2017春節(jié)黃金周旅游趨勢報(bào)告
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近日，發(fā)布《2017春節(jié)黃金周旅游趨勢報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，對2017年春節(jié)期間消費(fèi)者的出游需求以及預(yù)訂情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析。報(bào)告顯示，2017年春節(jié)期間，在旅游消費(fèi)持續(xù)升溫的情況下，旅游過年、出國過年成為用戶的主流選擇。國內(nèi)方向，三亞、大理、麗江、廈門等人氣目的地成為躲避霧霾用戶的選擇;出境方向，泰國、日本、法國、意大利等目的地國家人氣火爆。
上班族旅游過年更愛“提前開溜” 中西部地區(qū)出游人次增速漲漲漲
國家旅游局1月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)旅游持續(xù)增長，出境旅游理性發(fā)展，預(yù)計(jì)全年國內(nèi)旅游44.4億人次，同比增長11%，出境旅游人數(shù)1.22億人次，同比增長4.3%。2017年旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展維持樂觀預(yù)期，一季度居民整體出游意愿為82.0%，保持在較高水平。
在這一趨勢下，隨著國民旅游消費(fèi)常態(tài)化趨勢明顯，2017年春節(jié)，消費(fèi)者出游熱情繼續(xù)高漲�！秷�(bào)告》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京、上海、南京、天津、杭州、深圳、成都、廣州、武漢、蘇州等城市位居客源地前十強(qiáng)。
與此同時(shí)，西昌、西雙版納、迪慶、達(dá)州、昭通、商丘、延邊、遼源、張家界、漢中等城市是出游人次同比增速最快的客源地前十強(qiáng)。通過這兩個(gè)排行可以看出，雖然東部沿海城市居民依然是旅游消費(fèi)主力軍，但隨著國民生活水平的提升，中西部地區(qū)消費(fèi)者漸成旅游消費(fèi)生力軍。
在帶薪休假制度日益完善、年初假期額度充足的情況下，雖然正式放假要到1月27日，但上班族大多選擇“拼假”提前開溜�！秷�(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至目前，預(yù)訂1月21日出發(fā)的人次占比已經(jīng)有近7%，與1月27日除夕出游人次占比相當(dāng)。同時(shí)，不少用戶選擇吃完除夕團(tuán)圓飯?jiān)俪鲇危?jì)劃1月28日出發(fā)的人次占比超過9%。
旅游過年日益成為新常態(tài)。預(yù)訂春節(jié)出游團(tuán)期產(chǎn)品的用戶中，1月27日(除夕)-28日(正月初一)將處于出游中的用戶人次占比近20%。與前幾年相比，人們越來越習(xí)慣利用春節(jié)帶上家人一起出游好好放松自己，而不是每天走親戚、喝酒、應(yīng)酬。
三亞繼續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)熱門目的地冠軍寶座 避霾成主訴求
與去年相比，今年國內(nèi)游熱度更高�！秷�(bào)告》稱，截至目前，預(yù)訂春節(jié)團(tuán)期國內(nèi)游產(chǎn)品的用戶占比達(dá)到62%。其中，三亞、大理、麗江、廈門、哈爾濱、成都、昆明、西雙版納、杭州、廣州等城市位居國內(nèi)長線游熱門目的地前十強(qiáng)。
通過這一排名可以看出，溫暖宜人、自然環(huán)境和空氣質(zhì)量好的目的地如海南、云南成為用戶主要前往的旅游方向，不僅可以避寒，還能避霾。
其中，身處霧霾“重災(zāi)區(qū)”的京津冀消費(fèi)者，在避霾目的地選擇上稍有區(qū)別，北京用戶避霾的國內(nèi)長線游目的地集中為三亞、大理、廈門;天津消費(fèi)者避霾的國內(nèi)長線游目的地主要有三亞、廈門、成都，河北石家莊的用戶避霾國內(nèi)游目的地有三亞、廈門、麗江。三亞熱度空前。
除了避寒、避霾游火爆，冰雪游也是春節(jié)期間當(dāng)仁不讓的熱門旅游主題之一。與元旦相似，哈爾濱再次出現(xiàn)在國內(nèi)游熱門目的地前十強(qiáng)榜單中，位居第五。一些熱門綜藝節(jié)目和影視作品的拍攝地雪鄉(xiāng)無疑是哈爾濱方向最熱景點(diǎn)。
出境過年簽證利好國家人氣旺 新興旅游市場成亮點(diǎn)
在人均可支配收入提高、旅游消費(fèi)升級等多重因素影響下，今年春節(jié)期間，不少用戶選擇出境旅游過年�！秷�(bào)告》顯示，在出游方向選擇上，截至目前，38%消費(fèi)者預(yù)訂了出境游產(chǎn)品。事實(shí)上，10天或13天的“拼假”攻略，讓用戶不論是回家探望父母，還是放松休閑度假，時(shí)間都非常充裕。
據(jù)《報(bào)告》，截至目前，出境游較受用戶歡迎的前十個(gè)目的.地國家分別為泰國、日本、法國、意大利、印度尼西亞、澳大利亞、瑞士、美國、西班牙、德國。其中，常年位居出境游前三甲的韓國，在今年春節(jié)出境游熱門目的地榜單中由去年的第三跌落至十名開外。
去年在春節(jié)出境游熱門目的地榜單中十名開外的澳大利亞今年擠進(jìn)十強(qiáng)位居第六名，與其施行新的簽證利好政策有關(guān)。與此同時(shí)，出游人次增速最快的前十個(gè)目的地國家依次為摩洛哥、突尼斯、厄瓜多爾、埃塞俄比亞、玻利維亞、約旦、冰島、丹麥、斯洛伐克、瑞典。
此外，從出游人次增速最快目的地國家榜單也可以看出，包含摩洛哥、突尼斯、埃塞俄比亞、約旦在內(nèi)的中東非市場，包含突尼斯、玻利維亞在內(nèi)的南美洲市場，包含冰島、丹麥、斯洛伐克、瑞典在內(nèi)的北歐、中歐，這些新興旅游市場正在成為出境游亮點(diǎn)。
《報(bào)告》稱，春節(jié)期間，5-8天的行程安排占比過半，較為主流，多數(shù)用戶希望回家過年、休閑度假兩不耽誤。
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