生態(tài)豬營銷策劃書范本

　　一、項目名稱：生態(tài)豬養(yǎng)殖

　　二、市場分析

　�。ㄒ唬┉h(huán)境分析

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們生活水平的大幅提高,使得人們對食品衛(wèi)生安全的要求越來越高.這就要求廣大的食品業(yè)者提供出更加高品質(zhì)的綠色食品�？梢韵氲讲痪玫膶�來生態(tài)、環(huán)保、綠色、有機將是形容農(nóng)產(chǎn)品的最好詞語。豬肉又是咱中國老百姓餐桌上的主角，有著其他食物所難以替代的位置。在食品市場、食譜搭配上都占有絕對高的`地位。

　�。ǘ�）消費者分析

　　近些年我國市場對生態(tài)豬肉需求量每年都在增加，尤其是現(xiàn)在消費者提高食品安全意識，注重健康飲食，可推測今后很長一段時間內(nèi)生態(tài)豬肉在市場供應(yīng)上有很大的市場優(yōu)勢和前景。

　　三、戰(zhàn)略規(guī)劃——市場定位策劃

　　（一）市場細(xì)分

　　豬肉是我國大多數(shù)人的主要肉食品類，在我國有著強大的消費市場。隨著收入水平的提高，人們越來越注重健康，對食品的安全環(huán)保和營養(yǎng)價值要求越來越高,廣大消費者吃動物怕有激素吃植物怕有毒，因此對食品安全訴求強烈,而在食品行業(yè)中,養(yǎng)豬的投資價值和商業(yè)價值非常高.

　　（二）目標(biāo)市場選擇

　　回歸自然，利用現(xiàn)代高科技，采取自然的和生態(tài)的飼養(yǎng)方式，不追求高增長速度而追求中低增長速度以便獲得優(yōu)質(zhì)豬肉。走高端路線，生產(chǎn)出讓人們買得放心，吃得安心的豬肉。

　　（三）市場定位

　　無污染無激素的綠色豬肉。

　　四、營銷組合策略

　　產(chǎn)品定位：無污染無激素的綠色豬肉

　　定價：根據(jù)成本來定，比一般豬肉肯定要貴一些。

　　五、渠道策略

　　1.與大型超市合作，在生鮮區(qū)有專門標(biāo)志，推廣人員。

　　2.公司在各城市高檔菜市場開設(shè)專賣店，有專門的標(biāo)志和店面設(shè)計。

　　3.對公司產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳銷售，主要是宣傳我們的理念，還有圖片展示。

　　4.由客戶親自到養(yǎng)殖廠挑選，購買。

　　六、促銷策略

　　廣告推廣主題確定為 ：“生態(tài)肉、健康肉、口福肉”在傳播上盡量凸顯生態(tài)豬肉。

　　七、投資回報分析

　　我們的盈利主要來自于：

　　1、種苗供應(yīng)利潤。

　　2、生豬銷售利潤

　　3、零售點的銷售利潤。

　　4、統(tǒng)一購銷的傭金、差價。

　　八、風(fēng)險分析

　　任何投資項目都存在風(fēng)險，特別是養(yǎng)殖，因為它涉及很多方面因素，受很多條件影響。在資金投入上。

　　在市場風(fēng)險上。養(yǎng)豬業(yè)市場風(fēng)險較大，首先是目前生豬價格波動仍然較大，直接影響經(jīng)濟(jì)效益；再次是飼養(yǎng)成本包括人工成本、飼料等生產(chǎn)資料成本漲價影響。最后是疫病風(fēng)險,特別是重大傳染病風(fēng)險，將對養(yǎng)豬業(yè)構(gòu)成毀滅性打擊。所有這些，只要我們提高生產(chǎn)水平，降低生產(chǎn)風(fēng)險，從飼養(yǎng)工藝和防疫滅病兩方面入手，不斷提高母豬繁殖率、飼料利用率，采取綜合措施，降低發(fā)病率、死亡率；同時加強核算，提高集約化管理水平，加強環(huán)保配套，全面應(yīng)用生態(tài)養(yǎng)殖，將極大降低各種風(fēng)險，提高經(jīng)濟(jì)效益。

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