新車上市發(fā)布會活動策劃方案

時(shí)間：2024-09-30 14:29:06 策劃書我要投稿

新車上市發(fā)布會活動策劃方案推薦度：
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新車上市發(fā)布會活動策劃方案

　　為了確保事情或工作有序有效開展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等方面進(jìn)行安排的書面計(jì)劃。那么大家知道方案怎么寫才規(guī)范嗎？以下是小編精心整理的新車上市發(fā)布會活動策劃方案，歡迎大家分享。

新車上市發(fā)布會活動策劃方案

新車上市發(fā)布會活動策劃方案1

　　一、主辦單位：

　　平頂山奇瑞汽車股份有限公司

　　二、發(fā)布主題：

　　“品質(zhì)家轎:奇瑞生活”---奇瑞A3新車發(fā)布會

　　品質(zhì)家轎：突出奇瑞A3的家庭轎車中的高品質(zhì)，同類車中的高配置、高性價(jià)比

　　奇瑞生活：奇瑞轎車將深入到每個(gè)人的生活中

　　三、發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn):

　�。�1）新聞發(fā)布會時(shí)間：20xx年6月18日14時(shí)

　�。�2）發(fā)布地點(diǎn)：上海國際賽車場

　　四、參加人員：

　　奇瑞公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及員工、地市領(lǐng)導(dǎo)、媒體、客戶

　　五、整體思路：

　　1、主持人：平頂山電視臺節(jié)目主持人

　　2、現(xiàn)場宣傳：

　�。�1）視覺配合：較暗的室內(nèi)燈光，以聚光燈照亮舞臺和汽車，具有凸顯和吸引眼球效果，將奇瑞標(biāo)志通過電腦燈的操作在室內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。

　�。�2）視覺體現(xiàn)：通過舞臺上方的大型熒幕播放奇瑞A3宣傳片。

　�。�3）音樂配合：音樂根據(jù)不同的活動時(shí)段變換，整體以輕松動感、激昂的音樂為主。

　　3、現(xiàn)場布置：簡潔大氣、動感現(xiàn)代的整體布置風(fēng)格，與國際賽車場的硬件相結(jié)合，體現(xiàn)A3的現(xiàn)代、動感和品質(zhì)。

　　4、細(xì)節(jié)把握：無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)奇瑞的文化和品牌形象。

　　六、場地布置：

　　1、場地外設(shè)置紅色簽到墻，來賓由禮儀引導(dǎo)在簽到簽到墻簽到，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的`手腕花。

　　2、搭建會場的棚，場內(nèi)舞臺采用T行汽車展示，T型前方設(shè)置展示車輛，亮相前車輛由綢布遮蓋，舞臺上方有大型投影屏幕。

　　3、專業(yè)的舞臺燈光，具有視覺和感覺上的沖擊。

　　4、來賓活動區(qū)根據(jù)場地情況規(guī)劃。

　　5、請專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場為來賓調(diào)制少量雞尾酒，一邊營造輕松和諧的氛圍。

　　6、場地外的跑道停放兩輛試駕車，供試駕和性能測試。

　　七、活動流程：

　　14:00前所有工作人員到位，檢查各種物料，展示車輛等準(zhǔn)備情況14:00-14:30嘉賓、媒體簽到

　　14:30-14:35主持人宣布發(fā)布會開始及致開幕詞

　　14:35-14:40觀看奇瑞A3宣傳片

　　14:40-14:50節(jié)目表演

　　14:50-15:00領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓致辭

　　15:00-15:10新車亮相揭幕儀式

　　15:10-15:20車模表現(xiàn)和汽車展示

　　15:20-15:30現(xiàn)場互動，技術(shù)人員介紹新車，來賓賞車

　　15:30活動結(jié)束，禮儀小姐向來賓贈送精美禮品，場外跑到提供新車試駕和性能測試。

　　八、項(xiàng)目準(zhǔn)備：

　　1、人員安排清晰，迎賓、接待、銷售顧問等。簽名背景墻及條幅等各種物料制作清晰、精美。

　　2、揭幕車輛色彩亮麗，裝飾精美。

　　3、現(xiàn)場燈光烘托車輛明快的氛圍。

　　4、現(xiàn)場座椅數(shù)量要超出邀請嘉賓數(shù)量。

　　5、現(xiàn)場演員、模特形象、氣質(zhì)良好、禮儀小姐統(tǒng)一著晚禮服。

　　6、電源不間斷供應(yīng)。

　　7、現(xiàn)場準(zhǔn)備瓶裝飲用水、水果、點(diǎn)心。

　　8、準(zhǔn)備宣傳片光盤，宣傳畫冊、新聞資料，手提袋裝好，每嘉賓一份。

　　九、項(xiàng)目管理：

　　1、場地管理：由專業(yè)人員負(fù)責(zé)音頻效果、燈光、視頻組裝及調(diào)試等。

　　2、物品管理：由公司派專人負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。

　　3、由活動執(zhí)行部門負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理，禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。

　　十、應(yīng)急方案：

　　1、現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時(shí)應(yīng)對突發(fā)事件。

　　2、確保場地電力資源安全，保證活動的順利進(jìn)行。

新車上市發(fā)布會活動策劃方案2

　　一、項(xiàng)目背景

　　東南汽車貴州光大凱里4S店銷售有限公司在繼東南DX71.5T汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的更具動力強(qiáng)勁的2.0T，通過貴州光大汽車銷售有限公司在DX7的知名度和美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了貴州光大汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

　　二、活動目的

　　鑒于SUV市場與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

　　借夏日人們向往的`輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情。

　　借助SUV非常強(qiáng)勁動力的概念創(chuàng)作，借勢推出炫動有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——DX7 2.0T汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常動力概念。通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非常動力的概念炒作，促進(jìn)銷售力。

　　通過活動拉近消費(fèi)者與車的距離，提高貴州光大銷售有限公司的品牌形象。

　　三、活動重點(diǎn)

　　針對客戶：追求動力、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

　　針對媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸東南汽車“完美”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

　　針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

　　針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

　　四、活動方案

　　活動方案：炫動有型，強(qiáng)勁動力——賞車會，通過從開幕的勁爆到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

　　活動內(nèi)容：營造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。

　　A、開幕儀式：

　　由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及新車上市會開始。

　　激烈的勁爆音樂——開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動人心旋。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

　　B、亮車儀式：

　　由主持人宣布新車登場。

　　會場萬眾矚目，東南DX72.0T汽車靜靜地停放在舞臺正中央，公司領(lǐng)導(dǎo)由門口劃過紅地毯，帶著新老客戶走向新車停放的地方，總經(jīng)理致歡迎詞。新車正式正式亮相。

　　新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。首先介紹外型再次介紹功能

　　C：人與車互動游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動來表現(xiàn)東南汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：

　　游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開東南汽車的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多少獲取獎項(xiàng)：到最后評出一、二、三等，三個(gè)獎項(xiàng)

　　D：游戲獎項(xiàng)：三個(gè)獎項(xiàng)，其中一等獎獎......二等獎......三等獎......；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。

　　活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺軚|南汽車的非�？臻g，或仔細(xì)體會下東南DX72.0T汽車的內(nèi)在功能。冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬|南汽車的非�？臻g和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

　　禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。

　　五、場景布置

　　主題：“動力有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代強(qiáng)勁動力DX72.0T隆重上市”現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求”大動力“的感覺；色調(diào)以東南汽車主力色為主時(shí)間：20xx年6月28日地點(diǎn)：貴州光大凱里4S店展廳出席的貴賓及工作人員：

　　1、行業(yè)及東南公司領(lǐng)導(dǎo)

　　2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

　　3、媒體

　　4、客戶

　　5、同行會場布置詳細(xì)：地毯、主席臺1（張）、地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、、獎品或小禮品

　　氣球、拱門1（條），背景畫、臺布1噴繪

　　紅地毯從展廳大門到舞臺

　�。◤垼┳雷�、椅子備點(diǎn)心和飲料、水果

　　禮儀，主持人1（名），車模2（名）

　　X展架，放在舞臺旁邊，會場用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

　　六、工作內(nèi)容現(xiàn)在布置效果圖

　　戶外噴繪活動背景1個(gè)

　　X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款

　　活動策劃案

　　活動現(xiàn)場布置

　　現(xiàn)場活動執(zhí)行

　　七、效果評估

　　在這一系列的活動過后，將會給東南汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對東南汽車有了明確的認(rèn)識和印象！

　　勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對樹立東南DX7汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．

　　東南汽車再造“強(qiáng)勁動力”概念，勢必會影響和吸引大批的東南汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造又一個(gè)銷售奇跡！

新車上市發(fā)布會活動策劃方案3

　　標(biāo)簽：xx汽車自xx年在xx市場投放以來，歷經(jīng)x年發(fā)展，深受廣大用戶認(rèn)可，市場銷量與日俱增，現(xiàn)在xx市場保有量達(dá)到近8000臺。

　　xx市xx投資發(fā)展有限公司在x年7月正式**銷售xx品牌汽車。公司投資200萬元興建的標(biāo)準(zhǔn)xx4s店于x年10月26日正式成立，其總占地面積為3000*方米，這是當(dāng)時(shí)xx地區(qū)最大規(guī)模的一家xx4s店。經(jīng)營一年以來，銷量急劇攀升，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了xx市經(jīng)濟(jì)型轎車的市場份額。

　　x年元月xx汽車以月銷8000臺成為*車市耀眼的經(jīng)濟(jì)型轎車之一，為取得更大突破，xx集團(tuán)特推出系列促銷**。x年我公司又獲得xx汽車全系列xx地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)，更應(yīng)力主從xx汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳。以車主名義捐贈希望工程，提升xx汽車、xx公司社會形象的同時(shí)促進(jìn)xx地區(qū)終端銷量。

　　面對競爭激烈的銷售市場，我們更應(yīng)該切實(shí)地做好我們的服務(wù)工作，以服務(wù)作為生存的根本。只有真真切切的超值服務(wù)才能增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度，才能讓產(chǎn)品通過“口”傳播出去直到達(dá)成銷售。xx4s店的成立，已讓xx汽車用戶享受到了標(biāo)準(zhǔn)的4s店優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。

　　*汽車市場已進(jìn)入白熱化激烈競爭局面，不同品牌、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的廣告和促銷活動爭搶顧客的“眼”。

　　面對如此競爭，我們xx品牌應(yīng)該推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開展一些投入少、效果又好的公益性公關(guān)活動，爭取一舉多得。

　　一、市場分析

　　x年在*車市創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)果的xx汽車，在x年仍舊保持強(qiáng)勁增長，銷量連破歷史記錄，二月銷量再攀新高，突破10000輛大關(guān)。2月份xx汽車市場總銷量11438臺，較1月份增長2326臺（25.5%）。本公司xx汽車1月份終端銷量78臺，2月份增至151臺，同比增長93.5%。同期競爭車型如長安羚羊（186—173=13臺），增長7.5%，天汽夏利20.5%（41—34=7臺）等，比較經(jīng)濟(jì)型轎車本月銷量，xx汽車xx市場銷售走勢良好。

　　二、客戶群體分析

　　我公司采用數(shù)據(jù)庫檢索，電話訪談，車主座談等方式就資料庫中182名xx車主，針對車型、車主性別、年齡、**、職業(yè)、用途、是否具有廣泛愛心等因素開展了xx用戶**活動。

　　**結(jié)果經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析得出：xx汽車作為具有卓越性價(jià)比的**經(jīng)濟(jì)型家庭轎車，其車主更多集中在家庭年收入為5—8萬之間、25—45歲的男性消費(fèi)群體；職業(yè)最多為中層管理人員，其次是私營業(yè)主和營銷商務(wù)人員；用戶購買xx汽車主要出于理性需求，代步成為主導(dǎo)，工作、業(yè)務(wù)需要處于其次。其中具有廣泛愛心、經(jīng)常施舍的車主占絕大多數(shù)，多數(shù)客戶反映出在自己生活日漸富裕之后，早有資助貧困孩子上學(xué)的'愿望，長期以來一直迫于身邊沒有奉獻(xiàn)自己愛心的*臺而未盡此善舉，表明多數(shù)車主還是擁有愛心，樂善好施，熱心于公益事業(yè)，關(guān)注社會發(fā)展的。

　　xx為千百萬個(gè)充滿愛心的車主朋友搭建關(guān)愛之橋。從今年3月開始，凡購xx汽車者，xx公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學(xué)兒童。

　　三、活動策劃思想

　　我公司以“助失學(xué)兒童，祈車主**”為主題推出優(yōu)惠購車活動。

　　兒童是祖國的未來，祖國的希望，特困品學(xué)兼優(yōu)面臨失學(xué)的兒童更需要社會的**和關(guān)注，借此為主題策劃活動，一方面在優(yōu)惠車主購車滿足個(gè)人物質(zhì)需求的同時(shí)，更讓其為社會奉獻(xiàn)了自己的一份愛心，滿足了其更高的社會需求，從馬斯洛人性需求論的角度來講更易社會接受，同時(shí)樹立了汽車品牌、公司良好的社會形象。另一方面捐助貧困地區(qū)失學(xué)兒童，為社會事業(yè)貢獻(xiàn)。

　　四、活動意義

　　通過此次活動對xx品牌、xx集團(tuán)、xx地區(qū)獨(dú)家**公司——“xx”進(jìn)行**公關(guān)炒作以達(dá)到提升xx品牌形象，擴(kuò)大xx公司知名度，提高其美譽(yù)度，最終促進(jìn)市場推廣及售后服務(wù)推廣工作，從而創(chuàng)造豐富的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　五、受捐助地區(qū)及學(xué)生介紹（見附件二）

　　六、具體活動策劃

　　（一）、活動時(shí)間：xx年3月1日起。

　�。ǘ⒒顒又黝}：“購xx汽車，助失學(xué)兒童”。

　　（三）、預(yù)計(jì)捐助對象人數(shù)：1000人。

　�。ㄋ模⒅鬓k單位：xx控股集團(tuán)汽車銷售有限公司。

　　承辦單位：xx市xx投資發(fā)展有限公司。

　　合作單位：xxx。

　　協(xié)辦單位：xx省xx辦事處。

　　聯(lián)系電話：……。

　　活動**機(jī)構(gòu)及職能（詳見附表）

　�。ㄎ澹�、參加捐助對象：活動期間在xx購車的所有車主。

　　活動受捐助對象：遵義市貧困地區(qū)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生。

　�。⒕柚椒ǎ�

　　活動前期，以xx元/臺車的金額（xx集團(tuán)與xx公司各承擔(dān)50%）、在xx購車用戶的名譽(yù)捐助貧困地區(qū)優(yōu)秀失學(xué)兒童，由車主親自挑選失學(xué)兒童資料，我公司將車主的資料、通信地址，包括捐贈的錢匯入指定學(xué)校，由學(xué)校通知受捐人寫信聯(lián)絡(luò)捐贈者�；顒雍笃�，將促成xx車主與受助失學(xué)兒童一對一的社會捐助公益事業(yè)。本捐助活動一年以后，捐與不捐由車主自行決定。

　　在挑車的同時(shí)，挑選受捐者本身是一種文化和樂善好施的成就享受。另外，此次活動經(jīng)前期籌備結(jié)束后，將召開**發(fā)布會舉行正式的捐贈儀式。

　　七、后期跟近

　　此次活動結(jié)束后，我們將在后期**以下活動繼續(xù)跟蹤報(bào)道：

　　1、今年六一兒童節(jié)，我公司將邀請受助失學(xué)兒童及校方**歡聚xx。

　　2、在xx及受助當(dāng)?shù)馗鞔笾髁?*對受助學(xué)生的后期學(xué)習(xí)生活情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，有節(jié)奏、有計(jì)劃的刊登標(biāo)題醒目、立意新穎的軟文。與*及媒介建立良好的溝通機(jī)制，密切配合，緊密合作，爭取以最低廉的投入在xx及周邊地區(qū)開展全方位的廣告宣傳。

　　3、后期還將就本次活動設(shè)立討論主題，開展“獻(xiàn)愛心”文稿征集活動，發(fā)倡議書在社會上掀起捐助**。

　　4、后期，促成xx汽車與受助學(xué)生一對一扶貧對子，幫助他們完成至初中或高中的學(xué)業(yè)。同時(shí)建立健全扶貧與捐贈對象的詳細(xì)個(gè)人檔案，以備后續(xù)跟進(jìn)工作的開展。

　　八、廣告宣傳

　　1、廣告宣傳策略：

　　根據(jù)公司及品牌的實(shí)際情況，總體思路是集中有限的廣告資源，即集中兵力，集中發(fā)布，重點(diǎn)突破，而不能“撒胡辣面”。

　　2、廣告宣傳的重點(diǎn)：

　　春天購xx，xx帶給您永遠(yuǎn)的春天。購xx車一臺，失學(xué)兒童少一個(gè)，xx祝愿天下好人一生**。

　　**公關(guān)炒作是提升強(qiáng)化品牌的首選方法，其次是硬性廣告。

　　3、廣告宣傳的方式：

　　活動中配合**報(bào)道、條幅和pop廣告、資料派發(fā)等。

新車上市發(fā)布會活動策劃方案4

　　一、項(xiàng)目背景

　　東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，通過東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成為了東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

　　二、活動目的﹡鑒于濱州地區(qū)市場與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松、時(shí)尚、高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

　　借夏末秋初的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏末秋初的輕松心情。

　　借助東風(fēng)LV“非常東風(fēng)LV,非�？臻g”的非�？臻g概念炒作，借勢推出炫動有型、品位獨(dú)特的新品——東風(fēng)LV汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常空間概念。

　　通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非�？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷售力。通過活動拉近消費(fèi)者與車的距離，提高東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的品牌形象。

　　三、活動重點(diǎn)

　　針對客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的.消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。針對媒體:求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸東風(fēng)LV汽車“非�？臻g”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特性能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

　　針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。針對行業(yè);不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

　　四、活動方案

　　活動方案:炫動有型，品位獨(dú)到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

　　A、開幕儀式：

　　主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。

　　激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞蹈要動人心弦，有感染力。

　　由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，宣布賞車會開幕式開始。

　　B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。

　　展現(xiàn)場萬眾矚目，新車會放在樂安大殿前，由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行揭幕儀式。然后東風(fēng)LV汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。

　　車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜�，以車模的藝術(shù)走秀，突出東風(fēng)LV的時(shí)尚感、個(gè)性化。

　　C、舞臺演出加新車介紹以及人與車的互動游戲：

　　節(jié)目演出表見附錄1

　　中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對新車具有較全面的了解）

　　其中還會有人與車的互動游戲。(游戲規(guī)則與獎品現(xiàn)定)

　　D、演出結(jié)束，活動閉幕。

　　講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車?yán)锔惺軚|風(fēng)LV新款汽車的超大空間，或仔細(xì)體會LV的內(nèi)在功能。

　　安排試車，試駕，以及LV工作人員與嘉賓或觀眾之間的問答，讓大家能夠更準(zhǔn)確詳細(xì)的了解LV。

　　五、場景布置

　　主題：炫動有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車東風(fēng)LV汽車隆重上市。

　　現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺：

　　色調(diào)以東風(fēng)LV汽車的主力色為主

　　風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

　　時(shí)間：20xx年8月28日上午點(diǎn)分至點(diǎn)分

　　地點(diǎn)：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場

　　出席的貴賓及工作人員：

　　1、行業(yè)及東風(fēng)LV的公司領(lǐng)導(dǎo)

　　2、代理銷售公司的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員

　　3、媒體

　　4、客戶

　　5、同行

　　報(bào)紙：日報(bào)、晚報(bào)、快報(bào)等

　　電視：電視臺、衛(wèi)視等

　　廣播電臺：廣播電臺、廣播電臺等

　　會場布置明細(xì)：

　　舞臺、地毯、鮮花（花籃）、背景畫

　　音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花、肩帶、獎品或小禮品、彩色氣泡和絲帶

　　噴繪：（內(nèi)容現(xiàn)定）

　　禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名

　　X展架等

　　六、工作內(nèi)容

　　舞臺搭建、演藝演出

　　現(xiàn)場布置效果圖

　　戶外噴繪

　　活動背景

　　X展架

　　活動策劃案

　　活動現(xiàn)場布置

　　現(xiàn)場活動執(zhí)行

　　七、效果評估

　　在這一系列的活動過后，將后給東風(fēng)LV汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對東風(fēng)LV汽車有了明確的認(rèn)識和印象。

　　勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。對樹立東風(fēng)LV汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。

　　東風(fēng)LV汽車的全新設(shè)計(jì)和理念，勢必會影響和吸引大批的東風(fēng)LV汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造有一個(gè)銷售奇跡！

　　八、費(fèi)用明細(xì)

　　舞臺：背景畫：戶外噴繪：X展架：音響：話筒：

　　花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：

　　調(diào)音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：

新車上市發(fā)布會活動策劃方案5

　　一、方案主旨

　　1、主旨

　　提高和強(qiáng)化一汽奔騰在大泉州市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在泉州地區(qū)產(chǎn)生“駕駛奔騰汽車就是一種時(shí)尚”的轟動效應(yīng)，激起消費(fèi)者對一汽奔騰的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使一汽奔騰品牌更加深入人心。

　　2、目標(biāo)

　　總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在泉州市場花冠EX、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使一汽奔騰穩(wěn)住泉州市場，進(jìn)一步提高其品牌地位。

　　具體目標(biāo)：主要通過奔騰汽車結(jié)合銘模坊模特的風(fēng)景區(qū)采風(fēng)，展示奔騰汽車的賣點(diǎn)，提高品牌在高收入人群中的`認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。通過在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和T臺走秀，以香車美女打動潛在消費(fèi)者，使在泉州市場培養(yǎng)和形成一批固定的一汽奔騰堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。

　　二、實(shí)施時(shí)間

　　二〇〇九年五月十六日

　　三、活動執(zhí)行

　　1、現(xiàn)場布置

　　★風(fēng)景區(qū)采風(fēng)：背景布、宣傳橫幅、POP展架；

　　★4S店：走秀T臺、舞臺、音響設(shè)備等；

　　★4S店現(xiàn)場宣傳：12條7 0.7米的豎幅從一汽奔騰泉州4S店懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為一汽奔騰準(zhǔn)備的各種“我心奔騰”B50新車上市活動字樣。

　　2、活動人物

　　★一汽奔騰泉州4S店，模特20名、節(jié)目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲、房車導(dǎo)購DM雜志記者1名、攝影協(xié)會5~6名、媒體記者若干。

　　3、活動內(nèi)容：

　　★模特豐澤廣場、清源山采風(fēng)暨一汽奔騰汽車展示；

　　★一汽奔騰泉州4S店模特走秀、現(xiàn)場宣傳、中國名模曾玲玲見面會。