不過(guò)文章還是得寫(xiě)，而且24小時(shí)之后得交稿(拿到文章是中午12點(diǎn))：

　　“找一個(gè)近兩年來(lái)你認(rèn)為最成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，為什么成功，吸引了哪些消費(fèi)群體，有什么可以改進(jìn)的，你認(rèn)為下一步應(yīng)該怎樣營(yíng)銷(xiāo)，該營(yíng)銷(xiāo)方案對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)化產(chǎn)生了哪些影響?”

　　“你要知道我們的評(píng)分team已經(jīng)看過(guò)了百余份申請(qǐng)者的文章，所以重點(diǎn)在于，think out of the box, 創(chuàng)新是我們所看重的，奧巴馬或蘋(píng)果之類(lèi)的例子就可以免談了”

　　寫(xiě)文章不是一件容易的事情，費(fèi)神費(fèi)時(shí)費(fèi)腦細(xì)胞(如果加費(fèi)脂肪就好了)。好在我是寫(xiě)實(shí)派的，雖然沒(méi)有洋洋灑灑的才氣，但磚頭還是會(huì)壘的。

　　梳理思路，筆試折騰開(kāi)始

　　8th, 12 am:

　　先把題目copy paste，給我認(rèn)為可能有想法和建議的人都發(fā)了一遍，至少得先找一個(gè)可以入手的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例才行。要求是，既要新穎，think out of the box，又能有改進(jìn)和下一步發(fā)展的空間。需要獨(dú)辟蹊徑，但又必須在我可以駕馭的范圍之內(nèi)，才有可能分析下一步的營(yíng)銷(xiāo)空間。

　　8th, 1 pm:

　　Cici在UBS的朋友發(fā)過(guò)來(lái)一些關(guān)于super bowl和PC vs. Mac的想法，這都太寬泛，難以入手。Han提供了一些關(guān)于green energy的想法，google最近的確是在推power meter的idea，不過(guò)好像沒(méi)有特別specific的例子。西北的笑笑姐姐黑莓過(guò)來(lái)的case是Dove的natural beauty和office Max的rubber band ball. Dove一開(kāi)始我也有在考慮，但是應(yīng)該也是熱門(mén)話(huà)題，Officemax的那個(gè)，搜了youtube視頻看了看，倒是create了話(huà)題和news，可是還不夠新穎，有沒(méi)有與網(wǎng)絡(luò)更加相關(guān)的呢。

　　8th, 2pm:

　　仍然沒(méi)有好的想法，在網(wǎng)上亂逛，發(fā)現(xiàn)有不少new media marketing campaign的website，24小時(shí)交稿之后真應(yīng)該好好看看。

　　有一個(gè)burger king的案例: burger king在Facebook上打出廣告，只要你愿意和你的任意10個(gè)好友解除關(guān)系，你就可以獲得一個(gè)免費(fèi)的whopper. 記得在Sue的CMC課上也有人提過(guò)這個(gè)，想法挺新鮮的，不過(guò)evil了。當(dāng)然好友是可以解除了之后再添加的，只是在奧蘭多吃的那頓半夜burger king的油水還沒(méi)消，對(duì)這個(gè)沒(méi)什么興趣。

　　8th, 3pm:

　　想到上學(xué)期因?yàn)閣eb data mining而放棄的一門(mén)integrated marketing strategy的課，于是上blackboard臨時(shí)enroll了一下，這樣我就可以隨便翻老師上課的課件了。

　　前半截一直都很沒(méi)意思，邊看就邊在心里感嘆，學(xué)marketing真是水啊… 隨便幾個(gè)concept就行了，既不用像communication上升到理論高度，用theory development煩死你，又不像economics或者finance落實(shí)到數(shù)學(xué)模型，用公式和推導(dǎo)玩死你。

　　翻到中間，發(fā)現(xiàn)有一個(gè)award winning integrated marketing case：

　　澳大利亞昆士蘭的一個(gè)小島想做旅游推廣，于是發(fā)起了“全世界最好的工作“的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。他們向全世界發(fā)出了一個(gè)前所未有的job offer – island carer (島嶼保姆)，獲得這份工作的人可以在這個(gè)風(fēng)景如畫(huà)的海島的上住上一年(當(dāng)然，是住別墅，不是像lost里面那樣…)，每天的工作就是陽(yáng)光，海灘，潛水，吃海鮮，發(fā)掘島上各種新奇好玩的事物，一年可以拿到百萬(wàn)年薪。唯一的obligation(如果可以叫obligation的話(huà))，就是每周寫(xiě)一篇blog描述在海島上的逍遙生活。

　　可以算是perfect job了，除了得被曬的黑點(diǎn)兒之外。整個(gè)campaign的核心思想在于制造新聞，而不是廣告。當(dāng)各大新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道這份“招聘啟事”時(shí)，宣傳效果其實(shí)就已經(jīng)達(dá)到了一大半。campaign的后期是對(duì)全世界眾多申請(qǐng)者進(jìn)行海選，這當(dāng)然離不了拉票，youtube video等一系列American Idol的把戲。我記得之前在新浪上好像看過(guò)相關(guān)的報(bào)道，說(shuō)明的確覆蓋面還是很大的。

　　雖然還沒(méi)想好怎么improve，不過(guò)這么catchy，就是它了。

　　有24小時(shí)，我可以花12小時(shí)來(lái)思考怎么寫(xiě)，剩下的時(shí)間再來(lái)付諸筆頭，所以不急，仍然在網(wǎng)上逛。

　　又看到一個(gè)Ikea的facebook營(yíng)銷(xiāo)case:

　　Ikea要在歐洲某個(gè)國(guó)家新開(kāi)一家分店，他們?yōu)樵摲值甑牡觊L(zhǎng)在facebook上創(chuàng)建了一個(gè)profile, 每天這位店長(zhǎng)的profile里都會(huì)添加一張新的照片，展示新店里的家具展廳擺設(shè)(你知道Ikea里的那種布置得很溫馨的樣板房間)。神奇之處在于，所有facebook用戶(hù)都可以在這些照片的家具上tag自己，最先tag的人就能獲得相應(yīng)被tag的那個(gè)家具。然而重點(diǎn)不在于tag本身，在于tag了自己之后，照片會(huì)spread到自己的好友network里，就像是virus，更多的人看到并獲知了Ikea新店的信息。

　　NOT BAD, BUT NOT AS EXCITING AS THE FIRST ONE.

　　8th, 4:30pm

　　想起來(lái)Jing之前給我提過(guò)的關(guān)于QR code的marketing campaign. 搜了下，大多數(shù)不過(guò)是把自己的產(chǎn)品信息做成QR code(一種通過(guò)手機(jī)拍照可識(shí)別的二維條形碼)，然后讓用戶(hù)用手機(jī)照下來(lái)，成為另一種更迅捷的獲取信息的方式。的確是有新意的信息傳播方式，可以預(yù)見(jiàn)到其革命性的未來(lái)，因?yàn)榭旖�，�?jiǎn)單，畢竟不是每個(gè)人在看到地鐵海報(bào)的時(shí)候都有時(shí)間和興趣記下海報(bào)上冗長(zhǎng)的url地址或者名稱(chēng)，再打開(kāi)iphone上的web browser進(jìn)行搜索，而且往往找到的不一定是用戶(hù)所最需要的信息。

　　但是仍然是創(chuàng)意的問(wèn)題，什么才是最具創(chuàng)意的運(yùn)用QR code的方式呢

　　看到了巴西一家網(wǎng)上書(shū)店的這個(gè)case:

　　一家類(lèi)似于亞馬遜的巴西網(wǎng)上書(shū)店，一夜之間將印有QR code的海報(bào)貼滿(mǎn)了圣保羅的大街小巷，好奇的年輕人醒來(lái)之后用手機(jī)拍下了這些QR code, 發(fā)現(xiàn)每一個(gè)code都對(duì)應(yīng)著推特(Twitter)上的一條與love或者h(yuǎn)ate相關(guān)的信息。他們的好奇心被極大的激發(fā)，人們紛紛上網(wǎng)回復(fù)或者撰寫(xiě)自己的twitter信息，甚至有人在網(wǎng)上建立flicker相冊(cè)來(lái)收集這些照片。在campaign進(jìn)行的過(guò)程中，code背后的信息每七天更新一次，也就是說(shuō)，過(guò)一段時(shí)間，相同的code代表的是不同的信息，時(shí)刻保持其新鮮度。

　　故事并沒(méi)有完，該網(wǎng)站隨后出了一本書(shū)，一本全世界獨(dú)一無(wú)二的QR code book。200頁(yè)的書(shū)里印的全是QR code，如同那些大街小巷的海報(bào)，200個(gè)QR code所代表的也是即時(shí)變換tweets。獨(dú)特之處就在于，盡管讀者拿到的物理介質(zhì)-書(shū)，不曾改變，但其所包含的信息卻是ever-changing的。

　　恩，真的有人會(huì)對(duì)這樣的“書(shū)” or so called “living book”，感興趣嗎，i doubt，不過(guò)這也就是巴西這家書(shū)店所希望做到的，在短時(shí)間內(nèi)在年輕人群體積累大量的人氣，并且營(yíng)造出品牌富有創(chuàng)意的形象。試想，當(dāng)大街小巷都貼滿(mǎn)了黑白QR code，誰(shuí)不想拿出手機(jī)來(lái)”解碼“一下呢，這僅僅需要幾秒鐘的時(shí)間。而隨后所出版的書(shū)籍，有很好的將整個(gè)campaign的loop完結(jié)在一個(gè)有形的物理介質(zhì)上，讓人們有機(jī)會(huì)去訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。這本動(dòng)態(tài)的書(shū)代表的恰恰就是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店所需要傳達(dá)的理念，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)和物理世界信息的集合和交融。10天之后，甚至是5天之后，當(dāng)QR code從城市的各個(gè)角落被撤下，當(dāng)手中的living book不再那么有趣，沒(méi)有關(guān)系，因?yàn)閎rand awareness已經(jīng)被牢牢的被年輕消費(fèi)者所接受。

　　這不是一個(gè)love at the first sight的故事，不過(guò)交互的設(shè)計(jì)，與Twitter，QR code的結(jié)合，對(duì)于新的圖書(shū)出版也的evision(書(shū)店提出這個(gè)想法可以運(yùn)用到教育和學(xué)術(shù)領(lǐng)域，每次學(xué)生打開(kāi)一本教科書(shū)，都有QR碼link到最新的數(shù)據(jù)和信息)，好比將今天的信息存儲(chǔ)方式和明天的信息存儲(chǔ)方式搭建了橋梁…

　　我需要確認(rèn)自己對(duì)于這個(gè)case的喜歡不是偶然或過(guò)于少數(shù)派的意見(jiàn)，Ikea的案例基本可以rule out了，于是我給朋友們發(fā)去了island carer和這個(gè)living book的例子(國(guó)內(nèi)的沒(méi)有辦法看youtube video，這個(gè)讓人很抓狂)。

　　8th 5:00pm

　　收到Cici和Bill的reply，兩個(gè)人都印證了我的想法。Cici的argument是，讓大家都curious比讓大家都明白好。當(dāng)Google的logo有一天變成了UFO和火星地表的時(shí)候，用戶(hù)們苦苦追尋了幾個(gè)星期想知道到底是為什么，it turned out to be H.E.Wells’ birthday，在這個(gè)過(guò)程中積累起來(lái)的topic和traffic才是online business更需要的。