精品国产一级毛片大全,毛片一级在线,毛片免费观看的视频在线,午夜毛片福利

我要投稿 投訴建議

瓶裝水市場分析調(diào)查報(bào)告

時(shí)間:2020-12-21 13:16:07 調(diào)查報(bào)告 我要投稿

瓶裝水市場分析調(diào)查報(bào)告

  在當(dāng)下社會,報(bào)告的適用范圍越來越廣泛,報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。相信很多朋友都對寫報(bào)告感到非?鄲腊桑旅媸切【幨占淼钠垦b水市場分析調(diào)查報(bào)告,僅供參考,大家一起來看看吧。

瓶裝水市場分析調(diào)查報(bào)告

  "民以食為天,食以水為先",從古代的河邊、溪邊取水到如今飲用水要經(jīng)過現(xiàn)代化工廠處理,人們生活方式發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變,因此從這個(gè)角度來講,我們可以從一個(gè)國家或地區(qū)的飲水方式上看出其文明程度與發(fā)展水平。我國飲料業(yè)是一個(gè)充滿激情和希望的行業(yè),也是我國最早實(shí)行改革開放且市場化程度較高的行業(yè)。多年來,瓶裝水一直是我國飲料市場的主流產(chǎn)品之一,XX年全國瓶裝水產(chǎn)量達(dá)554萬噸,占飲料總產(chǎn)量的37%,居各品種之首。隨著人類步入21世紀(jì),異軍突起的茶飲料,逐漸成長的液態(tài)奶及不可小覷的果汁飲料等飲料行業(yè)上的"新軍"正在對瓶裝水的主流地位形成越來越大的挑戰(zhàn)。在此情況下,我國瓶裝水市場發(fā)展的支撐點(diǎn)在哪里呢,今后的市場切入點(diǎn)又在哪里呢?為此,國內(nèi)資深的專業(yè)食品市場調(diào)查機(jī)構(gòu)——北京東方新天地投資咨詢有限公司撰寫了瓶裝水市場調(diào)查分析報(bào)告。

  市場萎縮——不爭的事實(shí)

  20世紀(jì)70年代之前,青島嶗山礦泉水廠是我國惟一的瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)。進(jìn)入90年代,隨著我國人民生活水平的提高,人們對瓶裝水的需求量大增,年速度增長保持在20%左右。市場需求的擴(kuò)大極大地促進(jìn)了瓶裝水行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展,1994年全國瓶裝水企業(yè)已發(fā)展到100多家,銷量約30萬噸,而到1999年,全國有30多個(gè)省市近1000多家公司涉足瓶裝水生產(chǎn),年產(chǎn)量突破400萬噸,達(dá)411萬噸,其中僅每年供應(yīng)大城市的瓶裝水就有1000萬公升以上,占總生產(chǎn)能力的10%,而且我國瓶裝水市場所蘊(yùn)藏的'巨大潛力也吸引了許多國際資本的眼光,競相進(jìn)入我國瓶裝水市場,我國瓶裝水市場曾經(jīng)經(jīng)歷了一段"美好的時(shí)光".應(yīng)該講,我國瓶裝水行業(yè)經(jīng)過多年的資本積累和積聚,企業(yè)的規(guī);潭群推髽I(yè)的創(chuàng)新能力都得到了較大程度的提高,在廠家數(shù)量穩(wěn)定下降的同時(shí)出現(xiàn)了一批實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè),如娃哈哈、樂百氏已齊身全國飲料企業(yè)十強(qiáng)之列,而產(chǎn)品的種類也由原來較為單一的礦泉水發(fā)展到包括礦泉水、蒸餾水、活性水、富氧水、太空水、宇航水等各種瓶裝水在內(nèi)的近10個(gè)種類。但是近年來行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂,目前我國有一半的瓶裝水廠商處于虧損狀態(tài)。造成如此局面的原因主要有兩個(gè):一是由于我國瓶裝水市場從起步時(shí)就處于較為盲目的發(fā)展?fàn)顟B(tài),倉促上馬和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象較為嚴(yán)重,全國XX多家瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)中大多屬小型區(qū)域性公司,隨著市場的相對飽和,市場出現(xiàn)了僧多粥少的局面,而各生產(chǎn)企業(yè)為了贏得生存,紛紛打起價(jià)格戰(zhàn),造成企業(yè)利潤率滑坡;二是我國飲料消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著悄然的變化,以茶飲料、果汁以及液態(tài)乃為代表的飲料行業(yè)"新生代"正在對瓶裝水的傳統(tǒng)主導(dǎo)地位形成較大威脅,市場份額的老大地位正逐漸被碳酸飲料所替代。瓶裝水與碳酸飲料的差距越拉越大。具體從消費(fèi)者的行為來看,許多消費(fèi)者正在逐漸淡出瓶裝水的消費(fèi)群,調(diào)查顯示無論是在夏季還是冬季瓶裝水都正在受到消費(fèi)者的"歧視",在夏季,消費(fèi)者最喜歡喝的飲料是碳酸飲料,占59.5%,其次是茶飲料,占15.2%,而瓶裝水僅占7.3%排名第四。在冬天,消費(fèi)者最喜歡喝的飲料是果汁飲料,占41.7%,碳酸飲料20.4%排第二位,而瓶裝水僅為4.5%,這一切都表明一個(gè)不爭的事實(shí),瓶裝水的市場正在萎縮。

  功能水——瓶裝水市場的新希望

  根據(jù)馬斯洛層次,人們的需求總是從低層次需求向高層次,由生理需求向心理需求發(fā)展。水是生命之源,人類在較長時(shí)期內(nèi)都將水作為人們生存的需求物來看待。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們物質(zhì)生活的逐步改善,人們已不再將水簡單地定位于解渴的功能。雖然自80年代末我國開始開發(fā)瓶裝天然礦泉水以來,我國飲用水市場幾經(jīng)波折,出現(xiàn)了形形色色的水,如太空水、富氧水、冰川水、離子水等,但由于其中概念多于本質(zhì)而被消費(fèi)者所拋棄,但近年來,隨著眾商家紛紛開始進(jìn)行務(wù)實(shí)的市場營銷,使得我國飲用水市場真正地走上了"健康"的發(fā)展之路。調(diào)查顯示,在瓶裝水市場中,曾經(jīng)紅極一時(shí)的純凈水的主導(dǎo)地位已逐漸被礦泉水所代替,市場出現(xiàn)由純凈水向礦泉水傾斜的趨向,在我國七大中心城市中,有48.9%的人喜歡礦泉水,有30.1%的人喜歡純凈水,二者相差近20個(gè)百分點(diǎn),而只有21%的消費(fèi)者表明無所謂。不少廠家已紛紛意識到了市場的變化。據(jù)了解,目前已有一批國內(nèi)知名純凈水廠家開始"見風(fēng)使舵",改弦易幟生產(chǎn)天然礦泉水或?qū)⑻烊坏V泉水作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),樂百氏的礦泉水早已擺上貨架,娃哈哈也已悄悄進(jìn)軍礦泉水生產(chǎn),準(zhǔn)備在東北生產(chǎn)礦泉水,同時(shí)一些生產(chǎn)企業(yè)也在產(chǎn)品的功能性上下了一番功夫,各種加香、加少量果汁的瓶裝飲用水已經(jīng)面市,多樣化、功能化將是未來礦泉水的發(fā)展方向。也許用不了多久,純凈水名牌企業(yè)將會變成主導(dǎo)瓶裝水市場的礦泉水廠家。

  市場競爭——"三國演義"能否續(xù)說

  按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理,行業(yè)需求的變動通常是由兩種原因引起:一種是互補(bǔ)品的出現(xiàn),它會使市場增加對該產(chǎn)品的需求,如果醬的出現(xiàn)會使人們增加對面包的消費(fèi);另一種是有效替代品的出現(xiàn),它會使市場減少對原有產(chǎn)品的消費(fèi)。近年來,隨著我國飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn),特別是茶飲料、果汁以其營養(yǎng)、天然的賣點(diǎn)迅速地贏得了市場的青睞,對瓶裝水市場形成了較大的沖擊,再加上我國瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫,使得我國瓶裝水市場的競爭愈加激烈,尤其是以價(jià)格戰(zhàn)為主要競爭手段的市場份額之爭,使得許多瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)有跳樓的念頭,價(jià)格一路走低,原來3~5元/瓶的水只能賤賣到1元/瓶,甚至不到一元。但值得慶幸的是,我們并沒有看到納什先生所演義的"囚徒困境",一批知名的瓶裝水品牌得以迅速成長。調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈、樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中,有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈,28.3%的被訪者選擇了樂百氏,17.8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識,品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來,如何進(jìn)行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施,如農(nóng)夫山泉利用申奧進(jìn)行促銷,從銷售的每瓶農(nóng)夫山泉中提取一分錢代表消費(fèi)者來支持北京申奧事業(yè)和希望工程。

  但是,隨著我國加入wto,國外資本的介入正在攪動我國瓶裝水市場的發(fā)展,如實(shí)力雄厚的達(dá)能在我國盡顯其"豪門風(fēng)采",繼在我國啤酒行業(yè)和乳制品行業(yè)進(jìn)行大肆擴(kuò)張之后,又將手伸向了瓶裝水行業(yè),在重組樂百氏之后又將眼光轉(zhuǎn)向了娃哈哈,使人們感覺到我國瓶裝水市場正處于"山雨欲來風(fēng)滿樓"的時(shí)刻,可以說隨著我國國內(nèi)市場與國際資本市場的進(jìn)一步接軌,會有越來越多的國外巨鱷會將目光轉(zhuǎn)入我國,在這種情況下,什么事情都有可能發(fā)生。瓶裝水市場的"三國演義"能否續(xù)說?

【瓶裝水市場分析調(diào)查報(bào)告】相關(guān)文章:

塑料瓶裝水真的干凈嗎閱讀題及答案10-04

玉米調(diào)查報(bào)告05-01

傷害調(diào)查報(bào)告05-01

節(jié)水調(diào)查報(bào)告05-01

數(shù)學(xué)調(diào)查報(bào)告05-01

小學(xué)調(diào)查報(bào)告04-30

垃圾調(diào)查報(bào)告04-30

概況調(diào)查報(bào)告04-30

樓盤調(diào)查報(bào)告04-29

打工調(diào)查報(bào)告04-29