《馬達(dá)加斯加3》電影推廣策劃書范本
一、產(chǎn)品策略
在各個(gè)學(xué)校中將《馬達(dá)加斯加3》的主要宣傳業(yè)務(wù)定位于兒童對于各種動(dòng)物的喜愛，《馬達(dá)加斯加3》講述四位主角隨著“馬戲團(tuán)”周游歐洲的故事，不同于前兩部，還將加入多名“新丁”，包括來自意大利的海獅，來自俄羅斯的老虎以及美洲豹等，從而使得本片更加“全球化”。讓兒童通過此電影了解動(dòng)物世界，從而全面的培養(yǎng)兒童的保護(hù)動(dòng)物的意識(shí)以及創(chuàng)新思維。同時(shí)，開發(fā)衍生產(chǎn)品，如老虎、海獅、美洲豹等動(dòng)物玩具以及紀(jì)念物，賦予各種動(dòng)物以不同的寓意，從而實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。
二、差異化策略
《馬達(dá)加斯加3》是由夢工廠推出的系列動(dòng)畫片之一，前兩部在市場上的反應(yīng)很好，因此，它有一定的受眾群體。同時(shí)，此電影不僅由原導(dǎo)演繼續(xù)擔(dān)當(dāng)，而且擁有強(qiáng)悍的新明星陣容，以及歡樂的馬戲團(tuán)，從電影的質(zhì)量上和內(nèi)容上來看是上乘的。整部影片符合兒童的.心理訴求，不失幽默感，從而提升的電影的賣點(diǎn)。電影的營銷方式，可結(jié)合校園創(chuàng)新活動(dòng)，實(shí)行贊助、組織、協(xié)辦等方式來傳播影片信息和精神。
三、價(jià)格策略
1.地區(qū)定價(jià)策略。不同城市經(jīng)濟(jì)水平的不同，從而使票房有著明顯的差異。因此，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，票價(jià)定的相對高一些，在經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)，則要降低票價(jià)來吸引潛在顧客。
2.差別定價(jià)策略。根據(jù)不同時(shí)間段客流量的不同進(jìn)行差別定價(jià)，白天和晚上的價(jià)格不一樣；收入的不同導(dǎo)致購買力的差異，因此消費(fèi)習(xí)慣和品位也不同，影院采取差別定價(jià)。
3.產(chǎn)品組合定價(jià)策略：
1.不同城市經(jīng)濟(jì)水平的不同，從而使票房有著明顯的差異。因此，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，北京、上海、廣東等沿海城市，票價(jià)定為80元；在武漢、長沙等中部城市，票價(jià)定為60元；在成都等經(jīng)濟(jì)相對落后的城市，票價(jià)定為40元。同時(shí)贈(zèng)送可樂和爆米花一份。
2.根據(jù)不同時(shí)間段客流量的不同和消費(fèi)習(xí)慣、品位不同進(jìn)行差別定價(jià)。因此，從周一到周日，在觀影人數(shù)較多的下午和晚上，票價(jià)定為原價(jià)不變；在周一到周五的上午，客流量較少時(shí)，票價(jià)打八折。
3.將電影票和玩具及紀(jì)念物組合在一起。全家（大于三個(gè)人）觀看《馬達(dá)加斯加3》時(shí)，票價(jià)打七折。同時(shí)，將贈(zèng)送小朋友電影人物玩具及紀(jì)念章等禮物。
4.六一兒童節(jié)當(dāng)日，成人半價(jià)，兒童免費(fèi)進(jìn)入影院觀看電影。
5.團(tuán)購價(jià)：人數(shù)達(dá)五人以上，票價(jià)打九折；人數(shù)達(dá)20人以上，票價(jià)打七折。
6.在影院辦理會(huì)員卡的觀眾，票價(jià)打8.5折。
四、營銷渠道
1.院線投放�！恶R達(dá)加斯加3》的主營銷渠道還是通過傳統(tǒng)的電影院投放，通過專業(yè)的電影市場細(xì)分調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電影院看電影的人，很少會(huì)選擇用筆記本或者在家看電影，由此可見，電影的主戰(zhàn)場還是電影院。
2.網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。在選擇電影院為營銷主渠道的同時(shí)，我們還將采取以網(wǎng)絡(luò)為營銷輔助渠道，達(dá)到拓寬營銷渠道，爭取更多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體。在電影院開始放映后一周后網(wǎng)絡(luò)開始投放。在網(wǎng)絡(luò)營銷渠道方面，我們主要是通過與“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”三大互聯(lián)網(wǎng)合作，與優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)簽訂網(wǎng)上視頻播放的合作協(xié)議。在與他們做好網(wǎng)絡(luò)海報(bào)、廣告等宣傳合作的同時(shí)，即利用網(wǎng)絡(luò)媒體為《馬達(dá)加斯加3》作免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)宣傳，也爭取到了新的營銷渠道。
3.戶外露天投放。我們將在學(xué)校和農(nóng)村地區(qū)設(shè)定露天戶外電影放送點(diǎn)，超低價(jià)格向廣大觀眾放送電影《馬達(dá)加斯加3》。在這個(gè)變化萬千的時(shí)代，當(dāng)大家都習(xí)慣了和親人朋友在電影院、在家里看電影的時(shí)代，沒有什么新奇和激情。對于露天電影，老一輩的群眾還是有很深的情感的，因?yàn)閷λ麄兌�，這不僅僅是看電影，更是對過去那個(gè)艱苦年代娛樂方式的美好回憶，將會(huì)贏得大家的歡迎和喜愛。相較而言，青少年則很少看到過露天電影，對戶外露天電影充滿的好奇與新鮮感，而且，與老師同學(xué)或者家長一起，成百上千的人一起在露天場合看電影更是新奇無比，這對青少年是一個(gè)不小的誘惑。
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