2015光棍節(jié)活動(dòng)策劃
2015光棍節(jié)活動(dòng)策劃一
光棍節(jié)是一種流傳于年輕人的娛樂性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為傲(“光棍”的意思便是“單身”)。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個(gè)1，所以被稱為大光棍節(jié)。而一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。國家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查顯示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。據(jù)推算，到2020年，中國處于婚齡的男性將比女性多出3000萬到4000萬。
關(guān)于光棍節(jié)客戶群的分析
光棍節(jié)客戶群細(xì)分：大學(xué)生，辦公室一族，多集中18歲~30歲之間。
光棍節(jié)客戶群特點(diǎn)：單身，時(shí)尚，娛樂
光棍節(jié)客戶需求：心理自嘲，娛樂，愛情
活動(dòng)目的：多店資源整合，借助光棍節(jié)為店鋪引進(jìn)流量
資源支持：多店資源，產(chǎn)品線較豐富，具備主流渠道傳播的推廣執(zhí)行團(tuán)隊(duì)
光棍節(jié)活動(dòng)的整體構(gòu)思和部署
活動(dòng)的賣點(diǎn)
以店內(nèi)折扣優(yōu)惠為核心賣點(diǎn)
活動(dòng)頁面秒殺送禮為輔助
活動(dòng)的整體引流構(gòu)思
由于對付費(fèi)推廣的效果無法預(yù)估，各渠道也難以收集到數(shù)據(jù)(例如返利網(wǎng)，SNS主流社區(qū)的合作方式及廣告位數(shù)據(jù)需要和各平臺(tái)溝通，調(diào)查)，所以整體采用免費(fèi)的軟文營銷和微博營銷
流量入口分析
推廣流量以直接引流到活動(dòng)頁面和官方微博
(關(guān)于淘寶店鋪流量跳轉(zhuǎn)到微博的解釋：由于淘寶網(wǎng)無法掛外網(wǎng)連接，所以利用關(guān)注進(jìn)行跳轉(zhuǎn)為活動(dòng)頁面引流。引流方法：店鋪通過懸掛雙11活動(dòng)預(yù)告的廣告圖，以給予優(yōu)惠的形式吸引顧客關(guān)注微博)
光棍節(jié)活動(dòng)策劃詳細(xì)方案
根據(jù)目前對光棍節(jié)所掌握的資料和可以利用的推廣資源提出方案
一、活動(dòng)主題及其概念
光棍啦，時(shí)尚購物全場無理由3折。
傳播概念，以時(shí)尚光棍(推廣所用文案，圖片，包括頁面制作都圍繞這個(gè)概念)為傳播切入點(diǎn)，利用各渠道對活動(dòng)頁面進(jìn)行傳播。
二、 策劃案執(zhí)行流程概括
1，10月11號(hào)-16號(hào)
進(jìn)行推廣所需的資料收集準(zhǔn)備(包括微博帳號(hào)，旺旺號(hào)，推廣所需的文案及圖片素材等)
活動(dòng)期間店鋪客服推薦活動(dòng)的話術(shù)
2，10月17號(hào)-31號(hào)
所有推廣渠道開始推廣微博，并且微博同步開始運(yùn)營。
3, 11月1號(hào)-5號(hào)
微博開始新的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，參加活動(dòng)的店鋪開始上活動(dòng)預(yù)告圖，將流量跳轉(zhuǎn)到微博。
上預(yù)告頁面，進(jìn)行分享有禮活動(dòng)，分享本頁面可獲5元優(yōu)惠卷
4,11月6號(hào)-11號(hào)
經(jīng)過17天的論壇推廣反饋數(shù)據(jù)，挑選出優(yōu)質(zhì)論壇進(jìn)行軟文直接推廣頁面。
各渠道推廣宣傳首頁
三、光棍節(jié)活動(dòng)產(chǎn)品規(guī)則
產(chǎn)品3折
11.1號(hào)開始懸掛活動(dòng)BANNER
同意活動(dòng)寶貝頁關(guān)聯(lián)其他店鋪產(chǎn)品
頁面規(guī)劃：略
2015光棍節(jié)活動(dòng)策劃二
11月11日無數(shù)光棍們在想，2011年的光棍節(jié)我要怎么過?有人結(jié)婚、有人相親還有人抹著眼淚看愛情電影，其實(shí)沒有情人的光棍節(jié)也可以過的很美。
假如你有情人，就結(jié)婚吧
20××年11月11日，6根光光的小豎棍靠在了一起，“孤單”一下子被放大了6倍。
關(guān)于光棍節(jié)的起源，現(xiàn)在有很多種說法。有人說，這一天日期中的阿拉伯?dāng)?shù)字“1”形似光滑的棍子，而在中文里，光棍有單身的意思。還有種廣為流傳的說法是，它于上世紀(jì)九十年代初誕生于南京高校，是極具特色的校園文化之一。
有個(gè)好玩的現(xiàn)象是，光棍節(jié)這天，去婚姻登記處登記的新人反而特別多。被喻為“光棍一根”的“1”，在情侶們眼里又成了“一生一世一心一意一輩子”。比如說上海，已經(jīng)有1500多對準(zhǔn)新人預(yù)約了11月11日的結(jié)婚登記。
但“脫光”請注意
光棍節(jié)當(dāng)天部分婚登處不開放
不過在長沙，準(zhǔn)新人最好別湊這個(gè)熱鬧。11月11日是下周五，除雨花區(qū)、開福區(qū)全天接受婚姻登記辦理外，按照正常工作安排，岳麓區(qū)和芙蓉區(qū)只在上午辦理婚姻登記。
假如你沒有情人，那就k歌到天亮(光棍節(jié)經(jīng)典單身歌曲推薦)
卡拉永遠(yuǎn)OK，唱歌絕對是宣泄心情的好方法。對為情所困太久，被情所傷太深的人來說，光棍節(jié)確實(shí)不好熬。想到別人都已經(jīng)出雙入對，自己還形單影只，不免會(huì)悲從中來，無語凝咽。
這個(gè)時(shí)候，不如將自己傷感的情緒宣泄出來，憋在心里反倒更難受，還有損健康。約上幾個(gè)好朋友陪你去K歌，在KTV里把悲苦情歌一網(wǎng)打盡。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，苦情歌的歌詞每一首都那么打動(dòng)你的心，因?yàn)樗鼈儼涯阆胝f的全都說了出來。
等你唱累的時(shí)候，或許心情就好了。光棍也該有光棍的快樂，該快樂的時(shí)候就不要讓悲傷把快樂的翅膀束縛了。所以光棍節(jié)這天，你該盡情宣泄，把快樂留給自己，將悲傷扔到一邊，進(jìn)KTV盡情唱一次卡拉OK。
溫馨提示：
1.心理承受能力不好的光棍，還是不要唱太多苦情歌，苦情歌雖然有宣泄的作用，但殺傷力也不小。
2.K歌之前準(zhǔn)備好潤喉片、水和紙巾，這些都是唱苦情歌時(shí)必要的物品。
3.K歌比較消耗體力，要注意勞逸結(jié)合，防止唱太多失聲。
再去看看國外是怎么過光棍節(jié)的?
美國：9月第三周是“全國單身周”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國有將近9660萬的單身，其中54%的單身是女性。在美國，每年9月的第三周是“全國單身周”。“全國單身周”始于20世紀(jì)80年代，由美國俄亥俄州的單身聯(lián)盟發(fā)起，用來慶祝單身的單身生活，并承認(rèn)他們對社會(huì)的貢獻(xiàn)。
很多美國的單身認(rèn)為自己受到蓄意歧視，特別是鼓勵(lì)婚姻的醫(yī)療保健、退休和其他福利制度。從事同樣工作的單身者的收入最終比結(jié)婚的同事平均少25%。此外，單身者常常在購房和信用卡申請方面受到歧視。他們要為住房與汽車保險(xiǎn)付更多的錢，卻無權(quán)享受在健身房、鄉(xiāng)村俱樂部、飯店客房甚至足球彩票方面的可觀優(yōu)惠。某些州甚至禁止不結(jié)婚的人為減輕房租負(fù)擔(dān)而收房客。
在美國的日歷上，“全國單身周”是被標(biāo)注出來的。賀卡公司還會(huì)推出單身賀卡，當(dāng)?shù)孛襟w會(huì)報(bào)道單身人士的故事，商場也會(huì)進(jìn)行針對單身的打折活動(dòng)。
此外，很多美國人選擇在10月1日離婚，回歸單身生活。因此，也有很多美國人將10月1日稱為美國的“單身節(jié)”。
澳大利亞：鼓勵(lì)“光棍”追求真愛
澳大利亞2008年人口普查結(jié)果顯示，這個(gè)南半球國家正在經(jīng)歷一場前所未有的人口比例失調(diào)危機(jī)，男少女多。
澳大利亞的很多單身女性都受過高等教育，擁有高收入，她們將生活重心更多地放在工作上，直到有所建樹才會(huì)考慮建立嚴(yán)肅的婚姻關(guān)系。但同時(shí)，調(diào)查也顯示，此時(shí)男人們卻更樂意找一個(gè)年輕的、教育程度不高的女性為伴。
澳大利亞是少有的將“單身節(jié)”上升到全國節(jié)日的國家，為單身男女創(chuàng)造機(jī)會(huì)尋求真愛。2009年9月17日，澳大利亞的單身組織在墨爾本召集了首次“全國單身日”，鼓勵(lì)單身男女勇敢追求真愛。“全國單身日”的發(fā)起人埃文表示：“通過這個(gè)節(jié)日可以讓澳大利亞的單身們更積極主動(dòng)地去結(jié)識(shí)新朋友，參加各種單身的活動(dòng)。他們還可以購買統(tǒng)一的單身徽章，建立單身俱樂部。”
英國：單身要交“單身稅”
英國最近的一項(xiàng)研究表明，單身者一年的支出要比已婚者多出5000英鎊，單身獨(dú)居一生的人要比已婚的人多花25萬英鎊，這也被戲稱為“單身稅”，自由也是要付出代價(jià)的。
和美國一樣，英國的單身者常常在購房和信用卡申請方面受到歧視，還有鼓勵(lì)婚姻的醫(yī)療保健、退休和其他福利制度對單身也十分不利。單身們要為住房與汽車保險(xiǎn)付更多的錢，卻無權(quán)享受在健身房、鄉(xiāng)村俱樂部、飯店客房甚至足球彩票方面的可觀優(yōu)惠。
英國單身漢安迪塞克斯頓是一個(gè)40歲的銀行職員，獨(dú)居在切姆斯福德。因?yàn)閱紊淼脑�，他每年要多支�?500英鎊的稅，其中最讓他憤怒的是不公平的議會(huì)稅。已婚夫婦每人每月要交67英鎊的議會(huì)稅，但單身卻要交100英鎊。
但安迪并不后悔做單身。他說：“盡管要多花很多錢，但我享受到了自由。”
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