市場(chǎng)研究報(bào)告
在現(xiàn)在社會(huì)，報(bào)告使用的次數(shù)愈發(fā)增長(zhǎng)，報(bào)告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。在寫之前，可以先參考范文，下面是小編幫大家整理的市場(chǎng)研究報(bào)告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
市場(chǎng)研究報(bào)告1
一、目前駕培市場(chǎng)存在的問題
1.惡意降價(jià)，無序競(jìng)爭(zhēng)
自九月份協(xié)會(huì)成立以來，各駕校收費(fèi)在一段時(shí)間內(nèi)較為規(guī)范，但隨著生源的減少，加之檢查、監(jiān)督力度薄弱。近期又出現(xiàn)了大幅降價(jià)行為，一旦降價(jià)開始，各駕校紛紛跟隨，競(jìng)相降低收費(fèi)，造成了無序競(jìng)爭(zhēng)的混亂局面，這種現(xiàn)象亟待解決。
2.夸大宣傳，影響惡劣
為了搶奪生源，部分駕校在招生宣傳中隨意夸大，保證過關(guān)，保證短期內(nèi)拿駕照，保證不到校培訓(xùn)也沒問題，這種不實(shí)宣傳嚴(yán)重影響了駕培事業(yè)的嚴(yán)肅性，更給交警部門的考試人員造成了極其惡劣的負(fù)面影響。
3.過度開發(fā)生源,沒有發(fā)展后勁
據(jù)專家測(cè)算：城市擁有駕照的比例一般為總?cè)丝诘?～8，隨著城市規(guī)模,居民收入的不同略有差別。__市屬中小城市,居民收入也相對(duì)不高,就按7計(jì)算,全市140萬人口擁有9.8萬名駕駛員已幾近飽和,而現(xiàn)有的駕駛員隊(duì)伍已達(dá)7萬多人,每年全市駕校培訓(xùn)結(jié)業(yè)近1萬人,也就是說最多再有二年__市駕培市場(chǎng)就面臨資源枯竭現(xiàn)象。如何能合理開發(fā)生源、有效利用生源，是每個(gè)駕校應(yīng)考慮的問題,我們不能殺雞取卵、寅吃卯糧！
4.報(bào)名收費(fèi)降低,培訓(xùn)質(zhì)量滑坡
隨著各駕校的競(jìng)相降價(jià),隨之而來的是教練員工資降低,出車時(shí)間縮短,最終導(dǎo)致學(xué)員培訓(xùn)質(zhì)量下降。表面上看,駕校學(xué)員人數(shù)不少,其實(shí)利潤(rùn)微薄,老板在“開源”上沒辦法,只能在“節(jié)流”上做文章。而不合格的駕駛員推向社會(huì)又將造成極大的安全隱患，駕校決不能變成“培養(yǎng)馬路殺手的搖籃”。
二、解決問題的方法
協(xié)會(huì)成立以來盡管做了大量工作，但總體來說監(jiān)管力度上不去，協(xié)會(huì)是一種自發(fā)組織，也注定其監(jiān)管的脆弱。以前的許多辦法治標(biāo)不治本，靠駕校的自覺、自律執(zhí)行，最終甚至導(dǎo)致誰遵章誰受害的局面，違規(guī)者付出的成本很小，但收益很大。因此，我們應(yīng)從根本上解決。具體措施如下：
1.統(tǒng)一宣傳
全市所有駕校由協(xié)會(huì)組織統(tǒng)一進(jìn)行宣傳,如：市內(nèi)駕校統(tǒng)一在電臺(tái)、電視臺(tái)宣傳，統(tǒng)一宣傳車。各區(qū)縣駕校也統(tǒng)一宣傳，在宣傳的內(nèi)容、口徑上嚴(yán)格把關(guān)，費(fèi)用由宣傳的利益所得者承擔(dān)。
2.統(tǒng)一報(bào)名
a.所有報(bào)名人員由協(xié)會(huì)培訓(xùn)后統(tǒng)一按排上崗,確保服務(wù)優(yōu)質(zhì),價(jià)格統(tǒng)一。
b.市區(qū)駕校設(shè)統(tǒng)一報(bào)名點(diǎn),相關(guān)駕校均派人員參加,報(bào)名點(diǎn)以外招收的學(xué)員協(xié)會(huì)不發(fā)“存檔聯(lián)”,杜絕亂設(shè)點(diǎn)、亂招生。
c.各區(qū)縣由協(xié)會(huì)設(shè)一固定報(bào)名點(diǎn),只準(zhǔn)在報(bào)名點(diǎn)內(nèi)辦理報(bào)名手續(xù)。
d.名區(qū)縣原則上只準(zhǔn)招收本區(qū)縣學(xué)員,外區(qū)縣人數(shù)不得超過每期報(bào)名總數(shù)的15。學(xué)員區(qū)縣劃分以身份證住址為準(zhǔn)。
e.市區(qū)駕校不受此限制,但不得在市區(qū)固定報(bào)名點(diǎn)以外設(shè)報(bào)名點(diǎn)。
f.神*駕校招生點(diǎn)設(shè)在神*電廠,招收范圍為一二電廠及周邊地區(qū)人員,其他駕校不得在此范圍內(nèi)設(shè)點(diǎn)招生或培訓(xùn)。
g.金沙灘駕校招生范圍為山*、懷*、應(yīng)*。但山*、懷*籍學(xué)員各不得超過30人，應(yīng)*籍不得超過20人，其他區(qū)縣學(xué)員總共不得超過10人。
3.統(tǒng)一分配
a.市區(qū)駕校按20__年全年招生人數(shù)比例劃分百分比。
b.報(bào)名人員既要保證學(xué)員按比例劃撥各駕校,又要協(xié)調(diào)處理好學(xué)員意向問題。
4.統(tǒng)一考試
時(shí)機(jī)成熟時(shí)可考慮各駕校統(tǒng)一考試,不分駕校、不分日期,學(xué)員夠時(shí)間預(yù)約后即可參加考試。
5.統(tǒng)一監(jiān)督、檢查
由協(xié)會(huì)成立考核組,抽查各駕校的培訓(xùn)質(zhì)量,確保不因劃分名額造成駕校消極訓(xùn)練現(xiàn)象的發(fā)生。同時(shí)制定詳細(xì)的獎(jiǎng)罰措施,對(duì)合格率高的駕校在名額分配上適當(dāng)傾斜。做到既要對(duì)駕校負(fù)責(zé)，更要對(duì)學(xué)員負(fù)責(zé)。
三、相互溝通,和諧發(fā)展,加強(qiáng)合作,攜手共贏
20__年山西省新的駕駛員培訓(xùn)收費(fèi)辦法即將執(zhí)行，各駕校要想切實(shí)按新辦法執(zhí)行，必須相互合作，統(tǒng)一收費(fèi)，否則提價(jià)如同虛設(shè)。當(dāng)培訓(xùn)價(jià)格上去后，接下來省里肯定會(huì)在培訓(xùn)質(zhì)量，學(xué)時(shí)上加強(qiáng)管理，肯定要用培訓(xùn)計(jì)時(shí)儀，交通局的培訓(xùn)記錄表也將進(jìn)一步規(guī)范。試想，如果__的駕培市場(chǎng)還是散沙一盤的話，如何面對(duì)駕校新一輪的規(guī)范、整頓。
因此，全市的各所駕校應(yīng)加強(qiáng)合作，加深互信，在提高培訓(xùn)質(zhì)量上下大功夫，認(rèn)真貫徹實(shí)施《二號(hào)部令》精神，把校長(zhǎng)們從爭(zhēng)奪生源、惡性降價(jià)的漩渦中解脫出來。全心全意搞培訓(xùn)、謀發(fā)展，為__市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)培養(yǎng)合格的駕駛?cè)瞬拧?/p>
市場(chǎng)研究報(bào)告2
一、明確研究目標(biāo)
進(jìn)行市場(chǎng)研究;首先要明確市場(chǎng)研究的目標(biāo)，按照企業(yè)的不同需要，市場(chǎng)研究的目標(biāo)有所不同，企業(yè)$使經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，必須研究宏觀市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展變化趨勢(shì)，尤其要研究所處行業(yè)未來的發(fā)展?fàn)顩r;企業(yè)制度市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，要研究市場(chǎng)需求狀況，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，消費(fèi)者購買行為和營(yíng)銷要素情況;當(dāng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中遇到了問題，這時(shí)應(yīng)針對(duì)存在的問題和產(chǎn)生的原因進(jìn)行市場(chǎng)研究。
二、設(shè)計(jì)研究方案
一個(gè)完善的市場(chǎng)研究方案一般包括以下幾方面內(nèi)容：
1.研究自的要求
根據(jù)市場(chǎng)研究目標(biāo)，在研究方案中列出本次市場(chǎng)研究的具體目的要求。例如，本次市場(chǎng)研究的目的是了解某產(chǎn)品的消費(fèi)者購買行為和消費(fèi)偏好情況等。
2.研究對(duì)象
市場(chǎng)研究的對(duì)象一般為消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷研究產(chǎn)品的商家，消費(fèi)者一般為使用該產(chǎn)品的消費(fèi)群體。在以消費(fèi)者為研究對(duì)象時(shí)，要注意到有時(shí)某一產(chǎn)品的購買者和使用者不一致，如對(duì)嬰兒食品的研究，其研究對(duì)象應(yīng)為孩子的母親。此外還應(yīng)注意到一些產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象主要針對(duì)某一特定消費(fèi)群體或側(cè)重于某一消費(fèi)群體，這時(shí)研究對(duì)象應(yīng)注意選擇產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，如對(duì)于化妝品，研究對(duì)象主要選擇女性;對(duì)于酒類產(chǎn)品，其研究對(duì)象主要為男性。
3.研究?jī)?nèi)容
研究?jī)?nèi)容是收集資料的依據(jù)，是為實(shí)現(xiàn)研究目標(biāo)服務(wù)的，可根據(jù)市場(chǎng)研究的目的確定具體的研究?jī)?nèi)容。如研究消費(fèi)者行為時(shí)，可按消費(fèi)者購買、使用，使用后評(píng)價(jià)三個(gè)方面列出研究的具體內(nèi)容項(xiàng)目。研究?jī)?nèi)容的確定要全面、具體，條理清晰、簡(jiǎn)練，避免面面俱到，內(nèi)容過多，過于繁瑣，避免把與研究自的無關(guān)的內(nèi)容列入其中。
4.研究表
研究表是市場(chǎng)研究的基本工具，研究表的設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響到市場(chǎng)研究的質(zhì)量。設(shè)計(jì)研究表要注意以下幾點(diǎn)(1)研究表的設(shè)計(jì)要與研究主題密切相關(guān)，重點(diǎn)突出，避免可有可無的問題;(2)研究表中的問題要容易讓被研究者接受，避免出現(xiàn)被研究者不愿回答、或令被研究者難堪的問題;(3)研究表中的問題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最后;封閉式問題在前，開放式問題在后;(4)研究表的內(nèi)容要簡(jiǎn)明、盡量使用簡(jiǎn)單、直接、天偏見的詞匯，保證被研究者能在較短的時(shí)間內(nèi)完成研究表。
5.研究地區(qū)范圍
研究地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷售范圍相一致，當(dāng)在某一城市做市場(chǎng)研究時(shí)，研究范圍應(yīng)為整個(gè)城市;但由于研究樣本數(shù)量有限，研究范圍不可能遍及城市的每一個(gè)地方，一般可根據(jù)城市的人口分布情況，主要考慮人曰特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個(gè)小范圍研究區(qū)域，劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個(gè)區(qū)域，在各個(gè)區(qū)域內(nèi)實(shí)施訪問研究。這樣可相對(duì)縮小研究范圍，減少實(shí)地訪問工作量，提高研究工作效率，減少費(fèi)用。
6.樣本的抽取
研究樣本要在研究對(duì)象中抽取，由于研究對(duì)象分布范圍較廣，應(yīng)制定一個(gè)抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數(shù)量可根據(jù)市場(chǎng)研究的準(zhǔn)確程度的要求確定，市場(chǎng)研究結(jié)果準(zhǔn)確度要求愈高，抽取樣本數(shù)量應(yīng)愈多，但研究費(fèi)用也愈高，一般可根據(jù)市場(chǎng)研究結(jié)果的用途情況確定適宜的樣本數(shù)量。實(shí)際市場(chǎng)研究中，在一個(gè)中等以上規(guī)模城市進(jìn)行市場(chǎng)研究的樣本數(shù)量，按研究項(xiàng)目的要求不同，可選擇200～1000個(gè)樣本，樣本的抽取可采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的抽樣方法。具體抽樣時(shí)，要注意對(duì)抽取樣本的人口特征因素的控制，以保證抽取樣本的人口特征分布與研究對(duì)象總體的人口特征分布相一致。
7.資料的收集和整理方法
市場(chǎng)研究中，常用的資料收集方法有研究法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法，一般來說，前一種方法適宜于描述性研究，后兩種方法適宜于探測(cè)性研究。企業(yè)做市場(chǎng)研究時(shí)，采用研究法較為普遍，研究法又可分為面談法.電話研究法、郵寄法.留置法等。這幾種研究方法各有其優(yōu)缺點(diǎn)，適用于不同的研究場(chǎng)合，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際調(diào)研項(xiàng)目的要求來選擇。資料的整理方法一般可采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地對(duì)研究表進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，獲得大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
三、制定研究工作計(jì)劃
1. 組織領(lǐng)導(dǎo)及人員配備
建立市場(chǎng)研究項(xiàng)目的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，可由企業(yè)的市場(chǎng)部、或企劃部來負(fù)責(zé)研究項(xiàng)目的組織領(lǐng)導(dǎo)工作，針對(duì)研究項(xiàng)曰成立市場(chǎng)研究小組，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的具體組織實(shí)施工作。
2.訪問員的招聘及培訓(xùn)
訪問人員可從高校中的經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的大學(xué)生中招聘，根據(jù)研究項(xiàng)目中完成全部問卷實(shí)地訪問的時(shí)間來確定每個(gè)訪問員1天可完成的問卷數(shù)量，核定儒招聘訪問員的人數(shù)。對(duì)訪問員須進(jìn)行必要的培訓(xùn);培訓(xùn)內(nèi)容包括;(1)訪問研究的基本方法和技巧;(2)研究產(chǎn)品的基本情況;(3)實(shí)地研究的工作計(jì)劃;(4)研究的要求及要注意的事項(xiàng)。
3.工作進(jìn)度
將市場(chǎng)研究項(xiàng)目整個(gè)進(jìn)行過程安排一個(gè)時(shí)間表，確定各階段的工作內(nèi)容及所需時(shí)間。市場(chǎng)研究包括以下幾個(gè)階段(1)研究工作的準(zhǔn)備階級(jí)，包括研究表的設(shè)計(jì)、抽取樣本、訪問員的招聘及培訓(xùn)等;(2)實(shí)地研究階段;(3)問卷的統(tǒng)計(jì)處理。分析階段;(4)撰寫研究報(bào)告階段。
4.費(fèi)用預(yù)算
市場(chǎng)研究的費(fèi)用預(yù)算主要有研究表設(shè)計(jì)印刷費(fèi);訪問員培訓(xùn)費(fèi);訪問員勞務(wù)費(fèi)禮品費(fèi);研究表統(tǒng)計(jì)處理費(fèi)用等。企業(yè)應(yīng)核定市場(chǎng)研究過程中將發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用支出，合理確定市場(chǎng)研究總的費(fèi)用預(yù)算。
四、組織實(shí)地研究
市場(chǎng)研究的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作完成后，開始進(jìn)行問卷的實(shí)地研究工作，組織實(shí)地研究要做好兩方面工作。
1.做好實(shí)地研究的組織領(lǐng)導(dǎo)工作
實(shí)地研究是一項(xiàng)較為復(fù)雜繁瑣的工作。要按照事先劃定的研究區(qū)域確定每個(gè)區(qū)域研究樣本的數(shù)量，訪問員的人數(shù)，每位訪問員應(yīng)訪問樣本的數(shù)量及訪問路線，每個(gè)研究區(qū)域配備一名督導(dǎo)人員;明確研究人員及訪問人員的工作任務(wù)和工作職責(zé)，做到工作任務(wù)落實(shí)到位，工作目標(biāo).責(zé)任明確。當(dāng)需要對(duì)研究樣本某些特征進(jìn)行控制時(shí)，要分解到每個(gè)訪問員，例如，某研究項(xiàng)目，研究樣本地1000入，要求研究男性600人，女性400人，研究對(duì)象的男女比例為3：2，則要求每個(gè)訪問員所研究樣本的男、女比例都應(yīng)控制為3：2，從而保證對(duì)總樣本中男、女比例的控制。
2. 好實(shí)地研究的協(xié)調(diào)、控制工作
研究組織人員要及時(shí)掌握實(shí)地研究的工作進(jìn)度完成情況，協(xié)調(diào)好各個(gè)訪問員間的工作進(jìn)度;要及時(shí)了解訪問員在訪問中遇到的問題，幫助解決，對(duì)于研究中遇到的共性問題，提出統(tǒng)一的解決辦、法。要做到每天訪問研究結(jié)束后，訪問員首先對(duì)填寫的問卷進(jìn)行自查，然后由督導(dǎo)員對(duì)問卷進(jìn)行檢查，找出存在的問題，以便在后面的研究中及時(shí)改進(jìn)。
五、研究資料的整理和分析
實(shí)地研究結(jié)束后，即進(jìn)入研究資料的整理和分析階段，收集好已填寫的研究表后，由研究人員對(duì)研究表進(jìn)行逐份檢查，剔除不合格的研究表，然后將合格研究表統(tǒng)一編號(hào)，以便于研究數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。研究數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)可利用Excel電子表格軟件完成;將研究數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)后，經(jīng)Excel軟件運(yùn)行后，即可獲得已列成表格的大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用上述統(tǒng)計(jì)結(jié)果，就可以按照研究目的的要求，針對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行全面的分析工作。
六、撰寫研究報(bào)告
撰寫研究報(bào)告是市場(chǎng)研究的最后一項(xiàng)工作內(nèi)容，市場(chǎng)研究工作的成果將體現(xiàn)在最后的研究報(bào)告中，研究報(bào)告將提交企業(yè)決策者，做為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的依據(jù)。市場(chǎng)研究報(bào)告要按規(guī)范的格式撰寫，一個(gè)完整的市場(chǎng)研究報(bào)告格式由題目.目錄、概要、正文、結(jié)論和建議、附件等組成。
市場(chǎng)研究報(bào)告3
一、雙流縣概況
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雙流縣位于成都平原腹地，三面環(huán)繞成都，距成都市區(qū)10公里。是我國中西部第1強(qiáng)縣。
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3個(gè)街道、21個(gè)鎮(zhèn)：東升街道、西航港街道、華陽街道、太平鎮(zhèn)、永興鎮(zhèn)、籍田鎮(zhèn)、正興鎮(zhèn)、彭鎮(zhèn)、大林鎮(zhèn)、煎茶鎮(zhèn)、黃龍溪鎮(zhèn)、永安鎮(zhèn)、九江鎮(zhèn)、黃水鎮(zhèn)、金橋鎮(zhèn)、黃甲鎮(zhèn)、公興鎮(zhèn)、勝利鎮(zhèn)、新興鎮(zhèn)、興隆鎮(zhèn)、萬安鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)、三星鎮(zhèn)、合江鎮(zhèn)。
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設(shè)有白家、公興兩大貨站；川藏公路、成樂大件路、成雅高速路、成都外環(huán)高速路、機(jī)場(chǎng)高速路、國道213線穿越全境。
二、城市經(jīng)濟(jì)概況
79家，2010年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入128億元，位居中國新能源產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)縣、新能源級(jí)景區(qū)1個(gè)、AAA級(jí)景區(qū)3個(gè)，成為全省鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國生態(tài)旅游百強(qiáng)縣；【西航港5km2新區(qū)建設(shè)】新區(qū)東起成雅高速路，西至雙黃路，北起雙華路，南至黃勝路，涉及西航港街道辦、黃甲鎮(zhèn)5個(gè)村31個(gè)社。已引進(jìn)恩威、宗申、新大陸等10個(gè)項(xiàng)目，協(xié)議總投資達(dá)31.1億元。
4平方公里，計(jì)劃投資20億元人民幣，分兩期建設(shè)。一期占地2平方公里，累計(jì)投資10.5億元，已基本完成。
北、新老川藏路之間，規(guī)劃面積5.51km2。該區(qū)以打造西部一流的商貿(mào)集中發(fā)展區(qū)為目標(biāo)，以引進(jìn)重大產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目為重點(diǎn)，以專業(yè)化園區(qū)為載體，構(gòu)建汽摩、物流、商業(yè)購物，中高檔商住等四大產(chǎn)業(yè)為支柱的都市產(chǎn)業(yè)。機(jī)電成套設(shè)備銷售中心、金橋物流等企業(yè)已落戶園區(qū)。
市場(chǎng)研究報(bào)告4
1、什么是運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)調(diào)研
運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)調(diào)研是開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對(duì)特定運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)的長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析市場(chǎng)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。
運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)研究是對(duì)一個(gè)行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場(chǎng)容量、行業(yè)成長(zhǎng)空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢(shì)、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進(jìn)入退出壁壘、上下游關(guān)系等。
關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中主要包含以下幾點(diǎn)核心內(nèi)容
調(diào)研企業(yè)通過自身營(yíng)銷及龐大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)宏觀微觀經(jīng)濟(jì)，為國內(nèi)外的企業(yè)單位、
研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體提供專業(yè)可靠的市場(chǎng)情報(bào)、商業(yè)信息、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。
2、研究報(bào)告使用人群
我公司報(bào)告使用者范圍較廣，包括企事業(yè)單位，個(gè)人或團(tuán)體。
3、運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告內(nèi)容
運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書主要研究運(yùn)動(dòng)品牌連鎖行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等以及區(qū)域市場(chǎng)分析）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、政策環(huán)境、重點(diǎn)企業(yè)分析（經(jīng)營(yíng)特色、財(cái)務(wù)分析、競(jìng)爭(zhēng)力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析、市場(chǎng)定位及機(jī)會(huì)分析、以及相關(guān)的策略和建議等。
4、調(diào)研方式和數(shù)據(jù)來源
觀研天下有自己獨(dú)立研發(fā)部門。部門成員分別擅長(zhǎng)在中國宏觀經(jīng)濟(jì)、食品、醫(yī)藥、機(jī)械、IT通訊、能源化工等領(lǐng)域進(jìn)行深入調(diào)查研究。定期不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進(jìn)行約稿。各行業(yè)公開信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報(bào)、年報(bào)和其它公開信息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料；
數(shù)據(jù)部分來自國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。
市場(chǎng)研究報(bào)告5
一、投資規(guī)模
20xx年第二季度，中國創(chuàng)投市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，投資案例和投資金額環(huán)比均有不同程度增加。其中，披露投資案例82起，投資金額為6.76億美元。
本季度，中國創(chuàng)投市場(chǎng)平均單筆投資金額為825萬美元，呈增加態(tài)勢(shì)。中國創(chuàng)投市場(chǎng)平均單筆投資規(guī)模呈現(xiàn)放大趨勢(shì)的主要原因是：首先，中國創(chuàng)投市場(chǎng)早期投資項(xiàng)目大幅減少，單筆投資金額隨著投資偏向發(fā)展期、擴(kuò)張期等成熟企業(yè)而增加；其次，創(chuàng)投基金募資規(guī)模穩(wěn)步增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)估值隨之提高。
二、投資行業(yè)
1．TMT行業(yè)與非TMT行業(yè)
20xx年第二季度，中國創(chuàng)投市場(chǎng)TMT行業(yè)投資規(guī)模超過非TMT行業(yè)，這是自20xx年第三季度以來，TMT行業(yè)投資規(guī)模首次領(lǐng)先非TMT行業(yè)。TMT行業(yè)投資案例數(shù)量為43個(gè)，占總投資案例數(shù)量52.4%；投資金額為4.13億美元，占總投資金額61.1%。非TMT行業(yè)投資案例數(shù)量為39個(gè)，占總投資案例數(shù)量47.6%；投資金額為2.63億美元，占總投資金額38.9%。
2．熱點(diǎn)行業(yè)
20xx年第二季度，中國創(chuàng)投市場(chǎng)行業(yè)投資呈多元化趨勢(shì)，82起投資案例分別分布在15個(gè)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)、IT、傳媒娛樂和能源及礦業(yè)等行業(yè)成為本季度投資熱點(diǎn)。
�。�1）電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲受到資本青睞
20xx年第二季度，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資熱點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)21個(gè)投資案例中，電子商務(wù)為5個(gè)，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例數(shù)量23.8%；投資金額為3789萬美元，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資金額15.8%。電子商務(wù)模式和傳統(tǒng)零售行業(yè)的創(chuàng)新性融合，具備傳統(tǒng)零售豐富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，高效的供應(yīng)鏈管理和整合能力以及良好的市場(chǎng)表現(xiàn)是吸引創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的'投資電子商務(wù)行業(yè)的主要因素。
本季度，網(wǎng)絡(luò)游戲投資案例數(shù)量為4個(gè)，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例數(shù)量19.0%，投資金額為4380萬美元，占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資金額18.1%。
�。�2）戶外媒體繼續(xù)成為創(chuàng)投機(jī)構(gòu)投資熱點(diǎn)
20xx年第二季度，戶外媒體成為傳媒娛樂細(xì)分行業(yè)的重點(diǎn)投資領(lǐng)域。其投資案例數(shù)量為4個(gè)，占傳媒娛樂行業(yè)總投資案例數(shù)量50.0%；投資金額為5000萬美元，占傳媒娛樂行業(yè)總投資金額62.0%。
在戶外傳媒的4個(gè)案例中，健康媒體運(yùn)營(yíng)商活躍傳媒獲得來自藍(lán)馳創(chuàng)投基金1000萬美元注資，這是活躍傳媒第三次融資。同時(shí)，新型媒體東方風(fēng)行獲得紅杉資本首輪投資。ChinaVenture分析認(rèn)為隨著風(fēng)險(xiǎn)資本的進(jìn)入，戶外傳媒企業(yè)將展開新一輪的規(guī)模擴(kuò)展和細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
（3）環(huán)保節(jié)能成為重點(diǎn)投資領(lǐng)域
本季度，環(huán)保節(jié)能成為能源行業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域。在7個(gè)能源行業(yè)投資案例中，環(huán)保節(jié)能行業(yè)案例數(shù)量為5個(gè)，占能源行業(yè)總投資案例數(shù)量71.4%，投資金額為486萬美元，占能源行業(yè)總投資金額19.6%。
隨著國際能源價(jià)格的高漲，環(huán)保節(jié)能成為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必然選擇，其良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益成為創(chuàng)投機(jī)構(gòu)不斷競(jìng)逐該領(lǐng)域的動(dòng)力。
三、投資階段
中國創(chuàng)投市場(chǎng)投資階段持續(xù)后移，VC投資PE化特征明顯。具體表現(xiàn)在：首先，20xx年第二季度，創(chuàng)投機(jī)構(gòu)投資早期企業(yè)案例數(shù)量繼續(xù)減少，僅為3個(gè)，占總投案例數(shù)量3.7%，量創(chuàng)兩年新低。其次，本季度獲利期企業(yè)投資規(guī)模大幅增加。其投資案例數(shù)量為10個(gè)，投資金額為6542萬美元。
ChinaVenture認(rèn)為VC投資PE化不利于中國創(chuàng)投市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但在目前國內(nèi)資金充裕的條件下不可避免。中國創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該從仿效國外商業(yè)模式向提高技術(shù)水平、創(chuàng)新商業(yè)模式和管理模式等方面轉(zhuǎn)變，從而增強(qiáng)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)投資早期企業(yè)信心。另一方面，政府在引導(dǎo)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)投資早期企業(yè)的同時(shí)，仍需不斷完善多層級(jí)資本市場(chǎng)，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)法律環(huán)境，尤其是建設(shè)多元化的退出方式。
四、投資地區(qū)
20xx年第二季度，中國創(chuàng)投市場(chǎng)地區(qū)投資仍然集中在北京、上海以及深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中北京投資規(guī)模最大。在案例數(shù)量方面，北京為24個(gè)，位列地區(qū)投資案例數(shù)量第一，上海為18個(gè)，深圳為11個(gè)，以上三個(gè)地區(qū)投資案例數(shù)量占總投資案例數(shù)量64.6%。在投資金額方面，北京為2.38億美元，上海為2.35億美元，深圳為4871萬美元，該三地區(qū)投資金額占總投資金額77.2%。在平均單筆投資金額方面，上海為1306萬美元，超過北京的992萬美元。
五．中外資投資
隨著新《合伙企業(yè)法》的實(shí)施，人民幣基金的加速設(shè)立，本土創(chuàng)投機(jī)構(gòu)表現(xiàn)日漸活躍。本季度，中國創(chuàng)投市場(chǎng)中資投資規(guī)模占總投資規(guī)模比重環(huán)比增幅較大。在投資案例數(shù)量方面，中資為34個(gè)，占總投資案例數(shù)量41.5%，該比重較上季度增長(zhǎng)21.0%；外資投資案例數(shù)量為48個(gè)，占總投資案例數(shù)量58.5%。在投資金額方面，中資為1.39億美元，占總投資金額20.5%，該比重較上季度增長(zhǎng)10.4%。外資為5.37億美元，占總投資金額79.5%。平均單筆投資金額方面，外資仍遙遙領(lǐng)先中資。其中，外資為1120萬美元，中資為408萬美元。
市場(chǎng)研究報(bào)告6
調(diào)研時(shí)間：
調(diào)研地點(diǎn)：
調(diào)研內(nèi)容：
調(diào)研方式：實(shí)地調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
隨著人們生活水品的逐漸提高，飲水機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)當(dāng)代人們的一種新的健康的生活態(tài)度和方式。
對(duì)當(dāng)前的飲水機(jī)市場(chǎng)做一個(gè)調(diào)查，不僅能夠正確的為后面的飲水機(jī)設(shè)計(jì)做指導(dǎo)。也可以為后面的方案設(shè)計(jì)提供重要的數(shù)據(jù)與信息。本次調(diào)查采取問卷法、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查收集資料。主要詢問了售貨員，購買選擇飲水機(jī)時(shí)考慮的因素，主要的選購對(duì)象，以及所能接受的價(jià)格等。
一、市場(chǎng)特征
經(jīng)調(diào)查：如今，飲水機(jī)市場(chǎng)基本上已經(jīng)形成群雄混戰(zhàn)的局面，尤其是 “珠三角”與“長(zhǎng)三角”兩大兵團(tuán)。我國的飲水機(jī)生產(chǎn)發(fā)源并揚(yáng)名于長(zhǎng)三角的浙江，20世紀(jì)90年代，中國第一臺(tái)飲水機(jī)就在此誕生，為今天“長(zhǎng)三角”飲水機(jī)行業(yè)打拼天下奠定了深厚的根基。以美的、安吉爾等品牌為代表的“珠三角”飲水機(jī)兵團(tuán)也逐漸形成。盡管“珠三角”水兵團(tuán)有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但“長(zhǎng)三角”水兵團(tuán)卻憑借區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)厚積薄發(fā)、后發(fā)制人，大有趕超“珠三角”水兵團(tuán)之勢(shì)。資料顯示，“珠三角”水兵團(tuán)已占據(jù)了行業(yè)68％的市場(chǎng)份額，其主要產(chǎn)品和產(chǎn)值，更是以年20％的速度飛速增長(zhǎng)，已大大超過了“長(zhǎng)三角”水兵團(tuán)。
飲水機(jī)經(jīng)過數(shù)十載的發(fā)展，浙粵兩派在技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)上也有所不同：浙江水兵團(tuán)注重發(fā)展具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ母呖萍己慨a(chǎn)品，如直飲機(jī)、凈水設(shè)備等等，他們瞄準(zhǔn)這些在國內(nèi)市場(chǎng)上還未形成一定規(guī)模飲水產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，代表企業(yè)有沁園、浪木、先鋒等；而廣東企業(yè)與浙江企業(yè)不同，他們則注重傳統(tǒng)飲水機(jī)產(chǎn)品功能上的更新?lián)Q代，節(jié)能、環(huán)保等概念被賦予到飲水機(jī)產(chǎn)品上，代表企業(yè)有美的、安吉爾等。
廣東品牌明顯占據(jù)上風(fēng)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，浙江企業(yè)的劣勢(shì)相當(dāng)?shù)拿黠@。廣東的美的、科龍等一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)雖非“科班”出身。然而其在空調(diào)、冰箱等家電領(lǐng)域的品牌影響力早已深入人心了。他們一旦進(jìn)入其他家電行業(yè)，相對(duì)于那些中小企業(yè)來說，他們的品牌優(yōu)勢(shì)就相當(dāng)?shù)拿黠@了。傳統(tǒng)的浙江企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)弱些除沁園、浪木等品牌外大都知名度較低。
據(jù)權(quán)威部門的數(shù)據(jù)顯示：廣東的飲水機(jī)產(chǎn)量占據(jù)了全國市場(chǎng)的70%左右，而美的等企業(yè)以44。86%的市場(chǎng)占有率，又占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
目前，我國水家電產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷，特別是浙江一些飲水機(jī)企業(yè)受到資金和競(jìng)爭(zhēng)力的局限，大多采取的是代理商模式，廠家基本上沒有建立直營(yíng)辦事處或者銷售隊(duì)伍，直接將產(chǎn)品賣給代理商，由代理商操作終端市場(chǎng)。這種模式雖節(jié)省銷售費(fèi)用，卻使得廠家在市場(chǎng)營(yíng)銷上出現(xiàn)真空，由于無法及時(shí)把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)信息，最終導(dǎo)致企業(yè)無法制定貼近市場(chǎng)的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品定位。
可以說，如今的飲水機(jī)行業(yè)廣東企業(yè)占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，在品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷上均占據(jù)優(yōu)勢(shì)，然而，浙江企業(yè)的實(shí)力卻也不容忽視。廣東飲水機(jī)企業(yè)如果想繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，就必須認(rèn)真學(xué)習(xí)浙江企業(yè)對(duì)產(chǎn)品制造工藝質(zhì)量的重視。一旦浙江企業(yè)加強(qiáng)了自身的品牌營(yíng)銷，廣東企業(yè)就有可能逐漸喪失現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。
另外，從市場(chǎng)消費(fèi)情況來看，調(diào)研結(jié)果顯示，中低檔價(jià)格的飲水機(jī)最具吸引力，75%的潛在購買者未來打算購買的飲水機(jī)的價(jià)格在101元~300元之間，而500元以上的產(chǎn)品吸引的是一小部分高端用戶。不打算購買飲水機(jī)的消費(fèi)者中，有將近一半的消費(fèi)者是因?yàn)橄M(fèi)觀念的原因而不購買飲水機(jī)，飲水機(jī)本身的質(zhì)量、價(jià)格等客觀原因?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)行為并不起主導(dǎo)作用。目前，國內(nèi)消費(fèi)者的強(qiáng)勢(shì)群體還未明顯呈現(xiàn)出來，消費(fèi)者對(duì)于飲水機(jī)的價(jià)格取向仍以中低端為主。
飲水機(jī)已經(jīng)從成長(zhǎng)期進(jìn)入成熟期，隨著買方市場(chǎng)的形成及消費(fèi)者對(duì)飲水機(jī)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，飲水機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格、外觀造型、質(zhì)量、性能、功能、服務(wù)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)。但社會(huì)上有關(guān)節(jié)能方面的宣傳少之又少，消費(fèi)者不了解也不關(guān)注飲水機(jī)的耗電情況。節(jié)能飲水機(jī)比一般的飲水機(jī)價(jià)格高，而節(jié)能產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的回報(bào)是在長(zhǎng)期的使用過程中體現(xiàn)的，這一回饋過程比較漫長(zhǎng)。對(duì)于消費(fèi)者來說，他們更看中的是眼前的購買費(fèi)用，對(duì)于使用費(fèi)用則考慮得較少。由于市場(chǎng)沒有對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的需求，生產(chǎn)廠家的研發(fā)動(dòng)力就不會(huì)很大，使得行業(yè)的節(jié)能意識(shí)也非常薄弱，僅有幾家知名品牌推出了節(jié)能產(chǎn)品，節(jié)能飲水機(jī)在整個(gè)行業(yè)里還是比較少的。
二、產(chǎn)品格局
企業(yè)提高產(chǎn)品售價(jià)的辦法是為飲水機(jī)增加附加功能，使飲水機(jī)不僅具有普通的加熱功能，更通過增加裝置改進(jìn)技術(shù)為飲水機(jī)增加了水處理、殺菌消毒、抗菌免洗等健康飲水功能，此外，還增加了外加熱、溫開水等人性化設(shè)計(jì)。
在發(fā)生的一系列“公共健康危機(jī)事件”，消費(fèi)者意識(shí)到飲水健康的重要性，也讓企業(yè)在飲水健康方面下足了功夫，美的“沸騰膽”技術(shù)，安吉爾新推出的“袋裝水”系列飲水機(jī)產(chǎn)品，以及奇貴推出的反滲透取水原理，都在從飲水技術(shù)和飲水操作環(huán)節(jié)進(jìn)行著改善水質(zhì)的努力。目前慈溪諸多飲水機(jī)企業(yè)推廣的“麥飯石”技術(shù)，引領(lǐng)飲水機(jī)向更天然健康的方向發(fā)展。
對(duì)于商家在飲水機(jī)上所花的這些心思和創(chuàng)新，有些消費(fèi)者覺得很實(shí)用，但也有不少消費(fèi)者認(rèn)為，類似的新功能看著新鮮，是否實(shí)用關(guān)鍵還要看市場(chǎng)的檢驗(yàn)。也有飲水機(jī)經(jīng)銷商表示，增加附加功能是不少廠家都喜歡采用的策略，有些新功能增加的研發(fā)費(fèi)用不一定高，但價(jià)格確可以提高不少。
從賣場(chǎng)方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，飲水機(jī)價(jià)位在400——500元產(chǎn)品最受歡迎，國美電器每周發(fā)布的飲水機(jī)銷售排行榜前十位中，200元以下產(chǎn)品只占到1/5不到，其余大部分售價(jià)在500元上下。但賣場(chǎng)中的飲水機(jī)一般售價(jià)大多在八九百塊錢，千萬以上產(chǎn)品更是不乏其列。
冷熱型的飲水機(jī)中，立式占90。4%，臺(tái)式9。5%；單冷型的飲水機(jī)中，立式占據(jù)全部份額；單熱型的飲水機(jī)中，立式占74。2%，臺(tái)式占25。8%；電子制冷型的飲水機(jī)中，立式占88。2%，臺(tái)式占11。8%�？傮w來說，在各類型的飲水機(jī)中，以立式產(chǎn)品為主，超過了86%的市場(chǎng)份額，臺(tái)式產(chǎn)品所占份額相對(duì)較少。
三、市場(chǎng)調(diào)查表
�。�1）、問卷
飲水機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問卷表
1、您的性別：（ ）
A、男 B、女
2您對(duì)家用的飲水機(jī)要求是：（ ）
A、冷熱雙用B、溫?zé)犭p用C、冷溫?zé)崛?/p>
3、您覺得您的飲水機(jī)只安放一個(gè)接水位置，冷、熱、溫水共用一個(gè)出水口方便嗎？（ ）
A、很合適 B、不合適 C、無所謂
4、您喜歡這樣（ ）的飲水機(jī)嗎？
A、傳統(tǒng)無門式 B、有門樣式 C、無所謂
5、您喜歡什么風(fēng)格的飲水機(jī)：（ ）
A、現(xiàn)代時(shí)尚 B、簡(jiǎn)潔大方 C、豪華氣派 D、精致小巧
6、您覺得飲水機(jī)的顏色這樣（ ）更適合您？
A、冷色（綠、藍(lán)、紫） B、暖色（紅、橙、黃）
C、黑白 D、其他
7、您能接受的飲水機(jī)的價(jià)格在：（ ）
A、100元以下 B、100—300元 C、300—800元 D、800元以上
8、您家中的飲水機(jī)平時(shí)怎么放置的？（ ）
A、平放于桌面 B、立于客廳墻角 C、立于臥室床頭 D、其他
9、您覺得飲水機(jī)的接水按鈕怎么更合適您的使用習(xí)慣：（ ）
A、可向下壓并彈起 B、帶弧度用杯子頂開即可接水
C、隱藏式的和機(jī)身融為一體 D、其他想法
10、您覺得飲水機(jī)用于杯子存放和消毒的消毒柜對(duì)您來說用處大嗎？（ ）
A、很大B、一般C、沒必要浪費(fèi)地方
11、您覺得飲水機(jī)安裝杯底溢水槽有沒有必要，溢水槽清洗方便嗎？（ ）
A、有必要，方便清理 B、有必要，不方便清理 C、沒必要
12、您在對(duì)飲水機(jī)的使用過程中最想解決的問題是？（ ）
A、清洗問題 B、放置問題 C、安全問題 D、其他
13、假如您家中有10歲以下的小孩，您會(huì)擔(dān)心小孩觸碰熱水開關(guān)而被燙到嗎？（ ）
A、不會(huì)，因?yàn)楝F(xiàn)有開關(guān)涉及很好
B、會(huì)，小孩可能擺弄開關(guān)把它當(dāng)玩具
14、假如您的飲水機(jī)需要加水或換桶是有什么想法：（ ）
A、飲水機(jī)太高，水桶很難裝上去
B、水桶太重，很難裝上
C、這桶裝水太少，更換太勤，能不能換種大的
D、其他
（2）、調(diào)查結(jié)果
�。〞r(shí)間有限，仍在統(tǒng)計(jì)中）
四、品牌格局
以沁園、美的、安吉爾等企業(yè)為代表的飲水機(jī)企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)飲水機(jī)市場(chǎng)主要份額。目前，市場(chǎng)上的飲水機(jī)大品牌主要是安吉爾、美的、沁園三家。雖然飲水機(jī)市場(chǎng)前景廣闊，但現(xiàn)有大品牌不多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為前三品牌同其他品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，20xx年第一季度，我國飲水機(jī)市場(chǎng)上安吉爾占據(jù)第一的位置，擁有43。2%的占有率，美的以33。4%的占有率位居第二位，沁園的品牌占有率較去年同期有所下降，以7。6%的占有量位居第三，浪木以6。1%的占有率排在第四位，格力、奔騰、耐德、華裕、康寶、奇迪緊隨其后。
安吉爾為適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境把新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)定位于“創(chuàng)新”，細(xì)分市場(chǎng)并開發(fā)出了一系列適應(yīng)不同消費(fèi)者、場(chǎng)合的飲水機(jī)產(chǎn)品。安吉爾在華南、華東擁有兩大生產(chǎn)基地。華南基地設(shè)在西麗、石巖，圍繞基地，那里已經(jīng)形成了包括塑膠模具企業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群；寧波的基地附近也形成了由上百家供應(yīng)商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。
市場(chǎng)研究報(bào)告7
啤酒消費(fèi)市場(chǎng)漸趨多元化
近日，記者走訪北京市多家商超及餐飲場(chǎng)所看到，消費(fèi)者對(duì)啤酒的選擇隨不同區(qū)域、不同渠道所呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。
記者在天貓、京東和1號(hào)店等多個(gè)電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，在銷量排名前十的啤酒產(chǎn)品中，進(jìn)口啤酒占據(jù)一半以上。部分進(jìn)口啤酒以團(tuán)購、秒殺等形式進(jìn)行低價(jià)促銷，其銷售量極為可觀。而在線下傳統(tǒng)銷售渠道方面，則呈現(xiàn)出不同的景象。
在歐尚超市西紅門店，記者看到琳瑯滿目的啤酒產(chǎn)品擺滿了貨架，黑啤、白啤、黃啤應(yīng)有盡有，國產(chǎn)啤酒和進(jìn)口啤酒基本各占半壁江山。銷售人員告訴記者，消費(fèi)者普遍傾向于購買價(jià)格更實(shí)惠的國產(chǎn)啤酒，進(jìn)口啤酒銷量相對(duì)一般。在華聯(lián)超市五道口店，銷售員國女士認(rèn)為，國產(chǎn)啤酒的銷量明顯優(yōu)于進(jìn)口啤酒，而進(jìn)口啤酒中科羅娜、瓦倫丁、福佳白啤等品牌比較受歡迎，購買者大多為20多歲的年輕人。她向記者透露，由于國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口啤酒了解不多，特價(jià)、試喝等促銷手段往往對(duì)消費(fèi)者很有吸引力。
品種多樣是進(jìn)口啤酒的一大賣點(diǎn)。在位于北京三里屯的“漁娘”私房菜，進(jìn)口啤酒品種多達(dá)二三十種。餐廳工作人員告訴記者，330毫升的瓶裝進(jìn)口啤酒售價(jià)在20至30元左右，500毫升的國產(chǎn)啤酒價(jià)格一般在8元左右。“賣得都挺好的，就看喝不喝得慣進(jìn)口啤酒了�！痹跂|城區(qū)東直門內(nèi)大街一家面積不足20平方米的小店，記者看到，售賣的進(jìn)口啤酒多達(dá)400多種，主要來自德國、英國、美國、比利時(shí)和法國等國家。工作人員告訴記者，由于品類豐富，這里吸引了很多外國人、留學(xué)生前來聚會(huì)。
精釀啤酒也逐漸受到青睞。20xx年，潘丁浩創(chuàng)立了自己的品牌“熊貓精釀”,目前已推出自釀啤酒30多種，并且根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整啤酒的組合。他告訴記者，精釀的消費(fèi)群體主要是白領(lǐng)、大學(xué)生、留學(xué)生、外國人等，他們一般對(duì)價(jià)格不太敏感，而是更在意啤酒的口感和品質(zhì)。他坦言，雖然國內(nèi)的高端精釀市場(chǎng)還處于萌芽狀態(tài)，但他對(duì)這一市場(chǎng)前景非�？春�。
韓國普萊特精釀啤酒有限公司首席運(yùn)營(yíng)官、韓國國家啤酒協(xié)會(huì)資政尹禎焄介紹說，美國舉行的世界啤酒杯大賽將啤酒分為96個(gè)種類，但中日韓等亞洲國家，乃至全世界大多數(shù)啤酒公司生產(chǎn)的大部分啤酒只是其中的一種，也就是拉格啤酒，它具有口感清涼爽口的特點(diǎn)。對(duì)長(zhǎng)時(shí)間喝這種啤酒的消費(fèi)者來說，精釀啤酒的口感和味道是相當(dāng)有沖擊性魅力的。
“到目前為止，大部分消費(fèi)者還是會(huì)選擇酒精度比較低、刺激性比較小的拉格啤酒。”尹禎焄說，即便在世界最大的精釀啤酒產(chǎn)業(yè)國美國，精釀啤酒的市場(chǎng)占有率也僅有12.2%.韓國有約70多個(gè)精釀啤酒廠，雖然現(xiàn)在只占韓國啤酒市場(chǎng)的0.2%,但每年以30%至40%的速度發(fā)展，對(duì)將來的發(fā)展期望值也很高。
進(jìn)口啤酒加速增長(zhǎng)占比仍低
數(shù)據(jù)顯示，20xx年至20xx年，我國啤酒進(jìn)口量從6.41萬噸增長(zhǎng)到53.83萬噸，進(jìn)口額從0.91億美元增長(zhǎng)到5.75億美元。5年間進(jìn)口量增長(zhǎng)8.4倍，進(jìn)口額增長(zhǎng)6.3倍。今年1至9月，進(jìn)口啤酒總量達(dá)到51.29萬千升，接近去年全年總量。
進(jìn)口啤酒的迅猛增長(zhǎng)，攪動(dòng)了“一池春水”.業(yè)內(nèi)人士指出，由于進(jìn)口啤酒單品價(jià)值相對(duì)較高，目前已基本占據(jù)中高端啤酒市場(chǎng)�！斑M(jìn)口啤酒逐步占據(jù)了中國啤酒行業(yè)金字塔的‘塔尖’。隨著消費(fèi)者的增多，進(jìn)口啤酒的體量和品牌越來越多，已開始向‘塔腰’滲透�！笔称凤嬃闲袠I(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，這對(duì)國內(nèi)啤酒企業(yè)是個(gè)不容忽視的挑戰(zhàn)。
對(duì)此，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)何勇分析指出，進(jìn)口啤酒之所以表現(xiàn)如此搶眼，很大的一個(gè)原因在于基數(shù)小所以增速快，但進(jìn)口啤酒的整體占比依舊不高，僅占百分之一多點(diǎn)。而且，進(jìn)口啤酒主要搶占的是北上廣深等高消費(fèi)城市的嘗鮮消費(fèi)人群，并在大賣場(chǎng)和電商渠道表現(xiàn)突出，這些渠道比較容易吸引眼球，容易使人產(chǎn)生占有率很高的誤解。相比其他成熟的啤酒市場(chǎng)，我國進(jìn)口啤酒的比例還是很低的。
“啤酒具有兩大屬性，即有限創(chuàng)造性和極致新鮮化。”何勇表示，啤酒創(chuàng)新的前提是保證食品安全，而不能隨意發(fā)揮。此外，啤酒品質(zhì)的高低首先取決于產(chǎn)品的新鮮度，為了最大化保證啤酒的新鮮，啤酒廠商往往按照屬地化銷售的原則來經(jīng)營(yíng)。當(dāng)前，我國啤酒產(chǎn)業(yè)的整體布局已經(jīng)基本完成，但產(chǎn)品創(chuàng)新性仍有待進(jìn)一步提升�！艾F(xiàn)在的啤酒消費(fèi)正在從‘喝飽’向‘喝好’轉(zhuǎn)變，多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，使得一些消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口啤酒創(chuàng)造性的追求，勝過了對(duì)其新鮮度的要求�！焙斡抡f。
進(jìn)口啤酒的品質(zhì)一定比國產(chǎn)啤酒好嗎？何勇認(rèn)為，啤酒進(jìn)入中國雖然已有100多年，但還沒有形成自己的消費(fèi)文化，很容易被國外的啤酒文化輸入和侵蝕。事實(shí)上，啤酒的生產(chǎn)工藝是世界通暢型的，中國啤酒業(yè)作為輸入型行業(yè)，加工設(shè)備和裝備水平甚至比很多發(fā)達(dá)國家都要先進(jìn)。此外，我國的啤酒消費(fèi)以社交分享型為主，產(chǎn)品因此也以淡爽型啤酒為主，濃醇型啤酒作為細(xì)分市場(chǎng)，應(yīng)用相對(duì)較少，“但這并不代表中國啤酒企業(yè)生產(chǎn)不了，只是目前需求還沒有想象中的大而已”.
海通證券食品行業(yè)分析師表示，20xx年我國啤酒進(jìn)口數(shù)量與金額增速分別達(dá)到頂峰后，20xx年開始下滑，20xx年上半年增速進(jìn)一步放緩。進(jìn)口啤酒均價(jià)不斷下降，國產(chǎn)啤酒均價(jià)穩(wěn)中有升，反映出國內(nèi)消費(fèi)者面對(duì)進(jìn)口啤酒的理性程度不斷提高，預(yù)計(jì)未來進(jìn)口啤酒市場(chǎng)占有率難以超過5%.
“中國啤酒業(yè)是20xx年首批進(jìn)入零關(guān)稅后步入國內(nèi)國際同步競(jìng)爭(zhēng)的高度參與者，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律下，供給總是滯后于需求的，如果以局部和某些細(xì)分市場(chǎng)的變化來定性啤酒產(chǎn)業(yè)的未來，未免草率�！焙斡抡J(rèn)為。
“高大強(qiáng)”將與“小而美”并存
作為一個(gè)高度國際化、市場(chǎng)化、集約化的行業(yè)，各大啤酒巨頭往往通過并購中小啤酒廠等方式走規(guī)�；瘮U(kuò)張的道路。據(jù)啤酒行業(yè)專家方剛介紹，目前，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒集團(tuán)占據(jù)了我國啤酒市場(chǎng)80%以上的份額，其余份額由珠江、金星等各地區(qū)域性品牌占據(jù)，未來啤酒行業(yè)將呈現(xiàn)出“高大強(qiáng)”與“小而美”并存的格局。
何勇表示，中國啤酒的產(chǎn)銷量連續(xù)14年位列世界第一，主要來自市場(chǎng)和資本的合力推動(dòng)。上世紀(jì)80年代后期到90年代初，以及20xx年前后，兩輪外資的投入造就了中國啤酒的今天。
未來，進(jìn)口啤酒通過資本運(yùn)作方式快速切入的機(jī)會(huì)有多大？對(duì)此，朱丹蓬認(rèn)為，當(dāng)前中國啤酒市場(chǎng)“跑馬圈地”“大魚吃小魚”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，可供并購的區(qū)域品牌已經(jīng)不多，進(jìn)口啤酒想通過這種方式快速進(jìn)入中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)并不大。下一步的整合可能發(fā)生在“大魚”與“大魚”之間。20xx年，華潤(rùn)回購了華潤(rùn)雪花49%的股份，“從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，如何形成中國內(nèi)資品牌的巨頭和航母，這是必須做的”.朱丹蓬說。
作為一種屬地化特色明顯的消費(fèi)品，在方剛看來，啤酒通過產(chǎn)品走出去的比例很小，通過資本運(yùn)作帶動(dòng)品牌走出去，可以成為一個(gè)選擇。日前，據(jù)路透社報(bào)道，包括中資企業(yè)華潤(rùn)集團(tuán)在內(nèi)的五家競(jìng)購者進(jìn)入了薩博米勒旗下中歐啤酒品牌的第二輪競(jìng)標(biāo)�！白叱鋈ゾ褪莿倮�！歐洲是華潤(rùn)雪花出海的最佳選擇點(diǎn)，期待雪花能夠并購成功�！狈絼傉f。
搶抓消費(fèi)升級(jí)分享新紅利
自20xx年以來，我國啤酒業(yè)連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)報(bào)告指出，現(xiàn)階段，我國啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一和啤酒總體消費(fèi)需求趨于飽和仍是主因，也是內(nèi)因，而啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化是外因，例如進(jìn)口啤酒的大幅增長(zhǎng)、預(yù)調(diào)酒和親民低端白酒對(duì)啤酒消費(fèi)產(chǎn)生的跨界影響等。此外，消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品健康和理性消費(fèi)意識(shí)的提升，也對(duì)規(guī)模化市場(chǎng)的產(chǎn)品份額產(chǎn)生疊加效應(yīng)。
青島啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，過去25個(gè)月的市場(chǎng)萎縮顯示，中國啤酒行業(yè)正在告別高增長(zhǎng)，由成長(zhǎng)期走向成熟期，進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。未來3至5年，波段上行將是中國啤酒業(yè)未來幾年的基調(diào)。
朱丹蓬告訴記者，雖然啤酒行業(yè)的總體量在下降，但其單值卻在上升，這是行業(yè)朝著中高端演進(jìn)的一個(gè)標(biāo)志。啤酒消費(fèi)低齡化、高端化的新趨勢(shì)將繼續(xù)拉動(dòng)行業(yè)總體量的擴(kuò)大。對(duì)于國內(nèi)啤酒企業(yè)而言，能否抓住這一契機(jī)，分享消費(fèi)升級(jí)帶來的紅利，是一個(gè)很關(guān)鍵的問題。
方剛表示，目前啤酒行業(yè)出現(xiàn)的調(diào)整只是微調(diào)，從結(jié)構(gòu)來看，中高端啤酒在增長(zhǎng)，而低端消費(fèi)在下滑，傳統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)金字塔模型的基部開始萎縮，啤酒業(yè)的形態(tài)將從金字塔向橄欖形轉(zhuǎn)變。
未來，具有品牌、品質(zhì)、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)的企業(yè)無疑將有更大的發(fā)展空間。面對(duì)市場(chǎng)的變化，近年來我國國產(chǎn)啤酒企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大中高端產(chǎn)品的布局。比如華潤(rùn)雪花的“臉譜”,青島啤酒的“鴻運(yùn)當(dāng)頭”“奧古特”“經(jīng)典1903”“IPA”,燕京啤酒的原漿白啤，珠江啤酒的雪堡精釀系列等，已逐漸成為企業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
以青啤為例，20xx年，“奧古特”“經(jīng)典1903”和純生、聽裝、小瓶啤酒等高端產(chǎn)品同比增長(zhǎng)4.82%;20xx年前三季度，高附加值產(chǎn)品共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量136萬千升。在渠道創(chuàng)新方面，青島啤酒除了在天貓、京東、1號(hào)店、1919等第三方網(wǎng)購平臺(tái)之外，還搭建自有電商渠道，如微信端的“青島啤酒微信商城”、自有APP青啤快購，多渠道滿足消費(fèi)者的網(wǎng)購需求。今年上半年，在全球經(jīng)濟(jì)不振及出口疲軟的情況下，青島啤酒海外市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)16%.
“進(jìn)口啤酒打破了啤酒市場(chǎng)的天花板，對(duì)國內(nèi)主流啤酒廠商來說，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇�！狈絼傉f。
市場(chǎng)研究報(bào)告8
隨著網(wǎng)購人數(shù)的日益增多，網(wǎng)上的支付方式也呈現(xiàn)一種多樣化的狀態(tài)，由于網(wǎng)銀付款的程序繁雜，更多便捷的支付方式久而久之便取代了它。隨著人們消費(fèi)觀念的進(jìn)步，許多人喜歡用信用卡購物，考慮到這一點(diǎn)，一種網(wǎng)上的“信用卡”橫空出世——螞蟻花唄。這是一款支付寶與螞蟻金服合作完成的新的支付方式，簡(jiǎn)單便捷，也解決了一些群體支付寶里余額不足的“賒購”的消費(fèi)行為。
一、研究目的
1.通過研究各個(gè)年齡段的人群對(duì)支付寶螞蟻花唄的看法和愿意使用支付寶螞蟻花唄的數(shù)據(jù)收集。
2.通過此次研究，進(jìn)一步了解各個(gè)年齡段對(duì)支付寶螞蟻花唄的看法和是否愿意使用。
二、研究過程
研究標(biāo)題：支付寶螞蟻花唄使用情況的研究分析報(bào)告
研究人：鄭曉茵
研究時(shí)間：20xx年11月30日-20xx年12月04日
研究對(duì)象：各個(gè)年齡段使用支付寶的成年人
研究方法：通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式進(jìn)行研究，采取隨機(jī)研究的方法
三、研究結(jié)果
縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)購市場(chǎng)，除了支付寶能夠與傳統(tǒng)的銀行抗衡，已經(jīng)沒有其他的網(wǎng)購支付工具可以戰(zhàn)勝傳統(tǒng)銀行了，所以螞蟻金服選擇和支付寶聯(lián)手霸占網(wǎng)購市場(chǎng)，是非常聰明的一種做法了。說到這里，大家就會(huì)想象得到未來就是支付寶的世界了，支付寶的金融項(xiàng)目已經(jīng)橫跨了整個(gè)金融界，現(xiàn)在把傳統(tǒng)的信用卡業(yè)務(wù)也搬到網(wǎng)絡(luò)上了，更好地融合了資金，對(duì)于未來的發(fā)展也是非常有幫助的。而螞蟻金服大力的支持也是促進(jìn)螞蟻花唄更好的在網(wǎng)購市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。而在我的研究問卷回收的數(shù)據(jù)里，參與研究人群男女各占一半。在年齡方面20歲以下的年輕人占總研究人數(shù)的73.2%，20-30歲的占比例的23.2%，30-40歲之間只占3.6%，此次參與研究對(duì)象大多為年輕人。在對(duì)是否聽說過支付寶螞蟻花唄的研究中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都是聽說過支付寶螞蟻花唄的，在了解了支付寶花唄的服務(wù)后是否使用，有一大半人都是看情況而定，秉遲疑的態(tài)度，不過還是有些年輕人還是愿意使用。在問到是否使用過支付寶螞蟻花唄，有55.8%是使用過支付寶螞蟻花唄，而剩下的都是沒使用過，在此看出支付寶花唄還是比較普及的。在對(duì)支付寶螞蟻花唄跟信用卡間更喜歡哪個(gè)的時(shí)候，了解支付寶螞蟻花唄的情況后，有51.%的研究對(duì)象更傾向于螞蟻花唄，有33.9%覺得兩者相差不多，剩余的14.3%更傾向于信用卡。由此研究看出支付寶螞蟻花唄逐漸普及，并且與信用卡相比更喜歡支付寶螞蟻花唄。
四、研究總結(jié)
通過此次的研究問卷，感覺做的還是比較好的，能比較直觀的看出現(xiàn)在的年輕年齡段的人對(duì)支付寶花唄的使用情況和支付寶螞蟻花唄的方式是否能讓人群接受。此次研究雖然有一點(diǎn)瑕疵，在對(duì)研究人員年齡段沒有總的概括，大多數(shù)只是20歲以下的研究對(duì)象。不過通過此次的研究讓我收獲了對(duì)如何制作并發(fā)出研究問卷的經(jīng)驗(yàn)，并且讓我明白了如何去分析研究問卷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
市場(chǎng)研究報(bào)告9
中國家具行業(yè)是典型的出口型產(chǎn)業(yè)，以O(shè)EM及ODM生產(chǎn)模式為主的木制家具生產(chǎn)企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、浙江、福建等地區(qū)。
自20xx年金融危機(jī)以來，中國木制家具出口市場(chǎng)持續(xù)低迷，迫使許多生產(chǎn)企業(yè)將經(jīng)營(yíng)中心從國外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場(chǎng)。20xx年，中國木制家具產(chǎn)品出口量為2.016億件，同比下降0.99%。20xx年3月份，兩項(xiàng)旨在約束中國木制家具出口的"歐盟木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令"正式通過，中國木制家具出口將面臨更加嚴(yán)厲的環(huán)保壁壘。
中國木制家具行業(yè)的發(fā)展具備較強(qiáng)的區(qū)域集群產(chǎn)業(yè)特征，已形成珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、東北、西部等5個(gè)主要的木制家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。其中，珠三角、長(zhǎng)三角的木制家具的主要用于出口，而環(huán)渤海地區(qū)的木制家具大部分供應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)。
由于中國木材供給量存在較大缺口，目前中國木制家具行業(yè)在原木、鋸材等原材料供給的進(jìn)口依存度較高。俄羅斯、東南亞、非洲及南美等都是主要的木材進(jìn)口來源地。
中國木制家具生產(chǎn)企業(yè)較多，產(chǎn)能比較分散，目前具備較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)主要有美克股份、索菲亞、華豐家具、皇朝家具等二十多家企業(yè)。
美克股份是中國最大的家具出口企業(yè)之一，公司在中國市場(chǎng)擁有自己的家具品牌"美克.美家"，已在國內(nèi)十幾個(gè)大中城市開設(shè)了近70家連鎖店。國內(nèi)市場(chǎng)是該公司目前市場(chǎng)拓展重點(diǎn)，20xx年該公司計(jì)劃新開設(shè)30-35家連鎖門店。
索菲亞是中國最大的定制衣柜生產(chǎn)企業(yè)，"索菲亞"品牌定制衣柜在國內(nèi)市場(chǎng)的占有率超過6%。20xx年，索菲亞公司定制衣柜產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到390萬平方米。
華豐家具是中國家具行業(yè)第一品牌，依托東北及俄羅斯豐富的森林資源，公司已成為中國最大的實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)能達(dá)到1000萬套（件）。
皇朝家具是中國產(chǎn)銷量最大的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一，主要生產(chǎn)高檔民用家具產(chǎn)品。公司在國內(nèi)擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，除在中國主要大中城市擁有100多家直營(yíng)零售店之外，經(jīng)皇朝家私授權(quán)的皇朝品牌專賣店已達(dá)3000家。
市場(chǎng)研究報(bào)告10
一、調(diào)查背景和目的
(一)調(diào)查背景
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)品正以越來越低的價(jià)格進(jìn)入每個(gè)人的生活。大學(xué)生作為一個(gè)沒有獨(dú)立穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源和非理性消費(fèi)心理和行為的特殊群體，其數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)無疑值得我們深入研究。
(二)調(diào)查目的
本研究的目的是為大學(xué)生提供相關(guān)信息，引導(dǎo)他們正確購買和使用數(shù)字產(chǎn)品，使數(shù)字產(chǎn)品發(fā)揮積極作用。
二、調(diào)查對(duì)象和方法
(一)調(diào)查對(duì)象
常州工學(xué)院的一些學(xué)生
(2)調(diào)查方法
采用問卷調(diào)查法，共填寫70份問卷。
三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和調(diào)查分析
(一)大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)水平分析
通過調(diào)查可以看出，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是父母和自己的工作。數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)金額不低，但主要看家庭原因。
最近，28.52%的人有購買數(shù)字產(chǎn)品的需求，71.43%的人沒有。同時(shí)，42.85%的人想在三個(gè)月內(nèi)擁有一個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品，14.24%的人想在九個(gè)月內(nèi)擁有一個(gè)家，22.86%的人想在六個(gè)月內(nèi)擁有一個(gè)家，20%的人想在一年內(nèi)擁有一個(gè)家。近幾年有35.7%的人表示會(huì)花500元以下，25.71%的人認(rèn)為會(huì)花500~1000元，11.43%的人認(rèn)為會(huì)花1000~20xx元，14.29%的人認(rèn)為會(huì)花20xx~4000元，只有4.29%的人認(rèn)為會(huì)花5000元以上。由此可見，他們的消費(fèi)水平比較高，但也比較理性。
(二)大學(xué)生數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)分析
調(diào)查顯示，大學(xué)生購買數(shù)碼產(chǎn)品，首要考慮的是質(zhì)量和性能。由此可見，大學(xué)生購買數(shù)碼產(chǎn)品是明智的，并沒有被產(chǎn)品的繁多所迷惑。37.57%的人認(rèn)為應(yīng)該注重質(zhì)量，42.89%的人更注重性能，10%和8.5%的人只注重產(chǎn)品的價(jià)格和外觀。一價(jià)一貨，買的時(shí)候不能貪圖便宜，質(zhì)量好才是王道。這個(gè)道理大部分大學(xué)生還是懂的，主要是怕用壞了，需要維修或者退貨，會(huì)給自己帶來不必要的麻煩，同時(shí)也浪費(fèi)了自己的時(shí)間和精力，讓自己覺得不舒服。畢竟數(shù)碼產(chǎn)品是買來長(zhǎng)期使用的，不可能一直換。良好的質(zhì)量和性能可以保證其使用壽命。
(三)影響大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的因素
隨著數(shù)據(jù)通信的日益發(fā)展和完善，我們?nèi)粘Ｉ钪袛?shù)字產(chǎn)品的銷售和廣告鋪天蓋地。有各種各樣的廣告，通過電視、紙質(zhì)傳單和新聞發(fā)布會(huì)，每種都有自己獨(dú)特的技巧。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，各大品牌數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)無疑成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的指示燈34。29%的大學(xué)生認(rèn)為日常媒體廣告打動(dòng)了他們的購買欲望，20%的大學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示影響了他們的選擇。71%認(rèn)為是銷售人員推薦，40%是朋友介紹。就我個(gè)人而言，廣告可信度不高，一般都是夸大其詞。如果說的不好，你還會(huì)買嗎？當(dāng)然不是！所以，廣告含有虛假。選擇朋友多介紹，但是你的朋友一定要懂這個(gè)知識(shí)，不然沒用。我去買東西，總會(huì)遇到一個(gè)業(yè)務(wù)員的介紹。我不必全部相信�？梢宰鳛槟阗徺I產(chǎn)品的部分依據(jù)。
(四)大學(xué)生對(duì)數(shù)字產(chǎn)品不斷升級(jí)的看法
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品等高科技產(chǎn)品不斷更新，質(zhì)量和性能不斷提高，配置也越來越高。學(xué)生對(duì)此也有不同的看法。本次調(diào)查中，14.24%認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量有待提高，37.5%認(rèn)為功能的實(shí)用性和耐用性必須重視，17.14%認(rèn)為外觀時(shí)尚度有待提高，25.71%認(rèn)為操作方便重要，32.85%認(rèn)為售后服務(wù)尤為重要。因此，每個(gè)人對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)都更加理性。
(5)大學(xué)生擁有的數(shù)碼產(chǎn)品類型
本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生100%有手機(jī)，15.71%有臺(tái)式電腦，54.29%有筆記本，97.14%有u盤，43.24%有數(shù)碼相機(jī)，1.43%有數(shù)碼相機(jī)。
四.調(diào)查摘要
(一)從市場(chǎng)發(fā)展的角度
①電腦、數(shù)碼相機(jī)、MP3等傳統(tǒng)數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)入普及階段，價(jià)格不斷下跌，讓更多的消費(fèi)者有能力購買產(chǎn)品，體驗(yàn)數(shù)字時(shí)代的樂趣。
�、谑袌�(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈，價(jià)格透明度和渠道成本的增加會(huì)使產(chǎn)品的利潤(rùn)率越來越小。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也相當(dāng)強(qiáng)，所以產(chǎn)品本身要有創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能有市場(chǎng)，才能吸引消費(fèi)者的目光。
(二)從產(chǎn)品角度分析
�、佼a(chǎn)品功能的多樣化和個(gè)性化將是未來發(fā)展的主流，尤其是一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品包含多種功能，覆蓋多個(gè)領(lǐng)域。
�、诘投水a(chǎn)品仍占據(jù)市場(chǎng)主流。
市場(chǎng)研究報(bào)告11
第一章對(duì)led照明行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行界定，明確了研究范圍，對(duì)整體市場(chǎng)研究結(jié)論進(jìn)行匯總，表明led照明行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，無論市場(chǎng)營(yíng)銷還是投資，均要有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)定位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈才有勝出的機(jī)會(huì)，提出中國led照明市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
第二章提出led照明行業(yè)面臨的政策、標(biāo)準(zhǔn)，表明宏觀管理部門態(tài)度積極，不斷完善行業(yè)發(fā)展，對(duì)企業(yè)形成良性引導(dǎo)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
第三章分析了led照明行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模及市場(chǎng)增長(zhǎng)速度，表明行業(yè)處于良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，但增速仍受到較大的不確定性影響，同時(shí)預(yù)測(cè)了“十三五”行業(yè)需求及變化。區(qū)域市場(chǎng)分布差異較大，結(jié)構(gòu)性明顯，市場(chǎng)渠道相對(duì)集中，同時(shí)渠道在行業(yè)發(fā)展中作用較大，不同運(yùn)營(yíng)模式在產(chǎn)業(yè)鏈中差異較大，直接影響行業(yè)發(fā)展方向。
第四章分析了led照明行業(yè)技術(shù)、成本及價(jià)格，對(duì)比了主要技術(shù)，從而分析了成本構(gòu)成各個(gè)部分，對(duì)各部分的成本構(gòu)成列出餅狀結(jié)構(gòu)圖，統(tǒng)計(jì)了主要技術(shù)市場(chǎng)份額，可以看出led照明技術(shù)分布情況有待優(yōu)化。在技術(shù)與成本結(jié)構(gòu)清晰后，根據(jù)行業(yè)的成本、定價(jià)機(jī)制影響因素分析了行業(yè)的價(jià)格情況，受外界因素影響較大。
第五章分析了led照明主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各自市場(chǎng)份額，進(jìn)而分析了行業(yè)的集中度情況，對(duì)標(biāo)桿企業(yè)的業(yè)務(wù)分析、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及模式對(duì)比，通過表格對(duì)比發(fā)現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化特點(diǎn)仍有待解決，差異化競(jìng)爭(zhēng)代表了行業(yè)發(fā)展的方向。通過對(duì)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)毛利率等盈利能力指標(biāo)分析，可以看出行業(yè)毛利率波動(dòng)較大，受影響因素較多。
第六章對(duì)led照明行業(yè)的投資及風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，主要從區(qū)域、省份的投資需求、投資機(jī)會(huì)進(jìn)行對(duì)比，找到投資機(jī)會(huì)，同時(shí)提示行業(yè)存在的系列風(fēng)險(xiǎn)。
【研究體系】
第一章 led照明行業(yè)概述
（本章通過對(duì)led照明行業(yè)的分類，特性等進(jìn)行詳細(xì)闡述，使本報(bào)告用戶對(duì)led照明行業(yè)有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)。通過對(duì)led照明產(chǎn)業(yè)鏈的描述，使讀者對(duì)led照明行業(yè)有一個(gè)宏觀的概念，為報(bào)告的分析提供基礎(chǔ)）
第一節(jié)、led照明行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈界定
第二節(jié)、報(bào)告摘要及結(jié)論匯總
第二章 中國led照明行業(yè)面臨的宏觀環(huán)境及政策環(huán)境
�。ū菊率崂韑ed照明市場(chǎng)所面臨的產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)政策等，并對(duì)發(fā)布的影響較深遠(yuǎn)的宏觀及行業(yè)政策進(jìn)行解讀。此章能夠幫助讀者快速、全面地了解中國led照明市場(chǎng)的政策動(dòng)向）
第一節(jié)、中國宏觀環(huán)境對(duì)led照明行業(yè)影響分析
第二節(jié)、中國led照明行業(yè)管理體制
第三節(jié)、led照明產(chǎn)業(yè)政策、法律法規(guī)環(huán)境分析
第四節(jié)、led照明行業(yè)技術(shù)政策環(huán)境分析
第三章 中國led照明行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析及20xx年預(yù)測(cè)（包括led照明行業(yè)渠道、運(yùn)營(yíng)模式分析）
（主要涉及l(fā)ed照明行業(yè)市場(chǎng)供需分析、渠道分析、led照明行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析）
第一節(jié)、led照明行業(yè)市場(chǎng)需求分析
1、led照明需求市場(chǎng)、潛在市場(chǎng)需求及20xx年需求預(yù)測(cè)
a）led照明行業(yè)需求市場(chǎng)規(guī)模
b）led照明行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析（包括對(duì)led照明行業(yè)重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)分析）
c）led照明行業(yè)潛在需求及市場(chǎng)飽和度分析
2、led照明行業(yè)增長(zhǎng)速度、驅(qū)動(dòng)因素分析及變化預(yù)測(cè)
3、led照明區(qū)域市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)（含重點(diǎn)省份區(qū)域）
a）華北地區(qū)
b）華東地區(qū)
c）華南地區(qū)
d）華中地區(qū)
e）東北地區(qū)
f）西部地區(qū)
第二節(jié)、led照明行業(yè)典型市場(chǎng)渠道分析
第三節(jié)、led照明行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
第四章 中國led照明行業(yè)技術(shù)、成本分析及價(jià)格機(jī)制分析、預(yù)測(cè)（成本分析、技術(shù)對(duì)比分析）
�。ū菊聦�(duì)led照明行業(yè)不同技術(shù)類型進(jìn)行比較，對(duì)主要技術(shù)市場(chǎng)占有份額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)介紹，對(duì)成本進(jìn)行分析，對(duì)價(jià)格機(jī)制進(jìn)行分析預(yù)測(cè)）
第一節(jié)、led照明行業(yè)技術(shù)介紹
第二節(jié)、led照明行業(yè)技術(shù)路線成本構(gòu)成、結(jié)構(gòu)及份額分析（總結(jié)各技術(shù)路線的優(yōu)缺點(diǎn)及成本）
1、技術(shù)路線及優(yōu)劣對(duì)比分析
2、成本構(gòu)成、結(jié)構(gòu)、比例分析
3、led照明行業(yè)主要技術(shù)市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)分析及預(yù)測(cè)
第三節(jié)、led照明價(jià)格機(jī)制分析及20xx年預(yù)測(cè)
第五章 中國led照明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及對(duì)標(biāo)分析（競(jìng)爭(zhēng)分析及標(biāo)桿企業(yè)對(duì)標(biāo)分析）
�。ū菊聦�(duì)led照明行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、標(biāo)桿企業(yè)的戰(zhàn)略進(jìn)行分析，為報(bào)告用戶找到適合的市場(chǎng)定位，為企業(yè)的進(jìn)入、競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展提供方向）
第一節(jié)、led照明行業(yè)市場(chǎng)占有率及行業(yè)集中度分析
第二節(jié)、標(biāo)桿企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比及核心競(jìng)爭(zhēng)力分析（業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、區(qū)域市場(chǎng)、渠道、運(yùn)營(yíng)模式）
第三節(jié)、led照明行業(yè)盈利能力分析及標(biāo)桿企業(yè)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)對(duì)比分析
第六章 中國led照明產(chǎn)業(yè)投資及風(fēng)險(xiǎn)分析
（本章通過對(duì)led照明投資需求市場(chǎng)的整體分析，以及對(duì)主要區(qū)域、省份的投資需求分析，為企業(yè)戰(zhàn)略制定，投行機(jī)構(gòu)的選擇提供參考）
第一節(jié)、led照明行業(yè)投資分析（主要區(qū)域、省份的投資需求、投資機(jī)會(huì)分析）
第二節(jié)、led照明行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
【報(bào)告價(jià)值】
中國led照明市場(chǎng)行業(yè)研究報(bào)告報(bào)告是市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及開發(fā)新產(chǎn)品、戰(zhàn)略規(guī)劃、項(xiàng)目決策審批參考、申請(qǐng)IPO等融資、商業(yè)貸款及商業(yè)建議書編寫、管理咨詢以及新上項(xiàng)目等必備的參考資料。
【報(bào)告要點(diǎn)】
led照明行業(yè)市場(chǎng)容量及增長(zhǎng)速度怎樣？
中國led照明行業(yè)市場(chǎng)主要企業(yè)有哪些？市場(chǎng)份額是多少？行業(yè)集中度如何？
中國led照明行業(yè)市場(chǎng)盈利模式及盈利能力怎樣？值得投資嗎？
led照明行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)如何？led照明行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的趨勢(shì)如何？
led照明行業(yè)市場(chǎng)技術(shù)前景如何？
中國led照明行業(yè)行業(yè)有何機(jī)遇？投資策略有哪些？行業(yè)發(fā)展情況及市場(chǎng)前景如何？
【數(shù)據(jù)來源】
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：
調(diào)研的主體包括：境內(nèi)外政府機(jī)構(gòu)、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)、主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、從業(yè)人員等。 官方數(shù)據(jù)：
國家部委、海外官方機(jī)構(gòu)、統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)、工商局、稅務(wù)局及各機(jī)構(gòu)相關(guān)科研所等。 協(xié)會(huì)類數(shù)據(jù)：
境內(nèi)外協(xié)會(huì)及分會(huì)、會(huì)議發(fā)布及展會(huì)展覽發(fā)布數(shù)據(jù)等。
全球環(huán)保研究網(wǎng)數(shù)據(jù)庫：
文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫、上市公司數(shù)據(jù)庫、非上市公司數(shù)據(jù)庫、規(guī)模以上企業(yè)數(shù)據(jù)庫、全球行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品價(jià)格數(shù)據(jù)庫、進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫等。
市場(chǎng)研究報(bào)告12
中國X絡(luò)婚戀服務(wù)行業(yè)發(fā)展近20年，行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)入到新的階段，無論是移動(dòng)端的快速崛起，企業(yè)業(yè)務(wù)布局的改變，還是資本市場(chǎng)的運(yùn)作，都不斷影響著中國X絡(luò)婚戀服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。
本報(bào)告將從市場(chǎng)發(fā)展概況與現(xiàn)狀、核心企業(yè)分析、線上和線下網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶行為和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等維度，對(duì)中國X絡(luò)婚戀服務(wù)行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)分析，希望對(duì)行業(yè)的發(fā)展有所助益。
重要觀點(diǎn)：
1、現(xiàn)階段行業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，業(yè)務(wù)拓展和技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展重點(diǎn)。
2、20xx年中國X絡(luò)婚戀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)34.4億，其中白領(lǐng)用戶為行業(yè)核心付費(fèi)群體。
3、核心企業(yè)持續(xù)加碼線下業(yè)務(wù)發(fā)展，O2O服務(wù)重要性將進(jìn)一步提升。
一、中國婚戀市場(chǎng)發(fā)展概況
概念范圍界定
本報(bào)告研究范疇為網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)市場(chǎng)主要指用戶以達(dá)成戀愛及婚姻關(guān)系為目的，以線上（互聯(lián)網(wǎng)）為獲取并建立關(guān)系的初期渠道，從而進(jìn)行相互了解、溝通等行為，最終找到適合自己的戀愛或者結(jié)婚對(duì)象的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)按服務(wù)方式劃分，分為線上服務(wù)（會(huì)員服務(wù)和增值服務(wù)）和O2O服務(wù)（線下一對(duì)一紅娘、電話紅娘、相親活動(dòng)和婚慶服務(wù)等）。
單身潮襲來及離婚率走高，驅(qū)動(dòng)婚戀需求增長(zhǎng)
艾瑞整理《20xx年中國人口與就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》與《20xx年中國統(tǒng)計(jì)年鑒》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國15歲以上的單身人口數(shù)量約為2.51億人，其中男性約為1.34億人，女性約為1.17億人，性別缺口超過1700萬人，且未來此缺口仍將存在。中國15歲以上單身人口占全國總?cè)丝诒戎貫?8.4%，等同于每10個(gè)人中有近2人是單身，此龐大的單身人口數(shù)量催生婚戀服務(wù)需求。此外，20xx年至20xx年中國人口離婚率持續(xù)增長(zhǎng)，20xx年離婚率達(dá)到2.79‰，且從增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，將保持近5%的增長(zhǎng)速度持續(xù)增長(zhǎng)。20xx年中國年末總?cè)丝跒?3.7億，離婚率持續(xù)增長(zhǎng)，有婚戀需求的人數(shù)也將同步增長(zhǎng)，推動(dòng)婚戀市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。
二、中國X絡(luò)婚戀服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展與現(xiàn)狀
行業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，業(yè)務(wù)拓展和技術(shù)創(chuàng)新是現(xiàn)階段重點(diǎn)
1998年珍愛網(wǎng)前身中國交友中心在線網(wǎng)站成立，標(biāo)志中國X絡(luò)婚戀行業(yè)進(jìn)入萌芽期。20xx年行業(yè)進(jìn)入探索期，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)相繼成立。隨后經(jīng)過近8年的發(fā)展，核心企業(yè)服務(wù)模式探索完成且營(yíng)收增長(zhǎng)穩(wěn)定，行業(yè)進(jìn)入成熟期。20xx年之后，在資本運(yùn)作和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，且不斷探索創(chuàng)新服務(wù)模式，行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。
PC端競(jìng)爭(zhēng)格局已定，移動(dòng)端新進(jìn)入者數(shù)量增多競(jìng)爭(zhēng)激烈
根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國X絡(luò)婚戀服務(wù)商PC端月度覆蓋人數(shù)，世紀(jì)佳緣、網(wǎng)易花田、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)以絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國X絡(luò)婚戀服務(wù)商移動(dòng)端新進(jìn)入者較多，根據(jù)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)監(jiān)測(cè)緯度來看，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)和同城熱戀位于第一梯隊(duì)，緣分吧、有緣婚戀等共9家服務(wù)商位于第二梯隊(duì)，快約吧、約會(huì)吧位于第三梯隊(duì)。相較于PC端，網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商移動(dòng)端梯隊(duì)間差距較小，用戶爭(zhēng)奪激烈。
行業(yè)探索衍生服務(wù)，O2O服務(wù)成為重點(diǎn)發(fā)展方向
中國X絡(luò)婚戀服務(wù)商現(xiàn)階段的服務(wù)模式主要分為線上服務(wù)和O2O服務(wù)，其中線上服務(wù)的用戶整體規(guī)模大，會(huì)員服務(wù)和增值服務(wù)的細(xì)分服務(wù)形式豐富，O2O服務(wù)用戶ARPU值高且個(gè)性化定制靈活度高。近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和VR、AI等新技術(shù)的發(fā)展和興起，中國X絡(luò)婚戀服務(wù)將迎來服務(wù)模式的更多創(chuàng)新。
從市場(chǎng)整體服務(wù)模式來看，一方面由于線上服務(wù)模式經(jīng)過近二十年的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，而O2O服務(wù)現(xiàn)階段持續(xù)向婚慶、咨詢、母嬰等衍生領(lǐng)域拓展，市場(chǎng)潛力較大，未來O2O服務(wù)將成為市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展方向。
核心盈利模式為會(huì)員和一對(duì)一服務(wù)，未來O2O服務(wù)重要性提升
中國X絡(luò)婚戀服務(wù)商盈利模式分為TO B端和TO C端，目前在所有盈利模式中，會(huì)員費(fèi)和一對(duì)一服務(wù)費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)主要盈利模式。
�。�1）企業(yè)端（TO B）：線上部分包括網(wǎng)絡(luò)廣告展示、電商等網(wǎng)站導(dǎo)流等，線下部分則主要包括合作商特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)、合作商銷售分成和直營(yíng)店?duì)I收等。
�。�2）用戶端（TO C）：線上收入部分包括會(huì)員服務(wù)以及增值服務(wù)，線下部分包括電話紅娘、一對(duì)一服務(wù)和線下活動(dòng)等。其中會(huì)員費(fèi)以月度/季度/年度的形式收取，種類繁多；增值服務(wù)以提高婚戀成功為目的，主要為按次付費(fèi)。隨著移動(dòng)端支付的興起，除會(huì)員和增值服務(wù)外，未來將有更多開發(fā)空間。
未來，隨著網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)的發(fā)展，用戶端O2O服務(wù)營(yíng)收占比持續(xù)增加。首先，TO C端營(yíng)收為網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商核心收入；其次雖然線上服務(wù)整體用戶規(guī)模較大，也存在豐富的增值服務(wù)，但由于用戶ARPU值偏低，且受到線上服務(wù)逐漸向免費(fèi)服務(wù)方式發(fā)展，線上服務(wù)營(yíng)收占比將逐漸降低；第三，由于O2O服務(wù)相對(duì)于線上服務(wù)更加有針對(duì)性用戶ARPU值高，且O2O服務(wù)可拓展的衍生服務(wù)市場(chǎng)潛力可期，所以未來O2O服務(wù)盈利模式重要性將持續(xù)提高。
20xx年中國X絡(luò)婚戀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)34.4億
20xx年中國X絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收為34.4億元，在整體婚戀市場(chǎng)中滲透率為36.5%，預(yù)計(jì)到20xx年網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)總營(yíng)收超40億�，F(xiàn)階段由于行業(yè)內(nèi)核心企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略布局資本運(yùn)作頻繁，整體市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，但從長(zhǎng)期來看，一方面隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶對(duì)于使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交友的習(xí)慣不斷成熟，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)；另一方面網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)不斷向婚慶、婚姻咨詢、母嬰、金融等業(yè)務(wù)拓展，將激發(fā)巨大市場(chǎng)潛力。
三、中國白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商核心企業(yè)案例
網(wǎng)站廣告為線上來源用戶核心知曉渠道，電視廣告和媒體廣告為線下來源用戶核心知曉渠道
根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告為線上來源用戶核心知曉渠道占比為48%，其余渠道用戶占比分別為社會(huì)化傳播21.2%、搜索引擎18.3%和導(dǎo)航網(wǎng)站12.5%。而在線下來源用戶核心知曉渠道中電視廣告居首位占比為24.7%，其次為媒體廣告21.9%。總體來看網(wǎng)絡(luò)廣告為線上用戶核心知曉渠道，電視廣告和媒體廣告為線下來源用戶核心知曉渠道。
線下一對(duì)一紅娘服務(wù)滿意用總戶占比為89.8%，最長(zhǎng)使用的具體服務(wù)為安排與異性一對(duì)一見面約見
根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線上參與調(diào)研的用戶中，使用過線下一對(duì)一紅娘服務(wù)的用戶對(duì)于服務(wù)的整體滿意度較高，其中非常滿意產(chǎn)比35.0%，比較滿意占比54.8%，一般占比9.7%，比較不滿意占比0.5%。此外，在線下一對(duì)一紅娘服務(wù)的各具體服務(wù)中，安排與異性一對(duì)一見面約見為使用率最高的服務(wù)。
電話紅娘推薦意愿和滿意度均較高，滿意用戶總占比高達(dá)86.1%
根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線上用戶中使用過電話紅娘服務(wù)的用戶對(duì)服務(wù)的推薦意愿和滿意度均較高。其中愿意積極推薦用戶占比為54.1%，可以推薦的用戶占比為33.2%，此外，在滿意度調(diào)研中，滿意用戶總占比高達(dá)86.1%，非常滿意的用戶占比42.1%，比較滿意的用戶占比44.0%。
享受更多增值服務(wù)是用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化最大驅(qū)動(dòng)力
根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國X絡(luò)婚戀線上用戶在不使用付費(fèi)服務(wù)原因的選擇中，免費(fèi)模式已經(jīng)能滿足需求占比最高為61.3%，此項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，隨著中國X絡(luò)婚戀免費(fèi)服務(wù)的逐漸放開，付費(fèi)用戶占比會(huì)因此產(chǎn)生一定影響。除此之外，用戶不付費(fèi)原因各項(xiàng)用戶占比分別為收費(fèi)太高37.7%、付費(fèi)功能不夠吸引人31.2%、不信任這種形式26.6%和付費(fèi)方式不方便9.6%。而針對(duì)不付費(fèi)用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)合的調(diào)研顯示，有40.2%的用戶會(huì)在可以享受更多增值服務(wù)時(shí)使用付費(fèi)服務(wù)，未來對(duì)于網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商而言，針對(duì)增值服務(wù)的進(jìn)一步探索和創(chuàng)新會(huì)是服務(wù)發(fā)展重點(diǎn)之一。
四、中國白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)線下用戶分析
付費(fèi)用戶占比超五成，安排與異性一對(duì)一見面使用率最高
根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線下用戶中使用過付費(fèi)服務(wù)的用戶占比為53.4%，未使用過付費(fèi)服務(wù)的用戶占比為46.6%。而在付費(fèi)用戶中，安排與異性一對(duì)一見面服務(wù)的使用率最高占比為46.8%，其次為獲取會(huì)員資料權(quán)限占比為39.4%。
對(duì)比線上用戶對(duì)于一對(duì)一紅娘服務(wù)的使用情況，線下用戶對(duì)于獲取會(huì)員資料權(quán)限、情感咨詢及婚戀輔導(dǎo)和專業(yè)戀愛形象指導(dǎo)的使用率相對(duì)較高，線下用戶對(duì)改善形象的需求度更高。
線下用戶推薦意愿和滿意度均較高，滿意用戶總占比高達(dá)78.5%，推薦用戶總占比達(dá)68.0%
根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線下付費(fèi)用戶對(duì)于婚戀服務(wù)的推薦意愿和滿意度均較高，滿意用戶總占比高達(dá)78.5%，推薦用戶總占比達(dá)68.0%。在滿意度方面，非常滿意的用戶占比20.8%，比較滿意的用戶占比57.7%。在推薦意愿方面，愿意積極推薦的用戶占比13.8%，可以推薦的用戶占比54.2%。
五、中國白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
線上服務(wù)營(yíng)收占比逐年下降，O2O服務(wù)重要性不斷提升
艾瑞根據(jù)公開資料整理，在網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)占比中，在線服務(wù)營(yíng)收占比20xx年為59.4%，而到20xx年在線服務(wù)營(yíng)收占比為48.6%，降低10.8%，而O2O線下服務(wù)營(yíng)收占比由38.9%增加到50.1%，重要性不斷提升。此外，根據(jù)珍愛網(wǎng)XX顯示數(shù)據(jù)，20xx年其線下直營(yíng)店由20xx年的36家增加到47家，對(duì)于O2O線下服務(wù)的布局也在持續(xù)加速中。未來，隨著線上免費(fèi)服務(wù)的逐漸放開，核心企業(yè)對(duì)于O2O業(yè)務(wù)布局的重視程度將進(jìn)一步提升。
人工智能、直播等新合作模式融入，帶動(dòng)行業(yè)升級(jí)
在網(wǎng)絡(luò)婚戀領(lǐng)域，隨著20xxQ1世紀(jì)佳緣緣緣助手人工智能機(jī)器人上線；20xxQ3百合網(wǎng)與花椒直播達(dá)成合作；20xxQ4與人工智能領(lǐng)軍企業(yè)SenseTime（商湯科技）宣布展開戰(zhàn)略合作等新科技合作的推進(jìn)，未來可以通過算法、心理學(xué)等方面對(duì)會(huì)員的行為軌跡、興趣愛好、擇偶條件、心理需求等進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)搜集，從而更系統(tǒng)的去分析會(huì)員核心需求，進(jìn)行精準(zhǔn)推薦和匹配，提高婚戀服務(wù)效果，帶動(dòng)行業(yè)升級(jí)。
市場(chǎng)研究報(bào)告13
20xx年，我國化妝品零售總額達(dá)到1825億元，同比增長(zhǎng)10%，本土化妝品牌的市場(chǎng)總量首次超過了外資品牌在我國的市場(chǎng)總量。近年來，國內(nèi)市場(chǎng)不再是外資獨(dú)大，國內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。未來五年，我國化妝品市場(chǎng)高端品牌增長(zhǎng)率將達(dá)23%。以下是我國化妝品市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)分析。
進(jìn)口化妝品降關(guān)稅醞釀多年，近日終于提上了日程。
4月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，要求今年6月底前，稅務(wù)部門對(duì)包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺(tái)降低關(guān)稅試點(diǎn)，并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。多位業(yè)內(nèi)人士均表示，這是拉動(dòng)內(nèi)需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措。進(jìn)口化妝品此次降稅后，價(jià)格或會(huì)“順勢(shì)而降”。
在日化行業(yè)資深專家人士看來，進(jìn)口化妝品降稅后，中國本土化妝品企業(yè)危機(jī)并存，在面臨進(jìn)口化妝品降價(jià)威脅下，中外企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng)，有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
進(jìn)口化妝品或現(xiàn)零稅率
4月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，要求今年6月底前，稅務(wù)部門對(duì)包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品出臺(tái)降低關(guān)稅試點(diǎn)，并完善相關(guān)消費(fèi)稅政策。會(huì)議還提出了相關(guān)降稅方案包括：結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)等。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，調(diào)低某種商品的消費(fèi)稅，往往可以直接鼓勵(lì)這類商品的消費(fèi)，國家調(diào)整進(jìn)出口貿(mào)易政策實(shí)際上仍是為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，以此穩(wěn)定國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任認(rèn)為，化妝品這類熱銷進(jìn)口消費(fèi)品的關(guān)稅可能會(huì)被下調(diào)至5%-10%。國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室主任牛犁甚至認(rèn)為，應(yīng)該降低國內(nèi)的消費(fèi)稅，甚至部分普通老百姓都要用的(商品)，盡可能零稅率(目前在我國生產(chǎn)和進(jìn)口的化妝品，都要征收30%的消費(fèi)稅)。
中國對(duì)不同國家出口商品征收的關(guān)稅稅率大概分為三類。
一是跟中國簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定的國家，比如瑞士、新西蘭等，這類國家向中國出口的九成商品都會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅;二是WTO成員，均可享受最惠國待遇;三是和中國既未簽署雙邊自貿(mào)協(xié)定又非WTO成員的國家，那就征收普通稅率。
此前也有降關(guān)稅的先例，但力度并不大。財(cái)政部于20xx年1月1日對(duì)進(jìn)口化妝品關(guān)稅下調(diào)1.5%，但因化妝品的廣告、宣傳物料、人工等成本都在上升，一些品牌護(hù)膚品一次的調(diào)價(jià)幅度就高達(dá)3%-10%，完全沖抵了降稅帶來的降價(jià)空間，出現(xiàn)降稅漲價(jià)的現(xiàn)象。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，此次關(guān)稅與消費(fèi)稅雙管齊下，降稅力度應(yīng)該會(huì)比較大，對(duì)進(jìn)口化妝品企業(yè)而言均屬利好消息，減輕賦稅提升盈利空間顯而易見。
在記者對(duì)部分進(jìn)口品牌負(fù)責(zé)人采訪了解到，進(jìn)口化妝品企業(yè)也都看好此次降稅帶來的正面效應(yīng)，對(duì)于降稅之后是否降價(jià)有著不同的部署。
高絲(中國)化妝品銷售有限公司電子商貿(mào)事務(wù)總監(jiān)余小紅向記者表示不會(huì)采取全面降價(jià)措施，因?yàn)閺V告、店面、維護(hù)、促銷等需要非常大的成本，但在維護(hù)品牌形象等的情況下，會(huì)選取部分商品進(jìn)行降價(jià)。而玫琳凱(中國)化妝品有限公司目前方案并不清晰，相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，要根據(jù)相關(guān)出臺(tái)的政策而看情況對(duì)產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行考慮。
而另一些品牌則在此前媒體采訪時(shí)表示堅(jiān)決不降價(jià)，如雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻等品牌。資生堂(中國)投資有限公司高檔化妝品事業(yè)部長(zhǎng)稻垣幸朗曾經(jīng)表示，品牌會(huì)根據(jù)相應(yīng)的政策去考量如何讓顧客得到更大的消費(fèi)利益點(diǎn)，進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)之后，但是零售價(jià)格方面不會(huì)有太大的變化。
本土品牌危機(jī)并存
多方人士認(rèn)為，降稅對(duì)進(jìn)口化妝品企業(yè)來說是大利好，但業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，對(duì)本土企業(yè)來說是危機(jī)并存。
盡管多數(shù)跨國企業(yè)并沒有直接表露出大幅降價(jià)的態(tài)勢(shì)，但這也使得本土企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。一位國內(nèi)知名護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)此前便向媒體分析指出，由于跨國企業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作，進(jìn)口化妝品在科技研發(fā)和渠道布局等方面都有明顯優(yōu)勢(shì)。
不過，在日化行業(yè)資深專家馮建軍看來，盡管相對(duì)于國外品牌，國內(nèi)品牌缺乏在生產(chǎn)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、工藝制造等領(lǐng)域的基礎(chǔ)和沉淀，但通關(guān)成本降低后，中外之間在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強(qiáng)，這不僅將有利于中國本土化妝品在研發(fā)、工藝方面的提升，還將有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
實(shí)際上，最近幾年來，國內(nèi)市場(chǎng)不再是外資獨(dú)大，國內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。中國化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性報(bào)告顯示，20xx年，中國化妝品零售總額達(dá)到1825億元，同比增長(zhǎng)10%，本土化妝品牌的市場(chǎng)總量首次超過了外資品牌在中國的市場(chǎng)總量。未來五年，中國化妝品市場(chǎng)高端品牌增長(zhǎng)率將達(dá)23%。
與之形成明顯對(duì)比的是外資品牌的營(yíng)收下降。資生堂截至20xx年底的前9個(gè)月，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減43.6%;香水巨頭科蒂集團(tuán)截至20xx年底的二季度，收入同比下跌4.8%;伊麗莎白雅頓集團(tuán)二季度由盈轉(zhuǎn)虧;截至20xx年底，雅詩蘭黛凈銷售額較上年同期增長(zhǎng)也僅1%。
20xx年底，廣州本土化妝品品牌韓后獲得風(fēng)險(xiǎn)投資公司紅杉資本上億元注資。紅杉資本中國基金創(chuàng)始合伙人沈南鵬在談到投資原因時(shí)，毫不諱言對(duì)本土化妝品企業(yè)的看好，本土化妝品牌有大量的發(fā)展機(jī)會(huì)。
市場(chǎng)研究報(bào)告14
前 言
企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，能否跳出紅海，開辟藍(lán)海。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求！隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，逐漸成為行業(yè)中的翹楚！
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《20xx-2022年中國奶粉行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》利用中商數(shù)據(jù)庫長(zhǎng)期對(duì)奶粉行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的相關(guān)數(shù)據(jù)，全面準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度架構(gòu)分析體系。報(bào)告從行業(yè)的宏觀環(huán)境出發(fā)，以奶粉行業(yè)的產(chǎn)銷狀況和行業(yè)的需求走向?yàn)橐劳校敱M分析了近年中國奶粉行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)容量、產(chǎn)銷規(guī)模、發(fā)展速度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；報(bào)告還同時(shí)分析了奶粉行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)、行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)情況，行業(yè)市場(chǎng)需求特征等，并且對(duì)奶粉行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行分析，最后對(duì)未來幾年奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資前景做出預(yù)測(cè)。
【出版日期】 20xx年
【交付方式】 Email電子版/特快專遞
【價(jià) 格】 紙介版：12800元 電子版：12500元紙介+電子：12800元
第一章 奶粉行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié)奶粉行業(yè)相關(guān)概述
一、產(chǎn)品概述
二、產(chǎn)品性能
三、產(chǎn)品用途
第二節(jié) 奶粉行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
一、生產(chǎn)模式
二、采購模式
三、銷售模式
第二章 奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
第二節(jié) 中國奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制
二、行業(yè)相關(guān)政策分析
三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響
四、進(jìn)出口政策影響分析
第三節(jié) 中國奶粉行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展概況
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
第三章 20xx-20xx年中國奶粉市場(chǎng)供需分析
第一節(jié) 中國奶粉市場(chǎng)供給狀況
一、20xx-20xx年中國奶粉產(chǎn)量分析
二、20xx-2022年中國奶粉產(chǎn)量預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國奶粉市場(chǎng)需求狀況
一、20xx-20xx年中國奶粉需求分析
二、20xx-2022年中國奶粉需求預(yù)測(cè)
第三節(jié) 20xx-20xx年中國奶粉市場(chǎng)價(jià)格分析
第四章 中國奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
第二節(jié) 奶粉上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、上游原料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游原料生產(chǎn)情況分析
三、上游原料價(jià)格走勢(shì)分析
第三節(jié) 奶粉下游應(yīng)用需求市場(chǎng)分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、行業(yè)生產(chǎn)情況分析
三、行業(yè)需求狀況分析
四、行業(yè)需求前景分析
第五章 20xx-20xx年奶粉進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 20xx-20xx年奶粉進(jìn)口情況分析
一、進(jìn)口數(shù)量情況分析
二、進(jìn)口金額變化分析
三、進(jìn)口來源地區(qū)分析
四、進(jìn)口價(jià)格變動(dòng)分析
第二節(jié) 20xx-20xx年奶粉出口情況分析
一、出口數(shù)量情況分析
二、出口金額變化分析
三、出口國家流向分析
四、出口價(jià)格變動(dòng)分析
第六章 國內(nèi)奶粉生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 企業(yè)A
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 企業(yè)B
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 企業(yè)C
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 企業(yè)D
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 企業(yè)E
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七章 20xx-2022年中國奶粉行業(yè)發(fā)展前景及投資策略
第一節(jié) 20xx-2022年中國奶粉行業(yè)投資前景分析
一、奶粉行業(yè)發(fā)展前景
二、奶粉發(fā)展趨勢(shì)分析
三、奶粉市場(chǎng)前景分析
第二節(jié) 20xx-2022年中國奶粉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
二、原料市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
第三節(jié) 20xx-2022年中國奶粉行業(yè)投資策略及建議
市場(chǎng)研究報(bào)告15
�。ㄒ唬┲匾暷芰Ω�(jìng)爭(zhēng)
企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力包括產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、營(yíng)銷四個(gè)方面，好的企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量與品牌營(yíng)銷上是具有備競(jìng)爭(zhēng)力的，產(chǎn)品質(zhì)量合格率高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋普遍較好，產(chǎn)品售后服務(wù)到位，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)完備，穩(wěn)定性強(qiáng)，這樣的企業(yè)在基礎(chǔ)本的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)與服務(wù)上取得了一定優(yōu)勢(shì)，有利于品牌的推廣。但是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)是出于不斷變動(dòng)之中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求的改變會(huì)隨時(shí)影響整個(gè)行業(yè)的業(yè)績(jī)與銷量，在網(wǎng)絡(luò)信息與經(jīng)濟(jì)的透明化的當(dāng)代營(yíng)銷市場(chǎng)，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的把握只屬于最基本的市場(chǎng)調(diào)控表現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)只有將人力資源、信息資源進(jìn)行有效的融合，不斷順應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的變化與要求，才能在市場(chǎng)中保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力與優(yōu)勢(shì)。同時(shí)企業(yè)應(yīng)該講創(chuàng)新作為基本營(yíng)銷戰(zhàn)略，在競(jìng)爭(zhēng)壓力大的新環(huán)境經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下維持自己的穩(wěn)定性與地位性。因此必須正視自身的綜合能力的提升，利用技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)固有營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展提供資本與空間。
�。ǘ┌盐帐袌�(chǎng)
由于網(wǎng)路數(shù)據(jù)與信息在傳到人們身邊的過程中有一定的延后型，而市場(chǎng)的變化對(duì)一個(gè)企業(yè)來說是至關(guān)重要的，引導(dǎo)著企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向與營(yíng)銷方式。在經(jīng)濟(jì)快速變革、信息更新加速的現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，企業(yè)必須隨時(shí)保持對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的敏感性，否則就會(huì)讓市場(chǎng)先入為主，被動(dòng)的被市場(chǎng)引導(dǎo)，不利于企業(yè)主動(dòng)化的生產(chǎn)與銷售，甚至?xí)騺y企業(yè)既有制定的模式與措施。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的信息化程度日益增強(qiáng)，每時(shí)每刻都有著新的變動(dòng)，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)情況的把握顯得尤為重要。利用高科技的信息捕捉進(jìn)行市場(chǎng)信息掌握，是每個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高的能力，這樣才不至于被市場(chǎng)的改變牽著鼻子走。
新環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)具有很強(qiáng)的全球性與變化性，企業(yè)應(yīng)該適當(dāng)轉(zhuǎn)變其營(yíng)銷方式，建立和完善的營(yíng)銷信息系統(tǒng)，這有利于企業(yè)及時(shí)利用變化的市場(chǎng)信息，對(duì)自身的營(yíng)銷方向與方式進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，做出相適應(yīng)的決策與制度的建立，更好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變動(dòng)，爭(zhēng)取到產(chǎn)品先進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在隨時(shí)變化的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。
�。ㄈ┘訌�(qiáng)企業(yè)合作
在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)之間具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，營(yíng)銷產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)條件要求也不斷增強(qiáng)，在同一個(gè)企業(yè)短時(shí)間掌握所有相關(guān)技術(shù)，完成同一產(chǎn)品的換代、更新是很困難的，能否利用較短時(shí)間、較低成本進(jìn)行產(chǎn)品性質(zhì)的轉(zhuǎn)化并且投入到營(yíng)銷之中是衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，因此企業(yè)之間合作伙伴的概念就流行開來，成為企業(yè)關(guān)系的發(fā)展主流。建立健康、協(xié)助的合作伙伴機(jī)制對(duì)每個(gè)企業(yè)來說都是一種機(jī)遇與發(fā)展，各企業(yè)可以憑借自己所擁有的技術(shù)能力共同完成一個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，各補(bǔ)所短、協(xié)助互利，并長(zhǎng)期維持穩(wěn)定、可靠的合作關(guān)系，一定程度上有效的增加了企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)合作的建立消費(fèi)者群體的影響也是很大的，每個(gè)企業(yè)擁有的客戶源是有限，如果進(jìn)行消費(fèi)者的整合與協(xié)調(diào)，有利于形成大規(guī)模的消費(fèi)群，有利于聯(lián)合的各企業(yè)對(duì)市場(chǎng)地位的占據(jù)，有利于加強(qiáng)各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
（四）提供主動(dòng)服務(wù)
由于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的技術(shù)條件掌握的差異基本可以忽略不計(jì)，而能夠體現(xiàn)的差異表現(xiàn)在產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量與態(tài)度上，即超出產(chǎn)品本身的附加價(jià)值的差異。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的選擇會(huì)更多基于購買產(chǎn)品所帶來的感受，因此企業(yè)需要提升顧客的滿意度，做好各方面的產(chǎn)品服務(wù)，轉(zhuǎn)化被動(dòng)服務(wù)的理念，主動(dòng)提供人性化的產(chǎn)品服務(wù)與優(yōu)越的服務(wù)環(huán)境，才能在企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品購買的風(fēng)險(xiǎn)方面，企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，這有利于讓消費(fèi)者放心，并且樹立起良好的企業(yè)形象，對(duì)品牌的營(yíng)造也有積極的影響。
�。ㄎ澹┧茉靸�(yōu)秀營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)是擁有優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的，一個(gè)企業(yè)的員工的整體素質(zhì)體現(xiàn)了整個(gè)企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也決定著企業(yè)的發(fā)展未來與方向。好的企業(yè)會(huì)特別重視對(duì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，高素質(zhì)的員工在企業(yè)的發(fā)展中起到了各方面的促進(jìn)作用，因此企業(yè)應(yīng)該制定相關(guān)的人才引進(jìn)方案，同時(shí)對(duì)員工的獎(jiǎng)懲制度與考核制度進(jìn)行完善，這有利于更好的留住企業(yè)高素質(zhì)人才。企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)員工的道德水準(zhǔn)，加強(qiáng)員工在品德上的自我約束，不能只考慮企業(yè)的利潤(rùn)，不積極的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
�。┘訌�(qiáng)品牌塑造與創(chuàng)新
在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力特別大，為了加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，企業(yè)可以從品牌塑造方面入手，首先企業(yè)應(yīng)該重視品牌意識(shí)的強(qiáng)化，利用正當(dāng)?shù)姆墒侄尉S護(hù)自己的品牌，比如學(xué)會(huì)使用商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行品牌的保護(hù)與維持，當(dāng)遇到品牌糾紛，也應(yīng)該合理利用法律手段對(duì)自己企業(yè)品牌進(jìn)行維權(quán)。在獨(dú)立品牌的樹立上，企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確品牌的特別性與發(fā)展方向，在產(chǎn)品營(yíng)銷中適當(dāng)推廣突出品牌的特色與內(nèi)涵，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有一定的看法與認(rèn)識(shí)。企業(yè)還需要利用多種營(yíng)銷手段將品牌廣泛的推廣，可以借助互聯(lián)網(wǎng)、明星效益的手段將品牌特點(diǎn)深入人心，這有利于擴(kuò)大品牌市場(chǎng)，為品牌的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展提供了很好的基礎(chǔ)。同時(shí)企業(yè)應(yīng)該講創(chuàng)新作為基本營(yíng)銷戰(zhàn)略，企業(yè)營(yíng)銷方式創(chuàng)新的改革需要將思想解放，對(duì)新點(diǎn)子進(jìn)行思考，尤其是要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷手段，以便在競(jìng)爭(zhēng)壓力大的新環(huán)境經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下維持自己的穩(wěn)定性與地位性。企業(yè)必須正視自身的綜合能力的提升，利用技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)固有營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展提供資本與空間。
�。ㄆ撸⿲�(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略
當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)產(chǎn)品策略的可持續(xù)發(fā)展顯得尤為重要，其目標(biāo)是綠色消費(fèi)，也就是要求消費(fèi)產(chǎn)品的環(huán)保、健康、無公害，是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度對(duì)消費(fèi)者所購買的產(chǎn)品的質(zhì)量與環(huán)保的要求，也符合當(dāng)今社會(huì)環(huán)境的現(xiàn)狀。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路，企業(yè)將環(huán)保的意識(shí)通過產(chǎn)品營(yíng)銷的方式推廣出去，不僅有利于產(chǎn)品理念優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，快速增加消費(fèi)人群，還有利于社會(huì)主義現(xiàn)代化的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。
總結(jié)在新經(jīng)濟(jì)的影響下，企業(yè)市場(chǎng)面臨著充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境，因此企業(yè)應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)的變化與自身的特點(diǎn)進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷管理方式與策略的轉(zhuǎn)變。企業(yè)只有加快營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變，制定符合企業(yè)自身的科學(xué)合理的營(yíng)銷管理方式，才能更好的適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下市場(chǎng)的發(fā)展。制定順應(yīng)時(shí)代市場(chǎng)的企業(yè)管理政策有利于發(fā)揮企業(yè)產(chǎn)品良好的市場(chǎng)效益，提高品牌在市場(chǎng)的占有率，有利于增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)更好的在新環(huán)境下的市場(chǎng)中長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。
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