20xx年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172。37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49。78%，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15。73%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的'澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，xx年年的平面廣告投放費(fèi)用是58。5萬(wàn)元，20xx年升至245。22萬(wàn)元，增幅達(dá)319。18%廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。

　　在20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。

　　熱水器打廣告重點(diǎn)在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在20xx年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。

　　在20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國(guó)品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115。51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2。03萬(wàn)元/次。國(guó)內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特20xx年的平面廣告投放費(fèi)用為96。48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0。05萬(wàn)元/次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63。43%。從平面廣告投放的省份上看，20xx年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614。41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，自在情理之中。

　　20xx年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0。74萬(wàn)元。而令人欣喜的是20xx年熱水器行業(yè)在我國(guó)西北地區(qū)的平面廣告投放量由xx年年的216。01萬(wàn)元提高到20xx年的391。41萬(wàn)元，增長(zhǎng)了81。2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國(guó)西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且這種消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。

廣告調(diào)查報(bào)告3

　　在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。

　　一、市場(chǎng)的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

　�。ㄒ唬�(biāo)題

　　標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

　　關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)》。有的還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。

　�。ǘ┠夸�

　　如果的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如；

　　1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

　　2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

　　3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

　　4、綜合分析

　　5、數(shù)據(jù)資料匯總表

　　6、附錄

　�。ㄈ└攀�

　　概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

　　第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。

　　第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。

　　第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)的最后部分的附件中。

　�。ㄋ模┱�

　　正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的`全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

　�。ㄎ澹┙Y(jié)論與建議

　　結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見的論證。

　　（六）附件

　　附件是指正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

　　二、市場(chǎng)的內(nèi)容

　　市場(chǎng)的主要內(nèi)容有；

　　第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

　　第二，介紹市場(chǎng)背景資料。

　　第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

　　第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

　　第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

　　第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

　　第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。

　　第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策

廣告調(diào)查報(bào)告4

　　據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的XX年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372．88萬(wàn)元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個(gè)平手。

　　品牌數(shù)量之多無(wú)可比擬

　　在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無(wú)法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長(zhǎng)虹、康佳之類的國(guó)內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國(guó)熱水器市場(chǎng)的國(guó)外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在XX年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比XX年有較大幅度的下降：曾位居X(jué)X年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特XX年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6．95萬(wàn)元，而到XX年則驟升到96．48萬(wàn)元，升幅高達(dá)1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。

　　XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國(guó)外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國(guó)外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172．37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年的平面廣告投放費(fèi)用是58．5萬(wàn)元，XX年升至245．22萬(wàn)元，增幅達(dá)319．18％廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。

　　在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。

　　熱水器打廣告重點(diǎn)在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。

　　在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國(guó)品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115．51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬(wàn)元／次。國(guó)內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特XX年的.平面廣告投放費(fèi)用為96．48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬(wàn)元／次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614．41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，自在情理之中。

　　XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0．74萬(wàn)元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國(guó)西北地區(qū)的平面廣告投放量由XX年的216．01萬(wàn)元提高到XX年的391．41萬(wàn)元，增長(zhǎng)了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國(guó)西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且這種消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。

廣告調(diào)查報(bào)告5

　　第一部分調(diào)查方案設(shè)計(jì)

　　一、調(diào)查方案

　�。ㄒ唬┱{(diào)查目的：通過(guò)了解孝感廣告市場(chǎng)情況，為以后更好的了解廣告行業(yè)近況和從事廣告行業(yè)做準(zhǔn)備，同時(shí)為即將踏入職場(chǎng)提供一定的參考。

　　（二）調(diào)查對(duì)象：孝感街道店鋪

　�。ㄈ┱{(diào)查程序：

　　1．走訪孝感街道的店鋪，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

　　2．與店主進(jìn)行聊天調(diào)查。了解店主需求與市場(chǎng)需求；

　　3．根據(jù)通過(guò)走訪與聊天的內(nèi)容進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：

　�。�1）根據(jù)街道的繁榮情況進(jìn)行分類分析，推斷市場(chǎng)需求相應(yīng)參數(shù)；

　　（2）根據(jù)店主的不同要求，對(duì)小廣告市場(chǎng)進(jìn)行分析；

　　第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析

　　根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：孝感廣告市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有較大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

　�。ㄒ唬└鶕�(jù)孝感街道廣告市場(chǎng)分析

　　根據(jù)調(diào)查顯示，在孝感主街道的店面中，大多數(shù)是連鎖的企業(yè)，有自己比較完整的vi系統(tǒng)，單仍然存在較大的廣告市場(chǎng)；較好街道的小店又分兩種，一是較小的連鎖服裝店或飾品店，雖然具有一定的特色，但沒(méi)有較為完整的廣告vi系統(tǒng)，也是存在較大的廣告市場(chǎng)；二是一些小超市，他們的廣告招牌大多是某一免費(fèi)代做的，為某企業(yè)打廣告，但小店過(guò)于單調(diào)，沒(méi)有特色，也沒(méi)有自己的vi系統(tǒng)，但當(dāng)我們提出給他們做招牌和vi系統(tǒng)時(shí)，他們又不想做，認(rèn)為超市沒(méi)有必要做這些，也許是對(duì)我們專業(yè)與否的一種質(zhì)疑，但總體來(lái)說(shuō)這上面存在很大的市場(chǎng)。目前在孝感的廣告商機(jī)還是蠻有市場(chǎng)的。

　�。ǘ┑曛鞯钠毡樘攸c(diǎn)

　　作為廣告人員我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出孝感廣告市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同廣告主群體進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：

　　1.小型店主的普遍特點(diǎn)：

　　1)小門面，經(jīng)濟(jì)收入一般；

　　2)沒(méi)有太在意自己的店面形象設(shè)計(jì)；

　　3)沒(méi)有自己的vi系統(tǒng)，甚至沒(méi)有這方面的意識(shí)；

　　2.小、中型連鎖企業(yè)：

　　1)有自己比較個(gè)性統(tǒng)一的`店面設(shè)計(jì)（大多是連鎖店面的總公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)）

　　2)有一定的vi系統(tǒng)，單不是比較完善

　　3)店主對(duì)vi系統(tǒng)的意識(shí)比較在意

　　3.大型企業(yè)

　　1）有自己比較好的店面

　　2）有自己比較完整的vi系統(tǒng)

　　3）有專業(yè)廣告公司負(fù)責(zé)vi與宣傳

　　第三部分孝感廣告市場(chǎng)分析

　　隨著廣告市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的日趨增加，孝感廣告市場(chǎng)的存在較大的商機(jī)。

　　一、近年來(lái)孝感廣告市場(chǎng)情況

　　近年來(lái)孝感廣告市場(chǎng)一直是幾家小中型公司在競(jìng)爭(zhēng)。廣告市場(chǎng)較有前景；加上現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)群體較多，店面設(shè)計(jì)與企業(yè)vi系統(tǒng)、企業(yè)宣傳方面有較大商機(jī)；加上現(xiàn)在廣告的影響力已逐漸被人認(rèn)可，越來(lái)越多的人通過(guò)廣告達(dá)到企業(yè)或個(gè)人的宣傳目的。

　　二、孝感廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向

　　未來(lái)孝感廣告市場(chǎng)，我認(rèn)為商機(jī)在小店面的店面設(shè)計(jì)與宣傳推廣方面：

　　1.店面設(shè)計(jì)方面在于現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)以成為較火熱的一種成功方式，許多人趨之若鶩，店面的設(shè)計(jì)要有特點(diǎn)才能有贏得主動(dòng)與先機(jī)，所以這是一個(gè)較為可能的商機(jī)；

　　2.宣傳推廣方面在現(xiàn)在一直是一個(gè)比較穩(wěn)點(diǎn)的商機(jī)，企業(yè)要提高自己的知名度或達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的，就必定存在廣告公司的影子，這就是我們的商機(jī)。

　　總結(jié)

　　作為一個(gè)中小型城市的廣告市場(chǎng)，孝感廣告市場(chǎng)是越早越能掌握先機(jī)與商機(jī)。在這種大背景下，較早的投入孝感廣告市場(chǎng)，即較早的在孝感開廣告公司，較早的把握市場(chǎng)先機(jī)，努力在孝感站穩(wěn)市場(chǎng)，根據(jù)調(diào)查分析，進(jìn)行有目的、有方向的廣告營(yíng)銷，力求打開這一孝感廣告市場(chǎng)。

廣告調(diào)查報(bào)告6

　　時(shí)間：

　　二月一日至十日

　　地點(diǎn)：

　　魏都區(qū)新興路與毓秀路

　　調(diào)查目的：

　　尋找招牌廣告中的錯(cuò)別字，或成語(yǔ)亂改情況，說(shuō)服店主，及時(shí)改正。

　　調(diào)查情況分析:

　　走在街頭，各類五花八門的招牌廣告上，有不少錯(cuò)別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個(gè)錯(cuò)別字。

　　我們?cè)谝恍┱信茝V告上發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)別字，如賣衣服的將“三國(guó)演義”改成“衫國(guó)演義”；賣手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來(lái)”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯(cuò)別字屢見不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫錯(cuò)；有的的確是文化水平不高，以致寫錯(cuò)。

　　心得：

　　我認(rèn)為，這些錯(cuò)別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線�，F(xiàn)在，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對(duì)漢字理解不深，以為招牌廣告上的.字都是正確的，有的家長(zhǎng)每天在街頭還教孩子認(rèn)識(shí)一些常用字，以致孩子在學(xué)習(xí)中會(huì)把錯(cuò)別字寫在作業(yè)上，嚴(yán)重影響用字的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。希望大家都來(lái)關(guān)注這件事，我們以后看到的是規(guī)范書寫的漢字，不再出現(xiàn)錯(cuò)別字！

廣告調(diào)查報(bào)告7

　　姓名：xxx

　　調(diào)查對(duì)象：向艷

　　調(diào)查對(duì)象職位：人事部副經(jīng)理

　　聯(lián)系電話：xx

　　調(diào)查單位全稱：正和廣告公司

　　調(diào)查公司地址：深圳羅湖區(qū)梨園路814棟藝展中心b座712調(diào)查方式：電話調(diào)查

　　調(diào)查時(shí)間：xx年3月22日

　　在調(diào)查的過(guò)程中，，我了解了一下這些情況。對(duì)用人方面的要求，對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的一些情況。人數(shù)的要求和他們公司自身人才方面的需求。

　　作為廣告公司，對(duì)人才的要求不同于其他的公司，首先所學(xué)的專業(yè)要與公司的方向符合。廣告公司其實(shí)就是對(duì)一個(gè)美術(shù)藝術(shù)生的要求。第一，有扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)。做廣告，要看創(chuàng)意，還要有手繪的能力，在學(xué)校的美術(shù)學(xué)習(xí)其實(shí)就是為你有一個(gè)有思想的構(gòu)成，讓你在腦子里有一個(gè)大概的想法。當(dāng)然有想法不能自己表達(dá)出來(lái)是不行的，所以，這也就要求的手繪的能力。第二，精通并能熟練應(yīng)用photoshop、1 / 15廣告設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告分析(精選多篇)

　　illustrator、indesign、等各類設(shè)計(jì)軟件；熟悉設(shè)計(jì)，輸出、印刷等后期制作工藝流程。隨著社會(huì)的發(fā)展，發(fā)展極為迅速。隨著市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范化，公司和其產(chǎn)品越來(lái)越注重廣告的設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)是任何企業(yè)和公司都必不可少的。廣告設(shè)計(jì)工作就是將設(shè)計(jì)師的理念通過(guò)電腦轉(zhuǎn)換成需要的設(shè)計(jì)方案，只要熟悉軟件操作，應(yīng)該都能勝任。第三，能獨(dú)立完成畫冊(cè)、海報(bào)、雜志以及廣告排版工作。第四，對(duì)色彩有深刻的把握力，具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)到的創(chuàng)意視點(diǎn)和創(chuàng)新意識(shí)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)師更強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”和“設(shè)計(jì)”。第四，有形象設(shè)計(jì)，產(chǎn)品宣傳的設(shè)計(jì)、廣告的排版工作經(jīng)驗(yàn)。兩年年以上專業(yè)廣告公司相關(guān)工作經(jīng)。還要富有極強(qiáng)的創(chuàng)造性，能敏銳感知流行動(dòng)向，對(duì)色彩有較高的敏感度，能根據(jù)客戶的還要富有極強(qiáng)的創(chuàng)造性，能敏銳感知流行動(dòng)向，對(duì)色彩有較高的敏感度，能根據(jù)客戶的要求，并結(jié)合市場(chǎng)信息進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)，根據(jù)設(shè)計(jì)分析、設(shè)計(jì)定位，有創(chuàng)意地提出多種設(shè)計(jì)方案，制作設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀草圖和效果圖等；

　　此外還需要熟悉網(wǎng)絡(luò)、影視、空間及環(huán)境設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，具有美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、色彩學(xué)等美術(shù)功底。這樣的人才市場(chǎng)上非常缺乏，他們才是企業(yè)要挖掘的對(duì)象。畢竟，如果你只會(huì)做軟件，你只是個(gè)優(yōu)秀的制圖人員。而有思想，有創(chuàng)意，才是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。

　　隨著廣告設(shè)計(jì)自身不停的.發(fā)展變化，出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)需求、新的設(shè)計(jì)概念。就業(yè)趨勢(shì)其實(shí)是十分樂(lè)觀，但是大家也經(jīng)常聽到師姐、師哥們說(shuō)找工作很難，的確是這個(gè)樣的。第一個(gè)原因就是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。第二個(gè)原因是競(jìng)爭(zhēng)壓力太大，就業(yè)缺口雖然很大，但是專業(yè)較強(qiáng)的設(shè)計(jì)人員卻不多。第三個(gè)原因是剛畢業(yè)的學(xué)生穩(wěn)定性差。公司辛辛苦苦培養(yǎng)把你培養(yǎng)了起來(lái)，你卻突然遞交了辭職信，原因是想到外面看看，提高一下。對(duì)于自己提高一下是好的，但對(duì)于公司呢？又要招聘人員、培養(yǎng)。第四個(gè)原因是心高氣傲，認(rèn)為自己的能力不錯(cuò)，學(xué)習(xí)了四年的專業(yè)，而且在上大學(xué)的時(shí)候就已經(jīng)學(xué)習(xí)美術(shù)了，公司安排一些小的稿件就不愿意做，可是真的安排了有難度的稿件，又做的不符合需求，因?yàn)樵趯W(xué)校做的設(shè)計(jì)完全是憑著自己的感覺(jué)創(chuàng)作的。但真正的廣告要了解行業(yè)特征、行業(yè)禁忌、媒體特性等等，這些都需要慢慢的積累和掌握的。所以一定要練好基本功。此外，廣告設(shè)計(jì)的工作穩(wěn)定性是很高的。經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)濟(jì)下滑也毫無(wú)影響。中國(guó)廣告業(yè)已經(jīng)居世界前三位了，發(fā)展前景還是蠻樂(lè)觀的，主要是廣告業(yè)涉及的面比較廣。

　　作為高校�？茟�(yīng)屆畢業(yè)生，我深切地感受到所面對(duì)的就業(yè)壓力。畢業(yè)生到處都是，但不是每個(gè)人都逗能找到自己心儀的公作。這讓我意識(shí)到，在大學(xué)的時(shí)候，學(xué)好專業(yè)知識(shí)比必須的，不僅要學(xué)會(huì)，好藥學(xué)精，那樣你就會(huì)比別人多有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，別人不會(huì)，而你卻會(huì)，就會(huì)減少你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而我現(xiàn)在的狀況就是，公司招聘要求的那些軟件我都會(huì)，但是都不是很精，只曉得皮毛，這是最不可樂(lè)觀的現(xiàn)象，所以在剩下的這段短暫的時(shí)間，我要全心去鉆研軟件，做到精通軟件而不知道軟件。這樣自己的心里壓力也會(huì)小一點(diǎn)。

廣告調(diào)查報(bào)告8

　　【內(nèi)容摘要】

　　我國(guó)現(xiàn)將60歲以上的人定為老年人，隨著人口老齡化程度的提高和男女性別預(yù)期壽命的差別，老年婦女在老年人口中所占比重逐漸增大，老年婦女是一個(gè)沉默的弱勢(shì)群體，尤其是農(nóng)村老齡婦女的生存狀態(tài)更是值得關(guān)注。農(nóng)村老年婦女群體已沒(méi)有理由被忽略，應(yīng)當(dāng)成為老年人口中需要引起特別關(guān)注的領(lǐng)域。

　　【前言】

　　隨著各國(guó)人口老齡化現(xiàn)象的出現(xiàn)，老齡女性化已成為一個(gè)普遍的世界趨勢(shì)。關(guān)注老年婦女的生存狀況，是解決老齡社會(huì)問(wèn)題的關(guān)鍵所在。而由于城鄉(xiāng)的生活差異，農(nóng)村老年婦女尤為需要關(guān)注。因此，我們跟隨老師深入小區(qū)和村莊進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。此次調(diào)查的地區(qū)是舟山市文昌社區(qū)。隊(duì)伍總?cè)藬?shù)有5人，任命一名組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)本隊(duì)的調(diào)查。這次的調(diào)查分若干地區(qū)。我們小組被分配到文昌社區(qū)東灣新村，通過(guò)數(shù)日的調(diào)查，我們對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行回收整理，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。從該次調(diào)查中我們更加了解對(duì)老年女性的關(guān)注是必不可少的，尤其是農(nóng)村老年女性。

　　在這次的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)文昌社區(qū)老年女性主要是以家庭養(yǎng)老為主要方式。所謂家庭養(yǎng)老，即以家庭為單位，由家庭成員主要是年輕子女或?qū)O子女贍養(yǎng)年老家庭成員的養(yǎng)老方式。養(yǎng)老內(nèi)容，主要是經(jīng)濟(jì)上供養(yǎng)，生活上照料，精神上慰藉三個(gè)方面。在我們統(tǒng)計(jì)中有95%的老年女性是和子女家人住在一起，有5%是獨(dú)自生活。

　　一、農(nóng)村老年女性養(yǎng)老狀況

　　農(nóng)村老年婦女與城市老年婦女的重大差異是她們無(wú)工薪，沒(méi)有退休年齡的規(guī)定，年老喪失勞動(dòng)能力后，不能享受退休金待遇，生活缺乏基本的社會(huì)保障。農(nóng)村女性老人一般比農(nóng)村男性老人更貧窮，更容易患慢性病，也更容易受到歧視和忽略。

　　1.居住狀況

　　調(diào)查中和子女居住在一起的老年女性也出現(xiàn)兩種方式。一種是和子女吃住都在一起，與子女相互依存，繼續(xù)發(fā)揮自己的勞動(dòng)力。在幾乎所有的地方，女性的壽命要長(zhǎng)于男性。農(nóng)村老年婦女相對(duì)農(nóng)村老年男性來(lái)說(shuō)，在發(fā)揮“余熱”方面工作量更大，時(shí)間更長(zhǎng)。她們退居生產(chǎn)二線后，更多地承擔(dān)了照顧孫輩、料理家務(wù)的責(zé)任，多在家里為子女做些力所能及的事情。調(diào)查中有85%的農(nóng)村老年婦女，負(fù)責(zé)洗衣、做飯、喂養(yǎng)牲畜等工作，十分辛苦。即使到了高齡，也有不少農(nóng)村老年婦女向子女繼續(xù)提供幫助，調(diào)查中幾乎有一半70歲以上的女性老人還在幫助子女看家。

　　另外一種農(nóng)村老年女性養(yǎng)老方式就是和子女分開居住。在我們的調(diào)查中，有60%的農(nóng)村老年女性和子女分戶居住。除非有重疾，一般情況下她們生活自理。而在這種方式下又有兩種，一種是老人自己有勞動(dòng)能力，靠自己的老師收入來(lái)養(yǎng)活自己，另一種是老人靠子女提供的口糧和生活零用錢生活。這種分開居住但又互相聯(lián)系的生活方式為大多數(shù)農(nóng)村家庭采用。老年父母家庭與成年子女家庭，同住一個(gè)地區(qū)，相距較近，在生活和感情上有著較為密切的聯(lián)系。同時(shí)老人獨(dú)自生活，一般是老倆口都健在，一旦喪偶或老人喪失勞動(dòng)能力，生活不能自理時(shí)，就會(huì)和子女合居一起，復(fù)歸家庭供養(yǎng)組合方式。

　　2.生活來(lái)源

　　調(diào)查中，99%的農(nóng)村老年婦女靠家庭贍養(yǎng)或老伴的退休金或自己勞動(dòng)獲得，集體供養(yǎng)及入住敬老院養(yǎng)老的老人僅占1％。這除了表明居家養(yǎng)老的巨大優(yōu)勢(shì)外，人到了老年后，戀家、愛(ài)家，更樂(lè)意在家庭養(yǎng)老，這也是受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的制約以及傳統(tǒng)思想觀念的影響。有一部分年齡較大的，勞動(dòng)能力薄弱的女性由子女提供口糧和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助。大部分靠子女養(yǎng)老，由子女、直系親戚對(duì)老年人給予經(jīng)濟(jì)上的供給，并予以生活上的照顧與精神上的慰藉；有的給人打工、種菜、當(dāng)保姆、撿破爛或做雜工獲取少量報(bào)酬以維持最基本的生活，在日常生活中她們往往節(jié)衣縮食，把開支壓到最底線，很少購(gòu)買食品和添置衣物；少部分老年女性依靠退休金、低保金、以前的積蓄、配偶的'退休金等生活。

　　3.醫(yī)療狀況

　　這時(shí)本次調(diào)查的重點(diǎn)，農(nóng)村婦女中只有少部分人生病會(huì)去醫(yī)院就醫(yī)，這很小一部分是靠退休金或配偶退休金生活的人，經(jīng)濟(jì)來(lái)源較穩(wěn)定，很少需要子女提供經(jīng)濟(jì)支持，甚至在經(jīng)濟(jì)上可以支持子女的人才能享有的，絕大部分人吃不起藥，看不起病，如果生病了只能用身體硬扛，自己買點(diǎn)藥吃，能拖則拖，所以往往延誤病情，一些發(fā)展緩慢的惡性疾病發(fā)現(xiàn)時(shí)已到晚期，錯(cuò)過(guò)了最佳治療機(jī)會(huì)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)只有5%的農(nóng)村老年女性參加了養(yǎng)老保險(xiǎn)，有一部分參加了醫(yī)療保險(xiǎn)，10%的人沒(méi)有參加任何保險(xiǎn)。另外，85%的家庭年收入都在10萬(wàn)以下，投保意識(shí)還沒(méi)有加強(qiáng)。

　　4、文化生活狀況：

　　80%的老年婦女因經(jīng)濟(jì)條件、身體條件和活動(dòng)范圍的局限，沒(méi)有條件參與廣泛的社會(huì)活動(dòng)和精神消遣，她們的生活大多是做家務(wù)、看電視、打牌、與人閑聊、照顧孫輩，那些家庭經(jīng)濟(jì)較困難者還要為生存打拼，忙于生活中的瑣碎事情，根本無(wú)暇顧及文化生活，最多是勞累了一天回家看看電視，更有甚者連看電視的精力也沒(méi)有了，因生活的困苦、身體上慢性疾病的折磨，她們的交際范圍一般均局限于家庭成員和左鄰右舍，少部分人還受到兒子或媳婦的暴力打罵，談不上精神消費(fèi)。還有一部分喪偶、多病和生活特殊困難的老年婦女，孤獨(dú)苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。

　　二、存在的問(wèn)題

　　目前，農(nóng)村老年女性的基本生活有保障，對(duì)現(xiàn)狀還是滿意的。由于生活水準(zhǔn)提高，一般來(lái)說(shuō)，老年人的生活溫飽不成問(wèn)題。調(diào)查中，80%的農(nóng)村老年婦女對(duì)現(xiàn)狀表示滿意。她們都是從舊社會(huì)走過(guò)來(lái)的，對(duì)三年困難時(shí)期也記憶猶新，只要兒女對(duì)自己不打不罵，滿足她們的基本生活需要，她們就對(duì)現(xiàn)在有飯吃有衣穿的日子感到滿足。

　　1、農(nóng)村老年婦女生活拮據(jù)

　　老年婦女因身體等因素導(dǎo)致生產(chǎn)能力下降，只能從事一些輔助性勞動(dòng)，經(jīng)濟(jì)收入低，她們普遍年輕時(shí)受教育程度低，文盲、半文盲占半數(shù)以上，基本上沒(méi)有養(yǎng)老保險(xiǎn)，無(wú)經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立自主權(quán)，在家中處于被供養(yǎng)的被動(dòng)地位，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要靠丈夫或子女。由此她們?cè)谏鐣?huì)生活中地位較低，個(gè)人物質(zhì)消費(fèi)常常無(wú)法滿足，生活十分節(jié)儉，總是把個(gè)人開支壓到最底線，更談不上精神消費(fèi)。平時(shí)除了基本生活必需品以外，別的物品基本不會(huì)買。

　　2、身體常受慢性疾病困擾

　　人到了60歲以上，因身體功能逐漸退化和生活滄桑，她們普遍感到反應(yīng)差，勞動(dòng)能力下降，往往患有一種或各種慢性疾病，如糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等，這些病大多無(wú)法根治，所以需常年服藥，身體好的有一兩種輕微疾病，而身體不好的往往多種疾病纏身。農(nóng)村老年婦女大多經(jīng)濟(jì)收入低，無(wú)醫(yī)保而舍不得花錢看病，長(zhǎng)期處于“亞健康”狀態(tài)。

　　3、生活寂寞，精神生活空乏

　　隨著農(nóng)村青壯年人口外出務(wù)工、經(jīng)商和農(nóng)村居住條件的改善，“空巢”老人逐漸增多，她們有的留在家中種田看家，有的暫時(shí)無(wú)條件隨子女進(jìn)城生活，有的則因不能適應(yīng)城市生活

　　而選擇在農(nóng)村獨(dú)居，她們大多生活孤獨(dú)，文化生活僅限在看看電視、打打牌，而相當(dāng)部分老年婦女因喪偶或生活困難，孤獨(dú)苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。調(diào)查中有90%的老年女性的娛樂(lè)活動(dòng)僅僅就是看電視，少數(shù)會(huì)偶爾鍛煉身體。娛樂(lè)活動(dòng)是相當(dāng)匱乏的。

　　三、幾點(diǎn)思考與建議

　　近年來(lái)，有些地方采取了行政或法律手段鞏固和強(qiáng)化家庭養(yǎng)老，規(guī)定了有贍養(yǎng)義務(wù)的人對(duì)年老體弱的父母，每年供應(yīng)基本口糧、食油、藕煤、每月零用錢的數(shù)額。在家庭供養(yǎng)老人出現(xiàn)困難，而社會(huì)化養(yǎng)老制度又未形成的情況下，以社會(huì)輿論的力量強(qiáng)化養(yǎng)老尊老的習(xí)俗，這無(wú)疑是一種有益的嘗試。但是針對(duì)以上現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，必須要重視老年女性的生活和醫(yī)療保障及娛樂(lè)活動(dòng)。

　　1、各村干部帶頭，強(qiáng)化村養(yǎng)老功能

　　目前大多數(shù)老年婦女仍在家養(yǎng)老，各村干部可以牽頭，定期走訪老年女性家庭，送去慰問(wèn)與關(guān)懷，同時(shí)，也可以成立一些隊(duì)伍，呼吁青少年加入到老年服務(wù)的隊(duì)伍中去。提高村委會(huì)的重視程度，并且增強(qiáng)組織力度。組織相關(guān)的文化娛樂(lè)活動(dòng)，滿足老年女性的文化娛樂(lè)需求，增加經(jīng)費(fèi)投入，可以向單位和社會(huì)成功人士募捐，讓老年女性可以享受到養(yǎng)老服務(wù)。

　　2、營(yíng)造尊老、敬老、愛(ài)老的家庭和社會(huì)氛圍

　　以家庭這一傳統(tǒng)的陣地為抓手，從每個(gè)家庭細(xì)胞開始，一點(diǎn)一滴傳播尊老、敬老、愛(ài)老的社會(huì)風(fēng)尚，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，利用三八婦女節(jié)和重陽(yáng)節(jié)等時(shí)機(jī)，舉辦特色活動(dòng)，比如“敬老好兒女”、“好兒媳”等特色活動(dòng)，大力提倡敬母、愛(ài)母、助母的社會(huì)風(fēng)尚，督促兒女們細(xì)心、周到地照顧老人，大力提倡以贍養(yǎng)孝敬老人為榮，以虐待遺棄老人為恥，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍和敬老助老的社會(huì)風(fēng)尚。

　　3營(yíng)造農(nóng)村老年工作的和諧氛圍

　　村干部可以與文化部門、老齡委攜手，積極引導(dǎo)開展健康有益的文化活動(dòng)，充實(shí)農(nóng)村老年婦女精神文化生活，可以送戲進(jìn)村，滿足廣大農(nóng)村老人的文化需求。另外，可以呼吁城市醫(yī)療工作者尤其是女性醫(yī)療工作者送健康下鄉(xiāng)，為農(nóng)村老年婦女免費(fèi)檢查身體，聯(lián)系鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）衛(wèi)生院，為老年婦女在治療費(fèi)用上給予優(yōu)惠等。

廣告調(diào)查報(bào)告9

　　在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。

　　一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式

　　一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

　�。ㄒ唬�(biāo)題

　　標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

　　關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于XX市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的

　　棗讀者群研究報(bào)告》。

　�。ǘ┠夸�

　　如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如；

　�。薄⒄{(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

　�。病⒄{(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

　�。场⒄{(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

　�。�、綜合分析

　�。�、數(shù)據(jù)資料匯總表

　　６、附錄

　　（三）概述

　　第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。

　　（四）正文

　　正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

　�。ㄎ澹┙Y(jié)論與建議

　　結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的.論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見的論證。

　�。└郊�

　　附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

　　二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

　　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；

　　第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

　　第二，介紹市場(chǎng)背景資料。

　　第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

　　第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

　　第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

　　第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

　　第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。

　　第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策

廣告調(diào)查報(bào)告10

　　廣告設(shè)計(jì)的作用：

　　pop廣告的形式我們隨處可見，我們可以發(fā)現(xiàn)它具有很高的廣告效應(yīng)，而且其成本不高，經(jīng)過(guò)這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它雖然它起源于超級(jí)市場(chǎng)，但是同樣適用于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)甚至適用于一些小型商店的一切商品的場(chǎng)所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。

　　pop是指“購(gòu)買點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都可以稱為pop廣告。象商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場(chǎng)氣氛。

　　常用的pop為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購(gòu)買欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。

　　pop的制作形式：

　　pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計(jì)應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢(shì)，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來(lái)自數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的logo圖片等素材。特別適合對(duì)pop需求量較大的賣點(diǎn)快速高效低成本的制作。

　　pop的.應(yīng)用：

　　pop主要應(yīng)用于超市賣場(chǎng)及各類零售終端專賣店等，目前各大型超市賣場(chǎng)多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容，以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求，機(jī)動(dòng)性和時(shí)效性都很強(qiáng).所以一般單純的手繪pop是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店，產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)發(fā)展，在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計(jì)劃，店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營(yíng)者廠家同步運(yùn)作，但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應(yīng)品牌運(yùn)作的趨勢(shì)，也許在這一點(diǎn)上品牌供應(yīng)商應(yīng)該考慮的更多。

　　pop促銷特征(形式）

　　pop形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線的魅力，使顧客在商品前駐足，產(chǎn)生購(gòu)買興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。

　　pop廣告被廣泛應(yīng)用于自我服務(wù)的銷售環(huán)境之中，可以提高商品說(shuō)明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點(diǎn)迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的參考顧問(wèn)，這也符合現(xiàn)代購(gòu)物習(xí)慣。同時(shí)，在人工費(fèi)日益高漲的現(xiàn)代社會(huì)，不可能完全依靠售貨員對(duì)商品逐一進(jìn)行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會(huì)擅自離職。所以pop廣告被譽(yù)為“無(wú)聲的售貨員”或“最忠誠(chéng)的售貨員”。

　　pop廣告可承擔(dān)起無(wú)聲售貨員的作用：

　　（1）告知商品信息；

　　（2）說(shuō)明商品的使用方法；

　�。�3）強(qiáng)調(diào)商品的特色；

　�。�4）介紹新產(chǎn)品；

　�。�5）教育消費(fèi)者；

　　（6）告知促銷活動(dòng)

廣告調(diào)查報(bào)告11

　　一、公司概述

　　廣告有限公司成立于20xx年，總部位于中國(guó)北京。該公司是一家專注于為客戶提供廣告投放服務(wù)的公司。公司的主要業(yè)務(wù)包括廣告投放、營(yíng)銷咨詢和廣告制作等。

　　二、貸款申請(qǐng)情況

　　本次貸款申請(qǐng)由公司創(chuàng)始人張三提出，申請(qǐng)金額人民幣100萬(wàn)元，貸款期限為1年。

　　三、貸款用途

　　本次貸款主要用于公司的日常運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)擴(kuò)張。具體而言，本次貸款將用于以下用途：

　　1、廣告投放：用于購(gòu)買廣告素材和投放廣告，提高公司的廣告效果和品牌知名度。

　　2、營(yíng)銷咨詢：用于為客戶提供營(yíng)銷咨詢服務(wù)，幫助客戶更好地制定營(yíng)銷策略和執(zhí)行計(jì)劃。

　　3、廣告制作：用于制作廣告作品，包括海報(bào)、名片、宣傳單等，以提高公司的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　四、還款計(jì)劃

　　根據(jù)公司的實(shí)際情況和貸款合同的約定，本次貸款的.還款計(jì)劃如下：

　　1、每月還款額：1，000元；

　　2、還款日期：每月20日；

　　3、還款方式：自動(dòng)扣款；

　　4、還款金額：1，000元。

　　五、貸款風(fēng)險(xiǎn)分析

　　本次貸款風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，主要風(fēng)險(xiǎn)因素包括：

　　1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，客戶需求不穩(wěn)定；

　　2、公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，如公司無(wú)法按時(shí)還款，將可能導(dǎo)致貸款逾期和利率上升；

　　3、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，如廣告投放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司無(wú)法獲得足夠的廣告素材和投放機(jī)會(huì)，可能導(dǎo)致廣告投放效果下降。

　　六、結(jié)論

　　本次貸款調(diào)查報(bào)告表明，廣告有限公司財(cái)務(wù)狀況良好，還款計(jì)劃合理，貸款風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。但是，公司仍需要關(guān)注市場(chǎng)和行業(yè)變化，及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和廣告投放計(jì)劃，以保持競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

廣告調(diào)查報(bào)告12

　　一、調(diào)查目的

　　現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯(cuò)別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯(cuò)別字，給我們小學(xué)生也帶來(lái)了不良的影響，為了解廣告錯(cuò)別字的使用程度和人們對(duì)錯(cuò)別字的態(tài)度，特作此調(diào)查報(bào)告。

　　二、調(diào)查對(duì)象和方法

　　留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯(cuò)別字記錄下來(lái)，并在街頭詢問(wèn)叔叔阿姨對(duì)錯(cuò)別字的`看法。

　　三、調(diào)查結(jié)果

　　通過(guò)調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯(cuò)別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補(bǔ)“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)標(biāo)牌：“番”茄、豆“付”；停車場(chǎng)收費(fèi)處：“仃”車收費(fèi)等等。電視廣告中故意寫錯(cuò)的字那就更多了，我也把它們記錄了下來(lái)：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調(diào)廣告：終生無(wú)“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備；某鋼琴?gòu)V告：“琴”有獨(dú)鐘，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過(guò)詢問(wèn)，80%的人反對(duì)使用錯(cuò)別字，特別是街頭錯(cuò)別字，他們擔(dān)心這會(huì)影響下一代學(xué)習(xí)；只有20%的人表示無(wú)所謂，只要看懂就行。

　　四、結(jié)論

　　漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國(guó)的優(yōu)秀文化，不能讓錯(cuò)別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。

廣告調(diào)查報(bào)告13

　　一、調(diào)查流程摘要

　　1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。

　　2、實(shí)地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。

　　3、聽取這些廣告設(shè)計(jì)公司對(duì)我公司畫冊(cè)及展廳的分析及建議。

　　4、二人討論、分析并形成文字報(bào)告。

　　二、調(diào)查情況及分析

　　為了了解上海廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，在5月6日至5月10日分別對(duì)正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán)、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計(jì)公司、米珂中國(guó)品牌設(shè)計(jì)公司、飛來(lái)飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進(jìn)行了考察。本次調(diào)查情況如下：

　　這8家廣告公司大致可以分為三個(gè)類型：

　　1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)

　　這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：

　　公司規(guī)模小;公司員工均不滿10人;基本沒(méi)有服務(wù)過(guò)大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn);制作畫冊(cè)價(jià)格在1萬(wàn)-2萬(wàn)之間;設(shè)計(jì)畫冊(cè)案例多以排版、拼湊為主，并無(wú)太多出彩設(shè)計(jì)案例。

　　各自特點(diǎn)：

　　索圖：報(bào)價(jià)相對(duì)較低，400-500一頁(yè)。

　　華康：服務(wù)對(duì)象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設(shè)計(jì)案例多為藥品

　　單頁(yè)產(chǎn)品廣告，適合市場(chǎng)部門宣傳，個(gè)別案例頗具創(chuàng)意。

　　領(lǐng)維：提倡簡(jiǎn)潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對(duì)較快。

　　考察建議：在和他們溝通的時(shí)候，都是直接和設(shè)計(jì)師溝通，沒(méi)有相關(guān)的品牌顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)參與，如果在以后的合作中，將會(huì)面臨設(shè)計(jì)表達(dá)不清晰的情況，在預(yù)算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。

　　2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司(米珂中國(guó)、形家展覽、飛來(lái)飛去多媒體)

　　這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：

　　公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對(duì)適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強(qiáng)項(xiàng);設(shè)計(jì)案例相對(duì)頗具創(chuàng)意;服務(wù)過(guò)一些大型企業(yè)。

　　各自特點(diǎn):

　　米珂中國(guó)：綜合性廣告公司，展廳、畫冊(cè)、視頻均可以制作;公司老板做動(dòng)畫設(shè)計(jì)出身，視頻動(dòng)畫設(shè)計(jì)方向相對(duì)專業(yè);代表案例為寶鋼畫冊(cè)、山東臨工企業(yè)視頻、會(huì)議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_(dá)合作誠(chéng)意，愿意半個(gè)月后提交畫冊(cè)的大概設(shè)計(jì)方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標(biāo)。

　　形家展覽：專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團(tuán)居多，比較有見識(shí)。公司的副總想這周派人到公司實(shí)地考察再做方案給我們，準(zhǔn)備給我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)整個(gè)展廳推翻重做和局部整改兩個(gè)方案，可以參加比稿、招標(biāo)。

　　飛來(lái)飛去：專業(yè)多媒體展廳制作公司;集設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國(guó)藝術(shù)家，設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念獨(dú)特、偏藝術(shù)性，公司項(xiàng)目經(jīng)理暫時(shí)還未回話是否要接項(xiàng)目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設(shè)計(jì)，我們溝通的結(jié)果是項(xiàng)目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費(fèi)給我們一個(gè)設(shè)計(jì)的草圖，暫時(shí)沒(méi)有回話。

　　考察建議：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報(bào)價(jià)相似的情況下建議首選飛來(lái)飛去創(chuàng)意有限公司。

　　3、大型品牌設(shè)計(jì)公司(正邦、東道)

　　這兩家公司的相同點(diǎn)在于：

　　屬于國(guó)內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務(wù);操作流程規(guī)范科學(xué)、案例設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)思路清晰，過(guò)稿率頗高，同時(shí)設(shè)計(jì)費(fèi)用相對(duì)昂貴。

　　各自特點(diǎn)：

　　東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬(wàn));畫冊(cè)報(bào)價(jià)12萬(wàn);

　　目前正在制作連云港太陽(yáng)雨集團(tuán)公司SI，豪森VI。

　　正邦：公司業(yè)務(wù)多元化(含畫冊(cè)設(shè)計(jì)、視頻制作、展廳、商標(biāo)命名等)

　　公司員工工作態(tài)度認(rèn)真、給我們展示了新近中標(biāo)的蘇酒集團(tuán)畫冊(cè)設(shè)計(jì)方案，從調(diào)研、定位到出圖的全部過(guò)程，操作流程清晰，有各方面知識(shí)構(gòu)成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，畫冊(cè)由總部報(bào)價(jià)20萬(wàn)左右(正邦和東道的收費(fèi)里，都含有前期的調(diào)研和策略費(fèi)，和設(shè)計(jì)費(fèi)是分開收取的，不同于其他公司只收取設(shè)計(jì)費(fèi));目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計(jì)方案�？疾旖ㄗh：對(duì)于正邦的考察我們前后去進(jìn)行過(guò)兩次深入的溝通，這家公司設(shè)計(jì)比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下，建議首選正邦，他們?cè)诋媰?cè)的.提案前部分，將會(huì)對(duì)我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個(gè)清晰的表達(dá)，然后再轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，不同于小型設(shè)計(jì)公司。正邦商標(biāo)命名方面的長(zhǎng)項(xiàng)，我們也主動(dòng)讓他們展示了一下，如果有機(jī)會(huì)，可以向他們咨詢一些商標(biāo)命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫冊(cè)的設(shè)計(jì)都要交給一家公司，正邦是首選。

　　如果預(yù)算相對(duì)緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們?cè)谄渖虾７止镜目疾斓慕Y(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來(lái)說(shuō)在各個(gè)方面還是具備著明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　三、調(diào)查總結(jié)

　　廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的廣告設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來(lái)的立體空間感，即用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們?cè)敢夂蜆?lè)于接受。因此，廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說(shuō)，設(shè)計(jì)者除了具備專業(yè)知識(shí)以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者，才能讓客戶滿意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。

廣告調(diào)查報(bào)告14

　　牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，對(duì)洗化用品的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。每個(gè)人都希望自己的牙齒潔白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常龐大的。伴著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問(wèn)世，產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型的牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。所以，它的市場(chǎng)之多，消費(fèi)量之大是無(wú)數(shù)廠家都想進(jìn)入的，因此，整個(gè)牙膏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上常見的牙膏有佳潔士，高露潔，云南白藥，黑人，冷酸靈，納愛(ài)斯等。

　　關(guān)鍵詞：偏好；因素；健康

　　一．調(diào)查背景

　　本次調(diào)查是基于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的深入學(xué)習(xí)而開展的市場(chǎng)調(diào)查。就目前中國(guó)的市場(chǎng)來(lái)看，總體來(lái)說(shuō)，牙膏市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熾化階段而且形成了高度壟斷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從市場(chǎng)供給看，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定；從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺(jué)、健康、美白、天然、多功能依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)集中度高；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺(jué)并具有多種功能的產(chǎn)品。我國(guó)目前已成為世界牙膏大國(guó)，產(chǎn)量居世界第一位。

　　當(dāng)前我國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在價(jià)格、廣告與品牌、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)細(xì)分等方面：一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有所增強(qiáng)。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價(jià)格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透；三是廣告成為最有效的營(yíng)銷手段之一。四是許多牙膏的包裝設(shè)計(jì)都在材料方面以節(jié)約資源、降低成本的綠色設(shè)計(jì)作為基點(diǎn)，同時(shí)還要充分考慮包裝是否符合運(yùn)輸、存儲(chǔ)、使用的基本功能要求來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　二、調(diào)查目的

　　本次調(diào)查的目的是了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷量情況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費(fèi)者歡迎，了解消費(fèi)者對(duì)于牙膏口味、顏色、功效的偏好，以及影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素，從而增強(qiáng)牙膏產(chǎn)品的特色，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

　　三、調(diào)查對(duì)象

　　這次調(diào)查的主要對(duì)象是全國(guó)各地的大學(xué)生。本次調(diào)查的最終有效問(wèn)卷總共有63份。

　　四、調(diào)查方法及過(guò)程

　　本次調(diào)查，我們小組采用網(wǎng)上調(diào)查的方法。首先，通過(guò)制作問(wèn)卷星向全國(guó)各地的大學(xué)生發(fā)出邀請(qǐng)。然后，對(duì)有效的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行結(jié)果統(tǒng)計(jì)。最后，對(duì)于統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行定性與定量的分析（統(tǒng)計(jì)工具：EXCEL，統(tǒng)計(jì)函數(shù)：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出結(jié)論。

　　人員安排：

　　問(wèn)卷設(shè)計(jì)：郭麗、郝冰杰

　　問(wèn)卷整理及分析：賀冰倩、郭瑞芬

　　PPT制作：侯橋、侯嘉琦、侯洋

　　調(diào)查報(bào)告制作：郭麗、賀冰倩、郭瑞芬

　　五、調(diào)查結(jié)果

　　1、牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀分析

　　此次調(diào)查結(jié)果來(lái)看，佳潔士和高露潔的知名度相對(duì)于其他牙膏來(lái)說(shuō)是非常高的，因此可以推測(cè)出這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率也是最高的，黑人、納愛(ài)斯的市場(chǎng)占有率僅次于前者。對(duì)于云南白藥、竹鹽，由于在價(jià)格和功效方面的問(wèn)題，在大學(xué)生市場(chǎng)上使用率很低。

　　2、對(duì)于牙膏種類的選擇

　　學(xué)生對(duì)于牙膏的種類有一定的偏好，他們?cè)谶x擇牙膏的時(shí)候，對(duì)于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。63.49%的同學(xué)選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因?yàn)閷W(xué)生都比較年輕，口腔問(wèn)題不是很明顯，所以選擇預(yù)防口腔疾病、抗過(guò)敏的牙膏的同學(xué)不多，僅有36.51%。對(duì)于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對(duì)于牙膏的口味，34.92%的同學(xué)偏好薄荷口味，23.81%的同學(xué)偏好水果口味，22.22%的同學(xué)偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。

　　3、刷牙次數(shù)和牙膏的更換頻率從調(diào)查中可以得出，刷牙次數(shù)與牙膏更換頻率有一定的關(guān)系。每天刷兩次的同學(xué)估計(jì)一到兩個(gè)月更換一次牙膏。

　　4、牙膏價(jià)格對(duì)學(xué)生消費(fèi)的影響從下圖可看出，他們?cè)谶x擇牙膏時(shí)，大部分同學(xué)可接受的牙膏價(jià)位是5~15元。

　　5、對(duì)牙膏按年齡段劃分的需求

　　從圖中可以看出，大部分同學(xué)認(rèn)為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產(chǎn)商應(yīng)該致力于對(duì)于牙膏市場(chǎng)按年齡進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，開發(fā)出適合不同年齡段的產(chǎn)品。

　　6、影響牙膏的購(gòu)買因素

　　在分析牙膏購(gòu)買的影響因素時(shí)，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價(jià)格、促銷手段等各方面進(jìn)行了解。近七成的同學(xué)認(rèn)為牙膏功效是他們?cè)谫?gòu)買牙膏時(shí)首先要考慮的因素，其次是價(jià)格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷方式、廣告對(duì)消費(fèi)者的影響最低。

　　7、新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)消費(fèi)者的影響

　　61.9%的同學(xué)注重新口味，28.57%的同學(xué)也受到新包裝的吸引。所以說(shuō)，廠商更應(yīng)該注重多樣化新口味的開發(fā)，同時(shí)創(chuàng)新包裝來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。廣告對(duì)于消費(fèi)者使用新產(chǎn)品無(wú)太大影響，廠商不應(yīng)在廣告的宣傳上投入過(guò)多的資金。

　　六、調(diào)查建議

　　對(duì)于牙膏品牌來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加大在學(xué)生這一群體的推廣力度，繼續(xù)細(xì)分市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品投放到學(xué)生市場(chǎng)。因?yàn)槟贻p人對(duì)于新產(chǎn)品比較容易接受，這樣有利于開發(fā)新的市場(chǎng)，同時(shí)在牙膏的口味、功效、價(jià)格應(yīng)該向?qū)W生所喜歡的程度靠近，進(jìn)一步抓住學(xué)生的.需求，穩(wěn)定這一部分消費(fèi)群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發(fā)展。

　　1、對(duì)于牙膏品牌的建議

　　品牌的力量是無(wú)窮的。商家通過(guò)增強(qiáng)市場(chǎng)占有率來(lái)擴(kuò)大自己品牌的力量未必不是一個(gè)好方法。通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于佳潔士、高露潔、牙膏這三個(gè)品牌是市場(chǎng)占有率較高的品牌。出現(xiàn)這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業(yè)很久了，很有經(jīng)驗(yàn)，受消費(fèi)者青睞，其次這三個(gè)牙膏的低中高檔三個(gè)層次的牙膏都有，適合不同人群去購(gòu)買，對(duì)于這三個(gè)品牌的發(fā)展，應(yīng)該立足于現(xiàn)在的品牌，繼續(xù)細(xì)分市場(chǎng)，推出新品，有利于更好的促銷商品。

　　大家對(duì)于牙膏附帶自己的牙刷還沒(méi)有特別的意識(shí)，廠商可以以這個(gè)為突破口，通過(guò)各種媒介讓消費(fèi)者意識(shí)到牙膏應(yīng)該配特定的牙刷才能更好的保護(hù)牙齒，從而以捆綁式營(yíng)銷的理念增強(qiáng)自身的品牌影響力。目前市場(chǎng)上還沒(méi)有大量的出現(xiàn)牙膏帶牙刷的產(chǎn)品，廠商可以將這種理念付諸實(shí)踐，即廠商在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)于不同功效、不同年齡段的牙膏附于不同的牙刷，并將這一做法通過(guò)媒介傳播開來(lái)，讓消費(fèi)者有所期待，產(chǎn)品一經(jīng)上市，必能引起強(qiáng)力的反響。

　　2、對(duì)于牙膏價(jià)格、口味、功效的建議

　　通過(guò)調(diào)查，我們還發(fā)現(xiàn)在牙膏價(jià)格定位的時(shí)候，大家能接受的價(jià)位一般是5~15元，廠家在定位自己產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)還需考慮到與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，合理定價(jià)。在牙膏口味選擇方面，大家還是比較青睞薄荷和水果口味。在牙膏的功效選擇方面，消費(fèi)者更側(cè)重美白牙齒、清新口氣的功效�？紤]到功效與價(jià)格的關(guān)系，生產(chǎn)商應(yīng)注重功效從而能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的服務(wù)，同時(shí)也能為自己創(chuàng)造利潤(rùn)。

　　3、對(duì)于多樣化口味新產(chǎn)品的建議

　　在關(guān)于新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)于消費(fèi)者的影響的問(wèn)題中，近七成的大學(xué)生認(rèn)為新口味對(duì)于他們的影響最大，這就很明顯的提醒了生產(chǎn)商在開發(fā)新產(chǎn)品中，注重口味的創(chuàng)新，以引起更多人對(duì)自己品牌的關(guān)注。

廣告調(diào)查報(bào)告15

　　一．競(jìng)爭(zhēng)分析與點(diǎn)評(píng)

　　1.黑人牙膏營(yíng)銷環(huán)境分析

　　從市場(chǎng)發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)細(xì)分程度高，品牌忠誠(chéng)度起主要作用，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈；從市場(chǎng)供給看，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)增長(zhǎng)率低；從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺(jué)、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國(guó)公司品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺(jué)并具有多種功能的產(chǎn)品。從區(qū)域和價(jià)格結(jié)構(gòu)看，城市市場(chǎng)，牙膏產(chǎn)品進(jìn)一步向高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場(chǎng)，低價(jià)位產(chǎn)品銷售量將快速上升。

　　牙膏作為日常消費(fèi)品，購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)也不大，這決定了其購(gòu)買決策過(guò)程的相對(duì)隨意性。黑人一直占據(jù)著牙膏高端市場(chǎng)。近年來(lái)，由于人們生活水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度加強(qiáng)，對(duì)價(jià)格的敏感程度下降，黑人更是牢牢地占領(lǐng)了牙膏市場(chǎng)份額第一的位置。

　　2.黑人牙膏消費(fèi)者分析

　　據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生不再把價(jià)格因素放在首位，價(jià)格不再是影響他們購(gòu)買的決定因素。價(jià)格只是在適時(shí)激勵(lì)消費(fèi)者的購(gòu)買。隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生的生活費(fèi)也有所提高。38%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在5到8元，27%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在8到10元，21%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在10到15元，15元以上的牙膏價(jià)格有6%的大學(xué)生能接受。而5元以下的僅有8%的大學(xué)生愿意接受，僅占總?cè)藬?shù)的一小部分。由以上數(shù)據(jù)來(lái)看，大學(xué)生對(duì)牙膏價(jià)格的敏感度正日益下降。由消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感程度可以看出，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在5到15元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也反應(yīng)了大多數(shù)人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。大學(xué)生選擇黑人牙膏的主要原因是其味道清新獨(dú)特，與眾不同。

　　3.黑人牙膏產(chǎn)品分析黑人牙膏含有二水磷酸氫鈣(DCPD)，能徹底清潔牙齒，令牙齒潔白動(dòng)人。它含有純凈天然香料配方，給您清新爽潔的感覺(jué)，舒暢持久。不僅如此，其中含有的氟化鈉，能強(qiáng)化牙齒琺瑯質(zhì)，防止蛀牙。

　　黑人牙膏有多種口味，其中包括：雙重薄荷，超白，青檸薄荷，礦物鹽，水清新，茶倍健，茶倍健薄荷，杭菊龍井，兒童牙膏還有四個(gè)口味（蘋果，草莓，橙子，可樂(lè)）。

　　黑人牙膏的優(yōu)勢(shì)是：口味獨(dú)特，清新自然。劣勢(shì)為防蛀效果一般。外觀包裝較為陳舊，不夠新穎。

　　4.黑人牙膏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

　　通過(guò)調(diào)查，黑人目前主要為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為高露潔，高露潔成立于1806年，在產(chǎn)品層面，推出了具有廣泛覆蓋面的產(chǎn)品性定位，“我們的目標(biāo)：沒(méi)有蛀牙”。這個(gè)廣告訴求其實(shí)幾乎是所有牙膏產(chǎn)品面臨的產(chǎn)品主題，高露潔以王者至尊提出來(lái)作為自己產(chǎn)品主張，實(shí)際上就已經(jīng)向全行業(yè)進(jìn)行挑戰(zhàn)，同時(shí)也是對(duì)全行業(yè)進(jìn)行教育，其立意之大氣與包容絕對(duì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敬畏；再看在情感訴求上，高露潔更是具有大家風(fēng)范。“甜美的微笑光明的未來(lái)”。將人類牙齒健康提升到關(guān)乎人類生活未來(lái)高度，高露潔仿佛是為全行業(yè)作公益性廣告。高露潔價(jià)格低于黑人牙膏，媒體廣告多于黑人牙膏，高露潔廣告推崇美白與防蛀，專注于口腔健康。它的劣勢(shì)為口味一般，不受青年人喜歡。

　　不僅如此，在臺(tái)灣市場(chǎng)有外觀及品牌相似的白人牙膏（嘉聯(lián)實(shí)業(yè)產(chǎn)品）和綠人牙膏（臺(tái)灣潔齒化工產(chǎn)品）等與黑人牙膏競(jìng)爭(zhēng)，黑人牙膏在大陸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，其中黑妹牙膏是主要對(duì)手之一。

　　黑人和黑妹在廣告中都有強(qiáng)調(diào)口感，而其他的品牌都比較注重功能的訴求。黑人牙膏在各種媒體上多堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品獨(dú)有的強(qiáng)烈的清涼口味；而黑妹牙膏則還有其他方面的訴求，有點(diǎn)雜，難以形成專一的形象。如下圖：

　　黑妹的消費(fèi)者多是35歲以上的'婦女，較少被年輕的消費(fèi)者選用。

　　黑妹牙膏的價(jià)格較黑人牙膏也略低，主要訴求對(duì)象則應(yīng)該是中等收入家庭。所以二者在產(chǎn)品市場(chǎng)定位，廣告戰(zhàn)略上還是存在較大差別的。

　　二．黑人牙膏廣告分析

　　市場(chǎng)定位：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然，草本精華，健康質(zhì)量，價(jià)格較高。黑人草本牙膏含綠茶、蘆薈等天然草本精華，有助于去除口腔細(xì)菌，避免口臭及預(yù)防其它口腔問(wèn)題，讓您擁有清新的口氣、健康的牙齒及口腔。

　　訴求主題：清新冰涼的口感。黑人牙膏含有純凈天然香料配方，給人清新爽潔的感覺(jué)，舒暢持久。并散發(fā)天然的香味。

　　訴求對(duì)象：中青年、中高收入家庭的妻子母親

　　目標(biāo)消費(fèi)群：獨(dú)立的中青年及中高收入家庭消費(fèi)，他們收入穩(wěn)定且較高，他們或向往自由、親近自然，或十分追求健康消費(fèi)。這些人有的是天生的寧?kù)o樂(lè)觀派，有的是承受著巨大壓力的中高層白領(lǐng)，向往自然解放……

　　在以往的黑人牙膏廣告中，主要通過(guò)任務(wù)之間的感情交流用以展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特功效，從而引起消費(fèi)者的共鳴，引起其購(gòu)買欲望。這是20xx年黑人牙膏的廣告詞:

　　笑著迎接清晨開始，

　　笑讓一切變得神奇

　　有你我才充滿朝氣

　　有你我的笑容更美麗