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植入式廣告行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

時(shí)間:2021-04-26 16:45:52 調(diào)查報(bào)告 我要投稿

植入式廣告行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

  植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中,通過場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象,達(dá)到營銷目的。只要是消費(fèi)者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價(jià)值的平臺(tái),都有可能被用作品牌傳播的載體,傳達(dá)給消費(fèi)者全新的品牌體驗(yàn)。

植入式廣告行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

  與傳統(tǒng)式廣告相比,植入式廣告又是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營銷方式,能夠較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息,廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾,廣告意味淡化,觀眾易于接受。進(jìn)入21世紀(jì)以來,植入式廣告在中國市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,從最初的電影植入逐步擴(kuò)展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個(gè)領(lǐng)域。

  當(dāng)前,廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入,大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng),以形成更大的效果。2011年以來。我國電影市場(chǎng)出現(xiàn)井噴行情,媒體市場(chǎng)的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件,植入式廣告成為廣告客戶的`一致選擇,電影植入式廣告市場(chǎng)全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn),廣告植入成為電視臺(tái)盈利模式之一,其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。

  近年來,網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的媒體價(jià)值正被逐步挖掘,通過網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊浇樗度氲木W(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)。2011年中國游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模1。3億元,同比增長(zhǎng)116%,由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期,因此在未來幾年間預(yù)計(jì)仍將維持較高增長(zhǎng)水平。

  隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、3g等新媒體的大量涌現(xiàn),促使媒介細(xì)分化,信息傳播渠道多樣化,消費(fèi)者的信息選擇能力不斷加強(qiáng),廣告營銷模式亟需創(chuàng)新,植入式廣告成為最具潛力的運(yùn)作模式之一。

  20xx年,國家廣電總局出臺(tái)了廣播電視廣告播出管理辦法,辦法對(duì)商業(yè)廣告的播出時(shí)間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴(yán)格的限定。在新管理辦法的限定中,并不包括植入式廣告在內(nèi)。20xx年新規(guī)定實(shí)施后,必將進(jìn)一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。

  中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的《20xx——20xx年中國植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢(shì)、發(fā)展層次等方面內(nèi)容,接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況,分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,并對(duì)植入式廣告的運(yùn)作模式、投資風(fēng)險(xiǎn)及建議進(jìn)行細(xì)致透析。最后,報(bào)告對(duì)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及前景做出科學(xué)預(yù)測(cè)。您若想對(duì)中國植入式廣告市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關(guān)行業(yè),本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

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