2016年中國春節(jié)“網(wǎng)絡紅包”活動調(diào)查報告

　　摘要本報告主要針對支付寶、微信、手機QQ等在內(nèi)的2016年春節(jié)網(wǎng)絡紅包活動的傳播方式、人群分布等進行對比，總結網(wǎng)民對網(wǎng)絡紅包未來期待以及進一步的用戶需求。

　　艾媒網(wǎng)訊 全球領先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發(fā)布了《2016年中國手機網(wǎng)民參與春節(jié)“網(wǎng)絡紅包”活動調(diào)查報告》。報告深度剖析了2016年春節(jié)網(wǎng)絡紅包的具體情況，主要針對支付寶、微信、手機QQ等在內(nèi)的紅包活動的傳播方式、參與互動人數(shù)、人群分布進行了對比，總結網(wǎng)民對紅包這現(xiàn)象級產(chǎn)品未來的期待以及進一步的用戶需求。

　　概念定義

　　網(wǎng)絡紅包

　　網(wǎng)絡紅包是指網(wǎng)絡運營商(網(wǎng)站)以及互聯(lián)網(wǎng)應用，通過組織互聯(lián)網(wǎng)線上活動派發(fā)紅包，或者為用戶提供紅包收發(fā)功能使用的一種工具。同時，網(wǎng)絡紅包作為新的紅包派發(fā)方式，也成為了一種創(chuàng)新的促銷式營銷模式。尤其在中國傳統(tǒng)新年期間，網(wǎng)絡紅包活動以及用戶相互派發(fā)已成為新型移動互聯(lián)網(wǎng)生活方式。

　　“咻一咻”與“搖一搖”

　　在新春期間，各網(wǎng)絡公司推出不同的“網(wǎng)絡紅包”互動活動。其中，“咻一咻”特指支付寶客戶端本年度集福搶紅包活動;而“搖一搖”則指微信上通過搖動手機獲取“網(wǎng)絡紅包”的活動。另外，“刷一刷”則特指手機QQ應用內(nèi)搶奪紅包活動。

　　2016年中國“春節(jié)網(wǎng)絡紅包”概況

　　2014年新春，網(wǎng)絡紅包成為了一款現(xiàn)象級的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。近兩年，隨著移動支付的滲透率一路走高，網(wǎng)絡紅包在大眾的互聯(lián)網(wǎng)生活當中占據(jù)著越來越重要的位置。尤其是每年中國傳統(tǒng)新春佳節(jié)來臨之際，包括BAT在內(nèi)的一些互聯(lián)網(wǎng)公司均投入了大量的資源來打造自身的網(wǎng)絡紅包活動。

　　其中，支付寶除了維持去年口令紅包等方式外，創(chuàng)新推出了“咻一咻”集福搶紅包活動，取代去年的微信與本年度央視春晚進行實時聯(lián)動。而微信和手機QQ也基本維持了往年“搖一搖”和“刷紅包”的玩法，為用戶提供現(xiàn)金紅包以及相關的兌換券。在創(chuàng)新上微信今年在朋友圈內(nèi)推出了紅包照片的活動，用戶需要在發(fā)出紅包之后才能查看朋友在朋友圈內(nèi)發(fā)出的紅包照片。另外，包括微博、百度錢包以及一些P2P網(wǎng)貸公司均推出了相應的紅包活動，試圖通過活動有效攬入新用戶以及提高用戶活躍度。