裝修市場調(diào)查報(bào)告
在生活中,接觸并使用報(bào)告的人越來越多,其在寫作上具有一定的竅門。其實(shí)寫報(bào)告并沒有想象中那么難,下面是小編整理的裝修市場調(diào)查報(bào)告,歡迎閱讀與收藏。
裝修市場調(diào)查報(bào)告1
隨著我國住房政策的變化,住房商品化步伐的加快,住房裝修的費(fèi)用逐年提高,據(jù)統(tǒng)計(jì)全國住宅室內(nèi)裝修費(fèi)用,每年至少在500億人民幣以上,大中城市新、舊住宅平均約有3/5搞過裝修,而最近幾年新出售的商品住宅,幾乎百分之百進(jìn)行了室內(nèi)裝修。像北京、上海、廣州這樣的特大城市,每年的家庭裝修投資都要超過100億人民幣,住宅裝修市場前景十分廣闊。
中國社會調(diào)查事務(wù)所(SSIC)在北京、上海、廣州、武漢等四城市進(jìn)行了一項(xiàng)相關(guān)調(diào)查。
裝修,為了一個(gè)美麗的家
百姓的房屋裝修進(jìn)行的如此如火如荼,那么是什么原因使得大家的裝修熱情空前的高漲呢?調(diào)查結(jié)果顯示,四城市中平均有93.3%的被訪者認(rèn)為促使他們裝修的最主要的原因是自己買了的房子,所以無論如何都要裝修;其次是為提高居住質(zhì)量和居住環(huán)境(74.5%)。
值得一提的是,有19%的被調(diào)查住戶裝修過兩次,其中有0.9%的家庭一共進(jìn)行了三次裝修,多次裝修的原因何在?研究人員發(fā)現(xiàn),主要原因:一是家庭生活水平高,有能力多次裝修(34%);二是原來裝修的質(zhì)量太差,已經(jīng)破綻百出,必須重新再裝修(46%)。
既然選擇了裝修,那么人們在裝修檔次上的選擇又是什么樣的?從我們這次的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出:對于居室裝修的檔次,四城市平均有19.5%的被訪者贊成簡單裝修,其中廣州所占比例最小為13%。其主要原因是個(gè)人經(jīng)濟(jì)承受能力有限(48%);不想在裝修上投資過多(26%);還要搬家、換房、買房(14%);目前所住房為公而租賃他人房屋,自己沒有買(12%)。23.25%的被訪者表示自己會選擇中檔裝修。28%的被訪者表示自己會選擇中高檔裝修,廣州居最高。此外,還有29.25%的被訪者則表示自己會選擇高檔裝修,其中廣州所占比例最高占37%。這部分人的想法又是怎樣的呢?調(diào)查顯示:有51%的被訪者認(rèn)為自己有這樣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力;有18%被訪者表示裝修要一步到位,以免重復(fù)浪費(fèi);有23%的被訪者認(rèn)為高檔裝修足可以體現(xiàn)自己不同于別人的身份、地位;有8%的.被訪者表示一定要讓自己能夠充分的享受生活。
調(diào)查顯示,問及裝修時(shí),59%的住戶選擇了“實(shí)用”,25%的住戶選擇“觀賞”,16%的人認(rèn)為兩者兼而有之,不好確定主次。研究人員認(rèn)為家庭裝修首先應(yīng)該考慮安全實(shí)用,舒適,有利于身心健康、節(jié)約空間等因素,而盲目追求觀賞效果,與人攀比、照搬別人設(shè)計(jì)和材料,是一種認(rèn)識上的誤區(qū)。
每戶想裝修時(shí),都希望自己未來的家是非常漂亮和溫馨的,在家裝過程中,設(shè)計(jì)的作用非常重要。在裝修中最為關(guān)鍵的是裝修費(fèi)用。這既反映百姓的消費(fèi)能力,又體現(xiàn)出他們的承受能力。
本次調(diào)查中,SSIC的研究人員發(fā)現(xiàn)了南北城市居民不同的消費(fèi)、生活觀念:北京居民以經(jīng)濟(jì)實(shí)用為出發(fā)點(diǎn),追求溫馨、舒適,量力而行;南方的居民則以充分享受生活為根本的基調(diào),追求豪華、氣派,攀比心理比較重。誰能給我一個(gè)美麗的家裝修的檔次確定了,材料選準(zhǔn)了,費(fèi)用也落實(shí)了,接下來就是對于裝修隊(duì)的選擇了:是找正規(guī)裝飾公司,還是找“裝修游擊隊(duì)”或是還有其他的途徑呢?讓我們看看被訪者的回答。四城市平均有29%的被訪者表示會選擇正規(guī)家裝公司,其原因是正規(guī)裝修公司質(zhì)量和信譽(yù)有保障,如果有糾紛容易解決;有56.7%的被訪者選擇給親朋好友裝修過的裝修隊(duì),這些裝修隊(duì)都是正規(guī)的嗎?SSIC的調(diào)查人員在詢問后,發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分是雜牌軍,這也就是選擇馬路邊裝修游擊隊(duì)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于此次調(diào)查所得出的數(shù)字(11.2%)。主要因?yàn)椤把b修游擊隊(duì)”的價(jià)格便宜,迎合工薪階層的口味(77%);有相當(dāng)一部分正規(guī)的裝修公司裝修合同不符合標(biāo)準(zhǔn),裝修質(zhì)量粗糙,與“裝修游擊隊(duì)”無多大差異(25%);“裝修游擊隊(duì)”經(jīng)營方式靈活,能滿足住戶提出的任何標(biāo)準(zhǔn),不受規(guī)章制度的約束(17%);許多正規(guī)裝修公司沒有自己的工程施工隊(duì),具體工程還是轉(zhuǎn)包給“裝修游擊隊(duì)”(22%)。
裝修所用材料的如何選擇?
四城市中有29%的被訪者表示自己會根據(jù)廣告來選擇;有47%的被訪者認(rèn)為自己會從已裝修過的親戚、朋友購買的地方購買;有24%的被訪者則更理智,表示自己會綜合上述兩種意見之后再做決定。59%的用戶在裝修時(shí)會有自己的主意,絕大多住戶會確定裝修的總費(fèi)用,有超過八成的住戶在意裝修材料的質(zhì)量,有七成的住戶堅(jiān)持自己購買裝修材料,在裝材料選用時(shí),有33%的住戶認(rèn)為自己會向自己的朋友看齊。有67%的住戶表示,會根據(jù)自己的需要和喜好選擇。包裝方式上12.5%的消費(fèi)者找的熟人、朋友來裝修的,選擇了工料全包,87.5%的消費(fèi)者則選擇保潔工,其主要原因是不相信裝修隊(duì)所報(bào)價(jià)格、怕受騙、所以只出手工費(fèi)。對家裝監(jiān)理87.4%的消費(fèi)者感到很陌生。只有12.6%的消費(fèi)者表示知道這個(gè)行業(yè),5.8%的消費(fèi)者表示很了解,消費(fèi)者對于家裝監(jiān)理公司還處于較為陌生的認(rèn)識過程中。
被調(diào)查者對于裝修感慨萬千,提出了許多建議,主要有:
一、裝修之前必須仔細(xì)考察,并學(xué)習(xí)有關(guān)裝修的知識(54%);
二、在開工之前要同裝修隊(duì)講明施工的各項(xiàng)要求(67%);
三、裝修時(shí)一定要親自監(jiān)督,絕對不能放松(40%);
四、謹(jǐn)防裝修隊(duì)消極怠工,延誤工期(35%);
五、裝修保質(zhì)期、如出現(xiàn)問題如何處理要有書面材料(21%)。
裝修市場調(diào)查報(bào)告2
一、調(diào)查方案
(一)調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,同時(shí)為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。
。ǘ┱{(diào)查對象:在校生
。ㄈ┱{(diào)查程序:
1.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;
2.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;
3.根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下:
。1)根據(jù)樣本的。購買場所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征,推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);
。2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對手機(jī)功能的.不同要求,對手機(jī)市場進(jìn)行分析;
二、問卷設(shè)計(jì)
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
。ㄒ唬└鶕(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析
根據(jù)調(diào)查顯示,在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場,目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。
。ǘ⿲W(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對這個(gè)群體做了一些了解,對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段,才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析:
1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn):
1)沒有經(jīng)濟(jì)收入;
2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);
4)學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5)品牌意識強(qiáng)烈,喜愛名牌產(chǎn)品;
裝修市場調(diào)查報(bào)告3
俗話說,鐵打公司的水兵,營銷人員像候鳥一樣經(jīng)常遷徙。人往高處走,水往低處流也是人之常情。獵頭公司挖到家具行業(yè)L公司后,根據(jù)我的舊習(xí)慣,對家具市場進(jìn)行了一次調(diào)查。我認(rèn)為這是新營銷人員的必修課,同時(shí)也是我一貫的工作方法。這樣,我很快就能熟悉行業(yè)的情況,盡快投入工作。可以為公司相關(guān)部門、同事及領(lǐng)導(dǎo)的決策提供依據(jù),也可以起到拋磚引玉、拓展思維的作用。
以下相關(guān)問題都是目前家具行業(yè)普遍關(guān)心和需要解決的問題。為了發(fā)表研究,我進(jìn)行了合理的加工,刪除了部分原文對公司內(nèi)部資料和L公司的營銷提案部分。增加了更多的產(chǎn)業(yè)分析資料。至于這篇文章的建設(shè)性和思想的深度,我認(rèn)為讀者是最好的裁判。
一、關(guān)于家具的流行趨勢和風(fēng)格
從目標(biāo)市場的高低來看:
平民、普通工薪階層是低水平、低價(jià)格的主要消費(fèi)群體。這部分家具現(xiàn)在是消費(fèi)的主流。他們的要求是簡潔實(shí)用,有現(xiàn)代美感。功能更多,以便充分利用有限的生活空間。期待中級高級的設(shè)計(jì)和風(fēng)格,但價(jià)格傾向于中低端,可能會覺得心理上有價(jià)值。這是一個(gè)巨大的市長/市場群體。這種消費(fèi)群仍然是雜牌的天下。因?yàn)楸瘸u和模仿長,所以不擅長原創(chuàng)和設(shè)計(jì)開發(fā)。因此,他們可以利用自己的各種成本優(yōu)勢,吸引廣泛的中下階層消費(fèi)群體。
上面是位于中高檔消費(fèi)群的家具生產(chǎn)商。其中一些消費(fèi)者包括企業(yè)、事業(yè)單位的管理者、城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英),事業(yè)成功,思想xx,追求個(gè)性化。更注重對家具的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、選材、品牌定位。這部分生產(chǎn)者比較多,他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和針對目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)開發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。聯(lián)邦、紅蘋果、新比斯、傲慢、迪信、黃佐、富云等
還有尋找城市新貴或富翁的高層家庭,這部分位于消費(fèi)金字塔的頂端。通常有別墅。邪惡是國際家具城第二期第四層代表盧浮宮的家具品牌,主要針對這種消費(fèi)群。
從原創(chuàng)流行風(fēng)格來看,主要有以下幾種:
動態(tài),活力,陽光,明亮的現(xiàn)代主義
一般家具都期待創(chuàng)造一個(gè)安祥和平的室內(nèi)環(huán)境,利用夸張的`造型、絢麗的顏色(寬敞的原色系),創(chuàng)造一個(gè)充滿活力、充滿活力、陽光、明亮的室內(nèi)環(huán)境。很多家具可以經(jīng)過移動、調(diào)節(jié)、組裝,成為想要的其他功能家具。利用紅色、橙色、多彩條紋,眼睛瞬間激活。聯(lián)邦的“加州陽光”系列、香港紅蘋果、“優(yōu)越ood”等。
靈秀,優(yōu)雅,明清風(fēng)格的新古典主義
新古典主義家具將江南靈水和中國式傳統(tǒng)家具的幼兒聚集在一起,在設(shè)計(jì)上和文化上都能成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代言人。他們在舊明清街的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)代人追求簡約時(shí)尚,繁雜簡約,加上現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。融合現(xiàn)代生活方式,審美情趣,傳統(tǒng)創(chuàng)新設(shè)計(jì),品格清雅,英靈,靈性飽滿。以梅蘭竹菊、琴書畫為背景或飾品。“明清風(fēng)云”、聯(lián)邦家具申明植、紫云等都繼承了傳統(tǒng)家具的風(fēng)格。
弄濕歐洲風(fēng)味,展現(xiàn)個(gè)人魅力的西方新古典主義
中國式的新古典主義是“古代用”,但很多歐式風(fēng)格的家具是“西方用中庸”。這些家具既有現(xiàn)代流行的簡約風(fēng)格,又有西方傳統(tǒng)的“巴洛克”元素。從各大家具城市可以看到,這種家具色調(diào)大部分以黑色、白色和原木色為主,低調(diào)內(nèi)向,所有的座位和餐桌看起來都很簡單,但實(shí)際上是功能和藝術(shù)的完美結(jié)合。獨(dú)特的風(fēng)格背后是獨(dú)一無二的生活態(tài)度,即沉著、冷靜、理智。
原木,原質(zhì),原創(chuàng)信徒演奏的
避免城市喧囂,親近自然,生活在山水田園是人類最樸素最本質(zhì)的想法。成功后,“退山林,笑江湖”是追求成功和卓越的奮發(fā)者的愿望。因此,請與未修飾、未雕刻的植物接近,享受原始、粗糙、自然的美麗?梢缘玫健霸隍}亂中有錢,安靜地成為安樂窩”的樂趣。從本人的這次調(diào)查來看:各式各樣的原木、水草、藤編、麻料占很大的比重。有些原木、藤條編制、水草家具“新舊”,素面朝天。就像“葉騰格”。有些稍微修飾,粉彩妝容和流行的簡約風(fēng)格相結(jié)合?雌饋砀F(xiàn)代,更消費(fèi)群。就像聯(lián)邦的“家具”系列一樣。
從與終端售貨員及部分消費(fèi)者的溝通來看,實(shí)木及木材家庭的需求保持較高的上升趨勢,F(xiàn)代板式家具也備受喜愛。藤家具將以獨(dú)特的風(fēng)格滿足文化藝術(shù)修養(yǎng)者的推崇。金屬家具在平面中有下降。鐵藝家具小幅上漲。布沙發(fā)將受到比真皮沙發(fā)更多的照顧,活布可以拆下來更受歡迎。
稚嫩,簡單,簡單,夢幻的童趣主義
最稚嫩,最簡單,最簡單的是少年兒童。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善,一些家庭也為兒童創(chuàng)造了個(gè)性化的空間。我認(rèn)為一些童心還沒有消失,追求童心的城市白領(lǐng)也是這種風(fēng)格的消費(fèi)群。請多使用顏色上鮮明的亮色或粉紅色。色彩比較豐富,但不露絢爛,是很兒童的一種和諧。
二、關(guān)于家具的原始設(shè)計(jì)
產(chǎn)品是營銷的基石,對于家具行業(yè)的競爭現(xiàn)狀,應(yīng)該是企業(yè)的核心競爭力。那里有兩個(gè)原因。第一,家具業(yè)目前正處于市長/市場發(fā)展的初級階段,即從產(chǎn)品力到銷售力
【裝修市場調(diào)查報(bào)告】相關(guān)文章:
市場的調(diào)查報(bào)告06-25
市場的調(diào)查報(bào)告12-28
早餐市場的調(diào)查報(bào)告01-12
市場薪資調(diào)查報(bào)告02-06
市場薪酬調(diào)查報(bào)告02-07
市場調(diào)查報(bào)告06-24