旅游市場分析報告范文

　　隨著社會一步步向前發(fā)展，報告與我們的生活緊密相連，通常情況下，報告的內(nèi)容含量大、篇幅較長。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編為大家整理的旅游市場分析報告范文，歡迎閱讀與收藏。

　　一、研究的目的和意義

　　本選題研究的目的就是通過對中國旅游廣告現(xiàn)狀分析、旅游廣告形式以及旅游廣告對策的研究，來找出現(xiàn)代旅游廣告所存在的一些問題，以及這些問題應該采取的措施�，F(xiàn)實意義就是為了能夠?qū)�現(xiàn)在旅游廣告所存在的問題加以分析，研究好的旅游廣告發(fā)展模式，從而引導景區(qū)的發(fā)展。

　　二、旅游廣告中存在的問題

　�。ㄒ唬┞糜螐V告良莠不齊，整體水平偏底，虛假旅游廣告泛濫

　　由于旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游企業(yè)不斷增加，企業(yè)競爭激烈，在缺乏旅游精品競爭的情況下，價格競爭成為各地各企業(yè)競爭的主要法寶之一，于是各企業(yè)便一再壓低價格，使得價格低于平均水平，為了填補虧損額，企業(yè)只好變相收費或者在旅游項目上做文章，造成虛假廣告。

　�。ǘ�）旅游廣告品牌意識不夠強烈，旅游廣告制作不專業(yè)

　　旅游廣告媒體除了報紙、電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體外，還有旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳冊、旅游產(chǎn)品介紹冊、旅游交通工具上的流動廣告、戶外廣告、旅游地圖、旅游圖書、海報、旅游交易會、旅游產(chǎn)品展覽會等等。

　�。ㄈ�）超越范圍，擅作主張

　　超越范圍主要包括：國內(nèi)旅行社刊登入境游、出境游、邊境游業(yè)務廣告。一些國內(nèi)旅行社根本不具備經(jīng)營國際旅游的權(quán)限，卻在廣告線路中摻和國外景點進去。具備出境游經(jīng)營權(quán)的國際旅行社，擅自刊登我國政府尚未批準的境外旅游目的地的旅游廣告等。

　　針對我國現(xiàn)階段的實際情況并結(jié)合云臺山景區(qū)的宣傳模式，對云臺山的旅游業(yè)及其廣告具體情況進行分析研究，解讀“云臺山”，借鑒其發(fā)展經(jīng)驗，對于其他景區(qū)的發(fā)展，具有現(xiàn)實而深遠的意義。

　　三、云臺山景區(qū)旅游廣告的分析

　　旅游廣告宣傳會大大刺激旅游人數(shù)和旅游收入的增加。如表一所示：

　　云臺山的廣告宣傳：

　�。ㄒ唬┐笫止P的營銷

　　焦作市在申報國家地質(zhì)公園和世界地質(zhì)公園過程中，充分利用新聞會、旅游大篷車、央視廣告和黃金周信息播報、旅游專列等各種形式，大力宣傳云臺山地質(zhì)公園，宣傳旅游資源。

　　（二）積極參加國家、省舉辦的各種國際國內(nèi)旅游交易會、推介會

　　他們以旅游宣傳“大篷車”的形式，先后奔赴北京、上海、天津、山西、河北、香港、澳門及省內(nèi)周邊地市開展大規(guī)模的旅游促銷活動，擴大了云臺山的影響力。

　　（三）節(jié)慶活動宣傳

　　每年6-7月的“云臺山國際山水旅游節(jié)”，現(xiàn)在已經(jīng)舉辦了5屆；8-9月份舉辦“云臺山觀瀑活動”；9月9舉辦“登茱萸峰活動”。還舉辦了全國攀巖比賽、云臺山水國際攝影節(jié)、紅葉節(jié)、云臺山竹林七賢學術(shù)研討會、云臺國際論壇、與美國大峽谷公園締結(jié)姊妹公園等數(shù)次高規(guī)格、大規(guī)模的宣傳活動。

　　四、旅游廣告問題的對策

　　通過以上對中國旅游廣告表現(xiàn)形式和存在問題的分析，結(jié)合云臺山景區(qū)大力宣傳的成功，在今后我國旅游業(yè)廣告發(fā)展中應該注意以下幾個方面：

　　（一）加強企業(yè)在廣告中的主導作用，突出政府的公眾宣傳作用

　　在今后旅游廣告發(fā)展中，要加強企業(yè)在具體廣告上的投入、策劃、制作等方面的主動性，精心打造適合市場的產(chǎn)品并表現(xiàn)出來，政府方面仍然要積極扶持，突出其公眾宣傳形象。

　�。ǘ�）加強品牌意識，加快旅游廣告創(chuàng)意研究，努力制作優(yōu)秀旅游廣告

　　加強旅游市場調(diào)查，敏銳把握市場機會，加快各地各企業(yè)知名品牌系統(tǒng)工程的打造，加快各地各企業(yè)形象系統(tǒng)工程的塑造；把握時代脈搏，把時代新理念注入旅游廣告中，如生態(tài)旅游，綠色旅游，紅色旅游等要在旅游廣告體現(xiàn)出來；利用科學技術(shù)、科學管理理論，結(jié)合我國旅游業(yè)現(xiàn)狀和我國人民風俗習慣等實際，創(chuàng)新旅游廣告。

　�。ㄈ�）加強相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)

　　目前，我國的旅游廣告法律法規(guī)還不完善，甚至一些行業(yè)連條例守則都沒有，在實際操作中只有以《合同法》、《廣告管理條例》、《消費者權(quán)益保護法》等進行調(diào)整企業(yè)與消費者之間的法律關(guān)系，創(chuàng)立一部規(guī)范的旅游廣告行業(yè)法律性文件規(guī)范旅游市場，保障正常的旅游市場秩序勢在必行。

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