中國跑步人群調(diào)查報(bào)告

　　伴隨著近幾年中國參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的人數(shù)增長，馬拉松的熱潮席卷全國。調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森和中國田徑協(xié)會(huì)近期聯(lián)合發(fā)布了《2015年中國跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》。該份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，馬拉松這項(xiàng)長跑運(yùn)動(dòng)已成為日益富裕和越來越重視健康的中國人的新寵。不只于此，消費(fèi)者對此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的投資也逐漸攀升。

　　“全國上下馬拉松參與人員數(shù)量的急增和國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中產(chǎn)階級越來越關(guān)注健康問題是息息相關(guān)的。”尼爾森中國區(qū)副總裁張霖說。

　　在全世界，富人、精英群體和年輕人是馬拉松運(yùn)動(dòng)的主要參與者。在中國這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)卻是近些年才逐漸流行起來。參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)甚至成為許多中國人的時(shí)尚標(biāo)簽。

　　在國內(nèi)哪些人是馬拉松賽場上的活躍分子呢？

　　尼爾森的報(bào)告顯示，越來越多的馬拉松運(yùn)動(dòng)愛好者中很大一部分是來自這個(gè)國家急劇增長的中產(chǎn)階級人群、年輕人和富裕人群。

　　從全國范圍來看，生活在中國經(jīng)濟(jì)較為富裕的北部、東部和南部地區(qū)的人對于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情度最高。經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的特大城市比如北京和上海是參與馬拉松跑步人數(shù)最多的兩個(gè)城市，分別占全國總數(shù)的17。1%和11。6%。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的西部和中部地區(qū)，人們的參與度最低，僅占9。5%和5。4%。

　　值得指出的是，男性是馬拉松賽事的中堅(jiān)力量，占到了運(yùn)動(dòng)員總數(shù)的86%。但是女性核心跑者的數(shù)量預(yù)計(jì)將增長，因?yàn)檎{(diào)查顯示，潛在運(yùn)動(dòng)員中38%為女性，她們堅(jiān)持跑步3個(gè)月以上，跑步頻率每周1次及以上，過去三年內(nèi)完成過半程馬拉松、10km等任一跑步項(xiàng)目但未參與過全程馬拉松項(xiàng)目。

　　有些人認(rèn)為馬拉松運(yùn)動(dòng)之所以受歡迎是因?yàn)樗�是一�?xiàng)簡單還不貴的運(yùn)動(dòng)，僅需一雙跑鞋就可以奔跑。但事實(shí)真是如此嗎？

　　當(dāng)然不是了。你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)如今的馬拉松賽事更像是一場時(shí)裝秀，運(yùn)動(dòng)員使出渾身解數(shù)給自己配置更好的裝備來提高參賽成績并彰顯個(gè)性，用最新潮的高科技產(chǎn)品和身著五顏六色大膽設(shè)計(jì)的專業(yè)跑步服裝來武裝自己。

　　尼爾森的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國跑步者的人均花費(fèi)為3601元，而越有經(jīng)驗(yàn)的跑者越會(huì)消費(fèi)更多來提升他們的成績。

　　數(shù)據(jù)顯示，馬拉松核心跑者（核心跑者指那些跑步堅(jiān)持3個(gè)月以上、跑步頻率每周2次及以上、過去三年內(nèi)完成過全程馬拉松及以上項(xiàng)目的人）的平均花費(fèi)4594元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過潛在跑者（潛在跑者指跑步堅(jiān)持3個(gè)月以上、跑步頻率每周1次以上、每周參加2次以上體育運(yùn)動(dòng)但沒有參與過跑步賽事的人群）的2333元的平均花銷。

　　潛在跑者和休閑跑者把大頭花在了跑步基本裝備上，比如運(yùn)動(dòng)裝，鞋子，襪子和運(yùn)動(dòng)褲上。但核心跑者大多是科技控，他們花大價(jià)錢購置更高端和專業(yè)的設(shè)備，如運(yùn)動(dòng)手表、緊身衣褲和運(yùn)動(dòng)水杯，他們中有81%用智能手機(jī)，91%用智能手表，57%用運(yùn)動(dòng)手環(huán)來記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。

　　除了購置運(yùn)動(dòng)服和設(shè)備以外，運(yùn)動(dòng)員也花很多錢飛到不同的地方參加比賽，包括報(bào)名費(fèi)支出、交通和住宿。數(shù)據(jù)顯示，如果不算運(yùn)輸費(fèi)，經(jīng)驗(yàn)豐富的跑者開支達(dá)到了3746元。他們平均每年參加3。7次異地比賽，所有支出總計(jì)6935元。90%的老運(yùn)動(dòng)員說他們有參加異地比賽的經(jīng)歷，甚至有9%的人參加過國外舉辦的馬拉松比賽。

　　隨著馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，主辦城市嘗試借舉辦馬拉松的機(jī)會(huì)來提高市民的健身意識(shí)，同時(shí)提升城市形象和美譽(yù)度。據(jù)調(diào)查，88%的馬拉松核心跑者說，通過參與比賽他們對主辦城市的好感度提升。

　　馬拉松也意味著經(jīng)濟(jì)效益。爆發(fā)式增長的馬拉松運(yùn)動(dòng)群體帶來了新的商機(jī)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及吸引了企業(yè)的關(guān)注，他們希望通過贊助賽來提升自己的品牌形象，吸引并拉動(dòng)客戶的購買傾向。

　　張霖說：“毋庸置疑，贊助商通過馬拉松增加了媒體曝光率，并與客戶和潛在客戶建立了更緊密的聯(lián)系。”

　　據(jù)調(diào)查，有60%的受訪者表示，他們對贊助品牌印象更加深刻，68%受訪者表示贊助商品牌對他們的吸引力比以前更大，70%受訪者表示他們會(huì)傾向于購買的贊助商的產(chǎn)品。

　　雖然馬拉松賽大多數(shù)的贊助商仍然是運(yùn)動(dòng)服裝品牌或汽車制造商，馬拉松的熱潮也吸引了如餐飲和珠寶等品牌來爭取贊助權(quán)。然而，相比于傳統(tǒng)贊助商，他們留給人們的印象并不深刻。