(精品)文具市場調(diào)研報告

　　在現(xiàn)在社會，大家逐漸認識到報告的重要性，報告具有雙向溝通性的特點。其實寫報告并沒有想象中那么難，以下是小編收集整理的文具市場調(diào)研報告，歡迎閱讀與收藏。

　　一、前言

　　文具行業(yè)作為國內(nèi)迅速崛起的一個輕工產(chǎn)品，在國際市場上也起著越來越重要的作用。每年國際、國內(nèi)的文具行業(yè)展覽會或者輕工產(chǎn)品展覽會，參展的國內(nèi)文具企業(yè)不下1000家，中國制造的文具產(chǎn)業(yè)正以絢爛多彩的姿態(tài)展現(xiàn)給世界。晨光文具作為國內(nèi)市場上的具有相當影響力的品牌，其產(chǎn)品的各方面信息都會引起消費者的關(guān)注。

　　二、調(diào)查狀況

　�。ㄒ唬┱{(diào)查目的

　　1、了解各個年齡層段對文具用品的需求量以及消費習慣

　　2、了解產(chǎn)品質(zhì)量對消費者購買的作用和影響。

　　3、通過和其它品牌的對比，了解消費者對晨光產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度以及品牌忠誠度

　　4、統(tǒng)計材料，并分析晨光在文具市場的容量及潛力，為促進其銷售提出針對性的意見。

　�。ǘ�）調(diào)查內(nèi)容

　　1、消費者

　�。�1）消費者統(tǒng)計資料(年齡、性別、消費情況等)

　�。�2）消費者對晨光文具的購買狀況(購買地點、選購標準等)

　�。�3）消費者對晨光文具產(chǎn)品廣告、促銷的反映

　�。�4）消費者對使用晨光文具的滿意度

　　2、市場

　�。�1）安陽師院范圍內(nèi)文具類商店數(shù)量，品牌，銷售狀況

　�。�2）安陽師院范圍內(nèi)消費者需求及購買力狀況

　�。�3）消費者購買文具的品牌傾向

　　（3）安陽師院范圍內(nèi)市場潛力測評

　　3、競爭者

　　（1）安陽師院市場上現(xiàn)有其他哪幾類文具類商店、品牌

　�。�2）市場上現(xiàn)有文具類商店的銷售狀況

　　（3）競爭對手的產(chǎn)品質(zhì)量

　　三、調(diào)查方法

　　調(diào)查方法以問卷調(diào)查為主。

　　問卷隨機發(fā)放，調(diào)查涉及安陽師院各年級各院系，同時輔助以網(wǎng)上問卷的形式，共發(fā)放問卷50份，有效問卷49份。

　　四、調(diào)查結(jié)論

　　1、晨光總體的市場覆蓋率較大

　　根據(jù)調(diào)查顯示，14%的消費者經(jīng)常購買愛好文具，2%的消費者經(jīng)常購買英雄文具，48%的消費者經(jīng)常購買晨光文具，32%的消費者經(jīng)常購買真彩文具。由此可以看出晨光在文具市場之中占有相當大的比率。

　　2、對于晨光，真彩文具會是其最大的競爭對手

　　即使晨光文具有很大的市場的覆蓋率，但是真彩也完全有其壓倒性的優(yōu)勢，占32%，可以這樣說，幾乎購買晨光文具的消費者對真彩文具也相當喜愛。

　　34根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有42%的消費者認為晨光文具的質(zhì)量很好，但仍然有58%的消費者認為晨光的文具質(zhì)量只是一般。

　　5、晨光文具不是高檔文具。

　　即使存在6%的被調(diào)查者認為晨光文具是高檔文具，也有16%的被調(diào)查者認為晨光文具是高性價比，也不足以將晨光文具推向高檔文具的行列。晨光文具的消費群體集中在一般消費群，只有打好這部分市場，晨光才可以向更高處攀登。

　　五、對晨光及消費者的建議

　　對晨光：

　　1、晨光文具生產(chǎn)商要提高保證文具質(zhì)量。

　　2、在保證質(zhì)量的前提，對于產(chǎn)品外形設(shè)計多加一些別樣設(shè)計，讓消費者多一些選擇。

　　3、晨光文具的銷售需要更趨正規(guī)一些，以防假冒。

　　4、增加科研力度，使用無毒塑料，加強宣傳本品牌的相對優(yōu)勢，引導消費者。

　　對消費者：

　　1、選購文具用品時，不要一味追求外形個性，實用性也很重要。

　　2、有些文具制造商為吸引顧客，便對文具做了特殊加工，這些往往都是對我們不利的，選購時需慎重。

　　六、調(diào)查局限

　　1、由于問卷發(fā)放的份數(shù)有限，調(diào)查地點及對象的局限，對于調(diào)查結(jié)果的科

　　學性還有待考究。

　　2、在問卷的設(shè)計方面，由于經(jīng)驗有限，問題涉及面較小，并不能得出更多有建設(shè)性的結(jié)論。