摘要：“淘寶”已經(jīng)成為了我們生活中重要的一部分，我們就其對大學(xué)生生活的影響進(jìn)行了調(diào)查研究，設(shè)計了問卷，隨機發(fā)放調(diào)查，主要包括了逛“淘寶”的頻繁度，“淘寶”上的開銷及消費項目，“淘寶”的“副作用”和“雙十一”的參與情況等，并對問卷的結(jié)果進(jìn)行了統(tǒng)計整理，分析其中所折射的大學(xué)生的消費心理。在此基礎(chǔ)上，討論應(yīng)該如何正確運用“淘寶”，減少其帶來的弊端。

　　關(guān)鍵詞：淘寶 雙十一 月消費額 消費項目 副作用 重要性 消費觀和價值觀

　　正文：

　　1.“淘寶”對大學(xué)生生活的影響

　　隨著科技的進(jìn)步發(fā)展，智能機的普及，看新聞、查資料、聊天、購物等都成了在掌心里就可以完成的事，這改變了我們的生活方式，對我們的生活產(chǎn)生了巨大影響。因此我們小組就網(wǎng)絡(luò)購物——“淘寶”這一主題展開了調(diào)查研究，探究其對我們大學(xué)生生活的影響，從而發(fā)掘其中折射出的當(dāng)代大學(xué)生的消費觀以及價值觀。

　　1.1.認(rèn)識“淘寶”

　　淘寶網(wǎng)是中國深受歡迎的網(wǎng)購零售平臺，由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創(chuàng)立。擁有近5億的注冊用戶數(shù)，每天有超過6000萬的固定訪客，同時每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。

　　據(jù)統(tǒng)計，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，2012年的交易額已突破了一萬億!是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。

　　每天全國三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。截至2009年底，已經(jīng)有超過80萬人通過在淘寶開店實現(xiàn)了就業(yè)(國內(nèi)第三方機構(gòu)IDC統(tǒng)計)，帶動的物流、支付、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機會達(dá)到228萬個(國際第三方機構(gòu)IDC統(tǒng)計)。大淘寶的出現(xiàn)將為整個網(wǎng)絡(luò)購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進(jìn)而影響人們的購物消費習(xí)慣，推動線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個“開放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。

　　1.2.淘寶雙十一購物狂歡節(jié)

　　每年的11月11日被稱為“光棍節(jié)”，同時也成為商家炒作的節(jié)日，所有商場、超市以及網(wǎng)購電商都在這一天前后推出各種搶購活動來促銷。2012年11月11日零點，天貓“1111購物狂歡節(jié)”正式拉開大幕。

　　2013淘寶天貓雙十一銷售額350億，成為了全球最大網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)。

　　手機也很搶眼，其整體支付寶成交額53.5億。

　　1.3.大學(xué)生的新習(xí)慣——逛“淘寶”

　　打開手機逛淘寶似乎普遍成為了當(dāng)代大學(xué)生的一種新習(xí)慣，乘車時，休閑時，甚至是上課時，都有一大部分大學(xué)生會習(xí)慣性地逛逛淘寶。那么逛淘寶究竟是有多普遍呢?就這個現(xiàn)象我們進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計。

　　此次調(diào)查問卷的第一個問題：你平時一周淘寶幾次?

　　經(jīng)過統(tǒng)計25.5%的同學(xué)選擇了【3次以下】，16.5%的同學(xué)選擇了【幾乎每天】，而占據(jù)了大部分的58%的同學(xué)選擇了【3到5次】。

　　第二個問題：你會在上課無聊時手機淘寶嗎?

　　49%的同學(xué)選擇了【會】，43.5%的同學(xué)選擇了【偶爾會】，然而只有7.5%的同學(xué)選擇了【不會】。

　　由此次隨機調(diào)查可見，大學(xué)生逛“淘寶”的現(xiàn)象確實是非常普遍。大部分大學(xué)生一周逛“淘寶”的次數(shù)在3次以上，16.5%甚至是幾乎每天都得打開“淘寶”，且90%以上的大學(xué)生會在上課無聊時打開手機逛“淘寶”。

　　我們觀念里總認(rèn)為網(wǎng)購、“淘寶”這些主要都是女生參與的，而調(diào)查結(jié)果卻出乎意料。接受調(diào)查的男生中，50%選擇了【3到5次】，18%選擇了【幾乎每天】。不僅是女生，逛淘寶也成為了大部分男生的新習(xí)慣新樂趣。

　　1.4.大學(xué)生“淘寶”的花費及主要消費項目

　　既然那么多大學(xué)生都在逛“淘寶”，那么“淘寶”的魅力和吸引力究竟在哪里呢?大學(xué)生網(wǎng)上購物又主要是買些什么物品，花費多少呢?我們對此也進(jìn)行了調(diào)查，每月的淘寶花費以及消費項目。

　　就每月的“淘寶”花費，35.5%的同學(xué)選擇了【500元以下】，42.5%的同學(xué)選擇了【500——1000元】，16.5%的同學(xué)選擇了【1000——2000元】，甚至有5.5%的同學(xué)選擇了【2000元以上】。

　　而消費項目方面，選擇【服飾】的是29.9%，【數(shù)碼家電】11.9%，【美食】15.6%，

　　【話費】12.6%，【學(xué)習(xí)用品】12.9%，【生活用品】6.1%，【游戲】10.9%。

　　此次調(diào)查結(jié)果表明“淘寶”的花費確實占據(jù)了大學(xué)生生活開銷的很大一部分。一半以上的大學(xué)生每月淘寶的消費金額在500到1000元，20%的大學(xué)生達(dá)到了1000元以上。其中每個消費金額區(qū)間的男女比例幾乎為1：1，但是年級的不同，消費金額卻有著較大

　　的差異。大一大二的學(xué)生，每月“淘寶”消費金額主要集中在1000元以內(nèi)，其中【500以下】以及【500——1000元】各占41%，只有少數(shù)的17%的同學(xué)每月“淘寶”花費在1000元以上。而對于大三大四的學(xué)生，30%選擇了【500元以下】，44%選擇【500——1000元】，19%選擇【1000——2000元】，7%選擇【2000元以上】。由此可見，就“淘寶”而言，大三大四學(xué)生的消費水平略高于大一大二的學(xué)生。

　　對于消費項目，【服飾品】占據(jù)了最大部分，29.9%，其中男生占了11.2%，女生占18.7%，結(jié)果表明男生購買服飾也占據(jù)了相當(dāng)大一部分。排名第二的是【美食】——15.6%，“淘”零食、蔬果、特產(chǎn)、速食、飲料等似乎也成為了一種潮流。僅次的是【話費】——12.6%，【學(xué)習(xí)用品】——12.9%。這兩項的男女比例相當(dāng)，“淘寶”充值話費確實給大學(xué)生帶來了極大的便利，只需點點手指，隨時隨地可快速充值話費�？呻S意挑選心儀款式、類型，且價格便宜的學(xué)習(xí)用品，也是“淘寶”給我們帶來的一種便利。11.9%的大學(xué)生選擇了【數(shù)碼家電】，其中男生占8.8%，女生僅占3.1%，男生更熱衷于數(shù)碼產(chǎn)品。

　　【游戲】占10.9%，其中男生占6.5%，女生占4.4%，游戲也占據(jù)了“淘寶”消費中的一大部分，出乎意料的是女生在游戲方面的消費只是略微少于男生。而大一大二學(xué)生在游戲方面的花費明顯少于大三大四的學(xué)生，“淘寶”上花費在游戲方面的人數(shù)中，34.3%是大一大二學(xué)生，而65.7%則是大三大四的學(xué)生。【生活用品】占了6.1%，其中女生4.4%，男生1.4%。

　　1.5.“淘寶”是一種浪費還是節(jié)儉

　　大學(xué)生每月在“淘寶”上的花費相當(dāng)可觀，購買的物品也是多種多樣，那么“淘寶”是不是真的能帶來便利和實惠呢?它到底是一種浪費還是節(jié)儉?

　　第三個問題：你會在淘寶后發(fā)現(xiàn)買了不必要的東西嗎?

　　31.5%的同學(xué)選擇了【經(jīng)常會】，54%選擇了【偶爾會】，僅僅有14%選擇了【不會】。 第五個問題：你覺得淘寶真的能帶來便宜嗎?

　　91%的同學(xué)選擇了【能(我買的東西要比店里便宜)】，只有9%的同學(xué)認(rèn)為【不能(沒有免費的午餐質(zhì)量堪憂)】。

　　會發(fā)現(xiàn)買了不必要的東西，又覺得比店里便宜，那么“淘寶”究竟算是一種浪費還是一種節(jié)儉呢?31.5%的同學(xué)覺得經(jīng)常會買了才發(fā)現(xiàn)是不必要的東西，54%的同學(xué)覺得偶爾會買不必要的東西，只有14%的同學(xué)不會買不必要的東西。從這里看，“淘寶”似乎是一種浪費。但是又有91%的同學(xué)認(rèn)為“淘寶”真的能帶來便宜，能節(jié)省開銷。大學(xué)生會購買不必要的東西，往往是因為覺得價格便宜，因而不管是否有用便下單買入，這就造

　　成了浪費。理性地“淘寶”，理智地“淘寶”，才能是一種節(jié)儉，貨比三家，仔細(xì)考量，買到物美價廉的商品，不因為便宜而不考慮實用性，不盲目跟風(fēng)攀比。

　　1.6.“淘寶”的“副作用”

　　查找商品，瀏覽商品，比對商品，取快遞，這往往需要很多時間，那么這段時間是否是一種浪費呢?“淘寶”的存在，增加了我們的生活開支，加劇了經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，那么這算更算是一種購物的樂趣還是負(fù)擔(dān)呢。對于對于“淘寶”的這些“副作用”，我們也展開了調(diào)查。

　　第六個問題：淘寶能給你帶來快樂嗎?

　　89.5%的同學(xué)選擇了【能(特別是拿到快遞的那一刻)】，10.5%則認(rèn)為【不能(錢包堪憂)】。

　　第七個問題：你認(rèn)為淘寶的瀏覽時間與去書店拿快遞的時間是一種浪費嗎?

　　10.5%的同學(xué)認(rèn)為【不是(那是一種樂趣)】，89.5%認(rèn)為【是一種浪費】。

　　這兩個問題都出現(xiàn)了一邊倒的結(jié)果。雖然“淘寶”的存在，增加了我們的生活開支，加劇了經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，但絕大部分大學(xué)生仍認(rèn)為它能帶給我們更多的是快樂。盡管這是一種快樂，但大部分大學(xué)生仍矛盾地認(rèn)為淘寶的瀏覽時間與去書店拿快遞的時間是一種浪費。逛“淘寶”也許是一種樂趣，但是我們應(yīng)該節(jié)制在上面花費的時間，否則就成了一種浪費，理性“淘寶”才是我們該提倡的。

　　1.7.“雙十一”的參與情況

　　風(fēng)風(fēng)火火的“雙十一”剛過去，單日的銷售額竟達(dá)到350億。那么大學(xué)生的參與情況如何，對“雙十一”的看法又是怎么樣呢?

　　第八題：今年的雙十一，你參與了嗎?

　　28%選擇了【熱情參與(能買的都買了)】，60%選擇【參與(買了必需品)】，僅有12%選擇了【沒有參與】。

　　第九題：對于雙十一的半價，買家熱情高漲，快遞極其火爆。對于這種現(xiàn)象你有什么看法?

　　70.5%的同學(xué)認(rèn)為這是【拉動消費，買家賣家雙贏的好局面】，只有29.5%的同學(xué)認(rèn)為這是【商家的促銷手段，導(dǎo)致了消費者盲目消費不理性消費】。

　　打折、半價，這對于消費者無疑具有巨大的吸引力，雙十一的全面半價更是一場聲勢浩大的購物盛典。參與調(diào)查的88%的大學(xué)生都參與其中。28%的大學(xué)生更是熱情參與，能買的物品都買，其中男生占13%，女生占15%。60%的調(diào)查者選擇了參與(買了必需品)。

　　2.如何正確運用“淘寶”

　　過度“淘寶”不僅是對金錢的浪費，也是對時間的浪費。“淘寶”像所有現(xiàn)代科技所帶來的產(chǎn)物一樣，都具有雙面性，既有利又有弊，如何正確運用，減少弊放大利，取決于我們個人的把握。有度“淘寶”、理性“淘寶”、理智“淘寶”至關(guān)重要。只有審慎把握，才能發(fā)揮其所應(yīng)帶來的便利。上課逛“淘寶”，一打折就盲目“淘寶”，不考慮實用性就買等現(xiàn)象都應(yīng)該減少杜絕，“淘寶”本身應(yīng)該提供的是價格更低的商品，是一種節(jié)約，但是我們不能因為低價而盲目購買不必要的物品使其變成一種浪費。雖然網(wǎng)絡(luò)購物十分方便，不必出門，不必各家商場超市跑，只需點點手指，但是我們更應(yīng)該認(rèn)真對待，貨比三家，考慮實用性，性價比等方面。