年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2017
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近日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀聯(lián)合光大銀行、手機(jī)QQ、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、蘇寧易購(gòu)、360手機(jī)助手、摩拜單車、騰訊動(dòng)漫、唱吧、卡牛信用卡管家等品牌，聯(lián)合發(fā)布了《2017年輕人消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。相關(guān)人士表示，該報(bào)告基于隨手記2億用戶的記賬大數(shù)據(jù)，對(duì)國(guó)內(nèi)年輕人消費(fèi)生態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了全景式解讀，是今年國(guó)內(nèi)首份聚焦于年輕人消費(fèi)行為分析的大數(shù)據(jù)報(bào)告。
年輕人不僅手握存款
記賬意識(shí)也在增強(qiáng)
據(jù)了解，該報(bào)告所指的年輕人為“20-35歲群體”。報(bào)告指出，隨著80、90后群體逐漸成熟，年輕人的消費(fèi)行為趨于理性。去年全國(guó)年輕人人均每月收入為6726元，支出則為4386元，收支比例為3∶2，說(shuō)明每月仍有一定存款。同時(shí)，存款額度也在增加，2016年，年輕人月存款為2340元，較2015年同比增加15.3%，而2015年存款較2014年增加32.7%。這樣的情況和人們對(duì)年輕人大多數(shù)屬于月光族的刻板印象形成明顯反差。
事實(shí)上，年輕人不僅手握存款，而且記賬意識(shí)在增強(qiáng)。來(lái)自隨手記的數(shù)據(jù)顯示，去年年輕人每月平均記賬次數(shù)約為41筆，每天記賬高峰期發(fā)生在晚上10點(diǎn)前后，原因是用戶對(duì)一天的收支進(jìn)行總結(jié)。從地域來(lái)看，南方的記賬活躍度高于北方。在全國(guó)記賬次數(shù)排名前五的省市中有四個(gè)地處南方，其中浙江以158筆的'人均年記賬次數(shù)居全國(guó)第三(上海212筆，北京182筆)。
吃喝玩樂(lè)、精神食糧都不缺
女性美妝年均6224.7元
在休閑娛樂(lè)方面，年輕人青睞的消費(fèi)類型包括KTV聚會(huì)、動(dòng)漫、旅游等。大眾K歌熱情持續(xù)火爆，年輕人在KTV的人均消費(fèi)由2014年的699.9元增加到2016年的814.6元;二次元文化風(fēng)靡開(kāi)來(lái)，去年在動(dòng)漫領(lǐng)域的消費(fèi)共計(jì)8168.3萬(wàn)元，年輕人此項(xiàng)月均消費(fèi)60.3元，排名前三的項(xiàng)目為動(dòng)漫影視、手辦模型和周邊活動(dòng)。在旅游方面，交通開(kāi)支最高昂，去年人均支出達(dá)4985元，餐飲和住宿分別支出4324元和2896元。
在滿足物質(zhì)生活的同時(shí)，年輕人亦重視精神層次的享受。去年年輕人在書(shū)本上的人均支出達(dá)到168元，相對(duì)于2015年的155元，同比增長(zhǎng)8.4%。有趣的是，年輕人更傾向于將寵物作為自己的精神伴侶，亦舍得為自己的愛(ài)寵進(jìn)行投資。去年寵物剪毛的開(kāi)銷平均每次高達(dá)69元，而他們主人理發(fā)的費(fèi)用為47元，更有甚者，去年在寵物身上的花費(fèi)高達(dá)11.5萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)顯示，女性年均花在美妝上的費(fèi)用為6224.7元，男性追求一個(gè)女性的年均支出為6167.2元，與女性花費(fèi)旗鼓相當(dāng)。女性在2015年化妝品及服裝上的花費(fèi)人均為9066.7元，2016年則上升到人均9701.5元，上漲7%。男性煙酒人均支出為6363.5元，女性化妝品人均支出為6224.7元，男性在煙酒上面花費(fèi)開(kāi)銷略高于女性的愛(ài)美支出。而從記賬細(xì)項(xiàng)來(lái)看，男女性在前三名的支出排名均類似，主要為房貸支出、股票投資和生活費(fèi)。
80后理財(cái)占比高達(dá)50.7%
杭州年輕人熱愛(ài)做公益
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)谋憷宰屧絹?lái)越多的年輕人加入理財(cái)行列。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，80、90后的理財(cái)比例明顯高于70后。其中，80后占比高達(dá)50.7%，90后緊隨其后，占比達(dá)42.1%，70后則為13.2%。在所有理財(cái)?shù)哪贻p人中，月收入在2000-4999元之間的是理財(cái)?shù)闹袌?jiān)力量，占比高達(dá)49.78%。在地域上，廣東、江蘇、山東、浙江、河南地區(qū)人群理財(cái)意識(shí)較強(qiáng)，關(guān)注銀行理財(cái)比例較高。
網(wǎng)購(gòu)方面，全國(guó)年輕人月均網(wǎng)購(gòu)3.2次，月均消費(fèi)324.2元，其中1月份平均網(wǎng)購(gòu)4次。日前京東發(fā)布的《2016中國(guó)電商消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，26-35歲的80后年齡段用戶占比很高，是線上銷售的主要購(gòu)買(mǎi)者。其消費(fèi)特點(diǎn)是注重商品品質(zhì)，重視多元的精神和文化體育消費(fèi)，對(duì)國(guó)外品牌接受度高，是電商消費(fèi)的核心主導(dǎo)型用戶。
此外，報(bào)告數(shù)據(jù)還顯示，全國(guó)年輕人年均公益支出為8.2元，比起全國(guó)人均4.7元的水平高出一倍。從地市看，杭州以人均9元位居全國(guó)第三，僅次于北京(11.5元)、上海(10.4元)。
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