品牌推廣調(diào)查報(bào)告范文

　　一、背景闡述：

　　隨著人們生活水平的提高和現(xiàn)代生活觀念的更新，無(wú)現(xiàn)代污染的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品成為城市居民的首選產(chǎn)品。在江浙滬地區(qū)，原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品尤其是本雞（農(nóng)家雞）的消費(fèi)量很大。僅淳安縣千島湖鎮(zhèn)本雞年需求量在20萬(wàn)羽以上，杭州、上海等大中城市需求量幾千萬(wàn)羽以上，其中近年來(lái)餐飲業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的杭州，日銷(xiāo)本雞2000羽以上的飯店就達(dá)數(shù)十家。

　　有媒體報(bào)道，由于傳統(tǒng)的本雞主要來(lái)源于普通農(nóng)家的零散飼養(yǎng)，供應(yīng)量越來(lái)越少，市場(chǎng)上出現(xiàn)了本雞收購(gòu)難的局面。因此在目前本雞沒(méi)有品牌，也沒(méi)有大規(guī)模的養(yǎng)殖之背景下，給產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)大規(guī)模的養(yǎng)殖生產(chǎn)提供了廣闊的空間。

　　二、品牌優(yōu)勢(shì)分析：

　　千島湖“淳牌”本雞與機(jī)械化養(yǎng)殖雞相比，具有三大品牌優(yōu)勢(shì)，從而奠定了“淳牌”本雞的品牌基礎(chǔ)：

　　1．產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)：千島湖“淳牌”本雞養(yǎng)殖基地位于千島湖全國(guó)生態(tài)保護(hù)區(qū)，無(wú)污染，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良；

　　2．養(yǎng)殖模式優(yōu)勢(shì)：摒棄了目前養(yǎng)雞場(chǎng)普遍采用圈養(yǎng)模式，創(chuàng)造了獨(dú)特的山林放養(yǎng)模式，確�！按九啤北倦u的優(yōu)良品質(zhì)；

　　3．養(yǎng)殖期優(yōu)勢(shì)：千島湖“淳牌”本雞養(yǎng)殖期長(zhǎng)為4—8個(gè)月，而一般機(jī)械化養(yǎng)雞的養(yǎng)殖期為3個(gè)月。

　　三、品牌形象包裝：

　　從目前公司面臨之現(xiàn)狀和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，都急待進(jìn)行全方位的企業(yè)形象包裝。

　　（一）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：

　　設(shè)計(jì)原則：從造型構(gòu)成到色彩運(yùn)用全面體現(xiàn)“淳牌”本雞是來(lái)自千島湖全國(guó)生態(tài)保護(hù)區(qū)的生態(tài)型產(chǎn)品之特征；在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，力求現(xiàn)代氣息與鄉(xiāng)土氣息相結(jié)合。

　　設(shè)計(jì)元素：

　　1．基礎(chǔ)元素

　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　企業(yè)名專用字體設(shè)計(jì)

　　企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范

　　2．應(yīng)用元素

　　產(chǎn)品外包裝（禮品盒、包裝袋、竹簍）設(shè)計(jì)

　　腿環(huán)扣設(shè)計(jì)

　　招貼設(shè)計(jì)

　　海報(bào)設(shè)計(jì)

　　吊旗設(shè)計(jì)

　　酒店餐桌立牌設(shè)計(jì)

　　圍兜設(shè)計(jì)

　　直銷(xiāo)點(diǎn)吊牌設(shè)計(jì)

　　運(yùn)輸車(chē)應(yīng)用設(shè)計(jì)

　　淳牌本雞養(yǎng)殖基地木牌設(shè)計(jì)

　　公司名片設(shè)計(jì)

　　公司標(biāo)版牌設(shè)計(jì)

　�。ǘ�）主打廣告語(yǔ)創(chuàng)意：

　　為方便產(chǎn)品推廣，創(chuàng)意一條膾炙人口的廣告語(yǔ)已成為企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。

　　廣告語(yǔ)參考：

　　天生地養(yǎng)，淳牌本雞

　　四、品牌推廣：

　　推廣原則：在本年度主打以杭州為主的'中心城市市場(chǎng)，通過(guò)三個(gè)月銷(xiāo)售及新聞推廣在同行中樹(shù)立農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)主流品牌的地位。

　�。ㄒ唬┖贾菔袌�(chǎng)的銷(xiāo)售及新聞推廣

　　1．舉辦“與本雞簽約”新聞發(fā)布會(huì)

　　——聯(lián)系杭州四—六家大型酒店成為這些酒店的專供場(chǎng)，選擇10家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)設(shè)立千島湖“淳牌”本雞直銷(xiāo)點(diǎn)。

　　——以新聞發(fā)布會(huì)的形式舉辦與酒店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的簽約儀式。

　　——制作一部“雞的一天”電視散文片，用于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)及提供給媒體播放。

　　【目的】

　　a．較高的起點(diǎn)進(jìn)入杭州市場(chǎng)，迅速獲得認(rèn)同，引起新聞媒體的關(guān)注。

　　b．營(yíng)造聲勢(shì)，為進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。

　　2．成立千島湖“淳牌”本雞杭州辦事處

　　——在杭州成立辦事機(jī)構(gòu)，推行責(zé)任制，根據(jù)公司的產(chǎn)銷(xiāo)能力，與杭州各大酒店和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)聯(lián)系，進(jìn)一步拓展千島湖“淳牌”本雞市場(chǎng)。

　　3．“雞的一天”現(xiàn)場(chǎng)新聞大獎(jiǎng)賽

　　——邀請(qǐng)省市級(jí)新聞媒體到千島湖“淳牌”本雞養(yǎng)殖基地現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)新聞。

　　【目的】通過(guò)將記者真實(shí)的感受報(bào)道給大眾，展示千島湖本雞與機(jī)械化養(yǎng)雞在生態(tài)環(huán)境、飼養(yǎng)模式上的巨大反差，從而贏得社會(huì)各界的認(rèn)同。

　　4．“淳牌”本雞生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的新聞推廣

　　——邀請(qǐng)省內(nèi)主流媒體（浙江日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)等）從生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的角度對(duì)千島湖“淳牌”本雞養(yǎng)殖、生產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)式報(bào)道。

　　【目的】擴(kuò)大淳安農(nóng)產(chǎn)品的知名度，引起省市政府部門(mén)關(guān)注，全方位樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品形象。

　　5．“淳牌”本雞打假行動(dòng)

　　——根據(jù)市場(chǎng)反饋，選擇省內(nèi)新聞媒體（兩家左右），配合企業(yè)開(kāi)展“淳牌”本雞打假行動(dòng)。

　　【目的】通過(guò)打假行動(dòng)，體現(xiàn)企業(yè)對(duì)質(zhì)量與品牌的重視和“淳牌”本雞的優(yōu)良品質(zhì)，同時(shí)通過(guò)輿論推廣，對(duì)市場(chǎng)仿冒行為起到威懾的作用。

　　6．舉辦首屆“千島湖本雞節(jié)”

　　——由公司與淳安縣政府協(xié)商舉辦集生態(tài)旅游、農(nóng)家餐飲等特色于一體的“千島湖本雞節(jié)”，建議辦節(jié)時(shí)間選在旅游淡旺季交接之際舉辦。

　　——邀請(qǐng)江浙滬地區(qū)餐飲界、商界的人士參與，同時(shí)作為淳牌本雞的2000年定貨會(huì)。

　　——本雞節(jié)邀請(qǐng)中央級(jí)、省市級(jí)新聞單位到淳安采訪，擴(kuò)大本雞節(jié)影響。

　　【目的】

　　a．全面擴(kuò)大淳安（千島湖）的知名度，為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展出力；

　　b．提高企業(yè)的社會(huì)知名度，確立企業(yè)在淳安經(jīng)濟(jì)中的龍頭地位，發(fā)揮龍頭效應(yīng)；

　　c．借千島湖本雞節(jié)之熱點(diǎn)，提高千島湖“淳牌”本雞的市場(chǎng)份額。

　�。ǘ�）江浙滬市場(chǎng)銷(xiāo)售及新聞推廣

　　在杭州市場(chǎng)初步推廣成功后（建議在千島湖本雞節(jié)之前），根據(jù)公司發(fā)展需要，增強(qiáng)在上海、寧波、紹興、湖州等地的推廣力度（新聞及銷(xiāo)售方案另擬）

　　五、費(fèi)用預(yù)算

　　1．品牌形象包裝：10萬(wàn)元

　　2．電視片“雞的一天”制作費(fèi)：1.5萬(wàn)元

　　3．新聞推廣費(fèi)

　　執(zhí)行費(fèi)：2萬(wàn)元

　　發(fā)布費(fèi)：根據(jù)具體媒體發(fā)布數(shù)量計(jì)算（基本以600元/家計(jì)算）