肯德基店鋪的市場調研報告

　　在現實生活中，大家逐漸認識到報告的重要性，我們在寫報告的時候要注意語言要準確、簡潔。在寫之前，可以先參考范文，下面是小編幫大家整理的肯德基店鋪的市場調研報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　一、禮品行業(yè)概述

　　1、禮品定義與文化。

　　通過禮品渠道銷售的商品都可稱為禮品。禮品又稱禮物，通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。送禮是普遍存在的社會現象，它存在于人類社會的各個時期、各個地區(qū)。

　　2、禮品分類情況。

　　按用途劃分，有國務政務類，商務促銷類，節(jié)慶紀念類，休閑園藝類，裝飾飾品類，票幣收藏類等；按原料劃分，有水晶制品，水晶膠制品，塑膠制品，亞克力制品，竹木制品，金屬制品，金銀制品，陶瓷制品，電子產品，園藝工藝制品，皮革制品，玻璃制品，針紡刺繡織品，羽絨制品等。按行業(yè)又可分為現代禮品和傳統(tǒng)工業(yè)禮品。

　　3、禮品行業(yè)發(fā)展歷程。

　　禮品業(yè)出現在二十世紀八十年代，禮品的銷路大多集中在一些會議、紀念活動、和個人饋贈上，產品種類由局限日用品類、箱包文具甚至煙酒。

　　進入九十年代，市場經濟飛速發(fā)展，經濟行為的市場化使得用于公關、福利、促銷上的費用上升，這時禮品已經作為一種載體深入了市場經濟的各個領域，禮品公司應運而生。

　　到了九十年代中后期，禮品市場的需求不斷擴大。由于行業(yè)進入門檻低，投資者開始介入這個行業(yè)，禮品公司大量涌現。

　　二十一世紀以來，禮品行業(yè)逐漸完善，已經發(fā)展成為一個專業(yè)性強的行業(yè)，內部開始細化。

　　4、禮品行業(yè)結構及地區(qū)分布。

　　我國禮品公司一般以代理商、批發(fā)商、參與禮品銷售的公關廣告公司、生產廠家自營、貿易公司、經銷商等形式存在。

　　禮品生產企業(yè)在我國分布不平衡，60%以上主要分布在北京、上海、浙江、深圳等沿海發(fā)達地區(qū)。

　　二、禮品行業(yè)發(fā)展現狀分析

　　1、經濟環(huán)境分析

　　經濟的高速增長和人民收入水平的提高帶動了人民消費結構的變化。人們的消費結構由物質消費轉變?yōu)槲镔|消費和精神消費并重，而消費結構的變化必定影響禮品行業(yè)生產結構的變化。

　　2、政治環(huán)境分析

　　一方面，國家產業(yè)政策支持，積極推動節(jié)能減排和產業(yè)結構；另一方面，xx大以來，八項政策和六項禁令的出臺使禮品行業(yè)產值程斷崖式下跌尤其是政務禮品和商務禮品。因此，政府政策對禮品行業(yè)結構產生重要影響。

　　3、社會文化環(huán)境

　　中國是禮儀之邦，“禮尚往來”“來而不往非禮也”是國人禮儀文化的生動寫照。

　　節(jié)假日的增多，人們對節(jié)假日的重視。但是現在市場上的禮品都大同小異，沒什么特色，難以吸引人們的眼光。而創(chuàng)意禮品是感情的載體，是獨一無二的，能讓受贈者感受到你的誠意，對你的印象更深刻。

　　4、存在問題

　　①產業(yè)化、規(guī)�；�程度低。

　�、谛袠I(yè)運行不規(guī)范。

　�、蹚臉I(yè)人員文化水平不高，創(chuàng)意研發(fā)能力弱④知識產權意識弱，仿冒現象嚴重。

　　5、相關展會情況

　　調查發(fā)現，企業(yè)接受禮品展程度高，國內76%的企業(yè)都參與過各種各樣的展會，但仍然存在不少問題。比如展會品牌影響力不夠，整體質量不高；大量展會使參展商和采購商產生嚴重分流，展會紐帶作用下降。

　　三、創(chuàng)意禮品行業(yè)發(fā)展SWOT分析

　　S：創(chuàng)意禮品之所以能夠在禮品行業(yè)不斷延伸，進而占據大份額的市場規(guī)模，就是因為創(chuàng)意禮品的生產能夠獲得較高的利潤。一方面創(chuàng)意禮品在生產過程中企業(yè)會要求在產品上印制公司標識，這就會增加產品的附加值；另一方面，創(chuàng)意禮品定制數量上升也會攤薄產品成本，也會促進利潤提高。

　　W：首先，客戶相對單一，無法盡快延長產業(yè)鏈；其次，產品創(chuàng)意度不高，形成產品單一化；再次，消費者消費需求不斷變化，導致產品生產結構隨之改變，產品生產成本高。

　　O：創(chuàng)意禮品市場的操作企業(yè)，也分為純生產或經營創(chuàng)意禮品的企業(yè)和定位禮品市場的企業(yè)，消費額高；創(chuàng)意禮品銷售漸漸成為企業(yè)突圍市場的新途徑

　　T：一方面行業(yè)處于成長期，相關標準缺失，行業(yè)技術標準的不完善給消費者在產品質量控制、企業(yè)合法權益的維護方面帶來不利影響。另一方面，未來市場競爭將為更加激烈，企業(yè)只有加大研發(fā)投入、提高禮品創(chuàng)意程度，強化品牌才能保持競爭優(yōu)勢。

　　四、結論

　　經過以上市場調研分析，小組認為，創(chuàng)辦一個創(chuàng)意禮品展具有可行性。

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