媒體策劃書

時(shí)間：2024-08-07 11:21:54 策劃書我要投稿

媒體策劃書

　　時(shí)間稍縱即逝，辛苦的工作已經(jīng)告一段落了，我們又將續(xù)寫新的詩(shī)篇，迎接我們的是新的工作內(nèi)容和工作目標(biāo)，是時(shí)候靜下心來(lái)好好寫寫策劃書了�，F(xiàn)在你是否對(duì)策劃書一籌莫展呢？以下是小編為大家收集的媒體策劃書，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

媒體策劃書

媒體策劃書1

　　一、參與人員及分工情況

　　二、當(dāng)今新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

　　新媒體誕生于傳媒技術(shù)和信息革命，以“開放符號(hào)”方式“有利于受眾”。其傳播的雙向性和互動(dòng)性，傳播的草根性和自主性是它們的本質(zhì)特征，它顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)人化的平臺(tái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)制作、分享新內(nèi)容，具有自己的原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。這為我們的服務(wù)奠定基礎(chǔ)，帶來(lái)機(jī)遇。

　　2.1我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的主要表現(xiàn)

　　2.1.1新媒體的技術(shù)支撐體系日趨成熟

　　2.1.2使用新媒體的消費(fèi)者基數(shù)大

　　2.1.3新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及

　　任何媒體傳播都沒(méi)有今天新媒體傳播的條件好，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。這不是政府規(guī)劃，而是市場(chǎng)自動(dòng)形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。

　　2.1.4新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富

　　互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容，帶來(lái)了精神享受。

　　2.1.5新媒體的市場(chǎng)達(dá)到了一定的規(guī)模

　　2.1.6市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　2.1.7國(guó)家重視新媒體公共平臺(tái)的建設(shè)

　　政府扶持力度在逐步加大，國(guó)家正在著力搭建新媒體重要的平臺(tái)，組織實(shí)施重大工程推動(dòng)廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺(tái)的建設(shè)。

　　2.2新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

　　2.2.1多樣化

　　媒介教父李志恒曾這樣回答過(guò)記者:“媒體的出現(xiàn)是為了讓人們的生活變得更好，所以媒體要讓現(xiàn)在的消費(fèi)者、讀者、觀眾他們能過(guò)得更好，這是他存在的意義。至于是什么樣的生存方式，它一定是很多元化，我們的消費(fèi)者也是多元化

　　的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多種。”

　　新媒體形式越來(lái)越豐富。同時(shí)，會(huì)涉及到人類社會(huì)的影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體發(fā)展與國(guó)家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場(chǎng)、新媒體發(fā)展與全球化等等社會(huì)的方方面面。

　　2.2.2規(guī)模和專業(yè)化

　　2.2.3媒體進(jìn)一步融合

　　2.2.4互動(dòng)性、自主性加強(qiáng)

　　2.2.5從資源擴(kuò)張到價(jià)值擴(kuò)展

　　2.2.6媒體國(guó)際化

　　2.2.7信息碎片化

　　三、目標(biāo)消費(fèi)受眾分析

　　微博引領(lǐng)Web3.0全媒體時(shí)代的到來(lái),微博的裂變式傳播改變了傳統(tǒng)信息傳播模式,實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播。微博的低門檻、便捷性、平等性以及互動(dòng)性、多媒體形式等特點(diǎn)為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),受到越來(lái)越多人的青睞。微博的裂變式傳播模式,目標(biāo)受眾的特點(diǎn)及使用需求的多樣化開啟了受眾營(yíng)銷的新篇章,為受眾營(yíng)銷提供了營(yíng)銷傳播的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。

　　3.1受眾基本屬性特征

　　從艾瑞網(wǎng)最近發(fā)布的調(diào)研報(bào)告來(lái)看，微博受眾群體表現(xiàn)出以下基本屬性特征。

　　3.1.1使用微博頻次分析

　　DCCI20xx上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微博用戶使用微博的的頻率以每天使用的頻率為最高，數(shù)據(jù)顯示，微博的忠誠(chéng)度更高，更多用戶趨向于每天使用，每天都使用微博的用戶約達(dá)41.7%，2-3天使用微博的約占26.9%，每周1-2次的約占16.2%，由此可見經(jīng)常使用微博的用戶群體是相當(dāng)大的。

　　3.1.2忠誠(chéng)度和認(rèn)知度分析

　　微博用戶僅使用一家的比例達(dá)到41.9%，用戶高頻次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，說(shuō)明微博用戶的.忠誠(chéng)度普遍較高。

　　3.1.3性別分析

　　女性用戶對(duì)微博得認(rèn)知度普遍高于男性。女性用戶認(rèn)為微博能夠隨時(shí)隨地的

　　表述自己的心情，并且能夠關(guān)注自己想要關(guān)注得內(nèi)容與事情；

　　在對(duì)微博的認(rèn)知度方面，女性微博用戶普遍高于男性。

　　3.1.4使用微博目的分析

　　微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、認(rèn)論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個(gè)即時(shí)信息的交流平臺(tái)；

　　3.1.5使用微博目的差異分析

　　女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂(lè)、休閑、了解最新發(fā)生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，顯示出女性在使用微博上相對(duì)男性更關(guān)注生活。而男性則在“交流工作、學(xué)習(xí)心得，結(jié)交新朋友拓展人脈”這方面比女性更高，顯示出男性在使用微博上相對(duì)女性更加為事業(yè)發(fā)展考慮；在不同學(xué)歷用戶使用微博的目的方面，記錄心情為各學(xué)歷層微博用戶使用微博的主要目的，三成高中/中與及以下用戶將微博視作消磨時(shí)間的工具，有8.5%的碩士以上微博用戶將微博視為發(fā)布商品/服務(wù)供求信息的平臺(tái)。

　　3.1.6年齡分析

　　不同年齡層的微博用戶使用微博的目的也顯示了較明顯差異，90后微博用戶使用微博目的呈現(xiàn)較高的多元化和集中化趨勢(shì)，記錄心情和娛樂(lè)休息比重高于其他年齡階段的微博用戶。而80后用戶在記錄自己心情、娛樂(lè)休閑方面的比例較高，70后用戶比較偏愛(ài)使用微博結(jié)交新朋友，拓展人脈。

　　3.1.7其他分析

　　微博上的男人和女人們，呈現(xiàn)出顯著的兩性差異和特征。

　　微博用戶存在明顯的學(xué)歷差異，學(xué)歷越高，關(guān)注娛樂(lè)越少，商務(wù)及學(xué)習(xí)應(yīng)用越多。

媒體策劃書2

　　廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng)，是中國(guó)企業(yè)面對(duì)四類復(fù)雜環(huán)境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如全面開花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢(shì)。

　　一、中國(guó)企業(yè)廣告投放面臨著四類復(fù)雜環(huán)境

　　1 、復(fù)雜多樣的政府監(jiān)管環(huán)境

　　中國(guó)企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范、多層次管理、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境。中國(guó)大陸30多個(gè)省市自治區(qū)，300多個(gè)地級(jí)城市和近20xx個(gè)縣級(jí)城市，都有自己的政府廣告監(jiān)管部門，1994年中國(guó)政府頒布的唯一一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級(jí)政府頒布管理辦法和暫行規(guī)定。造成了各地執(zhí)法部門對(duì)同一版的電視或者報(bào)紙廣告內(nèi)容審定的差異，并且對(duì)于違規(guī)廣告的處罰尺度也各不相同。

　　20xx年寶潔公司同一則廣告在各地的爭(zhēng)議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象。復(fù)雜的政府環(huán)境對(duì)廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰(zhàn)。

　　2 、日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境

　　日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘。隨著小康生活時(shí)代的來(lái)臨和后80年代孩子的長(zhǎng)成，中國(guó)消費(fèi)者群體開始積聚出現(xiàn)分化。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)按鈕一族，“玉米”、“粉絲”一族，芙蓉姐姐、紅衣主教一派，銀領(lǐng)群體，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn)。他們的興趣愛(ài)好也日益多元化，甚至是同一個(gè)人的興趣也會(huì)經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換。這就為針對(duì)單一群體的廣告選擇帶來(lái)了困難。甚至同一個(gè)藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上，因?yàn)槟繕?biāo)群體的不同，也會(huì)有所差異。

　　3 、幅員遼闊的自然環(huán)境

　　幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性。中國(guó)的國(guó)土面積與歐洲相當(dāng)，中國(guó)每個(gè)省之間的地理氣候差異，可能比歐洲國(guó)與國(guó)之間的差異還要大。地區(qū)差異，必然帶來(lái)語(yǔ)言和社會(huì)文化和消費(fèi)需求的差異。例如，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）。而汽車賣點(diǎn)在東北和西北的差異也十分明顯。

　　4 、各具特色的媒體環(huán)境

　　中國(guó)的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境。

　　xx年超級(jí)女聲和大長(zhǎng)今等節(jié)目的熱播反映出，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視權(quán)威的利器。湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”植入人心，掀起了一股品牌定位風(fēng)；

　　安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場(chǎng)也被廣大觀眾認(rèn)可。調(diào)查顯示，央視的特點(diǎn)在于：對(duì)農(nóng)村的影響力大，對(duì)老年人的影響力大。在觀眾最喜歡的電視頻道中，15%左右的人選擇了央視，14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視，而且大多是比較年輕的觀眾。這為中國(guó)企業(yè)20xx年的廣告投放帶來(lái)了新的考量。

　　二、面對(duì)復(fù)雜環(huán)境中國(guó)企業(yè)需要審視的五個(gè)問(wèn)題

　　1 、錢有沒(méi)有

　　對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)，錢不萬(wàn)能的，但沒(méi)有錢，是萬(wàn)萬(wàn)不能的。廣告投放需要大量現(xiàn)金流。投放的媒體級(jí)別越高，每月支出的現(xiàn)金流就越大。

　　20xx年央視廣告招標(biāo)中寶潔以3.94億元再次蟬聯(lián)標(biāo)王。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以2.48億元和2.25億元的總投標(biāo)額緊跟其后。如此高昂的廣告價(jià)格是哪個(gè)地方媒體也無(wú)法比擬的。這此招標(biāo)會(huì)上，泉州老板們?cè)M織了一支服裝軍團(tuán)，原打算捆綁在一起，對(duì)央視一套某一黃金段位進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，結(jié)果還是因?yàn)闃?biāo)價(jià)太高而放棄。其實(shí)，藏在背后更重要的問(wèn)題是，企業(yè)有沒(méi)有持續(xù)的現(xiàn)金流來(lái)保證廣告持續(xù)的投放。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場(chǎng)投放了20xx多萬(wàn)的廣告費(fèi)還不見有絲毫起色，結(jié)果宗慶后咬咬牙，又追加了20xx多萬(wàn)，才成功。試問(wèn)，中國(guó)多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣？又有哪家銀行和政府敢不顧風(fēng)險(xiǎn)給打廣告的企業(yè)不斷借錢？央視前面幾個(gè)倒下的標(biāo)王遇到的最主要問(wèn)題就是資金鏈的斷裂。

　　2 、貨到不到

　　商業(yè)廣告必然是營(yíng)銷組合中的一環(huán)，所以，地面渠道建設(shè)的配合必不可少。如果地面沒(méi)有跟上空中，到頭來(lái)媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花。例如，健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上，不乏營(yíng)銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬(wàn)元在央視世界杯直播時(shí)播放“第五季”廣告，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費(fèi)的'大量浪費(fèi)和后續(xù)的市場(chǎng)問(wèn)題。

　　3 、人缺不缺

　　企業(yè)投放廣告的同時(shí)，還要有地面銷售隊(duì)伍的配合。這包括，有沒(méi)有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng)，有沒(méi)有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊(duì)伍，有沒(méi)有執(zhí)行力強(qiáng)的市場(chǎng)管理隊(duì)伍（特別是對(duì)價(jià)格體系的管理），有沒(méi)有足夠的人手來(lái)保證市場(chǎng)對(duì)接。即便是招商，也需要強(qiáng)有力的經(jīng)銷商管理隊(duì)伍。

　　4 、關(guān)系硬不硬

　　投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求。但是，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在不好把握。打點(diǎn)擦邊球的事情是常有的，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對(duì)尺度的經(jīng)驗(yàn)把握。一個(gè)違規(guī)的廣告，從3萬(wàn)元罰款到30萬(wàn)元罰款都由他們說(shuō)了算。所以，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系。這是中國(guó)廣告投放繞不過(guò)去的實(shí)際情況。

　　5 、過(guò)程好不好控

　　企業(yè)必須有足夠的能力來(lái)監(jiān)控廣告投放過(guò)程，并隨時(shí)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。筆者在市場(chǎng)時(shí)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級(jí)臺(tái)打拜年版廣告。這個(gè)年真是過(guò)得長(zhǎng)啊，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想！一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)該有一套備用的廣告播出方案，包括備用的廣告帶子，防止出現(xiàn)意外。

　　三、廣告投放從戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng)，是中國(guó)企業(yè)適應(yīng)復(fù)雜環(huán)境的理性選擇

　　1 、戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)的含義

　　戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界在20xx年提出來(lái)的營(yíng)銷新概念，它是指與企業(yè)資源相匹配的、可以進(jìn)入的、能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展起到支撐作用的區(qū)域市場(chǎng)。主要指標(biāo)包括：規(guī)模、利潤(rùn)、制造、管理、信息、資本、原料、成本等。這個(gè)概念的提出，為那些僅僅專注于更多、更大區(qū)域建設(shè)的中國(guó)企業(yè)指明了努力的方向。這是中國(guó)企業(yè)全國(guó)廣告投放最合適的突破口。戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)構(gòu)建的原因和目的之一是為了實(shí)現(xiàn)廣告與區(qū)域顧客有著更為直接和有效的溝通，是為了能夠更深入地理解顧客需求、更清晰地定位，以及為區(qū)域顧客創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值體驗(yàn)。

　　2 、戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)為企業(yè)廣告投放提供試驗(yàn)田

　　戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)作為試驗(yàn)田的作用表現(xiàn)在：

　�。�1）驗(yàn)證廣告訴求，例如腦白金最早在安徽局部市場(chǎng)的試點(diǎn)廣告訴求曾經(jīng)是提高免役力和幫助睡眠，后來(lái)在上海的測(cè)試中，才逐漸形成了送禮的主打訴求。

　　（2）明確受眾群體，例如紅桃K在湖南前期的銷售中，居然有消費(fèi)者稱贊其安眠作用。

　�。�3）探索市場(chǎng)廣告組合方式，例如，論證在一個(gè)地級(jí)城市線上媒體與線下媒體的費(fèi)用投入比例。

　�。�4）提供后續(xù)廣告現(xiàn)金流，一個(gè)快速啟動(dòng)的市場(chǎng)可以在1個(gè)月內(nèi)回收費(fèi)用，并開始為企業(yè)提供現(xiàn)金流，當(dāng)然，企業(yè)一般會(huì)選擇繼續(xù)追加到廣告費(fèi)上。

　�。�5）建立企業(yè)根據(jù)地，例如TCL彩電是從河南市場(chǎng)開始走上快車道的；江西是匯仁的大本營(yíng)；山東是東阿阿膠的發(fā)源地；蒙牛則將呼和浩特打造為中國(guó)乳業(yè)之都。

　�。�6）為企業(yè)降低犯錯(cuò)誤的成本，在一個(gè)區(qū)域性市場(chǎng)投放廣告，一旦失敗，不會(huì)對(duì)全國(guó)市場(chǎng)其他產(chǎn)品造成負(fù)面影響，降低失敗成本。等等。

　　3 、戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)為企業(yè)廣告投放提供樣板田

　　戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)作為樣板田的作用表現(xiàn)在：

　�。�1）為外地經(jīng)銷商建立信心，例如掉渣燒餅在湖北各地的迅速擴(kuò)散。

　�。�2）為市場(chǎng)復(fù)制提供模版，主要是配合廣告的銷售管理和終端建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)。

　　（3）為新市場(chǎng)提供營(yíng)銷骨干，如很多企業(yè)的駐外市場(chǎng)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人一般都是從樣板市場(chǎng)出來(lái)的。

　�。�4）為廣告全面開播提供母帶，如很多醫(yī)療廣告專題帶到了全國(guó)各地，廣告中的主人公都會(huì)變成操著方言的當(dāng)?shù)厝恕?/p>

　�。�5）為廣告媒體欄目和時(shí)段的選擇提供借鑒，如針對(duì)農(nóng)民的廣告在夏季播出時(shí)間要推遲，因?yàn)樗麄円话阍谔锢锩Φ胶芡聿呕丶铱措娨�，央視所謂的新聞黃金時(shí)段對(duì)這類群體并不適用。

　　4 、從戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng)的廣告投放路徑的六個(gè)優(yōu)點(diǎn)

　　從戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng)的廣告投放路徑的優(yōu)點(diǎn)在于：

　�。�1）降低資金風(fēng)險(xiǎn)，用有限的資金做透局部市場(chǎng)，既積累經(jīng)驗(yàn)，又獲得持續(xù)的現(xiàn)金流；

　�。�2）避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)早反擊，建立局部市場(chǎng)的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

　�。�3）降低營(yíng)銷管理難度，符合循序漸進(jìn)原則，物流、信息流都需要人來(lái)管理控制，通過(guò)區(qū)域市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)放大，可以逐步建立一套完善的市場(chǎng)管理制度；

　�。�4）降低人員管理的風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)市場(chǎng)有序擴(kuò)張來(lái)培養(yǎng)和擴(kuò)充一支得力的營(yíng)銷管理隊(duì)伍；

　�。�5）有利于在廣告中學(xué)習(xí)廣告，逐步培養(yǎng)與媒體的良好合作關(guān)系，為后續(xù)擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)；

　　（6）有利于逐步建立和深化良好的地政關(guān)系，構(gòu)建完善的廣告支持網(wǎng)絡(luò)。

媒體策劃書3

　　可觀的銷售業(yè)績(jī)，品牌知名度的提高，豐富的客戶資料積累，潛在客戶群的掌握與開發(fā)等等是所有網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者預(yù)期實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，也是一些成功網(wǎng)站已獲得的回報(bào)。無(wú)論是盈利性質(zhì)還是非盈利性質(zhì)，基于Web的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)已相當(dāng)廣泛而且成熟。以Web 世界為主體的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)隨處可見，網(wǎng)上書店、網(wǎng)上購(gòu)物中心、Web雜志、電子報(bào)紙、網(wǎng)上郵局、學(xué)術(shù)社團(tuán)、技術(shù)協(xié)會(huì)、咨詢公司及各類專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)等經(jīng)營(yíng)實(shí)體及活動(dòng)，Web技術(shù)創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)機(jī)遇和經(jīng)營(yíng)模式，相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是Web站點(diǎn)成功運(yùn)作的關(guān)鍵。

　　一、要明確基本任務(wù)，確定經(jīng)營(yíng)方向

　　網(wǎng)站的基本任務(wù)決定了網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)方向，是站點(diǎn)建立后一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心和出發(fā)點(diǎn)。像旅游信息服務(wù)站點(diǎn)面向人們的外出旅游需求，提供交通、景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品等信息服務(wù)；網(wǎng)上書店面向人們的文化需求，提供各類書籍、音像制品等；而職業(yè)信息服務(wù)站點(diǎn)則通過(guò)提供招聘和求職信息滿足人們的求職求賢需求。

　　確定網(wǎng)站的基本任務(wù)，如同在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中選擇了一個(gè)行業(yè)。對(duì)于某些行業(yè)如服裝、重型機(jī)械加工等來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)雖然目前還不能成為主要的經(jīng)營(yíng)渠道，但至少應(yīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷策略的組成部分，目的在于：不要忽視日趨成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，不要漏掉從網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)你的客戶；而對(duì)于另外一些行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)既是其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的組成部分，更是主要的經(jīng)營(yíng)渠道，因此具有更具體、更現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)：銷售產(chǎn)品或服務(wù)，樹立品牌形象，贏取廣泛的客戶群等，目前比較成熟和活躍的主要有書店、軟件、各類專業(yè)化信息服務(wù)等行業(yè)。

　　確定網(wǎng)站的基本任務(wù)既需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)和分析，還需要結(jié)合經(jīng)營(yíng)實(shí)體的自身資源特點(diǎn)。

　　營(yíng)銷案例1：中國(guó)航貿(mào)信息網(wǎng)（http：//省略）是一個(gè)很好的例子，它是中國(guó)航務(wù)周刊雜志社面向航運(yùn)業(yè)信息需求開發(fā)的專業(yè)化信息服務(wù)站點(diǎn)。海運(yùn)、空運(yùn)、陸運(yùn)等業(yè)務(wù)與生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易組織的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著密切的聯(lián)系，形成了一個(gè)巨大的信息需求市場(chǎng)，而中國(guó)航務(wù)周刊雜志社一直以來(lái)掌握著航運(yùn)業(yè)全面、準(zhǔn)確而權(quán)威的信息。中國(guó)航貿(mào)信息網(wǎng)面向市場(chǎng)需求并結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)確定了網(wǎng)站提供全面、準(zhǔn)確、及時(shí)、權(quán)威的航運(yùn)信息的基本任務(wù)。

　　二、誰(shuí)是網(wǎng)站的目標(biāo)訪問(wèn)者

　　網(wǎng)站的目標(biāo)訪問(wèn)者是網(wǎng)站的主要服務(wù)對(duì)象，通常是經(jīng)營(yíng)實(shí)體所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶或潛在客戶。目標(biāo)訪問(wèn)者的選擇是網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷策略的具體化，也決定了網(wǎng)站內(nèi)容與服務(wù)的定位。

　　營(yíng)銷案例2：WebResults （ http：//省略）是一家提供全面Web服務(wù)的咨詢公司。圍繞其Web站點(diǎn)的基本任務(wù)，即通過(guò)為網(wǎng)站規(guī)劃和設(shè)計(jì)者（尤其是非贏利組織）提供明確而有用的信息來(lái)向潛在用戶展示自身實(shí)力。該站點(diǎn)選擇了明確的目標(biāo)服務(wù)對(duì)象，即：

　　1、公司的潛在客戶：大規(guī)模非贏利組織的領(lǐng)導(dǎo)者和站點(diǎn)負(fù)責(zé)人；

　　2、其它Web站點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)者、管理者及內(nèi)行專家；

　　3、其它打算建立Web站點(diǎn)的個(gè)人或組織。

　　面向以上服務(wù)對(duì)象，該站點(diǎn)提供了以下欄目的信息和知識(shí)：站點(diǎn)規(guī)劃、站點(diǎn)設(shè)計(jì)、站點(diǎn)評(píng)估、站點(diǎn)成果、Web工具、相關(guān)鏈接等。所列信息具有一定的實(shí)用價(jià)值。

　　三、付出與回報(bào)

　　1、付出（成功來(lái)自內(nèi)容與服務(wù)的吸引力）

　　訪問(wèn)率是站點(diǎn)成功的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，留住規(guī)律性訪客的忠誠(chéng)，并不斷吸引新訪客的注意，其決竅在于提供有價(jià)值的信息內(nèi)容或服務(wù)。無(wú)論是實(shí)物產(chǎn)品、信息產(chǎn)品，還是各種專業(yè)化服務(wù)，對(duì)于訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站能提供什么，其質(zhì)量、價(jià)格如何是重要的。需要切記的是：提供對(duì)你的目標(biāo)客戶或潛在客戶具有吸引力的內(nèi)容和服務(wù)才是對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)有價(jià)值的策略。

　　營(yíng)銷案例3：一封來(lái)自朋友的E－mail為我送來(lái)了一束“虛擬鮮花”，按E－mail中指引的地址，果然收到了一束“鮮花”和一張溫馨的問(wèn)候卡。原來(lái)，Virtual Flowers （省略）是一家經(jīng)營(yíng)鮮花生意的公司，該公司不但在其網(wǎng)站上提供真正的鮮花訂購(gòu)服務(wù)，還免費(fèi)提供了虛擬鮮花郵送服務(wù)。而每天利用其虛擬鮮花郵送服務(wù)的有5000～10000人，這其中的許多人后來(lái)成了其真鮮花訂購(gòu)服務(wù)的客戶。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的逐步成熟，越來(lái)越多的營(yíng)銷創(chuàng)意和作法值得參考和借鑒，如：經(jīng)營(yíng)Web優(yōu)化服務(wù)的網(wǎng)站提供免費(fèi)的站點(diǎn)測(cè)試功能；銷售軟件產(chǎn)品的站點(diǎn)提供可免費(fèi)訂閱的E-mail，使訂閱者可以及時(shí)了解新產(chǎn)品信息及技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)等；提供專業(yè)化信息服務(wù)的站點(diǎn)通過(guò)鏈接很多同行業(yè)的其它站點(diǎn)建立一個(gè)本行業(yè)的信息中心，從而成為該專業(yè)信息需求者的第一選擇。

　　2、回報(bào)（通過(guò)網(wǎng)站銷售產(chǎn)品和服務(wù)）

　　作為經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)的站點(diǎn)，提供有價(jià)值的.內(nèi)容或服務(wù)，目的應(yīng)在于吸引目標(biāo)客戶或潛在客戶，增加銷售機(jī)會(huì)，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。因此在創(chuàng)造站點(diǎn)吸引力的同時(shí)，更重要的是要相應(yīng)推出好的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　通過(guò)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)迎合市場(chǎng)需求，如對(duì)旅游產(chǎn)品、股票信息的需求，對(duì)上網(wǎng)軟件、教育軟件的需求等；產(chǎn)品或服務(wù)的種類適于在網(wǎng)站上經(jīng)營(yíng)，如書籍、軟件、訂票服務(wù)、專業(yè)信息產(chǎn)品等；產(chǎn)品或服務(wù)系列化、集成化，如提供Web咨詢服務(wù)的網(wǎng)站，應(yīng)提供一系列包括網(wǎng)站規(guī)劃、站點(diǎn)建設(shè)、站點(diǎn)評(píng)測(cè)與優(yōu)化、網(wǎng)站促銷等服務(wù)，并將策劃方案、相關(guān)軟件、培訓(xùn)服務(wù)等集成為服務(wù)包提交給客戶；產(chǎn)品或服務(wù)信息的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)從訪問(wèn)者的利用角度出發(fā)。

　　四、網(wǎng)站宣傳策略

　　有效提高站點(diǎn)知名度和訪問(wèn)率的辦法是采取多種媒體相結(jié)合的全方位綜合宣傳策略，典型的有以下方式：

　　1、組織新聞會(huì)等大型公關(guān)活動(dòng)，具有強(qiáng)烈的事件影響力；

　　2、利用報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)大眾媒體的傳播能力；

　　3、利用企業(yè)文化用品、名片等作為宣傳工具；

　　4、利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣泛，包括搜索引擎注冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、雜志新聞、相關(guān)站點(diǎn)的友情鏈接、重要網(wǎng)絡(luò)媒體的banner廣告及newsgroup、BBS、mailing list的新聞等。

　　營(yíng)銷案例4：《航空知識(shí)》雜志（aerospace、省略）是一本深受讀者喜愛(ài)的刊物，上網(wǎng)后通過(guò)中英文網(wǎng)絡(luò)門戶、mailing list等媒體進(jìn)行了廣泛而有效的宣傳，幾個(gè)月內(nèi)就收到讀者發(fā)回的電子郵件數(shù)百封。

　　五、市場(chǎng)信息的有效收集

　　作為一種嶄新的媒體，Web優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特性在于其方便即時(shí)的交互功能。這一特性是通過(guò)Web站點(diǎn)收集市場(chǎng)信息的有效手段，許多實(shí)用的方法包括：

　　1、設(shè)立Webmaster信箱，收集訪問(wèn)者對(duì)站點(diǎn)的反饋意見和要求；

　　2、針對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)提供訂購(gòu)表格，及時(shí)收集客戶的購(gòu)買及需求信息；

　　3、通過(guò)提供免費(fèi)服務(wù)申請(qǐng)表格，獲得訪問(wèn)者的個(gè)人信息；

　　4、通過(guò)提供在線調(diào)查問(wèn)卷，及時(shí)獲得訪問(wèn)者對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)、意見或建議；

　　5、通過(guò)系統(tǒng)文件分析，掌握網(wǎng)站訪問(wèn)者的數(shù)量、訪問(wèn)時(shí)間、所在地等信息。

媒體策劃書4

　　一、前言。

　　現(xiàn)代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。廣告收入增長(zhǎng)迅猛，媒體則是增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品。應(yīng)運(yùn)而生的新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊正日益加大。

　　應(yīng)課程要求，選擇一種新媒體來(lái)進(jìn)行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井蓋；廣告對(duì)象是中國(guó)銀行。運(yùn)用設(shè)計(jì)手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現(xiàn)差異化策略。

　　二、媒介策略。

　　1、媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實(shí)意踩到、感觸到。一方面增強(qiáng)廣告效果，另一方面寓意中國(guó)銀行腳踏實(shí)地、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，具有雄厚實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)這些形象而且深厚的企業(yè)品質(zhì)。這是一個(gè)表現(xiàn)手段差異化和訴求方式差異化的策略。

　　2、訴求策略：

　　中國(guó)銀行的標(biāo)志。

　　3、廣告設(shè)計(jì)：

　　井蓋設(shè)計(jì)參照中國(guó)銀行標(biāo)志，把標(biāo)志“拷貝”到井蓋上來(lái)，其中“中”字設(shè)計(jì)上突出質(zhì)感，真正投放的時(shí)候運(yùn)用工藝手段使表面凸起來(lái)，這樣看起來(lái)有凹凸的視覺(jué)層次。受眾走在它上面感覺(jué)到質(zhì)感，除了加深受眾對(duì)銅錢這一中國(guó)銀行標(biāo)志原型的強(qiáng)烈的視覺(jué)印象外，用觸覺(jué)這一與眾不同的訴求方式，加強(qiáng)受眾對(duì)中國(guó)銀行已有的印象。

　　三、媒體目標(biāo)。

　　金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，體現(xiàn)在媒體投放上更是如此。一直以來(lái)，中國(guó)銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國(guó)銀行信用卡方寸之間篇”“中國(guó)銀行深遠(yuǎn)意義篇”等。其經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)品質(zhì)，業(yè)務(wù)水準(zhǔn)及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費(fèi)者當(dāng)中已樹立相當(dāng)高的高度，所以這次媒介策劃目標(biāo)就是要利用新媒介打造一個(gè)平臺(tái)，強(qiáng)化中國(guó)銀行品牌印象和深度。

　　四、媒介市場(chǎng)背景分析。

　　1、行業(yè)狀況分析。

　　傳統(tǒng)的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報(bào)刊廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現(xiàn)代廣告變換多姿的背景下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告表現(xiàn)和訴求要求。中國(guó)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)壓力也逐漸增大，利潤(rùn)不斷下滑。另一方面，不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體以其個(gè)性化、互動(dòng)性、自組織等特點(diǎn)，營(yíng)銷推廣時(shí)更加精準(zhǔn)化，得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營(yíng)銷中的重要組成部分。

　　2、媒介swot分析。

　　（1）優(yōu)勢(shì)。

　　①下水道井蓋覆蓋總面積相當(dāng)大，由此而來(lái)的受眾率也相當(dāng)高。而且其圓形的特點(diǎn)個(gè)性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺(jué)。作為媒介來(lái)投放，受眾走在上面不會(huì)覺(jué)得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強(qiáng)烈。

　�、跁r(shí)效性好。由于下水道自身的固定性和穩(wěn)定性決定了其覆蓋率穩(wěn)定，廣告投放時(shí)效性好。

　�、勖浇橘M(fèi)用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡(jiǎn)單而且費(fèi)用低優(yōu)越勝出。

　�。�2）缺點(diǎn)。

　�、偎幍乩砦恢锰厥�，與一般媒體視覺(jué)習(xí)慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關(guān)注有一定難度。

　�、趯�(duì)于目標(biāo)受眾的狀況還沒(méi)有切實(shí)把握，訴求力不太強(qiáng)。新媒介市場(chǎng)影響力有待考驗(yàn)。

　�。�3）機(jī)會(huì)。

　�、倬w獨(dú)一無(wú)二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國(guó)銀行標(biāo)志象征，決定了它比中國(guó)銀行廣告投放的其他媒體具有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)性，這將是一個(gè)有創(chuàng)意的創(chuàng)作。

　�、诳梢浴安取钡膹V告，利用廣告表現(xiàn)差異化策略，訴求手段獨(dú)特，區(qū)別于其他廣告表現(xiàn)，更勝一籌。

　�。�4）風(fēng)險(xiǎn)。

　　由于新媒介的身份，而且區(qū)別于其他新媒體的視覺(jué)接受習(xí)慣，下水道井蓋的俯視要求要擔(dān)受顛覆傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)接收中國(guó)銀行這么大的一個(gè)廣告主，廣告投放勢(shì)必要引起受眾特別關(guān)注，具有一定壓力和風(fēng)險(xiǎn)。

　　3、產(chǎn)品分析。

　　中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺(jué)像一枚銅錢，這與中國(guó)銀行的標(biāo)志極為接近。同時(shí)圓形的井蓋也是穩(wěn)重的象征，與中國(guó)銀行的企業(yè)品質(zhì)契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點(diǎn)。

　　4、競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　（1）中國(guó)銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認(rèn)可中國(guó)銀行睿智大氣的廣告表現(xiàn)形式，這次采用新媒介，單一訴求中國(guó)銀行的標(biāo)志形象，要面對(duì)受眾接受中國(guó)銀行廣告新面孔的能力的`考驗(yàn)。

　　（2）受眾對(duì)傳統(tǒng)媒介的心理認(rèn)可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領(lǐng)域，同時(shí)正在激烈發(fā)展勢(shì)頭上的的其他新媒介，以其已經(jīng)被專家和受眾認(rèn)可的個(gè)性化和優(yōu)越性，對(duì)本案新媒介都形成不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　五、媒體投放策劃。

　　1、媒介選擇。

　　采用以下水道井蓋為主媒介，整合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)刊媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機(jī)會(huì)進(jìn)行整合營(yíng)銷。

　　2、媒體投放策略。

　�。�1）媒介整合：合作媒介前期主要負(fù)責(zé)宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號(hào)，貫徹至廣告投放同期，營(yíng)造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來(lái)為目的。

　�。�2）投放排期：主媒介采用長(zhǎng)期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國(guó)銀行活動(dòng)推廣和行業(yè)動(dòng)態(tài)保持同步。

　�。�3）投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區(qū)、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

　　六、媒介的評(píng)估。

　　廣告活動(dòng)最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環(huán)節(jié)之一。企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。具體的參考指標(biāo)主要有：

　　1、有效受眾。

　　所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對(duì)中國(guó)銀行的潛在客戶對(duì)象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴(kuò)大，將促使有效受眾范圍的擴(kuò)大。而且這些地段的消費(fèi)者也基本都符合中國(guó)銀行的服務(wù)對(duì)象要求。

　　2、廣告的單位成本。

　　廣告費(fèi)用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來(lái)看，相比較中國(guó)銀行廣告投放的傳統(tǒng)媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項(xiàng)制作成本和媒介成本相當(dāng)?shù)偷男旅襟w選擇。從廣告媒介來(lái)看，這個(gè)用千人成本來(lái)衡量，廣告接受者的人數(shù)越多，每千人成本就越低，企業(yè)的宣傳費(fèi)用自然降低。

　　3、廣告時(shí)段/版位。

　　下水道井蓋本身處于地面的特點(diǎn)和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點(diǎn)的版位以最大化的優(yōu)勢(shì)來(lái)施展廣告媒介效應(yīng)和利益。

媒體策劃書5

　　為充分展現(xiàn)房地產(chǎn)策劃人的精神面貌，分享日常工作內(nèi)容，使社會(huì)各界能夠進(jìn)一步了解房地產(chǎn)策劃工作的方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴，特此建立屬于房地產(chǎn)策劃人的自媒體微信平臺(tái)，借此進(jìn)行信息、資訊的傳遞與交流，為房地產(chǎn)策劃人在社會(huì)上發(fā)聲。

　　? 微信賬號(hào)基本信息

　　1) 微信名：待定

　　2) 微信賬號(hào)類型：訂閱號(hào)

　　3) 微信賬號(hào)：cehua6@126.com

　　4) 微信密碼：100860

　　? 1) 第一關(guān)注對(duì)象：中地行內(nèi)部員工

　　2) 第二關(guān)注對(duì)象：中地行內(nèi)部員工微信通訊錄，包括發(fā)展商、同行、業(yè)主、私人朋友等

　　3) 第三關(guān)注對(duì)象：信息再推廣，社會(huì)各界人士

　　? 從運(yùn)營(yíng)方向出發(fā)

　　1) 蒲：房地產(chǎn)策劃行業(yè)的相關(guān)信息，例如專業(yè)技能培訓(xùn)、優(yōu)秀方案分享、創(chuàng)新營(yíng)銷方式分享、市場(chǎng)信息共享、其他行業(yè)信息分享（金融、政策）等

　　2) 型：前期適當(dāng)展示中地行策劃部成員精神面貌，通過(guò)微電影的亮相、照片的發(fā)布、工作中點(diǎn)滴抓拍、事件分享每個(gè)人都有可能成為每周主角

　　3) 搞：運(yùn)用生動(dòng)有趣的語(yǔ)言組織，將枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑點(diǎn)，展示輕松積極的一面，例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等

　　4) 潮：把握潮流動(dòng)態(tài)，跟上時(shí)尚步伐，展現(xiàn)策劃人的潮流觸覺(jué)，分享“潮信息”，收集最新潮流資訊（服飾、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、書籍、科技、旅游等）

　　5) 筍：筍嘢推介，包括美食、旅游（景點(diǎn)、機(jī)票、酒店、攻略）、打折服飾等，與生活息息相關(guān)

　　? 內(nèi)容規(guī)劃（主要展現(xiàn)策劃知識(shí)，搭配生活小幽默）

　　1) 蒲——“至愛(ài)夜蒲”：

　　吹水堂：專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能培訓(xùn)

　　Show time：優(yōu)秀策劃方案分享

　　來(lái)自星星：創(chuàng)新營(yíng)銷渠道、手段分享、創(chuàng)意廣告分享

　　小腳板：踩盤日記分享

　　一句話新聞：市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)、新信息，例如宏觀政策、金融動(dòng)態(tài)等

　　百科全書：其他行業(yè)專業(yè)信息普及分享

　　2) 型——“型男索女”：

　　微電影：通過(guò)策劃部微電影展現(xiàn)策劃部各人的精神面貌，以及工作氛圍

　　策劃型人：收集各人的`奇葩語(yǔ)錄和照片，在平臺(tái)上推送，展示各人特性，對(duì)于單身人士更有挖掘未來(lái)另一半的神奇作用

　　3) 搞——“智障兒童歡樂(lè)多”：

　　每周幽你一默：收集搞笑視頻、故事、圖片，為工作生活帶來(lái)一抹歡樂(lè)笑意

　　熱點(diǎn)翻炒：昔日熱點(diǎn)時(shí)事改編、調(diào)愷翻炒，重新以嶄新的視角、幽默的語(yǔ)言進(jìn)行解讀

　　4) 潮——“每周一show”：

　　每周時(shí)尚推薦，例如服飾、養(yǎng)生、美食、科技、菜譜、運(yùn)動(dòng)、旅游等咨詢

　　5) 筍——“筍嘢易求”：

　　每周推介生活周邊筍嘢信息，例如性價(jià)比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機(jī)票酒店信息等

　　? 主要寫手：紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅

　　內(nèi)容審查挑選/工作監(jiān)督：方奕思

　　主題選定：每周一下班后利用半個(gè)小時(shí)敲定本周推送主題

　　上交時(shí)間：每周三下班前

　　獎(jiǎng)勵(lì)措施：連續(xù)三周內(nèi)容被選中并推送的，申請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)紅點(diǎn)一枚

　　懲罰措施：連續(xù)兩周不能按時(shí)提交內(nèi)容的，申請(qǐng)懲罰黃點(diǎn)一枚

　　連續(xù)三周內(nèi)容不被選中推送的，申請(qǐng)懲罰黃點(diǎn)一枚

　　? 下一周：7月17日（周四）

　　推送主題：我是策劃“新”人類

　　內(nèi)容：新、舊同事講述進(jìn)入策劃部至今的感受、所感所言，以較為幽默、調(diào)愷的方式介紹策劃工作

　　操作：7位新人每人撰寫一篇，結(jié)合新舊同事的工作感受，選取最優(yōu)者推送

　　下下周：7月24日（周四）

　　推送主題：微電影制作團(tuán)隊(duì)成立

　　內(nèi)容：宣布策劃微電影制作團(tuán)隊(duì)成立，預(yù)告微電影內(nèi)容以及上映時(shí)間配合：物料——策劃部藝術(shù)照一副

　　人員——具備專業(yè)攝影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人員一枚（待定）

　　備注：若攝影專業(yè)程度不夠，可申請(qǐng)找專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)拍攝部門形象照照片完成時(shí)間：7月21日（周一）

　　創(chuàng)意參考:

媒體策劃書6

　　活動(dòng)背景

　　由優(yōu)品道控股旗下貴陽(yáng)品筑置業(yè)有限公司發(fā)展的優(yōu)品城邦項(xiàng)目媒體見面會(huì)將于XX年9月14日盛大舉行，優(yōu)品城邦、白云區(qū)政府、貴陽(yáng)市設(shè)計(jì)院等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)都會(huì)出席此次發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)的舉辦，也將預(yù)示著項(xiàng)目正式向林城開放。

　　活動(dòng)目的

　　1、通過(guò)媒體見面會(huì)宣布項(xiàng)目的正式對(duì)外開放

　　2、借勢(shì)宣傳優(yōu)品城邦項(xiàng)目，擴(kuò)大知名度，提升品牌影響力，為后期的`銷售助力。

　　活動(dòng)時(shí)間：9月15日下午15:00

　　活動(dòng)地點(diǎn)：金陽(yáng)中天凱悅酒店一樓宴會(huì)廳

　　活動(dòng)主題"領(lǐng)u林城優(yōu)享生活"

　　策劃思路

　　通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)藍(lán)色優(yōu)雅簡(jiǎn)潔的布置，塑造符合項(xiàng)目風(fēng)格的媒體見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)暖場(chǎng)舞蹈、項(xiàng)目介紹、分享建筑理念等環(huán)節(jié)向世人告知項(xiàng)目的面世，達(dá)到宣傳推廣的目的。

　　活動(dòng)時(shí)間安排

　　14:30-15:00迎賓簽到

　　15:00-15:05暖場(chǎng)節(jié)目表演

　　15:05-15:10主持人開場(chǎng)

　　15:10-15:15領(lǐng)導(dǎo)致辭

　　15:15-16:00項(xiàng)目介紹、建筑理念講解

　　16:00-16:05小提琴表演

　　16:05-16:10領(lǐng)導(dǎo)合影留念

　　16:10-活動(dòng)結(jié)束

　　活動(dòng)前期準(zhǔn)備

　　活動(dòng)方案、場(chǎng)地的確定

　　嘉賓的邀請(qǐng)，并確定人數(shù)

　　活動(dòng)物料的設(shè)計(jì)、準(zhǔn)備

　　現(xiàn)場(chǎng)工作人員、演繹人員的安排

　　活動(dòng)內(nèi)容

　　媒體、嘉賓簽到，留影

　　精美暖場(chǎng)舞蹈，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛

　　主持人開場(chǎng)

　　領(lǐng)導(dǎo)致辭

　　項(xiàng)目介紹、分享建筑理念

　　小提琴表演

　　合影留念：特制的“u”造型上臺(tái)，代表項(xiàng)目正式開放

　　現(xiàn)場(chǎng)布置

　　簽到區(qū)設(shè)置特制的“u”造型，代表者這個(gè)項(xiàng)目，藍(lán)色優(yōu)雅自然

　　舞臺(tái)鋪設(shè)藍(lán)色地毯，led視頻、燈光為舞臺(tái)增光彩

　　現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置藍(lán)色優(yōu)雅的吧臺(tái)桌、吧臺(tái)椅、沙發(fā)，鮮花裝扮，為來(lái)賓提供一個(gè)舒適優(yōu)雅的環(huán)境

　　活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

　　1、現(xiàn)場(chǎng)禮儀小姐的走位、站位需提前彩排，做好嘉賓的服務(wù)

　　2、現(xiàn)場(chǎng)所有av設(shè)備(包括筆記本電腦)均需在活動(dòng)進(jìn)場(chǎng)前、進(jìn)場(chǎng)后進(jìn)行多次檢查，以確保所有設(shè)備的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。

媒體策劃書7

　　1)挖掘相關(guān)度

　　不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。

　　讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來(lái)，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。

　　所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問(wèn)題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購(gòu)買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡(jiǎn)單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來(lái)評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購(gòu)買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)買力，但是她目前沒(méi)有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒(méi)有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒(méi)有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。

　　2)整體解決式營(yíng)銷

　　消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過(guò)程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問(wèn)打印機(jī)的一些問(wèn)題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品。

　　這樣就可以按照行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問(wèn)答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

　　3)增值為主，利益優(yōu)先

　　未來(lái)的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說(shuō)，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí)，既為用戶帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。

　　這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。

　　4)許可營(yíng)銷進(jìn)行時(shí)

　　現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。

　　此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。

　　這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動(dòng)定向營(yíng)銷。

　　5)直效營(yíng)銷模式

　　手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

　　這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。

　　畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說(shuō)，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。

　　有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。

　　比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè)部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

　　這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。

　　另外，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的`需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn)，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

　　6)客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇?lái)講，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù)，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

　　國(guó)外一些國(guó)家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷�？梢葬槍�(duì)不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。

　　總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰(shuí)還會(huì)無(wú)聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說(shuō)，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。

　　這也說(shuō)明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3G、4G時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無(wú)線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。

媒體策劃書8

　　　一、推廣的目的

　　我們的線上新媒體推廣不只是推廣新聞網(wǎng)的內(nèi)容，帶動(dòng)新聞網(wǎng)流量，而切實(shí)還應(yīng)該推廣的是松原新聞網(wǎng)的品牌、形象和網(wǎng)站以及公司的企業(yè)文化。

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推廣加上常用的seo方式再結(jié)合一系列的營(yíng)銷炒作策略，將網(wǎng)站的品牌知名度，用戶訪問(wèn)量提升到更高的一個(gè)層面，將網(wǎng)站的存在價(jià)值發(fā)揮到最大化。

　　二、推廣周期：

　　3個(gè)月

　　三、推廣目標(biāo)：

　　PV：3000/日 IP：1000/日 UV：1000/日

　　四、新媒體推廣方式

　　1、建立獨(dú)立的企業(yè)博客

　　網(wǎng)站的官方博客只以做廣告和外鏈為主，用戶體驗(yàn)不佳；第三方博客如新浪等模塊死板，權(quán)重不高的新博客不能做鏈接。所以我覺(jué)得網(wǎng)站應(yīng)該建立屬于自己的博客，做為發(fā)布網(wǎng)站信息、企業(yè)文化，維持與公眾與市場(chǎng)的關(guān)系，建立品牌和推廣用。

　�。�1）博客板塊建立：只以打廣告為主的博客肯定會(huì)失敗的，所以這個(gè)博客因以與帶來(lái)流量，做人氣博客為主。博客原創(chuàng)為主，字?jǐn)?shù)500到1000，也可以更多，字?jǐn)?shù)少了可讀性不強(qiáng)，多了人們沒(méi)耐心看。

　　（2）設(shè)一個(gè)板塊專門發(fā)網(wǎng)站的新聞信息，如新聞，動(dòng)態(tài)等，作為宣傳網(wǎng)站，為網(wǎng)站做外鏈用

　�。�3）設(shè)立網(wǎng)站高層板塊，因?yàn)榉治霎?dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，各行業(yè)發(fā)展前景為主，吸引一些企業(yè)老板及投資者高級(jí)經(jīng)理等使用，目的為更好的吸引廣告投放和關(guān)注。

　　（4）各部門員工板塊，以探討生活，如電影、美食、手機(jī)、娛樂(lè)為主，以吸引普通民眾，因?yàn)榫W(wǎng)站的潛在用戶就是在這些人里產(chǎn)生。

　�。�4）設(shè)立鏈接板塊，鏈接我們的網(wǎng)站，也可以在博客有權(quán)重之后交換高質(zhì)量的友情鏈接，讓我們的博客被百度收錄的更多。

　�。�5）還可以建立聯(lián)系我們，關(guān)于我們等板塊，比如我們網(wǎng)站是如何處理投訴，投稿，建議等問(wèn)題，讓用戶對(duì)我們建立信任和了解。

　　2、QQ軟件推廣

　　QQ軟件包含：QQ群(QQ群聊、QQ群郵件、QQ群通告欄)、QQ好友、個(gè)人說(shuō)明、個(gè)性簽名、好友印象、好友買賣等。QQ空間、QQ論壇、QQ郵件另論。

　　3、關(guān)于微博營(yíng)銷

　　微博營(yíng)銷并不適合所以實(shí)體企業(yè)或新型企業(yè)，因?yàn)榉劢z群不好建立，但是適合我們的網(wǎng)站，因?yàn)槲覀兪亲鲂侣劽襟w的門戶網(wǎng)站，一是有吸引用戶的新聞報(bào)道的便利條件，二是所有玩手機(jī)、電腦的人都會(huì)是我們的潛在客戶，粉絲群容易建立。

　�。�1）去各大有影響力的微博建號(hào)，然后關(guān)注別人，慢慢增加粉絲。

　�。�2）不能一味的打硬廣告，微博雖然只有140個(gè)字，但是也要有創(chuàng)意，可以以重口味、幽默結(jié)合廣告，在利用PS，P點(diǎn)搞笑、幽默的圖片、文字圖片來(lái)吸引粉絲。

　�。�3）關(guān)注微博轉(zhuǎn)載率，如果一篇微博在網(wǎng)絡(luò)上被大量轉(zhuǎn)載，那我們曝光網(wǎng)站品牌的機(jī)會(huì)就到了，可以發(fā)動(dòng)公司的員工也去轉(zhuǎn)載給他們的好友。

　�。�4）微博搞活動(dòng)也要有創(chuàng)意，比如可以在情人節(jié)、七月七、光棍節(jié)等特殊的日子，我們幫人寫情書、寫藏頭詩(shī)等，然后讓別人留下郵箱，我們發(fā)的時(shí)候附上公司的'網(wǎng)址和微信二維碼圖片。

　　注：微博開通后的事情應(yīng)以建立強(qiáng)大的粉絲群為主。

　　3、微信營(yíng)銷

　　微信粉絲群不好建立，還要聊天來(lái)維護(hù)，沒(méi)有一個(gè)專門的微信營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不好做。

　　總結(jié)：成功的推廣更有各的特點(diǎn)，不成功的方法都是一樣的，我們是做網(wǎng)站的，那么以網(wǎng)絡(luò)為主的話，推廣就要?jiǎng)?chuàng)新，有創(chuàng)意，而推廣前期需要做的就是積累粉絲，增加關(guān)注度，那么我們首先想到的就是要推廣我們的微信：

　�。�1）在做網(wǎng)站的線下宣傳的時(shí)候，在DM上加上顯眼且清晰的微信二維碼，增加微信的曝光率。

　　（2）在做網(wǎng)站的線上選傳的時(shí)候，在線上廣告（彈窗、banner等）加上二維碼掃面。

　�。�3）在我們的兩報(bào)一網(wǎng)的標(biāo)題部分永久的加上新聞網(wǎng)的二維碼掃描。

　�。�4）還可以在微信上做相關(guān)的活動(dòng)推廣，比如抽獎(jiǎng)，關(guān)注得禮物等方式吸引人關(guān)注我們的微信二維碼。

　　4、貼吧推廣

　　百度是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)；它與搜索緊密結(jié)合，準(zhǔn)確把握用戶需求。注冊(cè)會(huì)員大1200萬(wàn)，全球最大的中文社區(qū)。百度松原吧目前可作松原本地最有影響力的線上互動(dòng)媒體，關(guān)注人數(shù)8萬(wàn)人左右，發(fā)帖量7，826，439。

　　所以，在推廣上貼吧占有很大的分量。

　　（1）關(guān)鍵詞尋找貼吧

　　根據(jù)推廣性質(zhì)針對(duì)的選取適合的貼吧，尋找關(guān)鍵詞。這就和網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相似。我們的做法就是找到盡可能多的關(guān)鍵詞，找到交流區(qū)。例如：百度松原吧，松原就是我們要找的關(guān)鍵詞，松原本土貼吧之外可以找本土行業(yè)貼吧和松原相關(guān)地區(qū)的貼吧。

　　根據(jù)目標(biāo)人群針對(duì)的尋找貼吧交流區(qū)。這樣我們關(guān)鍵詞的確定會(huì)是一類人的稱謂。例如：容易關(guān)注新聞發(fā)生的是記者，記者就是我們要找的關(guān)鍵詞。

　�。�2）文章的標(biāo)題和內(nèi)容

　　根據(jù)觀察，點(diǎn)擊率高的文章，標(biāo)題都比較吸引人，對(duì)瀏覽者的心理把握比較準(zhǔn)確。所以我們?cè)谄饦?biāo)題名時(shí)，一定要利用這些相關(guān)的敏感詞語(yǔ)。

　　內(nèi)容上我們要結(jié)合自己的網(wǎng)站發(fā)布信息。對(duì)于純廣告性的文章，我們一定要突出自己的優(yōu)勢(shì)，專業(yè)性。同時(shí)帶上文章出處的網(wǎng)址。

　�。�3）頂帖與評(píng)論

　　后期的頂貼內(nèi)容，我們盡可能的去渲染文章帶動(dòng)的影響效果。這些我們可以多注冊(cè)一些ID，輪換的去頂貼。頂貼的時(shí)間文章發(fā)布好之后，后續(xù)的工作就是每天去維護(hù)，做好頂貼工作就行了。根據(jù)上網(wǎng)的高峰期我們可以看到，中午和晚上是上網(wǎng)人數(shù)比較多的時(shí)候。這時(shí)我們的帖子最好在前面，容易被看到。所以我們可以把頂貼時(shí)間安排在九點(diǎn)到十點(diǎn)之間，下午我們?cè)?到5點(diǎn)之間再頂一次貼。

　　5、人人網(wǎng)推廣

　　利用日志做網(wǎng)站推廣。雖然說(shuō)現(xiàn)在人人網(wǎng)人人都可以申請(qǐng)登錄，但是一些有影響力的老用戶還是學(xué)生多一些。所以日志要添一些學(xué)生喜歡的主題。如xx常識(shí)、打折飛機(jī)票的定法、每年考證時(shí)間表、適合20歲女孩用的化妝品、考雅思你能用到的書、電腦高手收藏的精品、幾米經(jīng)典語(yǔ)錄等等，這些都是學(xué)生最關(guān)心的，最可能分享的。在這類日志中加入超鏈接，或者植入要推廣的信息，只要被分享，有好友關(guān)注，網(wǎng)站推廣的目的也就能達(dá)到了。

　　現(xiàn)在的年輕人都會(huì)對(duì)感情有特殊的對(duì)待，大部分人對(duì)會(huì)關(guān)注這個(gè)話題，在自己的好友群中隨便看了下，就發(fā)現(xiàn)不少這方面的分享，如：——當(dāng)我想你的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)也剛好正在想我。不看后悔的、說(shuō)說(shuō)喜歡第幾條、假裝不愛(ài)你，所以你要假裝很幸福、有一種單身叫“寧缺毋濫”等等，這些信息還是很多的，站長(zhǎng)可以好好思考下如何利用這些大學(xué)生感興趣的話題來(lái)推廣自己的網(wǎng)站。

　　五、圖片營(yíng)銷法

　　最近網(wǎng)絡(luò)爆紅如最美體育老師、豆腐西施、奶茶妹妹等，這對(duì)企業(yè)的曝光率極高。我們可以選擇公司的美女拍下他們工作或者的美圖、再想辦法拍下公司的名字，要清晰可見，圖片交予美工美化，然后去各大論壇、微博上發(fā)表，也可以作成視頻，目的在于讓網(wǎng)站迅速被大眾熟知。

　　六、視頻營(yíng)銷。

　　視頻點(diǎn)擊率能達(dá)到十幾萬(wàn)甚至更高，才是視頻營(yíng)銷的目的。據(jù)我觀察知名品牌的視頻，如直接做某某網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)、網(wǎng)站的介紹等視頻的點(diǎn)擊率普遍不高，也就等于這樣的視頻是白做的，根本沒(méi)起到效果，而一則名為女子逛街包內(nèi)手機(jī)自燃的視頻點(diǎn)擊率1萬(wàn)多，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在人們喜歡是重口味或者是熱點(diǎn)視頻，平凡的并不會(huì)被關(guān)注。

　　1、可選擇有實(shí)際意義的視頻，在開頭插入絢麗的公司廣告，時(shí)間為6秒左右，視頻封面為美女、帥哥吸人眼球，視頻標(biāo)題要?jiǎng)疟�，吸引人�?/p>

　　2、可選擇公司的美女、或者帥哥拍攝視頻。內(nèi)容如一個(gè)人正在和職員公布人物的時(shí)候，比如有一個(gè)重點(diǎn)特大新聞事件急于登網(wǎng)通告什么的，這時(shí)候剛說(shuō)完，老板回到辦公室就搜素到這條新聞等等，做廣告式的視頻。

　　七、郵件推廣法

　　現(xiàn)在一些大型網(wǎng)站注冊(cè)普遍需要手機(jī)驗(yàn)證或?qū)嵜?yàn)證，但是這樣做帶來(lái)了很不好的用戶體驗(yàn)效果，致使了大量的目標(biāo)用戶白白流失，所以我們注冊(cè)只需要有用戶郵箱就好了，然后定期或不定期的給已注冊(cè)用戶發(fā)送熱點(diǎn)新聞，維護(hù)鞏固老用戶，以做到用戶不流失，也可以帶動(dòng)網(wǎng)站真實(shí)流量。

　　八、平臺(tái)推廣預(yù)估人數(shù)

　　備注：除以上操作人員外還需：

　　文字采編人員：2人

媒體策劃書9

　　廣告媒體可以分成很多種類，這里把傳統(tǒng)廣告媒體分為大眾傳播媒體和小眾傳播媒體兩大類。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)可很多新型媒體，把它們籠統(tǒng)地稱為新媒體。

　　一、大眾傳播媒體

　　大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。

　　（一）報(bào)紙

　　報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者群大，閱讀率高，廣告接觸率也較高。報(bào)紙的讀者分布廣泛，所擁有的讀者群相對(duì)比較穩(wěn)定，層次比較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，廣告信息比較容易推廣。

　　報(bào)紙可以隨身攜帶，可以不受時(shí)間和空間的限制，閱讀方便，有較強(qiáng)的選擇性和說(shuō)服力。讀者可以隨心所欲地翻閱報(bào)紙，接受需要的廣告信息，確認(rèn)廣告內(nèi)容。

　　報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對(duì)較低。報(bào)紙擁有特殊的版面空間和語(yǔ)言，對(duì)廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對(duì)廣告信息做描述和介紹，增強(qiáng)對(duì)廣告的理解力。報(bào)紙廣告的保存性好，可以根據(jù)廣告主的要求，比較自由地選擇刊登的時(shí)間和版面，并能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整廣告內(nèi)容，適應(yīng)性和機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)。

　　但是，報(bào)紙的讀者需要一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對(duì)性。報(bào)紙的時(shí)效性較短，只有一天甚至更短的時(shí)間，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。報(bào)紙每天的版面也較多，廣告分散在里面，讀者很難完全注意到廣告，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過(guò)刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。

　�。ǘ╇s志

　　雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對(duì)于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。

　　雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運(yùn)用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁(yè)或折頁(yè)來(lái)延展版面空間，運(yùn)用一些特殊形式來(lái)表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。另外，雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對(duì)象的美觀程度與價(jià)值感，制作起來(lái)也比較容易。雜志具有較強(qiáng)的保存性，能延續(xù)廣告的傳播效果。

　　不過(guò)，雜志出版周期長(zhǎng)，出版速度慢，發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，市場(chǎng)覆蓋率低。由于發(fā)行間隔時(shí)間較長(zhǎng)，缺乏即時(shí)性，因此對(duì)有時(shí)效性的廣告，傳播時(shí)間上較難適應(yīng)。

　　（三）電視

　　電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問(wèn)世以來(lái)，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。

　　電視普及率高，收視對(duì)象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，和容易配合新產(chǎn)品上市等促銷活動(dòng)。觀眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，容易產(chǎn)生親近感；

　　同時(shí)，電視的播出形式是視聽兼?zhèn)�，聲畫統(tǒng)一，具有較強(qiáng)的感染力，能使觀眾留下深刻印象。電視廣告播出機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，不同類型的播出形式具有不同的效果。如贊助廣告（時(shí)段）能加深理解，累積形象，傳播范圍及時(shí)廣泛，有利于擴(kuò)大商品知名度；

　　插播廣告能突出重點(diǎn)，即時(shí)重復(fù)，在特定的地區(qū)和期間內(nèi)傳播具有集中性和針對(duì)性，傳播效果明顯。

　　電視已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來(lái)越受到廣告主的青睞，近些年來(lái)電視廣告費(fèi)直線上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界廣告費(fèi)約有三分之一是投入電視媒體。我國(guó)電視廣告收入自20世紀(jì)90年代后就超過(guò)報(bào)紙，1998年，我國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額135．6億，占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的1／4強(qiáng)，比報(bào)紙廣告收人多30多億人民幣。

　　電視廣告片因受時(shí)間限制，廣告訊息容量較少，不能詳細(xì)傳播商品特性。廣告播出時(shí)因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я�。電視廣告瞬間即逝，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯；

　　只有大量購(gòu)買電視的時(shí)間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，但這樣就要支出很大的廣告費(fèi)。電視廣告的制作費(fèi)用也很貴，這就不利于中小企業(yè)的市場(chǎng)開拓。

　　同時(shí)，觀眾收看電視的狀況，也對(duì)傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。觀眾只能按電視節(jié)目順序觀看，而不能隨意選擇節(jié)目，尤其在收看廣告的時(shí)候心不在焉，往往隨意換臺(tái)或離開而影響實(shí)際的收視率。

　�。ㄋ模⿵V播

　　廣播傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，收聽不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，具有很強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性和靈活性。廣播可以擁有眾多節(jié)目主持人，每個(gè)節(jié)目能夠形成個(gè)性特色，通過(guò)熱線服務(wù)等，易于進(jìn)行雙向交流，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感，構(gòu)成相對(duì)固定的聽眾群

　　廣播廣告語(yǔ)言的口語(yǔ)化程度也較高，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。制作過(guò)程也簡(jiǎn)單，播出費(fèi)用不高。收聽對(duì)象特性明顯，地區(qū)性電臺(tái)能做有效的地方性廣告，針對(duì)性強(qiáng)，促銷效果明顯。

　　但廣播只能用聲音訴諸聽眾，而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。聽眾接收信息時(shí)的注意力也不是很集中，收聽效果難以準(zhǔn)測(cè)定。

　　廣告客戶逐漸認(rèn)識(shí)到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢(shì)，廣播廣告的營(yíng)業(yè)額在逐步提升。在我國(guó)，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋廣大農(nóng)村和交通不發(fā)達(dá)地區(qū)，運(yùn)用廣播有利于新市場(chǎng)的開拓。

　�。ㄎ澹╇娪�

　　電影雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對(duì)于四大廣告媒體來(lái)說(shuō)，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實(shí)感強(qiáng)，不受時(shí)間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心情較松弛，對(duì)廣告有較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。

　　電影廣告受放映時(shí)間和場(chǎng)地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費(fèi)用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀眾一般都是消費(fèi)力比較強(qiáng)盛的群體，廣告費(fèi)用的投放量相對(duì)可以減少，在進(jìn)行媒體組合時(shí)，可以考慮電影媒體。

　　二、小眾傳播媒體

　　相對(duì)于大眾傳播媒體，還有很多用來(lái)傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，所以稱為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，進(jìn)行促銷，能夠彌補(bǔ)和配合大眾傳播媒介的傳播活動(dòng)，所以有時(shí)也可統(tǒng)稱為促銷媒體。

　�。ㄒ唬⿷敉鈴V告

　　戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“Out Door”，簡(jiǎn)稱OD廣告。

　　戶外廣告種類很多，特點(diǎn)也不一樣�？傮w上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，使消費(fèi)者產(chǎn)生多次重復(fù)記憶，達(dá)到印象積累的效果。

　　戶外廣告的制作越來(lái)越精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。如霓虹燈廣告，以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，成為城市的亮點(diǎn)，和美化城市的手段。戶外廣告因其受空間和地點(diǎn)的限制，所以流動(dòng)性差，信息無(wú)法流動(dòng)傳播。

　�。ǘ╀N售點(diǎn)廣告

　　所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的`立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等等，都稱為銷售點(diǎn)廣告或銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（Pointof Purchase Advertise），簡(jiǎn)稱POP廣告。

　　POP廣告可在銷售現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利購(gòu)買；

　　還能營(yíng)造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購(gòu)買熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，直接提高購(gòu)買率。所以有人稱POP廣告是臨門一腳。

　　（三）直接廣告

　　直接廣告，是直接進(jìn)人消費(fèi)者的家庭和工作場(chǎng)所，以及通過(guò)個(gè)人之間的信息溝通，表明比較具體的求購(gòu)信息的廣告形式的總稱。

　　其中，郵寄廣告（Direct Mail Advertise，簡(jiǎn)稱DM廣告）是最早開展、也是最主要的形式。它是將廣告信息通過(guò)信件用直接郵寄的方法傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，也可以寄優(yōu)惠卡或附送樣品、折價(jià)券等。

　　郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度�？呻S意設(shè)計(jì)，發(fā)揮創(chuàng)造，給消費(fèi)者以新鮮感。因受眾沒(méi)有閱讀時(shí)間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容更豐富詳盡。郵寄廣告的設(shè)計(jì)要新穎獨(dú)特，使目標(biāo)對(duì)象愿意開拆，盡量減低對(duì)郵寄廣告的抗拒心理。如學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、名人錄、論文集等，很煩人。還有一次收到珠海寄來(lái)的掛號(hào)信，拆開后原來(lái)是一小袋洗頭膏。

　　應(yīng)注意的是，要與消費(fèi)對(duì)象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問(wèn)卷，調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品的期望和建議，保持銷售信息交流的暢和愉悅。平時(shí)還要注意積累資料，選好對(duì)象，建立用戶花名冊(cè)。名冊(cè)的資料應(yīng)該準(zhǔn)確、詳細(xì)，包括郵寄對(duì)象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。

　　還有一些直接廣告形式，如電話廣告（提機(jī)先聽一段廣告，回答問(wèn)題，答對(duì)者可電話免費(fèi)，很誤事）、上門廣告、傳單廣告、物品廣告（如送紙袋，印有企業(yè)名稱）、夾報(bào)廣告等。

　　（四）交通廣告

　　利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具，及其周圍的場(chǎng)所等媒體做的廣告，就是交通廣告。交通廣告因價(jià)格低廉，流動(dòng)性強(qiáng)，且有著較好的傳播效果，受到企業(yè)的歡迎。

　　交通廣告可運(yùn)用多種形式來(lái)傳遞信息，可隨交通工具流動(dòng)，又可以固定在車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭，具有穩(wěn)定性。交通廣告展示時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容豐富，有持久性。

　　但使用公共交通工具的乘客流動(dòng)性大，成分復(fù)雜，不容易進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。傳播對(duì)象的針對(duì)性不強(qiáng)。另外，交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告接觸面有一定的局限性。由于交通設(shè)施具有公共性，所以，對(duì)廣告設(shè)計(jì)有較高的要求，必須具有一定的欣賞價(jià)值，增加美感。

　　三、新媒體

　　近些年出現(xiàn)了一些新的傳播媒體，主要有有線電視、衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。

　�。ㄒ唬┯芯€電視（CATV）

　　有線電視大約出現(xiàn)于20世紀(jì)40年代末，逐步發(fā)展成為一種綜合信息網(wǎng)，具有雙向傳輸功能，能夠提供多種服務(wù)，如圖文電視、電子報(bào)紙、電視購(gòu)物、電視節(jié)目點(diǎn)播等，甚至可以與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接。我國(guó)從20世紀(jì)70年代開始發(fā)展有線電視，現(xiàn)在已成為用戶接收電視節(jié)目的主要手段。相應(yīng)建立起來(lái)的有線電視臺(tái)，服務(wù)性、娛樂(lè)性節(jié)目?jī)?nèi)容比較豐富，有較高的收視率。

　�。ǘ┬l(wèi)星電視（STTV）

　　是運(yùn)用衛(wèi)星上的轉(zhuǎn)發(fā)器，把地面?zhèn)魉偷碾娨曅盘?hào)向預(yù)定地區(qū)播送的方式。衛(wèi)星電視覆蓋面積大、傳送環(huán)節(jié)少、受地形影響小、穩(wěn)定可靠，接收電視節(jié)目更加便利和清晰。

　�。ㄈ┬畔鞑�(shù)字化

　　數(shù)字化使大眾傳播媒體的功能得到進(jìn)一步增強(qiáng)，為廣告宣傳提供更加優(yōu)越的條件。

　　第二節(jié)媒體計(jì)劃

　　一、含義和內(nèi)容

　　（一）媒體計(jì)劃的含義

　　廣告媒體策劃——根據(jù)廣告目標(biāo)的要求、在一定的費(fèi)用內(nèi)、把廣告信息最有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，而為此所做的策劃，這就是廣告媒體計(jì)劃。媒體計(jì)劃是廣告整體策劃中的一個(gè)重要組成部分，媒體計(jì)劃指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。

　　確定媒體目標(biāo)是廣告媒體計(jì)劃的核心。媒體目標(biāo)是廣告信息經(jīng)媒體傳播后對(duì)現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者影響的程度。媒體目標(biāo)要和廣告整體目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)考慮，通過(guò)一些具體的指標(biāo)，如暴露度、到達(dá)率、收視率、影響效果等來(lái)體現(xiàn)和衡量。如何選擇傳播媒體，怎樣進(jìn)行組合，如何推出廣告等，都是圍繞著媒體目標(biāo)來(lái)展開的。

　　媒體計(jì)劃是廣告計(jì)劃在媒體選擇部分的具體展開。由于媒體計(jì)劃是廣告投放前的運(yùn)籌，因此，要從廣告主企業(yè)的整體營(yíng)銷規(guī)劃、廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略的要求出發(fā)，深入地對(duì)各類媒體進(jìn)行研究分析，同時(shí)也要考慮廣告文本的創(chuàng)作、廣告費(fèi)用的預(yù)算等因素的影響，來(lái)準(zhǔn)確地選擇合適的媒體。

　　媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)，是確定媒體的選擇方案。廣告主企業(yè)投入大量的廣告費(fèi)用，其中八成以上，是用來(lái)購(gòu)買媒體的時(shí)間和空間。廣告能否取得效果，首先還是看廣告信息是否被傳播對(duì)象接觸到，進(jìn)而才能影響目標(biāo)消費(fèi)者，達(dá)到預(yù)期目的。這關(guān)鍵在于媒體計(jì)劃是否周密，媒體選擇策略是否得當(dāng)。在廣告運(yùn)行的鏈條中，媒體計(jì)劃處于相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)。

　　日本電通公司提出圍繞擬定廣告媒體計(jì)劃的三個(gè)步驟方法（圖8——1），可供參考：P：213

　　（二）媒體計(jì)劃的內(nèi)容

　　從總體上看，媒體計(jì)劃主要圍繞四個(gè)方面展開。

　　1、傳播對(duì)象

　　廣告活動(dòng)對(duì)誰(shuí)開展？廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)對(duì)象是誰(shuí)？這是制定媒體計(jì)劃時(shí)首先要明確的。在廣告整體策劃時(shí)，在制定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略時(shí)，廣告的目標(biāo)對(duì)象也都要予以考慮，廣告媒體戰(zhàn)略要與之具有一致性。

　　2、溝通渠道

　　這是需要重點(diǎn)策劃的內(nèi)容。即根據(jù)廣告目標(biāo)的總體要求，選擇適用的媒體，使廣告信息盡可能地接觸目標(biāo)消費(fèi)者。制定媒體計(jì)劃，要依據(jù)媒體的情況、目標(biāo)對(duì)象接觸媒體的情況來(lái)進(jìn)行，使目標(biāo)對(duì)象盡可能地接收到廣告信息，保持信息溝通渠道暢通。

　　3、何時(shí)進(jìn)行

　　4、如何進(jìn)行

　　這兩個(gè)方面，主要是考慮廣告投放的時(shí)間和方式，特別是要根據(jù)廣告預(yù)算的要求來(lái)考慮如何推出。媒體計(jì)劃要做出具體的安排，做好廣告排期表。

　　廣告預(yù)算是確定的，媒體計(jì)劃要在廣告預(yù)算費(fèi)用允許的條件下進(jìn)行。選擇媒體的程度，要與購(gòu)買媒體所需的費(fèi)用聯(lián)系起來(lái)。盡管許多媒體都很理想，但如果廣告費(fèi)的預(yù)算不允許，也只能放棄，重新進(jìn)行選擇調(diào)整，使之既符合預(yù)算的要求，也能達(dá)到預(yù)想的傳播效果。

　　二、媒體評(píng)估

　　制定媒體計(jì)劃，選擇適用的媒體，需要對(duì)媒體進(jìn)行考察評(píng)估。

　�。ㄒ唬┛傮w分析

　　總體分析時(shí)，要考慮以下因素。

　　1、媒體普及狀況和受眾成分

　　這主要是考察廣告目標(biāo)公眾和媒體受眾的關(guān)系�？梢詮娜齻€(gè)方面考慮，也可以進(jìn)行量化。

　　第一，要看某一媒體或節(jié)目的影響程度，包括發(fā)行或覆蓋的區(qū)域，受眾規(guī)模和構(gòu)成等。這是對(duì)媒體或節(jié)目基本情況的了解認(rèn)識(shí)。

　　第二，要看廣告目標(biāo)公眾與媒體受眾覆蓋程度，也就是媒體被廣告的目標(biāo)對(duì)象接觸的程度。廣告目標(biāo)對(duì)象的人數(shù)和成分，取決于媒體受眾的人數(shù)和成分。他們之間的關(guān)系，可有下面幾種類型（圖8—2）。

　　A、不相交，二者之間沒(méi)有聯(lián)系；

　　B、部分相交，二者之間有互相覆蓋的情況；

　　C、全部相交，二者之間完全吻合，但在實(shí)際運(yùn)作中一般是不可能出現(xiàn)的情況；

　　D、廣告目標(biāo)對(duì)象大于媒體受眾，超過(guò)了媒體的影響范圍。只有廣告目標(biāo)對(duì)象與媒體受眾出現(xiàn)相交的情況，媒體才具有被選擇的條件，相交部分越大，媒體的適用性就越大。如果媒體受眾小于廣告的目標(biāo)對(duì)象，那么這一媒體也是不理想的，需要通過(guò)其他方式來(lái)彌補(bǔ)。

　　這里引入一個(gè)概念，就是媒體質(zhì)量評(píng)估參數(shù)。廣告目標(biāo)對(duì)象人數(shù)除以媒體接觸人數(shù)的比率，就是相交程度的質(zhì)量參數(shù)。質(zhì)量參數(shù)小于1的媒體，就是理想的廣告媒體。

　　第三，要看媒體被受眾接觸的程度，即媒體被受眾閱讀、收看、收聽的狀況。媒體的覆蓋范圍并不等于媒體被受眾接觸的程度，還要通過(guò)一些具體指標(biāo)，如反復(fù)性（是否被反復(fù)收聽、收看）、注意率（媒體不同時(shí)間或空間被注意的狀況）、傳閱率（讀者相互傳閱的情況）、吸引力、機(jī)動(dòng)性、保存性等來(lái)進(jìn)行評(píng)估。這個(gè)評(píng)估，還應(yīng)該包括廣告信息被接觸的狀況在內(nèi)。

　　2、媒體使用條件

　　這一問(wèn)題可通過(guò)三個(gè)方面來(lái)考察。

　　第一，考察購(gòu)買媒體的難易程度，購(gòu)買手續(xù)和過(guò)程是否簡(jiǎn)便易行。這關(guān)系到廣告能否在合適的時(shí)段、合適的空間傳播出來(lái)，能否及時(shí)有效地被目標(biāo)消費(fèi)者接觸到。如晚上11點(diǎn)以后播出的廣告，就不會(huì)引起人的注意。

　　第二，考察媒體對(duì)廣告的表現(xiàn)程度。有些媒體因?yàn)楣逃械奶匦�，表現(xiàn)廣告內(nèi)容有一定的局限性。這要考察媒體對(duì)于廣告的色彩、動(dòng)靜、聲像等要素的再現(xiàn)能力。如對(duì)音像要求比較強(qiáng)的廣告，電子媒體的表現(xiàn)能力就比印刷媒體要好得多。

　　第三，考察媒體制作廣告的水平、風(fēng)格。當(dāng)然，廣告的設(shè)計(jì)制作可由專門的廣告制作公司去做，但有些媒體也設(shè)計(jì)制作廣告，這方面的評(píng)估也不可忽視。

　　3、媒體的廣告費(fèi)用

　　不同媒體刊播廣告的費(fèi)用有很大的差別，比如《人民日?qǐng)?bào)》一個(gè)整版的廣告費(fèi)為28萬(wàn)元，《中央電視臺(tái)》一套21點(diǎn)20分插播的廣告價(jià)格，5秒是2．4萬(wàn)，30秒是8萬(wàn)。就同類廣告媒體來(lái)說(shuō)，《北京日?qǐng)?bào)》整版黑白版的廣告價(jià)格是13．8萬(wàn)元、《北京晨報(bào)》是11萬(wàn)。但是，在費(fèi)用上很難比較使用哪一種媒體更合算一些�？捎糜�(jì)算相對(duì)廣告費(fèi)用的辦法來(lái)做參考比較。相對(duì)廣告費(fèi)用的計(jì)算公式為：P：216。

　　4、媒體的傳播效益

　　通過(guò)對(duì)以上幾個(gè)方面的綜合評(píng)價(jià)，可以看出媒體的傳播效益如何。

　　綜合評(píng)價(jià)可運(yùn)用比較的方法，即與廣告目標(biāo)相比較，分析某種媒體適合做哪種形式的廣告，對(duì)廣告目標(biāo)的適應(yīng)性如何；

　　把各種媒體進(jìn)行相互比較，看哪種媒體更適合實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，且相對(duì)費(fèi)用更便宜（表8—1）。

　　（二）不同媒體分析

　　1、報(bào)紙和雜志

　　這兩種媒體同為印刷媒體，在傳播特點(diǎn)上有許多相似之處。

　�。�1）普及狀況和讀者階層�？疾炝私獍l(fā)行量、發(fā)行范圍、銷售方式（如自辦發(fā)行、郵局訂閱、街頭零售）、讀者對(duì)象等方面的情況。

　�。�2）閱讀狀況。各個(gè)版面可能被閱讀的情況。報(bào)紙要分別考核要聞版、專版、各類（新聞、體育、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、副刊）、某一版（全頁(yè)、上半版、下半版、四分版面）被閱讀的情況。雜志則要了解封面、封底、內(nèi)頁(yè)、插頁(yè)等被閱讀的情況。重點(diǎn)是考察不同位置版面的注意率。

　　注意跳讀的問(wèn)題，如跳版（頁(yè)）、跳區(qū)、跳欄等影響閱讀廣告的因素。

　�。�3）使用條件�？疾煊∷⒚襟w對(duì)廣告的表現(xiàn)力如何（如色彩、印刷質(zhì)量），廣告版面的容量大小，與廣告主的意愿是否相一致，自由度大小，發(fā)稿程序是否復(fù)雜，服務(wù)項(xiàng)目如何等。

　�。�4）相對(duì)廣告費(fèi)用。用廣告費(fèi)除以發(fā)行量，然后進(jìn)行比較，看是否合理合算。

　�。�5）效果評(píng)價(jià)。印刷媒體能增強(qiáng)信賴度和說(shuō)服力，產(chǎn)生較深刻而持久的記憶度，增進(jìn)理解力。報(bào)紙適合做新聞（報(bào)道式）性廣告、有利于刊載需要加以詳細(xì)說(shuō)明的商品廣告，也可做企業(yè)廣告。不適合做依靠商品本身進(jìn)行訴求的廣告。雜志針對(duì)性強(qiáng)、選擇性好、傳閱率高，能產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

　　2、廣播和電視

　　這兩種媒體同為電子媒體，也可放在一起分析考察。

　　（1）收視設(shè)備普及狀況。

　　一是看廣播電視覆蓋的情況，影響哪些地區(qū)；

　　二是掌握家庭收音機(jī)和電視機(jī)的普及情況；

　　三是了解其他收聽收看的狀況，如交通工具附設(shè)收音機(jī)或電視機(jī)裝置的比例，火車、飛機(jī)、船舶乘客等如何收看（聽）廣播電視。我國(guó)廣播的人口覆蓋率已達(dá)84．2％，電視的覆蓋率已達(dá)86．2％。隨著高新通訊技術(shù)在我國(guó)的廣泛應(yīng)用，近年來(lái)這兩種媒體特別是電視的覆蓋范圍越來(lái)越大。

　�。�2）受眾狀況。廣播和電視節(jié)目，會(huì)因傳播內(nèi)容、特色、形式等的不同，而擁有不同的受眾。一般來(lái)說(shuō)，聽眾收聽廣播節(jié)目比較隨意，注意力不夠集中，但換臺(tái)、換節(jié)目的頻率不如電視那樣高，插播的廣告有時(shí)反而容易被接觸到。觀眾收看電視時(shí)注意力能夠集中，一些特定節(jié)目對(duì)觀眾能產(chǎn)生吸引力，形成“定視性”。但有時(shí)會(huì)受到多個(gè)臺(tái)、多種節(jié)目?jī)?nèi)容的影響，由于遙控裝置的普及，換臺(tái)、換節(jié)目比較容易，特別是插播的廣告被跳過(guò)不看的情況，現(xiàn)在越來(lái)越普遍。

　　（3）媒體購(gòu)買。廣播廣告費(fèi)用較便宜，而電視廣告價(jià)格較昂貴；

　　都需要多次購(gòu)買、多次播出才能產(chǎn)生傳播效果。

　�。�4）適應(yīng)性。廣播不適合做說(shuō)明性廣告，電視廣告形象性強(qiáng)，能促進(jìn)目標(biāo)受眾對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知。

　　3、各類促銷媒體

　　交通廣告、銷售點(diǎn)廣告、直接廣告、戶外廣告等，都有各自的特點(diǎn)，也要進(jìn)行具體分析，恰當(dāng)運(yùn)用。

　　三、影響媒體計(jì)劃的因素

　�。ㄒ唬┩獠恳蛩�

　　主要是指媒體之外影響制定媒體計(jì)劃的諸多因素，側(cè)重考慮以下方面：

　　1、產(chǎn)品的特點(diǎn)

　　商品有什么特性、處于何種生命周期、是名牌還是大路貨等。比如新開發(fā)的產(chǎn)品、新上市的商品，就要考慮選擇能夠擴(kuò)大認(rèn)知的媒體；

　　如廣告商品是技術(shù)復(fù)雜、性能難于理解的產(chǎn)品，則要選擇有利于受眾理解的媒體。屬于名貴牌的商品，所選擇的媒體，其權(quán)威性就應(yīng)該高一些，應(yīng)該是受眾心目中的主流媒體。

　　2、目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)

　　主要是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的各種狀況，如人文因素、受眾的需求狀況、生活習(xí)慣、媒體接觸方式等，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行分類，為確定廣告的推出方式提供依據(jù)。

　　3、經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)

　　企業(yè)和產(chǎn)品的銷售方式、銷售范圍、各銷售環(huán)節(jié)的配合等，應(yīng)該了解企業(yè)的經(jīng)銷方式，使媒體能與營(yíng)銷方式相互配合，保證目標(biāo)對(duì)象能夠接觸到廣告信息。

　　4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)

　　要摸清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各方面的情況，特別是運(yùn)用媒體的情況，知已知彼，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　5、廣告文本的特點(diǎn)

　　所選擇的媒體要能夠體現(xiàn)廣告作品的創(chuàng)作特色，有利于表現(xiàn)廣告主題，有利于和目標(biāo)受眾溝通。當(dāng)然，廣告作品的創(chuàng)作時(shí)，就應(yīng)該考慮到媒體選擇的情況。

　　6、廣告預(yù)算的內(nèi)容

　　對(duì)媒體的選擇和組合，應(yīng)該在廣告預(yù)算允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。要注意購(gòu)買媒體時(shí)間和空間的費(fèi)用總額，不能超過(guò)廣告預(yù)算費(fèi)用。

　　（二）內(nèi)部因素

　　主要是指媒體自身因素對(duì)制定媒體計(jì)劃的各種影響。

　　1、購(gòu)買費(fèi)用

　　購(gòu)買媒體的費(fèi)用，必須符合預(yù)算要求�？傮w上看，可能很多媒體都是適用的，非常需要的，但因?yàn)橘M(fèi)用關(guān)系，就必須有所取舍。在具體媒體上，要看與收視（聽）率、閱讀率、與廣告文本的適應(yīng)性等因素來(lái)綜合考慮。

　　2、傳播效益

　　選擇某替時(shí)，應(yīng)把效益作為重要標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)取最好的傳播效果。這實(shí)際上也是對(duì)媒體業(yè)績(jī)的考察，對(duì)其發(fā)行量、收視（聽）率、到達(dá)率、每千人成本等各項(xiàng)指標(biāo)的綜合評(píng)估。另外，也要注意有效頻度的問(wèn)題。即消費(fèi)者通過(guò)媒體，接觸多少次廣告信息，效果才為最大化。

　　3、可行性

　　各種媒體都有自身的傳播特點(diǎn)，都有優(yōu)勢(shì)和不足。因此，要看媒體對(duì)廣告文本和推出方式的適用程度。如電視能夠促進(jìn)認(rèn)知，對(duì)影視廣告有較好的表現(xiàn)力；

　　廣播適于向消費(fèi)者告知商品的銷售地點(diǎn)等信息，傳遞信息快；

　　報(bào)刊能加深理解，能提供較為詳細(xì)的信息內(nèi)容，更適于推廣一些理智型購(gòu)買的商品。

　　4、壽命

　　媒體的壽命，是指媒體推出廣告后持續(xù)影響受眾的時(shí)間。不同類型的傳播媒體，其壽命長(zhǎng)短不一。電子類媒體的壽命最短，如廣播、電視播出的信息瞬間即逝；

　　印刷類媒體的壽命有長(zhǎng)有短，報(bào)紙可能達(dá)兩三天，雜志有可能達(dá)一兩個(gè)月，而像電話號(hào)碼簿上的廣告（黃頁(yè)廣告），其壽命可能長(zhǎng)達(dá)一兩年。了解各類媒體傳播廣告影響的壽命，安排廣告投放的次數(shù)，保證廣告作用的持續(xù)影響。

　　5、靈活性

　　媒體的靈活性，是指在媒體上推出廣告的可以修正調(diào)整的程度。不同媒體的靈活性不同，電視的靈活性最低，廣播的靈活性較高。要從企業(yè)的廣告目標(biāo)對(duì)靈活性的要求來(lái)考慮媒體的適用性。

　　6、協(xié)調(diào)性

　　主要是看媒體同其他營(yíng)銷環(huán)節(jié)相互配合的程度。從整體營(yíng)銷傳播的角度，看媒體是否能與營(yíng)銷方法有效配合，是否符合企業(yè)進(jìn)行整體營(yíng)銷傳播的要求。如利用電視推出廣告，能與企業(yè)開展較大范圍的公共關(guān)系活動(dòng)相呼應(yīng)；

　　在報(bào)紙上做贈(zèng)品廣告，可與推銷員上門推銷商品相配合。

媒體策劃書10

　　一、大賽目的：

　　為了調(diào)動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的`積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。

　　二、大賽時(shí)間：

　　xx年5月25日

　　三、參賽對(duì)象：

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。

　　四、參賽作品要求：

　　1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。

　　2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。

　　3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無(wú)意外中斷，響應(yīng)及時(shí)有效，無(wú)空連接或錯(cuò)誤鏈接。

　　4.課件第一頁(yè)應(yīng)寫明課程、課時(shí)內(nèi)容題目及教師姓名。

　　5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。

　　五、參賽作品提交時(shí)間及地址：

　　所有參賽作品應(yīng)予xx年5月15日之前以參賽者姓名命名的壓縮文件包形式發(fā)到教務(wù)辦公共郵箱中，郵箱地址：xxxxx

　　六、大賽規(guī)則與程序：

　　大賽分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請(qǐng)學(xué)院內(nèi)外專家通訊評(píng)審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì)議評(píng)審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說(shuō)（解說(shuō)包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。

　　七、獲獎(jiǎng)名額及獎(jiǎng)勵(lì)：

　　大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，對(duì)獲獎(jiǎng)老師頒發(fā)證書，并分別給予1500元、1000元和500元獎(jiǎng)金。同時(shí)其參賽結(jié)果作為參與評(píng)定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)的加分項(xiàng)。

　　八、未盡事宜由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)班子負(fù)責(zé)解釋。

媒體策劃書11

　�。ㄒ唬┞鋵�(shí)安全管理責(zé)任，夯實(shí)安全工作基礎(chǔ)

　　在安全管理中我們要認(rèn)真貫徹落實(shí)上兩級(jí)公司安全管理規(guī)定，夯實(shí)安全生產(chǎn)基礎(chǔ)管理，健全安全生產(chǎn)長(zhǎng)效機(jī)制；

　　一是將20xx年度安全目標(biāo)逐級(jí)分解、層層落實(shí)，切實(shí)做到職責(zé)明確、落實(shí)到人；

　　二是嚴(yán)格落實(shí)安全管理規(guī)定，繼續(xù)完善安全生產(chǎn)各項(xiàng)管理制度，確保安全生產(chǎn)工作嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范；

　　三是利用機(jī)組檢修和春防、秋查時(shí)機(jī)認(rèn)真消除設(shè)備缺陷和隱患，提高設(shè)備的安全、環(huán)保、可靠和經(jīng)濟(jì)性，保持長(zhǎng)周期、零非停的安全生產(chǎn)目標(biāo)；

　　四是切實(shí)加強(qiáng)三期擴(kuò)建工程安全生產(chǎn)的全過(guò)程管理，高度重視安全文明施工，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)施工單位的協(xié)調(diào)和監(jiān)督，加大安全管理的獎(jiǎng)懲考核力度，確保不發(fā)生基建安全事故；

　　五是是抓好危險(xiǎn)源、危險(xiǎn)點(diǎn)的管理，做好危險(xiǎn)點(diǎn)分析和控制，防治誤操作事故的發(fā)生，通過(guò)開展經(jīng)常性的安全演練和完善危急預(yù)案，確保危急搶險(xiǎn)有效保障；高度重視防火、防汛和交通管理，確保不發(fā)生責(zé)任事故。

　�。ǘ┘訌�(qiáng)生產(chǎn)管理，確保機(jī)組安全經(jīng)濟(jì)運(yùn)行

　　在生產(chǎn)管理中我們要結(jié)合發(fā)電指標(biāo)少、夏季單機(jī)運(yùn)行的有利時(shí)機(jī)，加大員工隊(duì)伍培訓(xùn)力度，通過(guò)舉辦技能培訓(xùn)班和業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)講座等途徑，全面培養(yǎng)符合型生產(chǎn)人員，為三期擴(kuò)建工程提供準(zhǔn)備人員，保證新機(jī)組投產(chǎn)后對(duì)技術(shù)人員的需求。

　　在運(yùn)行管理中我們要提高運(yùn)行人員的分析和處理異常狀況的能力，完善各種技術(shù)措施和反事故措施，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)機(jī)組零非停、長(zhǎng)周期和經(jīng)濟(jì)環(huán)保的穩(wěn)定運(yùn)行，確保機(jī)組穩(wěn)發(fā)，多發(fā)，高度重視機(jī)組的節(jié)水、節(jié)油、節(jié)電和環(huán)保工作，通過(guò)開展指標(biāo)競(jìng)賽、激勵(lì)運(yùn)行人員的勤檢查、勤調(diào)整，進(jìn)一步提高機(jī)組的安全、環(huán)保和經(jīng)濟(jì)性。

　　在檢修管理中要加強(qiáng)過(guò)程控制，進(jìn)一步完善檢修工藝流程，全面實(shí)施檢修質(zhì)量驗(yàn)收，培養(yǎng)檢修人員的一絲不茍的工作態(tài)度，加大缺陷考核管理力度，實(shí)行缺陷發(fā)現(xiàn)、登記、消除和驗(yàn)收的程序管理，認(rèn)真整改xx公司安全檢查中提出的缺陷和隱患，切實(shí)提高設(shè)備的'健康水平，創(chuàng)造安全文明的生產(chǎn)環(huán)境。

　　（三）加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)保本微利經(jīng)營(yíng)

　　在經(jīng)營(yíng)管理中要把完成年度經(jīng)營(yíng)指標(biāo)作為全年工作的中心任務(wù)，細(xì)化分解年度各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，深入開展經(jīng)濟(jì)分析活動(dòng)，嚴(yán)格控制各項(xiàng)費(fèi)用和固定成本，認(rèn)真執(zhí)行合同管理，加大財(cái)務(wù)監(jiān)督、效能監(jiān)察和內(nèi)部審計(jì)工作力度，堵塞管理漏洞，有效降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)費(fèi)用，全面實(shí)行預(yù)算管理，確保各項(xiàng)成本費(fèi)用可控；加強(qiáng)設(shè)備、運(yùn)行、檢修管理，保持良好的設(shè)備狀態(tài)，提高機(jī)組的穩(wěn)定運(yùn)行能力和供熱期間的長(zhǎng)周期運(yùn)行，為完成計(jì)劃電量提供保障，加強(qiáng)燃料管理，及時(shí)和燃管部門、煤礦企業(yè)和運(yùn)輸車輛的協(xié)調(diào)、溝通，加大夏季儲(chǔ)煤力度，控制燃煤熱值損失，加強(qiáng)燃油管理，專人管理生產(chǎn)用油、按月考核；努力降低各個(gè)環(huán)節(jié)的燃料損耗，通過(guò)細(xì)化管理降低燃料成本。

　　（四）加大營(yíng)銷管理，確保全額熱費(fèi)回收在營(yíng)銷管理中

　　我們要大力開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作，不斷提高員工的服務(wù)意識(shí)，在不熱用戶改造取得良好成效的基礎(chǔ)上，繼續(xù)協(xié)助用戶進(jìn)行供暖系統(tǒng)改造，不斷提高供熱質(zhì)量，確保熱費(fèi)全額回收，加大增供擴(kuò)銷工作力度，確保明年三期擴(kuò)建機(jī)組達(dá)到預(yù)期供熱面積，嚴(yán)格入網(wǎng)費(fèi)收取，減輕經(jīng)營(yíng)資金壓力；改造一次網(wǎng)波紋補(bǔ)償器為雙向補(bǔ)償器，根據(jù)天氣變化情況及時(shí)調(diào)整熱源點(diǎn)供熱負(fù)荷，努力做到宏珠熱源點(diǎn)早停、晚啟，降低生產(chǎn)成本。

　�。ㄎ澹┘訌�(qiáng)三期擴(kuò)建管理、確保年內(nèi)供熱、發(fā)電雙投

　　我廠三期供熱機(jī)組擴(kuò)建工作，關(guān)系到企業(yè)今后的發(fā)展，為此我們要緊緊圍繞“早日核準(zhǔn)、早日開工”這一主線，緊抓核準(zhǔn)、環(huán)批等重點(diǎn)開展工作，確保年初開工建設(shè)，年底發(fā)電、供熱雙投產(chǎn)，在工程施工中，要充分發(fā)揮我們?cè)谝酝üこ讨腥〉玫膶氋F經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揚(yáng)全體員工能吃苦、能戰(zhàn)斗的優(yōu)良作風(fēng)，依靠科學(xué)的組織和嚴(yán)密的管理，按照“加快工程進(jìn)度、縮短建設(shè)工期，控制工程造價(jià)，保證工程質(zhì)量”的要求，嚴(yán)格執(zhí)行基建管理程序，堅(jiān)持過(guò)程達(dá)標(biāo)，不斷提高投產(chǎn)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo)投產(chǎn)，確保實(shí)現(xiàn)安全穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，在認(rèn)真開展基建施工的同時(shí)還要提前安排員工培訓(xùn)工作，確保生產(chǎn)準(zhǔn)備人員盡早參加工程建設(shè)，為機(jī)組投產(chǎn)后的順利運(yùn)行和安全生產(chǎn)打好基礎(chǔ)。

　�。﹦�(chuàng)建節(jié)約環(huán)保型企業(yè)、扎實(shí)推進(jìn)環(huán)保和節(jié)能減排工作

　　節(jié)能減排是我們熱電企業(yè)責(zé)任所在，更是我們提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在需求，為此我們要積極落實(shí)環(huán)保部門和集團(tuán)公司關(guān)于對(duì)環(huán)保工作的有關(guān)要求，進(jìn)一步加強(qiáng)環(huán)保管理，無(wú)論經(jīng)營(yíng)形式如何嚴(yán)峻，一定要完成節(jié)能減排和環(huán)保指標(biāo)，認(rèn)真落實(shí)整改國(guó)家環(huán)保部的聽證意見，及時(shí)匯報(bào)環(huán)保審批情況，加強(qiáng)聯(lián)系溝通工作，確保不發(fā)生環(huán)保處罰事件。

　　在節(jié)能減排工作中，我們要以創(chuàng)建節(jié)約環(huán)保型企業(yè)為契機(jī)，廣泛開展機(jī)組能效對(duì)標(biāo)與達(dá)標(biāo)工作，深入開展節(jié)煤、節(jié)水、節(jié)電及污染物排放指標(biāo)的管理，認(rèn)真做好脫硫設(shè)施的調(diào)試與運(yùn)行管理，確保發(fā)揮脫硫設(shè)施作用，做好除塵器加裝布袋除塵的改造工作，爭(zhēng)取早日投入運(yùn)行；進(jìn)一步完善污染物排放在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高環(huán)保設(shè)施的可靠性和投運(yùn)率，努力實(shí)現(xiàn)節(jié)約發(fā)展、清潔發(fā)展。

　　（七）加強(qiáng)黨建工作、創(chuàng)建和諧企業(yè)

　　在黨建工作中，我們要圍繞企業(yè)中心工作，以高度負(fù)責(zé)的使命感、責(zé)任感，積極探索建立鞏固活動(dòng)成果的長(zhǎng)效機(jī)制；繼續(xù)開展“四好”班子創(chuàng)建活動(dòng)，提高領(lǐng)導(dǎo)班子凝聚力和戰(zhàn)斗力；加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)，嚴(yán)格“三重一大”決策制度，構(gòu)建有效的懲防體系；加強(qiáng)信訪和維穩(wěn)工作，真正解決員工的實(shí)際困難，避免出現(xiàn)影響穩(wěn)定的事件；發(fā)揮工會(huì)、青工、女工委等群團(tuán)組織作用，廣泛開展勞動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)，激發(fā)員工的勞動(dòng)熱情了；不斷改善員工的生產(chǎn)、生活條件，為順利完成各項(xiàng)工作任務(wù)營(yíng)造一個(gè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

　　新的一年，新的起點(diǎn)。面對(duì)復(fù)雜而嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)、繁重而艱巨的工作任務(wù)，需要我們認(rèn)真落實(shí)上兩級(jí)公司的工作部署、繼續(xù)發(fā)揚(yáng)求真務(wù)實(shí)、艱苦奮斗的工作作風(fēng)，團(tuán)結(jié)拼搏、銳意進(jìn)取，積極主動(dòng)地做好各項(xiàng)工作，為全面完成20xx年績(jī)效考核目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)又好有快發(fā)發(fā)展而努力奮斗。

媒體策劃書12

　　一、營(yíng)銷目的

　　把招生信息擴(kuò)散出去，同時(shí)刺激消息傳播者能把生源反饋回來(lái)。

　　二、方法

　　通過(guò)任務(wù)發(fā)布的形式（常規(guī)任務(wù)和招生的緊迫性所需的臨時(shí)性任務(wù)），以實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)吸引用戶幫助我們利用手機(jī)來(lái)進(jìn)行消息推送。

　　詳細(xì)方法：

　�、倥笥讶�

　�、谒阉鞲浇娜斯δ芎吞摂M定位功能

　　三、效果預(yù)估

　　策略到位，可以在一天時(shí)間內(nèi)覆蓋一個(gè)學(xué)校

　　四、所需時(shí)間

　　前期準(zhǔn)備一周、布局一個(gè)月

　　五、前期準(zhǔn)備

　�、倥笥讶Γ好總€(gè)學(xué)校需要至少20個(gè)學(xué)生做托，用來(lái)做第一次信息傳播者。

　�、谒阉鞲浇斯δ埽孩判枰獙W(xué)生的分布地點(diǎn)，要詳細(xì)的，能在地圖上確定的位置，需要確定到200米以內(nèi)。

　　⑵需要至少50個(gè)（手機(jī)號(hào)）做布局。

　　六、風(fēng)險(xiǎn)

　　如果宣傳策略不吸引人，會(huì)導(dǎo)致負(fù)面印象增加，影響到二次或再次招生

　　七、所需人員

　　朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。

　　首先通過(guò)精準(zhǔn)的用戶分析，利用手機(jī)微信的功能營(yíng)銷和朋友圈的高速傳播從而達(dá)到一種立體，高速，便捷，低成本高效果的`推廣結(jié)果，可讓我們推送出的信息以無(wú)成本，高速度的傳播方式快速擴(kuò)散。在加以實(shí)質(zhì)性，有吸引力的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達(dá)到一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽(yù)度等到最大程度的傳播和放大。通過(guò)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當(dāng)中刮起一股“集評(píng)論，得大獎(jiǎng)”之風(fēng)。

　　八、營(yíng)銷特點(diǎn)

　　a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，語(yǔ)音，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)信息進(jìn)行描述，從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔ⅰ?/p>

　　b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微信世界的每一個(gè)角落。

　　c、便捷性：微信營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無(wú)需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。 d、廣泛性：通過(guò)粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時(shí)加上獎(jiǎng)品激勵(lì)能使信息傳播呈幾何級(jí)放大。

　　九、營(yíng)銷方式

　　1、微信矩形方陣布局

　　通過(guò)多個(gè)微信同時(shí)在線，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準(zhǔn)分析和鎖定目標(biāo)客戶所在位置，把微信的虛擬定位設(shè)置在目標(biāo)客戶的主要位置，當(dāng)客戶搜索附近人的時(shí)候，便可抓取到我們?cè)O(shè)置的。我們用50個(gè)，同樣頭像、名稱、簽名，每?jī)晒镆粋€(gè)，覆蓋全城。無(wú)論用戶在哪里搜索附近人我們?cè)O(shè)置的都會(huì)顯示在他的手機(jī)上，就算是好奇心驅(qū)使著用戶點(diǎn)擊，那我們的免費(fèi)廣告就做到了用戶眼中，可以說(shuō)是低成本，高效果的一種移動(dòng)新媒體推廣方式。

　　2、朋友圈集評(píng)論

　　由我們公眾平臺(tái)訂閱號(hào)發(fā)布有獎(jiǎng)信息，通過(guò)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當(dāng)中廣泛傳播，掛起一陣“集評(píng)論，得大獎(jiǎng)”之風(fēng)。具體方式如下。

　�。�1）在英才教育PC網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站兩大平臺(tái)上發(fā)布多條任務(wù)信息，難易程度自定，用戶可根據(jù)自身?xiàng)l件和可完成情況來(lái)領(lǐng)取有獎(jiǎng)任務(wù)。有獎(jiǎng)任務(wù)首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉(zhuǎn)發(fā)集贊的有獎(jiǎng)信息：“關(guān)注英才教育公眾號(hào)，并集齊100條評(píng)論，可獲得由英才教育提供的智能手機(jī)一部，集齊后憑借本人手機(jī)微信到英才教育領(lǐng)取獎(jiǎng)品。不支持屏幕截圖（評(píng)論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長(zhǎng)�。�

　�。�2）舉辦夏、冬令營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)并集齊規(guī)定數(shù)量的評(píng)論可獲得免費(fèi)參與機(jī)會(huì)。全程吃喝玩樂(lè)一律免費(fèi)，（在這期間我們可進(jìn)行系列營(yíng)銷）。

　　（3）通過(guò)關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)本條信息者可免費(fèi)獲得英才教育最高級(jí)別的七日免費(fèi)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。（學(xué)習(xí)內(nèi)容有：PS人像，網(wǎng)站的基本制作流程等）

　　十、目標(biāo)客戶分析

　　首先我們的目標(biāo)客戶定位在16至20歲年齡段的青少年，而這一部分的青少年又主要分布在城市中的各個(gè)中學(xué)及高中。所以我們的客戶定位（微信虛擬定位）主要在市各中學(xué)和高中。在通過(guò)微信矩形方陣進(jìn)行大致的全城覆蓋，發(fā)掘那些已經(jīng)輟學(xué)在家的青少年。

　　這一部分的青少年還有一個(gè)特性就是除利用微信的基本聊天通話功能外，還愿意使用漂流瓶和搜索附近人這樣的娛樂(lè)功能，通過(guò)這些功能來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的聊友和消磨閑余時(shí)間。還有一個(gè)最重要的就是朋友圈功能，通過(guò)朋友圈分享生活，發(fā)泄感情。并且有大量的時(shí)間和精力來(lái)組織參與一些朋友圈營(yíng)銷事件。例如集贊換獎(jiǎng)等。所以我們不但要利用微信的附近人功能還要充分利用朋友圈營(yíng)銷功能。

媒體策劃書13

　　一、賽目的：

　　為了調(diào)動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件賽。

　　二、賽時(shí)間：

　　xx年5月25日

　　三、參賽對(duì)象：

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。

　　四、參賽作品要求：

　　1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。

　　2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。

　　3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無(wú)意外中斷，響應(yīng)及時(shí)有效，無(wú)空連接或錯(cuò)誤鏈接。

　　4.課件第一頁(yè)應(yīng)寫明課程、課時(shí)內(nèi)容題目及教師姓名。

　　5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。

　　五、參賽作品提交時(shí)間及地址：

　　所有參賽作品應(yīng)予xx年5月15日之前以參賽者姓名命名的壓縮文件包形式發(fā)到教務(wù)辦公共郵箱中，郵箱地址：xxxxx

　　六、賽規(guī)則與程序：

　　賽分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請(qǐng)學(xué)院內(nèi)外專家通訊評(píng)審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì)議評(píng)審。參賽者須就作品做出10分鐘的.解說(shuō)（解說(shuō)包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。

　　七、獲獎(jiǎng)名額及獎(jiǎng)勵(lì)：

　　賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，對(duì)獲獎(jiǎng)老師頒發(fā)證書，并分別給予1500元、1000元和500元獎(jiǎng)金。同時(shí)其參賽結(jié)果作為參與評(píng)定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)的加分項(xiàng)。

　　八、未盡事宜由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)班子負(fù)責(zé)解釋。

媒體策劃書14

　　一、活動(dòng)目的

　　為提高我院師范生的教師素質(zhì)，增強(qiáng)其應(yīng)用計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)的能力，適應(yīng)現(xiàn)代化教學(xué)的需要，激發(fā)學(xué)生在教學(xué)過(guò)程中運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)手段的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)新性，培養(yǎng)高素質(zhì)、全方位的現(xiàn)代化教育人才，以拓展學(xué)生素質(zhì)，服務(wù)學(xué)生成才為宗旨，以科技、創(chuàng)新為重點(diǎn)，多媒體課件制作為載體，弘揚(yáng)科學(xué)精神，鞏固專業(yè)知識(shí)，特舉辦此次大賽。

　　二、活動(dòng)主題

　　寓教于樂(lè) 產(chǎn)學(xué)研結(jié)合

　　三、活動(dòng)宗旨

　　參與、創(chuàng)新、交流

　　四、活動(dòng)對(duì)象

　　文學(xué)院全體師范生，主要針對(duì)大四畢業(yè)生

　　五、時(shí)間安排

　　提交作品時(shí)間：10月8日——10月22日

　　比賽：10月26日左右（具體時(shí)間地點(diǎn)屆時(shí)通知）

　　頒獎(jiǎng)：11月上旬

　　六、作品要求

　　1、內(nèi)容須與專業(yè)相關(guān)，主要針對(duì)于初、高中語(yǔ)文教學(xué)；

　　2、具有自動(dòng)播放功能和相關(guān)鏈接；

　　3、界面美觀，操作方便；

　　4、參賽課件至少包含10—15個(gè)頁(yè)面。在課件的第一個(gè)頁(yè)面上，必須在明顯位置上寫明“榆林學(xué)院文學(xué)院多媒體課件設(shè)計(jì)大賽、課件題目、制作者、制作日期”等相關(guān)說(shuō)明。

　　5、建議使用powerpoint軟件；

　　6、課件需要上交電子版，并附帶設(shè)計(jì)思路、課程提綱的.書面文檔。

　　7、參賽作品不得從網(wǎng)上下載，每一項(xiàng)作品上繳時(shí)需帶有原程序，若發(fā)現(xiàn)是從網(wǎng)上直接下載將取消參賽資格。

　　七、評(píng)比方法和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　在收集完作品之后，學(xué)院將組織有關(guān)老師進(jìn)行評(píng)比，并根據(jù)參賽選手的現(xiàn)場(chǎng)演示效果對(duì)參賽課件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)打分，依據(jù)得分高低評(píng)出名次，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)出結(jié)果。本次比賽設(shè)一等獎(jiǎng)3項(xiàng)、二等獎(jiǎng)6項(xiàng)、三等獎(jiǎng)10項(xiàng)。對(duì)獲獎(jiǎng)的作品，將頒發(fā)證書和獎(jiǎng)品。

　　八、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（總分100分）

　　1、教育性：教學(xué)過(guò)程緊扣大綱，教學(xué)策略，教學(xué)技術(shù)，內(nèi)容完整，文字腳本。（30分）

　　2、科學(xué)性：邏輯性，概念，重點(diǎn)，難點(diǎn)，結(jié)構(gòu)等。（20分）

　　3、技術(shù)性：課件的制作――平臺(tái)（通用性，適用性），媒體，交互，課件功能，推廣應(yīng)用。（20分）

　　4、藝術(shù)性：課件界面――友好，美觀，生動(dòng)。（15分）

　　5、解說(shuō)：用詞規(guī)范，無(wú)科學(xué)性錯(cuò)誤，流暢有吸引力等。（15分）

媒體策劃書15

　　一、安慕希簡(jiǎn)介

　　安慕希，名字來(lái)源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來(lái)更多營(yíng)養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國(guó)，就是為了給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多的營(yíng)養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。

　　二、營(yíng)銷環(huán)境分析

　　優(yōu)勢(shì)：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、全程無(wú)添加

　　劣勢(shì)：進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高

　　機(jī)會(huì)：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

　　威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來(lái)越多

　　三、消費(fèi)者分析

　　安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

　　四、產(chǎn)品分析

　　1.比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)

　　安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比普通酸奶多35%，更加營(yíng)養(yǎng)。

　　2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源

　　好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。

　　3.采取希臘菌種發(fā)酵

　　特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。

　　4.全程無(wú)添加

　　全程無(wú)添加防腐劑，無(wú)添加甜味劑，無(wú)添加人工色素，更加健康。

　　5.常溫儲(chǔ)存/飲用，不刺激腸胃

　　領(lǐng)先利樂(lè)鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。

　　五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的.口味簡(jiǎn)單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡(jiǎn)單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　六、媒體策略分析

　　1.攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語(yǔ)傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動(dòng)，讓更多人參與，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。

　　2.簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作為品牌形象代言人，同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

　　3.利用騰訊視頻《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

　　七、宣傳目的

　　1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌

　　安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

　　提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品

　　2.強(qiáng)化賣點(diǎn)

　　安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，但強(qiáng)化度不夠，需要強(qiáng)化它的營(yíng)養(yǎng)賣點(diǎn)，讓更多人知道安慕希的營(yíng)養(yǎng)美味

　　3.銷售產(chǎn)品

　　通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)宣傳，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售