精選大米營銷策劃書模板

　　營銷策劃書—響水大米

　　策劃人：

　　策劃完成的預(yù)期：希望通過此次的營銷策劃，能夠使響水大米的知名度有所提高，進(jìn)而引起銷量的大幅度增長。

　　策劃適用的時(shí)間段：

　　前言

　　名聞中外的響水大米出產(chǎn)于黑龍江省寧安市渤海鎮(zhèn)，它成為中國食品協(xié)會(huì)的推薦產(chǎn)品，并榮獲中國綠色食品協(xié)會(huì)論證，繼榮獲1999國際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)“名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)，成為名副其實(shí)的綠色食品。隨著人們生活水平的日益提高，人們?cè)陲嬍撤矫娌粌H關(guān)注味道，更關(guān)注食物的品質(zhì)健康和營養(yǎng)價(jià)值。正是由于人們這種心理，響水大米因其有多種保健功能而被廣大人群熟知，越來越受到廣大人民群眾的喜愛，正在逐漸升格成為百姓日常生活的必需品。響水大米在我國的種植食用有著悠久的歷史,隨著科技的發(fā)展,對(duì)于響水大米的食用價(jià)值都有了更為深入的了解。伴隨著黑木耳市場(chǎng)的壯大,其中相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸的興起。為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，響水大米將繼續(xù)努力，以贏得更多的市場(chǎng)。所以想通過此次營銷策劃活動(dòng)，逐步的提高響水大米的知名度，美譽(yù)度，進(jìn)而提高銷量，提高銷售額。

　　目錄

　　一．策劃的目的

　　二．企業(yè)背景狀況分析

　　三．營銷環(huán)境分析

　　1.宏觀環(huán)境分析

　　2.當(dāng)前市場(chǎng)狀況及前景分析

　　四．市場(chǎng)分析

　　1.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析

　　五．產(chǎn)品分析

　　1.產(chǎn)品目前存在問題分析及銷售的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析

　　六．營銷目標(biāo)

　　七．營銷策略

　　一． 策劃的目的

　　響水大米的營銷策劃主要有三個(gè)目的：1.樹立產(chǎn)品品牌，體現(xiàn)響水大米的三個(gè)價(jià)值：綠色環(huán)�！�—嚴(yán)格執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)，從種子—培育—施肥—收獲的各個(gè)環(huán)節(jié)；品質(zhì)優(yōu)良——響水大米，好米送健康；新生活與生活品質(zhì)的追求——個(gè)人、家庭在品味、精神層面的'感受。2．以成功的項(xiàng)目操作和品牌樹立，打造響水大米在業(yè)界的良好品牌形象，為市場(chǎng)開發(fā)及銷售鋪平道路。

　　二．企業(yè)背景狀況分析 響水大米產(chǎn)于鏡泊湖西北三十公里處，唐代渤海國上京龍泉府遺址附近的響水鄉(xiāng)。它是黑龍江省的著名特產(chǎn)，馳名中外。響水大米，因其生長在巖石板地上而得名。響水大米之所以品質(zhì)優(yōu)良，舉世無雙，完全得益于其生長在世界獨(dú)一無二的生態(tài)環(huán)境中。其生長的土地為億萬年前火山爆發(fā)流淌凝固而形成的“石板地”。石板上土壤的厚度約為10~30厘米，是經(jīng)過億萬年的巖石風(fēng)化和腐殖沉積而形成的土壤，其中礦物質(zhì)、有機(jī)質(zhì)、微量元素含量極為豐富。灌溉水源來自世界第二大高山堰塞湖——鏡泊湖流出的上游的優(yōu)質(zhì)水源，水質(zhì)純凈、清澈、無任何工業(yè)污染。由于石板地的石板在白天吸收了大量的熱量，在夜晚又將吸收的熱量散發(fā)出來，使石板地的地溫，水溫比一般的稻田地高出了2~3攝氏度左右，在晝夜溫差大的北方，形成了有利于水稻生長的自然環(huán)境，水稻吸收營養(yǎng)充分，成熟度極高。

　　三．營銷環(huán)境分析

　　宏觀環(huán)境分析

　　1. 政治法律環(huán)境：目前國家的相關(guān)政策和法規(guī)都比較支持大米業(yè)的發(fā)展。同時(shí)由于是國家的貢米，所以在諸多方面都給了響水大米及其優(yōu)厚的發(fā)展條件。

　　2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：首先說牡丹江地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是比較好的，發(fā)展速度相對(duì)來說也比較快，響水大米在牡丹江地區(qū)嫩得到比較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　3. 技術(shù)環(huán)境：由于此地種植響水大米已有很多年了，所以技術(shù)相對(duì)來說比較純熟，在技術(shù)這方面就占了一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)前市場(chǎng)狀況及前景分析

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)需求

　　我們的目標(biāo)顧客群體是家庭主婦及生產(chǎn)企業(yè)，根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)查，我們的健康營養(yǎng)黑木耳能很好的滿足消費(fèi)者的需求。

　�。ǘ�）同類產(chǎn)品在市場(chǎng)的狀況

　　價(jià)格相對(duì)于我們的較高。

　　（三）同類產(chǎn)品市場(chǎng)競爭情況分析

　　根據(jù)我們的調(diào)查，因此我們的市場(chǎng)空間很大，競爭優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在我們的價(jià)格低廉，市場(chǎng)空間廣闊。

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