市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的寫法是什么

時(shí)間：2024-04-10 07:33:47 其他報(bào)告我要投稿

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　　隨著個(gè)人的文明素養(yǎng)不斷提升，報(bào)告十分的重要，要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式。一聽到寫報(bào)告馬上頭昏腦漲？以下是小編為大家收集的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的寫法是什么，歡迎大家分享。

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的寫法是什么

　　一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的含義、作用與分類

　　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告是反映市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的簡(jiǎn)要過程及其成果的書面報(bào)告。市場(chǎng)調(diào)查的目的是預(yù)測(cè)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的前提是調(diào)查，通常所謂市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以寫現(xiàn)狀為主，市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告以寫未來為主，二者只是側(cè)重點(diǎn)不同而已，為了方便適用，這里把兩種報(bào)告一并闡述。概括起來說，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告就運(yùn)用科學(xué)的方法收集、分析市場(chǎng)營(yíng)銷情況與資料，并進(jìn)一步預(yù)測(cè)供求變化趨勢(shì)，提出應(yīng)對(duì)措施的書面報(bào)告。

　　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的主要作用是為企業(yè)和經(jīng)濟(jì)部門的領(lǐng)導(dǎo)提供決策的依據(jù)，它具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。其一，為制定供應(yīng)總量和品種計(jì)劃提供依據(jù)。其.…二，為研究和生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品提供依據(jù)。其三，為確定合適的產(chǎn)品價(jià)格提供依據(jù)。其四，為選定有效的銷售方案和合理的分銷渠道提供依據(jù)。

　　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以分成不同的類型。

　　按照調(diào)查、預(yù)測(cè)的品種寬窄來分，有宏觀市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告和微觀市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告。前者調(diào)查、預(yù)測(cè)的是某類產(chǎn)品（如自行車）在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的供求狀況.后者調(diào)查、預(yù)測(cè)的是某種產(chǎn)品中一種牌子（如永久自行車）在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的供求狀況。

　　按調(diào)查、預(yù)測(cè)的項(xiàng)目寬窄來分，有狹義市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告和廣義市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告與預(yù)測(cè)報(bào)告。前者調(diào)查的內(nèi)容和預(yù)測(cè)的依據(jù)，僅僅是消費(fèi)者的意見、要求和購(gòu)買動(dòng)機(jī)；后者調(diào)查的內(nèi)容和預(yù)測(cè)的依據(jù)除消費(fèi)者的情況外，還包括與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的其他情況，如分銷渠道、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)等。

　　按調(diào)查、預(yù)測(cè)的地域?qū)捳瓉矸�，有�?guó)際性市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告、全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告和地方性調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告。

　　按調(diào)查、預(yù)測(cè)的行業(yè)名稱來分，有五金、交電、服裝、書刊等市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告

　　二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的寫前準(zhǔn)備

　�。ㄒ唬┱{(diào)查市場(chǎng)實(shí)況，搜集文字資料

　　1.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法

　　一切有關(guān)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)銷售的情報(bào)都是市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容，它一般包括市場(chǎng)供求情況、購(gòu)買者情況、競(jìng)爭(zhēng)者情況、本企業(yè)產(chǎn)品及銷售情況等。

　　調(diào)查的方式主要有全面普查、重點(diǎn)調(diào)查和隨機(jī)抽樣調(diào)查。隨機(jī)抽樣調(diào)查花費(fèi)較小，客觀性、時(shí)效性較強(qiáng)，所以被廣泛采用。調(diào)查的具體方法主要有詢問法、觀察法和試銷法。詢問法是直接向被調(diào)查人提問的方法。觀察法是在銷售現(xiàn)場(chǎng)旁觀的方法。試銷法是用改變了樣式、包裝、價(jià)格，陳列方式等的商品作銷售試驗(yàn)，以觀其效的方法。

　　2.文字資料的來源和種類

　�。�1）企業(yè)內(nèi)部資料，即企業(yè)內(nèi)部有關(guān)的統(tǒng)計(jì)、會(huì)計(jì)報(bào)表，年度總結(jié)報(bào)告，業(yè)務(wù)往來函件等。

　�。�2）企業(yè)外部資料，它包括政府和上級(jí)主管部門下達(dá)的有關(guān)文件、報(bào)刊雜志上的有關(guān)文章、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)情報(bào)機(jī)構(gòu)出售的有關(guān)資料、同類企業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料和總結(jié)材料、用戶或?qū)＜业囊庖姷取?/p>

　　（二）整理并分析資料

　　整理資料即根據(jù)報(bào)告的目的對(duì)調(diào)查材料和文字資料進(jìn)行取舍和編排.以表現(xiàn)一定的主題。

　　分析資料的內(nèi)容一般有三個(gè)深淺不同的層次：一是找出導(dǎo)致目前這種銷售狀況的相關(guān)因素.二是弄清影響的主要因素及影響程度，三是預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求量的變化趨勢(shì)。分析的方法主要有定性分析和定量分析，定性分析所用的資料一般不易用確定的量來表示，所以需要借助分析者的主觀判斷。定量分析依靠數(shù)量完整準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析的結(jié)論是計(jì)算出來的，而不是主觀推斷的。在實(shí)際分析中應(yīng)根據(jù)對(duì)象的性質(zhì)選用合適的方法，如果可能，則將兩種方法綜合使用。

　　三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)的基本格式與寫作要求

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　　1.標(biāo)題

　　標(biāo)題的形式主要有三種。規(guī)矩的標(biāo)題由調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容和文種名稱“報(bào)告”二字常被省略）組成，如《武漢洗衣機(jī)廠關(guān)于洗衣機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查與預(yù)測(cè)》。用二因素標(biāo)題，一般省去調(diào)查單位，如《全國(guó)自行車產(chǎn)銷預(yù)測(cè)》。題中見意式的標(biāo)題，直接指出調(diào)查對(duì)象的狀況，并常以句子的形式出現(xiàn)，如《鴨鴨牌羽絨服在北京市場(chǎng)暢銷》、《武漢婦女喜用蛋白洗面奶》。

　　2.前言

　　前言一般扼要地說明調(diào)查與預(yù)測(cè)的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、方式方法等。如不需要，也可省略。

　　3.主體

　　它通常由情況、預(yù)測(cè)、建議三部分組成。

　　（1）市場(chǎng)情況

　　對(duì)市場(chǎng)情況的敘述要簡(jiǎn)潔、清晰，材料要有代表性。具體情況可用數(shù)字和圖表加以說明。文字?jǐn)⑹龊蛿?shù)字圖表說明的順序前后不拘，也可互相穿插。有些文章在敘述市場(chǎng)現(xiàn)狀時(shí)，還簡(jiǎn)要地談到歷史。

　�。�2）市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　預(yù)測(cè)正確與否與分析方法的科學(xué)性有著密切的聯(lián)系。運(yùn)用定析，統(tǒng)計(jì)數(shù)字要交待清楚，計(jì)算的過程則不必太詳，若計(jì)算過程復(fù)雜，又有寫明的必要，則可以作為附件，放在正文之后。

　�。�3）建議

　　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的最終目的，是根據(jù)已經(jīng)推斷出來的市場(chǎng)發(fā)展變化的趨勢(shì)，并結(jié)合本企業(yè)、本系統(tǒng)存在的問題，或與此發(fā)展趨勢(shì)不相適應(yīng)的狀況，提出相應(yīng)的措施。建議要說到點(diǎn)子上，并且具體可行，為清晰起見，可分條擬寫。

　　4.結(jié)尾

　　結(jié)尾可重申主要觀點(diǎn)或概括全文內(nèi)容，但必須簡(jiǎn)潔。若在建議完了時(shí)能自然收束，則不寫結(jié)尾也行。

　　5.落款

　　在一般調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告里，調(diào)查人（或單位）、調(diào)查時(shí)間寫在正文之后；發(fā)表在報(bào)刊雜志上的這類文章，作者姓名放在標(biāo)題之下。

　　（二）寫作要求

　　1.一篇市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告應(yīng)圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)突出問題來組織材料，集中力量分析解決一個(gè)主要問題。

　　2.必須充分占有材料，并且用經(jīng)過核實(shí)的數(shù)字作為推論的依據(jù)，用真實(shí)典型的材料反映市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律。

　　3.要正確運(yùn)用分析的方法.以保證分析的客觀性與科學(xué)性。

　　4.要及時(shí)完稿，服務(wù)決策，而不要去拖延而讓它變成派不上用場(chǎng)的老皇歷。

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