廣告調(diào)查報告

時間：2023-12-14 07:10:26 其他報告我要投稿

【熱門】廣告調(diào)查報告15篇

　　在日常生活和工作中，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編整理的廣告調(diào)查報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

【熱門】廣告調(diào)查報告15篇

廣告調(diào)查報告1

　　一、問題的提出

　　20xx年，我國爆發(fā)了大規(guī)模的奶制品污染事件，事件涉及三鹿、圣元、蒙牛、伊利、光明及雅士利等多家企業(yè)，多個國家禁止了中國乳制品進口，奶制品行業(yè)信任危機告急。而為三鹿、雅士利、伊利等品牌代言的倪萍、蔣麗雯、鄧婕、花兒樂隊等眾多明星也被推到了風口浪尖，由此引發(fā)了“明星代言”的廣告行業(yè)的信任危機走向高潮。

　　毒奶粉帶來的廣告行業(yè)的信任危機并非首次。20xx年醫(yī)藥電視廣告的違法違規(guī)比率高達62％。

　　為了加強對虛假違法廣告的社會監(jiān)督，維護消費者的合法權(quán)益，中國消費者協(xié)會與搜狐財經(jīng)頻道于20xx年6月21日至8月18日共同舉辦了“廣告公信度”網(wǎng)上問卷調(diào)查活動。調(diào)查結(jié)果顯示，超過2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告不信任。

　　在參與調(diào)查的12927名網(wǎng)民中，近1/4的網(wǎng)民對小廣告最不信任，其次是電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。醫(yī)療、保健食品和藥品被認為是虛假違法廣告的重災(zāi)區(qū)，被認為虛假宣傳問題最嚴重的廣告依次是“醫(yī)療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務(wù)”和“化妝品”。

　　世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，為什么有2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告失去了信心呢，這當然不是無緣無故的，而是有著深刻的社會現(xiàn)實背景，那就是現(xiàn)今的虛假廣告泛濫成災(zāi)，很多網(wǎng)民都是虛假廣告的直接或間接“受害者”，虛假廣告害的我們太慘了，傷的我

　　們太深了，行行色色的.廣告讓我們迷失了選擇的方向，分不清東西，無論南北，無法明辯是非與真假，所謂一朝被蛇咬，十年怕草繩，當廣告的真實度與可信度已經(jīng)完全偏離了正常的軌道，虛假宣傳所產(chǎn)生的危害遠遠超乎了我們的心理承受時，任何廣告，在我們眼里都是值得懷疑的，都無法逃脫虛假的嫌疑。

　　在20xx年央視“3·15”晚會上，醫(yī)藥保健品廣告被列為中國消費者最不受信任的廣告之一，特別是近年來博士倫護理液事件、PPA事件、哈爾濱天價醫(yī)院事件等的頻頻曝光更給醫(yī)藥企業(yè)投下了前所未有的信譽陰影，醫(yī)藥廣告更是遭遇前所未有的“信任危機”。

　　廣告業(yè)的信任危機如此嚴重，那么廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中到底地位如何？

　　據(jù)CTR市場研究最新的年度廣告監(jiān)測報告顯示，中國廣告市場05年增長18%，06年增長18%，07年增長9%，20xx年中國廣告市場受北京奧運會的良好預(yù)期拉動，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢，總投放同比增長15%，20xx年中國廣告業(yè)突破了4000億大關(guān)，達到4413億人民幣。而2009年中國廣告經(jīng)營額更是達到了2041.0322億元，比20xx年增長141.4708億元，增長率為7.45%。2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。而2011年中國這個市場當之無愧成為全球第二大的市場，全年年增長了12.5%。

　　前景無限光明的廣告業(yè)卻遭遇到如此嚴重的信任危機，廣告行業(yè)的規(guī)范行動迫在眉睫！在這樣的社會行業(yè)背景下，作為廣告學專業(yè)的

　　學生的我們，在西安市臨潼區(qū)開始了此次《關(guān)于廣告信任度的問卷調(diào)查》。以期能為應(yīng)對及解決現(xiàn)在行業(yè)危機盡一份力。

　　二、調(diào)查研究方法

　　本次調(diào)查采用了實地問卷調(diào)查的方式進行，問卷20xx年12月22日開始投放，12月23日截止，采用隨機投放、即發(fā)即收的方法，共收投放200余份問卷，回收有效問卷188份。然后對問卷進行整理和分析。

廣告調(diào)查報告2

　　一、戶外廣告的類型

　　在戶外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。

　　二、戶外廣告的優(yōu)缺點

　　優(yōu)點：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強，推廣范圍又廣。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。

　　2）戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長，因為它經(jīng)濟。如一個戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。

　　而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現(xiàn)在這個高速發(fā)展的信息時代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說戶外廣告的宣傳力度大。

　　3）戶外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶外廣告還可以以"小本大量"來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應(yīng)。更是以一種強烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。

　　缺點：1）戶外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時的展現(xiàn)出自己最新的信息。

　　2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。

　　三、戶外廣告的位置

　　戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，

　　快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的'注意力。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。

　　四、戶外廣告的影響

　　1）車體廣告:一個城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利于滲透各階層的人們。

　　2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，有利于加強人們對品牌的認知度。

　　3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。

廣告調(diào)查報告3

　　7月3號，針對戶外廣告調(diào)查我們宿舍集體坐校車去市里采風，完成課程實踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對來說比較繁華。與此同時我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。

　　本次戶外廣告調(diào)查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

　　招牌廣告

　　通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復(fù)設(shè)置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀。

　　電子屏廣告

　　電子屏與店招緊靠，違反招牌設(shè)置區(qū)域嚴禁設(shè)置該類媒體的規(guī)定；某些電子屏已經(jīng)有所損壞，字體變形扭曲，嚴重影響美觀

　　解決方法：嚴令商家規(guī)整電子屏廣告。

　　懸掛廣告

　　違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定，存在安全隱患。

　　自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀。

　　原因：個別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設(shè)置廣告。

　　解決方法：

　　整頓卸除懸掛在電線桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌。城管部門，環(huán)衛(wèi)部門等對隨處設(shè)置廣告者給予警告或處罰。樓體廣告

　　廣告損壞嚴重，影響市容市貌。

　　霓虹燈廣告

　　處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。個別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：

　　縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設(shè)置。遠離紅綠燈。修復(fù)損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。

　　違反柱腳的設(shè)置與樹木、桿線等齊平，與各類設(shè)施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定；道路路口范圍設(shè)置的落地式戶外廣告設(shè)施，應(yīng)保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產(chǎn)生影響；違反電線桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設(shè)施范圍內(nèi)禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的規(guī)定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統(tǒng)一。解決方法：

　　拆除電線桿等電力設(shè)施上的燈箱廣告。燈箱廣告設(shè)置盡量遠離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設(shè)立廣告牌。對損壞的燈箱進行更新。

　　戶外廣告已成為現(xiàn)代城市景觀環(huán)境的重要因素，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀，并促進戶外廣告的健康發(fā)展。

　　由于缺少對戶外廣告設(shè)置的數(shù)量控制，戶外廣告無限制重疊設(shè)置，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設(shè)置缺乏較有效的引導(dǎo)，市內(nèi)普遍存在戶外廣告尺度過大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當?shù)膹V告時時出現(xiàn)。如有相當多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現(xiàn)象也時有發(fā)生，這些現(xiàn)象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題。第四：市區(qū)內(nèi)大量存在設(shè)計質(zhì)量低劣或未經(jīng)設(shè)計的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現(xiàn)銹蝕剝落，嚴重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：

　　1、引進DIS的規(guī)劃理念，尊重街道性質(zhì)，構(gòu)建和諧的城市街道景觀，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“戶外廣告形象”

　　2、簡化戶外廣告管理主體，提高管理效率。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責，統(tǒng)一又有效的對戶外廣告進行整體的規(guī)劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復(fù)雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力。

　　3、編制戶外廣告規(guī)劃，強化管理力度。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時自身又具有很強系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。

　　4、完善審批監(jiān)管內(nèi)容、消除安全隱患。在戶外廣告審批時應(yīng)增加戶外廣告審批時應(yīng)增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書、施工圖、施工單位的.安全生產(chǎn)許可證等的申報。完善審批內(nèi)容，消除潛在的安全隱患。

　　5、引入市場機制，減弱負外部效應(yīng)。引入市場機制，能夠增強政府經(jīng)營城市的意識，還能減弱戶外廣告的負外部效應(yīng)，有償出讓使用權(quán)既能為政府減輕城市建設(shè)的壓力，也能促進戶外廣告良性發(fā)展。同時，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設(shè)施，利用市場競爭機制來實現(xiàn)戶外廣告資源的優(yōu)化配置。

　　具體實施計劃：針對現(xiàn)存的各種問題逐個進行整改，采取先輕后重的原則分階段進行，初期，針對戶外廣告設(shè)施中臟、亂的部分進行整改，使街區(qū)內(nèi)戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標準。中期，針對戶外廣告設(shè)施中違規(guī)搭建、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進行整改，采取撤銷、罰款、警告等手段。

　　后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規(guī)范之處進行逐個排查與整改。加強宣傳教育，定期對街區(qū)內(nèi)戶外廣告投放情況進行突擊檢查，并形成制度。同時與專業(yè)的廣告公司合作，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。

廣告調(diào)查報告4

　　一、調(diào)查目的：

　　為新開超市的空閑位置做產(chǎn)品促銷廣告，吸引更多的顧客消費，給超市做傳廣告讓更多的老百姓感受到超市帶來便利和實惠。超市在那些位置應(yīng)該放廣告牌和那個位置不需要，為超市以后更好的發(fā)展和做產(chǎn)品廣告做基礎(chǔ)。

　　二、調(diào)查后所要解決的問題：

　　1、做這個調(diào)查研究是否值得？

　　2、如何設(shè)計方案以達到所要求的調(diào)研目標？

　　3、怎樣作進一步的研究？

　　三、調(diào)查時間：20___年___月___日星期___

　　四、調(diào)查地點：_________超市

　　五、調(diào)查內(nèi)容

　　調(diào)查超市內(nèi)部布置、貨架、促銷產(chǎn)品擺放、促銷廣告、消費人群、物品專區(qū)消費檔次等項目，超市戶外廣告。

　　經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)超市內(nèi)部空地利用不合理，浪費較多，沒有合理利用強面、掉牌、拄體等做展示促消廣告。有些物品信息不明確，促銷廣告面積太小信息不全，沒有專人負責管理，感覺很混亂，物品擺放不合理沒有藝術(shù)感，不吸引顧客的眼球，引不起顧客的購買欲望，達不到促消目的。服務(wù)也是超市的一項重要工作，消費者到超市購物是一種自主式消費，但是有的時候還要促消人員的講解推薦等方式。消費者感受到了熱情的服務(wù)也會促進消費。

　　還發(fā)現(xiàn)物品專區(qū)劃分不夠明確，促消的產(chǎn)品應(yīng)為老百姓日常用品。例如，我看到的酒類促消廣告，價格也很高，也不符合老百姓的消費水平。從整個超市的面容來看，超市的占地空間比較大，所以要有相當大的廣告投入來宣傳所有的商品，做這樣的廣告方法有很多表現(xiàn)形式，首先要有一個全新的廣告展示牌，它主要引入“廣告是商品”的這樣一個概念，讓廣告作為商品呈現(xiàn)在超市里，能夠很好的讓買家和賣家都能清清楚楚的看到，更能使消費者能感覺到營銷的推廣、商品的種類、便捷服務(wù)、誠信服務(wù)等。

　　例如墻體廣告具有以下明顯優(yōu)勢：

　　1、持久性。墻體廣告是一種戶外廣告，一般情況下她是以年為發(fā)布單位，發(fā)布期內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生廣告效應(yīng)，這是電視和報刊等傳統(tǒng)媒體廣告所望塵莫及的。

　　2、主動性�！白哌^路過，就不會錯過”。不論是否愿意接受廣告，你只要經(jīng)過，就必須接受廣告，而且所到之處隨處可見。

　　3、主觀性。廣告主可根據(jù)市場實際需要有選擇、有目標地靈活投放，不至于造成不必要的廣告投入浪費，重點市場加大廣告投放力度和密度。

　　4、效果好。簡潔、直觀、醒目、干擾小的墻體廣告視覺沖擊力強。密集重復(fù)發(fā)布在公路網(wǎng)上，能產(chǎn)生很好的`視覺沖擊效果和整體宣傳氛圍。

　　5、高性價。在目前所有廣告載體形式中，墻體廣告的千人成本是最低的，墻體廣告是用低廉的制作成本（幾乎沒有發(fā)布費）將廣告發(fā)布在人來人往的公路網(wǎng)上，的確是一種物美價廉的宣傳方式。日常生活中人可以不看報、不看電視、不上網(wǎng)，但是總該不可以不出行吧！基于墻體廣告如此簡單有效，也難怪乎她一度曾被政府、事業(yè)單位、以及眾多知名企業(yè)所重用。所以，我們有理由堅信墻體廣告會帶來不竭的市場銷售動力。不用在電視臺和報紙上刊登廣告，直接可以通過在超市內(nèi)部或者是超市的外面做廣告宣傳。在門店的外墻上掛上大型海報，在超市內(nèi)部也可以裝飾設(shè)計一番來為自己做宣傳。這樣不僅僅美化了超市商場的環(huán)境，還可以吸引顧客前來購買。當超市引進新的商品時，舉辦促銷展示可以活潑超市的氣氛，引起顧客濃厚的興趣。巧妙利用顧客來宣傳。要讓顧客無意識的享受到變相推銷服務(wù)，在好商品，好價格，好服務(wù)的基礎(chǔ)上，顧客一定會向身邊的朋友推薦。還有可以在超市門口做POP的宣傳海報和彩頁，

　　廣告作為營銷戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)術(shù)手段，必須能夠在理念、行為、視覺、個性及持續(xù)性等具體層面上體現(xiàn)出營銷戰(zhàn)略。從營銷管理過程的角度來度，營銷戰(zhàn)略管理可以區(qū)分為三個階段，即營銷戰(zhàn)略計劃，營銷戰(zhàn)略執(zhí)行和營銷戰(zhàn)略控制。廣告的持續(xù)性是營銷戰(zhàn)略計劃、執(zhí)行和控制是否成功的重要標志。而其平面廣告則分別以“成熟就是更寬容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”為主題，全方位地詮釋了“全兼容、更清晰、強糾錯”的功能特點。由于促銷廣告很好地利用視覺層面的表現(xiàn)，引起了消費者的注意，改變了消費者的態(tài)度，使消費者發(fā)自內(nèi)心地接受了產(chǎn)品，這樣才達了廣告的效益。

　　正如一個人的言行體現(xiàn)著其素養(yǎng)一樣，企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、品控、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的一舉一動都反映著企業(yè)的內(nèi)在精神。因此在超市的營銷戰(zhàn)略中，應(yīng)把這些行為生動有力、有章有序地展示在消費者眼前，使消費者對超市和產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。而廣告是這些行為的重要告知途徑，這才真正達到了我們廣告的效益。

　　最后，我對此次調(diào)查所解決的問題做以下的稱述

　　1：值得，主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟等方面進行調(diào)查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟效益及社會環(huán)境影響進行預(yù)測。

　　2：根據(jù)這個調(diào)查報告進行綜合分析，全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢，全面確實可行的進行方案策劃。

　　3：根據(jù)這個調(diào)查報告通過問卷調(diào)查法等方法進行深入調(diào)查，進一步分析廣告辦展的可行性分析。

　　作為新開超市做這樣的調(diào)查研究是值得的，給超市以后的長期健康發(fā)展和促消有很大的幫助，對宣傳超市知名度都有幫助。

　　總結(jié)：經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛和認可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實可行的項目。

廣告調(diào)查報告5

　　還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎？想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎？hcr針對這個問題適時做了一個小調(diào)查，接下來就是揭曉答案的時刻！

　　在這次的小調(diào)查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數(shù)是70后和60后。

　　根據(jù)hcr的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玩朋友圈的累計時長低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現(xiàn)收到廣告的比例隨著累計時長的增加大致呈現(xiàn)遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產(chǎn)品的廣告呢？根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少�？磥恚瑢汃R雖好，但不是人人都能收到的。

　　那收到的廣告是不是都與我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切呢？是不是能勾起我們的購物欲望呢？根據(jù)我hcr的調(diào)查結(jié)果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)。是不是覺得相關(guān)就會勾起購物欲望了呢？有一句話說得好：理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。在調(diào)查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物欲望，只有13.3%的人覺得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費者買單，微信朋友圈對于廣告的推送方式方法都還需要進一步結(jié)合市場情況進行調(diào)整。

　　每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應(yīng)都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應(yīng)是不是也如此呢？根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾對于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢？通過調(diào)查我們得知66.7%的'人表示絕對不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上說明雖然目前大眾對于朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調(diào)整升級，如何能夠使得用戶接受廣告并實現(xiàn)更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應(yīng)當考慮的關(guān)鍵因素。

廣告調(diào)查報告6

　　一、目錄

　　（一）業(yè)務(wù)范圍

　�。ǘI(yè)務(wù)水平

　　（三）工作流程、擅長領(lǐng)域及聲譽

　　（四）優(yōu)勢、劣勢

　�。ㄎ澹┨岢鼋ㄗh

　　（六）附錄

　　二、摘要

　　（一）了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平

　�。ǘ┻\用一個月時間在網(wǎng)上、圖書館等對各個地方各個領(lǐng)域的五家廣告公司進行業(yè)務(wù)及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論

　�。ㄈ┚湃诵〗M分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料，并運用問卷調(diào)查的方法進行調(diào)查

　　三、調(diào)查結(jié)果分析

　　為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進行了調(diào)查，同學們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢資料，到圖書館查閱相關(guān)資料，并制作了100份問卷調(diào)查表，對在校學生及上班族進行了問卷調(diào)查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網(wǎng)上，有56人參與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長領(lǐng)域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng)意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現(xiàn)報告

　　1、業(yè)務(wù)范圍：

　　1）過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（American Expre）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內(nèi)客戶包括：中糧集團、中國移動、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

　　2）北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經(jīng)營、面向市場多元化經(jīng)營的重要平臺，公司經(jīng)營收入占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；

　　3）成都直線廣告主業(yè)務(wù)在于專業(yè)品牌策劃設(shè)計機構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設(shè)計企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計、VI設(shè)計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、電視廣告等；

　　4）成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設(shè)計及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計、品牌形象設(shè)計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；

　　5）成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導(dǎo)，注重實效的高品質(zhì)服務(wù)商，專注于廣告策劃與設(shè)計營銷策劃、標志設(shè)計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設(shè)計、品牌廣告推廣、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、后期印刷與制。

　　80%70%60%50%40%30%10%0%奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯32%46%34%28%31%國內(nèi)國外68%54%72%66%69%

　　五家公司在國內(nèi)外所占的業(yè)務(wù)比例

　　2、業(yè)務(wù)水平：

　　1）奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān)，Millward Brown，Research International，傳立和Enterprize IG等。憑借WPP集團的雄厚實力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

　　2）北京未來廣告公司堅持“以市場為向?qū)�，以客戶為中心”的服�?wù)理念。1997年以來，連續(xù)被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導(dǎo)向”，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶服務(wù)，與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實現(xiàn)客戶利益品牌搭建強傳播平臺。

　　3）成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設(shè)計觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計的探索中，形成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗。

　　4）成都唯高廣告公司⑴專業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。精確：市場風云瞬息萬變，同類產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細致的分析，⑵細節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復(fù)的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專業(yè)運作團隊與科學高效的執(zhí)行模式為基點。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團隊與成熟的全員執(zhí)行模式，一流的敬業(yè)精神與團結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預(yù)期目標，確�？蛻衾�。

　　5）成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英，主創(chuàng)設(shè)計師均畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學院，并超過8年實戰(zhàn)經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專業(yè)積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果為服務(wù)準則，已為超過300家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務(wù)！10090 80 70 6050奧美北未成直成唯成美4030 20xx第一季度第二季度第三季度第四季度0

　　五家公司每個季度的業(yè)務(wù)水平

　　3、工作流程、擅長領(lǐng)域及聲譽：

　　奧美公司流程：開工作卡并分發(fā)給相關(guān)人員、建立工作卡檔案、跟催每項工作進度、成本控制、了解并掌握工作報價、創(chuàng)意作品復(fù)印存檔、工作進度報告（日報/周報），擅長廣告的設(shè)計與制作，享譽國內(nèi)外；北京未來廣告公司擅長利用公司專業(yè)優(yōu)勢，與媒體深度互動，推動節(jié)目面向市場，確保媒體收視表現(xiàn)上升和品牌價值增長，發(fā)揮專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，全方位服務(wù)客戶，確�？蛻魪V告策略的科學性和實效性。成都直線公司擅長VI設(shè)計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、產(chǎn)品包裝設(shè)計、企業(yè)畫冊設(shè)計、建筑施工動畫，是國內(nèi)資深品牌策劃設(shè)計機構(gòu)。是四川省設(shè)計師聯(lián)合會理事單位，任副會長，成都品牌形象設(shè)計主編。成都唯高公司擅長領(lǐng)域：品牌形象識別設(shè)計、品牌畫冊設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、房地產(chǎn)整合推廣專業(yè)化分工發(fā)展的定律必然使得本土傳統(tǒng)的專業(yè)廣告公司將成為品牌管理的空間里最為活躍的元素。成都美聯(lián)匯公司擅長領(lǐng)域：標志設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計、宣傳冊設(shè)計、廣告設(shè)計、地產(chǎn)項目廣告、包裝、展示，公司先后為中國農(nóng)業(yè)銀行、中國航油、中國中鐵、中國福利彩票中心等大型企業(yè)提供各種優(yōu)秀廣告服務(wù)

　　4、優(yōu)勢及劣勢：

　　1）奧美：

　　優(yōu)勢：a。對市場的絕對掌握以及重視網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，廣告?zhèn)鞑ヅc策劃方式的創(chuàng)新，公共關(guān)系的打造借此得到的品牌傳播；b。奧美公關(guān)方案非常完美，對客戶有絕對的征服力。

　　劣勢：對于完美的方案無把握能力，執(zhí)行力度明顯不足。

　　2）北京未來：

　　優(yōu)勢：資源、專業(yè)、品牌三項優(yōu)勢，贏在未來。整合資源：提供客戶強勢傳播平臺。專業(yè)服務(wù)：全方位實現(xiàn)媒體和客戶增值。整合傳播服務(wù)，全方位專業(yè)服務(wù)，拓展增值業(yè)務(wù)。品牌化經(jīng)營：以提升客戶滿意度為核心。劣勢：市場掌控力不足。

　　3）成都直線：優(yōu)勢：創(chuàng)造力：我們既有企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)的策劃設(shè)計人才，又有品牌識別系統(tǒng)、環(huán)境識別系統(tǒng)的策劃設(shè)計人才。整合力：視覺設(shè)計是品牌走向成功的諸多環(huán)節(jié)中不可或缺的要素，不僅僅是打造一個獨特美觀的視覺形象，更重要的是建立一套完整實用、可持續(xù)發(fā)展的視覺解決方案（品牌戰(zhàn)略），從而不斷擴大品牌的影響力。

　　影響力：我們擅長企業(yè)的品牌包裝建設(shè)，是四川省設(shè)計師聯(lián)合會理事單位，任副長，成都品牌形象設(shè)計主編

　　劣勢：市場調(diào)研不足、了解消費者和市場環(huán)境的途徑不足。

　　4）成都唯高：

　　優(yōu)勢：vigour凝聚了業(yè)界一批擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗的資深策劃和設(shè)計精英，擁有多個成功操作案例，為您提供更專業(yè)、更貼身、更細致的服務(wù)，vigour的一切都是唯客戶利益為最高指導(dǎo)思想，為客戶創(chuàng)造和實現(xiàn)品牌價值最大化。

　　劣勢：把設(shè)計做得最廉價、最便宜，抱歉，不是vigour的優(yōu)勢。vigour不會拿客戶當“上帝”，一味強調(diào)對其專業(yè)的尊重。 Vigour自我意識過重。

　　5）成都美聯(lián)匯：

　　優(yōu)勢：始終堅持以策略為先導(dǎo)，以客戶滿意和市場效果為服務(wù)準則，以優(yōu)秀的`作品和合理的收費來打動客戶。

　　劣勢：企業(yè)定位不明確，缺乏遠期戰(zhàn)略計劃，對市場環(huán)境反映慢。

　　四、提出建議：

　　奧美：a。塑造良好的企業(yè)形象與社會公民形象——企業(yè)社會責任及公益性活動的參與，推廣品牌體驗——開展、加強消費者與制造商、品牌的互動體驗，加強活動營銷對于品牌建設(shè)的支持，高度重視顧客服務(wù)及體驗、加強售后服務(wù)；b。情感豐富、情節(jié)動人、制作新穎的廣告取代明星的造勢與吆喝，品牌價值與形象的塑造，打造鮮明的品牌個性。

　　北京未來：應(yīng)注重品牌化、市場化、專業(yè)化、多樣化，在多年專業(yè)頻道運營基礎(chǔ)上，推動經(jīng)營媒體的品牌化建設(shè)，以高品質(zhì)和影響力贏得持續(xù)競爭優(yōu)勢。同時，與客戶展開廣泛真誠合作，以品牌贏未來。

　　成都直線：進行多渠道的市場調(diào)查，了解消費者的需要，調(diào)整公司戰(zhàn)略滿足消費者需求。

　　成都唯高：vigour不會拿客戶當“上帝”，容易引起客戶的反感。雖然vigour擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗的資深策劃和設(shè)計精英，但失掉一個客戶的心就會連鎖失掉一個市場。企業(yè)不僅要擁有過硬的專業(yè)知識還需要擁有領(lǐng)消費者滿意的客服能力。

　　成都美聯(lián)匯：明確自己在市場中的地位，提升市場占有率，增加效益。多方面進行市場調(diào)研，了解市場變化，掌握先機。

　　五、附錄：關(guān)于五家廣告公司的問卷調(diào)查

　　為了了解奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司這五家公司在社會上的知名程度以及各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢劣勢，并從中獲得廣告策劃的創(chuàng)意與靈感。望各位按照自己的第一感受作答，在你認為適合的選項里劃“V”，非常感謝大家的合作。

　　1、這五家廣告公司你最熟悉哪家？

　　A奧美

　　B北京未來

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　2、你覺得哪家公司的業(yè)務(wù)范圍比較廣？

　　A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　3、你認為哪家公司資歷較高？A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　4、你認為哪家公司聲譽更好？

　　A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　5、你個人更喜歡哪家公司？

　　A奧美

　　B北京未來

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　6、你認為哪家公司擅長領(lǐng)域比較多？

　　A奧美

　　B北京未來

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　7、你認為一家好的廣告公司應(yīng)具備哪方面的優(yōu)勢？

　　A業(yè)務(wù)范圍廣B具有創(chuàng)新意識C和媒體有好的合作關(guān)系D優(yōu)秀的策劃人才E其他

　　8、對于廣告公司廣告的策劃與創(chuàng)新有那些建議，為什么？

　　組長：黃金鳳（2班）

　　成員：雷靈趙菊珍王娜娜（1班）王梅夏清張倩茹戴娟蘭玉龍（2班）

廣告調(diào)查報告7

　　摘要：本文主要探討多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過廣告效果調(diào)查，多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調(diào)查人群中，僅有45%的人群表示看過廣告后產(chǎn)生對該產(chǎn)品的興趣。在有效的100個樣本中，有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內(nèi)容，有55%的人群看過廣告后并不想對多樂士墻面漆產(chǎn)品繼續(xù)進行了解，有69%的人群將該廣告與同類產(chǎn)品其他品牌混淆，這說明多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的，甚至有些失敗，它并沒有在目標受眾中產(chǎn)生影響和購買力。

　　關(guān)鍵詞：多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告；電視廣告效果分析；消費者消費行為特征；啟示與建議

　　第一部分：調(diào)查說明

　　1.調(diào)查對象及目標

　　a.調(diào)查對象：25-50歲的成年男女；

　　b.該廣告的信息傳遞效果：多樂士凈味墻面漆廣告到達率、記憶率，多樂士品牌記憶率、品牌識別率；

　　c.該廣告的內(nèi)容表現(xiàn)形式效果：多樂士凈味墻面漆廣告中的聲音、畫面、內(nèi)容對于目標受眾的印象；

　　d.該廣告的溝通效果：多樂士凈味墻面漆廣告是否與目標受眾進行了有效溝通，是否拉近目標受眾與產(chǎn)品、品牌之間的距離，是否增加了產(chǎn)品的親和力；

　　e.目標受眾對該廣告宣傳產(chǎn)品的認識與理解；

　　f.目標受眾對該廣告和產(chǎn)品的評價：多樂士凈味墻面漆廣告的好感度、促銷度，是否給目標受眾留下美好印象，是否有助于多樂士墻面漆產(chǎn)品增進銷售和擴大市場占有率；

　　2.調(diào)查方式及進程安排

　　a.調(diào)查方法：本次調(diào)查采用街頭攔截式訪問與網(wǎng)絡(luò)訪問相結(jié)合的方法；前者是指根據(jù)事先設(shè)計好的問卷，任意抽取被調(diào)查者進行面對面的訪問，由被調(diào)查者在調(diào)查者的說明下填寫問卷；后者是指將事先設(shè)計好的問卷制作成電子文檔格式，通過qqmsn等聊天軟件發(fā)布，進行隨機調(diào)查，由有意接受被調(diào)查者填寫問卷并返還調(diào)查者；

　　b.調(diào)查地點：（專指街頭攔截式訪問的調(diào)查地點）武漢市漢陽區(qū)家樂福、武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場、江漢區(qū)江漢路步行街等人流量大的地點。

　　c.調(diào)查樣本：總樣本容量——120個；有效樣本容量：100個；

　　d.調(diào)查時間：本次調(diào)查分3個階段完成。第一階段街頭攔截式訪問于本學期13周周三下午在武漢市漢陽區(qū)家樂福、江漢區(qū)江漢路步行街完成，總樣本50個，有效樣本43個；第二階段街頭攔截式訪問于本學期14周周四下午在武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場完成，總樣本50個，有效樣本45個；第三階段網(wǎng)絡(luò)訪問于本學期14周周四晚上完成，總樣本20個，有效樣本12個。

　　3.被調(diào)查者情況簡介

　　本次調(diào)查中的街頭攔截式被調(diào)查者為武漢市城鎮(zhèn)居民，以25-50歲的成年男女為主；他們大多擁有自己的家庭或住房，有相對較高的消費能力，能夠自主做出消費決策；他們的住所或家裝與墻面漆關(guān)聯(lián)較大，對墻面漆產(chǎn)品和品牌有一定了解，對家裝使用的材料有自己的要求；追求舒適、健康的生活狀態(tài)。

　　本次調(diào)查中的網(wǎng)絡(luò)訪問被調(diào)查者均為武漢市城鎮(zhèn)居民，也是以25-50歲的成年男女為主；他們的家庭消費水平較高，并且接觸電視、電視廣告時間較多，其中部分被調(diào)查者剛剛結(jié)束自己家的家裝，對家裝、墻面漆的選擇與使用有自己的見解。

　　a.年齡構(gòu)成：25-50歲；

　　b.文化構(gòu)成：高中和大學本科學歷為主，兼有部分碩士學歷被調(diào)查者；

　　c.職業(yè)構(gòu)成：政府機關(guān)工作人員，經(jīng)營管理人員，工人/職工/員工，個體戶/私營企業(yè)，離/退休人員，家庭主婦，待業(yè)人員。

　　第二部分：調(diào)查背景

　　1. 市場環(huán)境分析

　　2. 消費者特征分析

　　隨著科技的發(fā)展，社會經(jīng)濟的不斷進步，現(xiàn)代家庭幾乎都會接觸到家裝這件事情；因為家裝涂料的使用和購買是家裝過程中必不可少的一個重要組成部分，而且它同人們的生活質(zhì)量等方面聯(lián)系緊密，所以目標手中們在挑選涂料時會非常的細心。但是隨著家裝涂料市場競爭的愈演愈烈，家裝涂料和其他的`大眾消費品一樣，出現(xiàn)了同質(zhì)化程度很高的問題。另外，消費者不再僅僅滿足于其使用功能，而是在此基礎(chǔ)上希望獲得更多的附加價值，比如涂料與家俱的配色、涂料是否保證使用后不會影響人體健康等。畢竟涂料這種產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪懈聯(lián)Q代的速度并不高，所以在排除使用價值這個因素之后，消費者對涂料附加價值的期望成為一項重要的選擇因素。

　　3. 競爭對手分析

　　經(jīng)過調(diào)查，能對多樂士漆的銷售和品牌識別構(gòu)成直接威脅的品牌有：

　　a.來自日本的立邦漆：1992年進入中國的立邦漆，一直以美化和保護人們的生活為己任，不斷創(chuàng)造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，10年來，立邦的足跡遍及大江南北。在原材料控制上，立邦漆也嚴格控制，從乳液、助劑到色漿，均挑選全球知名的化工原料供應(yīng)商，如羅門哈斯、漢高、伊士曼等等，保證制造的涂料產(chǎn)品滿足高要求。

　　b．來自廣東順德的華潤漆：華潤涂料有限公司位于全國“涂料之鄉(xiāng)”――廣東順德，始建于1991年，是專業(yè)生產(chǎn)高檔木器涂料、建筑裝修裝飾涂料、水性涂料等系列產(chǎn)品的專業(yè)化、集團化企業(yè)；在全國各地擁有數(shù)百家經(jīng)銷商、數(shù)千家專賣店，建立了近百家技術(shù)服務(wù)中心，擁有一支具有豐富的具實際施工經(jīng)驗的技術(shù)工程師隊伍，其銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)異的服務(wù)，使華潤涂料在廣大客戶和消費者中具有良好聲譽。

　　c．同樣來自廣東的嘉寶莉漆：企業(yè)創(chuàng)建于1993年；目前，“嘉寶莉”系列產(chǎn)品有：內(nèi)外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列,以及引領(lǐng)世界潮流的水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列；嘉寶莉產(chǎn)品率先通過《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項標準》，其中木器漆通過“中國ⅲ型環(huán)境標志認證”，水性木器漆及內(nèi)外墻涂料通過“中國環(huán)境標志認證”；XX年5月，嘉寶莉成為同行業(yè)中首批通過溶劑型木器漆強制性產(chǎn)品認證（3c認證）的企業(yè)。

　　4. 多樂士墻面漆簡介

　　多樂士漆是ici油漆集團下的知名油漆品牌，ici油漆集團是全球最大的油漆生產(chǎn)商之一，每年全球有5000萬戶家庭使用ici油漆， ici油漆已在全球26個國家開設(shè)了油漆生產(chǎn)廠，產(chǎn)品行銷全球100個國家，并且在多個國家雄踞市場領(lǐng)導(dǎo)地位。 ici油漆集團的核心業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾漆及包裝涂料，旗下?lián)碛卸鄠€世界馳名的建筑裝飾漆品牌，其中就包括有“dulux(多樂士)”。該集團聘用了680名專業(yè)人才在世界各地專門從事研究和開發(fā)油漆產(chǎn)品的工作，每年在各地研究開發(fā)上的費用支出就達3000萬英鎊；同時，ici也是世界上第一間做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司，務(wù)求為全球的油漆用戶提供高技術(shù)、高質(zhì)量、安全環(huán)保的產(chǎn)品及一流的技術(shù)服務(wù)。其中家麗安凈味墻面漆產(chǎn)品，運用國際創(chuàng)新環(huán)保凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)，無論在施工中還是粉刷后，都聞不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)，為家居安全層層把關(guān)；遮蓋力強，涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩，營造完美家居氛圍。

　　5. 多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告簡介

　　第三部分：調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)陳列

　　a.甄別問卷

　　a1.請問您或您的家人有沒有在下列工作單位工作的？

　　1.廣告公司 2.市場調(diào)查研究公司 3.電臺/電視臺/報社 4.油漆涂料銷售、制作單位

　　5.以上都沒有（100人，100%）

　　a2..您是否看過多樂士家麗安凈味墻面漆“離家出走篇”電視廣告？

　　1.是的，我看過（100人，100%） 2.不，我沒看過/沒留意過（終止調(diào)查）

　　b.基本問卷

　　b1.請問您在最近的3個月內(nèi)，有家裝的打算或者已經(jīng)進行過家裝了嗎？

　　1.是的，我有這個打算/我們家家裝近期已結(jié)束（33人，33%）

　　2.不，我暫時還沒有這個計劃（跳過b4）（67人，67%）

　　b2.請問您在考慮家裝涂料的類型時，首先想到的是哪種涂料？

　　1.木器漆（13人，13%）2.墻面漆（29人，29%）

　　3.乳膠漆（25人，25%）4.不清楚，沒什么想法（33人，33%）

　　b3.一談到墻面漆，您首先想到的品牌是？

　　1.立邦（67人，67%）2.多樂士（18人，18%）3.匯麗（1人，1%）

　　4.華潤（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉寶莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）

　　b4.您購買家裝涂料是通過什么途徑？

　　1.電視廣告（3人，9%）2.賣場促銷活動/pop廣告（3人，9%）

　　3.專柜服務(wù)人員推薦（11人，33%）4.朋友推薦（12人，36%）

　　5.雜志、報紙、廣播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）

廣告調(diào)查報告8

　　一、營業(yè)額總體保持增長態(tài)勢，但增幅放緩

　　繼20xx年廣告營業(yè)總額突破千億大關(guān)以來，20xx年中國廣告業(yè)獲得了更加廣闊、長足的發(fā)展。據(jù)預(yù)測，20xx年我國廣告經(jīng)營額有望突

　　破1200億元。004年廣告公司生態(tài)研究結(jié)果印證了這一良好發(fā)展態(tài)勢——廣告公司營業(yè)額繼續(xù)保持增長勢頭，并且與20xx年相比，增長趨勢更為明顯。調(diào)查中56.7％的被訪廣告公司20xx年上半年的營業(yè)額與20xx年同期相比保持增長，比20xx年營業(yè)額同期增長的比例提升了5.3％。此外，有33.6％的被訪公司20xx年上半年的營業(yè)額與20xx年持平，比20xx年增長了近13個百分點。相應(yīng)地，營業(yè)額下降的廣告公司比例由20xx年上半年的25.4％下降到20xx年上半年的9.7％。與此同時，20xx年廣告公司生態(tài)研究表明，雖然廣告公司營業(yè)額總體增長趨勢較為明顯，但增長幅度有所放緩。如20xx年上半年營業(yè)額增長的被訪廣告公司的增幅均值為35％，比20xx年被訪公司均值38.3％下降了近三個百分點。

　　二、總體營業(yè)利潤持續(xù)走低，整合媒體資源趨勢增強

　　營業(yè)利潤攤薄是近幾年我國廣告公司普遍遭遇的生存瓶頸，在過去的一年中，這一現(xiàn)象依然明顯。20xx年廣告公司生態(tài)研究數(shù)據(jù)表明，被訪廣告公司的稅后純利潤普遍較低。如表2-2-1所示，20xx年被訪公司稅后純利潤的.平均值為348.8萬元。同時，比較利潤的具體分布情況，超過半數(shù)(51.1％)的被訪廣告公司稅后純利潤在0-100萬元之間。此外，分布在101-500萬元之間的被訪公司占總樣本量的30％，利潤超過500萬元的比例僅為15.6％。表2-2-1被訪廣告公司20xx年稅后純利潤情況20xx午稅后純利潤最小值最大值平均值萬元-31.91 50000 348.8

　　(一)媒介策劃購買銷售公司的利潤相對較高

　　在日益激烈的市場競爭下，各類廣告公司群落都在積極尋找自己的機會點和生存地帶，由于細分市場環(huán)境、供需狀態(tài)、內(nèi)部競爭等方面的差異，不同類型廣告公司的發(fā)展局勢也有所不同。20xx年廣告公司生態(tài)研究數(shù)據(jù)顯示，媒介策劃購買／銷售公司的盈利現(xiàn)狀相對而言較為良好。媒介策劃購買／銷售公司20xx年的稅后純利潤均值最大，達到664.6萬元。而綜合代理公司及創(chuàng)意設(shè)計制作公司等其它類型的廣告公司利潤均值相對較低。

　　案例：杭州某中小型媒介銷售公司。被訪者認為，對于代理公司來說，因為存在零代理等現(xiàn)象，利潤攤薄的問題可能會大一些。該公司屬媒體銷售公司，可以保證一定的利潤率，雖然業(yè)內(nèi)也有一定的價格戰(zhàn)存在，但該公司的利潤空間相對較大，公司扣除必要的運營成本外，其他經(jīng)營所得都可以算是盈利。

　　(二)“媒介廣告代理及銷售”在廣告公司的主營服務(wù)中排名上升

　　比較20xx年與20xx年被訪廣告公司的主營業(yè)務(wù)排名，可以發(fā)現(xiàn)，“媒介廣告代理及銷售”業(yè)務(wù)的排名有所提升。如表2-2-2所示，20xx年“媒介廣告代理及銷售”在主營業(yè)務(wù)中的排名上升到第四位，相應(yīng)地，“媒介計劃”業(yè)務(wù)的排名滑落出前五名。

廣告調(diào)查報告9

　　一、調(diào)查流程摘要

　　1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。

　　2、實地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。

　　3、聽取這些廣告設(shè)計公司對我公司畫冊及展廳的分析及建議。

　　4、二人討論、分析并形成文字報告。

　　二、調(diào)查情況及分析

　　為了了解上海廣告設(shè)計公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢、劣勢，在5月6日至5月10日分別對正邦品牌顧問服務(wù)集團、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計公司、米珂中國品牌設(shè)計公司、飛來飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進行了考察。本次調(diào)查情況如下：

　　這8家廣告公司大致可以分為三個類型：

　　1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)

　　這三家廣告公司共同特點在于：

　　公司規(guī)模小;公司員工均不滿10人;基本沒有服務(wù)過大型企業(yè)的經(jīng)驗;制作畫冊價格在1萬-2萬之間;設(shè)計畫冊案例多以排版、拼湊為主，并無太多出彩設(shè)計案例。

　　各自特點：

　　索圖：報價相對較低，400-500一頁。

　　華康：服務(wù)對象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設(shè)計案例多為藥品

　　單頁產(chǎn)品廣告，適合市場部門宣傳，個別案例頗具創(chuàng)意。

　　領(lǐng)維：提倡簡潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對較快。

　　考察建議：在和他們溝通的時候，都是直接和設(shè)計師溝通，沒有相關(guān)的品牌顧問團隊參與，如果在以后的合作中，將會面臨設(shè)計表達不清晰的情況，在預(yù)算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。

　　2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設(shè)計公司(米珂中國、形家展覽、飛來飛去多媒體)

　　這三家廣告公司共同特點在于：

　　公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強項;設(shè)計案例相對頗具創(chuàng)意;服務(wù)過一些大型企業(yè)。

　　各自特點:

　　米珂中國：綜合性廣告公司，展廳、畫冊、視頻均可以制作;公司老板做動畫設(shè)計出身，視頻動畫設(shè)計方向相對專業(yè);代表案例為寶鋼畫冊、山東臨工企業(yè)視頻、會議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_合作誠意，愿意半個月后提交畫冊的大概設(shè)計方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標。

　　形家展覽：專業(yè)展廳設(shè)計公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團居多，比較有見識。公司的副總想這周派人到公司實地考察再做方案給我們，準備給我們設(shè)計一個整個展廳推翻重做和局部整改兩個方案，可以參加比稿、招標。

　　飛來飛去：專業(yè)多媒體展廳制作公司;集設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國藝術(shù)家，設(shè)計創(chuàng)意理念獨特、偏藝術(shù)性，公司項目經(jīng)理暫時還未回話是否要接項目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設(shè)計，我們溝通的結(jié)果是項目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費給我們一個設(shè)計的草圖，暫時沒有回話。

　　考察建議：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報價相似的情況下建議首選飛來飛去創(chuàng)意有限公司。

　　3、大型品牌設(shè)計公司(正邦、東道)

　　這兩家公司的相同點在于：

　　屬于國內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時間長，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務(wù);操作流程規(guī)范科學、案例設(shè)計富有創(chuàng)意，設(shè)計思路清晰，過稿率頗高，同時設(shè)計費用相對昂貴。

　　各自特點：

　　東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬);畫冊報價12萬;

　　目前正在制作連云港太陽雨集團公司SI，豪森VI。

　　正邦：公司業(yè)務(wù)多元化(含畫冊設(shè)計、視頻制作、展廳、商標命名等)

　　公司員工工作態(tài)度認真、給我們展示了新近中標的蘇酒集團畫冊設(shè)計方案，從調(diào)研、定位到出圖的全部過程，操作流程清晰，有各方面知識構(gòu)成的項目團隊，畫冊由總部報價20萬左右(正邦和東道的收費里，都含有前期的調(diào)研和策略費，和設(shè)計費是分開收取的，不同于其他公司只收取設(shè)計費);目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計方案�？疾旖ㄗh：對于正邦的考察我們前后去進行過兩次深入的溝通，這家公司設(shè)計比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下，建議首選正邦，他們在畫冊的提案前部分，將會對我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個清晰的表達，然后再轉(zhuǎn)化為視覺語言，不同于小型設(shè)計公司。正邦商標命名方面的長項，我們也主動讓他們展示了一下，如果有機會，可以向他們咨詢一些商標命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫冊的.設(shè)計都要交給一家公司，正邦是首選。

　　如果預(yù)算相對緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們在其上海分公司的考察的結(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來說在各個方面還是具備著明顯的優(yōu)勢。

　　三、調(diào)查總結(jié)

　　廣告設(shè)計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的廣告設(shè)計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設(shè)計范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計要運用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)計和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告設(shè)計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設(shè)計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設(shè)計者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設(shè)計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，廣告設(shè)計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征，運用各種設(shè)計元素進行有機的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動人的作品。

廣告調(diào)查報告10

　　前言

　　本人在廣西榜樣傳媒集團旗下的新榜樣廣告責任有限公司實習期間，作為一名設(shè)計實習生，在日常工作中與公司“AE”合作工作的過程中，讓我認識到了“AE”在廣告公司中的重要作用，在此之前我對“AE”這個職業(yè)和“AE”的工作并沒有真正的了解�！癆E”原文AccountExecutive，國內(nèi)稱為“客戶經(jīng)理”或“業(yè)務(wù)經(jīng)理”，有的干脆叫做“業(yè)務(wù)員”。很多人并不了解“AE”的工作性質(zhì)是什么，更有甚者把“AE”等同于公關(guān)。“AE”的職責是：對外，與客戶進行談判、聯(lián)絡(luò)、提案、收款等；對內(nèi)，制定策略、協(xié)調(diào)資源、分派工作、監(jiān)督進程等。由此可知，一個真正的“AE”，并不象“拉業(yè)務(wù)”的業(yè)務(wù)員那么簡單。他要熟悉銷售、市調(diào)、企劃、設(shè)計、制作、媒體等方面的專業(yè)知識，也要有一定的人際關(guān)系處理能力，準確判斷與合理建議。文章通過對“AE”工作全方位的詮釋，讓更多人正確的認識到一個專業(yè)的“AE”應(yīng)該要做好哪些方面的工作，需要具備哪些方面的素質(zhì)。為即將走上廣告公司“AE”工作崗位的朋友提供一個參考。

　　主體

　　一、“AE”的對內(nèi)工作

　　1、熟悉公司的核心業(yè)務(wù)流程

　　“AE”有基本的工作流程，而每個公司在核心業(yè)務(wù)流程上都有不同，例如在合同上面，廣告合同的領(lǐng)取、管理層對合同的認可程序、技術(shù)部門合同復(fù)印件的分發(fā)、合同訂單的執(zhí)行程序、廣告合同的保管、不同的公司有不同的程序和方法，因此要求AE一定要熟悉公司的核心業(yè)務(wù)流程。

　　2、良好的人際關(guān)系

　　廣告公司都講究團隊作戰(zhàn)，AE作為利潤前臺，內(nèi)部的其它們部門就是技術(shù)保證。在綜合性的廣告公司除客戶部外，相應(yīng)的還有市場調(diào)查部（一般為外包）、品牌部、創(chuàng)意策劃部（一般合二為一）、設(shè)計部、制作部（一般歸并為一體）、媒介部、廣告監(jiān)測部（一般為外包）等專業(yè)部門，另外還有人力資源部、行政部、財務(wù)部、總經(jīng)理等管理部門。這樣在需要專業(yè)支持之時，就能夠迅速的得到反應(yīng)，“AE”的定義與廣告業(yè)務(wù)員不僅僅是名稱上的變化，廣告業(yè)務(wù)員的工作僅僅是與客戶打交道，再具體一點就是尋找客戶與客戶簽廣告訂單的角色，而AE作為維持客戶利益與公司利益雙重角色扮演者，在完成廣告業(yè)務(wù)員的工作之外，還有一個重要的職能，就是與公司專業(yè)部門的溝通、協(xié)調(diào)、指揮、監(jiān)督的工作職責。

　　“AE”在公司內(nèi)需要一個很好的人緣，因為“AE”的工作涉及面較廣，倘若人緣不好，交代的工作就無法做得圓滿，而客戶那邊又會有意見，兩面夾擊，“AE"的工作就比較被動了。在新榜樣廣告公司實習期間，曾經(jīng)有“AE”碰到客戶在臨下班前打來電話，告知三天后的提案會改在明天一早舉行。按作業(yè)計劃，這個客戶的設(shè)計初稿在明天下午出來，后面兩天的時間用做修改、完成正稿�，F(xiàn)在，只有設(shè)計師加夜班，才有可能在明天一早完成設(shè)計。當時，大家都下班了，她只好撥打設(shè)計師的電話。設(shè)計師匆匆忙忙趕來了，二話沒說，便干了起來。本來她想陪設(shè)計師做好后，一起回家。設(shè)計師卻以“妨礙他的靈感"為由，硬是她我“趕"走。第二天早晨，她來到公司的時候，設(shè)計師正躺在沙發(fā)上打呼嚕。桌上，放著他通宵加班完成的正稿。她向設(shè)計師表示感謝的時候，設(shè)計師說：“都是為客戶嘛，上次你也幫了我很大的忙�！睂I(yè)公司的創(chuàng)作人員，外表很“酷”，敏感、自負、孩子氣、易沖動。乍看之下，好象很難打交道。其實，與同事保持良好的人際關(guān)系并不難，那就是要在平時的工作中，多為對方的方便著想，能幫忙的事就多幫忙，因為有很多工作，是需要大家互相協(xié)助才能完成的。除此之外，對人坦率、真誠，也是很重要的方面。當然，工作的圓滿完成，不能全靠人情關(guān)系，還得依賴于公司完善的管理制度和員工的職業(yè)素質(zhì)。沒有好的管理制度和公司文化，“人情關(guān)系”只能幫助解決一時的難題，并非“飯票”，也無法長期適用。

　　3、工作單

　　等明確客戶需要的時候，“AE”就開始下單（創(chuàng)意工作單）。比如說要做一張海報，工作單上就要體現(xiàn)詳細的信息和要求。其他還有調(diào)研工作單和媒介投放單等。工作單的意義是承認工作合法性。只有填寫了工作單，該項工作才得到財務(wù)的監(jiān)督和承認。有了工作卡，就盡量避免口頭交代事情，強調(diào)工作合法性。工作單一般有財務(wù)對應(yīng)的編號，等財務(wù)結(jié)算的時候可以很方便地得知項目成本。這樣最后設(shè)計師們的提成問題也有據(jù)可尋，避免不必要的爭端。

　　4、內(nèi)部會議

　　作為做溝通的AE有責任組織召開內(nèi)部會議。為了保證會議有效，所以要確認應(yīng)該來的`人，和這些應(yīng)該來的人的時間是不是能協(xié)調(diào)在一起。作為發(fā)動者，AE要控制會議的進度，主題，氣氛。而且到最后必須要有結(jié)論和分工安排。會后注意做好寫好工作總結(jié)。

　　二、“AE”的對外工作

　　1、廣告訂單爭取

　　現(xiàn)在的廣告行業(yè)競爭用“慘烈”來形容最為適當，有句行話“日增1000，夜倒800”，這是對廣告行業(yè)一個真實的寫照。在行業(yè)壁壘越低時，就有更多資金或技術(shù)參與市場競爭，同時就會有更多的企業(yè)在競爭中退市。在全國廣告行業(yè)高速發(fā)展的時刻，廣告行業(yè)的大戰(zhàn)早就硝煙彌漫，作為服務(wù)型的中間商，比較競爭優(yōu)勢塑造不單止是在服務(wù)質(zhì)量上，還要能主動出擊，主動為客戶著想才有可能獲得先機，目前廣西區(qū)內(nèi)的廣告行業(yè)競爭是十分激烈的，能否在眾多廣告公司中拿下訂單無疑是個巨大的挑戰(zhàn)。在這種市場環(huán)境之下，AE的工作能力承受了空前的壓力。既要爭取到合理利潤的訂單，還要爭取到公司規(guī)定的付款條件，同時還得善于分析了解客戶資金信譽程度，重要的是在自我理想化利潤狀況下，還得從眾多的競爭對手中搶下客戶訂單。爭取到客戶訂單是基礎(chǔ)，實現(xiàn)服務(wù)增值才是核心。廣告AE保持與廣告客戶長期合作的唯一的手段就是使客戶價值最大化。在廣告公司內(nèi)部要實現(xiàn)這一目標，就需要各個部門之間的協(xié)作，廣告AE作為個利潤前臺，媒介計劃、品牌規(guī)劃、市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告制作、營銷服務(wù)作為專業(yè)技術(shù)保證，在一個系統(tǒng)的工作流程中，理想狀態(tài)下的廣告AE，需要全程參與、協(xié)調(diào)、監(jiān)督。

　　2、優(yōu)化客戶關(guān)系

　　感情是維系客戶關(guān)系的重要方式，日常的拜訪、節(jié)日的真誠問候、婚慶喜事、過生日時的一句真誠祝福、一束鮮花，都會使客戶深為感動。交易的結(jié)束并不意味著客戶關(guān)系的結(jié)束，在售后還須與客戶保持聯(lián)系，以確保他們的滿足持續(xù)下去。對于那些以勢相要挾的客戶，企業(yè)一定要嚴肅對待，“殺一儆百”乃為上策。防范客戶流失工作既是一門藝術(shù)，又是一門科學，它需要企業(yè)不斷地去創(chuàng)造、傳遞和溝通優(yōu)質(zhì)的客戶價值，這樣才能最終獲得、保持和增加客戶，鍛造企業(yè)的核心競爭力，使企業(yè)擁有立足市場的資本。

　　3、建立預(yù)測系統(tǒng)，為客戶提供有價值的信息。

　　企業(yè)真正為客戶著想，在得到情報監(jiān)測部門提供的情報事，他們總會及時向上級匯報以及告訴經(jīng)銷商，然后雙方通過會議協(xié)商是否要新增業(yè)務(wù)來應(yīng)對市場的變化，以應(yīng)對瞬息萬變的市場變化。新榜樣廣告公司主要業(yè)務(wù)中有一項是全案代理，因此所要服務(wù)的對象的時間都相對較長，因此“AE”要長時間與客戶進行對接，在監(jiān)測到對客戶有用的情報信息時就會積極提醒客戶，信息就是財富，客戶對廣告公司自然是感激不盡。同時新增業(yè)務(wù)對廣告公司本身也是十分有利的。

　　4、提案

　　提案是一個廣告公司“AE”工作中相當重要的一部分，提案效果的好壞將直接影響到公司業(yè)務(wù)增長。因為很多的單子就是從出色的提案中出來的，新榜樣廣告公司的老總曾向我們說過他們的一個提案，對象是廣西廣電網(wǎng)絡(luò)，在提案后，對方表示從來沒見到過這么全面和用心的提案，最后順利與對方建立了合作關(guān)系。提案時“AE”要學會掌握說話的技巧，把握場面局勢。因為讓別人感到厭煩，別人就絕對不壞買你的點子。在跟新榜樣廣告公司的一名資深“AE”交流中她告訴我，在提案前一定要確定有多少人參加，在參加的人中誰才是老大，也就是誰有決定權(quán)?他們在想什么？喜好？信念？在哪里舉行，會議室有多大？設(shè)備怎樣？雙方最近的關(guān)系維持在什么層面上，他們對我們的看法是怎樣的，最后就是提案時間限制。在提案前一定要精心準備好PPT，力求專業(yè)與實用，在一切準備好就可以出發(fā)了。

　　結(jié)語

　　“AE”是非常有權(quán)力的人，他們運作公司的生意促使事情發(fā)生、讓事情發(fā)生、不能等事情發(fā)生，他們比其它人更多地接觸客戶，他們比其它人更多地和客戶交談，但是他們不是“幫手”�？蛻粜枰鯓拥摹癆E”？聰明的、專業(yè)的、能解決問題的、有規(guī)矩的、有禮貌的、漂亮的、英俊的、替他著想考慮的、嚴格控制成本的、主動的。除了相貌是其中最不重要的，其他部分都是一個專業(yè)“AE”應(yīng)該具備的。但歸根結(jié)底為客戶創(chuàng)造價值，是“AE”存在的原因之一，也是“AE”能夠生存的唯一理由�？蛻粜枰牟粌H僅是“AE”的微笑，更需要的是我們?yōu)榭蛻籼峁┚碌漠a(chǎn)品和滿意的服務(wù)。

　　“AE”責任最大，壓力最大，工作量最大，并且通常吃力不討好，但是，綜觀全局考慮，我覺得“AE”是廣告公司里最有前途的人。

廣告調(diào)查報告11

　　根據(jù)保文廣電〔20xx〕6號明傳電報要求，我局認真開展醫(yī)療和廣告自檢自查工作�，F(xiàn)將有關(guān)情況報告如下：

　　一、強化動員，精心安排部署

　　20xx年2月25日，我局召開由局長楊凡主持，局班子成員、××廣播電視臺全體工作人員參加的專題會議，安排部署醫(yī)療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作。會上，一是由局長楊凡帶領(lǐng)全體參會人員學習了上級有關(guān)文件、通知精神，深刻分析了虛假違法醫(yī)療、藥品廣告帶來的影響和危害，積極參與自檢自查和落實工作；二是成立了由局長楊凡任組長、分管副局長譚立群任副組長、電視臺各部門負責人為成員的檢查小組，全面負責醫(yī)療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點。

　　二、結(jié)合工作實際，全面開展檢查

　　20xx年2月25至27日，我局檢查小組深入××廣播電視臺，全面開展醫(yī)療和藥品廣告自檢自查工作。檢查組嚴格按照上級要求，對××電視臺已播、正在播出、待播的廣告節(jié)目進行全面、深入的清理檢查。

　　通過為期三天的全面、認真檢查，未發(fā)現(xiàn)××廣播電視臺自辦節(jié)目中存在違規(guī)制作播出低俗、虛假、違法的醫(yī)療和藥品廣告現(xiàn)象。

　　三、明確工作重點，建立長效機制

　　在以后的`工作中，我局將進一步將關(guān)口前移，完善廣告管理制度，嚴把廣告審查、制作、播放各個關(guān)口，確保各項措施落到實處，從源頭上抓起，從制度上落實，切實加大廣告節(jié)目監(jiān)管監(jiān)測力度，堅決杜絕虛假、低俗、違規(guī)、違法的廣告節(jié)目。同時結(jié)合工作實際，認真分析研究廣告宣傳面臨的新情況、新變化、新問題，積極思考，不斷創(chuàng)新，努力探索新機制，不斷推出新對策，逐步健全廣告管理的長效機制。

廣告調(diào)查報告12

　　標題：

　　xx企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）＋時間＋（廣告名稱）＋媒體＋廣告效果調(diào)查報告正文：

　　一、前言

　　1.廣告活動背景：企業(yè)或品牌簡介，產(chǎn)品與市場簡況，等等。

　　2.廣告簡介：廣告目標，廣告投放的時間、載具，廣告作品內(nèi)容簡介或截圖，等等。

　　二、調(diào)查目標（或測評指標。下列指標供參考）

　　1.廣告的到達率、記憶率，產(chǎn)品或品牌的'知名度（識別率、記憶率），廣告的接觸頻次，受眾對廣告信息的理解程度；

　　2.受眾對廣告標語、代言人等方面的記憶與評價，對整個廣告作品的好感度；

　　3.廣告對產(chǎn)品或品牌的知名度、認知度、忠誠度的提升效果，廣告的促購度（對受眾的購買意愿與行為的影響）。

　　三、調(diào)查方法

　　問卷調(diào)查法，調(diào)查對象與樣本設(shè)計，問卷設(shè)計說明，現(xiàn)場執(zhí)行，注意事項，等等。

　　四、統(tǒng)計結(jié)果分析

　　建議按照問卷問題的順序，一一統(tǒng)計列出，并分別作簡要分析。

　　五、結(jié)論與建議

　　1.結(jié)論（包括調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題）

　　2.建議（對以后廣告活動的建議）

　　附錄：調(diào)查問卷一份

廣告調(diào)查報告13

　　據(jù)記者調(diào)查，除了鄭州大學、河南財經(jīng)學院的一些操場、食堂零星設(shè)有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規(guī)模。但是，駱深渠和同學調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總?cè)萘吭?00萬元以上”�！拔覀兿氤闪⒁患�"綠色風"高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠說，他的創(chuàng)業(yè)項目已得到學院的認可，并已報給了校領(lǐng)導(dǎo)，公司正準備注冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業(yè)的同學加盟。

　　特色綠色廣告“干掉”垃圾廣告

　　“我們?yōu)楣酒鹈?綠色風"，就是想突出校園廣告的公益性特色�！瘪樕钋f，他們的設(shè)計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。

　　駱深渠說，廣告位一般設(shè)在運動場、食堂等區(qū)域，不會進入圖書館、教室等學習區(qū)域。現(xiàn)在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼�！芭c其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規(guī)經(jīng)營予以規(guī)范。兩年內(nèi)，我們希望將業(yè)務(wù)拓展到全鄭州乃至省內(nèi)的各所高校，打造一個校園傳媒網(wǎng)絡(luò)�！瘪樕钋耐瑢W徐洪鵬說。“我們會設(shè)一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供"掙錢"的機會�！瘪樕钋f，校園廣告的設(shè)計、繪制、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。

　　疑問校園廣告應(yīng)該如何監(jiān)管疑問

　　一：商業(yè)廣告該不該走進“象牙塔”?

　　“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了�！币恍├蠋熣J為，高校是純凈的“象牙塔”，商業(yè)廣告不該走進這片凈土�！吧虡I(yè)利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現(xiàn)一些不可控因素�！睋�(jù)鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態(tài)度�！靶⌒〉囊粋€廣告位，學校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉�！币幻麖V告業(yè)內(nèi)人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協(xié)調(diào)，一直未能進入�！艾F(xiàn)代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持"真空"�！编嵵莺皆菏袌鰻I銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經(jīng)滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的。

　　建議：鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授說，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學校應(yīng)建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現(xiàn)過分刺激的商業(yè)廣告，保證校園的學習環(huán)境。疑問

　　二：利潤應(yīng)該如何分成?

　　“我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的.三成分給學校�！瘪樕钋f，他們正和學校洽談具體的合作方式。

　　在創(chuàng)業(yè)計劃書中，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規(guī)劃，僅航院新校區(qū)一年的廣告收入就可超過11萬元，制作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬余元，公司可獲利7萬余元。

　　建議：王霖說，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設(shè)立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用。疑問

　　三：校園廣告能否“門當戶對”?

　　“酒類、性用品及其他的非法廣告，我們堅決不涉及�！瘪樕钋f，校園廣告需要講究“門當戶對”，主要客戶群將定位為運動服飾、食品等行業(yè)的一些積極向上的知名品牌。

　　建議：王霖說，學校也將對廣告進行篩選監(jiān)管，對廣告地點進行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業(yè)廣告進入。

廣告調(diào)查報告14

　　一、調(diào)查目的：

　　為了收集足夠的、真實的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動和策劃所服務(wù)，為管理部門提供參考依據(jù)，為了制定長遠性的廣告展的規(guī)劃提供豐富的材料。

　　二、調(diào)查后所要解決的問題：

　　1、做這個調(diào)查研究是否值得？

　　2、如何設(shè)計方案以達到所要求的調(diào)研目標？

　　3、怎樣作進一步的研究？

　　三、國內(nèi)廣告展會現(xiàn)狀規(guī)模收入：

　　現(xiàn)狀：經(jīng)過十三年的市場發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進步，中國的廣告標識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個比較龐大的市場規(guī)模。北京，作為中國的首都和北方地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展輻射中心，是中國北方地區(qū)最重要的廣告標識行業(yè)市場。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設(shè)備新材料展示交易會（簡稱北京廣告“四新”展），就是展現(xiàn)北京廣告標識行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的窗口。它是中國北方地區(qū)規(guī)模最大的廣告展，也是中國廣告標識行業(yè)歷史最悠久的展覽會，代表了中國北方地區(qū)十三個省、自治區(qū)、直轄市的廣告行業(yè)市場，面對約5億人口的消費市場。

　�。ㄒ唬┑谑邔脟H廣告技術(shù)設(shè)備展覽會。

　　1：規(guī)模：英國TARSUS集團和大韓貿(mào)易振興公社強強聯(lián)手，大韓貿(mào)易振興公社。主辦單位會同全球各地20多家專業(yè)協(xié)會、80多家主流媒體及網(wǎng)站、通過與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯(lián)酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專業(yè)協(xié)會合作

　　2：參展群體：全球范圍內(nèi)邀請組織海外供應(yīng)商參展，組織海外人士前來觀展。、

　　3：專業(yè)觀眾：專業(yè)觀眾登記網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球20多萬家廣告設(shè)備、器材制造商、買家與經(jīng)銷商，通過專業(yè)人員一年多的電話溝通與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)，搭建最好的觀眾預(yù)登記平臺，使客戶在展會上找到最需要產(chǎn)品的買家和賣家。

　　4：參展企業(yè)：數(shù)字印刷噴繪技術(shù)設(shè)備、打印機及耗材、標識、標牌設(shè)備及標識標牌、、新媒體技術(shù)設(shè)備、、LED，照明設(shè)備、

　　（二）、武漢廣告展

　　1：規(guī)模：湖北省及武漢市歷時最長、規(guī)模最大的專業(yè)展覽會、展出面積達10萬平方米，20xx年展會規(guī)模比上屆擴大37%、

　　2：參展群體：登記專業(yè)觀眾達3988人/次，累計參觀觀眾7000余/次，現(xiàn)場成交踴躍，高質(zhì)量的專業(yè)觀眾和現(xiàn)場服務(wù)已成為展會的亮點。

　　3：數(shù)據(jù)：20xx年全國廣告投放總額達5203億元人民幣，其增長速度遠遠快于GDP的增長速度、近十年來，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營額年均增長率達25。43%，20xx年經(jīng)營總額達90多億元，武漢市是全省行業(yè)重鎮(zhèn)，20xx年廣告經(jīng)營總額達60多億元，占全省廣告總額近70%

　　4：組織者：由（中國）湖北好博展覽公司與（英國）塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。

　　廣告展規(guī)模和收入：20xx 中國廣告標識制作行業(yè)全年營業(yè)額達到1416。3億元，比上一年增長12%，年增長速度高于國內(nèi)GDP9。9%的增幅。廣告從業(yè)公司達到125394家，比上一年增長了10。47%。參觀展會的觀眾非常專業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢所在，主辦方始終把專業(yè)觀眾的組織放在展覽會組織最重要的環(huán)節(jié)上。20xx年北京廣告“四新”展上，共有國內(nèi)外觀眾共計約五萬五千名。其中國內(nèi)觀眾主要來自華北、西北、東北各個省份，專業(yè)觀眾比例達到90%，很多觀眾懷揣著采購單來到展會尋找供應(yīng)商，代表著北方地區(qū)市場，獲得了很大的貿(mào)易成果。山東是我國經(jīng)濟大省，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，全省廣告經(jīng)營單位已達9500余戶，從業(yè)人員7。6萬人，經(jīng)營額近70億元。

　　往屆展會匯集了國內(nèi)外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設(shè)備、材料和產(chǎn)品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP 、Epson 、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達、三義、星河恒業(yè)等。展會現(xiàn)場意向成交額達到600萬以上，且參展商對該展會的評價有94%的滿意度。從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會，70%以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學會及各大專院校、科研院所、商務(wù)機構(gòu)、商會、貿(mào)易促進機構(gòu)等。

　　四：參展群體：

　　參展商的參與是展會成功的開始展覽會的組織者要贏得參展商，隨著會展行業(yè)的發(fā)展參展商也呈現(xiàn)出變化，逐步從以前少數(shù)的商家發(fā)展到足以輻射全國，甚至發(fā)展至海外市場，例如第六屆中國國際保健產(chǎn)業(yè)及營養(yǎng)健康產(chǎn)品博覽會在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會社榮進商事、malayslandalm oii

　　louncil 、美國中道生物科技、neu—tral biltechnology inc 、馬來西亞棕櫚油委員會、日本來福株工會式，麥倫實業(yè)、艾美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會組團、韓國展團，日本株式會社展團等二十多個國家的近百家商會協(xié)會海外企事業(yè)單位參與。也由以前的.單一幾種行業(yè)發(fā)展開來，比如家電現(xiàn)在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG 、TCL 、熊貓等等，僅僅一個行業(yè)就有成百上萬的商家。參展商也日漸擴大。

　　參展觀眾亦隨著繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴大，其中專業(yè)觀眾的數(shù)量在參展觀眾的數(shù)量也日益增加，比重也越來越重，例如山東國際會展從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會，70%以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學會及各大專院校、科研院所、商務(wù)機構(gòu)、商會、貿(mào)易促進機構(gòu)等。全球聯(lián)系日益密切，我國會展專業(yè)觀眾也早向其他的發(fā)達國家進軍了。

　　專業(yè)觀眾是展會的生命，而一個組展公司在專業(yè)觀眾方面的邀請能力強與否決定了展會能否做大及其能否生存發(fā)展。展會專業(yè)觀眾的邀請，完全可以讓新聞營銷發(fā)揮更重要的作用。

　　專業(yè)觀眾群來自的主要地區(qū)：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川臺灣天津香港云南浙江重慶及國外。

　　五：中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢：

　　（一）：戶外廣告：

　　重慶戶外廣告增長速度已經(jīng)高于電視和報刊。重慶戶外廣告經(jīng)過了20多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經(jīng)濟增長的強勁勢頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個廣告媒體行業(yè)中已占有舉足

　　輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點主要表現(xiàn)為：表現(xiàn)形式日漸多元化；發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高；廣告主已逐步認可了重慶的戶外廣告。

　�。ǘ壕W(wǎng)絡(luò)廣告：

　　網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑コ芟駛鹘y(tǒng)廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(yīng)（如：讓受眾來訪問站點，訪問站點的受眾認識你的產(chǎn)品，填寫一份調(diào)查表，配合你進行市場調(diào)查，使消費者購買產(chǎn)品，下定購單等）。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候，24小時不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時間限制；自主性強，網(wǎng)絡(luò)廣告屬按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，，既節(jié)省了時間有避免了無效的被動的注意力集中；統(tǒng)計的準確性，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，可以幫助客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

　　20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場十大趨勢

　　趨勢1：網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸點已逐步引起廣告主的注意，這一營銷新模式將主導(dǎo)未來互動營銷。

　　趨勢2：代理公司面臨經(jīng)濟增長放緩嚴峻考驗，20xx年利潤，面臨增收困局。

　　趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn)，生存空間進一步壓縮，基于客戶商業(yè)策略，幫助客戶客戶提升商業(yè)ROI的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。

　　趨勢4：廣告與實用工具界限模糊，廣告實用化為受眾帶來益處的同時，也提升了廣告的營銷效果。

　　趨勢5：門戶布局營銷平臺，門戶在廣告市場的競爭已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準營銷服務(wù)的競爭。

　　趨勢6：經(jīng)濟增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進行平拍營銷。

　　趨勢7：社區(qū)營銷從兩大方向驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)營銷變革，一件領(lǐng)袖營銷成為社區(qū)營銷重要手段。

　　趨勢8：營銷平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。

　　趨勢9：C2C平臺成廣告主品牌展示和銷售促進的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務(wù)的過程界限逐漸模糊。

　　趨勢10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷呈多元化。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《20xx —20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚，全年市場規(guī)模達207。3億元，同比增長21。9%。艾瑞咨詢預(yù)計20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計突破300億元。

　　六：解決調(diào)查前所提出的問題

　　問題1：值得，主要是通過對市場的需求資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)經(jīng)濟等方面進行調(diào)查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟效益及社會環(huán)境影響進行預(yù)測。

　　問題2：根據(jù)這個調(diào)查報告進行綜合分析，全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢，全面確實可行的進行方案策劃。

　　問題3：根據(jù)這個調(diào)查報告通過問卷調(diào)查法等方法進行深入調(diào)查，進一步分析廣告辦展的可行性分析。

　　七：預(yù)測可能遇到的風險對策

　　風險：

　　1：參展商的信譽問題。

　　2：運輸過程中的問題。

　　4：本地招展參展的限制。

　　5：展會時機選擇不對。

　　對策：

　　1：形成專業(yè)的會展交易中介機構(gòu)。

　　2：吸取國外展業(yè)經(jīng)驗教訓。

　　3：跨城市經(jīng)營，降低風險。

　　4：研究國際市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。

　　八、總結(jié)：

　　經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛和認可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實可行的項目。

廣告調(diào)查報告15

　　一.、宣傳方案設(shè)計與組織實施

　　1.宣傳方案

　　對營銷方案的內(nèi)容進行宣傳，耐心對商戶講解相關(guān)內(nèi)容，并承諾向城區(qū)內(nèi)所有商戶/中、高消費人群/《晚報》,《日報》夾報投送。

　　2.組織實施策略

　　組織人員利用業(yè)余時間，對所劃分區(qū)域內(nèi)的所有商戶逐一進行宣傳，并逐戶進行客戶資料登記。

　　3.調(diào)查對象及內(nèi)容

　　調(diào)查對象：泰山路兩側(cè)，長江路，天山南路所有商戶。

　　調(diào)查內(nèi)容：通過對所劃分范圍內(nèi)的商戶進行逐一走訪，宣傳《九鼎傳媒dm》單，并了解客戶需求、dm廣告的影響力及優(yōu)劣，借此提高dm廣告在德陽廣告市場的地位和信譽。

　　二、市場需求分析

　　1.市場背景

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，-，我國報紙廣告經(jīng)營額為312.6億元，比上年增加了56.6億元,增長22.1%，增幅比上年上升了11.1個百分點，報紙廣告經(jīng)營總額占廣告經(jīng)營單位總額的19.9%。這表明，雖然報紙廣告近來受到其他媒體廣告的沖擊，但是報紙媒體在不僅沒有經(jīng)歷冬天，反而煥發(fā)新的生機。分析原因，報紙在新一輪的媒體競爭中，牢牢把控信息采集的內(nèi)容優(yōu)勢，調(diào)整經(jīng)營策略，縱深挖掘廣告資源，進行多次開發(fā)，使廣告效果得到明顯提升。

　　可見，根據(jù)報紙廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對濱州報紙廣告市場進行詳細的調(diào)查分析，不斷調(diào)整郵政廣告的經(jīng)營策略，提高郵政廣告效益，是非常必要的。

　　經(jīng)過半個月的走訪，我們發(fā)現(xiàn)，商戶普遍反映此次《九鼎傳媒dm》單不論在發(fā)行數(shù)量、發(fā)行期數(shù)上、以及價格上，都不具有優(yōu)勢。而且，郵政廣告在濱州市廣告市場的地位與信譽并不是很高，以至于很多商家并不信任我方的承諾。

　　2.營銷目標

　　通過對所劃區(qū)域的商戶進行走訪，把握市場動態(tài)，了解客戶需求及讀者群狀況、對郵政廣告進行定位、建立品牌形象、，針對出現(xiàn)的新問題，調(diào)整郵政廣告的經(jīng)營策略，以適應(yīng)不斷變化的廣告市場，增加dm廣告收入。

　　三、詳細調(diào)查分析

　　1.客戶具體需求

　　許多商戶需要在濱州周邊的縣里發(fā)行廣告。

　　商戶普遍反映價格太貴。

　　許多商戶需要長期發(fā)行廣告，只有一期的廣告不適合他們。

　　絕大部分商戶需要自己做廣告的期刊在客戶訂閱的《晚報》、《電視報》等發(fā)行量較大、較受歡迎的報刊中及各大報刊亭熱銷的報刊中夾報。

　　部分服務(wù)行業(yè)的商戶，如旅行社，需做�？�，不愿與其他同行業(yè)廣告同期刊登。原因是五一期間競爭相對激烈，而在同一期廣告中出現(xiàn)同行業(yè)的競爭對手，在顧客相對比較之后則會影響廣告的效力以及商戶的效益。

　　婚紗攝影等類型的商戶需要提前搞活動，五一期間，促銷活動已經(jīng)搞完了，所以他們建議廣告期刊提前發(fā)行。

　　2.dm廣告地位

　　由于其他單位之前辦理此類業(yè)務(wù)時，投放效果不是很好，部分商戶不相信我方承諾，問及：“不夾報怎么辦？”“為什么從來沒有收到過《九鼎傳媒dm》單廣告？”等問題。

　　有家商戶反映自己訂制的打開有禮dm廣告，發(fā)放了幾千份，最終卻只有一個接受響應(yīng)的客人。由此，可以看出dm廣告的效果并不是很好，導(dǎo)致此類商戶不愿再次與我們合作。

　　一些商戶反映本期廣告僅發(fā)行一期影響力度較小，而且相比其他同類廣告價格較高。例如：《都市生活廣告中》，10元/期（1/4名片大�。恢芏冢弧抖际胁t望廣告》的封面才5000元，每期發(fā)行10萬冊，稍加點兒錢還可加期，每周一、三、五3期；還有的報紙封面全版4000元，若中頁有空版還免費送版面。

　　由以上商戶的反映可知，dm廣告在德陽市廣告市場中的信譽和地位不是很高。而《九鼎傳媒dm》廣告在價格、期數(shù)、發(fā)行數(shù)上也沒有太大優(yōu)勢。

　　3.其他意見

　　許多商戶是直營店，是由廠家統(tǒng)一做廣告的，應(yīng)由專業(yè)廣告營銷人員與廠家聯(lián)系。

　　部分商戶聲稱主管不在，留下相關(guān)資料后沒有回應(yīng)，我認為商戶很可能是借此回避，事實是不太愿意與我方合作。

　　一些較大規(guī)模商戶，在沒有一定人際關(guān)系的基礎(chǔ)上，我們以小職員的身份走訪無法與其主要負責領(lǐng)導(dǎo)進行面談及協(xié)商。

　　4.市場調(diào)查結(jié)果

　　經(jīng)過半個多月的努力，我們大約完成商戶走訪共計181家。其中，約10%左右的商戶有意向做廣告，暫時持觀望態(tài)度，看看本期效果再說，90%的商戶暫時沒有意向。最終，只確定4份廣告，共計1100元，

　　5.優(yōu)勢

　　利用假日經(jīng)濟效應(yīng)：通常消費者對家電，商業(yè)流通、旅游餐飲、通訊、房地產(chǎn)等行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的購買頻次并不高，大多在節(jié)假日進行一次性、集中性消費，所以這些行業(yè)的廣告投放在節(jié)假日前后會出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象；而日常用品行業(yè)的產(chǎn)品對消費者來說購買頻次相對較高和穩(wěn)定，因此在廣告投放上的波動幅度也就不像其他5個行業(yè)那樣明顯。

　　發(fā)行數(shù)量相對不少：雖然很多報紙廣告的發(fā)行量遠遠大于3萬冊，但投放方式遠遠沒有dm廣告的途徑廣，而且某些報紙廣告的發(fā)行量只有幾千份，相比之下dm廣告還是有一定優(yōu)勢的。

　　四、建議措施

　　1.加大發(fā)行量及投放力度

　　2.降低價格

　　3.增加發(fā)行期數(shù)

　　4.假日版發(fā)行的時間要再提前一些

　　5.對讀者群進行定位

　　如今各種報紙的.發(fā)行量和廣告收入成正比的關(guān)系早已被打破，發(fā)行量大小已不再是廣告商戶選擇刊登報紙廣告的決定性因素。報業(yè)廣告市場競爭更多依靠報紙的到達率、閱讀率及讀者構(gòu)成，而這也是時下廣告客戶選擇哪一家報紙投放廣告非�？粗氐囊稽c。廣告商戶并不完全看重某種報紙的發(fā)行量，而更在乎報紙的讀者群是否與自己的產(chǎn)品目標消費者相吻合，吻合比例的高低是廣告商戶最終決定與之合作的重要參考依據(jù)。在有了明確的目標讀者群的同時，報紙仍需針對自身擁有的讀者群狀況，通過挖掘、培養(yǎng)對報紙讀者群感興趣的不同行業(yè)的廣告市場來不斷鞏固自身的市場競爭地位。

　　6.實施差異化分類廣告策略

　　所謂分類廣告的內(nèi)容差異化，是指報紙在經(jīng)營分類廣告時，應(yīng)該有自己內(nèi)容經(jīng)營的側(cè)重點，在某個領(lǐng)域形成強項，從而帶動整個分類廣告的發(fā)展。例如：某城市，分類廣告占其廣告刊登版面12%的《日報》，在刊出辦公設(shè)備廣告上獨樹一幟，占其分類廣告的21.8%，成為該城市刊登該類廣告最多的機關(guān)報。而《晚報》則明確提出了“找工作，看晚報”的分類廣告專欄廣告語。報紙可以通過重點突出、全面發(fā)展的分類廣告經(jīng)營策略，一方面在同質(zhì)化市場中加強自身的差異性，以此向廣告商傳達本報經(jīng)營這類廣告的優(yōu)勢的信息，積極抓住市場機會；另一方面也可以滿足讀者的各種層次的需要，培養(yǎng)讀者的閱讀習慣。

　　7.其他建議

　　對于一些較大規(guī)模的商戶在今后的類似活動中，是否可以由市局方面組織相對專業(yè)的隊伍進行系統(tǒng)的走訪。最少應(yīng)當能夠爭取與商家的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進行面談，以提高廣告的成功率。

　　就一些商戶對郵政廣告承諾缺乏信任的問題，希望上級有關(guān)部門能有相應(yīng)措施提高信譽，減少商家顧慮。

　　由于參與本次走訪活動的是代表整個郵局的所有的營業(yè)員。因此，希望此次廣告的制作一定要精益求精。因為，此次廣告的效果，不只是會影響到此次廣告的效益，還會影響到郵政廣告，乃至整個郵政局的信譽。如果本次活動沒有達到預(yù)期承諾的效果，我們便是自己砸了自己的招牌，不只在廣告方面，很多商戶會不再相信我們，就連郵政的信譽也會受到影響。（部分做廣告的商戶抱著試試看的態(tài)度，表明如果此期效果不好，以后便不信任郵政廣告。還有些還未做廣告的商戶則抱以觀望的態(tài)度，他們表明，只要效果好，他們下期就會做。）

　　五、附言

　　1.做成廣告心得：

　　與商戶熟識，商戶出于對自己的信任，因而順利簽約。

　　商戶正有意向做廣告，從而順利達成協(xié)議。

　　新開業(yè)、效益不是很理想的和剛剛改變經(jīng)營項目的商戶，希望通過廣告的影響力擴大知名度，增加效益，也同意做廣告。

　　經(jīng)多次走訪與洽談，有些商戶被說動，打算做一期試試，但他們表示如果這次廣告的效果比較明顯，以后還會合作，反之，則不愿意與我們合作了。

　　開始決定簽約，但最終放棄廣告業(yè)務(wù)原因：

　　價格問題

　　宣傳人員不夠?qū)I(yè)，商戶對我們的信任度達不到

　　只發(fā)行一期，無法滿足商戶需求

　　2.幾點說明：

　　本報告僅代表我個人觀點。