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天貓雙十一活動(dòng)策劃

時(shí)間:2021-01-18 13:13:43 策劃書(shū) 我要投稿

天貓2016雙十一活動(dòng)策劃

  雙十一成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。2011年11月1日阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司就已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),并于2012年9月27日通過(guò)初審并進(jìn)行公告,于2012年12月28日取得該商標(biāo)的專用權(quán)(即獲得注冊(cè))。下面是小編整理的雙十一活動(dòng)方案,歡迎閱讀!

天貓2016雙十一活動(dòng)策劃

  【天貓2016雙十一活動(dòng)策劃一】

  一年一度的"雙十一"狂歡購(gòu)物節(jié)又到來(lái)了,大家為期待了一年的購(gòu)物狂熱期"光棍節(jié)"早已做足了準(zhǔn)備,各行各業(yè)也在這期間大打促銷牌,為了迎合這么熱烈的購(gòu)物氛圍和觀眾的熱情,東風(fēng)標(biāo)致肯定也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì),在這期間也瘋狂一把,購(gòu)車低價(jià)大促銷,為的就是回饋廣大長(zhǎng)期關(guān)注上饒標(biāo)致的朋友,在活動(dòng)期間推出了特別優(yōu)惠政策。

  活動(dòng)優(yōu)惠方案一:大定金有大收益

  參與條件:

  客戶于2016年10月15日-2016年11月11日訂車,并在11月30日前完成提車。

  2.301、307兩廂、308、408、2008在線支付定金3萬(wàn)元;508、3008在線支付定金5萬(wàn)元

  客戶收益:1500元現(xiàn)金折讓+高額余額寶收益

  活動(dòng)優(yōu)惠方案二:天貓付定金500元抵扣線下車款1500元

  參與條件:

  1.客戶于2016年10月15日-2016年11月11日訂車,并在11月30日前完成提車。

  2.在線支付定金500元

  客戶收益:1500元現(xiàn)金折讓

  活動(dòng)優(yōu)惠方案三:Tmall 雙十一東風(fēng)標(biāo)致購(gòu)車夢(mèng)想>計(jì)劃

  參與條件:

  1.客戶于2016年10月15日-2016年11月11日訂車,并在11月30日前完成提車。

  2.在線支付定金500元

  3.用戶關(guān)注支付寶錢(qián)包"東風(fēng)標(biāo)致"服務(wù)窗,并且通過(guò)手機(jī)支付寶服務(wù)窗下單購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)車型

  客戶收益:1500元現(xiàn)金折讓并獲得夢(mèng)想好禮(行車記錄儀)

  活動(dòng)時(shí)間:2016年10月15日-2016年11月11日

   【天貓2016雙十一活動(dòng)策劃二】

  “雙十一”俗稱“光棍節(jié)”,中秋國(guó)慶過(guò)后,天貓?zhí)詫毾乱粋(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)就是著名的“雙十一”了。由于“雙十一”帶來(lái)的巨大客流量和成交率,許多大賣家早已提前一個(gè)多月開(kāi)始著手備貨、核算、策劃活動(dòng)等工作,火熱備戰(zhàn)“雙十一”。

  如今,“雙11”已不僅是天貓或者是阿里的'狂歡,更是全民的狂歡。同時(shí),2016淘寶天貓雙11主分會(huì)場(chǎng)在進(jìn)入門(mén)檻上,除了海選報(bào)名、設(shè)置店鋪紅包、店鋪滿減、承接頁(yè)設(shè)置外,還增加了賣家大促規(guī)則考試。

  2016年淘寶天貓雙11共設(shè)置1個(gè)主會(huì)場(chǎng),31個(gè)分會(huì)場(chǎng)(包括12個(gè)特色會(huì)場(chǎng)),以及25個(gè)大促外場(chǎng)。所有的會(huì)場(chǎng)將繼續(xù)沿用賽馬晉級(jí)機(jī)制,根據(jù)賣家全店成交情況安排展示位置。另外,2016淘寶天貓雙11對(duì)商家還提供了流量激勵(lì)計(jì)劃,同時(shí)也加大了對(duì)違規(guī)賣家處罰力度。

  雙11活動(dòng)報(bào)名條件

  首先,所有賣家海選報(bào)名并審核通過(guò),可以報(bào)名參加主分會(huì)場(chǎng),外場(chǎng)報(bào)名無(wú)需參加海選;其次,參加報(bào)名的商家必須完成大促風(fēng)險(xiǎn)和安全考試;最后,商家還得完成店鋪紅包設(shè)置、店鋪滿減設(shè)置(外場(chǎng)不強(qiáng)制要求)以及承接頁(yè)設(shè)置,才能順利進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)。而主會(huì)場(chǎng)無(wú)需商家報(bào)名,將通過(guò)分會(huì)場(chǎng)以商家“賽馬”的方式選取最優(yōu)秀的商家入圍。

  雙11活動(dòng)時(shí)間安排

  9月14日,2016年淘寶天貓雙十一活動(dòng)開(kāi)始宣傳。

  9月15日-9月30日,參加分會(huì)場(chǎng)的商家開(kāi)始海選報(bào)名(通過(guò)海選,才可以報(bào)名雙十一會(huì)場(chǎng))。

  10月8日-10月23日,分會(huì)場(chǎng)及2016淘寶雙11外場(chǎng)報(bào)名,同時(shí)商家還得完成店鋪紅包和店鋪滿減活動(dòng)的設(shè)置。

  10月31日,分會(huì)場(chǎng)公布報(bào)名結(jié)果。

  11月1日-11月10日,2016淘寶天貓雙11活動(dòng)進(jìn)入預(yù)熱階段。

  11月11日,2016淘寶天貓雙十一活動(dòng)正式啟動(dòng),雙11商品開(kāi)售。

  雙十一之后,即11月12日,恢復(fù)全部操作,繼續(xù)發(fā)貨,商品派送,服務(wù)啟動(dòng)。

  雙11活動(dòng)會(huì)場(chǎng)介紹

  2016年淘寶天貓雙十一活動(dòng)總共設(shè)置了32個(gè)會(huì)場(chǎng):1個(gè)主會(huì)場(chǎng),31個(gè)分會(huì)場(chǎng)(內(nèi)含12個(gè)特色會(huì)場(chǎng)),另外還設(shè)有25個(gè)大促外場(chǎng)以及單設(shè)的淘客會(huì)場(chǎng)。>>

  所有會(huì)場(chǎng)均來(lái)自19個(gè)分會(huì)場(chǎng)的不同商品及商家(如上圖)。分別是:女裝、男裝、女鞋男鞋、美妝洗護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外、箱包、內(nèi)衣配件、珠寶寵物、母嬰用品、童裝玩具、手機(jī)數(shù)碼、家電、家具、家裝、百貨、美食、汽車配件、游戲、全球購(gòu)。商家需要通過(guò)大促考試,完成店鋪紅包設(shè)置、滿減活動(dòng)設(shè)置以及承接頁(yè)面設(shè)置,并且符合該分會(huì)場(chǎng)其他要求,才能參加該會(huì)場(chǎng)的雙11活動(dòng)。

  1、2016雙11活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)詳解

  什么是主會(huì)場(chǎng)?雙十一主會(huì)場(chǎng)是展示2015雙11大促期間最優(yōu)質(zhì)的商品和賣家的集中區(qū)域,大促所有流量資源都會(huì)集中在主會(huì)場(chǎng),主會(huì)場(chǎng)內(nèi)的內(nèi)容,由各分會(huì)場(chǎng)內(nèi)最為優(yōu)秀的賣家及商品組成,通過(guò)一系列推薦及賽馬方式,為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的精選商品、最具服務(wù)能力的實(shí)力賣家。同時(shí),主會(huì)場(chǎng)無(wú)需商家報(bào)名,將通過(guò)分會(huì)場(chǎng)以商家“賽馬”的方式選取最優(yōu)秀的商家入圍。雙十一主會(huì)場(chǎng)內(nèi)樓層及海景房也將以分會(huì)場(chǎng)商家“賽馬”的方式選取。而且在2016雙11大促當(dāng)天,以小時(shí)為單位進(jìn)行賽馬,根據(jù)全店成交情況安排商家在會(huì)場(chǎng)展示。

  2、2016雙11分會(huì)場(chǎng)介紹:

  2016雙11分會(huì)場(chǎng)是以行業(yè)、類目及垂直市場(chǎng)組成的獨(dú)立會(huì)場(chǎng),是承載各細(xì)分類目、細(xì)分市場(chǎng)及行業(yè)精選內(nèi)容的區(qū)域。分會(huì)場(chǎng)對(duì)商家提供的活動(dòng)商品折扣、商品價(jià)格、商品庫(kù)存深度、商品受歡迎程度有較高要求。同時(shí),2016雙11分會(huì)場(chǎng)內(nèi)以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合,將提供分會(huì)場(chǎng)商家較高的商品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

  另外,已經(jīng)報(bào)名2016雙11分會(huì)場(chǎng)的“活動(dòng)商品”,不能重復(fù)報(bào)名外場(chǎng)活動(dòng);報(bào)名分會(huì)場(chǎng)的商家需要注意的是,已經(jīng)報(bào)名外場(chǎng)的“活動(dòng)商品”,若報(bào)名分會(huì)場(chǎng)并被審核通過(guò),將被自動(dòng)升級(jí)為會(huì)場(chǎng)“活動(dòng)商品”,外場(chǎng)報(bào)名信息將失效,價(jià)格與報(bào)名信息將優(yōu)先以會(huì)場(chǎng)“活動(dòng)商品”填報(bào)內(nèi)容為準(zhǔn)。

  2.1、2016雙11女裝分會(huì)場(chǎng)

  據(jù)了解,2016雙11女裝分會(huì)場(chǎng)分為13個(gè)樓層,分別為:海景房、品牌墻、風(fēng)格店鋪、大廠直供、爆款單品、毛呢外套、毛衣針織、羽絨棉服、褲子/裙、冬外套、媽媽裝、黑馬商品、聚劃算。同時(shí),女裝分分會(huì)場(chǎng)分為甜美可愛(ài)、通勤名媛、街頭潮人、文藝復(fù)古、紅人私服、大廠直供、毛呢大衣、毛衣針織、冬季外套、羽絨棉服、裙/褲子、媽媽裝、爆款單品、TOP商品、黑馬分分會(huì)場(chǎng),共計(jì)16個(gè)女裝分分會(huì)場(chǎng)。

  2.2、2016雙11男裝分會(huì)場(chǎng)

  2016雙11男裝分會(huì)場(chǎng)預(yù)計(jì)有125個(gè)店鋪坑位,從二審?fù)ㄟ^(guò)的店鋪里,選擇成交+備貨綜合表現(xiàn)TOP50%入圍。同時(shí),015雙11男裝分會(huì)場(chǎng)分為:淘寶雙十一男裝單品分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一男裝其他玩法分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一男裝TOP店鋪+質(zhì)造大廠、品牌店鋪分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一男裝主會(huì)場(chǎng)、無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券店鋪、男裝會(huì)場(chǎng)商家海選。同時(shí),還有男裝外場(chǎng)。

  2.3、2016雙11家電分會(huì)場(chǎng)

  2016雙11家電分會(huì)場(chǎng)分為:淘寶雙十一家電分會(huì)場(chǎng)足浴盆品牌團(tuán)、淘寶雙十一家電分會(huì)場(chǎng)剃須刀品牌團(tuán)、淘寶雙十一家電分會(huì)場(chǎng)按摩器品牌團(tuán)、淘寶雙十一家電分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一家電分會(huì)場(chǎng)-美的品牌團(tuán)、淘寶雙十一中國(guó)質(zhì)造-家電分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一品質(zhì)生活分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一健康生活分分會(huì)場(chǎng)。同時(shí),還有家電外場(chǎng),即雙十一家電行業(yè)外圍會(huì)場(chǎng)。

  2.4、2016雙11百貨分會(huì)場(chǎng)

  據(jù)了解,2015雙11百貨主會(huì)場(chǎng)共有10分分會(huì)場(chǎng),1個(gè)百貨外場(chǎng)。同時(shí),2016雙11百貨分會(huì)場(chǎng)分為:淘寶雙十一百貨進(jìn)口優(yōu)品分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一百貨秋冬保暖分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一百貨餐飲廚房分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一百貨麗人購(gòu)分分會(huì)場(chǎng)、淘寶雙十一百貨分會(huì)場(chǎng)等。

  雙11賽馬規(guī)則

  2016淘寶雙11活動(dòng)主分會(huì)場(chǎng)、預(yù)熱期分會(huì)場(chǎng)、外場(chǎng)將繼續(xù)沿用賽馬晉級(jí)規(guī)則。所謂賽馬規(guī)則,預(yù)熱期間以天為單位賽馬,根據(jù)全店加入購(gòu)物車金額以及領(lǐng)取店鋪紅包金額高低來(lái)安排會(huì)場(chǎng)展示。在雙11當(dāng)天,以小時(shí)為單位,對(duì)符合要求的賣家進(jìn)行反向招商,邀請(qǐng)賣家報(bào)名參與。同時(shí),表現(xiàn)優(yōu)異的外場(chǎng)打標(biāo)賣家及商品將有機(jī)會(huì)晉級(jí)分會(huì)場(chǎng)“新發(fā)現(xiàn)”樓層中展示。

 

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