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開業(yè)策劃活動方案

時間:2024-09-26 16:46:53 策劃書 我要投稿

開業(yè)策劃活動方案

  為了保障事情或工作順利、圓滿進行,通常需要預先制定一份完整的方案,方案屬于計劃類文書的一種。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點呢?以下是小編收集整理的開業(yè)策劃活動方案,歡迎大家分享。

開業(yè)策劃活動方案

開業(yè)策劃活動方案1

  第一部分[新店開業(yè)的目的]

  “促銷活動”被消費大眾普遍認同接受,服裝店又是“人”的產業(yè),因此服裝店的促銷策略必然要做到“以人為本”,這樣才符合消費者與企業(yè)雙贏的原則。但促銷核心矛盾焦點在"銷售額--毛利--顧客實惠"這一問題。所以特色龍的新店開業(yè)必須采取"舍棄毛利,確保顧客人流、銷售額"以確保"人氣"為策劃之根本。

  1、聚集商氣:有了較為充足的人潮涌向商圈內商場,隨之而來的各種商氣就有了產生環(huán)境,商氣的形成,也就必然為今后本商圈內各種商機的產生提供最大的可能性與機率。商氣可以說是為"商機"做了良好的過渡。

  2、延伸商機:商機的最終形成從某種程度上說是在雄厚的"人氣"基礎上產生的結果,商機不會無緣無故的產生,在品牌消費的過程中,"人氣"的厚與薄、強與弱,很大程度上影響著商氣與商機,商機如果產生,必然對品牌本身有著良好影響,乃為提高專賣店銷售、擴大專賣店影響起到最終作用。

  3、傳播品牌:每個品牌都有不同的特色文化,傳遞企業(yè)及產品文化是消費者對品牌認可的關鍵一步,賣場的氣氛營造、陳列搭配、飾品點綴,產品的獨特買點及時尚風格都是消費者對品牌認知的基本要素。

  第二部分[新店開業(yè)活動行為]

  作為服裝店新店開張的宣傳行為,目的是在本地區(qū)打響擴張知曉度的第一仗,必須具備上檔次、上規(guī)模、高格調、高影響的特點,為營造迅速提升知名度的平臺打好基礎。因此對開業(yè)活動的.要求一定要彰顯特色:(1)鮮明時尚性;(2)易識別性;(3)易傳播性;(4)沖擊性;(5) 歡快性等。

  其主要行為是:

  (一)、告知性:將該店地址、新店屬性、品牌文化做系統(tǒng)告知與宣傳,從而第一信息傳達給消費者;

  (二)、影響性:即利用新店開張的第一次活動,將店內涵、產品特點、傳達給消費者;借助前述新聞熱點,增強潛在消費者對于該店的信任和認可。

  (三)、促銷性:此次促銷商品的買賣關系不一定要明顯,主要是利用新通路讓消費者感受商品,借此進行適當的促銷活動,最大可能的吸引消費者關注,刺激他們的消費欲望,產生第一次接觸后的好感。

  (四)、形象性:通過新店開業(yè)活動迅速提升知名度,給潛在的消費者注入購買欲望,能力提升在消費者心里的定位,為占領市場提供先機。

  第三部分[活動細則]

  一、活動主題:

  新店、新禮、新時尚

  新店添時尚、折上加折、禮中送禮

  時尚新店、好禮相見

  新店開業(yè),精點時尚

  二、活動時間:

  活動周期:開業(yè)之日起十天(關鍵是前5天)

  選擇周六或周日、最好是節(jié)假日開業(yè)。

  三、活動對象:

  25-40歲的社會各階層男士;

  本次活動也會通過促銷禮品的選擇來吸引一些女性消費。

  四、活動內容:(購物連環(huán)喜)

  適合40-60平米專賣店的開業(yè)連環(huán)喜方案

  一重喜、進門有喜:

  進店即贈送特色龍精美紀念品(或憑DM宣傳單即可贈送禮品)

  如1-3元左右的禮品打火機、便簽薄、原珠筆、鎖匙扣、撲克等

  二重喜、買就送(買滿的金額、贈送的禮品各專賣店自行定制):

  ☆凡在活動期間凡購物就送“價值28元純棉襪子”一雙;

  ☆凡在活動期間凡買滿258元,送價值48元精美寶珠筆一支;

  ☆凡在活動期間凡買滿368元,送價值100元精美筆記本三組合一套;

  ☆凡在活動期間凡買滿488元,送價值138元的真皮皮帶一條;

  三重喜、獲贈貴賓卡,凡有發(fā)生購買的顧客,前50名贈送貴賓卡一張,注冊登記后成為永久會員。

  適合60-120平米專賣店或旗艦店的開業(yè)連環(huán)喜方案:

  一重喜、進門有喜:

  進店即贈送精美紀念品(或憑DM宣傳單即可贈送禮品)

  如1-3元左右的禮品打火機、便簽薄、原珠筆、鎖匙扣、撲克等

  二重喜、買就送

  ☆凡在活動期間凡購物就送“價值28元純棉襪子”一雙;

  ☆凡在活動期間凡買滿258元,送價值48元精美寶珠筆一支;

  ☆凡在活動期間凡買滿368元,送價值100元精美筆記本三組合一套;

  ☆凡在活動期間凡買滿488元,送價值138元的真皮皮帶一條;

  三重喜、購物免費抽獎活動

  四重喜、獲贈貴賓卡:

  適合總代理聯(lián)合各專賣網點共同執(zhí)行的一種活動

  主題闡述:營造與特色龍的品牌訴求保持一致的促銷氛圍。同時,可以用三重獎勵的宣講吸引人氣并直接刺激消費者的購買欲。

  活動方式:打破業(yè)界一直以來購物以后再送獎券的慣有模式,推出“先中獎后消費”的新方法。顧客在購物前先購買獎券,參加當場兌現的抽獎(或刮獎)活動。第一重驚喜:進店者均可獲得面值為30元的等值獎券,并有機會當場獲得精美禮品一份;第二重驚喜:無論中獎與否,獎券均能以等值金額在門店消費;第三重驚喜:消費者將有機會參加年底在總代理舉行的抽獎活動,獎品豐厚。

開業(yè)策劃活動方案2

  一、活動背景

  為慶賀“xx國際健身會所xx精英會所”的開業(yè),也為了通過此次活動加大“xx國際健身會xx精英會所”在xx的知名度與影響力,特舉辦此次開幕活動。

  二、活動目的

  ①擴大“xx國際健身會xx精英會所”在xx的影響力與知名度。

 �、趹c祝“xx國際健身會xx精英會所”的開業(yè)。

 �、畚繕耸鼙姷淖⒁猓_到最終的銷售目的。

  三、目標對象

 �、俑呤杖攵腋呦M的白領、商務人士等。

  ②熱愛運動和好奇心比較強的學生和居家女人。

  四、活動主題

  健康美麗

  婀娜身材已不是女士的專利,越來越多的新時代“型男”開始關注起自己的肌肉工程,對鍛煉的要求也越來越多,鍛煉不僅是塑造迷人身材的重要途徑,而且是成就魅力容顏的重要方法,把健康美麗與健身完美結合,讓健身的人們健康添活力,美麗有魅力。

  五、活動細節(jié)

 �。ㄒ唬╅_業(yè)典禮

  1.時間:9:18-11:00

  2.場地:xx國際健身會xx會所廣場

  3.主持人:xx衛(wèi)視娛樂頻道主持人xxx、xx舞蹈藝術學校校長xxx。

  4.活動內容:開業(yè)剪彩,領導致辭,投資商致辭,集團總部致辭,演出表演。

  5.邀請嘉賓

 �、偈畜w育局領導;

 �、趚x縣相關領導;

  ③某娛樂明星。

  6.邀請媒體

  ① xx電視臺;

  ② xx縣電視臺;

  ③xx晚報。

  7.人員配置

  項目總監(jiān):負責整個活動的安排以及貴賓的接待。

  禮儀小姐:負責迎賓及全場的茶水服務。

  攝影師:負責開幕式的'全場錄制,以及事后的制作。

  現場執(zhí)行:負責會場的布置,以及設備的調試等。

  交通接待:主要負責接待貴賓、領導以及媒體到達會場。

  8.群眾參與

  為擴大知名度影響力,可以讓更多的感興趣的流動人群觀看節(jié)目。

  注:所有邀請的媒體、嘉賓等均要使用邀請卡,以表現xx國際健身會無為精英會所的誠意和正式。

 �。ǘ┐鹬x酒宴

  1.時間:11:18

  2活動場地:xx賓館宴會廳

  3.主持人:xx衛(wèi)視娛樂頻道xxx xx舞蹈藝術學校校長xxx。

  4.活動內容:投資商致答謝詞,歌手演唱,小提琴或薩克斯演奏。

  5.邀請嘉賓

  ①省宣傳員;

 �、趚x縣相關領導;

  ③道賀來賓;

 �、芡屑钨e及表演嘉賓。

  6.邀請媒體

 �、賦x電視臺;

 �、趚x縣電視臺;

 �、踴x晚報。

  7.人員配置

  項目總監(jiān):負責接待以及安排坐席。

  主持人:主要負責酒會的開場白以及酒會過程中的節(jié)目主持。

  禮儀小姐:主要負責咨詢以及拿合同。

  攝影師:負責全場錄制、拍攝,以及事后的制作。

  交通接待:主要負責接待貴賓、領導以及相關媒體到達答謝酒會會場。

  六、活動人員編排注

 �、僖陨瞎ぷ魅藛T的具體人數根據公司情況及會場情形而定。

 �、跀z影主要由媒體記者來完成,但是也要公司內部人員記錄,以便以后公司內部交流。

 �、奂钨e接待包括領導層親自接待和禮儀小姐接待,禮儀小姐在活動前要進行系統(tǒng)培訓。

 �、芩形锪嫌袑H诉M行負責。

 �、菟泄ぷ魅藛T佩戴統(tǒng)一格式的工作牌。

  七、活動日程安排

 �、偎泄ぷ魅藛T著裝風格統(tǒng)一,并佩戴格式統(tǒng)一的工作證。

 �、谏鲜龅娜掌趦H作參考,可根據公司的人員情況以及工作的便利性作適時的調整。

  ③所有宣傳物料設計風格相似或統(tǒng)一。

  八、所需物料及預算

  為確�;顒拥捻樌M行,活動進程的緊湊有序,資金的合理化運作,特制定本次活動所需要的物料及有關的預算。具體物料及預算如下:

  (一)主題活動物料及預算

 �、俅嘶顒硬邉澮�(guī)定的具體的數量及相關的預算,有廣告主和廣告代理商具體商議而定可做合理變更。

 �、诨顒忧皽蕚淦诘娜藛T培訓主要指整個活動的全面培訓,面向全體工作人員,旨在樹立良好的企業(yè)形象。

  ③演出表演人員培訓面向參與演出及有關的工作人員的特殊培訓,旨在保證演出的有序進行。

 �、芷渌麘辟M用均包含在第(三)條的機動費用中。

  (二)答謝酒宴具體物料及預算

  注:在答謝酒會中由于有很多物料與主題活動的物料相同,在此不做具體解釋,此酒會所用到的與主題活動相同的物料,均含在主題活動中。這些物料具體如下:

 �、倩顒忧皽蕚湎嚓P物料。

 �、诿襟w邀請、主持人邀請。

 �、蹟z影、禮儀小姐。

 �、芙哟囕v。

 �。ㄈC動費用

  xx元(建議機動費用占總費用的8%-10%)

  (四)此次預算總花費:xx元

  九、總結

  在此預祝此活動順利完滿的進行,預期效果得到充分的實現!本活動策劃做宏觀知道,實際踐行可根據活動舉辦的具體情況做適當的調整

開業(yè)策劃活動方案3

  一、活動的目的

  1、通過開業(yè)活動聚集人氣、吸引行人觀望,形成口碑宣傳、達到傳播的效果,進一步擴大家家知品牌在一定范圍內的知名度、美譽度。

  2、通過活動吸引消費者進店,爭取促成首次光顧門店的消費者購買。

  二、宣傳策略

  1、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告,一般是短期廣告,靠近新店附近,主要是開業(yè)專用,發(fā)布開業(yè)時間及驚喜活動內容,在開業(yè)前后10天左右較合適。

  2、開業(yè)前一周:

  ①向商業(yè)集中區(qū)、重點街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放DM傳單,主要是傳達開業(yè)信息及開業(yè)的驚喜活動內容,刺激消費者參與和購買的欲望;

 �、跅l件允許,可以找當地強勢報媒合作,進行宣傳單夾帶宣傳;

 �、劢涃M允許,也可通過報媒、電視進行宣傳。

  3、開業(yè)前三天:

  加強推廣力度,利用短信平臺發(fā)布開業(yè)信息,在商圈周圍放置飄空氣球,下懸開業(yè)慶典條幅及新店鄰近街和主干道懸掛橫幅、營造開業(yè)氣氛,加強刺激過往的行人,為正式開業(yè)慶典做預熱工作。

  4、開業(yè)當天,可在附近主要街道進行游行宣傳,引起行人關注,發(fā)布開業(yè)信息及活動內容。

  5、開業(yè)后一周:持續(xù)開業(yè)時的熱度,根據當地的消費習慣出臺新的促銷方案,確保客流量和銷售量。

  三、活動項目設置

  1、開業(yè)慶典剪彩儀式。

  2、促銷活動。

  四、活動現場布置

  1、新店門口拱門,飄空氣球、條幅及規(guī)格適當的豎條幅(從新店店所在樓棟上層懸掛而下)。

  2、在新店門前沿街鋪紅地毯,地毯長度為x米。

  3、在新店大門左右兩邊擺放開業(yè)慶典花藍。

  4、開業(yè)當天確保新店人手,員工著家家知統(tǒng)一標準服裝站在新店門口兩側或入口處歡迎來賓,并隨客人進店幫客人介紹及夾包等,盡量爭取一對一跟蹤(開業(yè)前x天)。

  5、音響、話筒配備并調試好。

  五、開業(yè)慶典儀式流程

  x點之前:現在布置完畢及音響調試

  x點之前:所有活動工作人員到齊

  x點到x點:公司部門主管等所有與會人員到齊,對現場進行協(xié)調工作并為開業(yè)現場增進人氣。

  x點到x點:大鼓敲起來、軍樂隊吹起來,以吸引過往行人,營造現場人氣指數。

  x點到x點:慶典儀式正式開始 由陸總簡單宣布開業(yè)儀式,并宣布舞獅表演開始,同時領導、嘉賓們可參觀聚寶店在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目“舞獅表演”。表演中獅子獻字(口中吐出家家知聚寶店、開業(yè)大吉的字幕)

  x點到x點:活動結束,新店照常營業(yè),現場售賣產品、營業(yè)員宣傳促銷活動(口中不時喊出促銷活動內容),介紹會員卡優(yōu)惠等活動繼續(xù)進行。為持續(xù)聚寶店開業(yè)時的購物熱潮,可將促銷活動延續(xù)x天,目的在于提高進店率和促進銷售。

  六、活動開始前應籌備的'事項(活動開始前x天到位)

  1、聯(lián)系拱門、汽球、條幅制作公司,溝通發(fā)布內容、發(fā)布時間及價格洽談并簽定合同。

  2、DM傳單、海報等宣傳品設計制作。

  3、如需發(fā)布廣告,聯(lián)系當地的戶外媒體或電視、報刊媒體公司,溝通發(fā)布內容及價格洽談并簽定合同。

  4、擬開業(yè)促銷方案、開業(yè)禮品準備、促銷禮品準備。

  5、聯(lián)系當地的舞獅表演隊、溝通表演時間及價格洽談并簽定合同。

  8、剪彩的道具準備(紅色段帶、托盤、剪刀、白手套)。

  6、紅地毯準備(租用或購買),新店開業(yè)花籃采購并確保開業(yè)當天正常到達門店。

  7、主持人、領導發(fā)言稿、媒體通稿準備。

  8、客戶資料卡準備,做好客戶資料建檔(針對開業(yè)期間新開會員卡用戶)。

開業(yè)策劃活動方案4

  策劃思路:

  策劃吸引消費者的活動,讓開業(yè)時,影樓就充滿人氣。

  提煉訴求賣點,在宣傳中突出賣點來吸引消費者產生購買欲望。

  設計有誘因的促銷方案,讓消費者形成口碑宣傳,提高市場競爭力,提高銷售額。

  策劃方案:

  提煉訴求(宣傳)賣點:

  打造個性化影樓————“真實的愛,真實的你-----記下當日婚禮的那一剎那,成為永恒。”

  目前沒有那家影樓在結婚當天拍婚紗照——抓住這個個性。(您可以根據當地的情況,在拓展一下思維)、設計促銷方案:

  方案:開業(yè)演出及開業(yè)儀式

  ——利用演出來吸引消費者

  ——全天演出

  ——先有舞龍隊舞獅隊游行并發(fā)傳單

  方案:向消費者告示“個性化影樓”

  ——突出個性化影樓

  ——用報紙向社會公告

  ——用巨幅向社會公告

  ——在進門處,向消費者告示(或用吊旗告示)造成價格低的強烈感覺

  方案:開業(yè)有禮,紅包多多

  ——以元的代金券設計成紅包的形式

  ——開業(yè)期間,見人發(fā)一張

  ——目的是引誘消費者產生購買行為

  方案:每天推出特價×款

  ——可以長期推行

  ——要推銷售額大的,影響才會大

  方案:達×××元,贈禮

  ——免費提供司儀

  方案:每天限時預定折銷售活動

  ——開業(yè)個月后推行

  ——與市場價比的折、設計促銷活動:

  方案:人體廣告宣傳

  ——宣傳點選擇人群多的地方

  ——選擇人流量大的時候,比如早晨上班、晚上下班的高峰期,禮拜天方案:每天一臺戲(連續(xù)天)

  ——開支控制在平均每天—元以內

  ——以炒熱場地為目的`

  ——找文藝老師來合作操作(青少年宮的老師)

  ——內容包括唱歌、跳舞、器樂、體育、繪畫、時裝、小品等

  新聞炒作:(建議暫不執(zhí)行)

  五、廣告宣傳:

  宣傳賣點:

  n

  “真實的愛,真實的你-----記下當日婚禮的那一剎那,成為永恒�!�

  n

  影樓10月15日全新開業(yè)

  媒體選擇與宣傳內容:

  n

  墻體巨幅廣告

  ——個性化影樓

  n

  ——影樓10月15日全新開業(yè)

  n

  宣傳單廣告

  ——一份以介紹門店為主(員工發(fā)放)

  ——另一份以特價品種和促銷內容為主(獅子隊龍隊發(fā)放)

  費用預算:

  n

  墻體巨幅廣告

  ——面積:

  ——預算:

  n

  宣傳單廣告

  ——第一份印制:單頁雙面單色10000份(1000元)

  ——第二份印制:四色雙頁雙面XX0份(3600元),夾報(1200元)

  六、其它宣傳:

  1、開業(yè)彩旗

  2、開業(yè)氣球

  3、開業(yè)條幅

  4、開業(yè)室外燈光

  5、開業(yè)音響

  6、開業(yè)軍樂隊或秧歌隊

開業(yè)策劃活動方案5

  一、酒店開業(yè)主題

  “同樣的享受,不同的是回味,傾情xx大酒店。”

  xx大酒店在試營業(yè)期間的運作,已經在很大程度上引領了洛陽地區(qū)酒店業(yè)的發(fā)展趨勢。而酒店的開業(yè)不僅使全縣的消費者更方便、更快捷享受到金茂酒店提供的優(yōu)質服務,并且更進一步綜合提升酒店在洛陽地區(qū)酒店業(yè)的社會知名度和影響力。

  酒店的開業(yè),使消費者可以更方便的享受到和金茂大酒店酒店一樣優(yōu)質的售前,售中和售后的貼心服務。也就是我們所說的“同樣的享受”。

  酒店店的開業(yè),在幽雅的客房環(huán)境上、香醇可口的飯菜上、貼心的優(yōu)質服務上,一定和xx大酒店有所特色上的區(qū)別。通過我們全方位的綜合提升,想必在此消費的賓客們一定對我們的提升有這樣的傾心感受,也就是我們所說的“不同的是回味”。

  二、酒店店開業(yè)店堂內布置

  我們酒店開業(yè)慶典的酒店布置主要體現兩個主題:一個是“喜慶xx酒店正式開業(yè)”,一個是“喜迎人大會議在xx酒店召開”。

  1、店內POP:(吊旗、x展架)

  讓設計印刷公司制作酒店的開業(yè)宣傳POP(吊旗、x展架),在店內主要區(qū)域懸掛和首要位置展示(依據酒店的標識色和特色菜品來設計宣傳POP)。主要突出酒店店開業(yè)的喜慶氛圍。

  吊旗的懸掛位置主要集中在前廳部及就餐大廳和貴賓樓層的走廊上。(具體位置需要現場定酌)

  x展架的展示位置主要集中在一樓大廳入口和電梯出入口處。

  2、許愿樹:

  由我公司設計提供一棵精美的“許愿樹”,所有消費者在本店消費后,每人都可以免費得到一張精美許愿卡片,在上面可以寫下自己的美好愿望、祝�;驅︐F酒店的期望、意見、建議,用一條精美的小絲帶懸掛在許愿樹上。

  運作方式有二:

  凡消費xx元的客戶,把自己在新的一年的最想實現的目標和愿望填寫在上面并且留下自己的聯(lián)系方式和身份證號碼。到指定時間(開業(yè)周月時期)由酒店來抽取幸運獎,并且發(fā)放禮品;凡消費xx元的客戶,在許愿樹上由酒店懸掛精心準備好的小禮品,當消費者自己掛許愿卡的同時有一份意外的'禮品。

  (許愿樹放在一樓大廳內,一方面為我們酒店店的開業(yè)增添較濃的喜慶氛圍;另一方面為答謝消費者贈送小禮品,使我們與顧客的距離真的不再遙遠。建議酒店把此活動的周期延伸。)

  3、簽名幅:

  為了使我們酒店和廣大消費者的魚水關系更進一步的加深。我公司設計一條90x588cm的簽名幅。簽名主題為“祝賀金茂大酒店開業(yè)大吉�!狈伯斕靵淼晗M或參加慶典的朋友都可以簽名。使酒店和支持酒店的所有群體的距離拉得更近,再次掀起開業(yè)的另一個高潮。

  三、店外布置

  紅色氣充拱型門:

  在酒店廣場口放置一個直徑x米的紅色拱門。在拱門上懸掛開業(yè)條幅。增加開業(yè)當天的喜慶氛圍。

  升空氣球:

  預計x個升空氣球圍繞在酒店周圍,并且懸掛彩色垂幅,上面張貼貴酒店的系列祝福語。(內容待定,主要圍繞:開業(yè)主題、開業(yè)賀詞等)

  一、活動目的

  在舞蹈培訓室周邊的社區(qū)、公園舉辦招生開業(yè)優(yōu)惠活動,以最快的速度、最大的影響面進行生源招商。

  二、活動主題

  “舞出我人生”——xx舞蹈開業(yè)啦

  三、活動時間

  20xx年4月22日

  四、活動地點

  海滄 公園

  五、參與對象

  舞蹈潛在客戶、社區(qū)周邊的少兒(數量待定)

  六、活動議程

  活動流程表

  時間項目內容備注

  16:00-16:05開場舞爵士舞表演5人

  16:05-16:15主持人開場介紹xx舞蹈主營業(yè)務

  16:15-16:30互動游戲1夾氣球比賽

  16:30-16:35舞蹈表演 芭蕾舞5人

  16:35-16:50有獎問答 根據現場

  16:50-16:55主持人串詞介紹舞團老師

  16:55-17:10老師表演獨舞&集體舞蹈現場邀約小朋友們跳舞

  17:10-17:25互動游戲2拼圖游戲

  17:25-17:30舞蹈表演中國舞表演3-5人

  17:30-17:35舞蹈表演拉丁舞表演2人

開業(yè)策劃活動方案6

  1、轉變思維法則

  策劃是一門復合性、交叉性、邊緣性學科,其本質是思維的科學。它的精妙之處在于不同思維方式的運用。策劃是將單線思維轉變成復合思維,將封閉性思維轉變成發(fā)散性思維,將孤立、靜止的思維轉變?yōu)楸孀C的、動態(tài)的思維,將傳統(tǒng)的量入為出的思維轉變?yōu)榱砍鰹槿氲乃季S。在感到困惑的時候,換一種思維方式考慮問題,往往豁然開朗,感到海闊天空。

  2、創(chuàng)新法則

  克隆的價值是有限的。策劃貴在創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能保持競爭優(yōu)勢。這是一個創(chuàng)新的時代,永遠不變的只有變化本身,但創(chuàng)新不能憑空想象,想當然地“創(chuàng)新”。太超前了要跳樓,不超前要被淘汰,怎么適度超前?需要有對企業(yè)特性和中國國情非常深刻的把握,以及對社會及行業(yè)趨勢的把握。在掌握規(guī)律的基礎上創(chuàng)新。理念先行法則:創(chuàng)新有不同種類和層次:產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、理念創(chuàng)新,由表及里,由淺入深。理念創(chuàng)新是其它層面創(chuàng)新的靈魂和統(tǒng)帥。

  理念創(chuàng)新是打破規(guī)定動作的框框,創(chuàng)造自選動作。依據創(chuàng)新理念開發(fā)出的不是工業(yè)化、標準化的“工業(yè)品”,而是量身定做的原創(chuàng)性的“工藝品”。理念創(chuàng)新貴在原創(chuàng)性。

  可以毫不夸張地說,理念創(chuàng)新,乃是一切創(chuàng)新之源,是一切創(chuàng)新之本,它決定著其他種種創(chuàng)新活動的開展和成敗,它既是其他創(chuàng)新活動的基石,也是其他創(chuàng)新活動的羅盤和指針。如果說其他創(chuàng)新都還只是戰(zhàn)術層面的創(chuàng)新的話,那么理念創(chuàng)新就是戰(zhàn)略層面的創(chuàng)新。戰(zhàn)略定位決定著戰(zhàn)術動作的展開。因此,理念創(chuàng)新具有更大的難度。是一種更高級別的創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

  如果說其他創(chuàng)新都只是制造常規(guī)武器的話,那么理念創(chuàng)新就是制造核武器的活動。理念創(chuàng)新決定著未來競爭的成敗。

  3、自選動作法則

  工作室應是自選動作的創(chuàng)造者。自選動作的天地最寬,因為可以由你任意發(fā)揮;自選動作的難度很大,因為你沒有成規(guī)可以借鑒。但自選動作依舊應是人們的追求目標,因為誰創(chuàng)造了自選動作,誰就創(chuàng)造了一個新的規(guī)矩,就成了游戲規(guī)則的制定者和解釋者,就擁有了話語權。自選動作的本質是創(chuàng)新。

  4、三性法則

  如何達到唯一性、權威性、排他性是項目和產品策劃必須要考慮的。具有這三性的項目或產品,可以在一個時期內處于無競爭狀態(tài)。

  唯一性是差異化競爭策略的結果。權威性與排他性與策略思路、資源整合對象以及科學創(chuàng)新密切相關。三者的統(tǒng)一與完整,可以保證競爭壁壘的固若金湯,可以拒追兵于城外,可以有效抗拒克隆技術的魔力,可以贏得市場的追捧。

  5、適度超前法則

  策劃要講究審時度勢,太超前不被市場接受,要跳樓;太滯后坐失良機,沒有效益;與市場同步,利潤攤平且很易被人模仿,效益短暫。如何適度超前地引導市嘗創(chuàng)造市場大有學問。適度超前產生的先發(fā)效應,可保持相對時間的無競爭狀態(tài),從而獲取超額利潤。

  6、梳理分析法則

  做策劃首先要考慮三個問題:

  第一,老板判斷。企業(yè)的掌門人怎樣,是決定策劃成敗的關鍵。因為企業(yè)家是企業(yè)的人格化,企業(yè)是企業(yè)家的物化。任何一個好的思路、好的策劃方案只有在老板領會、吃透、充分贊同和肯定并創(chuàng)造性實施和操作的基礎上才能變?yōu)楝F實。

  第二,企業(yè)診斷。企業(yè)從那里來,今天處于什么狀態(tài),明天向那里去。存在決定意識,出身決定風格,對企“來龍”的掌控,是對“去脈”設計的前提。

  第三,資源盤存。企業(yè)有那些資源,除了有形資產,更注意它有什么無形資產和隱形資源。比如公共關系、優(yōu)惠政策、上級扶持等特殊優(yōu)勢。

  7、辨證施治法則

  西醫(yī)的哲學是把人當成機器,分解成各個零部件來考慮問題,難免頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳。中醫(yī)則是把人當作一個整體,考慮其陰陽是否平衡,血脈經絡是否通暢。根據豐富的臨床經驗,望、聞、問、切,把握根本,辨證施治。我們的策劃更接近中醫(yī),從整體的角度把握和解決問題。

  8、系統(tǒng)化運作法則

  策劃不是一兩個點子而是一個系統(tǒng)工程,包括:調查研究、企業(yè)或項目診斷、企業(yè)或項目戰(zhàn)略定位、理念創(chuàng)新、策略設計、資源整合、操作實施、顧問監(jiān)理、動態(tài)調整、總結提升等諸多環(huán)節(jié)。

  9、“墊腳石”法則

  任何策劃目標的實現,要想一步到位是不現實的。我們往往將這一過程分解成若干可以控制的步驟,每一步都有階段性成果。就像過河,要想不濕鞋,每跨一步都要有塊墊腳石。使企業(yè)或項目通過這些中間的支點,順利達成最后的目標。如此不僅可大大降低失敗的風險,而且每一次小的收獲都為最終的成功奠定基礎,最后的成功則成為必然。大處著眼,小處著手,是企業(yè)發(fā)展永恒的基礎法則。

  10、核心優(yōu)勢法則

  策劃不管是對區(qū)域、企業(yè)還是個人,最主要的是準確的自我定位,即找出自己的核心優(yōu)勢,最大限度地開發(fā)和利用這種優(yōu)勢,并量身度造設計一套切實可行的發(fā)展策略,才能以最小的投入,取得最大的收獲。

  11、量身度造法則

  寸有所長,尺有所短。如何揚長避短,是企業(yè)戰(zhàn)略的精髓。策劃應該因時、因地、因人制宜,把策劃對象放在這個坐標里面,對他進行準確的定位,幫助他對擁有的資源要素進行梳理和整合,以期達到最佳效果,也就是度身定造。

  因時:即審時度勢,把對象放在時代的背景下,搞清楚他的昨天、今天、明天,從宏觀上把握社會和行業(yè)發(fā)展的趨勢和脈絡。

  因地:挖掘對象所在地區(qū)的資源,和文化底蘊,充分利用人文地理各種環(huán)境優(yōu)勢,從而聚人氣、地氣、財氣。

  因人:針對企業(yè)自身和企業(yè)老板的特性,設計不同的戰(zhàn)略和策略。策劃家相當于服裝設計師而不是裁縫。服裝設計師要根據每一個人的體形和氣質,揚長避短,再參考社會的時尚和潮流,進行獨家創(chuàng)作。

  12、戰(zhàn)略至上法則

  策劃最講究的是戰(zhàn)略,在戰(zhàn)略方向沒有確定之前,任何戰(zhàn)術都無所謂好壞。正如一句英格蘭名言:“對于一艘盲目航行的船來說,任何方向的風都是逆風�!�

  13、系統(tǒng)定位法則

  準確的市場定位是成功策劃的關鍵。對社會大趨勢的精妙把握是能否定位準確的前提。我們策劃時首先要用全新的思維方式,幫助企業(yè)確定自己的`位置。這種定位要將企業(yè)放入地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)發(fā)展狀況的三維坐標系中來考量,從而確定企業(yè)在行業(yè)中的位置、產品在市場中的位置、品牌在社會中的位置。

  14、預留“管線”法則

  策劃不要僅局限于眼前,而要有長遠的考慮,寬打窄用。要為未來的發(fā)展預留充分的空間,埋下可以發(fā)揮的伏筆,為未來的產業(yè)嫁接事先留下對接口,為未來的利潤增長點培育胚胎。形象的說法就是預留“管線”。

  預留管線需要策劃人具有超前長遠的戰(zhàn)略遠見,故非一般以眼前利益為中心者可以為之。

  預留管線法則要求,既要保證當前項目的成功,還要預見項目在未來的發(fā)展態(tài)勢,并盡量使現在的成功策略與未來的成功接軌。故此法則實際上使現在的成功策略成為一個開放的而不是封閉的系統(tǒng)。這個系統(tǒng)的開放性面向未來。故預留管線法則要求策劃人策劃的不僅是項目的現在,更是項目的未來。

  15、換芯片法則

  企業(yè)家是企業(yè)的頭腦。他不僅是權利的源泉,也是企業(yè)智慧的主要來源。

  策劃一個企業(yè),在很大程度上就是策劃一個企業(yè)家,幫助他實現知識和智慧的充實,以及升級換代。

  策劃活動在某種意義上主要表現為策劃人與企業(yè)家之間頭腦的磨合與相互影響。策劃人如果不能成功地影響企業(yè)家并使其思維方式朝正確方向轉變,則成功的策劃活動就無從說起。

  所以我們堅持與老板們的直接交流,也堅持幫助企業(yè)家實現方法論以及知識智慧上的升級換代。用時髦的數字化生存時代的語言來說,就是為老板換芯片。

  16、消化老板法則

  欲策劃老板,必先吃透老板。

  能成為老板,其閱歷和智慧定有過人之處,一般都非等閑之輩。或者說,他本身就具備策劃人的素質,就像一個好的導演同時也常常是一個好的編劇一樣。他之所以能不斷地從一個成功走向另一個成功,肯定是把握住了現實中的某種規(guī)律。但他們?yōu)槭裁葱枰覀兡�?這是分工協(xié)作所使然,亦是信息爆炸、機會風險頻生的知識經濟所使然。作為企業(yè)分外看重的外腦機構,我們之所以能為企業(yè)家所倚重,一個重要的因素是我們獲得了站在巨人肩膀上的特權。我們同企業(yè)家合作的第一課就是消化企業(yè)家。由于我們這個特殊的職業(yè),使我們常常能夠在兩三個小時里吸納和消化企業(yè)家用血肉、靈魂數十年打拼出來的精華,再轉化為我們的能量。消化企業(yè)家,再造企業(yè)家,也許是我們的工作室在跟市場經濟對接時一個鮮明的特點。所以,策劃實際是一個教學相長的過程。

  17、大勢把握法則

  “條條大路通羅馬,策劃就是尋找最近的那條路�!薄白罱笔侵疙槕髣�,吻合規(guī)律,盡可能不走彎路。趨勢的潛流就在現實平靜的海面之下,策劃就是要找到它的流向,通過創(chuàng)新讓企業(yè)之船適度超前地順應它的流向,借勢、借力,被潮流推著走。才能像沖浪者那樣立于潮頭之上,成為規(guī)則的制定者。面對時代的快速變革,一個企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展,能否打造百年老店,不在于它一時的技術領先或市場的占有率,關鍵在于它能否審時度勢,在一個又一個時代的轉折點上,及時調整企業(yè)的航向,“好風憑借力,送我上青云”,是企業(yè)戰(zhàn)略運營的最佳境界。

  18、文化底蘊法則

  名牌的背后是文化。策劃最有神韻之處,往往體現在對每一個地方文化底蘊的把握,發(fā)揮、利用和體現上。工作室策劃方法論的一大特征是更強調區(qū)域文化背景的分析。在尊重傳統(tǒng)市場調查方法和結論的基礎上,更注重社會學式的感悟式調查,通過交流取樣。注意捕捉特定的歷史文化浸淫下形成的區(qū)域文化個性與社會經濟結構及消費心理偏好。重在把握社會運行的脈搏,脈象既明,即可將區(qū)域文化底蘊注入項目的理念(概念)開發(fā)及市場推廣策略之中,�?色@厚積薄發(fā)、石破天驚之效。

  19、地域解碼法則

  中國有句古話“一方水土養(yǎng)一方人”。這深刻地揭示了一個樸素的真理:每一地域有這個地域特有的文化,每一個城市有這個城市特有的性格。從事房地產開發(fā),除必備的專業(yè)知識以外,如何做到“近水知魚性,隔山識鳥音”,準確為地域文化解碼,是關乎地產商生死存亡的大事。

  20、20度直覺法則

  市場調查80%_數據,20%_直覺。尤其是在知識經濟時代,市場瞬息萬變,_統(tǒng)計得來的數據很難準確反映處于動態(tài)中的市場變化,搞不好就會是刻舟求劍。特別是中國這個市場是一個不成熟的市場,不像西方市場那樣有據可查。所以,我說市場調查就像燒水一樣,可以燒到80度,最后的20度得_直覺、經驗來把握。

開業(yè)策劃活動方案7

  一、活動主題

  新店開業(yè),精點時尚

  二、活動時間

  活動周期:開業(yè)之日起十天(重點是前5天)

  選擇周六或周日、最好是節(jié)假日開業(yè)

  三、活動對象

  23-40歲的社會各階層女士;

  本次活動也會通過促銷禮品的選擇來吸引一些男性消費。

  四、活動內容(購物連環(huán)喜)

  適合20平米以上專賣店的開業(yè)連環(huán)喜方案

  一重喜:進門有喜

  進店即贈送某某精美紀念品(或憑DM宣傳單即可贈送禮品);

  如1-3元左右的禮品便簽薄、原珠筆、鑰匙扣等。

  二重喜:買就送(買滿的金額、贈送的.禮品店鋪自行制定)

  凡在活動期間購物就送“價值29元精美鑰匙扣或零錢包”一個;

  凡在活動期間買滿288元,送價值59元精美男士皮帶或錢夾一個;

  凡在活動期間買滿488元,送價值89元精美男士或女士錢夾一個;

  凡在活動期間買滿888元,送價值189元的真皮皮帶一條;

  三重喜:獲贈貴賓卡

  凡有發(fā)生購買的顧客,前50名贈予貴賓卡一張,注冊登記后成為永久會員。

  五、物料整合

  1、吊旗:正面主題廣告詞,反面開業(yè)大吉或新品上市

  2、小立牌pop廣告分別置于所屬產品系列的陳列區(qū)域

  3、橫幅:活動主題內容

  4、大型充氣拱門(寫有活動主題) 、升空氣球、刀旗、花籃等

  5、其他:名片、禮品、貴賓卡,DM宣傳單

  六、終端環(huán)境

  1、硬環(huán)境:陳列、道具及燈光音響等,應符合特色品牌個性主題終端的要求,與形象宣傳的風格調性保持一致。

  2、軟環(huán)境:專賣店導購員、收銀員等,其儀容儀表、服務規(guī)范等應與品牌形象交相輝映。

開業(yè)策劃活動方案8

  一、明確活動的目的

  1.宣傳自己,讓更多的人知道,引起人們的關注,

  2.聚集人氣,把母嬰店的形象宣傳出去,

  3.增加銷量,有一個好的開始,

  4.以一些獨特的方式來吸引消費者、媒體等關注,

  5.讓你的朋友都知道你在開母嬰店,這樣對以后的經營有很多的幫助。

  可安裝使用:《飛蝶連鎖母嬰用品店管理軟件》,支持盤點機快速盤點、條碼掃描、小票打印機、錢箱、會員卡積分、打折、預充值與付款、記帳賒款,會員次數卡(適用嬰兒洗澡、游泳、兒童游樂場類服務)等。不管是在家里或出差在外,都能輕松聯(lián)網實時查詢、分析店里的各項業(yè)務數據,實時掌控店面運營情況,在任一分店登記為會員,則可在所有分店都可使用會員卡正常消費、打折、積分、預充值等,支持現金、微信支付、銀行卡、會員卡儲值、會員賒賬、代金券等多種方式組合支付購物款,可一鍵查每日(月、年)銷售、利潤、庫存、存貨總金額、提成、商品快過期信息。還贈送母嬰店專用的商品信息庫(幾萬種商品信息),不用您一個個輸入,直接導入使用

  二、要做好嬰童店開業(yè)前的宣傳

  真?zhèn)€活動的效果靠的就是母嬰店在開業(yè)前的宣傳,只有把前期的宣傳做好了,活動的時候才能吸引更高的人氣,所母嬰店店主一定要把宣傳擺在一個很重要的位置,如果宣傳不好,別人都不知道,活動的時候沒有幾個人,肯定不會產生什么效果。

  具體的方法有以下這些:

  1.在報紙和傳單上做一些宣傳,要制定好主題,

  2.在社區(qū)中的小區(qū)進行宣傳,這樣能直接對接你的消費者,

  3.在店內附近三公里內的一些公交站臺做平面廣告宣傳。

  三、關于開店活動中的內容

  促銷是母嬰店開業(yè)時候的一把殺手锏,母嬰店需要一個低的價格和一些超爆的`話題來吸引顧客的注意力,所以在價格上一定有明確的強調,在宣傳單上一定要醒目,在活動中要要安排一些提升現場的節(jié)目,如表演,抽獎等,讓整個活動熱鬧起來,才能吸引更多的人參與進來。

  四、為嬰童店開業(yè)現場營造一個好的活動氛圍

  1.盡量把整個活動的現在打扮豐富一定,如拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶都可以進行布置,如果店面大的話,場面一定要有氣勢,讓人感覺這家店很牛的樣子。

  2.在整個母嬰店開店的活動中安排一些表揚的活動,這樣不僅能吸引更多的人,還能讓整個活動更加的豐富,可能還會被媒體關注,進行報道。

  五、對于活動人員的安排

  活動安排一定要細分到位,不能出現崗位空缺的現象,分配好人員的工作人任務,維護好現場秩序,如果人員不夠的話可以請一些臨時工。如果店主怕麻煩的話,可以把整個活動外包,讓專業(yè)的活動執(zhí)行機構做。

開業(yè)策劃活動方案9

  一、 策劃背景

  (一)大型商場市場分析

  世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調查報告指出:“中國加入世貿組織以后,經濟領域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現代先進零售管理模式和整體的規(guī)劃運作,目前中國由發(fā)展商開發(fā)經營的各種業(yè)態(tài)商場,虧損面高達60%;隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國,中國零售業(yè)的競爭進入了白熱化的境地。許多大型商場紛紛擱淺,陷入困境”。以昆明為例:名噪一時的“新東方女人廣場”不復存在,一度被消費者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津,風光一時的“天恒時代名店”難以為繼,昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明:傳統(tǒng)的經營模式必須與國際接軌,必須接受先進的管理理念,并進行全方位、專業(yè)化的運作;另一方面,我們激揚時代針對昆明目標消費市場進行長期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調查研究也進一步證明:隨時把握時尚前沿動態(tài),引領昆明時尚潮流,充分領悟目標群體需求,才能將企業(yè)立足昆明市場,并獲得消費者的青睞與推崇。

  大型商場競爭激烈,各種慶典優(yōu)惠活動常常被眾商家所使用,長此以往,有很多活動已不被消費者所注意,這也讓很多商業(yè)活動大打折扣,尤其是在開業(yè)慶典活動中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念,才能使之在最短的時間內提高知名度和美譽度。

  時尚春天要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出,首先在開業(yè)慶典上就要做足文章,為此,必須要將時尚春天購物中心的A:地理優(yōu)勢——青年路中段繁華地區(qū);B:產品優(yōu)勢——時尚潮流、名牌薈萃與各項活動緊密結合,才能達到出奇制勝的良好宣傳效果。

  (二)活動終極目的

  通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動來加速度提升時尚春天的知名度、美譽度和忠誠度,才能為“時尚春天——時尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產。

  (三)活動構成三步曲

  1、開業(yè)前的熱身曲:媒體運用、新聞發(fā)布會;

  2、開業(yè)時的熱烈曲:開業(yè)當天活動內容完全亮相;

  3、開業(yè)后的熱鬧曲:

  內容:每三個月舉辦一次“賽裝節(jié)”,每次花樣翻新,精彩迭出,并長期在云南強勢媒體上發(fā)布“時尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。

  主辦:時尚春天購物中心

  承辦:激揚時代

  二、活動內容

  (一)召開新聞發(fā)布會

  (二)開業(yè)慶典揭牌儀式

  (三)舞獅、舞龍表演

  (四)街舞表演

  (五)現場時裝秀

  (六)賽裝節(jié)

  (七)購物有獎活動

  (八)現場答題抽獎

  (九)時裝發(fā)布會

  三、現場布置

  1、 將時尚春天的牌坊用紅布覆蓋;

  2、 在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門;

  3、 空飄6個,并配6條布標,上面標有醒目廣告語;

  4、 搭一個T形臺,并配備一頂蓬,T形臺上為紅色地毯鋪就,邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋;

  5、 在T形臺的周圍用布帶圈定活動范圍,布帶上同樣印有廣告語;

  6、 在商場的入口一帶擺放4個造型新穎、獨特、時尚的大花籃,花籃上貼有宣傳廣告語;

  7、 在商場門口的前方兩側擺放直徑約1米的特制大花球(用鮮花制成),并用架子支撐;

  8、 在每個花球的側面各擺放一大棵圣誕樹,并用鮮艷奪目的彩帶裝飾,在陽光下圣誕樹會閃閃發(fā)光,兩位穿著圣誕老人服裝的時尚春天人站在圣誕樹前歡迎佳賓;

  9、 在商場入口處安排穿著時尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。

  四、活動具體安排

  (一) 召開新聞發(fā)布會(開業(yè)前的熱身曲)

  1、 時間:開業(yè)前一個星期之內

  2、地點:時尚春天會議室

  3、內容:發(fā)布時尚春天購物中心的開業(yè)慶典及活動安排情況,賽裝節(jié)籌備情況,并答記者問;與此同時,在春城晚報、都市時報時尚版刊1/2版登彩色平面廣告。

  4、目的:通過強勢主流媒體的宣傳報道,宣傳和強化“時尚春天購物中心”引領時尚潮流的新形象、新理念。

  5、現場布置

  (1) 簡潔、明快的背景板,上面標有時尚春天新聞發(fā)布會”字樣及時尚春天徽記。畫面以時尚春天里的最時尚優(yōu)美的服飾為主;

  (2) 在會議桌上擺放一些鮮花盆;

  (3)在桌子的兩端各豎一小條幅,上書“時尚春天”“引領潮流”的廣告語。

  6、新聞發(fā)布會費用

  (1)相關領導、商界權威專家(3-6人,時尚春天操盤,邀請及其費用自理)

  張德文 中共云南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人(建議)

  (2)省內新聞記者(29人,激揚時代操盤)

  云南電視臺 3人×400元/人=1200元

  昆明電視臺 3人×400元/人=1200元

  云南日報 1人×400元/人=400元

  云南經濟日報 1人×400元/人=400元

  春城晚報 1人×400元/人=400元

  云南信息報 1人×400元/人=400元

  生活新報 1人×400元/人=400元

  都市時報 1人×400元/人=400元

  民族時報 1人×400元/人=400元

  昆明日報 1人×400元/人=400元

  滇池晨報 1人×400元/人=400元

  大眾消費報 1人×400元/人=400元

  云南科技報 1人×400元/人=400元

  旅行報 1人×400元/人=400元

  云南人民廣播衛(wèi)星臺 1人×400元/人=400元

  云南經濟廣播電臺 1人×400元/人=400元

  昆明人民廣播電臺 1人×400元/人=400元

  中央駐滇新聞單位5家 8人×400元/人=3200元

  相關禮品每人50元,計1050元

  (3)材料準備(時尚春天協(xié)助,激揚時代操作)

  行業(yè)主管領導講話稿50份,時尚春天領導講話稿50份,商界精英講話稿50份,時尚春天相關材料50份,新聞發(fā)布通稿3類(政治新聞、經濟新聞、專題新聞)各30

  份計90份,主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復制、匯總、裝訂等。

  7、方案效果

  通過此次新聞發(fā)布會,進一步擴大時尚春天的知名度、美譽度、市場受眾面和品牌形象。

  (二)、揭牌儀式

  1、時間:(9:30—10:30)

  2、內容:

  (1)主持人宣布慶典活動開始,并逐一介紹嘉賓;

  (2)主持人宣布揭牌儀式開始后,由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時尚春天之上的紅布,瞬間驚現時尚春天的真面目即刻產生轟動效應;

  (3) 行業(yè)主管、商界精英、商場領導分別致詞。

  (三)舞獅、舞龍表演(10:30—10:45)

  1、地點:購物中心前的廣場上

  2、內容:邀請表演隊伍在揭牌儀式結束后,在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目�,F場邀請開業(yè)佳賓給4只獅子點睛。同時,表演中的4只獅子獻字(口中吐出開業(yè)吉祥語,吉祥語由激揚時代設計創(chuàng)意),以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛,吸引更多消費者的.注意力。

  (四)街舞表演

  (10:45 12:30 15:00與時裝秀同時進行三場)

  1、地點:購物中心前的廣場上

  2、內容:邀請云南省有名的街舞表演隊表演前衛(wèi)、時尚的街舞。

  3、目的:通過充滿活力的時尚街舞表演來宣傳時尚春天引領時尚潮流、傳播青春活力的形象,同時能吸引更多消費者的眼球。

  (五)現場時裝秀(10:45 12:30 15:00)

  1、地點:廣場上搭的T型臺上

  2、內容:邀請全國、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時尚春天的服裝進行時裝表演。

  3、目的:用名人效應來快速提升時尚春天的知名度,以模特青春、靚麗的形象來展示時尚春天引領時尚潮流的理念和時尚春天的高雅品位。

  (六)賽裝節(jié)(14:00—14:40)

  1、 地點:時尚春天門前廣場

  2、 內容:邀請昆明時尚女性30名參加(經開業(yè)前組委會選評而出),佳賓現場評分。選出前10名參賽選手,冠軍給予價值8000元的時尚服飾,永遠爵士鉑金卡1張;亞軍給予價值5000元的時尚服飾,爵士鉑金銀卡一張;季軍給予價值3000元的時尚服飾,爵士鉑金銅卡一張;優(yōu)秀獎5名,給予價值1000元的時尚服飾,貴賓卡一張。

  3、 目的:大范圍吸引昆明時尚女性前來參加此項活動,旨在將時尚春天的時尚風格及品位通過參與者的親身感受快速在消費者中傳播美譽度。

  (七)購物有獎活動(整天)

  1、 內容:

  (1)第1位在時尚春天商場購物滿500元者,獎價值8000元人民幣的時尚服飾;

  (4) 第50位在時尚春天商場購物滿500元者,獎價值6000元人民幣的時尚服飾;

  (5) 第100位在時尚春天商場購物滿500元者,獎價值4000元人民幣的時尚服飾;

  (6) 第150位在時尚春天商場購物滿500元者,獎價值20xx元人民幣的時尚服飾;

  (7) 第200位在時尚春天商場購物滿500元者,獎價值1000元人民幣的時尚服飾;

  (此活動視具體情況可以在以后長時間變化著進行)

  2、目的:通過高額獎勵吸引消費者踴躍購買,與此同時,高額獎勵還能產生轟動效應。

  (八)答題抽獎活動(13:30—2:00 穿插進行)

  1、 內容:

  (1)在開業(yè)前一個星期之內,在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體——《都市時報》和《春城晚報》的時尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告,并在廣告里面刊登5道題目,并告之讀者答案在開業(yè)慶典當天活動的現場就能找到;

  (2)在開業(yè)當天,憑刊有廣告的報紙現場答題,完全正確者即可參加現場抽獎;

  (3)獎項設置:在一紙箱中放置若干乒乓球,乒乓球上面寫有“時”、“尚”、“春”、“天”(第一組),“時尚”、“春天”(第二組),“時尚春天”(第三組)字樣。摸中單獨的任何一個字者,獎價值500元的時尚服飾(限5名),摸中單獨的兩個字者獎價值1000元的時尚服飾(限3名),摸中四個字者獎價值5000元的時尚服飾(限1名)。

  2、 目的:通過有趣答題活動的高額獎勵吸引消費者前來參與,這對提高時尚春天的知名度有著極佳的傳播效果。

  (九)時裝發(fā)布會(20:00——22:00)

  1、地點:昆明會堂或藝術劇院或另選

  2、內容:

  (1)以“時尚春天、時尚前沿、引領時尚潮流”為主題進行時裝發(fā)布會;

  (2)邀請強勢媒體參與宣傳造勢,媒體應包括中央駐滇新聞媒體和云南主流媒體;

  (3)公布當天參加賽裝節(jié)獲獎人員名單;

  (4)當天購物滿500元者以及在活動中獲獎者憑時尚春天的時裝發(fā)布會入場券免費入場;

  (5)邀請20—40位知名男女模特與獲獎人員同臺獻藝,進行時裝表演。

  3、目的:通過時裝發(fā)布會向消費者滲透時尚春天就是昆明“時尚前沿、引領時尚潮流”的最前沿陣地。

  五、同期媒體策略

  為了更廣泛的傳播時尚春天的時尚特點及開業(yè)慶典的盛況,為了吸引更多的人前來參與開業(yè)慶典,并在開業(yè)前的一周內,選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大的媒體——《春城晚報》和《都市時報》的時尚彩色版面進行產品以及開業(yè)活動的宣傳,以提前引起廣大市民和消費者對時尚春天的格外關注。(媒體費用另算)

  1、 開業(yè)前:

  (1)次數:六期,《春城晚報》、《都市時報》各三期1/2版彩色平面廣告;

  (2)內容:告知廣大消費者時尚春天的開業(yè)時間,當天活動主要內容,知識答題,賽裝節(jié)參賽細則等。

  2、 開業(yè)后:

  (1)次數:四期,《春城晚報》、《都市時報》各兩期1/2版彩色平面廣告;

  (2)內容:公布賽裝節(jié)、購物有獎、答題抽獎獲獎人員名單,公布時尚春天第1—3天的營業(yè)狀況,以渲染時尚春天成功開業(yè)的盛況,從而使時尚春天獲得市場和消費者的廣泛認可。

  六、活動經費預算(略)

  七、策劃緣由

  1、終極目的

  激揚時代人認為:時尚春天要長期占領昆明時尚前沿的主導地位,就必須將自身的優(yōu)勢與激揚時代的專業(yè)策劃結合起來共同打造“時尚春天的核心競爭力”,只有用好聯(lián)合智慧,才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現”的尷尬境況。只有通過隨時了解、洞察、分析市場信息,結合自身特點與優(yōu)勢,改進自身不足和劣勢,推陳出新,推新出優(yōu),推優(yōu)出品,時尚春天才能五度俱全(知曉度、美譽度、定位度、知名度、忠誠度);時尚春天才能立于昆明消費市場的不敗之地,并試圖獨占熬頭。

  2、終極關懷

  (1)激揚時代每個月均對中國服裝市場與昆明服裝市場進行專業(yè)的定向調查與研究,并向時尚春天提供業(yè)界最新、最快的消費動態(tài),以便為時尚春天在貨源組織、擴大銷售上提供決策依據;

  (2)激揚時代對時尚春天每半年進行一次商品結構、市場營銷、推廣策略、活動策劃等與同城競爭對手進行測評,并對時尚春天的經營風格進行預警,并提出解決策略;

  (3)激揚時代對時尚春天購物中心的內部政策、外部政策、企業(yè)機制、團隊組合、人才培訓、文化環(huán)境等提供幫助與策略;

  (4)激揚時代對時尚春天的目標市場與銷售量、銷售額進行預測;

  (5)激揚時代不定期提供昆明服裝市場消費潛量調查報告,以便時尚春天有針對性的制定營銷策略;

  (6)激揚時代及業(yè)界專家對國際時尚市場進行專題研究,以時尚春天的名義,雙方長期在媒體上刊登“時尚服裝,流行前沿”專題文章,以引導春城最廣大白領進行正確消費;

  (7)每3個月舉辦一次時尚春天賽裝節(jié);

  (8)根據市場行情變化,協(xié)助時尚春天適時調整營銷整合策略,并為時尚春天制定詳盡的促銷方案及應對策略。

開業(yè)策劃活動方案10

  一、開業(yè)活動目的

  火鍋城地理位置處于居民區(qū)附近,周邊有多個小區(qū),目標群體以周邊的居民為主。本次開業(yè)的目的在于“本店開業(yè)一炮打紅”,擴大火鍋城在本區(qū)域內的影響力,達到宣傳本火鍋城的目的.。

  二、開業(yè)促銷目標

  促銷期間吸引更多的消費人群來品嘗本店火鍋。

  三、開業(yè)促銷策略

 �。ㄒ唬┑蛢r引客策略:

  1、開業(yè)首日百元火鍋免費送�。▋H限前三桌,不可與“百元啤酒免費喝”活動一起參與)。

  2、開業(yè)前三日百元啤酒免費喝�。▋H限三桌,活動不可重復參與)。

  3、開業(yè)前三日,進行“今天,您家的晚飯我們包了”主題宣傳活動。(僅限一桌,需控制在每桌200元之內,需大量派發(fā)宣傳單,并設立咨詢點、報名點,現場進行抽取幸運家庭)。

  4、開業(yè)第四日起,為了刺激消費者繼續(xù)入店消費,除了可繼續(xù)施行“百元啤酒免費喝”活動(每日三桌外),另與酒水商確定促銷酒水優(yōu)惠關系,并執(zhí)行(啤酒1元1瓶,夠XX瓶送火鍋),具體的產品如何贈送可自由確定。

 �。ǘ┦晨透羧沼卸Y送——拉引回頭客策略:

  1、凡在開業(yè)期間到本店消費的顧客,將可在消費后的第二日獲得本店贈送營養(yǎng)牛奶一箱(16盒裝伊利、蒙牛均可),并打出“某某火鍋城,關注您的晚餐,更關注您的早餐”宣傳主題口號。(該活動限定開業(yè)三天內,每日8桌,每桌只限一件,控制在28名內)。

  2、設立VIP會員卡,并對以上的幸運顧客和獲得贈品的顧客均送一張本火鍋城的VIP會員卡。通過登記會員卡的姓名,進行對客戶檔案的建立,作為后期進行促銷活動之用。

  四、開業(yè)活動宣傳

  1、宣傳時間:開業(yè)前兩周。

  2、宣傳形式:DM單發(fā)放,微信,微博宣傳。

  3、小區(qū)宣傳欄張貼廣告。

  4、宣傳內容:傳達火鍋店形象及開業(yè)活動等信息。

  五、開業(yè)促銷活動之后的營銷戰(zhàn)略建議

  1、按照正常情況,促銷期過后服務人員必然會產生一定的勞累心理,需及時調整人員心態(tài)以及工作態(tài)度。

  2、火鍋城在進入營業(yè)正常軌道后,需不斷的出一些新鮮的促銷活動,以保持顧客對該火鍋店的新鮮感。

  3、建議打造自己的核心火鍋產品,制造與別人不同價值的火鍋,但又不可脫離平常大眾所接受的火鍋范圍。

  4、建議進行價格合理定位,認真的分析周邊的競爭環(huán)境,特別是價格情況。然后對火鍋城的價格進行合理定位。

  5、因火鍋城在居民區(qū),假定火鍋城的顧客定位為周邊居民,則往后的營銷活動可多與居民互動式進行,更容易得到居民對火鍋城的認可。

開業(yè)策劃活動方案11

  開業(yè)活動目的:

  1、確立公司(營銷中心)的公眾形象,贏得各大媒體的關注。

  2、通過開業(yè)活動聚集人氣,展現貝亞克的全新形象,提高知名度。

  3、通過開業(yè)活動,加強公司(營銷中心)在當地的影響,推動銷售工作。

  4、通過獨特的活動形式、吸引公眾與媒體視線,提高傳播效果。

  一、整體構思

  1、以剪彩揭幕、奠基典禮為主線,通過售樓部剪彩揭幕、工地奠基典禮、饋贈禮品、慶祝酒會來完成活動目的。

  2、通過活動傳播開始內部認購的信息,使?jié)撛谙M者獲得信息。

  3、通過活動的間接影響,使更多的潛在消費者對樓盤的開發(fā)建設和銷售有一個基本的了解,進而吸引既定的目標人群。

  4、通過活動的各種新聞傳播,讓既定目標人群確認自己了解的樓盤信息,較其他方式更為客觀。

  二、整體氣氛布置

  整個會場將配合售樓部剪彩揭幕和奠基典禮的主題,以剪彩揭幕、奠基典禮的熱烈喜慶和莊重氣氛為基調,工地二十個空飄氣球懸掛空中作呼應,并輸出海信地產開始認購的信息。售樓部內以紅、黃、藍相間的氣球鏈造型裝點一新。主干道及售樓部、工地入口布置有標志的彩旗,售樓部內墻布置展板,保證做到氣氛莊重熱烈。

  1、售樓部的布置

 �。�1)在主干道兩側插上路旗及指示牌。

  (2)懸掛奠基典禮暨售樓部開業(yè)慶典橫幅。

  (3)充氣拱形門一個

 �。�4)門口鋪紅色地毯,擺花藍和鮮花盆景。

 �。�5)售樓部內四壁掛滿紅、黃、藍相間的氣球。

 �。�6)售樓部門匾罩紅綢布。

  2、奠基現場(工地)布置

  奠基現場二十個空飄氣球懸掛空中,文字“熱烈祝賀奠基典禮暨售樓部開業(yè)慶典順利舉行”或“歡迎您參加奠基典禮暨售樓部開業(yè)慶典”。在奠基現場放置一塊青石碑,若干把扎有紅綢帶的鐵鏟。

  3、主會場區(qū)

 �。�1)在主會場區(qū)的入口處設置一簽到處,擺放一鋪紅布的長木桌,引導佳賓簽到和控制入場秩序。

 �。�2)會場周圍設置兩只大音箱和有架話筒,便于主持和有關人員發(fā)言講話。

 �。�3)樂隊和舞獅隊位于主會場主持區(qū)一側。

  三、活動程序設置

  作為一個慶典活動,歡慶的氣氛應濃烈,我們計劃用一部分歡慶活動來起到調動會場情緒的作用。

  由舞獅活動來制造喜慶氣氛,也是為以后的項目打氣助興作準備。

  由于它費用低、收益大、最容易制造氣氛和場面。

  故而,以舞獅活動作為開業(yè)儀式上的一個組成部分最為合理。

  另外,應當由司儀主持慶典活動全過程,由司儀來穿針引線,才能使會場井然有序。

  具體活動程序設置:

  09:00售樓部迎賓(禮儀小姐引導嘉賓簽名和派發(fā)資料)

  09:20禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場

  09:30樂隊奏曲和司儀亮相,宣布奠基典禮暨售樓部開業(yè)慶典開始,并向嘉賓介紹慶典活動簡況,逐一介紹到場領導及嘉賓;

  09:50公司老總致詞(致詞內容主要是感謝各級領導在百忙之中抽空前來參加的開業(yè)儀式。并對公司及本項目進行簡短介紹;

  10:00市領導講話(內容主要為祝賀詞及項目開發(fā)的意義)

  10:20剪彩儀式。

  10:30揭幕儀式。

  10:42舞獅表演。

  10:50司儀請嘉賓隨舞獅隊的引領進入奠基現場。

  11:00燃放鞭炮,樂隊樂曲再次響起。(禮儀小姐為嘉賓派發(fā)鐵鏟)

  11:10嘉賓手持鐵鏟參加奠基活動。

  11:20邀請嘉賓前往售樓部參觀和稍作休息(這時售樓部應有專人為手持報紙宣傳單頁的市民派發(fā)禮品)

  12:00××酒店,慶祝酒會開始(酒會可以以西式自助餐形式,氣氛融洽又高雅)。

  四、活動配合

  1、活動總負責――總務組:負責活動總體進展,確定嘉賓名單人員配置:暫定1人。

  2、現場總協(xié)調――會場組:協(xié)調現場各工序間工作。人員配置:暫定1人。

  3、道具準備――后勤組:負責購買活動所需材料及用品,活動結束的清理會場。人員配置:暫定2人。

  4、對外聯(lián)絡――公關組:負責派送請柬,聯(lián)系樂隊、舞獅隊、司儀、新聞媒體、酒店等。人員配置:暫定4人。

  5、賓客接待――接待組:負責嘉賓簽到處,發(fā)放資料,為嘉賓佩戴貴賓花,引導車輛停放,活動結束后,負責送客。

  人員配置:暫定4人。

  五、媒體配合

  12月18日的開業(yè)儀式是樓盤的首次亮相。這次關鍵性的亮相將影響到今后整個樓盤的銷售。

  所以本階段廣告宣傳以塑造企業(yè)形象和建立品牌知名度為目標,從而盡快奠定人們心目中的檔次和形象。本階段我們將主要采用報紙、電視、宣傳單頁和條幅等傳播媒體和傳播方式,以大量的硬性廣告來宣傳項目。

  結婚是人一生中的大事。隨著人們生活水平不斷提高,生活內容不斷豐富多彩的今天,婚紗攝影已經成為人們留駐幸福一刻的主流。

  根據XX年中國經濟景氣監(jiān)測中心對城市結婚消費進行了居民調查,結果顯示,無論貧富,多數人結婚都要動用積蓄。結婚不僅消化居民現有的收入,而且還使居民的部分儲蓄轉化為消費支出。

  婚紗攝影作為結婚的時尚方式被越來越多的妙齡青年及其父母們的認可,調查中男性有百分之七十八,女性有百分之八十九點八認為該攝影留念,此項支出排在第五位。可見婚紗攝影已經深入消費者心里,但是越是發(fā)展,消費者選擇余地增多,也帶來了一些影樓生意人的困惑,面對著如此龐大的.市場,自己的營業(yè)額竟然沒有達到預想的效果,在加上外來同行的竟爭,國內中小型影樓已經不覺走入困境。這種困境,跟市場有很大的關系,但究其主要原因還是來自于經營本身。怎樣發(fā)展影樓,讓它由小做大,提高營業(yè)額呢?

  一、市場狀況分析

  今年的形勢比較嚴峻,五一這個婚紗攝影的婚紗攝影的黃金段已經過去,在剩下的十一與今年年末的黃金階段還有大的商機.

  婚紗攝影的微利潤時代已經到來,也就是各個影樓的大戰(zhàn)已經揭開序幕,這次的大戰(zhàn),不同于以往的價格之戰(zhàn),這次的戰(zhàn)爭,綜合了很多方面的因素.不是單純的,面對一個蛋糕,吃多吃少的問題了,而是真正的你死我活的爭奪分享蛋糕的入門卷。

  1.市場狀況:根據有關部門統(tǒng)計,截止XX年5月,十堰市共有大小影樓20多家,其中中小型影樓占據比率最大。整個影樓市場規(guī)模龐大,而且人氣極旺。

  2.羅門影樓競爭分析:主要來自于大規(guī)模公司以及附近的同等公司的宣傳強度。

  3.消費者分析:新婚夫妻以及希望留念補照的中老年夫妻。這些人收入穩(wěn)定,有著很好的文化素質,多數都已占有一席之地。

  4.產品分析:

  a.優(yōu)勢:具有一定獨創(chuàng)性,宣傳意識強,促銷有一定誘惑點。門面重新裝修彰顯時尚典雅,高科技數碼攝影手法。

  b.劣勢:主要來自于大型公司,消費者強調要最精彩的,支出不是主要顧忌點

  c.機會:推出全新促銷活動,吸引消費者,宣傳手法更新。

  5.產品定位分析:略

  6.以往促銷活動分析:

  例如:XX千禧紀念套:對于老顧客有種受騙感,因此時折扣高達4折。而新客戶面對驚人的優(yōu)惠價格,會認為商家的質量或其他一系列問題。

  7.定價策略分析:

  例如:開業(yè)驚喜價998元婚紗攝影本身就是體面的事,消費者認為此價格絕對超值,才是促銷的成功所在。

  二、銷售目標:

  XX年7月1日至XX年6月30日,攝影銷售量增長20%;營業(yè)額100萬元,推廣費用預算8-10萬元,利潤目標20萬元。

  三、推廣促銷計劃:

  1.夏季,是婚紗攝影最慘淡經營的季節(jié),一些服務性行業(yè)通常會受到季節(jié)的影響,而造成淡季和旺季的銷售差別。在旺季,市場情況良好的情況下,雖然競爭激烈,但市場需求大,所以銷售仍較成功,且事

  倍功半;而到了淡季,則往往花費了大量的財力、物力、精力、人力進行促銷仍不見回報,加上同行的競爭,針對季節(jié)性銷售的滯銷期,則更是寸步難行。在淡季"該干什么"、"怎么促銷"、"用什么手段進行促銷"等一系列問題,成了企業(yè)最常遇到的希望解決的關鍵。

  當同行競爭激烈的情況下,并遇到銷售季節(jié)性影響造成的淡季時的營銷

  第一,摒棄傳統(tǒng)銷售方式、促銷手段,不與同行進行正面競爭。因為同行在客戶心中有其獨特的地位和品牌,所以不能和他們同時起跑來爭名次。

  第二,了解市場正確需求情況,利用客戶的追隨流行的心態(tài),重新尋找新的促銷手段。既然是新的品牌,就要有新的做法,盡量做到與別家不同,而不是歸于傳統(tǒng)方式,只有這樣,才是避其鋒芒,獨特創(chuàng)新,容易讓客戶記住。

  第三,降低制造成本,減少銷售風險。最大程度地降低生產過程中的成本,從而把風險也降低到可以接受的程度。讓決策者安心。

  第四,在成本降低的前提下,對產品本身進行創(chuàng)新。只有對產品進行物質性、信息性、利益性、時間性上的創(chuàng)新,才是真正讓客戶和市場了解到的情況,只有這樣,客戶才能直接地、正面地了解信息,把握機會,來完成產品的消費。

  最后,抓住適當時機進行促銷活動。本項目在開始策劃時已是7月份的上旬,經過一個月的準備后,便應該立即實施,如果過了8月,則實施的意義就沒有那么大了。因為10月份是結婚的高潮,所以9月開始便是婚紗攝影的旺季,就不需要花很多人力、財力、物力、精力來進行促銷了。

  a.廣告表現策略:各檔期促銷活動報紙宣傳。

  b.媒體運用策略:

  《十堰晚報》,《東風汽車報》,《東風電視臺》:觀眾,讀者多為市內及東風公司各專業(yè)廠職工,喜歡這類信息,廣告宣傳覆蓋面廣,效果明顯。

  《雅中廣告》的優(yōu)勢:快捷,迅速的派送方式,信息傳播快,主要針對大型寫字樓,專業(yè)市場,企事業(yè)單位,私營業(yè)主,工薪階層,十堰市各大酒店.賓館均有免費投送,讀者多為年輕人,訴求點明確。

  c.羅門影樓開業(yè)促銷活動策略:

  饋贈廣告:開展“歡慶開業(yè),555特惠活動”,玫瑰之約“真情永遠免費攝影幸運抽獎活動”,“羅門風情”個人寫真套系,銷售價格為288元,限定名額。

  宣傳頁:印制公司折頁以及不同檔期的宣傳頁。

  中獎廣告:與酒店聯(lián)合舉辦XX年首屆結婚萬歲暨婚情博覽會”活動,“情真+”攝影喜宴活動。

  優(yōu)惠卡:印制羅門情定終生”婚紗套系“情動優(yōu)惠卡”,發(fā)掘潛在客戶,可轉移發(fā)放,即朋友送朋友,真情享優(yōu)惠。

  宣傳活動:開業(yè)大型慶典及“12星座婚紗時裝秀”,“羅門XX夏季全球精品婚紗秀"、"羅門來自四大時裝之都的婚紗設計師新款婚紗發(fā)布",推出“尋最——誰是十堰最深情的新娘”活動,現場婚紗設計:,街邊發(fā)送宣傳頁,懸掛大型展示牌。

  黃昏絕版:開展金婚、銀婚老夫妻補照婚紗照活動,口號:平價有情天,人約黃昏后。結婚淡季強檔推出。

  公司樣本:長期公司宣傳,塑造名牌企業(yè)。

  d.公關活動策略:贊助媒體攝影服務。

  四、促銷預算:

  1.電視,報紙廣告:8000元(8月8日----8月28日,分期投放)

  2.宣傳頁:四個檔期,雙色單面大16開105克進口銅版紙XX0張(每檔期5000張)共計3000元

  3.公司樣本封套:四色印刷250克進口銅版紙覆亞光膜5000冊合計1800元

  4.展示牌:市場價格變動較大,另計。1000元

  5.促銷人員費用:3000元

  6.不可預計費用:XX0元,因時事變動,另計。

  企劃部計劃備忘:文案,店堂的pop設計和制作,贈品的購買。

  門市作業(yè)指導備忘:門市部的說詞,公文包的物件準備,假單等等。

  總經理辦公室備忘:

  1.根據企劃部計劃內容制定時間管理表檢控各部門工作進度。

  2.召開溝通會確認進度配合程度以及活動改進計劃的制定。

  3.匯總營業(yè)部.財務部.企劃部等部門的財務狀況并對照預算編制檢查預算落實。

  4.確定專案小組成員以及專案項目負責人。

  5.制定并上報總經理關于營業(yè)部杰出表現員工的階段性獎勵政策;建立良性競爭環(huán)境提高并促進營業(yè)部員工爭取顧客下單的積極性。

  6.協(xié)助企劃部.培訓部建立培訓計劃針對活動進行強化培訓。

  每天向總經理報告上一營業(yè)日業(yè)績以及會議內容.工作進度等。

  推出該計劃的市場背景說明:迎合現在市場的數碼婚紗攝影,制定特惠套系,讓更多的人了解數碼,更多的是強占先機。為尋求機會點而進行新的品牌定位:活動主題:羅門----我愛你一生e世!(二分之一或四分之一版)。

  活動內容:凡在8月8日-------10月8日前預定“羅門情定終生”婚紗套系的顧客均可享有如下特別優(yōu)待。

  a超值組合28張入冊娘家冊18張

  b贈送水晶雕花相架一只

  c贈送24寸放大照片配框(冷裱)

  d贈送浪漫主義巨幅電影海報一張

  e贈送時尚淑女化妝盒一個

  f贈送可獲得現金回饋的"親友卡"5張,顧客專享的免費拍照卡兩張(6個月后生效)羅門情定終生婚紗套定價:元(愛我愛你)

  "羅門情定終生"套系設置:

  1.主相冊為18寸黑底鎦金雕花封面封底,封面鐫刻"獻給我生命中永不凋謝的玫瑰"(中英文對照)。入冊共28張(入冊尺寸列表)

  2.娘家冊為12寸酒紅底鎦金雕花封面封底。入冊共18張(入冊尺寸列表)

  3.門市定價:元(愛我愛你)無折扣

  4.贈品:巨幅數碼電影海報一張

  12寸水晶相架一個

  20寸放大照片一張(配框裝裱)

  "羅門影樓"貴賓卡一套包括:兩張免費拍照卡(免費拍攝紀念日婚紗造型照一張以及生活裝造型照一五張親友介紹卡(介紹親友來拍照可獲得折扣以及返還現金)張)。

開業(yè)策劃活動方案12

  一、慶典臨時工作小組的成立

 �。保闪c典活動臨時指揮部,設立部長一人,副部長若干人,負責全程指揮與決策。

 �。玻闪⑴R時秘書處,輔助決策,綜合協(xié)調,溝通信息,辦文辦會辦事。

 �。常R時工作小組要對各項具體工作細分并量化,責任到人,各負其責,并公布獎懲等激勵機制。

  二、活動目標的確立

  活動目標是指通過舉辦本次活動所要實現的總體目的,具體表現為:向社會各界宣布該組織的成立,取得廣泛的認同,擴大知名度,提高美譽度,樹立良好的企業(yè)形象,為今后的生存發(fā)展創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境。

  三、活動主題的確立

  活動主題是指活動開展所圍繞的中心思想,一般表現為幾個并列的詞語或句子,例如:“賓至如歸,熱情服務”,既要求短小有力,又要求形象鮮明,以便于給人留下深刻的印象。具體表現為:

 �。�.通過輿論宣傳,擴大酒店的知名度。

 �。�.向公眾顯示該酒店在飲食、娛樂、住宿、服務等方面有良好的配套設施和服務功能。

  3.通過邀請目標公眾,爭取確定良好合作關系,爭取會議、接待、旅游等項目的承辦權,并簽訂意向書,為占領市場鋪平道路,為今后的發(fā)展打下堅實的基礎。

  四、選擇場地應考慮的因素

  1.開業(yè)地點一般設在企業(yè)經營所在地、目標公眾所在地或租用大型會議場所。

 �。玻畧龅厥欠駢蛴�,場內空間與場外空間的比例是否合適。

 �。常煌ㄊ欠癖憷\囄皇欠褡銐颉�

 �。矗畧龅丨h(huán)境要精心布置,用彩帶、氣球、標語、祝賀單位條幅、花籃、牌匾等烘托喜慶熱烈氣氛。

  五、選擇時間應考慮的因素

 �。保P注天氣預報,提前向氣象部門咨詢近期天氣情況。選擇陽光明媚的良辰吉日。天氣晴好,更多的人才會走出家門,走上街頭,參加典禮活動。

 �。玻疇I業(yè)場所的建設情況,各種配套設施的完工情況,水電暖等硬件設施建設。

 �。常x擇主要嘉賓主要領導能夠參加的時間,選擇大多數目標公眾能夠參加的時間。

 �。矗紤]民眾消費心理和習慣,善于利用節(jié)假日傳播組織信息。比如各種傳統(tǒng)的節(jié)日、近年來在國內興起的國外的節(jié)日、農歷的`3、6、9等結婚較多的日子。借機發(fā)揮,大造聲勢,激勵消費欲望。如果外賓為本次活動主要參與者,則更應注意各國不同節(jié)日的不同風俗習慣、民族審美趨向,切不可在外賓忌諱的日子里舉辦開業(yè)典禮。若來賓是印度或伊斯蘭國家的人那則要更加留心,他們認為3和13是忌數,當遇到13時要說12加1,所以開業(yè)日期和時間不能選擇3或13兩個數字。

 �。担紤]周圍居民生活習慣,避免因過早或過晚而擾民,一般安排在上午9:00—10:00之間最恰當。

  六、邀請賓客準備

  1.確立邀請對象:邀請上級領導以提升檔次和可信度;邀請工商、稅務等直接管轄部門,以便今后取得支持;邀請潛在的、預期的未來客戶是企業(yè)經營的基礎;邀請同行業(yè)人員,以便相互溝通合作。

 �。玻埛绞剑弘娫捬�,還可以制作通知,發(fā)傳真,更能夠表明誠意與尊重的方法是發(fā)邀請函或派專人當面邀請。邀請工作應該提前一周完成,以便于被邀者及早安排和準備。

  七、開業(yè)典禮的輿論宣傳工作

 �。保髽I(yè)可以利用報紙、雜志等視覺媒介物傳播,具有信息發(fā)布迅速、接受面廣、持續(xù)閱讀時間長的特點。

 �。�.自制廣告散頁傳播,向公眾介紹商品、報道服務內容或宣傳本企業(yè)本單位的服務宗旨等,所需費用較低。

 �。常髽I(yè)可以運用電臺、電視臺等大眾媒體。這種傳播方式效率最高,成本也最高,要慎重考慮投入與產出。

  4.在企業(yè)建筑物周圍設置醒目的條幅、廣告、宣傳畫等。

  八、場地布置典禮臺的設計:為長方體,長25米,寬20米,高1米。按照慣例,舉行開業(yè)典禮時賓主一律站立,一般不布置主席臺或座椅。現場裝飾:

 �。�.為顯示隆重與敬客,可在來賓尤其是貴賓站立之處鋪設紅色地毯。

 �。玻趫龅厮闹軕覓鞓苏Z橫幅。

  3.懸掛彩帶、宮燈,在醒目處擺放來客贈送的花籃、牌匾、空飄氣球等。如:在大門兩側各置中式花籃20個,花籃飄帶上的一條寫上“熱烈慶祝××開業(yè)慶典”字樣,另一條寫上慶賀方的名稱。正門外兩側,設充氣動畫人物、空中舞星、吉祥動物等。

  九、物質準備

  1.禮品準備:贈與來賓的禮品,一般屬于宣傳性傳播媒介的范疇之內。根據常規(guī),向來賓贈送的禮品有四大特征:

  第一,宣傳性:可選用本單位的產品,也可在禮品及其外包裝上印有本單位的企業(yè)標志、產品圖案、廣告用語、開業(yè)日期、聯(lián)系方式等。

  第二,榮譽性:禮品制作精美,有名人名言或名畫,使擁有者為之感到光榮和自豪。

  第三,價值性:具有一定的紀念意義,使擁有者對其珍惜、重視。

  第四,實用性:禮品應具有較廣泛的使用場合,以取得宣傳效應。

 �。玻O備準備:音響、錄音錄像、照明設備以及開業(yè)典禮所需的各種用具、設備,由技術部門進行檢查、調試,以防在使用時出現差錯。

 �。常煌üぞ邷蕚洌航铀椭匾e客、運送貨物等。

 �。矗筒蜏蕚洌喝藬怠⒆�、食物、就餐用具等。

 �。担畱c典活動所需用品的準備:比如剪彩儀式所需的彩帶、剪刀、托盤;工作人員服裝的統(tǒng)一定做;留作紀念或用以宣傳的禮品、畫冊、優(yōu)惠卡、貴賓卡的定做。

開業(yè)策劃活動方案13

  化妝品店開業(yè)活動策劃方案

  前期宣傳:

  1.宣傳單肯定是要有的,宣傳單印得精美些,多找?guī)讉€人去發(fā),最好統(tǒng)一服裝,具有宣傳效果。早晨到居民小區(qū),上班時一看門就可以看到。中午晚上到小學門口,那些等孩子放學的媽媽們一般都很無聊正好用這時間詳細看看宣傳單,還有就是晚上散步的人,要有針對性的發(fā),18到45歲之間的女性和20到30之間的男性,避免浪費。

  2.找建設局協(xié)商,在街上懸掛一些橫幅,可以用一些性的字眼:化妝品產品全市最低價!這樣才能吸引別人的眼球。最好多掛一些時間。

  3.找兩輛小卡,把幅的宣傳彩頁四面貼在車廂上,加上音樂,每天在縣城各條道路轉,這個一般做宣傳的都知道,很簡單。

  4.租兩個打氣球掛上豎條幅,在廣場前期造勢。

  5.在縣城的地方論壇發(fā)布軟文廣告,增加本店的知名度。

  6.店面門口可以安上寫有化妝品用后效果的跟蹤事例,讓消費者安心。

  活動主題:您的美麗,由我們負責!

  永葆青春,從我們開始!

  活動內容:

  1.利用顧客的便宜心理。你家店肯定也會有日化產品,像牙膏,洗發(fā)水,香皂之類的,一般這種東西利潤不高,但是利用好了也能發(fā)揮很的作用。這是家家都會用到的東西,首先你可以打出一個招牌:日化用品全市最低價!只是一毛兩毛的就能吸引很多人光臨你的店,縣城里一傳十十傳百,這樣就有了人氣。最好是寶潔,聯(lián)合利華之類家都熟悉價格的產品,這樣一來顧客就會覺得你家東西都比別家便宜,不管買什么都更喜歡到你這來。

  2.你搞活動廠家肯定會有支持,你可以向哪一家要一些氣球,一般上面有字的宣傳氣球質量也都比較好,五月底正好馬上六一,可以在宣傳單上印上:憑此單進店有禮。來的顧客有小孩子就給一只氣球,如果有廠家免費贈送一些袋裝的試用裝更好,可以給那些潛在顧客。

  3.只要是活動期間購買品牌化妝品都贈送貴賓卡,聲明貴賓卡平時是要花30--50元購買的,憑此卡購買品牌化妝品可以打9折,可以積分兌換獎品,制作一張貴賓卡使用說明貼在醒目位置。目的建立與顧客之間的長期關系。

  4.抽獎活動。一般的活動都離不了�?梢栽O兩種方式,購買不同價格的產品抽獎方式不一樣。一:購買產品38元以上可以抽獎,獎券性質的,告訴顧客絕無空獎,人們才有購買的動力。一般是幸運獎一些試用裝啊,四等獎30名,獎品牙刷,鞋油什么的,三等獎20名,獎品喱水,洗手液,沐浴露之類,二等獎5名,獎品功能鍋什么的,(事實證明可以設一些化妝品之外的耐用型獎品,這樣對顧客更有吸引力。)一等獎1名,獎品折疊自行車一輛。(獎項僅供參考。)二:購買68元以上品牌化妝品的可以參加抓現金活動,里面放一些一毛五毛的硬幣,當然五毛的要少,在一個箱子里,顧客把手伸進去,抓出多少就送多少,可以把口剪得小一些,一般顧客抓出來的不會超過10元,概就是5-7元之間,可以復試驗一下。新穎的方式更會引起顧客的興趣。抽獎時間最好侍定在某一天的某一個時間,比如最后一天的上午十點開始,十二點結束。這樣前幾天的顧客都會在這一天聚在一起抽獎,又形成最后一天的小高潮,抽到獎的顧客要胸帶紅花合影,正盡量引起轟動效應。抽獎的最低限額不要太高,要接近縣城居民的接受水平。

  5.既然樓上有美容美體這方面服務,當然要力推。除了樓上產品也適用以上活動外,還要推出購買品牌化妝品滿100元送樓上服務一次,美容,刮痧,手護,足療等任選一樣。一般有護膚意識的人都會考慮的,免費贈送一次效果好的話,也就成為樓上的顧客了,這樣帶給店里的利潤會更。每位顧客最好留檔案,以便日后回。

  6.要有美容師助顧客分析皮膚,最好有皮膚測試儀免費測試皮膚和頭發(fā),顧客看到自己的皮膚有缺陷才會引起護膚的意識。注意不要說得太嚴重以免引起顧客感。美容師皮膚要好,最好語音溫柔,懂得顧客心理。如有廠家美容導師在最好,一般顧客都相信“外來的和尚會念經”,可以設置一塊地方,像門診一樣,供顧客坐下來詳細咨詢,導師給予詳細解答。

  7.確定哪一天開業(yè),以后每年的這一天就是店慶,最好想個主題,比如第一屆化妝節(jié)什么的,比較有意義,顧客也比較記得住。既然是化妝節(jié),肯定少不了彩妝,可以請一位化妝師給每位做美容的顧客或者購買品牌化妝品的顧客免費化妝,有需要彩妝的顧客,有了專業(yè)化妝師試妝,效果肯定也不一樣�;顒悠陂g可以選店員或者有興趣的顧客做示范,給顧客看化妝前和化妝后的區(qū)別,縣乘客對彩妝意識不強,但也在逐步上升,一般針對20--35之間的女性。

  8.設置一些換購產品。比如平時15元的喱水,買夠38元可以以10元價格購得。設立一個換購區(qū)。這樣買夠38元即可以抽獎也可以換購,顧客一般很難抵擋住這樣的誘惑。換購的產品可以設置一些利潤比較高的產品,只有你一家有別家沒有,沒辦法比較價格的產品。

  9.因為馬上就是夏季了,肯定離不了防曬霜,可以針對防曬做文章,品牌化妝品購滿多少加多少就送防曬霜。比如泊美購滿200元再加10元送原價68的.隔離防曬霜一支。具體價格可根據店內商品斟酌。也可準備一些遮陽傘,披肩,防曬手套之類的做禮品或獎品。

  10.開店當然要有打折的產品,根據品牌利潤確定打幾折,滿一定金額送什么贈品。另外還要有比平時更便宜的日化產品,一般洗衣粉,牙刷,洗發(fā)水,紙巾之類日常用的。因為馬上六一,孩子們都放假,建議設一些兒童用品特價區(qū),贈品也可準備一些玩具類的,孩子喜歡,家長肯定掏腰包。圖案價格要印在宣傳單上。

  11.活動期間生日的顧客憑身份證或者戶口本可免費領取禮品一份,禮品隨店內情況設置。

  12.可準備一些代金在店內消費一定數額后發(fā)放,為以后的長期顧客做準備。

  13.可視店內情況,多推出一些低價產品。對女學生群體免費教其美容知識,吸引她們。推出生日免費試用活動,推廣產品。吸引學生生日時,送禮選擇本店產品。一般,女學生吸引了,她們的.家長也會成為潛在客戶。

  以上活動項目較多,店主可以選幾項影響較的印在宣傳單的醒目位置,開業(yè)活動最好多搞幾天,為最后一天的抽獎聚集人氣,同時也打響知名度。最好設置兩名形象氣質較好的員工在門口迎賓,有顧客進門一定要微笑歡迎,首先給顧客一個溫馨的感覺。對于一家店來說,顧客第一次登門的印象最重要,一定要用專業(yè)舒服的服務態(tài)度留住顧客,一個縣城本來人不是很多,美譽度要比信譽度更重要。

  活動現場:

  1.專業(yè)的演出隊是少不了的,可以根據經費在你們當地或市里邀請演出團隊。請一位臺風比較好能隨機應變的主持人,中間穿插有獎問答,贈送小禮品。最好能請到樂隊,因為化妝品很一部分消費群體是年輕人,對樂隊都比較感興趣。設置一些特價產品,每天只銷售100件,最好是日用品,這樣肯定每天一早就有人在門口等,宣傳達到了,效果太好的話,可能還要維持紀律,按先后順序購買,沒買到的第二天自然還回來,這樣一早就可以聚集人氣。人都有湊熱鬧的天性,這樣還愁沒有顧客嗎?

  2.門前有學校也是個很好的媒介,可以在學校旁邊設立宣傳牌,上書:通往美麗之路等等。用氣球什么的把牌子裝扮一下,讓人從老遠一看就賞心悅目愿意往店里去。店門口建議設置彩虹門,各廠家可準備促銷臺在門口兩側或門前。門口放一些獎品,給顧客以購買的動力。

  3.門口要設立廣告牌,上面是搞活動打折的產品,以及本次活動的細則等等�?梢允謱懀部梢哉垙V告公司設計,花不了太多錢。氣球仍懸掛豎條幅在門口或廣場。

  活動程序

  八點開門,員工統(tǒng)一著裝,放音樂,跳導師教的手語操或舞蹈,建議優(yōu)雅方。最好導師領舞。

  八點半,開始銷售限量銷售的特價產品,發(fā)給顧客號碼牌,按順序購買。門口迎賓到位,如有個子高挑皮膚細膩的迎賓最好。期間可能會有些混亂,注意店內防盜,員工務必要熱情服務,給顧客良好印象。

  十點,開業(yè)典禮正式開始,鳴炮慶祝,最好是禮耀司的禮炮,天女散花般彩紙從天而降。播放音樂或者樂隊演奏引起路人關注,由主持人宣布開場,店主致辭:尊敬的各位父老鄉(xiāng)親,各位姐妹朋友!今天是我們開業(yè)的好日子!多謝各位朋友前來捧場,本人不勝感激。小店將秉著全市最低價的宗旨來回報各位鄉(xiāng)親!您的美麗就是我們的責任!

  十點后,會有更多顧客進門,注意好接待。會有顧客索要代金,貴賓卡和抽獎卡片,由專人憑購物小票發(fā)放。

  期間,樂隊一直演奏,如經費充足,有些搞笑小丑或雜技效果會更好。中間穿插有獎問答,可以設置一些美容護膚類的問題,答對者發(fā)一張卡片到店內領取,總之是吸引顧客到店內去,多轉幾圈也許就能發(fā)現需要的東西。

  十二點,演出暫停,告訴顧客下午2點開始,仍有限量特價產品和演出,這樣下午也不至于冷清。午間播放音樂。

  經費預算:

  前期宣傳

  宣傳單 3000份 經費1500元

  橫幅豎幅 5幅 經費100元

  小卡宣傳 2輛 經費200元

  共計 1800元

  活動中

  氣球 無數個 廠家提供

  貴賓卡 1000張 經費1000元

  代金 1000張 經費500元

  抽獎箱 2個 自制

  廣告牌 2個 經費50元(橋頭一個,門口一個)

  禮耀司 1家 經費XX元左右

  共計 3550元

開業(yè)策劃活動方案14

  一、新店開業(yè)促銷活動目的

  1、一是快速聚集人氣,有了人氣才能保證活動的有效舉行,這是開業(yè)活動的前提。

  2、二是店面和產品的宣傳,活動內容一定要圍繞店面和產品這兩個點進行。

  3、三是店面的文化品牌的塑造,每個公司的文化品牌都有自己的特色,所以在活動中讓消費者對品牌文化的認可非常關鍵。

  二、對活動內容的要求

  1、活動內容要簡潔具體:店面地址、產品類別、活動時間和地點、品牌文化等信息要優(yōu)先傳達給消費者,并且能讓消費者容易記住。

  2、活動內容要有娛樂性和互動性,讓大家看到活動宣傳后就想來參與活動,也要讓一來到活動現場的的人能很好的參與進來。

  3、活動內容要有促銷性:開業(yè)活動的目的不是為了賺錢,主要是為了讓更多的消費者到店體驗和感受,所以一定要真正讓利給消費者,不能做文字游戲,這樣才真正達到活動的目的,最大大可能的吸引消費者關注,刺激他們的消費欲望,從而增加對店面的好感和粘度。

  三、活動具體內容

  1、活動時間和周期:時間最好選擇在周六周日或節(jié)假日,周期為9天(2個周六和2個周日)

  2、活動主題:主題要新穎、體現出優(yōu)惠促銷的特點。

  3、促銷活動方案:

  活動一:進店有禮,為了吸引消費者的到來,只要到店就可以贈送精美禮品,禮品上最好有店面的.宣傳內容。

  活動二:滿額立減或滿額就送,可以設幾個金額層次,消費金額越多越實惠。

  活動三:部分特價,折扣一定要足夠大,這樣才足夠吸引人。

  活動四:會員卡,活動期間辦會員卡享受更多優(yōu)惠。

  活動五:多元化促銷,與電影院、KTV、圖書館等合作。

  活動六:抽獎,凡進店消費的都有機會抽獎,一定要設幾個大獎來吸引消費者

  我們做任何活動一定要在自己能承受的情況下多多讓利消費者,這樣的開業(yè)活動才能起到錦上添花的效果。

  四、促銷活動評估

  在活動期間,一定要有專門的人員監(jiān)督和記錄整個活動過程,活動結束后進行科學地分析或總結,為以后的活動做好經驗積累。

  整個促銷的執(zhí)行細節(jié)落實到位,比如認真做好促銷準備,認真布置貨品和促銷品,懸掛促銷宣傳品等。促銷活動的執(zhí)行,一定要充分營造促銷氛圍,保證顧客體驗到時尚購物的新奇感,店員、促銷人員要善于引導。

開業(yè)策劃活動方案15

  一、活動策劃背景:

  短短的大半年時間,xx人確確實實打響了市場的第一戰(zhàn)!

  有人說,好的開始是成功的一半。

  也有人說,暫時的優(yōu)勢,不等于最后的勝利。

  八個月,只是萬里長征路上的一小段,更艱巨的任務、更大的業(yè)績還在后面。

  明天會怎樣?更激烈的市場競爭擺在xx人面前。鹿死誰手?還是一個誰也不敢樂觀的迷局。

  要做“一代xx”,“xx陶瓷”將面臨嚴峻的市場挑戰(zhàn):

  a、新興陶瓷品牌層出不窮,帶來陶瓷市場消費選擇的繁多、混亂。

  b、特別是實力相當的競爭對手紛紛實施的“大展廳”品牌策略,帶給xx意想不到的阻力和打擊。有些甚至從通路建設及價格調整等方面重拳出擊。

  正是在這種情況下,“xx陶瓷”到了極限跳躍的關鍵時刻。

  二、活動策劃依據

  商場如“逆水行舟,不進則退”。機會就在眼前,怎么做?

  總結這么多年的經驗,大象提出:

  做陶瓷市場首先是做人氣、做信心。

  做誰的人氣?做誰的信心?

  說穿了,一句話,首先是做經銷商的人氣和信心,其次是共同做消費者的人氣和信心。

  有了人氣和信心,就是“xx陶瓷”成功的根本保障。

  這也是我們策劃這次活動的最根本依據。

  三、活動策劃目的:

  a、以“特色展廳-體驗館”的特色營銷策略對抗競爭品牌的“大展廳”營銷策略,進而提升“xx陶瓷”的品牌形象。

  在品牌林立、群雄逐鹿的當今陶瓷市場,營銷方式的變革有時也是銳不可擋的秘密武器。xx陶瓷“特色展廳一體驗館”首次采用“體驗營銷”的方式,把營銷的終端建設成體驗型終端,最大化完善產品與人之間的互動交流功能,從而脫穎而出,笑傲群雄。

  b、借助經銷商互動聯(lián)誼會,進一步增強經銷商對“xx陶瓷”品牌的理解與信賴,也進一步加快與鞏固xx品牌通路建設的步伐,最后匯聚對“xx陶瓷”推廣的最大信心。

  c、通過此次活動,不僅要把握住來之不易的優(yōu)勢局面,更要進一步利用xx品牌的上升勢頭,同步提升品牌的知名度與美譽度,以求“壯志凌云”,飛越一個新的高度。同時通過這次活動,樹立及塑造“xx陶瓷”的品牌形象。

  四、活動策略:

  a、本次活動時間為期三天,第一天以xx“體驗館”即營銷展廳開業(yè)慶典為主;第二天以xx經銷商之間經驗交流會及年終酒會為主;第三天開展“一代xx·彎弓射大雕”活動。

  b、為開業(yè)造勢,我們策劃了以“一代xx?錦上添花”、“時尚太空艙·一代xx秀”及“xx體驗館·邀您來參觀”三項活動內容,旨在以既隆重熱烈又彰顯趣味性的活動,樹立“xx陶瓷”特色的品牌形象。同時,又借機形象地、具體地展示出xx“體驗館”,以吸引經銷商的高度關注。

  c、第二天,為繼續(xù)鞏固、延續(xù)其此次活動的影響,進一步在經銷商心目中樹立xx品牌的信心,增進xx品牌的號召力,我們在這一天又策劃了“誰持彩練當空舞——xx群雄探討經驗交流會”和“同賀·同贏·同喜”的年終酒會活動。

  d、第三天,我們別出心裁,特地策劃了“一代xx·彎弓射大雕”和“一代xx·空中書法飄”兩項集趣味性、娛樂性與文化性于一體的活動。

  e、通過三天的活動,配合一定的廣告(如軟性新聞、報紙廣告、電視專題、終端展示等)把“xx陶瓷”一舉廣為經銷商、消費者、同行所了解、所認同,讓“xx陶瓷” 真正成為引領陶瓷業(yè)市場上的“一代xx”。

  f、主要邀請人員以經銷商代表為主及媒體部分記者。

  五、活動策劃主題:

  數風流人物,還看“xx”

  直接傳達品牌名,準確而又顯自信十足。喻意深遠,且一箭雙雕!

  a、從企業(yè)自身來講,今日的“風流人物”就是“xx陶瓷”。為什么能這么講?無論是在陶瓷業(yè)新興品牌層出不窮的今天,還是在相當實力的大品牌的“大展廳”橫行市場的現在,“xx陶瓷”自亮相以來,十大產品系列更是一路紅火,深受市場歡迎。值得慶賀的是,xx“體驗館”今日的開業(yè),是可謂今日的“風流人物”。

  b、 又喻指來參加這次活動的“xx陶瓷”的經銷商代表們,他們叱咤市場風云,算得上真正領導市場的“風流人物”。

  六、活動時間及地點:

  a、活動時間:xx年12月2日——12月4日

  b、活動地點:

  ①xx“體驗館”內及外廣場

 �、谖鏖源缶频陼䦂�(待確定)

  七、活動實施內容:

  活動前一天:經銷商代表簽到

  ·在12月1日14:00----21:00在西樵大酒店接待來參加的經銷商代表,安排好他們的住宿。

  ·在西樵大酒店的門口掛一大條橫幅:

  數風流人物,還看“xx”

  -----熱烈歡迎參加“xx陶瓷”的經銷商代表

  ·配置禮儀小姐2名。

  第一天:開業(yè)慶典

  a、慶典方案:

  一代xx·錦上添花

  ① 時間:12月2日9:00分—10:20

 �、� 地點:xx“體驗館”展廳正門前

 �、� 方式:xx董事長、總經理、銷售總經理及3個經銷商代表共6人共同為“xx陶瓷”展廳開業(yè)慶典剪彩。

 �、� 活動程序:

  8:00來賓簽到。

  ·8:28主持人介紹此次參加剪彩的領導及主要來賓。

  ·8:48xx董事長致賀詞,宣布慶典正式開始。

  ·8:58集體剪彩。

  ·9:08xx總經理為駿馬揭幕。

  ·9:28主持人朗誦毛澤東的`詩詞《沁園春·雪》。

  ·9:38---10:00舞獅隊助興表演。

  ·10:10---10:30男女合唱《走進新時代》

  現場布置:

  1)建議在體驗館門前豎立兩匹駿馬狀模型,披上紅色的外套,做引領天際狀,在每匹馬脖子上掛一條彩旗:壯志凌云 飛躍無限

  2)在xx展廳的正上方懸掛一條大型橫幅:

  主題:數風流人物,還看“xx”

  在xx展廳的外墻上懸掛4條條幅:

  主題:熱烈慶祝xx“體驗館”隆重開業(yè)!

  熱烈歡迎來自全國各地的經銷商代表!

  3)在展廳的門前布置一個大型的彩虹拱門,用紅地毯鋪地,舞臺兩旁擺放花籃。

  4)配置禮儀小姐6名、主持人2名(男女各1名)、歌手2名(男女各1名)。

  b、 活動方案:

  時尚太空艙·一代xx秀

  借中國首次載人航天飛船登入太空的聲勢,利用“時尚太空艙”,營造“xx陶瓷”的時尚感、神秘感。

 �、� 時間:12月2日10:50—11:50(上午) 13:30---15:00(下午)

 �、� 地點:xx展廳外舞臺廣場

 �、� 方式:在展廳外舞臺廣場兩邊各固定兩個橢圓形的沖氣模型的“太空艙”,邀請4名女模特和2名男模特表演,每隔10分鐘輪流換一次,配合各種pose(姿勢)吸引參觀者的眼球。在模特表演的同時,配合主持人對“xx陶瓷”產品介紹。

 �、� 布置:

  1) 4個透明的橢圓形沖氣�!疤张摗�,各固定在4個高1.2米的圓形的木墩上。

  2)橫幅兩條:時尚太空艙·一代xx秀

  3)男女模特6名、主持人男女各1名。

  4)舞臺背景板。

  c、活動方案:

  xx“體驗館”,邀您來參觀

  時間:12月2日15:20-----18:00

  活動方式:xx總經理、營銷總經理及各片區(qū)的銷售負責人陪同經銷商參觀xx“體驗館”及生產廠房。介紹“xx陶瓷”十大系列產品及大半年來所取得的優(yōu)異業(yè)績。

  第二天:經銷商互動聯(lián)誼會及年終酒會

  a、活動方案:

  誰持彩練當空舞

  ——xx群雄互動交流會

 �、� 時間:12月3日9:00—12:30

  ② 地點:西樵大酒店會場(待定)

 �、� 活動程序:

  1) 司儀介紹來賓。

  2) xx董事長致歡迎辭。

  3) xx銷售總經理闡述“xx陶瓷”的品牌理念、形象定位,介紹“xx陶瓷”品牌建設規(guī)劃及銷售渠道建設規(guī)劃。

  4) xx銷售總經理介紹“xx陶瓷”招商、銷售政策及各系列產品。

  5) 友情來賓、經銷商代表發(fā)言。

  6)特邀優(yōu)秀經銷商介紹陶瓷經銷經驗。

  活動方式:邀請xx陶瓷優(yōu)秀的經銷商代表與xx董事長、總經理及銷售總經理一起互相交流、探討陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢及現狀、如何建立和健全xx品牌的通路建設、特別就二、三級市場的推廣與鋪墊等進行深層次的分析。同時在會場設置一些趣味性游戲及一些豐厚的禮品,以調節(jié)會場氣氛。

  現場布置:

  1)指示牌兩塊。

  2)主席臺噴畫一幅。

  3)蝴蝶架6個。

  4)珍珠氣球數串。

  5)賓館大門彩虹拱門一個。

  6)大花籃八個、花瓶插花若干。

  7)橫幅兩條

  8)同時在每位經銷商代表身上上掛一條紅綢帶,以最隆重的接待方式(緣自蒙古族的禮儀)。同時,會場的布置以紅綢帶懸頂。

  9)禮儀小姐4名

  b、活動方案:

  一代xx·誰領風騷

  時間:12月3日14:00分—17:00分

  地點:西樵大酒店會場(待定)

  主題:與經銷商洽談xx年合作事宜、簽定協(xié)議。

  c、活動方案:

  同賀·同贏·同喜

  -----xxxx陶瓷年終酒會

  時間:12月3日18:00-----12月3日23:30

  ① 地點:西樵大酒店會場(待定)

 �、� 方式:

  ·在酒會現場的一處擺兩套高爾夫,每人可揮5桿,如全中,可得禮品一份,以融洽現場氣氛。

  ·男女兩名主持人在參加的酒會的觀眾中及嘉賓中看誰能把毛澤東的詩《沁園春·雪》完整背出或看誰能說中國歷史上10位天子名字者,即可獲的禮品一份,以這樣互動的形式,營造酒會氣氛。

  ·以自助餐及蒙古酒會的形式恭候xx經銷商代表們。

  活動程序:

  1) 18:30主持人介紹參加此次酒會的主要來賓。

  2) 19:00xx總經理對一年來的工作總結及對在新的一年的工作展望。

  3)19:45主持人現場朗誦毛澤東詩詞《沁園春·雪》。

  4) 20:00自助餐及蒙古酒會。

  5) 20:30《天地英雄》電影中的背景音樂響起,串插游戲。

  6) 21:00xx給優(yōu)秀經銷商頒獎。

  7) 21:20xx與優(yōu)秀經銷商代表合影。

  8)21:50xx全體人員朗誦毛澤東詩詞《沁園春·雪》。

  9) 22:10xx與大象廣告同唱一首歌《真心英雄》

  10)22:30給各位來賓派發(fā)禮品。

  11)22:50以后自行活動。

  會場布置:

  1)指示牌兩塊。

  2)主席臺噴畫一幅。

  3)大型橫幅一條:同賀·同贏·同喜

  -----xxxx陶瓷年終酒會

  4)蝴蝶架6個。

  5)珍珠氣球數串。

  6)賓館大門彩虹拱門一個。

  7)大花籃八個、花瓶插花若干。

  8)高爾夫兩套。

  第三天

  a、活動方案:

  一代xx·彎弓射大雕

 �、� 時間:12月4日9:30—13:00(上午)

 �、� 地點:展廳外廣場舞臺

  活動方式:

  在xx展廳外廣場搭建兩個蒙古包,在舞臺上搭建大的“布雕”,做飛行狀。凡參加射擊者必須在遠離其5米的臺下,再用其弓箭向其射擊。凡射中者,獎禮品一份。

  布置:

  1)舞臺的背景噴畫一幅。

  2)整個外廣場及舞臺鋪設塑料草坪,凡射擊者均穿蒙古服盛裝出征。

  b、活動方案:

  一代xx·空中書法飄

  1)時間:12月4日14:30----12月4日17:30

  2) 活動方式:邀請佛山陶瓷協(xié)會副會長、《陶城報》資深記者、佛山市著名書法家等共6人在xx“體驗館”現場書寫: 壯志凌云 飛越無限

  然后把寫好的書法作品以“氣飄”的形式,從天而降�;驊覓煸趚x展廳的外墻上,讓整個華夏陶瓷城翰墨飄香。

  3)活動程序:

  ·14:00來賓簽到

  ·14:30xx董事長致辭

  ·14:45書法開始

  ·16:30書法家代表賀詞

  ·16:48xx董事長、總經理給給位來賓頒獎

  ·17:18xx全體人員朗誦《沁園春·雪》

  ·17:30xx總經理致感謝信,宣告此次活動圓滿成功。

  八、媒體支持:

  a、活動前期:

  分別在11月14日、11月21日的兩期的《陶城報》上刊登:

  “xx陶瓷”開業(yè)慶典《陶城報》(半版)廣告文案:

  數風流人物,還看“xx”

  ----xx陶瓷于12月2日—12月4日開業(yè)慶典!

  誠邀:全國各地優(yōu)秀經銷商光臨,共襄大業(yè),并肩躍馬,笑傲同群。

  b、活動后期:

  1、 軟性新聞:在《廣東建材報》、《陶城報》上刊登。

  主題為:數風流人物,還看“xx”

  2、 硬性廣告:

  報紙廣告建議在《廣東建材報》、《陶城報》等其行業(yè)報紙上做半版廣告

  九、活動預算:在待確定詳細的活動方案后再提供具體的活動項目費用預算。

  十、活動禮品:

  1、 xx高爾夫球具 數量 20套

  2、 xx公文包 數量 200個

  3、蒙古特色飾物,如小香囊、配劍、飛鏢、蒙古帽等 數量500件

  4、xx茶具 數量150套、

  5、xx小公仔、xx布娃娃 數量200個

  6、駿馬雕塑 數量150個

  7、《沁園春·雪》字畫 附xx年日歷 數量500幅

  7、資料包括:企業(yè)宣傳冊、工程投標書、刊有xx廣告的報紙

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