隨著大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品買方市場(chǎng)的出現(xiàn)，消費(fèi)者越來(lái)越注重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌。以下是中國(guó)人才網(wǎng)小編提供的關(guān)于大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的調(diào)查報(bào)告，希望對(duì)您有幫助!

　　品質(zhì)、品牌好的，價(jià)格高而俏，品質(zhì)、品牌一般的“大路貨”，價(jià)格低而無(wú)人問(wèn)津。這種反差說(shuō)明，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，作為城郊結(jié)合部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如何以改革的思路創(chuàng)優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)名牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由重量向重質(zhì)、重效的轉(zhuǎn)變，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上檔次、上水平，推進(jìn)農(nóng)民增收，這是當(dāng)前待研究和解決的課題。現(xiàn)將調(diào)查情況如下：

　　一、品牌農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵及特點(diǎn)

　　所謂品牌農(nóng)業(yè)，是指以商品生產(chǎn)為前提，以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)為導(dǎo)向，以生產(chǎn)單位為主體，使生產(chǎn)、科研、流通、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)聯(lián)系在一起，建立在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)體系上，并在市場(chǎng)上享有較高知名度的高品位的經(jīng)營(yíng)性農(nóng)業(yè)。其具有這樣一些主要特點(diǎn)：(1)以優(yōu)質(zhì)和特色求生存。品牌農(nóng)業(yè)必須在充分利用自然、勞力和產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，發(fā)展具有較高品質(zhì)和生命力的特色產(chǎn)品，它的基礎(chǔ)是多年來(lái)形成的“一鎮(zhèn)一色、一村一品”。(2)系列化技術(shù)配套求發(fā)展。品牌農(nóng)業(yè)要求農(nóng)產(chǎn)品品種、生產(chǎn)、運(yùn)輸、貯藏、保鮮、加工、包裝、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)相銜接，配套成龍，形成系列化技術(shù)體系，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(3)以技術(shù)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以更新?lián)Q代技術(shù)做后盾，對(duì)生產(chǎn)工藝進(jìn)行改造，拓展品牌產(chǎn)品的深度、精度加工，開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的技術(shù)含量高、附加值高、品位檔次高的名、特、優(yōu)、新產(chǎn)品，保證農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)久不衰的優(yōu)勢(shì);同時(shí)以嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)保信譽(yù)，不斷開(kāi)拓出廣闊的市場(chǎng)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。

　　二、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的有利條件

　　1、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的興起為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

　　近幾年來(lái)，各地圍繞兩個(gè)根本性轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持“縣(市)有區(qū)域，鄉(xiāng)(鎮(zhèn))有特色，村有專業(yè)，戶有所長(zhǎng)”的方針，面向大市場(chǎng)，大力調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力培植布局合理、各具特色、規(guī)模生產(chǎn)、專業(yè)經(jīng)營(yíng)的支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)品，使一些當(dāng)?shù)赜袃?yōu)勢(shì)、市場(chǎng)有潛力、經(jīng)濟(jì)效益高的項(xiàng)目從多種經(jīng)營(yíng)的小圈子里跳出來(lái)，形成了一批區(qū)域化、規(guī)�；�的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)群，為創(chuàng)品牌奠定了較好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　2、迫切要求農(nóng)業(yè)增效成了發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的推動(dòng)力。

　　隨著小康進(jìn)程的加快，部分地區(qū)初步實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化，為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐，迫切需要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)辟增加農(nóng)民收入的新領(lǐng)域。品牌農(nóng)業(yè)的高產(chǎn)出、高效益等優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收提供了一條有效的途徑。

　　3、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化歷程中的正反兩方面教訓(xùn)為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　近年，各地在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)過(guò)程中，在特色上做文章，使“一色一品”的特色農(nóng)業(yè)、家庭經(jīng)濟(jì)與大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了迅速的對(duì)接，使許多“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的農(nóng)副產(chǎn)品走出了田園，走進(jìn)了市場(chǎng)，有的甚至在國(guó)際市場(chǎng)上也占了一席之地。但是由于地方利益的驅(qū)動(dòng)，加上農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策本身不完善、不配套，有些地方也出現(xiàn)了“一哄而上”、“一哄而下”的現(xiàn)象。這正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)，都為品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了有益的借鑒。

　　三、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的對(duì)策措施

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，應(yīng)借“名”求“利”，以“特”生財(cái)，增加農(nóng)民收入，發(fā)展那些名、特、優(yōu)、稀、野的新項(xiàng)目、新產(chǎn)品和深度開(kāi)發(fā)的資源性項(xiàng)目。以此為基本立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。為此，建議：

　　1、調(diào)整、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展適應(yīng)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨同性和產(chǎn)品的趨同性是創(chuàng)建品牌農(nóng)業(yè)的大忌，只有充分利用本地的自然、勞力和產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展自己的特色產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。我們應(yīng)面向市場(chǎng)用戰(zhàn)略眼光挖掘富有地方特色的產(chǎn)品，按照“開(kāi)拓市場(chǎng)——壯大龍頭——建設(shè)基地——輻射農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行理順、改組、連接，實(shí)行規(guī)�；�生產(chǎn)、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)推廣新品種、新技術(shù)，提高產(chǎn)品的科技含量，提高其規(guī)�；�、集約化經(jīng)營(yíng)水平，努力使其成為市場(chǎng)的霸主。對(duì)資源豐厚、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯的項(xiàng)目，集中力量培植，提高其規(guī)模生產(chǎn)能力，形成新的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。緊緊圍繞名特稀野農(nóng)副產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在創(chuàng)新、創(chuàng)名貴品牌上下功夫。

　　2、大力培育農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，提高農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)化、一體化程度。

　　農(nóng)產(chǎn)品只有進(jìn)入市場(chǎng)，才能引發(fā)發(fā)展的拉動(dòng)力，培育購(gòu)買力，擴(kuò)大內(nèi)需力，增強(qiáng)內(nèi)驅(qū)力，提高產(chǎn)業(yè)化支撐力。我們應(yīng)當(dāng)以國(guó)內(nèi)外大中城市為中心，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為依托，以批發(fā)市場(chǎng)為骨干，以中小集貿(mào)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，構(gòu)建多門類、多層次、多種經(jīng)濟(jì)形式和運(yùn)行方式的完善的市場(chǎng)體系。完善市場(chǎng)體系包括市場(chǎng)設(shè)施、組織、法規(guī)和信息的建設(shè)，最重要的是保證市場(chǎng)的開(kāi)放性、市場(chǎng)行為的規(guī)范性、競(jìng)爭(zhēng)的平等性和運(yùn)行的有序性。要按照“先發(fā)展后規(guī)范，放管結(jié)合”的原則和擴(kuò)大規(guī)模、完善功能、提高檔次的要求，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨批發(fā)市場(chǎng)，同時(shí)引進(jìn)和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品期貨交易，充分發(fā)揮期貨市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的熨平作用，以減緩價(jià)格波動(dòng)而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。在此基礎(chǔ)上，要通過(guò)四面八方摸信息、海外華人找關(guān)系、合資外商牽紅線以及開(kāi)通國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等形式，在海外設(shè)立直銷窗口，聘請(qǐng)外商做代理，促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，拓展農(nóng)副產(chǎn)品的銷售空間。

　　3、多渠道培植農(nóng)村合作流通組織和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，解決“小農(nóng)戶”與“大市場(chǎng)”的矛盾。

　　農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“酵母”，是千家萬(wàn)戶與千變?nèi)f化大市場(chǎng)之間重要的橋梁和紐帶，因此，重視培植、壯大農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，注重保護(hù)和調(diào)動(dòng)他們的積極性，十分重要。應(yīng)利用多種場(chǎng)合，為合作流通組織和經(jīng)紀(jì)人正名，為他們撐腰壯膽，對(duì)實(shí)績(jī)突出的，要給以表彰獎(jiǎng)勵(lì)，給他們創(chuàng)造一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境。要堅(jiān)持放手發(fā)展、放活經(jīng)營(yíng)、放寬政策和規(guī)范管理的方針，在項(xiàng)目立項(xiàng)、用地審批、資金投放、規(guī)費(fèi)減免等方面給予傾斜扶持，用寬松的環(huán)境、優(yōu)惠的政策，引導(dǎo)他們?cè)鐾度�、擴(kuò)規(guī)模、上水平。要加強(qiáng)素質(zhì)培訓(xùn)，提高他們市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)水平。

　　4、全方位主動(dòng)出擊，提高拳頭產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)形象。

　　與工業(yè)品相比，農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)具有分散性的特點(diǎn)，靠一家一戶樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品的品牌，實(shí)非易事，除依靠農(nóng)民的自我聯(lián)合，通過(guò)各種中介服務(wù)組織將農(nóng)副產(chǎn)品推向市場(chǎng)外，還需要政府的組織、協(xié)調(diào)和服務(wù)。市縣鄉(xiāng)(鎮(zhèn))可成立實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，研究制訂創(chuàng)牌規(guī)劃，并分解到各有關(guān)職能部門，落實(shí)到具體產(chǎn)品。注意加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)和申報(bào)省、市名牌產(chǎn)品和綠色食品等業(yè)務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)。應(yīng)積極通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等進(jìn)行廣告宣傳，組織各地參加廣交會(huì)、農(nóng)博會(huì)，提高農(nóng)副產(chǎn)品的知名度。可通過(guò)舉辦名優(yōu)產(chǎn)品展銷會(huì)、“產(chǎn)品促銷萬(wàn)里行”等活動(dòng)，變“坐銷”為“行銷”，吸引外地客商來(lái)本地開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。