中國網(wǎng)購假貨現(xiàn)象調(diào)查報告
導(dǎo)讀：據(jù)企鵝智酷調(diào)查，46.2%的網(wǎng)購用戶表示，他們的網(wǎng)購不滿意率超過20%;49.3%的網(wǎng)購用戶將“商品質(zhì)量差，為仿制品”作為網(wǎng)購不滿意現(xiàn)象的首選。但值得注意的是40.3%的網(wǎng)購用戶在買到假貨后，選擇“忍了”，沒有進(jìn)行投訴。
電子商務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)改造人們生活方式的一個成功案例，并且還在持續(xù)擴(kuò)大其影響。但在人們享受網(wǎng)絡(luò)購物便利性的同時，商品質(zhì)量隱憂卻像幽靈一樣飄蕩在這個生機(jī)勃勃的行業(yè)中。
你在網(wǎng)上買到過不合格的商品嗎?是與你的預(yù)期不符，還是真的質(zhì)量存在問題?
大約有近五萬名中國網(wǎng)民參與了企鵝智酷發(fā)起的這一輪調(diào)查，并認(rèn)真填寫了關(guān)于自身網(wǎng)購經(jīng)歷的9項(xiàng)問卷題目。我們希望通過這個調(diào)查，來為中國網(wǎng)購的現(xiàn)狀繪制一份有價值的圖譜。
四分之三群體經(jīng)常網(wǎng)購，不滿意率較高
在排除了沒有網(wǎng)購經(jīng)歷的樣本后，我們對38026份中國網(wǎng)購用戶的精準(zhǔn)問卷了做了分析繪圖。在網(wǎng)購頻率的調(diào)查中，74.4%的用戶表示經(jīng)常網(wǎng)購，占比近四分之三。
調(diào)查結(jié)果顯示，在網(wǎng)購群體中，“重度用戶”占比高于我們的預(yù)期。這也符合網(wǎng)絡(luò)購物的黏性規(guī)律——即用戶在第一次網(wǎng)購后熟悉了操作流程，辦理了相關(guān)支付工具后，很容易形成持續(xù)的網(wǎng)購習(xí)慣。
盡管網(wǎng)購用戶的黏性較好，但大家對網(wǎng)購的體驗(yàn)卻并不樂觀。對于“網(wǎng)購中是否遇到對商品不滿意的情況”這一問題，46.2%的`網(wǎng)購用戶表示，他們的網(wǎng)購不滿意概率超過20%，每買五次商品就會至少遇到1次不滿意的情況
表示從未遇到過不滿意情況的用戶占比出乎意料，僅有3%。即便加上“偶爾遇到不滿意現(xiàn)象”的樣本比例(20.4%)，對網(wǎng)購商品整體較為滿意的用戶，也沒能超過四分之一。
注：網(wǎng)購不滿意并非一定是假貨或欺騙，商品與顧客心理預(yù)期的落差，也會導(dǎo)致不滿意情況出現(xiàn)。這一點(diǎn)在后文會有更詳細(xì)調(diào)查。
仿制品是網(wǎng)購“首害”，店鋪浮夸描述害人
要弄清中國網(wǎng)民對網(wǎng)購的整體態(tài)度，一個重要的任務(wù)是要厘清“網(wǎng)購不滿意”的具體根源。企鵝智酷調(diào)查顯示，近半數(shù)(49.3%)網(wǎng)購用戶將“商品質(zhì)量差，為仿制品”作為網(wǎng)購不滿意現(xiàn)象的首選。
令人驚訝的是，在網(wǎng)購不滿意現(xiàn)象的調(diào)查中，排名第二的是“商品是真的，但與描述不符”，占比達(dá)到28.9%。
這說明很多網(wǎng)友對網(wǎng)購體驗(yàn)不滿的重要原因，并非產(chǎn)品本身粗制濫造，而是商家店鋪在描述產(chǎn)品時，沒有實(shí)事求是，進(jìn)行了夸張甚至欺騙。
網(wǎng)購不滿意的另一個頑疾是售后服務(wù)。23.3%的用戶表示網(wǎng)購的商品在售后上存在問題。而商品以舊充新、甚至損壞的情況，占比分別只有4.9%和5.4%。
另一項(xiàng)調(diào)查也進(jìn)一步驗(yàn)證了這一現(xiàn)象。在回答“哪些情況導(dǎo)致你買到假貨”時，58.2%的網(wǎng)購用戶認(rèn)為“店鋪刷信譽(yù)、評論是假的”是導(dǎo)致自己上當(dāng)?shù)闹饕蛩亍?1.9%的用戶認(rèn)為自己貪便宜導(dǎo)致網(wǎng)購上當(dāng)，排名第二位——但占比不到第一名的一半。
對于之前網(wǎng)上頗具爭議的觀點(diǎn)“用戶網(wǎng)購上當(dāng)是因?yàn)橹儋I假，為了虛榮和省錢故意買假貨”，我們也將其列入到調(diào)查選項(xiàng)之中。但結(jié)果顯示，僅有4.2%的網(wǎng)購用戶存在知假買假的情況，占比極低，并非網(wǎng)購假貨的主因。
買到假貨后，四成用戶“忍了”
網(wǎng)購遭遇假貨或不滿意的情況時，中國網(wǎng)民通常會如何處理?這也是我們試圖了解的一個核心問題。網(wǎng)購用戶對假貨的處理方式，不僅和網(wǎng)購平臺的服務(wù)監(jiān)管水平互為印證，也可以從側(cè)面反映出用戶和商家博弈的成本門檻。
40.3%的網(wǎng)購用戶在買到假貨后，選擇“忍了”，沒有進(jìn)行投訴。這一行為在所有買到假貨后的處理方式中排名第一位。對假貨進(jìn)行投訴且成功獲得退款的情況排名第二，占比約32.2%。而同樣進(jìn)行了投訴卻沒有成功獲得補(bǔ)償?shù)挠脩�，占�?6%。
我們不能把這一數(shù)據(jù)所反映出的現(xiàn)象，理解為網(wǎng)民“天生善良”。我們從部分一對一訪談中了解，很多用戶曾經(jīng)有過一些投訴或與網(wǎng)店店主溝通的經(jīng)歷，但因?yàn)?ldquo;沒有結(jié)果”，后來不得不選擇“隱忍”這一消極態(tài)度——他們唯一的武器就是拉黑這家店，以后不再來。
網(wǎng)購安全感下降，網(wǎng)民問責(zé)平臺方
由于中國電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)有了很多年歷史，因此，我們也讓參與調(diào)查的網(wǎng)購用戶回顧了每個人的網(wǎng)購經(jīng)歷，對網(wǎng)購中假貨現(xiàn)象的變遷做以梳理。
調(diào)查結(jié)果顯示，53%的網(wǎng)購用戶認(rèn)為假貨現(xiàn)象正在變多，網(wǎng)購安全感下降。27.1%的用戶認(rèn)為假貨現(xiàn)象無變化，一直如此。
認(rèn)為網(wǎng)購安全感正在變好，假貨越來越少的用戶僅占9.3%，不足十分之一。
在另一項(xiàng)關(guān)于“網(wǎng)購假貨存在的根本原因”的調(diào)查中，37.1%的用戶認(rèn)為主要責(zé)任在于平臺不作為，任由假貨滋生。排名所有選項(xiàng)第一位。
有28.8%的網(wǎng)購用戶呼吁監(jiān)管機(jī)構(gòu)加大懲處措施的力度，這樣才能有效肅清網(wǎng)購中的假貨現(xiàn)象。而認(rèn)為“消費(fèi)者貪便宜的心理導(dǎo)致假貨泛濫”的受訪者，占比14.2%。
一個與我們預(yù)期差異很大的現(xiàn)象是，僅有13.4%的網(wǎng)購用戶將假貨問題的根源歸咎于售假的商戶。由此可見，中國網(wǎng)民對網(wǎng)購的態(tài)度正在走向成熟化，更多人開始意識到，要想從根本上解決網(wǎng)購假貨的頑疾，僅靠單一的治理商家店鋪是很難的，還需要從平臺機(jī)制和監(jiān)管監(jiān)督方面做出更多改變。
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