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微信小程序會(huì)帶來(lái)什么?
微信小程序正式發(fā)布，小程序能干什么，小程序怎么玩?一起隨中國(guó)人才小編來(lái)探討吧。
小程序會(huì)帶來(lái)什么?
張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課中稱(chēng) ，“很多人看到微信開(kāi)始內(nèi)測(cè)小程序，說(shuō)應(yīng)該去獲得一些流量上的紅利，但是那就非常遺憾，公眾號(hào)在微信里面其實(shí)也沒(méi)有入口，小程序也是一樣的。”
據(jù)騰訊科技，做出這樣的安排，與張小龍對(duì)小程序要承擔(dān)的能力有關(guān)，而小程序要承擔(dān)哪些能力，又基于張小龍對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)世界的思考。
在張小龍看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一站是“唾手可得”：
我們想象在這樣一個(gè)虛擬未來(lái)的智能眼鏡里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序已經(jīng)是完全不同的形態(tài)，跟現(xiàn)在手機(jī)里面的應(yīng)用形態(tài)是不一樣的，它是一種真正的所見(jiàn)即所得的形態(tài)，我說(shuō)的所見(jiàn)即所得不同于在PC時(shí)代，我們?cè)诋?huà)圖或者UI上面的所見(jiàn)即所得，而是說(shuō)我們看到的任何具體的一些事物，它就包含了它的信息，包含了對(duì)信息的處理在里面。
張小龍表示，這就是他對(duì)于未來(lái)應(yīng)用程序形態(tài)的希望：無(wú)處不在，隨時(shí)訪(fǎng)問(wèn)。
中泰傳媒分析稱(chēng)，閉環(huán)生態(tài)圈下微信話(huà)語(yǔ)權(quán)提升，貫通線(xiàn)上線(xiàn)下的入口，類(lèi)比PC時(shí)代搜索引擎入口：
張小龍強(qiáng)調(diào)小程序掃碼即用、用完即走，類(lèi)似PC時(shí)代網(wǎng)頁(yè)的響應(yīng)服務(wù)、結(jié)合社交化推薦和本地化場(chǎng)景，在減少用戶(hù)干擾的同時(shí)提供商家營(yíng)銷(xiāo)、品牌展示和服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)O2O與支付閉環(huán)。
我們認(rèn)為小程序與公眾號(hào)的差異在于，小程序不能訂閱、分發(fā)，推送受限，導(dǎo)致本身粘性降低，公眾號(hào)重在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值，小程序更多是工具和場(chǎng)景價(jià)值，而流量和話(huà)語(yǔ)權(quán)更集中在微信平臺(tái)。
PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎作為入口給百度帶來(lái)了流量和數(shù)百億廣告價(jià)值，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信希望借助小程序和二維碼掃碼成為貫通線(xiàn)上線(xiàn)下的最大入口。
另外，微信將能通過(guò)小程序布局線(xiàn)下場(chǎng)景，深挖商家價(jià)值，加碼支付和O2O：
首批微信小程序開(kāi)發(fā)者中的知名公司包括攜程、同程旅游、藝龍、京東、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、荔枝FM等。但微信的野心不僅是應(yīng)用商店，而是進(jìn)一步加碼支付和O2O，深挖線(xiàn)下商家價(jià)值。
在服務(wù)號(hào)失利、公眾號(hào)流量漸趨飽和、朋友圈廣告密度受限的情況下，小程序或?qū)㈤_(kāi)啟騰訊新的廣告渠道，而二維碼與商家和場(chǎng)景的緊密聯(lián)系將打開(kāi)LBS和本地廣告的龐大市場(chǎng)，更直接對(duì)接中小商家和生活消費(fèi)。
小程序來(lái)了，微信、商家和用戶(hù)能干什么?
1月9日，微信小程序上線(xiàn)。用戶(hù)紛紛嘗鮮使用第一批推出的小程序，有的吵著“要把手機(jī)里的APP全部卸載”;業(yè)內(nèi)各路“神仙”都在摩拳擦掌，想著能從小程序這里得到什么，搞出流量和新商業(yè)模式……小程序，到底要干什么，能干什么?
小程序想要什么
在小程序正式上線(xiàn)之前，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上披露，小程序是要實(shí)現(xiàn)應(yīng)用無(wú)處不在、即用即走。消息一發(fā)布，業(yè)內(nèi)就認(rèn)為這將顛覆APP應(yīng)用市場(chǎng)。要知道，僅蘋(píng)果APP Store在2016年的營(yíng)收就達(dá)到280億美元，開(kāi)發(fā)者們從中分到200億美元的“蛋糕”。
技術(shù)創(chuàng)新將帶來(lái)商業(yè)模式的顛覆，意味著一批舊業(yè)態(tài)將面臨被洗牌乃至淘汰，所以伴隨著小程序誕生，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中也不乏“哀嚎聲”。
不過(guò)，微信自身似乎并沒(méi)有這個(gè)意思，或者說(shuō)它的野心不在這里。
張小龍?jiān)诮议_(kāi)小程序神秘面紗時(shí)舉的例子，是兩個(gè)線(xiàn)下連接場(chǎng)景：一是公交車(chē)站掃碼得知到站時(shí)間;二是汽車(chē)站掃碼買(mǎi)票。
微信開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的KINK告訴記者，這兩個(gè)場(chǎng)景有個(gè)共同特點(diǎn)就是弱連接，用戶(hù)下一次再用可能是一個(gè)星期后甚至是一個(gè)月后;第二是與線(xiàn)下緊密連接。
小程序禁止推送，也禁止朋友圈分享。微信團(tuán)隊(duì)稱(chēng)，這背后的潛臺(tái)詞是：當(dāng)用戶(hù)想不起來(lái)你是誰(shuí)，你在哪兒的時(shí)候，拜托你不要出現(xiàn)。
微信此次推出小程序，到底想要干嘛?
馬化騰對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)描述便是“連接一起”，微信以及小程序，顯然也與這一目的相關(guān)。
在連接人與人、人與服務(wù)、人與商業(yè)方面都已經(jīng)有成熟的產(chǎn)品和服務(wù)，但連接人和物品還進(jìn)展緩慢。沒(méi)有被電子化的物品怎么連接?最實(shí)惠和便利的入口便是二維碼，而小程序就是要做這個(gè)連接。
用戶(hù)能得到什么
9日凌晨，不少微信深度用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己不明就里地被邀請(qǐng)進(jìn)N個(gè)新群，原來(lái)是小程序來(lái)了。
與玩轉(zhuǎn)多年的互聯(lián)網(wǎng)法則不同，小程序人為設(shè)置了線(xiàn)上導(dǎo)流的限制，用戶(hù)只能通過(guò)線(xiàn)下掃碼、搜索或朋友點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、群分享。
有用戶(hù)嘗鮮后表示，這沒(méi)什么不同呀!但事實(shí)可能并非如此。
首先是“乞丐版手機(jī)”的福音，16G內(nèi)存空間的用戶(hù)“得救”了。來(lái)自愛(ài)范兒的評(píng)測(cè)員說(shuō)，最先是一些使用頻率不高的APP可以考慮卸載，以節(jié)省存儲(chǔ)空間。但對(duì)于高頻APP，是否能夠被替代還有待觀察。
目前，包括去哪兒、攜程、摩拜單車(chē)等APP都做了首批小程序。記者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，這些小程序功能都有所“縮水”，并不能完全替代APP。
不過(guò)，這不是小程序的Bug，而是這些APP及其背后的企業(yè)有意有所區(qū)別。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)爭(zhēng)流量的時(shí)代，誰(shuí)也不想把自己的入口拱手相送。對(duì)于用戶(hù)而言，小程序的到來(lái)，顯然又多了一個(gè)渠道或者入口。
想象一下，如果所有APP都卸載了，你打開(kāi)APP點(diǎn)個(gè)餐，或者聽(tīng)個(gè)音樂(lè)，你需要打開(kāi)微信——發(fā)現(xiàn)——小程序，然后才能看到你曾經(jīng)使用過(guò)的小程序，原本一步就可完成的事情得變四步。顯然，這不符合用戶(hù)習(xí)慣。
業(yè)界能干什么
但在業(yè)界，這卻是一個(gè)值得關(guān)心的創(chuàng)新產(chǎn)品。
從現(xiàn)在看，一些訂餐、旅行、出行等服務(wù)類(lèi)APP都在急著上線(xiàn)小程序。但是，小程序沒(méi)有粉絲邏輯、沒(méi)有群發(fā)、沒(méi)有應(yīng)用排序，也沒(méi)有收藏，只有瀏覽記錄，這對(duì)用戶(hù)是便捷，可對(duì)眾多依靠微信生態(tài)生存的小企業(yè)和商家而言，簡(jiǎn)直是“要命”。
目前來(lái)看，只會(huì)是“人有我有”，做個(gè)樣子罷了。
對(duì)于線(xiàn)上而言，微信團(tuán)隊(duì)明確，小程序更適合低頻應(yīng)用，特別是工具類(lèi)應(yīng)用。從這個(gè)角度看，小程序更像是服務(wù)號(hào)的“升級(jí)”，也就是連接內(nèi)容以外的東西。
影響最直接的莫過(guò)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)。中移互聯(lián)網(wǎng)公司MM市場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，過(guò)去隨著APP發(fā)展起來(lái)的程序外包企業(yè)成批產(chǎn)生，小程序?qū)⒏淖冞@個(gè)行業(yè)規(guī)則，當(dāng)然也會(huì)帶來(lái)新一波高峰，可以肯定的是，這個(gè)生態(tài)將會(huì)被改變。
目前，蘋(píng)果APP Store并不像安卓那樣支持將小程序直接“釘在”桌面。因此，短期內(nèi)，iOS生態(tài)下的APP開(kāi)發(fā)者所受影響較小，而安卓生態(tài)無(wú)疑將發(fā)生較大改變。
更大的變化會(huì)在線(xiàn)下，正如張小龍描述的，小程序希望做線(xiàn)下弱連接的入口。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，線(xiàn)下商家短期可以降低獲客和開(kāi)發(fā)成本，但將自己的渠道放在另一家渠道商手里，也是一個(gè)“手心手背都痛”的兩難選擇。
由于7億活躍用戶(hù)加持，小程序無(wú)論未來(lái)走向何方，業(yè)界勢(shì)必都會(huì)掀起一場(chǎng)新的“押寶大戰(zhàn)”。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，關(guān)注線(xiàn)下和弱連接，表明中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從瘋狂走向理性，行業(yè)將會(huì)越來(lái)越關(guān)注細(xì)微應(yīng)用和服務(wù)，從過(guò)去的高頻剛需競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向低頻剛需競(jìng)爭(zhēng)。
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